La division pharmaceutique du groupe chimique suisse Roche a choisi Bates comme nouvelle agence internationale. Selon un rapport d'Advertising Age, Bates obtient tous les budgets en Europe, en Asie et en Amérique du Sud qui étaient auparavant gérés par D'Arcy. Avec Bates, c'est Cordiant Communications qui remplace D'Arcy chez Roche - avec des conséquences pour la Suisse également : Zogg Kettiger Gasser (ZKG) à Zurich, qui représentait D'Arcy dans notre pays, doit céder les budgets des médicaments OTC Aleve, Berocca, Elevit, Redoxon et Supradyn. La nouvelle responsable sera l'agence bernoise Contexta, qui appartient à Bates. ZKG se console de cette perte avec le nouveau budget créatif de Roche pour le médicament amaigrissant Xenical délivré sur ordonnance.

Lors de la 6e remise du Prix suisse du marketing, jeudi soir, la santé et le bien-être étaient les atouts majeurs.Les gagnants du Marketing Trophy 2003 sont l'Offensive acide folique Suisse, Rivella SA (Michel Beauty Colada) et la Fédération des coopératives Migros (lancement de la ligne de fromage Léger). Il n'y a jamais eu autant de soif (et de faim) parmi autant d'experts en marketing.

Le 8 novembre déjà, le newsmail de WerbeWoche rapportait que la publicité dans les transports publics était acceptée par la population et présentait les principaux résultats d'un sondage Demoscope réalisé à Lucerne. Cette enquête avait été commandée par la Société générale d'affichage et l'Association suisse pour la publicité extérieure. Le rapport détaillé, qui examine également l'efficacité de la publicité dans les transports, peut désormais être obtenu auprès de la SGA : Tél. 041 317 00 00 ou www.apg.ch.

Le magazine TR7 lance un partenariat d'édition et de distribution avec la Neue Zürcher Zeitung (NZZ).Le magazine TR7 lance un partenariat d'édition et de distribution avec la Neue Zürcher Zeitung (NZZ). A l'avenir, les abonnés de la NZZ bénéficieront d'une remise sur l'abonnement au magazine de Jean Frey. Selon le directeur de la maison d'édition TR7, Sandro Rüegger, cette réduction devrait se situer entre 26 et 34 pour cent.
TR7 s'ouvre ainsi à l'espace économique de Zurich, d'autres régions de Suisse alémanique étant déjà couvertes par des partenariats similaires (par exemple avec le Basler Zeitung, le St.Galler Tagblatt et le Neue Luzerner Zeitung).

Lowe & Partners a remporté le pitch pour le budget publicitaire d'Electrolux pour l'Europe et l'Amérique du Nord. Le fabricant suédois d'appareils électriques a confirmé jeudi ce que la presse spécialisée avait déjà annoncé fin 2002 (voir Newsmail du 12 décembre). Lowe est le premier à développer une campagne de marque internationale sur la base d'un projet. Le budget de communication complet du secteur des consommateurs ne sera confié à l'agence que plus tard dans l'année. Le magazine britannique Campaign estime le budget à 115 millions de francs.

La fin des chaînes privées suisses alémaniques Tele 24 et TV 3 met en péril l'organisation du "Festival du rire" de Montreux cette année.Ces chaînes comptaient parmi les principaux clients de la société de production Grégoire Furrer Productions (GFP), qui organisait encore cinq autres festivals du rire et était responsable du "Rob's Comedy Club" sur TV 3. Des enregistrements des festivals du rire étaient à chaque fois vendus à des télévisions privées. La disparition des deux chaînes a entraîné une baisse de 30 pour cent du chiffre d'affaires de GFP, comme la société l'a annoncé lundi. Elle a dû demander un sursis concordataire.

