Le classement créatif de Werbewoche n° 43 a oublié un Gold Midas Award que McCann-Erickson Suisse a remporté lors des New York Festivals pour sa campagne XL-Capital.Avec cette distinction qui n'avait pas été prise en compte jusqu'à présent, McCann-Erickson Suisse se retrouve à la 10e place avec 79 points.

Médias Huit mois après le lancement du magazine de sorties et de tendances Week du journal pour pendulaires 20 Minuten, les chiffres officiels du lectorat de la Remp sont disponibles pour la première fois. 218 000
De mai à octobre, ils ont été recensés au moyen de 8812 interviews. Résultat : 218000 lecteurs par numéro, dont 60% ont entre 14 et 34 ans, 87,6% du lectorat étant âgé de 18 ans et plus. Avec un tirage de 50000 exemplaires distribués chaque semaine, Week atteint une valeur de 4,4 lecteurs par édition.

Commerce spécialisé Avec des annonces amusantes de FCBLK, Leder-Locher AG veut attirer de nouveaux clients.
Même si Saint-Nicolas et le Père Noël se promènent actuellement avec assiduité dans les colonnes des annonces et sur les panneaux d'affichage, ils ne sont pas les bienvenus en tant qu'ambassadeurs publicitaires chez tous les clients. L'un d'entre eux est le magasin spécialisé en maroquinerie Leder-Locher, qui souhaite rafraîchir son image pour la saison. Jusqu'à présent, l'entreprise a surtout été active en matière de communication dans le cadre de projets spéciaux, explique Kathrin Leder, conseillère de l'agence FCB Leutenegger Krüll (FCBLK), responsable du concept. Par exemple pour la réouverture de la filiale de Bâle, où un petit chien avec une coiffure à la Andy Warhol a démontré les avantages d'une nouvelle création de sacs. Pour la présentation actuelle, l'équipe créative de l'agence de Wallisellen a conçu quatre annonces. Bien que celles-ci aient été lancées fin novembre, un seul sujet fait référence à la fête de Noël qui approche. Et même celui-ci est totalement dépourvu de magie hivernale : "Les femmes peuvent être achetées, surtout à Noël", affirme le slogan à côté d'un élégant sac pour femme, donnant ainsi une toute nouvelle tonalité à la publicité du spécialiste du cuir.
Un outlet store pour les petits budgets
Les trois visuels d'image flirtent également avec des déclarations polarisantes telles que "Séparez-vous enfin de votre vieux sac" ou "Êtes-vous toujours d'avis que les symboles de statut social ont besoin de 4 roues ? Les gros titres ambigus sont délibérément destinés à provoquer, explique Leder. Outre une image plus fraîche, le magasin spécialisé en maroquinerie cherche également à accéder à de nouveaux segments de clientèle. Il s'agit de montrer aux acheteurs les avantages - conseils, prestations de service - par rapport aux grands magasins comme Globus ou Jelmoli.
Malgré le fait qu'elle s'adresse à un large public, le groupe cible visé se situe, selon Kathrin Leder, dans la tranche des 30 ans et plus. Enfin, Leder-
Locher propose dans son assortiment des produits de marques de luxe comme Lagerfeld & Co. Si le budget (de Noël) est un peu trop bas, vous pouvez quand même faire plaisir à vos proches avec un accessoire en cuir : récemment, Leder-Locher a ouvert à Wallisellen son premier outlet store qui propose des articles de marque à prix réduits.
Petit historique de la société Leder-Locher AGL'actuelle Leder-Locher AG est née en 1822 au Münsterhof 19 à
Zurich, en tant que sellier. Sous les frères Heinrich et Gottlieb Locher, propriétaires de la deuxième génération
Magasin de sellerie transformé en 1861 en magasin de maroquinerie avec production propre
s'est développé. Au début des années vingt, Hans Locher reprend l'entreprise.
qui s'appelle désormais Hans Locher & Co. En 1964, la
Entreprise transformée en SA familiale Leder-Locher AG
Aujourd'hui, le spécialiste de la maroquinerie dispose de filiales à
Zurich, Wallisellen, Winterthur, Schaffhouse, Bâle et Lucerne.
Outre sa propre production de sacs à main, de petits articles de maroquinerie et de parapluies, Leder-Locher propose également des produits de fabricants de marque tels que Bogner, Burberry ou Lagerfeld.(sk)
"Des titres ambigus destinés à provoquer délibérément" : campagne publicitaire pour les perforateurs en cuir.
Simone Keller

