Les éditions Huber & Co, Frauenfeld, ont publié un nouveau manuel,qui s'adresse aux spécialistes de la communication des entreprises, des PME, des fédérations, des associations, des organisations à but non lucratif et des organisations non gouvernementales. Le nouveau guide des "relations publiques" de Bernhard Müller et Angela Kreis-Muzzulini est annoncé par la maison d'édition comme "le premier véritable manuel de RP au niveau de la formation de planificateur marketing/coordinateur de vente ainsi que d'assistant RP/conseiller RP". Les deux auteurs, eux-mêmes issus de la pratique et travaillant en outre dans le domaine de l'enseignement et des examens, offrent la garantie d'une transmission facile à comprendre de l'ensemble des connaissances spécialisées les plus récentes (ISBN 3-7193-1265-8).

Edelweiss, le magazine féminin de Ringier Romandie, n'est pas le seul à vouloir s'adresser aux femmes de Suisse alémanique, probablement à partir du 28 février, avec une édition séparée. Bolero et Elle ont également l'intention de s'attaquer davantage au marché féminin local. Bolero commencera le 5 février avec le premier des quatre numéros spéciaux annoncés pour cette année, le deuxième suivra en mars. Le mensuel allemand Elle (Burda Medien) paraîtra à partir de mai avec un split d'au moins 16 pages pour la Suisse alémanique (tirage : 35000 exemplaires). Pour cela, Brigitte Hirt (NZZ, Financial Times, Swissair Gazette) a été engagée comme rédactrice en chef. Le nouveau split est commercialisé par Mediapresse, qui propose le split romand du Elle français (Hachette Filipacchi), qui existe déjà depuis longtemps. Les annonceurs dans les deux splits suisses bénéficient d'un rabais combiné de dix pour cent. (mk)

Au cœur du Berlin des années quatre-vingt-dix, un jeune diplômé, beau et inconscient, est pris dans l'engrenage de la vie d'agence branchée et succombe à ses phénomènes de surface de manière amusante et touchante.L'étude de milieu de Merkel est un devoir pour tous ceux qui n'ont pas encore renoncé à la recherche de la bonne vie dans la mauvaise.> L'année des miracles de Rainer Merkel. S. Fischer Verlag, Frankfurt a. M. 2002. 283 pages, Fr. 35.20.

Campagne de mode Depuis "toujours", le rouge est la couleur du désir chez Cartier. Le rouge est aussi la couleur des mystérieuses petites boîtes dans lesquelles on offre à l'élue de son cœur un bijou de la collection Cartier. Aujourd'hui, le Paris Glamour Engineering, en étroite collaboration avec Michelle Nicol du siège zurichois de l'agence de publicité, a dramatisé cet écrin, la boîte rouge de Cartier, pour une campagne publicitaire de Cartier International. Dix artistes visuels, dont le photographe et peintre hyperréaliste Richard Phillips, les architectes Shigeru Ban et Asymptote, l'urbaniste Fernando Romero ou les designers Erwan et Ronan Bouroullec, ont contribué à la campagne avec un travail sur le thème du "rouge". Le résultat est si beau que l'édition de janvier du Vogue français a même commenté les annonces dans sa partie rédactionnelle et a demandé à juste titre : est-ce de la publicité ou de l'art ? En tout cas, la rubrique correspondante de Vogue est intitulée "Art".

Le style de vie masculin imprimé se vend : le premier numéro de Playboy sous l'égide des éditions Burda a augmenté son tirage de 75 pour cent.Burda a repris la licence de Bauer et mise sur une présentation distinguée avec Cosma Shiva Hagen. Environ 300000 exemplaires devraient partir en kiosque d'ici février.