Media Des chiffres d'audience en hausse et un public fidèle ont renforcé de manière impressionnante la télévision régionale suisse l'année dernière.L'année dernière entrera dans l'histoire de la télévision régionale suisse comme l'une des plus réussies : Les sept chaînes de TeleNewsCombi ont navigué dans une brise ascendante sur le marché de l'audience. Elles n'ont pas seulement augmenté leur nombre de téléspectateurs quotidiens de quelques dizaines de milliers. En même temps, presque toutes les chaînes ont réussi à fidéliser plus longtemps leur public à leurs programmes. Le travail des programmateurs, qui ont tous amélioré leurs offres l'année dernière et les ont adaptées aux habitudes des téléspectateurs, semble donc déjà porter ses fruits. Reste à savoir si cette aubaine pour le public s'accompagne du succès tant attendu sur le marché publicitaire. Toujours est-il que la tendance à la hausse est arrivée à temps pour le lancement de la combinaison publicitaire avec SF DRS, qui peut être réservée depuis le début de l'année. Mais les annonceurs semblent toujours plus intéressés par les différentes régions que par le TeleNewsCombi en tant que paquet global. >> p. 23
Daniel Schifferle

DDB Zurich a été mandatée par l'assurance CSS pour la nouvelle présentation communicative des affaires de l'entreprise. Selon ses propres indications, l'agence s'est imposée face à deux autres agences lors d'un pitch. Pinx, Zollikon, qui s'occupe du budget pour les personnes privées, était également de la partie. Avec 10000 entreprises assurées et 350000 assurés collectifs, la CSS, dont le siège est à Lucerne, fait partie des plus grandes assurances maladie et accidents de Suisse, selon DDB. L'agence réalise une campagne publicitaire nationale de base, des actions DM pour les nouveaux clients et des aides à la vente.

Après Wirtschaftswoche et Die Zeit, le Frankfurter Rundschau supprime lui aussi sa page médias quotidienne et rattache cette rubrique au feuilleton.Selon Netzeitung, les thèmes liés à l'économie des médias migrent vers la rubrique économie.

