L'"Employer Brand", la création d'une marque en tant qu'employeur, est le thème du quatrième symposium Harbourclub du 26 juin. Des praticiens de la communication et des ressources humaines donneront un aperçu de l'Employer Branding de leur entreprise. Lors de sessions d'approfondissement, les participants pourront poser des questions critiques et discuter de solutions possibles. Le formulaire d'inscription et de plus amples informations sont disponibles sur www.harbourclub.ch. Le Harbourclub est une association de 50 responsables de la communication d'entreprise.

Football Chaque année, environ 40000 footballeurs se blessent en Suisse, surtout dans les ligues inférieures. C'est pourquoi la Suva lance, en collaboration avec l'Association suisse de football, une campagne pour plus de fair-play. C'est l'agence Ruf Lanz qui a marqué les buts créatifs sur cette passe à pic. "Pour que la campagne ne soit pas mise à l'écart par les footballeurs, nous misons sur un objet connu : le drapeau de corner. Celui-ci est montré comme on ne l'a encore jamais vu : en drapeau de deuil", explique Markus Ruf à propos du concept. L'accroche-regard est visible sur des affiches et des panneaux publicitaires dans et autour des stades de football, sur des annonces ainsi que sur des posters dans les vestiaires, les clubs-houses et les locaux des associations. Les footballeurs sont également impliqués dans l'action. Ainsi, des maillots d'échauffement jaunes et rouges sont mis à la disposition des clubs, sur lesquels il est écrit en gros caractères : Tu ne devrais jamais voir cette couleur en match. Dans le cadre d'un trophée du fair-play, les équipes les plus fair-play seront récompensées à la fin de la saison par divers prix.

Radio Depuis que le hit-parade est diffusé simultanément sur DRS 3 et Virus, Radiocontrol attribue les auditeurs qui écoutent et zappent au producteur de l'émission, DRS 3, mais cette solution n'est pas définitive, a déclaré Manuel Dähler du service de recherche de la SSR. On ne sait pas non plus comment l'utilisation de l'émission "Sounds" sera relevée. Celle-ci est produite par Virus et reprise simultanément par DRS 3 depuis le 2 juin.