Airlines Swiss Air Lines fait à nouveau annuler des annonces déjà réservées pour sa campagne d'image par Jung von Matt/Limmat. C'est "une décision de situation", confirme le service de presse de Swiss, qui a fait en sorte que les annonces de la campagne d'image arrivent à échéance dès cette semaine "quelques jours plus tôt que prévu". Dans le cas de la HandelsZeitung, par exemple, l'espace publicitaire déjà réservé a été annulé, comme le sait Werbewoche de source sûre. La compagnie aérienne a donné comme raison officielle "la mauvaise situation en matière de relations publiques" dans le contexte du rapport d'experts sur le grounding. Sont concernées les annonces de l'agence Jung von Matt/Limmat avec des sujets comme la gastronomie de Swiss en altitude ou le passager endormi. Swiss a répondu "No Comment" à la question de savoir si les annonces avaient été supprimées pour des raisons d'économie ou d'autres considérations, éventuellement qualitatives. Mais parmi les employés de Swiss, on colporte ouvertement "qu'il faut partout économiser plus que prévu".
En revanche, selon le service de presse, la campagne tactique actuellement en cours avec des promotions de prix séduisantes ne sera pas annulée. De nombreux spécialistes craignent une érosion de la marque lorsqu'une compagnie aérienne souhaite à long terme proposer des billets à bas prix pour sa "Destination Excellence".
D'autres mesures d'économie pour la poursuite de la campagne d'image ne sont pas prévues pour l'instant, selon la compagnie aérienne. De nouveaux sujets devraient suivre pour les prochaines campagnes d'avril et d'automne.
(pan)

Galler Tagblatt AG (SGT) veut élargir l'actionnariat de sa filiale à 100% Tele Ostschweiz (TVO) d'ici le milieu de l'année, afin de réfuter le reproche de monopole. Une vente complète n'est pas non plus exclue : "Nous n'avons pas d'idées précises sur la forme future de l'organisme responsable", a déclaré le CEO de la SGT, Hans-Peter Klauser, à la question. On peut imaginer la vente de parts de TVO ou l'intégration de TVO dans une fondation comme Tele Basel. "Mais selon les circonstances, nous vendrons aussi l'ensemble de la chaîne si cela sert davantage la cause", explique Klauser. "Notre objectif principal est de conserver notre enfant en Suisse orientale, que nous avons élevé avec des investissements de 10 à 15 millions de francs". On n'a pas encore d'acheteurs potentiels en vue, mais on cherchera des "investisseurs indépendants des médias" qui sont basés en Suisse orientale et qui veulent maintenir TVO en vie, ajoute Klauser. Ce sont surtout des raisons non financières qui ont motivé l'élargissement prévu de l'organisme responsable, souligne le CEO. Certes, il estime les investissements encore nécessaires pour TVO à environ cinq millions de francs, et il ne cache pas que le groupe SGT enregistre lui aussi une baisse des recettes publicitaires, ce qui rend partout des mesures d'économie nécessaires. "Mais nous ne sommes pas au bout de nos peines", dit Klauser, et la SGT est tout à fait en mesure de continuer à soutenir TVO.
La recherche de partenaires a pour objectif principal de rendre TVO apte au splitting de la redevance. En effet, selon le projet de LRTV, les chaînes de télévision ayant la plus grande indépendance possible par rapport aux autres entreprises de médias seront privilégiées à partir de 2005. "Si nous ne changeons rien à l'organisme responsable, les autorités accorderont sans doute un jour à Tele Top une concession donnant droit à un splitting de la redevance, nos chances seraient en revanche quasiment nulles", estime Klauser. On mettrait ainsi en péril l'existence de TVO. L'élargissement de l'actionnariat de TVO "devrait permettre de désamorcer les reproches de monopole à l'encontre de l'entreprise de médias de Suisse orientale", écrit Klauser dans le communiqué.
En fait, la puissance médiatique du groupe SGT (presse écrite, radio, télévision) est déjà devenue un problème à deux reprises : Avec l'argument du "renforcement de la diversité des médias à Saint-Gall", les autorités ont autorisé le concurrent de TVO, Tele Top, à étendre sa zone de diffusion à Saint-Gall, mais à l'inverse, TVO s'est vu interdire de diffuser sur l'ensemble du canton de Thurgovie.
Les régions ne sont pas encore définiesDans une première prise de position, Bernhard Bürki, porte-parole de l'Office fédéral de la communication, a qualifié l'élargissement de l'organe responsable de TVO "d'élément que nous saluons". Toutefois, il ne garantit pas que TVO ait un jour droit à la redevance. Or, il se trouve que TVO peut tenir ses téléspectateurs en haleine environ deux fois plus longtemps que Tele Top (voir aussi WW 3/03). Est-ce qu'une TVO avec un support plus large et une si bonne utilisation ne partira pas automatiquement en pole position un jour ? Bürki a expliqué qu'il était trop tôt pour faire de tels pronostics : la nouvelle réglementation sur le splitting n'a pas encore été approuvée par le Parlement, et les régions de splitting n'ont pas encore été déterminées par le Conseil fédéral et mises au concours. Mais il est certain que les chiffres d'utilisation ne constitueront pas le principal critère d'attribution (voir encadré).
Mais comment réagissent les autres opérateurs de télévision en Suisse orientale ? La nouvelle question de TVO remet-elle sur le tapis le thème de la "coopération", souvent déjà discuté en vain - un thème sur lequel les adversaires n'avaient jamais pu se mettre d'accord jusqu'à présent. Les différences étaient trop importantes en termes de qualité, de budget, de concept, de zone de diffusion, de parts de propriété et de participation. Une seule chose est sûre : les premières discussions informelles ont déjà eu lieu. Norbert Neininger, délégué du conseil d'administration de la Schaffhauser Fernsehen (SHTV), tient à avoir sa propre télévision, et Hanspeter Lebrument, chef de Tele Südostschweiz, est satisfait de sa zone de diffusion actuelle, qui s'étend sur les cantons de Glaris, des Grisons et de Schwyz. "Nous ne nous laisserons certainement pas entraîner maintenant dans une réaction", a déclaré Lebrument. Quant au patron de Top, Günter Heuberger, il s'est contenté de déclarer, plutôt d'une voix monocorde, qu'il "examinerait certainement les éventuelles propositions de TVO".
Mais que pense-t-on chez TVO des projets de coopération ? Selon ses propres mots, le CEO de SGT Klauser met en avant une nouvelle tentative de coopération. Il déclare vouloir garder cette option ouverte au cas où l'intérêt des investisseurs pour TVO serait faible.
Est actuellement à la recherche de partenaires : Tele Ostschweiz.