Radiocontrol Au deuxième semestre 2002, les Suisses ont à nouveau écouté davantage la radio, surtout les stations de la SSR. Celles-ci ont gagné des parts de marché presque partout, en premier lieu au détriment des radios privées. Mais les radios étrangères ont également perdu des auditeurs.Le tableau est similaire dans toutes les régions linguistiques : Les radios de la SSR ont pu maintenir ou même augmenter leurs parts de marché au deuxième semestre 2002, tandis que les radios privées ont stagné ou perdu des parts. Les parts de marché des stations étrangères ont également continué à baisser partout, surtout au Tessin (-1%).Pour la première fois, il est possible de comparer deux années complètes de radiocontrol. Il convient de souligner deux choses : certaines stations sont soumises à des fluctuations saisonnières dans la faveur des auditeurs, c'est-à-dire qu'elles obtiennent de meilleurs résultats au premier semestre qu'au second - ou inversement. Mais elles sont peu nombreuses. En revanche, il est clair que 2001 a été une meilleure année pour la radio. L'année dernière, l'utilisation globale de la radio a reculé, mais pas aussi fortement que ne le laissait supposer le premier semestre 2002.
Sur l'ensemble de l'année 2002, la durée d'écoute était de 121 minutes par jour en Suisse alémanique, de 115 en Suisse romande et de 120 au Tessin. En 2001, les Suisses alémaniques avaient écouté la radio quatre minutes de plus, les Romands trois minutes de plus - les Tessinois, en revanche, sont restés fidèles à leurs habitudes. La plupart des stations en ont fait les frais. Seules quelques-unes ont fait mieux que l'année précédente en termes de pénétration en 2002 - il s'agit de Central, BE1, Fribourg, RSR3, NRJ, One FM, RTN 2001, RSI1, Fiume Ticino et Studio Star.
Une longueur d'avance pour Radio DRS En Suisse alémanique, l'écart entre les chaînes privées et DRS s'est encore creusé tout au long de l'année écoulée. Pour les privés, c'est surtout la perte de pénétration de -7,5 pour cent sur l'ensemble de l'année qui pèse lourd. En revanche, les pertes de toutes les stations DRS restent dans l'ensemble raisonnables, même si les plongées de DRS 2 et MW 531 au premier semestre 2002 continuent de donner à réfléchir (-37,9% et -28,6%). Ni l'une ni l'autre ne se sont vraiment redressées au second semestre. Virus ne fait pas non plus bonne figure, la station pour jeunes en difficulté a encore perdu du terrain.
Parmi les radiodiffuseurs privés de Suisse alémanique, les pertes du premier semestre 2002 se sont accentuées en maints endroits au cours du second semestre. Ce phénomène est particulièrement visible à Zurich. Radio 24 et Hitradio Z avaient toutes deux atteint leur apogée au deuxième semestre 2001, qui avait été particulièrement "bon" en termes d'actualité. Mais toutes deux ont ensuite imposé une relance et font depuis partie des plus grands perdants. Aujourd'hui, Hitradio Z compte 43200 auditeurs de moins qu'il y a un an (-17,2 pour cent). Radio 24 n'est guère mieux lotie, avec un total de 41700 auditeurs en moins (-14,1 %). L'avance de Radio 24 sur sa concurrente Z est désormais de 45400 auditeurs, mais la part de marché de 24 est supérieure de 0,8 pour cent.
Eviva (-9800 auditeurs ou -10,2%), Radio 7 (-10,3%), la chaîne câblée 32 Goldies (-14,3%) et Tropic (-11,8%) ont également subi des pertes douloureuses au deuxième semestre 2002. Le gagnant absolu de la pénétration s'appelle en revanche Central : la station de Suisse centrale a gagné 12800 auditeurs (+11,9%) au cours du deuxième semestre 2002 et affiche désormais 120700 auditeurs, son meilleur score jusqu'à présent sur Radiocontrol. La perte simultanée de la durée d'écoute (-13 minutes) est toutefois une ombre au tableau.
En pourcentage, c'est le nouveau venu Toxic.fm (Saint-Gall) qui s'en est le mieux sorti, avec une augmentation de 18,1 % à un niveau bien plus bas et une écoute de six minutes supplémentaires. Beo (+11,3 %) et les radios de Suisse orientale ont également obtenu de bons résultats : chez Aktuell, la relance a probablement entraîné une augmentation de 12,1 %, mais la concurrente Top a également progressé de 6,5 % à un niveau plus élevé, et même la petite Radio L a trouvé 1700 auditeurs supplémentaires - probablement dans la région de Ri, qui a de nouveau perdu 2100 auditeurs.
Si l'on considère les pertes sous l'angle des différents pools radiophoniques, c'est surtout le module Berne du Pool 2000 qui se trouve renforcé, le City Pool en revanche est à la traîne, tandis que le One Pool s'en sort avec les honneurs. Dans ce dernier, Central et Top parviennent à compenser les pertes de pénétration de Hitradio Z, Argovia, Radio 32, Ri et Grischa/Piz.
Dans le City Pool, en revanche, il n'y a personne qui puisse combler le trou zurichois, le bénéfice de Basilisk parvient tout juste à compenser les pertes de Pilatus et de Zürisee. De plus, le City-Pool de Berne est de plus en plus malmené. Certes, ExtraBern a progressé, mais moins que BE1, et le module Berne du Pool 2000 s'est nettement renforcé dans l'Oberland. A Bâle, en revanche, le module Bâle du pool 2000 est en perte de vitesse : Regenbogen perd des auditeurs, Edelweiss n'en gagne que la moitié. C'est ainsi que les deux chaînes ne parviennent qu'à peine à dépasser leur concurrent Basilisk.
Depuis l'introduction de Radiocontrol, la chaîne câblée Radio 105 n'arrive pas à décoller. Au contraire, elle a provisoirement atteint son niveau le plus bas en termes de pénétration et de part de marché. Les résultats encore plus mauvais de son concurrent Virus ne parviennent pas à masquer ses propres problèmes.
Indispensable malgré les pertesEn Suisse romande, la situation est beaucoup plus équilibrée. Le classement des radios privées y reste pratiquement intact, mais on y trouve trois grands perdants en termes de pénétration : Nostalgie a dû céder 4,9%, passant pour la première fois sous la barre des 100000 auditeurs et se retrouvant pour la première fois plus faible que RSR 2. One FM et Lausanne FM perdent également respectivement 5,8% et 3,7% de leurs auditeurs. Pour les deux radios fontanaises (One FM et Lausanne FM), cette perte est particulièrement fâcheuse, puisqu'elles viennent d'être expulsées de tous les pools romands. Dans cette situation, elles auraient sans doute aimé présenter de bons chiffres aux annonceurs. Mais ces pertes ne devraient pas leur porter préjudice, car elles restent indispensables aux planificateurs médias dans les principales agglomérations de Suisse romande.
Parmi les gagnants, on trouve en Suisse romande des chaînes avec des taux de pénétration plutôt faibles, comme par exemple WRG (+23,6%), Thollon (+17,3%) et RTN 2001 (+7,1%). Et Fribourg, qui a connu des difficultés financières l'année dernière, semble s'être quelque peu redressée.
En revanche, les chaînes romandes de la SSR ont toutes perdu de la pénétration au deuxième semestre, RSR 3 en tête, mais aussi RSR 1. Cela entraîne également une légère perte de parts de marché pour la radio romande.
Il en va autrement au Tessin : à l'exception de RSI 2, toutes les stations RSI ont augmenté leur pénétration et leurs parts de marché. Chez les privés, la station étrangère RTO, qui a été mesurée pour la première fois, s'est tout de suite hissée en tête avec une pénétration de 23400 auditeurs. Cela ne représente que 4400 auditeurs de moins que RSI 2, mais la radio de la SSR est tout de même écoutée deux fois plus longtemps que RTO.
RadiocontrolElle ressemble à une montre normale. Mais à l'intérieur de Radiocontrol - une montre de mesure numérique pour l'analyse du marché de la radio en Suisse - se cache une charge concentrée de haute technologie : un microphone perçoit les bruits environnants, une puce enregistre les données sous forme numérique. Et grâce à un détecteur de mouvement et une sonde de température, les manipulations sont presque impossibles.
L'horloge Radiocontrol est utilisée depuis 2001. En 2002, des
804 montres portées par jour. (mk)
Radios Suisse alémanique (1er semestre + 2e semestre 2002), pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % en Suisse alémanique, lu-di, 24 h, personnes 15+.
Total radio 3883.8 100 3896.0 100

