Magazines féminins Démarrage difficile pour l'Edelweiss de Ringier en Suisse alémanique : pas moins de trois magazines féminins allemands lancent un split suisse. Les magazines féminins suisses ont la vie dure sur le marché suisse alémanique. Au cours des dix dernières années, tous les titres, à l'exception de Bolero, ont perdu énormément d'exemplaires, Meyer's a même dû réduire la voilure en juin dernier. La raison en est probablement la douzaine de titres allemands qui ont envahi le marché suisse alémanique, trois d'entre eux - Brigitte, Cosmopolitan et Freundin - disposant d'un split suisse depuis environ 20 ans.Or, ce même marché sur lequel Edelweiss veut se lancer a de nouveau fortement bougé ces derniers mois : Tamedia a lancé Annabelle Business comme titre trimestriel indépendant, la société Schweizer Agrarmedien GmbH a tenté de s'engouffrer dans la brèche ouverte par Modeblatt selig avec Frauenland, également trimestriel, et cette semaine, Bolero lance Blush, le premier numéro spécial d'une série d'éditions spéciales en quatre parties. Et ce n'est pas tout : les magazines allemands Joy et Shape (tous deux de Marquard Media) ainsi qu'Elle (Burda) vont proposer chacun un split suisse alémanique à partir de mars et mai respectivement. Et d'autres titres allemands envisagent de faire de même. Pour Sie, par exemple, de la maison d'édition Jahreszeiten Verlag, qui propose déjà un split en Autriche. "Nous sommes actuellement en train d'évaluer le potentiel en Suisse. Mais il n'existe pas de projet concret", explique le directeur Hans-Joachim Waldrich.
Pack combiné, duo et trioCe qui complique encore le démarrage pour Edelweiss : les splits offrent aussi des possibilités de combinaison. Elle Deutschschweiz peut être réservée à l'avenir avec le split Elle-Romandie existant à un rabais de dix pour cent chez Mediapresse à Lausanne, Cosmopolitan, Joy et Shape sont vendus chez Raverta Marketing à Zurich en pack duo ou trio avec respectivement 10 et 15 pour cent de rabais.
Ce sont Mediapresse et Raverta qui ont donné l'impulsion à ces splits. Tous deux les justifient par les besoins des annonceurs. C'est surprenant : En effet, l'année dernière, les trois splits existants de Cosmopolitan, Freundin et Brigitte ont réuni au total 236 pages d'annonces, soit seulement 6 pour cent du volume des titres suisses (y compris 347 pages de Meyer's). En 2001, ce chiffre était même inférieur à 4 pour cent. Et pourtant, les objectifs sont ambitieux : Olivier Bloch, directeur de Mediapresse, prévoit par exemple 100 pages de publicité pour Elle entre mai et décembre 2003, et même 200 en 2004. La confiance de Bloch se fonde sur le fait que les deux splits de Elle permettront à l'avenir de couvrir presque toute la Suisse - comme Edelweiss.
Des annonceurs sceptiques L'Oréal, l'un des principaux clients des magazines féminins, ne semble toutefois pas forcément attendre d'autres splits. Cania Bonamy, qui s'occupe du budget presse de L'Oréal chez Universal McCann, prendra en compte en priorité les titres suisses - y compris l'Edelweiss suisse alémanique - ne serait-ce que par souci d'ampleur. "Les splits sont surtout bons pour optimiser ou diversifier", dit-elle.
Mais qu'est-ce qui a poussé les éditeurs allemands à investir dans le split ? On n'en sait que peu sur eux. Marquard Media a seulement fait savoir que Joy et Shape avaient désormais atteint en Suisse des tirages qui rendaient leurs propres splits rentables. Cela étonne même Franz-Joseph Frei qui, avec son agence FJF Intermedia, représente le split de Freundin et tous les titres Burda (sauf Elle) en Suisse. "L'âge d'or des splits a eu lieu il y a 20 ans, nous avions alors six à huit pages d'annonces par édition", dit-il. Mais entre-temps, le volume est devenu "modeste, sans doute à cause de la télévision". Il est toutefois possible que certains clients n'aient plus assez d'argent à dépenser pour des spots publicitaires télévisés coûteux et qu'ils réservent à nouveau de la publicité dans la presse.