TVO veut participer au splitting de la redevance selon le projet de la LRTV avec un nouvel organisme responsable.
La situation des télévisions de Suisse orientaleBien que TVO ait pu augmenter l'année dernière ses recettes (principalement issues de la publicité régionale) de 50 pour cent pour atteindre 1,4 million de francs, le déficit de l'année dernière s'est élevé, selon Hans-Peter Klauser, à 2,9 millions de francs, soit tout de même 600000 francs de moins qu'en 2001. Pour 2003, Klauser s'attend à un nouveau déficit de deux millions de francs. Les mesures d'économie annoncées sont déjà prises en compte : TVO va supprimer sept postes au total et supprimer l'émission de reportage "Zoom".
La Schaffhauser Fernsehen (SHTV) présente un déficit d'environ 200000 francs pour 2002. Ce chiffre est également "réaliste" pour 2003, déclare Norbert Neininger, délégué du conseil d'administration de la SHTV. 2001
la perte s'élevait encore à 300000 francs.
Il y a un an, Günter Heuberger indiquait que Tele Top avait perdu 0,5 million de francs en 2001. Pour 2002, il ne voulait cependant que de
d'un "déficit à nouveau à six chiffres". Tele Top a eu plus de recettes, mais aussi plus de dépenses, ce qui est à nouveau budgété pour 2003. Il n'est pas question de supprimer des postes (mk).
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Ce que dit le projet de LRTV
Dans son message sur la LRTV, le Conseil fédéral constate tout d'abord qu'il y a aujourd'hui en Suisse "un nombre trop élevé" de fournisseurs de télévision.
C'est pourquoi il ne veut pas accorder à l'avenir de concession à plus de dix ou douze diffuseurs de télévision avec quote-part de la redevance.
territoire, un seul diffuseur peut obtenir une telle concession. Selon
Conformément à l'art. 55, section 2 de la LRTV, les critères de sélection suivants s'appliquent : La concession est octroyée à la personne la mieux à même de satisfaire aux exigences légales.
remplir le mandat de prestations. C'est la priorité absolue. En cas de candidatures équivalentes, c'est celle qui dépend le moins d'autres entreprises de services qui est retenue. (mk)
Markus Knöpfli