Groupes de radio
Total SSR 2879,4 62,8 2912,3 64,5
Privé CH 2296.8 27.9 2313.6 26.4
Étranger 1765.2 9.3 1803.2 9.1
SSR
Total DRS 2669.6 59.0 2714.1 60.8
DRS 1 1951.2 40.9 1982.3 42.1
DRS 2 379,7 4,2 396,8 4,3
DRS 3 876,3 10,6 914,0 11,2
MW 531 292.2 3.2 293.1 3.1
Virus 28.1 0.1 27.9 0.1
1 Radio 24 261,0 3,1 253,1 3,0

2 Hitradio Z 221,4 2,6 207,7 2,2
3 Top 178.2 1.5 189.8 1.5
4 Argovia 172,9 1,9 169,1 2,0
5 Lac de Zurich 158,2 1,6 157,7 1,6
6 Grischa/Piz 156.1 1.4 153.4 1.2
7 Pilatus 140.7 1.8 138.1 1.5
8 (9) Basilisk 128.8 1.5 132.6 1.5
9 (8) Radio 32 133,0 1,6 131,9 1,6
10 (11) Central 107,9 1,3 120,7 1,1
11 (10) Sunshine 116.2 1.2 117.2 1.2
12 Eviva 96.2 1.1 86.4 1.0
13 BE1 81.0 0.9 86.3 0.9
14 Extra BE 80,5 0,7 85,0 0,6
15 (16) BeO 72.3 0.8 80.5 0.9
16 (15) Arc-en-ciel (D) 78,4 0,6 74,8 0,5
17 (20) Edelweiss 69.4 0.5 71.2 0.6
18 (19) Actuel 63,4 0,6 71,1 0,7
19 (18) Rottu 68.6 0.7 71.1 0.6
20 (21) Canal 3 (net) 66,1 0,4 71,1 0,3
21 (17) Radio 7 (D) 70,8 0,5 63,5 0,4
22 Fribourg (net) 59,7 0,2 61,0 0,2
23 Radio 105 58,5 0,5 57,1 0,4
24 Ri 54.1 0.4 52.0 0.3
25 Emme 48,1 0,3 49,4 0,3
26 Radio L (FL) 34,9 0,2 38,2 0,1
27 (28) Antenne Vorarlberg 28,9 0,1 33,5 0,1
29 Toxic.FM 27.0 0.1 31.9 0.1
30 triple* 28.2 0.1
31 (27) Tropic 30,5 0,1 26,9 0,1
32 (30) 32 Goldies 26,6 0,1 22,8 0,1
Entre parenthèses, le nom : Position au 2e semestre 01. Radio Munot manque. Comme la station reprend des parties de programme de SR DRS, il n'est pas encore possible de publier les chiffres de cette radio en dehors de la zone de réception du Munot pour des raisons méthodologiques. * relevé pour la première fois Source Publica Data
Radios Romandie (1er semestre + 2e semestre 2002)
Pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % en Suisse romande, lu-di, 24 h, personnes 15+.
Total Radio 1245.1 100 1241.9 100