Goldbach Media a organisé deux journées de Mediarena dans la nouvelle bourse du quartier zurichois de Selnau, un forum de communication consacré aux médias électroniques qui a connu cette année encore un franc succès. La compétence des intervenants n'y est sans doute pas étrangère. Le professeur Christian Belz, auteur d'ouvrages spécialisés, professeur ordinaire de marketing à l'Université de Saint-Gall et directeur de l'Institut de marketing et de commerce (IMH), Ronny Schmid, copropriétaire de l'agence média Konnex, David Bosshart, directeur de l'Institut Gottlieb Duttweiler, Steve Haite de MSN ou Pierre C. Meier, rédacteur en chef du Media Trend Journal, pour ne citer que quelques-uns des intervenants, n'ont pas hésité à apporter une contribution substantielle au thème. A propos de tendances médiatiques, le rédacteur en chef du MTJ n'a pas manqué de faire un peu de bouche à oreille auprès des invités pour le Media Trend Award 2003 qui aura lieu le 2 juillet, mais seulement lors de l'apéritif qui suivra. L'événement clé de la scène médiatique se déroulera à nouveau au Moods dans le Schiffbau.Piero Schäfer, journaliste et conseiller en communication, a animé la Mediarena avec sa maîtrise habituelle et a présenté les différentes conférences avec des explications professionnelles - parfois aussi avec un bon mot et un peu de malice dans les yeux.
La Mediarena était bien fréquentée, mais l'apéritif de clôture l'était un peu moins. Les amuse-gueules servis n'ont certainement pas été en cause cette fois-ci, car ils étaient au-dessus de tout soupçon. La faute en revient plutôt aux températures quasi tropicales qui règnent à l'extérieur et dont les Zurichois sont généreusement gâtés depuis un certain temps déjà. Item, on ne voulait tout simplement plus rester dans le foyer de la bourse, certes agréablement climatisé, à la fin de la journée. La plupart d'entre eux se sont dirigés tout droit vers le premier bistrot de jardin ombragé ou vers les rives du lac pour se rafraîchir.
Le nombre d'invités pour le pot final était légèrement sous-estimé, comme en témoignent les rangs clairsemés des personnes présentes. Après un certain temps, l'équipe de restauration a généreusement distribué des doggy-bags aux invités qui prenaient congé, afin que les nombreuses spécialités puissent tout de même atteindre leur but, à savoir la consommation finale. Ce que de nombreuses personnes présentes ont salué d'un grand merci au moment de prendre congé.
Les visiteurs du vernissage du livre ADC, qui s'est déroulé le même jour au coin de la rue, dans la maison Konstruktiv de la sous-station EWZ de Selnau, ne se sont pas laissés déconcerter par les températures tropicales et humides. Rien d'étonnant à cela, puisque les publicitaires semblent venir d'un autre monde,
Les médias ont l'air d'être faits d'un bois peut-être plus résistant aux intempéries que les professionnels des médias.
Ils ont profité du climat favorable pour organiser toute la manifestation en plein air. Pas besoin d'être un créatif pour avoir de telles idées ! Des tentes montées à la hâte et les murs du musée moderne offraient une ombre rafraîchissante, et les boissons étaient également disponibles en abondance. Un personnel de service affairé veillait à ce que les verres des invités ne se vident pas. Et c'était bien ainsi, car dès le début, le programme a été retardé. Le membre d'honneur de l'ADC, élu pour un an, manquait encore à l'appel. Finalement, le chroniqueur du Blick Jürg Ramspeck a fait le déplacement jusqu'à la Sihl. Visiblement fier de l'hommage qui lui a été rendu, il a prononcé son discours à l'improviste. L'éloge, très personnel, a été prononcé par Hildegard Schwaninger, elle-même une icône du journalisme de société haut de gamme.
Le protagoniste de la soirée n'était pas une personne, mais le livre ADC. Comme chaque année, on attendait avec impatience de voir ce que les concepteurs avaient imaginé pour la dernière édition du magazine créatif - car l'exigence est grande : il y a un monde entre la conception d'un livre et celle d'une page d'annonce. "L'équipe de Matter & Partner a dû se dire qu'un peu de 'Indianerlis', c'était bien pour l'ADC, lorsqu'elle a commencé à chercher des idées pour l'annuaire. L'ouvrage de style western mérite qu'on s'y attarde - et pas seulement parce qu'on peut y trouver de bonnes idées pour ses propres campagnes (attention à la protection du cuivre !). Pour une fois, on apprécie l'approche rafraîchissante de la présentation de la publicité primée. Les photomontages réussis des présidents du jury, dont les visages ont été retouchés dans de vieilles photographies d'Indiens, sont un coup de maître. Et ce, dans une qualité que l'on peut qualifier d'excellente. C'est ainsi que l'on fait la connaissance de chefs tels que Martin "The Bull" Fueter, Andreas "Adlerauge" Prokesch ou Daniel "Grosser Bär" Matter dans le nouvel annuaire. Toutes les idées sont venues des jeunes guerriers Philipp Skrabal, Marcel Jäger, Sascha Fanetti, Ondrej Maczko et Martin Schlatter, responsables cette année de la présentation du livre, qui se présente comme d'habitude de manière surprenante. Petit conseil entre collègues : Soumettre sa candidature pour le prochain prix du concours "Les plus beaux livres suisses".
Mais la première du livre était aussi le prélude à une exposition à Haus Konstruktiv, qui a ouvert ses portes la semaine dernière (Helen Müller, directrice de l'ADC, nous a demandé de faire encore un peu de publicité ici). Dans l'exposition Off Side Art 1, qui s'inscrit dans la nouvelle série de présentations Off Side Art, Haus Konstruktiv jette un pont entre l'art pur et le design contemporain actuel. En collaboration avec l'ADC, elle a rendu hommage à la culture contemporaine en présentant des travaux primés issus de toutes les disciplines de la communication ; une exposition tout à fait judicieuse, puisque la création artistique constructive et le design créatif se sont de tout temps inspirés et complétés mutuellement - pour mémoire, pour les lecteurs qui n'avaient jusqu'à présent pas beaucoup d'affinités avec le constructivisme : Camille Graeser, par exemple, avait également conçu des meubles... La performance ponctuelle du présent (selon le texte du catalogue) peut être visitée jusqu'au 14 septembre. La Haus Konstruktiv est ouverte du mercredi au vendredi de 12h à 18h, ainsi que le samedi et le dimanche de 11h à 18h (et il y fait d'ailleurs bon et frais, car les musées ne sont pas ouverts au public en raison du froid).
de leurs pièces d'exposition doivent naturellement disposer d'une climatisation de luxe). Les groupes qui s'inscrivent à l'avance bénéficient d'une visite privée de Haus Konstruktiv.
L'exposition vaut absolument la peine d'être vue, surtout pour les CD, les AD, les concepteurs et les paroliers des œuvres exposées. En effet, qui peut se targuer d'être exposé dans le même musée que les œuvres de Glarner ou de Bill ? On pourrait donc impressionner sa petite amie ou toute la famille lors d'une visite.
Jürg Ramspeck (à droite), le plus jeune membre d'honneur de l'ADC, avec le président du club Andreas Prokesch.
Beat Fritsch

