A partir du 22 mars, la nouvelle station de radio M24 sera diffusée sur le réseau câblé genevois. Sous le slogan "La musique puissance 24", on pourra écouter de la musique 24 heures sur 24 ainsi que des reportages sur la musique et les musiciens. L'association Radio.m24.fm souhaite offrir une plate-forme aux groupes et DJs locaux et régionaux. Le public cible est constitué des 15-55 ans. M24 a obtenu sa concession de l'Office fédéral de la communication en juillet 2002. Lors de la consultation de l'époque, les concurrents locaux ainsi que l'Union Romande de Radios et de Télévisions Régionales se sont prononcés contre l'octroi de la concession.

Les "Données radio 2003" de la régie publicitaire Radiotele AG, publiées sur Internet depuis quelques jours, sont désormais disponibles sous forme imprimée. 32 pages d'informations pertinentes pour la planification sur toutes les radios privées de Suisse et les principaux émetteurs étrangers diffusant en Suisse. Elle est en outre accompagnée d'une carte multicolore des zones de diffusion. La brochure peut être commandée gratuitement sur www.radio tele.ch.

Mode Ruf Lanz utilise des pictogrammes en guise de porte-manteaux pour promouvoir la mode pour filles de Big. "Celles qui portent la mode Big sont des femmes qui ne sont pas seulement aimées pour leur intelligence", plaisante Markus Ruf. Big est une chaîne de mode pour les filles de 16 à 30 ans. La chaîne exploite sept filiales à Zurich. Markus Ruf et Danielle Lanz s'occupent de la marque depuis six ans déjà. Depuis 2001, ils travaillent sous l'égide de Ruf Lanz. Les campagnes ont toujours été récompensées - sans doute en raison du fait non négligeable que Ruf Lanz n'avait jusqu'à présent jamais montré de mannequins dans ses campagnes. En effet, Ruf Lanz a toujours voulu "dramatiser l'effet des vêtements et ne pas simplement montrer des vêtements à la mode sur des mannequins branchés".
Cette année, les sujets montrent des garçons distraits par des filles qui se tiennent au bord de la route dans des minis audacieuses. Markus Ruf et Danielle Lanz, qui ont dû prendre des leçons de conduite interminables pour obtenir leur permis de conduire (80 heures de conduite pour Ruf, 50 pour Lanz), se sont inspirés des pictogrammes de la théorie de la circulation.
"Le groupe cible a justement passé l'examen de conduite ou l'a encore devant lui et vit donc très intensément dans ce monde d'images", est convaincu Ruf. Avantage supplémentaire : les sujets sont indépendants de la mode en vigueur. Plus important encore : Big ne se retrouve pas dans un coin interchangeable avec d'autres marques qui présentent peut-être une mode similaire sur leurs affiches. Avec la fille qui se fait remarquer par son pic abstrait en minijupe, Big est positionné comme "magasin chaud pour les filles en âge de coquetterie qui aiment se faire remarquer".
Les accidents présentés ne semblent pas dramatiques dans leur abstraction, mais ont, dans la forme des pictogrammes qui empruntent aussi aux bandes dessinées, "quelque chose de gentil, de frais et de jeune", estime Danielle Lanz. Tous les usagers de la route se sont écartés du droit chemin à cause de la grande fille sexy sur le bord de la route, n'ont pas pris le virage à temps, n'ont pas vu les signaux lumineux ou ont manqué des entrées.
La campagne débutera en mars. Il y aura une affiche de 12m2 à la Weinbergstrasse à Zurich, ainsi que des affiches B12 et Tramp sur les lignes qui passent devant les filiales Big. Les affiches dans le tram sont positionnées en fonction du groupe cible, car la plupart des filles se déplacent en ville par les transports publics. C'est pourquoi aucun accident de tram n'est dramatisé, puisque les filles se trouvent dans les trams et que Ruf Lanz travaille de toute façon pour les transports publics de la ville de Zurich...
Examen de conduite pour les garçons : Big-Plakat de Ruf Lanz.
Andreas Panzeri

