L'agence Simko à Genève, qui a conçu la campagne de l'année pour la brasserie Cardinal, se définit comme une agence de services complets pour la publicité classique. Elle est classée 39e au niveau national et parmi les dix premiers indépendants. Elle a été fondée en 1990 par deux spécialistes internationaux du marketing, Pedro Simko et Josée Bélanger-Simko. Pedro a fait ses études à Harvard et a travaillé de 1988 à 1990 comme directeur marketing chez Jacobs Suchard Suisse. Josée a étudié à Montréal et a travaillé de 1988 à 1990 dans le département Promotions & Direct Marketing chez Jacobs Suchard Suisse. Simko emploie actuellement 27 personnes, dont 13 dans le domaine de la création. En tant que CD, Olivier Girard est responsable de la création depuis octobre 2001. Parmi les principaux clients de Simko figurent H&M, Caran d'Ache, Cardinal, 24 Heures. Au cours des sept premiers mois de l'année 2002, Simko a participé à huit pitchs et en a remporté sept. Selon les données de l'agence, les nouveaux comptes représentent environ 22 millions de francs de chiffre d'affaires supplémentaire. Null Bock auf Alkohol : annonce Simko pour Cardinal.
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Après avoir été disponible en téléchargement à la fin de l'année, l'abécédaire publicitaire 2003 peut dès à présent être commandé sous forme imprimée auprès des éditions Ringier.La brochure contient entre autres des données de référence sur les plus grands journaux et magazines suisses, un aperçu des principales études médiatiques et bien d'autres choses encore. Elle peut être commandée sur www .go4media.ch en allemand, anglais ou français. Elle est également disponible sous forme de fichier PDF.

L'Anzeiger Region Bern a supprimé en début d'année l'édition du jeudi dans la ville de Berne et ne paraît plus que les mardis, mercredis et vendredis, en raison de rationalisations liées au recul des annonces. Interrogée par l'ATS, la directrice des finances de la ville de Berne, Therese Frösch, a déclaré que le contrat existant entre l'association des communes de la région et de la ville de Berne d'une part, et les éditions Bund en tant que concessionnaire d'autre part, n'en serait pas affecté.

L'agence zurichoise de marketing de dialogue OgilvyOne reprend le budget de communication pour la division des véhicules de tourisme de Volvo Automobiles (Suisse) SA. Selon un communiqué, l'agence s'est imposée sans pitch face à l'ancien détenteur du budget. "Un produit de niche comme Volvo se vend plus efficacement grâce à une communication de niche", affirme avec conviction Daniel Brüngger d'OgilvyOne. L'achat média reste chez Mindshare, qui fait partie du groupe WPP comme OgilvyOne. Jusqu'à présent, Volvo était pris en charge par Dorland, une filiale de Grey. Celle-ci a fusionné en septembre avec l'agence de relations publiques GCI de Grey pour former l'agence de communication Friday.

L'agence de publicité Bunt de Küsnacht a remporté le mandat pour le supermarché en ligne de Coop à l'issue d'un pitch. Les premiers travaux seront visibles ce printemps dans l'agglomération zurichoise sur des supports publicitaires classiques, sur des mailings et dans les magasins Coop, a indiqué l'agence. Coop développe continuellement ce secteur d'activité, c'est pourquoi l'offre sera également promue cet été à Berne et Bâle, et d'ici la fin de l'année à Genève et Lausanne. Dans sa boutique en ligne pour Zurich, Coop propose environ 3500 articles de consommation courante.

Avant Noël, Swisscom et la SGA ont irrité le public en posant la question "boucher ou relâcher ?" L'action d'affichage très remarquée montrait un lapin sous la hache d'abattage. Grâce à quelques milliers de SMS de personnes ayant vu l'affiche et participé au pseudo-vote, le "Chüngel" a été relâché dans la nature. Ce n'est pas un nombre aussi important de SMS inutiles, mais six rendez-vous concrets pour une place d'apprentissage de graphiste qui ont valu à Laura Gomez une parodie amusante de cette action d'affichage. La diplômée du cours préparatoire de la Hochschule für Gestaltung und Kunst de Zurich a collé son annonce d'emploi frappante dans les boîtes aux lettres des maîtres d'apprentissage potentiels et a également fait distribuer le sujet sous forme de flyer. Pour la photo, elle a bien sûr posé elle-même sa petite tête créative sur la planche de boucherie. Ensuite, l'image a été "adaptée le plus fidèlement possible à l'original de l'affiche Swisscom", comme le révèle la future graphiste aux rêves de carrière désormais sauvés. Laura tend la main pour une place d'apprentissage.