L'hypothèse de Martina Allenspach, directrice de Bolero, est également plausible : le marché suisse des annonces est - contrairement au marché allemand - relativement stable, c'est pourquoi les éditeurs allemands se sont précipités sur le marché local après leurs pertes, estime-t-elle. Etant donné que les titres suisses génèrent un chiffre d'affaires important avec des clients allemands, les titres allemands essaient de récupérer au moins ces bugdets avec leurs splits.
Allenspach n'exclut pas que Bolero puisse perdre des lectrices "dans les marges" au profit des splits allemands ou d'Edelweiss, mais elle pense que son magazine occupe bien son créneau. Bolero n'a pas réagi directement à ce nouvel intérêt pour le marché suisse alémanique. Allenspach ne veut pas non plus que les quatre numéros spéciaux annoncés soient considérés comme une contre-mesure.
Même son de cloche chez Annabelle. Le fait que le magazine ait battu l'année dernière la Schweizer Illustrierte, jusqu'ici leader en termes de nombre d'annonces, et qu'Annabelle Business ait également bien démarré avec 121 pages d'annonces, permet à la directrice des éditions Caroline Thoma d'être confiante. Elle estime en revanche que la chance d'Edelweiss n'est pas trop grande : "En tant que titre nouveau et pourtant pas indépendant, je trouve en tout cas très courageux de s'attaquer à des magazines suisses forts et à de nombreux splits de Suisse alémanique".
Les magazines féminins allemands pénètrent notamment avec force sur le marché suisse, car le volume des annonces en Allemagne ne cesse de diminuer.
Chiffres sur les magazines féminins de langue allemandeTitre Tirage D-CH Lectrices Prix EV Prix annonces D-CH
(Mach Basic 02) en SFr. (1/1, vf, brut)
Courrier du bonheur 170128 451000 3.50 12380.-
tous les 15 jours
Annabelle 100015 328000 5.90 18750.-
Brigitte 50000 163000 4.30 9300.-
Amie 50000 181000 4.-- 9960.-
10 - 12 fois par an
Annabelle Wohnen 102866 189000 dans le pack m. 13200.-
Annabelle
Bolero 27066 91000 6.90 9270.-
Edelweiss**** 60000 - 14375.-
Elle 25000 - 7.90 7400.-
Cosmopolitan 30000 182000 5.20 10460.-
Joy 33000 - 3.-- 8400.-
Shape 22000 - 5.20 7300.-
Trimestriel
Annabelle Business* 45000 94000++ 7.50 9000.-
Terrain des femmes* 80000 - 5.50 4250.-
* paru pour la première fois à l'automne 2002
** paraîtra à partir du 26.2.03
++ évaluation spéciale Wemf janvier 03
chiffres soulignés = obligations non vérifiées ou projetées
Markus Knöpfli

Commentaire de l'invité Le "Ich-AG" a récemment été quelque peu discrédité. Pour son inventeur, le "non-mot de l'année 2002" représente pourtant toujours le concept de vie du futur.Le "Ich-AG" est le non-mot de l'année et Dieter Bohlen le "Ich-AG" le plus réussi d'Allemagne. Il est à la fois musicien, producteur et responsable des relations publiques. Ce qu'il entreprend, il le mène à bien. Ce qu'il veut, il le sait mieux que quiconque. Il écrit de la musique, une autobiographie et commercialise sa vie privée. Il est sûr de lui, construit des réseaux et exploite les synergies comme personne d'autre. Il est passé maître dans l'art du marketing de soi et gagne des millions grâce à la communication. En bref : il est le héros de la société médiatique - et un prototype de la société à la première personne.Ne sommes-nous pas tous un peu Dieter ? L'individualisme et la responsabilité personnelle ne sont-ils pas des objectifs que la vieille Europe prône depuis la Révolution française ? Ces capacités, que nous vivons déjà dans les loisirs et la consommation, ne sont-elles pas également applicables au temps de travail ? La société industrielle touche irrémédiablement à sa fin. Les employeurs et les employés ne s'en tiennent plus à des directives autrefois rigides. Les deux parties font preuve de flexibilité. Les entreprises adaptent leur politique du personnel aux fluctuations du marché. Les employés profitent de l'offre de préretraite et travaillent de plus en plus souvent au noir.