Taxes postales Le Conseil fédéral a mis en vigueur la modification de la loi sur la poste au début de l'année 2004. Elle limite les subventions fédérales pour l'aide indirecte à la presse à 80 millions par an jusqu'en 2007. Selon la loi sur la poste, la Poste accorde des tarifs préférentiels pour l'acheminement des journaux et des revues en abonnement. Jusqu'à présent, cela coûtait 100 millions de francs par an à la Confédération. Lors de la session d'hiver, le Parlement a approuvé la modification qui vient d'entrer en vigueur. Elle sert de réglementation transitoire jusqu'à une révision totale de l'aide à la presse.

Pendlerzeitungen Malgré le lancement prochain de son propre journal pour pendulaires "Express", Tamedia s'efforce toujours de prendre une participation dans son concurrent 20 Minuten.c'est ce que rapporte le magazine Bilanz sans citer de source. Depuis deux semaines, le groupe de médias zurichois négocierait avec les actionnaires de 20 Minuten Holding, la société mère du journal gratuit. Il s'agirait d'une "entrée échelonnée sur plusieurs années de Tamedia en tant qu'investisseur". Selon les informations de Werbewoche, une décision est prévue la semaine prochaine pour 20 Minuten Holding.

Les filiales de Goldbach Media, Active Agent et Media Agent, présentent dès à présent leurs sites web en français.Active Agent commercialise des sites web, tandis que Media Agent agit en tant que planificateur neutre de campagnes de marketing en ligne. Toutes les offres des sites germanophones (informations, traitement, reporting et autres) sont désormais disponibles dans leur propre langue pour les clients et les partenaires de Suisse romande.

Andreas Meier, Client Service Director de Metzgerlehner Worldwide Partners AG, est également partenaire et copropriétaire de l'agence depuis le début de l'année. "Logomotive" est l'un de ses surnoms. "Il me va bien", dit Andreas Meier. Analyser les faits et motiver les gens font partie des forces de caractère de ce quinquagénaire. Dans ses relations quotidiennes avec ses collaborateurs et ses clients, il applique la maxime "rien n'est impossible". Cette "mentalité can-do" l'accompagne toujours - depuis 2001 également dans son activité de Client Service Director et de membre de la direction de Metzgerlehner Worldwide Partners AG. Au début de l'année, Meier est devenu partenaire et copropriétaire de l'agence. Ici, il peut "faire bouger les choses grâce à une structure de clients aux multiples facettes et à un réseau géré par les propriétaires". De plus, Meier apprécie que l'équipe d'Erlenbach tire à la même corde. Pour Metzgerlehner, cela signifie : fournir aux clients des présentations claires, continues et créatives selon la "formule des 3 C" et attirer de nouvelles entreprises. Meier y voit un potentiel malgré la morosité économique : "Notre degré de notoriété peut encore être augmenté", est-il convaincu. Le fait que Metzgerlehner fasse preuve d'une modeste retenue comporte à ses yeux aussi des inconvénients : "Nous sommes actuellement trop peu invités à des présentations".
La maison tente de contrer les difficultés actuelles de la branche par une "efficacité de haute qualité" : "Fondamentalement, un changement de paradigme a eu lieu - l'époque du glamour superficiel et de l'esbroufe est révolue", explique Meier. "La publicité d'aujourd'hui doit mettre en œuvre et atteindre les objectifs du client beaucoup plus rapidement et efficacement". Selon ce principe, Metzgerlehner veut prouver "que même une entreprise de taille moyenne peut s'affirmer dans une situation de concurrence accrue".
Dès son plus jeune âge, Meier a appris à se battre pour ses objectifs : ce fils d'une famille de huit paysans, qui aurait dû devenir pasteur selon la volonté de son père, a passé six ans dans un internat catholique. S'il est aujourd'hui au service de la religion de substitution qu'est la publicité, il le justifie par sa soif de liberté.
Après le lycée, Meier a étudié les sciences économiques. Son premier emploi de conseiller auprès de l'agence de publicité cR à Bâle n'aurait dû être qu'un passage. Mais la fascination de travailler pour différentes branches et d'entretenir des relations avec les gens ne l'a plus quitté. En 1982, Meier a été engagé par Ted Metzger chez Adolf Wirz Werbeberatung, où il était en dernier lieu chef d'unité et membre de la direction. Après 18 ans, il a voulu se réorienter et Metzger l'a fait revenir à bord.
Constance ne marque pas seulement la vie professionnelle de Meier : Ce père de deux enfants vit toujours dans la propriété familiale de Stetten, dans le Wurtemberg. "Je suis enraciné dans mon village et j'ai besoin de l'échange entre des mondes opposés", explique-t-il. Dans sa vie privée aussi, le "gars de l'association" fait avancer les choses en tant que "moteur du logo". De temps en temps, il tire même une charrue derrière lui. "J'avoue", dit Meier en riant, "que je ne me débarrasserai jamais de ce surnom".
Carole Koch

