Internet L'entreprise zurichoise Audiolink lance des liens audio pour le marketing direct numérique. Ces liens doivent permettre aux annonceurs d'utiliser à moindre coût des flux audio pour leurs bannières publicitaires.Le client fournit du matériel visuel et sonore et reçoit dans les 24 heures une bannière avec un lien vers les serveurs de streaming d'Audiolink. Grâce à un système de suivi, le client sait combien d'utilisateurs ont écouté le flux audio et cliqué sur le lien qui mène à la suite. Audiolink s'adresse principalement aux distributeurs de musique et aux boutiques qui souhaitent renforcer leurs ventes en ligne.

La première formation Polycom débute le 27 octobre à Zurich. Cette formation globale de trois ans de conseiller en communication est proposée par les instituts Sawi et SPRI.A Lausanne, elle est déjà organisée depuis 1996. L'école s'adresse aux titulaires d'une maturité ou d'un diplôme de commerce. Deux classes d'environ 30 étudiants chacune sont prévues. Une première séance d'information pour les personnes intéressées aura lieu le 4 mars au Technopark de Zurich. Vous trouverez plus de détails sur www.polycom-switzerland.ch.

TV des éditeurs Grâce à la mise en place d'un canal de diffusion propre à SF info, la chaîne de rediffusion devient la deuxième voie de la TV de la presse : avec ses propres émissions animées, y compris les écrans publicitaires.
Le terrain de jeu de SF 2 est devenu trop étroit pour la télévision des éditeurs Presse-TV (PTV). "Nous avons besoin d'une possibilité d'expansion", demande le directeur de PTV Hans Jürg Deutsch - et il sait aussi où : Sur SF info, où les émissions d'information de SF DRS et de PTV étaient jusqu'à présent rediffusées sans publicité ni sponsoring.Depuis deux ans, PTV a en effet la possibilité, grâce à sa concession, d'utiliser SF info comme une sorte de deuxième voie. Des émissions en direct, des retransmissions directes, des présentations, des indications de sponsoring, des écrans publicitaires ou encore l'actualisation d'émissions d'information répétées, tout cela serait tout à fait autorisé pour PTV. Cependant, la chaîne n'était pas équipée techniquement pour cela jusqu'à présent.
Conditions techniques
Depuis le 4 février, les choses ont changé : SF info dispose de sa propre ligne d'émission avec un pupitre de commande, des moniteurs et une cabine d'animation. "Cela permet
la condition technique pour l'extension du programme existe", constate Deutsch. Détail piquant : elle ne peut être utilisée que par PTV, pas par SF DRS. Certes, la concession pour SF info prévoit un partage des canaux entre PTV et SF DRS, mais SF DRS ne peut continuer à rediffuser que des émissions d'information sans publicité.
L'extension à SF info ouvre à PTV non seulement de nouvelles variantes de jeu, mais aussi des recettes publicitaires supplémentaires. C'est Publisuisse qui est responsable de l'acquisition. Mais l'argent qu'elle récolte pour SF info revient à PTV, tandis que Publisuisse reçoit une commission. Ce modèle est plus intéressant pour les deux parties que celui de SF 2 : là, les recettes publicitaires provenant de l'environnement des émissions de PTV vont dans le pot commun de la SSR, duquel PTV reçoit un forfait annuel de 7 millions de francs.
Il est évident que, malgré les nouvelles technologies, PTV n'est pas vraiment euphorique quant aux possibilités de la deuxième chaîne : SF info a certes pu augmenter sa pénétration au cours des deux dernières années. Mais l'année dernière, elle n'a obtenu que 0,3 % de part de marché en prime time et 0,6 % en moyenne sur toute la journée. De plus, SF info ne peut être captée que par câble et par satellite, 20 pour cent des foyers équipés d'une réception terrestre ne peuvent pas regarder le programme. Et parmi les autres, un quart n'a pas programmé la chaîne sur la télécommande. Si PTV veut que ses futures émissions sur SF info aient autant de succès que sur SF 2, cela suppose des efforts de communication. Il est peu probable que SF DRS s'y emploie, car elle n'a rien à gagner sur SF info.
Le cadre est étroit
Hans Jürg Deutsch lui-même tempère les attentes de ceux qui veulent déjà identifier une future PTV 2. "Nous essayons certes de prendre SF info sous notre aile et, en raison de la concession plus large, nous avons un plus grand intérêt pour cette chaîne. Mais avec les rediffusions des émissions d'information de SF DRS dans le programme principal de soirée, le cadre est fixé", dit-il. De plus, toute extension doit être discutée avec SF DRS. En outre, il ne faut pas s'attendre à ce que les éditeurs investissent trop dans l'extension.
"La retransmission d'un débat du Conseil national devrait être le summum de l'émotion pour le moment", estime Deutsch. La réunion du conseil d'administration de PTV du 14 mars sera toutefois consacrée à la suite concrète des événements. Selon l'homme de Ringier, une proposition serait que le groupe d'éditeurs allemands DCTP diffuse dans un premier temps sur SF info des émissions de doc que Spiegel-TV produit pour une chaîne berlinoise - mais au plus tôt à partir de l'automne. Ringier et la NZZ participent à PTV à hauteur de 30 pour cent chacun, le groupe d'éditeurs allemand DCTP et le Basler Mediengruppe (BM) à hauteur de 20 pour cent chacun.
Ouvre la porte à PTV-2, car SF DRS ne peut rediffuser que ses propres émissions d'information sur SF info.
Succès Les émissions de PTVPTV font partie de celles qui ont le plus de succès sur SF 2, qui a atteint l'année dernière une part de marché de 8,4 pour cent en prime time. Les émissions PTV suivantes ont obtenu une moyenne plus élevée : "Al dente" (16 à 17 pour cent, selon le jour de la semaine), "GesundheitSprechstunde" (15), "Konsum.TV" (11) et "Cash-TV" (9). (mk)
Croissance constante à bas niveauParts de marché et pénétration en moyenne sur toute la journée de SF info en
Comparaison sur 18 mois.
Markus Knöpfli