a rencontré Hildegard Schwaninger, quasiment la mère de toutes les shortlists, lors du vernissage du livre ADC. La chronique mondaine de Schwaninger dans le Züri Leu faisait déjà partie des lectures indispensables de l'auteur de la shortlist dès sa plus tendre enfance. Cette année, la journaliste a fait l'éloge du nouveau membre d'honneur de l'ADC, Jürg Ramspeck. Également vus la semaine dernière : les invités à l'apéritif de clôture de la Mediarena dans la nouvelle Bourse, qui n'a toutefois pas été fréquenté en masse en raison d'un temps de rêve.
Nous localisons les lieux où les milieux de la communication, des médias et de l'édition se rencontrent pour leurs événements lors des manifestations les plus diverses. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions d'événements et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch

Électronique budgétaire Malgré des rumeurs persistantes, l'icône du rock Elvis Aaron Presley est enterré depuis 1977 à Memphis, Tennessee. Sa musique, en revanche, est bien vivante : le roi du rock 'n' roll chante encore aujourd'hui au sommet des hit-parades, sort de nouveaux albums et donne des concerts. Avec "Elvis - The Concert", ses anciens musiciens font le tour du monde et font apparaître "The Pelvis" sur scène grâce à la technique numérique. C'est ce qui s'est passé en juin au Hallenstadion de Zurich. "It's now or never", se sont dit les créatifs de l'agence zurichoise Bonaparte en évoquant le King of Coolness dans l'environnement du concert : Le réfrigérateur Classic de Bosch, qui s'inspire du look typique des années cinquante. Avec la ligne d'accroche de l'affiche "Elvis vit", BSH Hausgeräte AG, le distributeur de Bosch, veut également se prélasser un peu sous les projecteurs.

Radio privée La station locale de Rapperswil Radio Zürisee a subi une baisse sensible de son chiffre d'affaires et de son bénéfice au cours de l'exercice 2002 : le chiffre d'affaires a baissé de 9% à 3,65 millions de francs et le bénéfice de 60% à 82000 francs. Radio Zürisee entend néanmoins verser pour la première fois un dividende à ses actionnaires. La station s'est montrée satisfaite du cash-flow de 16 pour cent. Ce "niveau acceptable" a été atteint grâce à des mesures d'économie prises à temps et sans réduction de personnel, explique-t-on à Radio Zürisee.