L'effondrement de l'ancien système comporte autant de risques que d'opportunités. La "Ich-AG" doit se gérer elle-même - qu'elle le veuille ou non. Le temps de vie, jusqu'ici déterminé par des tiers, est le capital propre limité, la seule ressource que chacun possède et que personne ne peut augmenter. Dans la société des médias, cette ressource est réévaluée et commercialisée, à savoir individuellement. Aux États-Unis, par exemple, un étudiant se fait parrainer par une banque ; en contrepartie, il donne des séances d'information pour l'établissement financier. De tels arrangements sont de plus en plus acceptables et la vie personnelle devient ainsi un jeu de planification stratégique. La pensée économique, qui était jusqu'à présent le savoir dominant des entreprises, atteint les consommateurs et les citoyens. La notion de "société à responsabilité limitée" (Ich-AG) symbolise ce changement de valeurs.
Ce mot artificiel est moins un jeu de mots qu'un symbole programmatique. Et c'est un terme de travail issu de la recherche sur les tendances, fonctionnel et très réussi. L'ordre du jour de notre 5e Journée allemande des tendances en 2000 s'intitulait "De la Deutschland-AG à la Ich-AG". A l'époque, le pont linguistique entre l'individu et l'économie avait été jeté. Lorsque le terme s'est ensuite répandu comme un virus, le président allemand Johannes Rau a mis en garde contre les conséquences : une société égoïste où l'on joue des coudes. "Travail, formation et prospérité pour tous", promettait en revanche encore le ministre du miracle économique allemand, Ludwig Erhard. Le principe de solidarité de la société d'après-guerre avait un nom : Deutschland-AG. L'Ich-AG représente les chances et les risques de la société médiatique.
On peut le déplorer ou s'en réjouir : La plupart des gens veulent aujourd'hui vivre de manière autonome et le font. L'Ich-AG ne représente rien d'autre. Ceux qui en déduisent des dommages permanents pour la langue allemande sont des puristes de la linguistique, leur domaine de prédilection. Les linguistes n'aiment pas que la réalité pénètre dans leur tour d'ivoire.
> Peter Wippermann est le fondateur du bureau de tendances de Hambourg et, depuis 1993, professeur de design de communication à l'université d'Essen.

Agences Dans la dernière édition du magazine allemand Kress Report, le réseau Jung von Matt est mentionné à deux reprises. Alors que la filiale zurichoise reçoit un "smiley" pour sa campagne Swiss - plus précisément pour le motif de "l'éducation des enfants à la suisse" -, la publicité Tjaereborg de l'agence sœur de Stuttgart, qui fait des blagues aux dépens du sexe faible et du bon goût, reçoit le "Heulie de la semaine". Il n'est pas certain que cela conduise à des mesures d'assurance qualité entre la Limmat et le Neckar. Les personnes les plus proches géographiquement sont souvent séparées par un monde - même dans la publicité (de voyage).smileys ou hurleurs ? - Tout est disponible chez JvM

Télévision Bien que SF DRS ait renoncé en 2002 à la retransmission en direct de la Coupe du monde de football, toutes les télévisions de DRS ont atteint ensemble la part de marché record de 44,1 pour cent.L'année dernière, SF DRS et les télévisions privées suisses ont gagné des parts de marché aussi bien en prime time que pour l'utilisation de toute la journée, alors que les télévisions étrangères n'en ont gagné que partiellement. En prime time, SF 1, SF 2 et SF info ont atteint ensemble un nouveau record avec une part de marché de 44,1 pour cent, soit une augmentation de 2,8 pour cent par rapport à 2001. C'est SF 2 qui a le plus gagné en affichant une part de marché de 8,4 pour cent (+2,3 pour cent) en prime time. Les raisons invoquées pour expliquer ces gains sont l'année sportive intense avec les Jeux olympiques d'hiver à Salt Lake City, les succès du FC Bâle en Ligue des champions ainsi que la redistribution des parts de marché des chaînes TV 3 et Tele 24 qui ont fait leur entrée.