Agence de RP Après avoir travaillé chez Farner et à l'Opéra, Paul Martin Padrutt fonde Padrutt PR à Zurich.Paul Martin Padrutt, chef du marketing et de la presse de l'Opéra de Zurich depuis cinq ans, a fait le saut vers l'indépendance en janvier en fondant l'agence de RP Padrutt PR à Zurich. Outre les produits classiques du conseil en RP, l'entreprise se positionnera notamment sur le marché avec les RP marketing et le soutien au sponsoring.Après avoir obtenu son diplôme de lic. oec. publ., ce jeune homme de 36 ans a travaillé un an chez Isopublic, trois ans chez Farner PR et maintenant cinq ans pour Alexander Pereira. "J'ai quitté un emploi de rêve à l'Opéra de Zurich. Mais je l'avais déjà dit chez Farner", estime Padrutt, qui veut désormais réaliser son rêve en tant qu'entrepreneur indépendant.
Entièrement sans filet de sécurité, il ne s'envole pas vers la liberté. L'agence Padrutt PR continuera d'organiser les partenariats médiatiques pour l'Opéra de Zurich et de concevoir et réaliser différentes idées pour le marketing de la relation client. Un client sûr est également déjà l'Opéra d'Helsinki. Padrutt ne veut toutefois pas se spécialiser en tant qu'agence de relations publiques principalement pour les organisations culturelles. "Il y en a déjà beaucoup d'autres sur le marché", dit-il.
Un nouveau client important est donc aussi une "marque intéressante" du secteur alimentaire ainsi qu'une entreprise du domaine de la chimie. Paul Martin Padrutt a emménagé juste derrière l'opéra dans un bureau avec trois pièces entièrement équipées "pour d'autres développements". Pour l'instant, la nouvelle agence souhaite toutefois travailler avec des free-lances. L'épouse, Karin Padrutt, gérera le back-office après avoir acquis de l'expérience dans des entreprises de renom.
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Pages d'annonces La presse locale suisse alémanique a apporté une lueur d'espoir en 2002 : Les plus petits tirages de la branche ont vendu près de 17% d'espace publicitaire en plus.17 916

En 2002, la Télévision Suisse Romande (TSR) a de nouveau perdu des téléspectateurs au profit d'autres chaînes de télévision. La part de marché a baissé de 31,3 à 30,3 pour cent.La télévision romande ressent fortement la pression des chaînes commerciales françaises, a déclaré le directeur de la TSR Gilles Marchand. L'objectif pour 2003 est de ne pas descendre en dessous de la barre des 30 pour cent. Malgré tout, la TSR reste le numéro 1 dans toutes les tranches d'âge.

La campagne de lancement de la bière sans alcool Cardinal de l'agence genevoise Simko a été élue campagne de l'année.Les idées originales ont aussi plus de chances de se faire remarquer par le public dans la publicité. Les lecteurs de WerbeWoche, de la Schweizer Illustrierte et de Tele ont élu la campagne de lancement de la bière sans alcool Cardinal campagne de l'année. L'élection de la campagne préférée en tant qu'action commune des trois magazines a eu lieu pour la deuxième fois. La détermination de la campagne préférée par un public de lecteurs élargi est un complément à l'événement le plus important de la branche, le publicitaire de l'année - ce titre est décerné chaque année en janvier à la tête la plus créative de la branche pour ses prestations.La campagne pour Cardinal a été conçue et réalisée par l'agence genevoise Simko. Dans le spot de 35 secondes, deux hiboux sont assis à une heure tardive sur le rebord de la fenêtre d'un bar et s'étonnent que les jeunes gens à l'intérieur du bar puissent être joyeux même sans alcool. Les hiboux aiment ça. Elles restent assises et participent à la fête, comme il se doit pour de vrais oiseaux de nuit.
Pro Infirmis et Migros honorés
Les lecteurs des trois magazines ont décerné la médaille d'argent à une campagne d'image de Pro Infirmis. Dans cette action de sensibilisation, le publicitaire Alfredo Briccola, en collaboration avec l'agence Metzgerlehner Worldwide d'Erlenbach, a voulu montrer la "normalité" d'un handicap. Des pères et des mères se font photographier avec leurs enfants handicapés dans les bras. Le slogan à ce sujet : "Nous ne nous laissons pas handicaper".
La campagne de Migros pour l'Expo.02 a été élue troisième meilleure campagne de l'année 2002. Les affiches avec le "M" orange manquant, qui se trouve temporairement dans le pavillon Migros à l'exposition nationale, ainsi que les spots dans lesquels des acteurs ne peuvent pas prononcer le "M", ont été développés par l'agence zurichoise Publicis.
La campagne pour Cardinal a obtenu 18% des voix, Pro Infirmis 17% et le M manquant de l'Igros 12%.
Les rangs 4 à 10 4. Blindenheim Mühlehalde (Ruf Lanz, Zurich)
 5. le beurre (By Heart, Zurich)
 6. fondation contre le racisme et la violence (Wirz, Zurich)
 7. les pages jaunes (Publicis, Zurich)
 8e Sat 1 Suisse/Championnat du monde 2002 (DDB, Zurich)
 9. Panasonic (Jung von Matt/Limmat, Zurich)
10e Facts (Euro RSCG, Zurich)
A fait parler d'elle : Campagne de Pro Infirmis classée deuxième.