Guido Wietlisbach a évalué les campagnes de DM pour Cannes et, en tant que président du conseil d'administration d'OgilvyOne, il est désormais responsable de la planification stratégique et de la création. Mais Guido Wietlisbach a surtout tiré profit du fait que cette tâche exigeante lui a donné un aperçu des travaux de DM du monde entier. En effet, lors du pré-jury, il a dû vérifier la pertinence de 200 concepts. En marketing direct, la qualité ne se voit pas au premier coup d'œil. "Outre l'idée, différents aspects jouent un rôle central, notamment la définition du groupe cible et le matériel d'un mailing. A cela s'ajoutent la conception créative et surtout la stratégie", explique-t-il en décrivant le grand art de sa branche. "La communication directe est la méga-tendance. Il faut toujours plus de pression pour que la publicité soit encore perçue. Un jour ou l'autre, on en viendra à communiquer avec des partenaires individuels et sélectionnés", explique Wietlisbach, qui voit l'avenir de son travail. La créativité est donc d'autant plus importante. Comme un mailing peut aussi être conçu en deux ou trois dimensions, Wietlisbach s'étonne que de nombreux créatifs ne travaillent que dans un sens. "Les possibilités dans le domaine de la création sont plus grandes que dans la publicité classique".
Mais ses points forts sont aussi dans le domaine commercial : "Les chiffres et les analyses, et donc le côté structuré de la publicité, m'ont toujours fasciné". Après un diplôme d'école de commerce à Bâle et ses premières expériences professionnelles, Wietlisbach a rejoint la maison d'édition Weka à Zurich en 1985. Après ses premiers pas dans le DM chez Jelmoli, il y a appris à connaître et à apprécier le marketing direct de manière intensive dans différentes fonctions, posant ainsi la première pierre de sa future carrière dans le DM. "Chef de publicité et tout ce que l'on fait", c'est ainsi que ce père de deux enfants, domicilié au bord du lac de Zoug, décrit sa formation continue, avant de passer en 1989 au métier d'agence et de fonder en 1990 une agence de marketing direct dans ce qui était alors le conglomérat de Jean Etienne Aebi.
En 1994, il a définitivement décidé de se mettre à son compte. L'agence, née en 1997 de l'entreprise individuelle de Wietlisbach, emploie aujourd'hui 24 personnes. "Nos points forts se situent dans le domaine de la création stratégique, surtout pour les tâches de moyenne et de grande envergure. Et cela nécessite une marque", explique le président du conseil d'administration. C'est l'une des raisons pour lesquelles il a rejoint, avec son copropriétaire Daniel Brügger, le réseau international OgilvyOne, ce qui a également entraîné un changement de nom.
Après une croissance de 24 pour cent l'année dernière, Wietlisbach veut suivre cette année un cours de consolidation. Une nouvelle expérience pour lui, car ces dernières années, OgilvyOne a toujours enregistré une croissance à deux chiffres. Bien sûr, la croissance du chiffre d'affaires s'est accompagnée d'une augmentation des tâches de gestion. Une évolution qui ne satisfaisait plus ce publicitaire pur sang, passionné de golf. C'est pourquoi il est depuis le début de l'année directeur de la planification stratégique et de la création. Mais c'est dans son propre intérêt qu'il est descendu dans les bas-fonds du quotidien de l'agence, car "c'est là que je peux apporter le plus à l'agence".
Putter en quelques coups : Le grand art du golf est pour Guido Wietlisbach un complément reposant au quotidien du DM.
Andreas Panzeri

Gestion des contenus Le portail en ligne T-Online.ch supprime de nouveaux postes.Matthias Gartenmann, CEO de T-Online Suisse, a confirmé sur demande que la filiale suisse de T-Online allait supprimer de nouveaux postes. La rédaction, qui compte actuellement une dizaine de postes, devrait être réduite à trois. Gartenmann n'a pas voulu confirmer ce chiffre et a renvoyé au service de presse en Allemagne. Aucun commentaire n'a pu être obtenu avant la clôture de la rédaction. Il y a quelque temps déjà, la rédaction suisse, qui comptait 20 personnes, avait été réduite de moitié. Entre-temps, les contenus suisses sont devenus rares sur T-Online.ch, c'est pourquoi Gartenmann a parlé d'un "concept de page de tête", dans lequel les synergies de contenu seraient utilisées. Mi-mai, on avait déjà spéculé sur la fermeture de T-Online Suisse, qui avait été fondée en 2000. L'une des raisons de cette éventuelle fermeture serait le faible volume du marché suisse de la publicité en ligne.
(mk)