Le magasin d'optique Ramstein Optik à Bâle ose changer d'agence avec White Room et montre (temporairement) à nouveau ses propres lunettes dans la publicité.Faire de la publicité pour un opticien sans montrer sa compétence principale, les lunettes ? L'entreprise bâloise Ramstein Optik et son agence interne Favo ont prouvé pendant des années avec succès que ce concept fonctionnait. Malgré ou justement à cause de cette tradition, le propriétaire de Ramstein, Andreas Bichweiler, a cherché de nouvelles idées pour la campagne actuelle et a fait appel à des agences pour obtenir le budget de communication. C'est le concept de l'agence White Room qui s'est imposé. Les graphistes Natascha Stauffer et Dani Schoeneck ont visualisé les "vélos à nez" des designers d'une manière inhabituelle. Avec son appareil photo, le photographe Martin Hemmi a zoomé sur des détails de lunettes habituellement peu spectaculaires, créant ainsi son propre microcosme. Autre nouveauté : les photos sont en couleur. White Room rompt ainsi clairement avec la stratégie de campagne de Favo, qui faisait la promotion de l'opticien avec des portraits de célébrités en noir et blanc réalisés par le photographe Christian Vogt.
Focalisation sur l'objet design qu'est la lunette
"Il était très tentant pour nous de revenir aux lunettes", déclare Andreas Bichweiler, mais laisse entendre qu'un retour est envisageable. S'éloigner des "porteurs de lunettes" pour se concentrer sur le design de l'accessoire de mode était une obligation pour Schoeneck et Stauffer. Cela s'explique par le fait que White Room n'est en fait pas une agence de publicité, mais un studio de design graphique, estime Schoeneck. Ils auraient proposé au client, pour lequel ils avaient déjà réalisé de petits mandats comme de la papeterie, de remettre de la couleur dans le jeu et de mettre en scène les lunettes en tant qu'objet de design. Alors que les fournisseurs à bas prix comme Fielmann se définissent clairement par le prix, Ramstein met l'accent sur l'aspect soigné de ses lunettes de vue et s'adresse donc aussi à une clientèle plus haut de gamme.
Les affiches seront placardées à Bâle à partir du mois de mars et devraient être utilisées pendant une période de deux ans. Bichweiler est d'ores et déjà convaincu que l'on reviendra ensuite à la communication sans lunettes.
Martin Hemmi a photographié des détails de lunettes pour la dernière campagne Ramstein.
Simone Keller