Le rédacteur en chef Peter Hartmeier parle des contraintes de croissance et de l'assurance qualité pour le Tagi.Le placement de la politique intérieure avant la politique étrangère et les coupes dans la rubrique culturelle signifient-ils que le Tages-Anzeiger est rétrogradé au rang de journal régional zurichois ?
Bien au contraire ! Notre paquet de mesures ne dévalorise pas le plus grand journal par abonnement de Suisse, mais le valorise, tant sur le marché qu'en interne. La rédaction et la maison d'édition sont en effet bien plus déstabilisées par des années de pertes de tirage que par des décisions stratégiques largement soutenues. Cette tendance ronge autant la confiance en soi que le chiffre d'affaires.
Dans le communiqué sur la réforme structurelle, il est question de "développement" et de "croissance" plutôt que d'économies.
Ce genre d'embellissement ne fait que coûter de la bonne volonté en interne comme en externe.
Pourquoi ? Le budget a été établi en fonction du nouveau concept et non l'inverse. La nouvelle définition des priorités doit et doit correspondre au
Tagi doit apporter de la croissance. Il n'y a pas d'autre moyen de financer à long terme un journalisme de qualité tel que nous le voulons et dont le million de Zurich a besoin. Même après la récession, les recettes publicitaires ne suffiront pas...
...c'est pourquoi vous misez entièrement sur l'expansion régionale qui, en plus des
Les recettes provenant de la vente de manteaux doivent également générer de nouveaux abonnements.
C'est vrai. Avec son réseau exclusif de correspondants à l'étranger, la plus grande rédaction du Palais fédéral et la seule page scientifique quotidienne, le Tagi produit le meilleur manteau de journal suisse. Nous pouvons et devons à l'avenir capitaliser davantage sur cet atout, tant sur le plan financier que journalistique.
Cela signifie que la rédaction, amputée de 1400 pour cent de postes, doit non seulement produire autant de pages que jusqu'à présent, mais aussi de meilleurs contenus?il y a certainement encore quelque chose à faire sur le plan qualitatif. Mais ce qui me semble presque plus important, c'est que le journalisme quotidien ne peut plus faire l'économie d'une augmentation de son efficacité. D'autres secteurs nous montrent que l'on peut faire mieux avec moins de moyens.
Interview :
Oliver Classen

TV locale Le nord-ouest de la Suisse aura peut-être bientôt une deuxième chaîne de télévision.La chaîne de télévision bâloise Nordwest 5 (NW5), qui diffuse dans 25 communes de Bâle-Campagne via les réseaux câblés de Reinach et Muttenz/Münchenstein (130000 téléspectateurs potentiels), a déposé auprès de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) une demande d'extension de sa zone de diffusion à l'ensemble du nord-ouest de la Suisse. C'est ce qu'a confirmé Beat Alder, directeur de la société de production et d'exploitation Nordwest Medien AG à Allschwil BL. L'OFCOM confirme également la réception de la demande, mais a exigé des améliorations. TeleBasel n'a pas encore pris position. En juin 2002, on s'était déjà montré peu satisfait de la concurrence supplémentaire. A l'époque, Alder a commencé à insuffler une nouvelle vie à NW5, qui était pratiquement à l'arrêt, avec sa propre société de production. Actuellement, une équipe de sept personnes produit chaque semaine une émission de quatre-vingt-dix minutes qui est rediffusée plusieurs fois par jour. Alder ne connaît pas les chiffres d'audience. Mais son entreprise a enregistré cette année des recettes publicitaires de 640000 francs. "Nous sommes dans les chiffres gris", dit-il.
(mk)

Sous-vêtements Après l'élection du Conseil fédéral, quelqu'un se retrouvera-t-il sans pantalon à Berne ? Le deuxième plus grand fabricant de sous-vêtements de Suisse a fait parvenir à temps, avant le début de la session d'hiver, ses "sous-vêtements de concordance personnels" à tous les parlementaires de la Berne fédérale. Les sous-vêtements sont de couleur noire et présentent une bande de couleur dans la couleur du parti concerné ainsi qu'une croix suisse. Une lettre d'accompagnement explique brièvement les raisons de cette action : "Fraue und Manne i d'ISA Hose ! ISA Bodywear à Amriswil n'a pas encore voulu révéler si le conseiller fédéral Samuel Schmid pourra échanger son pantalon contre un modèle sans les couleurs du parti après le jour des élections.

L'année dernière, l'agence de marketing liechtensteinoise Wagner Communications a remporté un pitch du fabricant grison d'outils électriques Trumpf Grüsch AG.L'année dernière, l'agence de marketing liechtensteinoise Wagner Communications a remporté un pitch du fabricant grison d'outils électriques Trumpf Grüsch AG. Le nouveau Corporate Design a tellement convaincu que la maison mère allemande lui a confié une campagne pour les ciseaux à fente Trumpf.