Cosmétiques V Marketing direct au lieu d'annonces, communication basée sur le dialogue au lieu d'affiches : Juvena of Switzerland mise sur le contact direct avec le client et réussit ainsi.Il est possible de faire autrement. Au lieu de sujets 08/15 ennuyeux, d'annonces pleine page et de beaucoup de peau nue, Juvena of Switzerland mise sur des messages qui sautent aux yeux et sur des points de vente.
Activités . Le dernier exemple en date de la stratégie publicitaire exceptionnelle de Juvena est la ligne de soins corporels Body. La nouvelle ligne a été lancée il y a quelques mois. Sans affiches ni annonces. La publicité n'a été faite qu'à l'aide d'une publicité directe conçue avec style et de mesures de soutien à la vente telles que l'échantillonnage, le merchandising, de nobles brochures destinées aux clients et les produits eux-mêmes. "Nous sommes d'avis que c'est ainsi que nous répondons le mieux aux besoins de nos clients en nous concentrant fortement sur le point de vente", explique Corinne Züblin, PR Coordinator de Juvena Suisse.
Retour à l'activité principaleLa nouvelle ligne devrait représenter huit pour cent du chiffre d'affaires total de Juvena en Suisse d'ici la fin de l'année. Elle doit en outre contribuer à renforcer la position de Juvena sur le marché des soins corporels et à consolider son positionnement.
Mais l'accent est toujours mis sur les soins du visage. Avec ces produits, Juvena réalise actuellement 70 pour cent de son chiffre d'affaires mondial - "ce qui reflète les racines pharmaceutiques et la spécialisation dans les soins de la peau anti-âge de Juvena", comme on le dit chez Juvena. Les produits phares du fabricant de produits de beauté sont donc la ligne classique Juvenance, la ligne de soins Juvelia pour peaux matures lancée l'année dernière, la ligne convenience Rejuven, la Personal Skin Collection adaptée aux peaux plus jeunes et la ligne pour hommes Discover.
30 pour cent du chiffre d'affaires se répartissent sur les produits restants. Mais dans quelques mois, cet assortiment sera réduit. Juvena ne veut pas encore révéler quels produits seront retirés des rayons des parfumeries et des drogueries.
Se concentrer sur son cœur de métier - les soins du visage - est la nouvelle devise de Juvena. C'est avec cette ligne de produits que l'entreprise s'est finalement fait un nom. Elle a été fondée il y a bientôt 50 ans dans un laboratoire pharmaceutique à Zurich. En 1954, alors que l'on ne connaissait que des crèmes très grasses, lourdes et onctueuses, Juvena a lancé la première crème dite légère sur le marché et a ainsi réussi sa percée. Depuis 1967, les produits de soins sont fabriqués à Baden-Baden, mais ils sont toujours développés à Volketswil. Depuis 1990, Juvena appartient à la multinationale allemande des cosmétiques Beiersdorf.
De nombreuses femmes continuent d'associer Juvena à des caractéristiques suisses positives : qualité, sécurité et innovation. Des aspects qui pourraient faire l'objet d'une bonne publicité classique, comme l'explique Katrin Leder, chef de groupe et Account Director de FCB Leutenegger Krüll (FCBLK). Depuis le début de l'année, l'agence gère le budget de Juvena (International), conçoit de nouvelles idées publicitaires et travaille en étroite collaboration avec le propre département publicitaire de Juvena. FCBLK élabore chaque année quatre à cinq présentations pour différents produits et lignes de produits pour Juvena.
Le montant du budget n'est pas révélé par FCBLK. Selon Juvena, on investit en premier lieu dans des activités POS et dans la formation interne du personnel de vente. "Les grandes manifestations classiques ont
dans ce contexte n'est pas une priorité pour le moment", explique-t-on chez le fabricant de cosmétiques. Au détriment de FCB Leutenegger Krüll. Les créatifs de l'agence craignent en secret de ne pas pouvoir créer de publicité classique pour Juvena. Pourtant, l'agence est convaincue : "Juvena est un client très intéressant", dit Kathrin Leder. Car il n'y a pas beaucoup de marques qui sont aussi innovantes. "Juvena développe régulièrement de nouveaux produits hors du commun et dispose d'une palette de produits particulièrement intéressante. Avec ce potentiel, on pourrait faire beaucoup de choses du point de vue publicitaire".
Les CD et les AD auront peut-être bientôt une première chance de faire de la publicité classique pour Juvena. D'ici l'automne, le nouveau design du packaging sera mis en œuvre dans le monde entier. Par analogie avec la nouvelle présentation de la marque Juvena of Switzerland, la marque sera mise en avant au lieu des différentes lignes. Ainsi, l'ensemble du portefeuille sera mis à niveau grâce à une présentation uniforme. La manière dont elle sera accompagnée n'a toutefois pas encore été déterminée. Chez FCBLK, on espère une présentation publicitaire classique. "Nous avons suffisamment d'idées", révèle Leder.
Juvena veut donner un visage uniforme à ses emballages de produits cosmétiques d'ici la fin de l'année.

Dialogue avec la clientèle avec garantie de beauté : dépliant de Juvena pour Body.
Un client difficile, peu intéressé par la publicité classique : Juvena.
Annelies Friedli

