L'agenzia Simko di Ginevra, che ha ideato la campagna dell'anno per il birrificio Cardinal, si considera un'agenzia di servizi completi per la pubblicità classica e si colloca al 39° posto nella classifica nazionale e nella top ten degli indipendenti. È stata fondata nel 1990 dai due specialisti internazionali di marketing Pedro Simko e Josée Bélanger-Simko. Pedro ha studiato ad Harvard e ha lavorato come direttore marketing presso Jacobs Suchard Svizzera dal 1988 al 1990. Josée ha studiato a Montreal e ha lavorato in Promozione e Marketing diretto presso Jacobs Suchard Svizzera dal 1988 al 1990. Simko impiega attualmente 27 persone, 13 delle quali lavorano nel reparto creativo. Olivier Girard è il CD responsabile della creazione dall'ottobre 2001. Tra i clienti più importanti di Simko figurano H&M, Caran d'Ache, Cardinal e 24 Heures. Nei primi sette mesi del 2002, Simko ha partecipato a otto pitch e ne ha vinti sette. Secondo l'agenzia, i nuovi clienti significano circa 22 milioni di franchi di vendite aggiuntive. Zero appetito per l'alcol: pubblicità Simko per Cardinal.
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Dopo essere stato scaricato alla fine dell'anno, l'Advertising Primer 2003 può ora essere ordinato in forma stampata presso Ringier Verlag e contiene dati chiave sui maggiori quotidiani e riviste svizzeri, una panoramica dei più importanti studi sui media e molto altro ancora. È possibile ordinarlo sul sito www .go4media.ch in tedesco, inglese o francese. È disponibile anche in formato PDF.

L'Anzeiger Region Bern ha cancellato l'edizione del giovedì nella città di Berna all'inizio dell'anno e d'ora in poi uscirà solo il martedì, il mercoledì e il venerdì, adducendo misure di razionalizzazione in considerazione del calo della pubblicità. Il contratto esistente tra l'associazione municipale Anzeiger Region Bern und Stadt Bern da un lato e Bund Verlag in qualità di titolare della licenza non ne risentirà, ha dichiarato Therese Frösch, direttore finanziario della città di Berna, interpellata da SDA.

L'agenzia di marketing dialogico OgilvyOne, con sede a Zurigo, si è aggiudicata il budget per la comunicazione della divisione autovetture di Volvo Automobile (Schweiz) AG, dopo aver battuto il precedente detentore del budget senza alcun lancio, secondo quanto riportato in un comunicato stampa. "Un prodotto di nicchia come Volvo si vende meglio con una comunicazione di nicchia", afferma convinto Daniel Brüngger di OgilvyOne. Il media buying rimarrà a Mindshare, che, come OgilvyOne, fa parte del Gruppo WPP. Più recentemente, Volvo è stata curata dalla filiale Dorland di Grey. A settembre si è fusa con l'agenzia di PR di Grey, GCI, per formare l'agenzia di comunicazione Friday.

L'agenzia pubblicitaria Bunt, con sede a Küsnacht, si è aggiudicata il mandato per il supermercato online di Coop nell'ambito di una gara d'appalto. L'agenzia ha annunciato che i primi lavori saranno effettuati questa primavera nell'area di Zurigo su mezzi pubblicitari tradizionali, mailing e nelle filiali Coop. Coop sta ampliando continuamente quest'area commerciale, per cui l'offerta sarà pubblicizzata anche a Berna e Basilea in estate e a Ginevra e Losanna entro la fine dell'anno. Coop offre circa 3.500 articoli di uso quotidiano nel suo negozio online di Zurigo.

Prima di Natale, Swisscom e APG hanno irritato l'opinione pubblica con la domanda "abbattere o liberare?". La campagna di affissioni, molto nota, mostrava un coniglio sotto l'ascia. Grazie a diverse migliaia di SMS di persone che hanno visto il manifesto e hanno partecipato alla pseudo-votazione, il "Chüngel" è stato liberato in natura. L'arguta parodia di questa campagna di affissione ha fatto guadagnare a Laura Gomez non un numero così impressionante di sms inutili, ma sei colloqui veri e propri per un apprendistato come graphic designer. La diplomata del corso preliminare della Scuola d'Arte e Design di Zurigo ha attaccato il suo sorprendente annuncio di lavoro sulle cassette delle lettere dei potenziali istruttori e ha fatto distribuire il motivo anche come volantino. Per la foto, naturalmente, si è affidata alla sua mente creativa. L'immagine è stata poi "adattata il più fedelmente possibile al manifesto originale di Swisscom" nel negozio di fotografia, come rivela la futura graphic designer con i sogni di carriera ormai salvati.Laura punta a un apprendistato.