Groupes de radio
Total RSR 889.1 61.7 884.8 61.7
Privé CH 706.6 23.0 717.2 23.1
Étranger 649,8 15,3 636,2 15,2
SRG SSR
Total RSR 771,7 54,9 760,8 54,3
RSR 1 543,0 36,9 536,6 37,5
RSR 2 99.9 4.0 99.1 3.7
RSR 3 149.6 5.3 142.6 4.6
Option Musique 196.9 8.6 194.7 8.6
1 Nostalgie (F) 103.7 3.1 98.6 3.0

2 Lausanne FM 90,2 2,9 86,9 2,8
3 Framboise 79.9 2.5 80.6 2.4
4 NRJ (F) 73.9 1.8 75.3 2.0
5 One FM 72,2 2,4 68,0 2,4
6 RTN 2001*** 63,4 2,1 67,9 2,2
7 Rhône 63,2 2,4 62,8 2,3
8 Lac 56,9 1,5 59,4 1,6
9 (10) Fribourg (net) 56,0 1,6 57,0 1,6
10 (9) Fréquence Jura 56.3 2.2 56.3 2.1
11 Jura bernois 52,4 1,8 51,6 1,6
12 Chablais 47.0 1.8 48.4 1.8
13 Europe 2 (F) 44,6 0,9 43,9 0,9
14 Thollon 28,3 0,4 33,2 0,6
15 Canal 3 (net) 23,7 0,4 23,5 0,5
16 WRG FM 16,5 0,3 20,4 0,4
Entre parenthèses, les chiffres : Position au 2ème semestre 01, ***Mesure uniquement du 21.3. au 30.6.02 (à cause du brouilleur) Source : Publica Data
Radios Tessin (1er semestre + 2e semestre 2002)
Pénétration nette en 1000 auditeurs et part de marché en % au Tessin,
lun-dim, 24 h, personnes 15+
Total Radio 244.2 100 245.3 100

Groupes de radio
Total CSA 202,5 79,4 206,5 81,3
Privé CH 82.1 6.2 82.3 5.3
Étranger 129,8 14,4 129,7 13,4
SRG SSR
Total RSI 180,7 67,6 183,4 69,9
RSI 1 148.6 51.0 153.2 53.9
RSI 2 28,7 7,3 27,8 7,2
RSI 3 49.2 9.3 50.8 8.8
1 RTO* 23.4 3.0

2 (1) Fiume Ticino 17,3 2,5 17,7 2,2
3 (2) 3iii 14,5 2,1 14,3 1,8
4 (3) Studio Star 5,5 0,6 5,8 0,6
*recueilli pour la première fois Source : Publica Data
>> Qu'est-ce que le Suisse entend ?

Radiocontrol Au deuxième semestre 2002, les Suisses ont à nouveau écouté davantage la radio, surtout les stations de la SSR. Celles-ci ont gagné des parts de marché dans l'ensemble, principalement au détriment des chaînes privées.
Markus Knöpfli