McDonald'sSaviez-vous, chers ad-rateurs ? Un hamburger est l'aliment idéal pour laisser des traces de clics juteux et des commentaires à la Donald Duck sur www.werbewoche .ch/adrating sur Mac.Suva
Ces kangourous au cœur tendre sur le rocher d'Ayers s'intègrent bien dans le décor : applaudissements pour le triomphe du clic de Claude Catsky pour la Suva.
Top 81,94%
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Le Festival international de la publicité de Cannes fête cette année son 50e anniversaire. Les auteurs de 348 projets suisses espèrent que les jurés leur attribueront l'un des lions tant convoités. Près de 8000 publicitaires de plus de 70 pays seront présents sur la Côte d'Azur lorsque les lions tant convoités seront décernés au Palais des Festivals. Des Lions d'or, d'argent et de bronze seront attribués cette année dans les catégories Film, Presse & Outdoor, Media, Cyber et Direct. Un Lion de platine sera décerné à une idée publicitaire particulièrement remarquable.Après un total de 17251 inscriptions l'année dernière, nous avons reçu cette année 16392 inscriptions, soit environ cinq pour cent de moins que l'année précédente. En revanche, les contributions suisses ont augmenté de près de
a augmenté de six pour cent. Selon Matthias Luchsinger, CEO de Cinecom, représentant suisse à Cannes et donc familier du festival, c'est surtout le concours de marketing direct qui a connu une augmentation massive, passant de 23 à 55 inscriptions. Le fait que deux publicitaires suisses soient représentés dans les jurys des Lions Direct pourrait jouer un rôle à cet égard : Christian Hansen de Lowe Direct et Guido Wietlisbach d'OgilvyOne (voir aussi page 3). Wietlisbach a présélectionné les envois DM avec 50 jurés du monde entier. Petite comparaison en marge : selon le magazine Werben & Verkaufen, les annonceurs allemands ont envoyé 1485 contributions au concours. Cela représente une augmentation de 18,5 % par rapport à l'année précédente.
Pas de meute de lions helvétiqueAvec David Honegger de McCann-Erickson, un troisième juré suisse évalue les contributions publicitaires - et ce dans le domaine du cinéma. Interrogé sur un éventuel lobbying sur place, il se montre diplomate : il pourrait tout à fait être possible de familiariser les collègues étrangers du jury avec le contexte local - par exemple pour expliquer l'importance d'Ed Fagan pour la Suisse. L'avocat américain spécialisé dans les plaintes collectives apparaît dans un spot de Ruf Lanz pour la Banque Coop. Honegger a vu toutes les soumissions suisses et pense que le niveau est "en moyenne meilleur" que l'année dernière. Il devrait déjà y avoir quelques places sur la shortlist, mais certainement "pas une meute de lions".
Dans la discipline reine de Cannes, la participation de la Suisse a baissé de 83 à 74 films. Pour les Cyber Lions, la participation est passée de douze à sept entrées ; pour les Media Lions, 13 œuvres ont tenté leur chance à Cannes l'année dernière, contre huit cette année. Dans la catégorie nouvellement intitulée Press & Outdoor, on enregistre en revanche une petite augmentation de cinq entrées, soit 204. Avec un total de 348 soumissions, la Suisse se situe au 13e rang mondial. 18 contributions suisses ont été sélectionnées l'année dernière dans la shortlist. L'une d'entre elles a remporté le prix
dans la catégorie Presse & Affiche, McCann-Erickson, Genève, a remporté le lion d'argent. Bien que la récolte ait semblé un peu faible - surtout en comparaison avec les Autrichiens qui avaient triomphé l'année dernière -, Luchsinger considère ce résultat comme bon. En effet, les publicitaires autrichiens n'ont jamais remporté de lion au cours des 14 dernières années.
alors que la Suisse en a gagné douze sur la même période.
Parmi les nombreux professionnels de la publicité qui décident de faire un détour par la Croisette - selon des estimations prudentes, une centaine d'entre eux devraient faire le déplacement depuis la Suisse cette année -, on rencontre de plus en plus souvent des annonceurs. Cannes attend cette année une délégation de 50 personnes de Procter & Gamble, l'un des grands donateurs mondiaux. Les spécialistes du marketing du groupe profiteront également du festival de la publicité pour ramener de nouvelles idées - il se peut aussi qu'ils aient les yeux rivés sur les produits de la marque.
la Lions Academy, mise en place pour la première fois. Des jeunes de 18 à 25 ans recevront pendant une semaine une formation (créative) intensive au cœur de l'ambiance stimulante du festival. La place d'étudiant suisse a été attribuée à Thomas Joerg à l'issue d'un concours. La Lions Academy est dirigée par Michael B. Conrad, président de Leo Burnett International et président du jury en 1996.
Cannes a commencé il y a 50 ans comme un festival de films publicitaires et n'a cessé de s'agrandir parallèlement au développement des médias. Pour Conrad, l'originalité du festival réside dans le fait que, contrairement aux compétitions fermées, tout le monde peut assister aux projections de films lorsque le bon grain est séparé de l'ivraie. "Il n'y a que des huées ou des applaudissements". Ainsi, pour de nombreux publicitaires, le festival de la publicité est également devenu une école de créativité dure mais attrayante. Il est clair que les décisions du jury provoquent toujours des discussions. Mais le fait est que près de 60 pour cent des spots primés à Cannes remportent encore un Effie deux ans plus tard.
Interrogés sur les tendances de cette année, les connaisseurs de Cannes estiment que les spots pourraient à nouveau être un peu plus absurdes. L'un des favoris pour beaucoup est le spot de Nike avec le bonhomme au trait jouant au basket-ball en combinaison avec de véritables "héros du quotidien". Il pourrait, comme avant
trois ans, Budweiser a pris la direction
d'un nouveau développement. Wrangler Jeans s'attend également à remporter un Lion d'Or. Elle a parodié l'attitude typique du Far West avec une fusillade au ketchup dans un fast-food bourgeois. Les footballeurs nus dans un spot pour la marque de vêtements de sport Athletic Club pourraient également choquer et donc gagner. Parmi les autres favoris internationaux, on trouve Peugeot 206 et Evian.
Spot Ruf-Lanz avec Ed Fagan pour la Banque Coop : peut espérer obtenir un prix.