Presse-TV (PTV), dont les émissions sont diffusées sur SF 2, a peut-être aussi contribué ponctuellement à pousser la part de marché de SF 2 vers le haut. Des émissions comme "Al dente", "Gesundheit/Sprechstunde" et "Konsum.tv" se sont situées nettement au-dessus de la moyenne de SF 2, d'autres comme "Café Bâle", "NZZ Format" ou "MotorShow" plutôt en dessous.
RTL devant ARD et Pro 7Les chaînes privées suisses ont également obtenu un brillant résultat, passant de 1,6 % à 4,2 % en soirée principale. Les gains et les pertes des différentes chaînes étrangères se situent tous dans la zone de confiance, mais leur part de marché globale a baissé de 5,4 % pour atteindre 51,1 %. Les chaînes les plus regardées sont RTL (7,1 %), ARD (5,9 %) et Pro7 (4,8 %). Sat 1 arrive en quatrième position avec 4,6 pour cent.
En comparaison avec la journée entière, SF DRS s'est améliorée de 2,2 à 35,3 pour cent, là aussi grâce à SF 2, qui affiche 8,1 pour cent (+1,7 pour cent) de part de marché. Les chaînes privées suisses ont progressé de 2,4 points de pourcentage pour atteindre 4,1 %, tandis que les chaînes étrangères ont connu des changements similaires à ceux du prime time. L'exception : Sat 1 a tout de même pu progresser de 1,3 pour cent à 6,4 pour cent en comparaison avec l'ensemble de la journée et a pris la deuxième place, juste derrière RTL (7,9 pour cent). La raison : la retransmission en direct de la Coupe du monde de football.
Les bons résultats de SF DRS représentent une satisfaction personnelle pour le directeur TV Peter Schellenberg, qui quittera ses fonctions à la fin de l'année, d'autant plus que la SSR a renoncé à la diffusion en direct de la Coupe du monde de football pour des raisons de coûts. Ce qui a ainsi échappé à SF DRS peut être lu dans une certaine mesure dans les chiffres de Sat 1. Schellenberg lui-même a qualifié laconiquement les résultats de SF DRS de "chiffres typiques d'une chaîne qui souffre d'un manque d'innovation".
SF 2 se porte "merveilleusement bien", a déclaré le directeur, la chaîne se refinance déjà à 90 pour cent. Mais SF DRS, comme d'autres médias, doit faire des économies. Le budget a été revu à la baisse de 43 millions de francs et 45 postes à plein temps ont été supprimés. C'est la seule façon d'atteindre l'équilibre des comptes en 2003, a-t-on expliqué.
Outre les chaînes de SF-DRS, les chaînes privées, héritières de TV 3 et Tele 24, ont également progressé sur le marché de la télévision.
Prend sa retraite avec une part de marché record pour les trois chaînes de SF-DRS : le directeur de SF-DRS Peter Schellenberg.