Internet Après une phase pilote, le Groupe Bâloise a confié au fournisseur de contenus Swisscontent la production de rapports boursiers actuels pour sa plate-forme Internet.Les utilisateurs francophones et germanophones recevront désormais quotidiennement des rapports pré-bourse, matin, après-midi et de clôture des places boursières suisses ainsi que des rapports en provenance des Etats-Unis et d'Europe.

TV Entre minuit et 6 heures du matin, la chaîne musicale Viva Swizz diffusera à partir du 7 mars une nouvelle programmation de clips. L'accent mis sur la musique progressive et un langage visuel innovant doit permettre de compléter la programmation de jour axée sur les charts. Selon la chaîne, le programme de nuit, intitulé "Schlaflos", s'adressera à l'avenir en priorité aux plus de 20 ans ayant un goût musical prononcé et des exigences visuelles élevées.

Magazines Procap, l'Association suisse des invalides, lance un magazine bilingue pour les personnes avec handicap. Le magazine, qui s'appelle également Procap, offre des conseils de vie et se positionne comme un forum pour la vie avec un handicap. Il s'adresse en premier lieu aux 20000 membres de l'association. Le marketing publicitaire est assuré par la maison d'édition Jean Frey Fachmedien. Le département communication de Procap est responsable du contenu.

OviesseMelanie Winiger se déshabille - pour Oviesse. Et que se passe-t-il chez l'ad-rater lorsqu'il voit la campagne ? Les commentaires, qu'ils soient sérieux ou non, sont les bienvenus : www.werbewoche.ch/adratingMigros
Comprenne qui pourra : Les ad-rators n'ont guère apprécié la politique d'image humoristique d'Aebi pour le géant orange.
Top 39,73%
Flop 60,27%

Festival de la publicité Après avoir eu pour la première fois en 2002, avec Gilbert Fisch, un deuxième juré au Festival international de la publicité de Cannes, la Suisse est représentée en 2003 par trois sièges, auxquels s'ajoute une deuxième place dans le jury du concours de marketing direct, pour lequel Christian Hansen (Lowe Direct) et Guido Wietlisbach (OgilvyOne) ont été nommés. David Honegger (McCann-Erickson) fait partie du jury cinéma.

L'écrivain Sibylle Berg et le publicitaire Frank Bodin ont pris des participations minoritaires dans Kultproductions GmbH. Il s'agit d'un signe de leur engagement dans Kult, a expliqué le producteur de Kult, Rainer Kuhn, à Werbewoche. Tous deux avaient déjà joué un rôle déterminant dans le changement de concept du magazine de fête en magazine de style de vie. "Avec Sibylle et Frank, j'ai maintenant à nouveau un groupe", a déclaré Kuhn, qui était jusqu'à présent seul propriétaire. "Avec leur savoir-faire de haut niveau, nous faisons maintenant du rock'n'roll !" Sibylle Berg devient chef de texte et doit recruter de nouveaux auteurs pour le magazine. Il n'est pas prévu que Bodin mette ses contacts de CEO d'Euro RSCG au service de la vente de publicité : "Frank est impliqué en tant que personne privée", souligne Rainer Kuhn.

Les dépenses publicitaires sur Internet ont chuté de plus de la moitié en janvier.Au début de l'année, Media Focus a établi le relevé des dépenses publicitaires brutes sur Internet sur une nouvelle base. On s'est mis d'accord avec les régies publicitaires et les distributeurs sur des principes de saisie uniformes (WW 7/03). Le média s'en est mal tiré : En janvier, les chiffres d'affaires en ligne ont chuté de 66,4 pour cent. En revanche, la radio et le cinéma ont créé la surprise en janvier. Après un mois de décembre déjà excellent (+37 %), la publicité au cinéma a même bien doublé (+102 %). La publicité radio (+16,8 %) a atteint son meilleur résultat de janvier depuis le début des enquêtes de Media Focus en 1990. Au total, les dépenses publicitaires brutes ont reculé de 5,2% en janvier, la publicité extérieure (-23,8 %), les magazines spécialisés (-7,8 %) et les quotidiens (-6,4 %) ayant le plus souffert. (dse)