Dopo aver lavorato per Farner e per il Teatro dell'Opera, Paul Martin Padrutt fonda Padrutt PR a Zurigo.Paul Martin Padrutt, responsabile marketing e stampa del Teatro dell'Opera di Zurigo per cinque anni, a gennaio ha deciso di mettersi in proprio e ha fondato l'agenzia di PR Padrutt PR a Zurigo. L'azienda si posizionerà sul mercato in particolare con le PR di marketing e il supporto alle sponsorizzazioni, oltre ai tradizionali prodotti di consulenza per le PR. Padrutt, 36 anni, si è diplomato come Lic. oec. publ. dopo aver lavorato per un anno presso Isopublic, per tre anni presso Farner PR e ora per Alexander Pereira per cinque anni. "Ho lasciato un lavoro da sogno all'Opera di Zurigo. Ma l'avevo già detto a Farner", dice Padrutt, che ora vuole realizzare il suo sogno come imprenditore indipendente.
Non volerà verso la libertà senza una rete di sicurezza. L'agenzia di PR Padrutt continuerà a organizzare partnership con i media per il Teatro dell'Opera di Zurigo e a concepire e realizzare varie idee di marketing per le relazioni con i clienti. Anche il Teatro dell'Opera di Helsinki è già un cliente confermato. Tuttavia, Padrutt non vuole specializzarsi come agenzia di PR principalmente per le organizzazioni culturali. "Ci sono già molte altre agenzie in questo mercato", afferma.
Un nuovo importante cliente è quindi anche un "marchio interessante" dell'industria alimentare e un'azienda del settore chimico. Paul Martin Padrutt si è trasferito in un ufficio con tre stanze completamente attrezzate "per ulteriori sviluppi" proprio dietro il teatro dell'opera. Per il momento, tuttavia, la nuova agenzia vuole lavorare con dei freelance. La moglie Karin Padrutt si occuperà del back office, avendo già maturato un'esperienza importante in aziende molto note.
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Pagine pubblicitarie La stampa locale della Svizzera tedesca ha rappresentato un raggio di speranza in un 2002 triste: La più piccola del settore in termini di diffusione ha venduto quasi 17% di spazi pubblicitari in più.17 916

Nel 2002 Télévision Suisse Romande (TSR) ha perso ancora una volta spettatori a favore di altre emittenti televisive. La quota di mercato è scesa dal 31,3 al 30,3% e il direttore di TSR, Gilles Marchand, ha dichiarato che la televisione della Svizzera francese sente la pressione delle emittenti commerciali francesi. L'obiettivo per il 2003 è di non scendere sotto la soglia del 30%. Ciononostante, TSR rimane il numero 1 in tutte le fasce d'età.

La campagna di lancio della birra analcolica Cardinal dell'agenzia ginevrina Simko è stata eletta campagna dell'anno.Le idee originali hanno anche maggiori possibilità di catturare l'attenzione del pubblico nella pubblicità. I lettori di WerbeWoche, Schweizer Illustrierte e Tele hanno votato la campagna di lancio della birra analcolica Cardinal come campagna dell'anno. È la seconda volta che le tre riviste votano insieme la loro campagna preferita. La selezione della campagna preferita da parte di un vasto pubblico di lettori si aggiunge all'evento più importante del settore, l'Advertiser of the Year (Pubblicitario dell'anno), titolo che viene assegnato ogni gennaio alla persona più creativa del settore per i suoi risultati.La campagna per Cardinal è stata ideata e progettata dall'agenzia ginevrina Simko. Nello spot, della durata di 35 secondi, due gufi siedono sul davanzale di un pub di notte e si chiedono perché i giovani all'interno possano essere felici senza alcol. Ai gufi piace. Restano fermi e partecipano, come si addice ai veri uccelli notturni.
Premiati Pro Infirmis e Migros
I lettori delle tre riviste hanno premiato con la medaglia d'argento una campagna d'immagine di Pro Infirmis. In questa campagna di sensibilizzazione, il pubblicitario Alfredo Briccola, insieme all'agenzia Metzgerlehner Worldwide di Erlenbach, ha voluto mostrare la "normalità" di una disabilità. Padri e madri si sono fatti fotografare con i loro figli disabili in braccio. Lo slogan: "Non ci faremo ostacolare".
La campagna Migros per l'Expo.02 è stata votata come terza migliore campagna del 2002. I manifesti con la "M" arancione mancante, che si trova temporaneamente nel padiglione Migros dell'esposizione nazionale, e gli spot in cui gli attori non riescono a pronunciare la "M" sono stati sviluppati dall'agenzia zurighese Publicis.
La campagna del Cardinale ha ottenuto il 18% dei voti, Pro Infirmis il 17% e la dispersa M di Igros il 12%.
Gradi da 4 a 10 4. Blindenheim Mühlehalde (Ruf Lanz, Zurigo)
 5. il burro (By Heart, Zurigo)
 6. fondazione contro il razzismo e la violenza (Wirz, Zurigo)
 7. pagine gialle (Publicis, Zurigo)
 8 Sab 1 Svizzera/WM 2002 (DDB, Zurigo)
 9° Panasonic (Jung von Matt/Limmat, Zurigo)
10. fatti (Euro RSCG, Zurigo)
Un punto di riferimento: Campagna di Pro Infirmis, seconda classificata.