Le groupe de médias Südostschweiz Mediengruppe veut licencier trois journalistes du quotidien romanche La Quotidiana (LQ).Le rédacteur en chef et un journaliste doivent passer à l'agence de presse romanche ANR. Selon un communiqué, l'agence devrait ainsi être renforcée et fournir davantage de contributions au quotidien. L'éditeur de la Südostschweiz, Hanspeter Lebrument, a expliqué que conduire une ligne journalistique pour la LQ et une autre pour l'ANR était un luxe.

La date limite d'inscription au Prix suisse du marketing de dialogue 2003 est fixée au 31 janvier. Les inscriptions peuvent encore être envoyées à l'adresse www.dm-preis.ch. Le concours de l'Association suisse de marketing direct (ASMD) offre aux spécialistes de la branche l'occasion de faire évaluer les mesures de marketing de dialogue les plus remarquables. Au total, douze catégories sont proposées. Les meilleurs des meilleurs seront récompensés par des prix en or, argent ou bronze.

Sari Katriina Simola succède à Christoph Marty en tant que directrice d'édition du magazine d'information Facts. Comme annoncé précédemment, Marty rejoindra début mai le groupe AZ Medien en tant que directeur de l'édition du magazine. Simola devrait prendre ses nouvelles fonctions au plus tard le 1er juin, comme l'a fait savoir l'éditeur de Facts, Tamedia. Simola était dernièrement directrice d'édition pour le magazine Glückspost de Ringier. Au début de l'année, cette Finlandaise d'origine a été remplacée par Jean-Orphée Reuter et est passée à la fonction nouvellement créée de gestion de projet. ...
L'association des éditeurs romands Presse Romande a un nouveau président. L'ancien vice-président Tibère Adler a été élu vendredi à la tête de l'association. Le nouveau vice-président est Gérard Geiger, directeur de Ringier Romandie. Au sein de Presse Romande, Adler succède à Fabien Wolfrath, qui a occupé le poste de président pendant douze ans.
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Gérald Millasson ferme son agence média Idémédia à Lausanne. Toutes les activités et tous les clients seront repris par la nouvelle agence Publimentor, fondée au même endroit. Derrière Publimentor se trouvent Mark Casselle et Philip Reber, qui travaillaient jusqu'à présent pour Mediaedge CIA.
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Isabelle Welton (photo) a pris la direction du département communication d'IBM Suisse au début de l'année. Elle succède à Alex Herrmann, qui a pris un congé sabbatique et reviendra fin 2003 dans une nouvelle fonction au sein du groupe informatique.
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Depuis le début de l'année, Toni Loher est le nouveau directeur du centre d'appels saint-gallois CallWorld Telemarketing AG. Parallèlement, il est devenu membre de la direction du groupe Trendcommerce. CallWorld a été intégré dans le groupe Trendcommerce en novembre, après le départ de l'ancien partenaire Friedhelm Lammoth.

Publicité médicaleUn peu de changement est toujours bon à prendre, ce qui dans mon cas signifie : ne pas toujours chercher l'image parfaite de la femme. Heureusement, la médecine fournit également des publicités qui méritent qu'on s'y attarde. La publicité pour le Holmes Health Club est très réussie - étant donné que le corps entier n'est peut-être pas adapté à la science, on peut facilement oublier les petits problèmes de foie. Il en va tout autrement de la publicité pour The Swiss Leading Hospitals. Eux non plus ne font pas exception : dès qu'une femme est impliquée, la raison fait défaut... car quel professeur enverrait une femme habillée en miniature et en talons aiguilles à la plage ? L'essentiel est que le premier pas commence par un sourire (copy). On a déjà souri, mais en premier lieu à la rédaction de Werbewoche (ck).

Faillites d'entreprises Après deux années plus calmes avec 50 faillites chacune, le vautour fauve a de nouveau tourné plus souvent au-dessus du secteur de la publicité et de la promotion l'année dernière. En 2002, les dissolutions forcées d'entreprises ont augmenté de 78 pour cent pour atteindre 89.