Double
Vingt ans après sa première couronne de lauriers, il a fait un pas en avant.
le jury professionnel l'a à nouveau élu publicitaire de l'année : L'Egon 2003 a été décerné à Ruedi Wyler. La question s'impose formellement à lui :
La vie est-elle un centre commercial ? Plus précisément : Ruedi Wyler est-il un
Shopping addict ? Loin de là, même si le distingué sexagénaire
créatif, son travail depuis bientôt deux décennies a notamment permis de créer le
Image des deux plus grands centres commerciaux suisses fortement imagée
a contribué à façonner. Le style publicitaire plein d'humour de Wyler dans les campagnes pour le
centre commercial Glatt et depuis plus d'un an pour le Shoppi &
Tivoli à Spreitenbach n'attire pas seulement l'attention dans le monde local des annonces et de la publicité.
forêt d'affiches. Au niveau international également, les travaux de Wyler ont fait office de baromètre.
pour la publicité créative, pour lequel le Lucernois
a reçu d'innombrables prix. La dernière fois, il y a deux
mois, lors du plus grand congrès du commerce de détail des États-Unis.Lors de l'élection du
Plus d'un vote sur cinq a été attribué à Ruedi Wyler pour le titre de meilleur publicitaire de l'année.
Le propriétaire de la petite agence du même nom s'est ainsi assuré une place de choix au sein de l'organisation.
arrondissement 6 de Zurich une avance confortable sur le deuxième.
Il est significatif qu'en période de ralentissement économique, on n'ait pas vu un projet de loi racé.
qui a été choisi comme stratège
des formules de marketing étalées
optimisme ostentatoire, mais un créateur qui
s'est fait un nom grâce à une qualité élevée et constante.
Le choix politiquement correctLe
nouveau publicitaire de l'année, qui a reçu le même titre en 1983, amusé par
"Prince Carnaval", est heureux de sa grande popularité.
Cependant, il a une explication modeste pour le nouveau
Gagner le titre : "Je ne fais de mal à personne et je ne prive personne de quoi que ce soit
s'en va. De ce point de vue-là, je suis le choix politiquement correct", a-t-il déclaré.
"Bien sûr que ce prix m'honore. Mais je ne me sens pas une instance".
Seul son âge pourrait le laisser penser, dit-il.
malicieux.
Il ne pense pas encore à arrêter. "Parfois, je me sens
je me sens mentalement plus jeune à bien des égards que certains
A l'âge de trente ans. Maintenant, je veux mettre les gaz une nouvelle fois". Le calme
Un homme d'action, passionné de musique électronique, qui a joué de la batterie dans sa jeunesse.
et, avec AD Andreas Konrad, ses propres compositions ambient ou hypnotiques.
sampler des morceaux de house ne doit pas faire le jeune. L'équilibre
Il ne trouve pas son chemin vers l'emploi lors d'événements de la branche favorisant le réseautage, mais plutôt lors d'événements de la branche favorisant le réseautage.
en flânant à Paris ou en se promenant dans la nature. "Quand je
au bout d'un quart d'heure, je trouve le calme, j'ouvre correctement mes oreilles et mes yeux,
je reconnais de nombreux détails qui, autrement, passeraient facilement inaperçus. Auparavant
les meilleures choses me venaient à l'esprit. Aujourd'hui, quand je vois une belle
paysage, je refuse généralement de penser à la publicité.
penser".
Pas de besoin de se mettre en avantAussi
sinon le style calme de Wyler ne correspond pas à la grille habituelle du cool
Werbers. "Je n'ai pas honte d'avoir une vie à peu près normale.
de l'entreprise", dit-il en passant. Dans un secteur où la croissance effrénée des
Le besoin de se mettre en valeur domine tout autant que la
noir existentialiste, font preuve d'une aimable modestie et de
L'honnêteté de Wyler est bonne.
Le concepteur ne perd son sang-froid que
lorsque son sens de la justice est heurté, comme dans le cas de
décisions douteuses du jury. Le fait que le lauréat de plusieurs décorations n'ait pas
de l'eau à son propre moulin dans de telles situations.
est une évidence. Contrairement à beaucoup de ses
Ruedi Wyler n'est jamais allé à l'encontre de ses collègues de la branche avec ses distinctions.
colportage. "Je ne peux tout simplement pas faire ça", admet-il en évaluant
ce comportement comme "naïf" d'un point de vue économique. Mais on
ne jamais dire jamais, plaisante-t-il. Même la règle non écrite
code d'honneur des publicitaires créatifs, selon lequel on ne s'échange pas de
ni les collaborateurs, ni les clients, ni les commandes, ni les idées.
Ruedi Wyler a toujours tenu bon.
Lean Production depuis 24 ansSo
Seules les personnes qui connaissent leur talent se comportent de manière discrète. Se sont tenus
contrats ne sont pas en accord avec ses principes, le gentleman
parmi les annonceurs, ont parfois refusé avec gratitude. "Mais mentionnez
ne le faites pas, cela semble un peu arrogant", demande Wyler. Il ne veut pas
passer pour un moraliste, simplement parce qu'il ne se sent pas concerné par les partis politiques, par exemple.
qui font de la politique contre les minorités. Et il le dit
pas seulement en tant que publicitaire, mais en tant que personne.
Sa capacité à se débrouiller
de remettre en question de manière critique des travaux primés, l'a jusqu'ici empêché de
de la dangereuse tendance à l'autocitation. Et c'est ainsi qu'il épluche toujours
les messages clés pour les différents clients.
du magazine culturel Du à l'école d'informatique Digicomp en passant par