3° posto: campagna Migros per la presenza di Igros a Expo.02.

Andreas Panzeri

Il consumismo Prima il denaro ha sostituito Dio, ora dovrebbe portare la pace. L'apologia del capitalismo di Norbert Bolz fa riflettere: lo slogan "Non cogito ergo konsum" una volta era impresso sulla porta della toilette del dipartimento di filosofia di una rinomata università svizzera, incorniciato da una prosa pisciosa post-puberale. Era l'inizio degli anni Novanta. In un'epoca in cui la critica al capitalismo e il pessimismo culturale di stampo tedesco erano ormai superati da tempo. La parodia del credo razionalista cartesiano era ovviamente scarabocchiata in rosso fiammante, il colore segnale della protesta proletaria, e il fatto che anche la copertina dell'ultimo saggio di Norbert Bolz presenti questa tonalità è più di una semplice strizzata d'occhio a Karl Marx e al suo credo "Il Manifesto Comunista", pubblicato oltre 150 anni fa. Infatti, "Il Manifesto dei Consumatori" dell'analista di tendenze e media berlinese è anche un pamphlet di protesta dal tono un po' freddo ma dal gesto appassionato. Non sorprende che per i lettori di Bolz sia diretto contro i cittadini istruiti e sentimentali, gli antiamericani della vecchia sinistra e altri dubbiosi che non solo detestano in privato le divinità e gli stili di vita religiosi, ma cercano anche di denigrarli pubblicamente presso la comunità del culto capitalista.
Lo shopping rende immuniIn vista della sfida fondamentalista che "Nine-eleven" rappresentava come una minaccia al consenso dei valori occidentali, questi guastafeste che femminilizzano il pubblico e la società sono, per così dire, una forza di resistenza. Sebbene questo non sia affermato da nessuna parte nel "Manifesto", risuona sempre quando il filosofo pop canta le lodi di quello che considera l'effetto civilizzante, persino pacificante, del consumismo. Il messaggio politico centrale dell'apologia dello shopping sensato ispirato all'11 settembre è quindi: "Il consumismo è il sistema immunitario della società mondiale laica contro il virus delle religioni fanatiche". Questa controversa tesi del trafiletto viene poi giustificata all'interno del libro come segue: "Chi si lamenta della perdita di valori non riconosce la specifica rinuncia ai valori della società moderna. Il fatto che essa non abbia altro da offrire che la democrazia formale, il liberalismo e l'economia sociale di mercato è proprio il segreto della sua forza".
L'appello di Bolz per una cittadinanza globale dei consumatori, diviso in sei capitoli (da "Terrore" a "Amore"), è reso ancora più esplosivo dall'affermazione che non esiste "nessun ponte di dialogo tra le religioni che possiamo costruire". È quindi più che mai importante scacciare il pericolo fondamentalista riconoscendo ed esportando le nostre conquiste. Gli ultimi critici ideologici del postmodernismo hanno denunciato questa strategia di autoconservazione attraverso l'espansione del mercato come neocolonialismo. Non è necessario condividere la visione funzionale del mondo e dell'umanità di Bolz per rendersi conto che le sue argomentazioni, condensate in modo aforistico, hanno acquistato peso. Ecco perché questa diabolica opera di illuminismo è particolarmente consigliata agli scettici della modernità. Perché è sicuramente divertente.
Oliver Classen

Una nuova bozza di testo per una convenzione internazionale antitabacco prevede restrizioni alla pubblicità, ma non più il divieto, e costituisce la base per il sesto e ultimo round di negoziati che si terrà dal 17 al 28 febbraio. La nuova proposta può essere scaricata dal sito web dell'OMS (www.who.int/tobacco).