Markus Knöpfli

Nouveaux médias Outre le portail 20min.ch, le journal pour pendulaires 20 Minuten est également disponible depuis février sur 20min.tio.ch.Nouveaux médias Outre le portail 20min.ch, le journal pour pendulaires 20 Minuten est également disponible depuis février sur 20min.tio.ch. Il est possible d'y consulter l'ensemble du contenu actuel du journal gratuit, de lire chaque article, mais pas de le télécharger. Le portail de presse tessinois TicinOnline est à l'origine de cette offre.

La combinaison d'annonces Anzeiger Region Bern plus a baissé de manière significative ses tarifs pour les annonces en couleur. Une annonce pleine page en une couleur coûte désormais 42 pour cent de moins que l'année précédente et le prix d'une annonce en quatre couleurs a même été réduit de 44 pour cent par rapport aux tarifs de l'année 2002. Le combiné regroupe les journaux officiels de Berne et de six communes de l'agglomération. Publicitas est responsable de la commercialisation.

Luca Aloisi sur la 27e cérémonie des ADC AwardsL'Art Directors Club (ADC) Suisse est passé à un cheveu de la débâcle. Igros - pardon : Migros - est le sauveur dans l'urgence. La campagne "Big M" de Publicis pour l'engagement du grand distributeur à l'Expo.02 n'a pas seulement fait de l'exposition "Strangers in Paradise" sur le site de l'Expo un succès auprès du public. Elle a également renforcé l'image du grand M - et a en outre sauvé le club créatif de la chute libre dans l'insignifiance en cette année de récession. En effet, Migros, qui est tout de même le deuxième plus grand annonceur de Suisse, était cette année le seul poids lourd parmi les travaux primés. Dans le contexte de l'équation "créativité égale efficacité" privilégiée par l'ADC, les deux cubes d'or pour le géant du commerce de détail peuvent être considérés comme une sorte de sauvetage d'honneur du club créatif. Il n'en reste pas moins que l'ADC manque de plus en plus de crédibilité s'il ne parvient qu'à améliorer la qualité des campagnes de complaisance peu prestigieuses et génératrices de chiffre d'affaires et si les acteurs réellement pertinents se fichent éperdument du jugement de l'ADC.
On ne peut donc pas nier le fait que des solutions de communication exceptionnelles, voire pionnières, se transforment de plus en plus en terrain de jeu pour des créatifs peu sollicités qui souhaitent donner un peu de publicité à leur bar de quartier ou au Figaro du coin de la rue. En revanche, la plupart des grands donateurs misent à nouveau sur des modèles publicitaires trop éprouvés dans une conjoncture difficile. Ce n'est pas tant l'ADC qui est à blâmer que le manque de courage et d'imagination des annonceurs.
Au lieu de donner des galons aux créateurs, ils prennent les rênes sur l'ensemble du territoire.
> Luca Aloisi, rédacteur en chef adjoint

Recherche sur le public Seul un coup de pouce efficace en matière de créativité peut encore permettre aux quotidiens d'enrayer la perte lourde de conséquences de la faveur du public que révèlent les derniers résultats de l'étude Univox.
Comme si les journaux ne souffraient pas déjà suffisamment de la forte baisse des annonces, les derniers résultats de l'étude Univox apportent une nouvelle mauvaise nouvelle aux entreprises de médias : la pénétration des quotidiens a chuté de 70 à 63 pour cent depuis 2000. La part de la population qui déclare lire quotidiennement les journaux a donc diminué de pas moins de sept pour cent en l'espace de deux ans seulement.
L'étude Univox confirme ce que le Mach Basic des deux dernières années avait déjà anticipé : De plus en plus de Suisses laissent le quotidien de côté.
L'enquête de l'institut de recherche GfS prend tous les deux ans le pouls des habitudes d'utilisation des médias en Suisse. L'auteur de cette enquête est le professeur de journalisme zurichois Heinz Bonfadelli.
L'évolution sur plus de 15 ans depuis le lancement de l'étude en 1988 montre un changement drastique du menu média de Monsieur et Madame Tout-le-monde.
