Comme les deux années précédentes, la demande nationale et étrangère a baissé. Depuis le début du millénaire, le niveau réel de la valeur ajoutée de l'industrie graphique a ainsi chuté de plus de 30%, a indiqué mercredi l'Association suisse pour la communication visuelle Viscom. Les mutations structurelles de la branche, la faible demande de l'étranger ainsi que le franc fort ont donné du fil à retordre à l'industrie graphique.

"Ce n'est pas un secret que la branche se trouve dans un puissant processus d'adaptation structurelle", a déclaré le directeur de Viscom Thomas Gsponer devant les médias à Zurich. Selon lui, la concurrence des produits imprimés par l'Internet ou les médias mobiles est grande. "Il y a moins d'impressions en Suisse". A cela s'ajoute une énorme pression de l'étranger, où l'impression est nettement moins chère. Les importations de produits imprimés ont massivement augmenté. (ATS)
 

Dans de courtes interviews, les experts internes d'Orange transmettent entre autres des connaissances techniques ou donnent des informations sur les apps et les spécifications des produits - de manière à ce que cela soit facilement compréhensible pour les "nuls en technique", comme l'agence l'écrit dans un communiqué. Sur le tableau mural en arrière-plan, les propos sont illustrés sous forme d'animations amusantes. Les courts métrages peuvent être consultés sur les canaux de médias sociaux d'Orange et sont notamment diffusés via Facebook.

Le concept d'"Orange Insiders" est constamment développé et étendu. A ce jour, 6 vidéos ont été produites en allemand et en français. Pour Orange, Jim & Jim met en outre en œuvre depuis 2013 différentes actions d'activation, par exemple celle pour l'engagement de sponsoring lors de l'"Energy Stars for Free".

Responsable chez Orange : Christophe Karcher (Social Media Marketing Manager). Responsable chez jim & Jim : Fabio Emch (direction générale), Tobias Bonfanti (direction de production/concept).
 

"Musig wo's bringt" est au cœur de la nouvelle campagne publicitaire. Outre les informations et le divertissement, la station de radio est synonyme de grande variété musicale avec les tubes de quatre décennies ainsi que les meilleures chansons pop et rock d'aujourd'hui, explique l'agence. Ce sont précisément ces chansons qui sont au centre du nouveau spot TV, diffusé dès maintenant sur TeleBärn, 3+, 4+, TV24 et dans les cinémas de la région de Berne. Les protagonistes y mènent ce que l'on appelle un "songologue" : ils s'entretiennent à l'aide de titres de chansons connus - avec une issue surprenante. La vidéo est accompagnée d'affiches et d'annonces appropriées dans la zone de diffusion de Radio Bern1.

Responsable chez Republica : Chris Morgan (direction créative), Mike Krüll (concept et texte), Simon Matz (direction artistique), Michael Holzgang (conseil senior), Bala Trachsel (responsabilité générale), Fabian Niklaus (réalisation/production). Responsable à Radio Bern1 : Peter Scheurer (directeur/chef de programme), Melanie Friedli (directrice des ventes et du marketing).

Une mise en page claire, des images généreusement utilisées, des distinctions illustratives et des infographies pertinentes créent une présentation moderne qui transmet des connaissances avec une valeur ajoutée, explique l'agence dans un communiqué publié jeudi. Le magazine "1414" paraît deux fois par an en quatre langues, avec un tirage de plus de 1,8 million d'exemplaires.
 

Les clients publicitaires des sites appartenant au groupe de médias Tamedia peuvent ainsi automatiser et simplifier des processus d'achat et de vente compliqués et coûteux. Ce type de commercialisation numérique se trouve actuellement dans une phase de croissance importante dans le monde entier, écrit Tamedia dans un communiqué. A l'avenir, on s'attend à ce qu'une partie importante des dépenses de publicité numérique soit effectuée via ce canal.