à la chaîne de bijouteries Beldoro -, il les place ensuite avec des
des concepts originaux et des campagnes pleines d'esprit. Pas pour chaque
choquer à un prix raisonnable, mais de se démarquer par le calcul, des pointes pertinentes
de la masse avec une réduction compréhensible - c'est ainsi qu'on pourrait
résumer sa recette.
Alors que son modèle d'entreprise
de la petite agence se révèle être un modèle pour beaucoup de nouvelles entreprises -
"le secteur de la publicité est comme un atome qui se divise continuellement,
bien que le gâteau publicitaire se réduise depuis des mois" -, reconnaît Wyler
ses travaux ne se contente pas de lancer des tendances. "La publicité peut refléter l'esprit du temps
de toute façon, dans le meilleur des cas, on ne fait que réfléchir", dit-il modestement.
Son
Il a toujours réussi à convaincre ses clients qu'il n'y a pas de place pour les bonnes
La publicité n'a pas besoin de courage, seulement pour les mauvais et les interchangeables.
En outre, "les emplacements d'affichage, comme les pages d'annonces, doivent toujours être précis.
que vous ayez besoin d'une phrase banale ou surprenante.
de la publicité. Mais si le public regarde déjà la publicité
doit être faite, elle doit au moins être faite correctement". Silencieux, mais
mais il ne peut s'empêcher d'exprimer sa colère face à la mauvaise qualité de l'enseignement.
publicité que l'on voit partout en ce moment. S'il a des pratiques exemplaires
citer des exemples ? C'est encore plus difficile. "Il peut y avoir - même
Nous ne pouvons pas toujours être à la pointe", admet Wyler.
Moyenne
La publicité selon le même modèle sans inspiration lui est
mais une abomination. Le mainstream l'énerve autant que les directeurs marketing,
qui, dans les fréquences de commutation élevées et donc dans la portée, sont les seules à pouvoir être utilisées.
l'instrument qui fera le bonheur des consommateurs pour conquérir le marché. C'est sans doute
l'ignorance plutôt que le découragement, ce qui fait que "beaucoup de
d'excellents créatifs ne font de la bonne publicité que pour les restaurants, en
où l'on peut manger épicé, pour la Condomeria ou une librairie",
dit Wyler avec un understatement ironique. En tant qu'homme du ventre, il pense que le
mystique et émotionnel autour de la publicité.
"L'important, c'est d'avoir l'ambition de faire de la bonne publicité et, si possible, d'en faire.
ne pas tirer de penalty".
La réduction était une chose, la
taille de l'agence est l'autre constante de sa carrière. Plus approprié
de parler de petitesse, car il avait rarement plus de trois
collaborateurs. Ce qui ne veut pas dire qu'il est un solitaire.
est : "Je ne suis peut-être pas le type de relation", avoue le
Ruedi Wyler, qui n'est pas marié. "Mais il fallait que je sois capable de travailler en équipe, ne serait-ce que
parce que j'ai toujours été en contact avec d'excellentes personnes.
avec moi", déclare le publicitaire fraîchement élu de l'année et
remet les lauriers à ses collaborateurs, Christine Guarnieri,
assistante et conseillère, le directeur artistique Andreas Konrad et son
Beat Egger, rédacteur/concepteur indépendant.
Les anges gardiens de Ruedi Wyler vivent au plafond de son agence : il a été élu pour la deuxième fois "publicitaire de l'année".
Ruedi Wyler fête pour la deuxième fois le Noël des publicitaires en 2003.
Ruedi Wyler : plusieurs fois priméLe
Lucernois d'origine, il a fréquenté l'école des arts et métiers et a suivi une formation auprès de l'école d'art.
Fritz Kaltenbach fait son apprentissage de graphiste. Il s'installe ensuite à Zurich, où
il travaillait comme chef d'atelier à l'agence Biland. Les suivantes
Les étapes de sa carrière ont été les agences phares Wiener &
Deville et GGK, Bâle. Il a ensuite passé près de cinq ans chez Advico en tant que CD
chez Bruno Widmer, après quoi il s'est mis à son compte en 1979 et a travaillé à
Zurich Wyler Werbung a été fondée. A peine quatre ans plus tard, il a été nommé par
a été élu publicitaire de l'année par les lecteurs de WerbeWoche. Il s'est occupé -
et le fait encore en partie aujourd'hui - des clients comme Tamedia, Du, Das
Magazine, le Zürcher Theater Spektakel, le centre commercial Glatt ou encore
Shoppi & Tivoli, l'Aargauer Zeitung, le musée des
communication, Digicomp et bien d'autres. Pour sa bonne et constante
Ruedi Wyler a été récompensé à plusieurs reprises en Suisse et à l'étranger pour sa publicité réussie.
ont été récompensés. En termes de nombre de récompenses par employé, c'est la première fois qu'une entreprise est récompensée.
Wyler Werbung a été pendant des années l'agence de publicité la plus créative de Suisse.
Il a été nommé quatre fois publicitaire de l'année après 1983. Deux fois
il a réussi à se hisser au rang d'honneur. Maintenant, pour la quatrième fois
Un publicitaire pur sang à nouveau récompensé par l'Egon en tant que publicitaire de l'année.
(la)
Irene Hiltpold sur Ruedi Wyler "Ruedi
Wyler est un exoto dans le secteur de la publicité. Depuis des décennies, il réalise
en tant que "combattant solitaire", des campagnes non conventionnelles, intelligentes et amusantes.
Son humour décalé, sa nature aimable et compliquée rappellent
me rappelle Woody Allen, qui est à mon avis génial ! Ergo : dans
Amérique, Ruedi Wyler serait une superstar".
...