Depuis des années déjà, Nike fascine les jurés de Cannes avec des spots parfaitement tournés : dignes d'un lion.
Considéré comme le favori parmi les spots - également pour le Platinum d'Or qui sera décerné pour la première fois : le spot Athletic Club.
Motif imprimé d'Euro RSCG avec "World Rallye Champion" de Peugeot : espérer un Lion d'Or.
Campagne du Tages-Anzeiger de Guye Benker.
"Liebling Smart" : annonce de Weber Hodel Schmid.
Après avoir été récompensé au niveau international, le spot ZVV de Publicis se présente également à Cannes pour obtenir une distinction.
Wirz Werbung tente sa chance sur la Côte d'Azur avec un spot pour le point de rencontre végétalien Hiltl à Zurich.
Un lion pour la campagne Orange de Lowe?Lovely, la vache à lait de la SMP, pourrait bien faire vibrer les jurés de Cannes, pour le plus grand plaisir d'AY&R.
Les questions de Michael B. Conrad aux aspirants lions

Le président du jury de 1996 distingue dans ses évaluations
d'abord entre "les idées fraîches et les idées fatiguées". Et il demande : qui établit un nouveau standard dans la catégorie des produits ? Où l'idée fixe-t-elle même un nouveau standard au sein de la publicité ? Qu'est-ce qui peut rendre un produit célèbre ou glamour ? Où une stratégie innovante est-elle mise en œuvre ?
Concernant le courage d'aller à l'essentiel, Conrad cite un sculpteur chinois qui aurait dit : "Je prends un bloc de pierre et je cisèle au marteau tout ce qui ne ressemble pas à un lion".
La demande de David Honegger concernant le spot de Louvain "On ne sait jamais pourquoi on gagne. Mais si l'on regarde à nouveau les reels des années précédentes, on sait pourquoi on n'a pas gagné".
Honegger appelle les publicitaires à faire preuve de plus d'audace dans la conception des films s'ils veulent avoir des chances de remporter des prix.
"Seul ce qui va à l'encontre de nos attentes reste gravé dans notre mémoire".
"Dans une campagne avec peu de moyens, l'idée doit être le multiplicateur du budget".
"A Cannes, une contribution suisse devrait exprimer le moins possible la tendance au compromis qui prévaut ici".
"Pour faire bouger les choses sur le marché, il faut faire bouger les gens".
"Un spot doit être radical si nous voulons gagner quelque chose".
Andreas Panzeri