La possibilité d'achat automatisé d'espaces publicitaires numériques auprès de 20minuten.ch, Newsnet et search.ch, qui atteignent ensemble plus de 74 pour cent de tous les utilisateurs suisses d'Internet (Net Metrix Profile 2014-1), sera disponible à partir de juillet 2014. Dans la phase de lancement, les formats standard de l'IAB ainsi que certains grands formats seront proposés. Ceux-ci peuvent être achetés selon les zones linguistiques et le run of site à partir d'un certain prix minimum.

Partenaire technique : Improve Digital

Pour une première phase de test, le choix du partenaire technique s'est porté sur Improve Digital, fournisseur indépendant de technologie de publicité en temps réel, qui travaille déjà avec plus de 100 des meilleurs éditeurs d'Europe. Chez Tamedia, l'exploitation du nouveau système sera assurée par l'équipe Digital Advertising & Services, qui sera renforcée à partir du 1er août 2014 par Rui de Freitas, un spécialiste de la publicité en temps réel et de l'achat programmatique. Rui de Freitas fera office d'interlocuteur pour les agences, les clients et les contacts internes. Âgé de 27 ans, de Freitas s'est dernièrement occupé du projet Improve Digital chez Publicitas et a introduit et développé le thème de la publicité en temps réel sur les plateformes local.ch et home.ch en tant que Automated Trading Manager.
 

Les chauffeurs voulaient exprimer leur mécontentement face aux services qui permettent aux particuliers de s'engager comme chauffeurs. Ces transactions se font par smartphone. Les chauffeurs de taxi estiment que cette concurrence est déloyale, car les règles strictes qui régissent leur secteur n'y sont pas applicables. Ainsi, une représentante du syndicat américain des transports a remis une lettre à la municipalité de Washington pendant l'action de mercredi. Elle y demandait une interdiction provisoire des services concurrents jusqu'à ce que de nouvelles réglementations soient adoptées.

L'entreprise californienne Uber, qui propose ses services dans 128 villes de 37 pays, dont Zurich, est au centre de l'indignation. Elle offre entre autres aux particuliers la possibilité de proposer, via une application pour smartphone, des trajets qui sont en général nettement moins chers que les tarifs des taxis locaux.

Les utilisateurs d'Uber ont donc été rappelés par les protestations qu'il existe un service de transport moins cher qu'une course en taxi. Les autres ont été sensibilisés par Uber lui-même. En effet, Uber a réagi à la protestation de Washington en envoyant une action publicitaire par e-mail en masse à ses utilisateurs. Lors de la journée d'action européenne des chauffeurs de taxi le 11 juin, Uber avait également réagi en appelant les clients de taxi bloqués à utiliser ses offres de transport à la place. Malgré toute la compréhension que l'on peut avoir pour la colère et l'inquiétude des chauffeurs de taxi, Uber sait en tout cas utiliser intelligemment l'attention gratuite. (uma/SDA)
 

Depuis deux ans, Battery-Man lutte contre les piles dans les déchets. Et ce avec succès. Plus de 56% du groupe cible connaît le super-héros, plus de 33000 fans le suivent sur Facebook et le taux de retour des piles est passé de 69% à 73%, peut-on lire dans un communiqué publié mercredi.

Mais environ 30 millions de piles finissent encore chaque année dans les poubelles suisses. Ce chiffre peu glorieux est désormais mis en avant dans la deuxième étape de la communication. Dans un spot télévisé, sur des affiches et bien sûr sur Facebook.

Responsable chez Inobat : Karin Jordi (directrice). Responsable chez Polyconsult : Mike Brodbeck, Jeannine Kaiser (conseil), Silvio Truffer, Roger Ghezzi (CD), Petra Brönnimann (AD), Helene Zenhäusern (texte/concept). Shining Pictures : Stefan Bircher (producteur), Sophie Toth (direction de production), Jyri Pasanen (régie), Tobias Dengler (caméra), Alex Kirschner (musique).
 