L'évolution des habitudes de consommation des quotidiens est particulièrement inquiétante. Si l'on trace une ligne droite le long de l'évolution de la lecture quotidienne des journaux depuis 1988, qui affichait encore à l'époque un taux de pénétration impressionnant de 83 pour cent, on obtient une ligne en forte pente. Si cette tendance à la baisse devait se poursuivre à l'avenir dans des proportions comparables, les quotidiens tomberaient dans les 15 prochaines années à une valeur de moins de 45 pour cent de pénétration.
Adieu la Suisse de l'imprimé ?
La situation ne devrait toutefois pas être aussi grave. Certes, l'importance de la lecture des journaux continue de diminuer, mais le plafond est désormais en vue, explique Bonfadelli. Il s'attend à ce que la tendance à la baisse des journaux s'arrête et se stabilise à un taux de pénétration "entre 50 et 60 pour cent".
La tendance à l'abandon des journaux n'est pas une surprise pour lui, explique encore l'auteur, en faisant référence au rôle de pionnier des Etats-Unis. "Là-bas, la lecture des journaux est déjà passée juste en dessous de la barre des 50 pour cent". Même si chez nous et selon les estimations actuelles, la chute ne devrait pas être aussi importante, les conséquences seraient tout de même douloureuses - avec des conséquences désagréables pour le public restant des journaux. "Les coûteux coûts de production des journaux devront à l'avenir être répartis sur un nombre toujours plus restreint d'abonnés et d'acheteurs en kiosque", fait remarquer le professeur de journalisme.
C'est grâce à des journaux gratuits comme 20 minutes que les journaux ne sont pas encore plus à la traîne qu'ils ne le sont déjà. "Ceux-ci ont réussi à mieux capter l'attention des jeunes lecteurs grâce à de nouveaux concepts attrayants dans la partie service et culture ou à des offres quotidiennes dans le domaine de l'Internet", explique Bonfadelli. En d'autres termes, une partie au moins du cancer des quotidiens est de leur propre faute et est due au fait que ces titres n'ont pas réussi à suivre les besoins du public.
Mais il ne s'agit là que d'une explication parmi d'autres. Dans une certaine mesure, la lente diminution du public des journaux est aussi une "force de la nature", c'est-à-dire une conséquence directe de la tendance continue vers les médias électroniques. Le fait est que de plus en plus de personnes couvrent leurs besoins de base en informations actuelles à la radio et à la télévision et - tendance fortement à la hausse - sur Internet. C'est pourquoi il faut parler aujourd'hui d'une double tendance, estime Bonfadelli : l'une en direction des médias électroniques en général - et au sein de ceux-ci, une attraction accrue vers les médias numériques comme Internet.
Tout à fait dans l'esprit de cette interprétation, l'étude actuelle d'Univox constate déjà une baisse considérable de la consommation quotidienne de télévision - et ce de 10 points de pourcentage, pour atteindre 48%. Toutefois, le chercheur en journalisme ne fait pas entièrement confiance à cette valeur et parle d'une "possible aberration statistique". D'autant plus que les chiffres relevés par la SSR via Telecontrol pour 2002 n'auraient pas révélé une telle inflexion, mais même une légère tendance à la hausse de l'utilisation de la télévision. "Nous devons attendre la prochaine vague de sondages en 2004. Je suppose que la valeur pour la télévision sera alors à nouveau plus élevée", ajoute Bonfadelli.
Même si cela devait être le cas, un problème fondamental de la
le paysage télévisuel, on peut déjà le constater aujourd'hui : Cela devient de plus en plus difficile,
de développer de nouveaux formats attractifs qui restent ensuite des succès publics à long terme. "Les cycles d'innovation sont de plus en plus courts, ce qui est aussi l'expression d'une production télévisuelle qui se heurte de plus en plus à des limites", constate Bonfadelli. Ces dernières années, peu de nouveautés sont apparues à la télévision, alors que les succès existants vieillissent et s'essoufflent. Les directeurs de télévision sont confrontés à des défis difficiles. Ils doivent inciter leurs entreprises à être à nouveau plus innovantes et plus créatives.