Jean Etienne Aebi à propos de Ruedi Wyler "Comment
Ruedi Wyler prouve qu'il est possible, même en tant que masque individuel, d'avoir plus d'un an d'expérience.
peut faire partie de l'élite créative pendant des décennies. Il a montré qu'il était possible
ne dépend pas de la taille de la cuisine, mais de qui est aux fourneaux.
est très important. Je lui reconnais en particulier le mérite d'être toujours "sympa" et
est resté honnête et n'est pas devenu un opportuniste".
La campagneCentre commercial Glatt : Wyler Werbung a posé des jalons pour la publicité dans les centres commerciaux.
Argovie
Journal : le publicitaire de l'année a aussi fait découvrir aux lecteurs du "Rüebliland
de manière humoristique, que les minorités sont un sujet de préoccupation.
Centre commercial
Glatt : L'un des principaux USP du centre commercial sont les 4500
Des places de parking gratuites auxquelles Wyler fait référence de manière pointue et avec un clin d'œil.
Digicomp :
Un cartable en guise d'ordinateur portable : réduit aussi pour l'école d'informatique
l'agence zurichoise a résumé le message principal en un mot fort et facile à retenir.
Image.
Shoppi
& Tivoli : politiquement "incorrect", mais très correct sur le plan publicitaire
Ruedi Wyler s'est comporté de la même manière avec cette affiche pour les "soldes" au
Centre commercial de Spreitenbach.

Luca Aloisi

Les meilleures solutions média seront sélectionnées cet été à Cannes sous la présidence de Fernando Rodés. Le Festival international de la publicité a nommé le CEO de Media Planning Group président du jury pour les Media Lions.Le festival, qui fête son 50e anniversaire, se déroulera du 15 au 21 juin.