Magazines masculins Avec la première de ses deux éditions de l'année, Bo-Bolero occupera le 12 mars le créneau du "magazine masculin helvétique".Le temps du jeu de cache-cache est révolu : les hommes qui lisaient jusqu'ici en cachette les magazines féminins de leur compagne seront désormais servis par Bolero avec leur propre magazine. Les projets d'avenir de Bolero Zeitschriften Verlag AG restent toutefois cachés. Pour l'instant, deux numéros de Bo (Bolero pour les hommes en sous-titre) paraîtront en mars et en septembre dans le cadre d'une nouvelle série spéciale. Et ensuite ? La directrice Martina Allenspach répond à la question par un sourire. Elle ne précise pas si Bo continuera d'être planifié comme un spécial semestriel ou même s'il deviendra un magazine à part entière avec une fréquence plus élevée. "Vous voyez, nous sommes une petite maison d'édition. Dans les grandes entreprises de médias, un titre peut être lancé sur le marché à coups de millions. Chez nous, on fait de plus petits pains".
L'intention de faire de Bo plus qu'un one-shot est néanmoins évidente lorsqu'Allenspach parle des opportunités de marché. La tendance sur laquelle Bo veut surfer s'appelle "Grooming" : soins de beauté pour les hommes. Une tendance au potentiel énorme. Allenspach cite ses clients de l'industrie cosmétique : "Le marché des cosmétiques pour femmes est saturé à 99%, celui des cosmétiques pour hommes n'en couvre que 2%. Pour stimuler la demande auprès du sexe fort et proposer les produits aux hommes, il faut maintenant des canaux publicitaires ciblés. "En Suisse alémanique, il y a de la place pour un magazine masculin", estime Allenspach. "Pour Bo".
Pas de suçotage
Jusqu'à présent, les hommes suisses trouvent dans les kiosques principalement des transpositions allemandes des "Lad's magazines" britanniques comme GQ et FHM, qui se profilent avec du sexe, du sport et de l'humour grivois. Bo s'adresse en revanche aux "hommes avec un cerveau", souligne Allenspach. Le "sugarisme" n'a pas sa place dans Bo". Chaque numéro est consacré à un thème - "Héros" dans le premier numéro du 12 mars, "Clans & Clubs" dans le second du 7 septembre. Le contenu correspond au cœur de métier de Bolero : mode, beauté, style, design. L'érotisme n'est pas absent, mais il reste platonique. Ainsi, le premier numéro contient une histoire courte érotique pour laquelle on a complètement renoncé aux illustrations. Avec un homme en couverture et une série de photos sur les beaux seconds couteaux, Bo se démarque encore plus du mélange habituel des magazines masculins.
On pourrait presque croire que Bo aspire à une mixité de son lectorat similaire à celle que présente déjà Bolero. Le magazine féminin est lu pour environ un quart par des hommes. Martina Allenspach ne voit aucun problème dans un tel mélange du groupe cible : "Selon la chercheuse de tendances Faith Popcorn, la grande majorité des décisions d'achat sont de toute façon influencées par les femmes", dit-elle en riant. Bo est envoyé à tous les abonnés (environ 13000) en tant que numéro spécial de Bolero. Il est en vente dans les kiosques pendant trois mois. Un tiers du tirage papier de 35000 exemplaires sera distribué par d'autres canaux, comme des partenariats avec des labels ou des événements.
Le groupe cible des hommes n'est d'ailleurs pas un terrain inconnu pour la maison d'édition des magazines Bolero. Jusqu'à présent, Bolero publiait deux fois par an des numéros spéciaux allant jusqu'à 36 pages, destinés aux hommes de la création.
De l'érotisme dans Bo-Bolero ? Il y en a aussi, mais de manière très discrète.
Avec Bo-Bolero, Martina Allenspach offre aux hommes un nouveau plaisir de lecture.
Stefano Monachesi