Les radios de la SSR toujours en baisseMais le directeur de la radio Walter Rüegg devra lui aussi développer de bonnes idées dans les années à venir. Car pour les radios de la SSR, l'étude Univox constate depuis 1988 une tendance à la baisse pratiquement sans répit - comme pour les quotidiens. A la différence de la presse écrite, seul un transfert des radios DRS vers les prestataires privés a eu lieu pour la radio. Dans l'ensemble, l'utilisation de la radio n'a donc pas sensiblement diminué en Suisse.
Du moins pas jusqu'à présent. Les tendances les plus récentes - par exemple dans la région de Zurich - indiquent également une baisse du nombre d'auditeurs. Ces pertes coïncident avec le resserrement des tapis musicaux des radios concernées, ordonné par les conseillers allemands. Là aussi, Bonfadelli constate un certain manque de créativité. "Le problème de ces conseillers, c'est qu'ils essaient surtout de reproduire quelques formules à succès". Ce qui n'est évidemment pas suffisant, selon lui. Parallèlement, Bonfadelli constate une certaine peur "d'être vraiment créatif et d'oser quelque chose de nouveau". Ce manque ne concerne pas seulement la radio et la télévision, mais plus ou moins les médias en général.
Les journaux et les livres sont de moins en moins consultés. En revanche, les radios locales et Internet gagnent en popularité en tant que fournisseurs d'informations.
Où va la consommation de médias ? L'étude Univox est réalisée depuis 1986 sous la forme d'un face-à-face personnel.
enquête est réalisée. La taille de l'échantillon est en général de 700 personnes, réparties entre la Suisse alémanique et la Suisse romande. Il convient de noter que pour les médias interrogés, Univox mesure la pénétration, et donc la valeur la plus faible de toutes celles relevées dans le cadre d'études d'audience. C'est pourquoi les résultats d'Univox pour la radio et la télévision, par exemple, ne sont pas directement comparables avec les données d'utilisation collectées par voie électronique via Radiocontrol et Telecontrol. (dse)
Daniel Schifferle

Print Les pensées d'une femme ne sont pas toujours faciles à suivre, ce qui conduit logiquement à des suppositions ou à des interprétations erronées, comme dans le cas de ces deux annonces qui semblent parler en premier lieu de la conscience corporelle féminine. Tandis que l'une fait travailler ses biceps contre un mur dans l'espoir que ses bas n'éclatent pas, l'autre essaie de renforcer les tissus de sa poitrine en soulevant une chaise. La raison pour laquelle elle est nue doit être la température ambiante. Ou est-ce que je me trompe encore une fois totalement et que les chaises chairik contiennent toutes un message caché sur leur face inférieure, qui incite les femmes à se dénuder ? (ck)

Politique des médias Ceux qui espèrent recevoir des redevances grâce à la LRTV devront encore patienter un peu. Dans son message sur la révision de la loi sur la radio et la télévision (LRTV), le Conseil fédéral a écrit en décembre que la nouvelle loi n'entrerait pas en vigueur avant 2005. Les télévisions locales espéraient donc ne pouvoir bénéficier de la redevance qu'en 2006. Mais cette date pourrait également s'avérer être une illusion. Elle pourrait même se situer en 2007, voire plus tard encore. Car la LRTV actuellement en vigueur, entrée en vigueur en 1991, est restée quatre ans dans les rouages du Parlement.Certes, le président de Telesuisse, Filippo Lombardi, s'attend à ce que les débats aux Chambres fédérales "se terminent mi-2004". Mais ce n'est qu'ensuite que la ComCom s'occupera des dispositions d'exécution nécessaires de la LRTV. Et ce n'est qu'alors que le point crucial sera mis sur le tapis : la délimitation des dix à douze zones de concession des futurs bénéficiaires de la redevance. Des retards sont inévitables, car c'est à partir de ce moment-là que la lutte entre les 18 chaînes titulaires d'une concession va commencer.