Le fait que le footballeur uruguayen ait mordu son adversaire italien Giorgio Chiellini à l'épaule a donné lieu à de nombreuses discussions ces derniers jours. Face à l'intérêt brûlant du public cible, Sneakers a été l'une des premières marques à réagir en moins de deux heures avec cette image Twitter (déjà retweetée 40000 fois) :

En Suisse aussi, l'intérêt des fans a été mis à profit. Depuis mercredi matin, le cabinet Troxler de Lucerne fait de la publicité pour l'association des dentistes spécialisés en orthodontie de Lucerne sur différents canaux de médias sociaux avec trois sujets appropriés. (sis)

De plus, selon la direction, le domaine de l'entrepôt et de la logistique de l'entreprise sera davantage développé à l'avenir. "En proposant désormais, en plus du conseil en production et du service de montage, davantage de prestations de stockage et de logistique publicitaire, nous sommes en mesure d'assurer un suivi encore plus complet de nos clients", expliquent les directeurs Roger Gähwiler et Reto Meier, cités dans un communiqué de mercredi.

La promotion intégrée avec mécanisme de code gagnant donne envie d'été à la TV, OOH, dans la presse, en ligne ainsi que sur le point de vente : des millions de couvercles de bouteilles Pet de Lipton Ice Tea sont munis d'un leporello et d'un code gagnant. Il y a 30000 prix immédiats à gagner ou l'un des dix bons de voyage.

Un Webspecial a été réalisé sur la page d'accueil de Lipton Ice Tea, où les participants peuvent immédiatement savoir s'ils ont gagné. Tous les participants ont accès à un contenu divertissant sur l'univers ensoleillé de Lipton Ice Tea.

Responsable chez Unilever : Joost Jansen (Senior Brand Manager), Nina Luber (Brand Manager), Philip Kistler (Internal Brand Management), Irina Hotz (Junior Customer Marketing Manager OOH), Silvan Leibacher (Junior Customer Marketing Manager Retail). Responsable chez Streuplan : Thomas Back (responsabilité générale), Stefanie Fink, Simon Hüsler (direction artistique), Manuela von Ow (graphisme), Willy Rogl (réalisation), Ennio Cadau, Barbara Michel (concept / texte), Dalibor Tihi, Eva Gächter (en ligne), Yvonne Friedli, Basil Renz (conseil) ; Baselcitystudios, Philipp Steiner (production du film). 

Ce journaliste économique de 37 ans apporte son expérience de rédacteur, d'animateur et de producteur dans le secteur des médias. Il a occupé pendant plus de dix ans différentes fonctions à la radio et à la télévision suisse SRF. En dernier lieu, il a dirigé les dossiers thématiques sur l'énergie, l'environnement et la politique économique en tant que rédacteur économique à la radio SRF et est un fin connaisseur du secteur de l'énergie, peut on lire dans un communiqué de mercredi.

Après des études de sciences des médias et de la communication, de journalisme et de sciences politiques à l'Université de Fribourg, Tobias Fässler a obtenu un diplôme postgrade en Environmental Management en Australie. Selon Suzanne Thoma, CEO de FMB, le secteur de l'énergie se trouve actuellement dans une phase dynamique, ce qui nécessite de nouveaux points de vue en matière de communication. 

Jusqu'à l'arrivée de Tobias Fässler, Murielle Clerc assurera l'intérim de la direction des relations avec les médias.
 

Feo prendra ses fonctions début septembre, comme l'a annoncé mercredi soir la société 20 minuti Ticino SA. Le journaliste, né à Bâle et diplômé en langues et en philosophie de l'université de Pavie, dirige actuellement le portail en ligne Tio.ch.

Feo dirigera à l'avenir aussi bien 20 minuti que Tio.ch - l'une de ses tâches consistera à renforcer la collaboration entre les deux rédactions. Le journal pour pendulaires et le portail d'informations échangent déjà des contenus depuis l'été 2011.