Magazines Le supplément mensuel de la NZZ, NZZ Folio, n'est pas seulement lu, mais aussi collectionné par de nombreuses personnes. Ruf Lanz dramatise ce fait depuis longtemps avec une campagne dans laquelle la littérature mondiale doit se faire mince sur le rayon des livres pour qu'il y ait de la place pour les Folios collectionnés. Cinq nouveaux sujets ont été présentés. Avec "Le Procès" de Kafka, Ruf Lanz a rapidement fait "Le Procès court", et "Max et Moritz" est devenu "Max". Le nouveau titre du livre de Tolstoï "Guerre et Paix" devrait être directement lié à l'histoire mondiale actuelle, car il a été raccourci en "Paix".

Revues La fusion annoncée en octobre de la Revue Musicale Suisse et du Calendrier des manifestations populaires a donné naissance à Alpenrosen, dont le premier numéro (mars/avril) est paru.Sous la direction du rédacteur en chef Martin Sebastian - qui était jusqu'à l'automne dernier directeur commercial et des programmes de la station folklorique Radio Eviva - un nouveau magazine illustré a été créé, avec une mise en page moderne et un contenu traditionnel. Alpenrosen paraît six fois par an à 10000 exemplaires sur abonnement et en kiosque.

Dans sa quête de nouvelles surfaces publicitaires, Spillmann Felser Leo Burnett a découvert les distributeurs de journaux. Sur 1400 boîtes de journaux du dimanche dans toute la Suisse, l'agence a fait apposer un post-it de 30 x 30 centimètres qui fait la promotion des vacances avec Kuoni. Le CD Martin Spillmann et son équipe, composée d'Hélène Forster (AD) et de Stefan Ehrler (texte), ont créé cinq post-its de ce type qui doivent rappeler aux lecteurs pendant une semaine les nouvelles offres de vacances du leader helvétique de la branche.

Le fournisseur d'accès Internet Green.ch a confié son mandat de communication à l'agence de publicité FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) de Wallisellen.Green.ch, dont le siège est à Brugg, s'adresse particulièrement aux PME. En automne 2002, FCBLK avait déjà réalisé une campagne pour l'offre ADSL de Green.ch.

Le groupe d'assurance Allianz regroupe le budget publicitaire et média de sa campagne ombrelle internationale auprès de la holding publicitaire Omnicom.En milieu d'année, OMD reprend le budget média d'Initiative Media, comme le rapporte le magazine spécialisé Horizont. BBDO reste responsable de la création. En Suisse, le budget média d'Allianz Suisse reste chez Bemberg Gedenk Media, comme l'a souligné le directeur de la publicité Urs Bretschger à Werbewoche. "La partie des campagnes internationales que nous gérions jusqu'à présent via Initiative Media va maintenant chez OMD", a déclaré Bretschger, "au lieu d'aller également chez Bemberg Gedenk, comme nous le souhaitions en fait".