Cosmétiques III Le chercheur en tendances et en prospective Matthias Horx explique le succès de la branche cosmétique par le "setting érotique" de la société.WW Les ventes mondiales de cosmétiques ne cessent de croître - même en temps de crise. Comment expliquer ce comportement de consommation anticyclique ? Matthias Horx : La beauté et le "wellbeing" constituent un cocon de perception en temps de crise. Nous nous tournons davantage vers la perception de soi. Ici, nous pouvons encore en quelque sorte exercer un contrôle, nous "consoler avec nous-mêmes". Dans le langage tendance, nous appelons cela des "petites gâteries". A chaque récession, la consommation de rouge à lèvres augmente fortement. Cela s'explique aussi par le fait qu'en période d'incertitude, on flirte plus, on prend plus de risques érotiques. Dans un certain sens, la réalité est "décloisonnée". De toute façon, les certitudes n'ont plus d'importance, alors je me fais belle et je pars à l'affût.
Pourquoi les consommateurs économisent-ils moins sur les produits cosmétiques que sur d'autres produits ?
Ce sont aussi les résultats de la réorientation des investissements : On n'achète plus de vêtements de marque ou de voitures chers, ou d'autres biens d'investissement coûteux à long terme, mais des produits "rapides" dans la gamme de prix inférieure, qui ont une utilité immédiate. Je peux emporter un rouge à lèvres ou un beau parfum "comme ça", l'effet est immédiat.
L'importance de la beauté semble également avoir augmenté avec la prise de conscience accrue de la santé. Typique des sociétés développées ?
Cela a quelque chose à voir avec les grandes tendances sociologiques qui modifient le "cadre érotique" de nos vies. Par exemple, nous étions autrefois beaucoup plus monogames. La majorité de la population s'est mariée au milieu de la vingtaine et a ensuite vieilli dans la famille. Aujourd'hui, nous sommes sur le marché de l'amour et des relations beaucoup plus longtemps. Souvent, après des divorces, même vers 50 ans. Et même lorsque nous nous marions et fondons une famille, cela n'entraîne plus un lent déclin de l'érotisme. Aujourd'hui, les hommes et les femmes s'attendent à avoir des relations sexuelles tout au long de leur vie. Ils s'attendent à ce que l'attractivité de leur partenaire perdure. C'est totalement nouveau pour la gent masculine, et beaucoup de choses vont encore changer dans les années à venir.
En l'espace de quelques décennies, le "sexe fort", qui craignait d'être efféminé en tant qu'utilisateur de cosmétiques, est devenu un marché en pleine croissance pour l'industrie de la beauté. Le secteur de la publicité a-t-il fait tout son travail ou voyez-vous d'autres composantes ?
Les hommes doivent désormais être beaux, minces et séduisants pour avoir des chances auprès de la jeune génération de femmes éduquées. Un portefeuille bien garni ne suffit plus. C'est particulièrement vrai à l'âge moyen, où les femmes menacent de plus en plus de divorcer si les hommes persistent dans leurs anciens rôles autoritaires. Il suffit de regarder un des nouveaux films allemands aux heures de grande écoute : Il y a toujours une femme forte, âgée de 50 ans, qui se sépare d'un mari débraillé et surmené, qui devient ensuite négligé, et ainsi de suite - des histoires que la vie écrit. Nous, les hommes, ferions bien de prendre soin de notre apparence, sinon nous perdrons aussi ce qui nous reste de pouvoir.
Dans les cultures anciennes, le soin de l'apparence était considéré comme un privilège social. Est-ce qu'une
démocratisation a-t-elle eu lieu ?
L'histoire de l'humanité n'est en effet rien d'autre qu'un "abaissement" progressif des privilèges de la caste dirigeante - le privilège devient un droit démocratique. Aujourd'hui, nous vivons tous, dans un certain sens, comme des princes ou des rois des siècles passés. Nous avons le privilège de voyager, de choisir notre partenaire. Nos habitations et nos biens apparaîtraient à un paysan du XVIIe siècle - qui représentait alors 70 % de la population - comme une richesse incommensurable. Le droit à l'épanouissement érotique, que s'est toujours arrogé une grande partie de l'aristocratie, s'inscrit naturellement dans ce contexte - il suffit de penser à Catherine la Grande ou à la situation dans les cours des Rois-Soleils. La beauté était un privilège des riches, elle devient aujourd'hui un moyen productif grâce auquel d'innombrables personnes parviennent à s'élever. It works - que ce soit au travail ou dans le couple.
Ce boom des cosmétiques ne risque-t-il pas de provoquer un jour une lassitude ?
Beaucoup de gens ressentent cela, à juste titre, comme une sorte de terreur. Et les efforts pour devenir beau conduisent en effet souvent à des apparitions fantomatiques - il suffit de penser à Michael Jackson. L'avenir appartient plutôt à des concepts mentaux et psychologiques tels que "Devenez beau en étant heureux" ou "Découvrez votre beauté naturelle !
Le futurologue Matthias Horx : "Nous nous tournons de plus en plus vers la perception de soi".

Entretien : Luca Aloisi