Arrivé en troisième position : la campagne Migros pour la présence d'Igros à Expo.02.

Andreas Panzeri

Consumérisme D'abord l'argent a remplacé Dieu, maintenant il doit aussi apporter la paix. L'apologie du capitalisme de Norbert Bolz invite à la réflexion. Sur la porte des toilettes du séminaire de philosophie d'une université suisse renommée, on pouvait lire, encadré par une prose de pipi post-pubère, le slogan "Non cogito ergo konsum". C'était au début des années 90. A une époque où la critique du capitalisme et le pessimisme culturel à l'allemande étaient depuis longtemps des modèles dépassés. La parodie du credo rationaliste cartésien était bien sûr gribouillée en rouge flamboyant, la couleur de la protestation prolétarienne. Le fait que la couverture du dernier essai de Norbert Bolz présente également cette teinte est plus qu'un simple clin d'œil à Karl Marx et à sa profession de foi "Le manifeste communiste", parue il y a plus de 150 ans. En effet, "Le manifeste consumériste" de l'analyste des médias et des tendances enseignant à Berlin est également un écrit de protestation, certes un peu froid dans le ton, mais tout à fait passionné dans le geste. Il s'adresse - sans surprise pour les lecteurs de Bolz - aux bourgeois cultivés sentimentaux, à la vieille gauche anti-américaine et à d'autres porteurs de doutes qui non seulement abhorrent en privé les dieux des marques et les religions lifestyle, mais tentent de les dénigrer publiquement auprès de la communauté cultuelle capitaliste.
Face au défi fondamentaliste qui s'est transformé en menace pour le consensus des valeurs occidentales avec "Nine-eleven", de tels rabat-joie féminisant le public et la société ont pour ainsi dire un effet démobilisateur. Cela ne figure certes nulle part dans le "Manifeste", mais résonne toujours lorsque le philosophe pop chante les louanges de l'effet civilisateur, voire pacificateur, du consumérisme selon lui. Le message politique central de cette apologie du shopping qui donne du sens, inspirée par le 11 septembre, est donc le suivant : "Le consumérisme est le système immunitaire de la société mondiale laïque contre le virus des religions fanatiques". Cette thèse controversée de la couverture est ensuite justifiée comme suit à l'intérieur du livre : "Celui qui se plaint d'une perte de valeurs, méconnaît le renoncement spécifique aux valeurs de la société moderne. Le fait qu'elle n'ait rien de plus à offrir que la démocratie formelle, le libéralisme et l'économie sociale de marché est justement le secret de sa force".
Le plaidoyer de Bolz pour une citoyenneté de consommation globale, divisé en six chapitres (de "La terreur" à "L'amour"), prend une dimension explosive lorsqu'il affirme qu'il n'existe "aucun pont de dialogue entre les religions que nous puissions emprunter". C'est pourquoi il s'agit plus que jamais d'écarter le danger fondamentaliste en le (re)reconnaissant et en exportant de manière ciblée ses propres acquis. Les derniers critiques de l'idéologie postmoderne dénonçaient encore cette stratégie d'autoconservation par l'extension du marché comme du néocolonialisme. Il n'est pas nécessaire de partager la vision fonctionnelle du monde et de l'homme de Bolz pour voir que ses arguments condensés de manière aphoristique ont gagné en poids. C'est pourquoi cet ouvrage diabolique sur les Lumières est également recommandé aux sceptiques de la modernité. Car il est toujours divertissant.
Oliver Classen

Un nouveau projet de texte pour une convention internationale antitabac exige une limitation de la publicité, mais plus d'interdiction. Le texte servira de base pour le sixième et dernier cycle de négociations qui aura lieu du 17 au 28 février. La nouvelle proposition peut être téléchargée sur le site de l'OMS (www.who.int/tobacco).