Lombardi reste confiant dans le fait que la LRTV sera examinée conformément aux souhaits des télévisions régionales. "Ces dernières années, un nombre relativement important d'interventions ont été déposées en faveur des télévisions locales, le Conseil fédéral renvoyant à chaque fois à la révision générale de la LRTV. Nous espérons que les nombreux parlementaires qui avaient cosigné ces interventions nous soutiendront réellement lors des débats parlementaires".
(dse)

Le guide "Sponsoring" d'Elisa Bortoluzzi et Hansrudolf Frey était en 1997 "le premier ouvrage spécialisé facilement compréhensible sur le sujet", comme l'avait déclaré la NZZ à l'époque après la lecture de la première édition.Entre-temps, la troisième édition a déjà été imprimée par les éditions Paul Haupt Berne/Stuttgart/Vienne. L'ouvrage de référence, considéré en Allemagne, en Autriche et en Suisse comme le "Kursbuch der Kulturmanager und Finanzbeschaffer", a été complété et actualisé sur le plan rédactionnel pour la dernière édition (ISBN 3-258-06496-2).

Sexisme Lors d'un congrès à Zurich, la publicité et la science ont croisé le fer, mais il est vrai qu'en fin de compte, tout est une question d'interprétation. Car en principe, toute représentation publicitaire d'une situation stéréotypée peut être perçue comme discriminatoire. Il va également de soi que c'est particulièrement le cas pour les groupes cibles spécialement sensibilisés, car socialement défavorisés, comme les femmes.L'exposé de Dani Bürgi lors de la manifestation organisée par le bureau de l'égalité de la ville de Zurich sur le thème "Reizvolle Werbung" n'est devenu plus original que lorsque le membre de la direction de l'agence bâloise cR DDB a tenté de montrer des "alternatives à la (re)production trop souvent de mauvais goût et irresponsable de stéréotypes féminins". Il n'a toutefois pu illustrer la "visualisation accrue des compétences féminines" qu'il préconisait qu'avec l'actrice Sophia Loren, icône publicitaire éternelle de la marque de savon Lux, qui a déjà pris de l'âge.
Bürgi a ainsi fourni un modèle à sa co-conférencière Christiane Schmerl, auteur de l'ouvrage de référence "Frauenzoo der Werbung : Aufklärung über Fabeltiere". La professeure de psychologie à l'université de Bielefeld a ainsi critiqué le fait que l'image commercialisée de la femme, même après 30 ans d'émancipation, a encore bien plus à voir avec la psyché masculine de la publicité qu'avec la représentation des réalités sociales, si volontiers revendiquée par les créatifs. A l'objection d'un public d'une quarantaine de personnes selon laquelle près de la moitié des publicitaires dans notre pays sont des femmes, la scientifique pugnace a répondu par la question suivante : "Et combien d'entre elles sont directrices artistiques ou même directrices de création ?".
Mais à part cet appel, Schmerl n'a proposé que des choses connues. Et a parfois puisé profondément dans la naphtaline du ressentiment féministe. Elle a ainsi suggéré aux patriarches de la publicité in corpore de miser sur des stimuli primaires féminins uniquement parce qu'ils n'ont tout simplement rien trouvé de mieux. Même s'il y a certainement du vrai dans cette thèse, ce n'est pas avec une rhétorique qui durcit les fronts que l'on se rapproche de l'objectif "Créativité au lieu de discrimination" - comme le sous-titre du congrès zurichois l'indique.
La campagne actuelle du fournisseur d'accès Internet Tiscali est aussi ciblée que sexiste.
Oliver Classen