Marché publicitaire Après deux ans et demi de recul, les médias s'attendent désormais à une reprise du marché publicitaire.
La plus longue période de vaches maigres des 30 dernières années touche à sa fin. C'est l'avis unanime des spécialistes de la commercialisation des médias interrogés par Werbewoche. Toutefois, l'incertitude quant à l'ampleur de la reprise reste grande. Personne ne doute que l'année prochaine, il y aura à nouveau des augmentations. Mais on ne sait pas encore si elles seront de l'ordre d'un pour cent ou même de cinq pour cent. Mais il est également clair que la reprise attendue sera loin de l'ascension que les médias ont connue avant de sombrer dans la crise. Le soulagement est grand, surtout dans la presse écrite exsangue. "Septembre, octobre, novembre, décembre - chaque mois est un peu moins mauvais", explique Otto Meier, CEO de Publicitas. Et cette tendance va se poursuivre. Malgré tout, il ne s'attend qu'à une modeste croissance des annonces de "un à deux pour cent" pour la presse à la fin 2004.
Les titres qui ont le plus souffert, les grands journaux ainsi que la presse financière et économique, seraient en première ligne lors de la reprise. "L'extension de la reprise à l'ensemble de la presse se fera toutefois avec un léger retard", précise Meier.
Hypothèque Marché de l'emploi
Néanmoins, la période de sécheresse n'est pas encore terminée, surtout pour les grands journaux. Certes, ils devraient profiter plus que la moyenne de la reprise de la publicité commerciale. Mais en même temps, la reprise du marché de l'emploi, un poste de recettes important, se fera encore attendre. L'expérience montre que celui-ci réagit avec un retard de "six à neuf mois" (Meier) à la reprise conjoncturelle. En d'autres termes, les bénéfices des annonces commerciales devraient d'abord être absorbés par la baisse continue des offres d'emploi. Ce n'est qu'à la fin de l'année 2004 que Meier prévoit également "une légère augmentation" pour cette catégorie d'annonces. C'est pourquoi, l'année prochaine, ce sont surtout les magazines qui devraient profiter de la reprise, car ils ne doivent pas attendre le retour des annonces d'emploi.
Les régies publicitaires TV ont des avis divergents sur l'évolution de la situation. Martin Schneider, CEO de Publisuisse, s'attend à une croissance d'environ trois pour cent pour 2004. "Ce sont surtout les petites et moyennes entreprises, qui avaient réduit leurs dépenses publicitaires de manière disproportionnée, qui reviendront avec la reprise", explique Schneider.
En revanche, le CEO d'IPM Michi Frank est plus pessimiste quant à l'avenir proche de l'ensemble des spendings TV. "Si celles-ci peuvent se maintenir au niveau de 2003, ce sera déjà bien". Il n'est vraiment confiant que pour les fenêtres publicitaires, pour lesquelles il s'attend à une croissance en 2004.
Les pronostics pour la radio sont également à la hausse. "Après des mois d'été marqués par des pertes, le balancier s'est inversé depuis septembre", explique Bruno Oetterli, directeur de Radiotele. Et Frank est lui aussi convaincu que "le marché de la radio va croître en 2004". Mais pour que cela se produise, il faut réussir à attirer de nouveaux clients à la radio. "Par exemple avec des campagnes de branding qui ne sont guère représentées jusqu'à présent dans ce média". La publicité par affichage envisage également l'année prochaine avec confiance. "J'espère que nous pourrons progresser de deux à cinq pour cent", explique Christian Kauter, CEO d'Affichage.
L'année prochaine, la croissance de la publicité au cinéma pourrait être encore plus marquante, alors qu'elle était déjà en hausse au cours des trois premiers trimestres de 2003, avec un pourcentage de croissance à deux chiffres. La raison : au cours du deuxième semestre 2004, les copies cinématographiques coûteuses seront remplacées par la production numérique, beaucoup moins onéreuse. "Cela aura pour conséquence de nous permettre de gagner de nouveaux clients pour lesquels la publicité au cinéma était jusqu'à présent trop chère", explique Jean-Claude Bruhin. Grâce à l'introduction de la production numérique, il s'attend à une augmentation "entre 10 et 20 pour cent".
Et si la reprise conjoncturelle promise ne se concrétisait pas dans la mesure attendue, le marché publicitaire serait-il confronté à une nouvelle année déprimée ? Le CEO de Publicitas, Otto Meier, fait signe que non. "Dans l'ensemble du processus de marketing, la publicité repose actuellement sur des bases tellement fragiles qu'elle ne peut qu'aller vers le haut".
La conjoncture redémarreJamais depuis l'effondrement d'il y a près de trois ans, autant de signes d'un ralentissement de l'économie n'avaient été observés.
indicateurs d'une large reprise conjoncturelle comme maintenant. L'économie suisse a connu une croissance d'un pour cent au troisième trimestre. Durant la même période, les Etats-Unis ont connu une croissance record de plus de huit pour cent. On peut s'attendre à ce que la reprise se poursuive dans le monde entier, écrit le Seco. En Suisse, cela est déjà perceptible. Ainsi, après trois trimestres de baisse, les exportations de marchandises ont de nouveau augmenté. Un autre signe de ce tournant imminent : Les investissements en biens d'équipement des
Les entreprises se sont développées pour la première fois après une phase de contraction de deux ans et demi. (dse)
Les signes de reprise se multiplient Depuis septembre, les réservations publicitaires sont en hausse dans tous les types de médias. Si l'on ajoute à cela la reprise conjoncturelle qui se dessine à l'échelle mondiale, il est de plus en plus certain que la plus longue période de récession de l'histoire de la publicité s'achève.
de la crise du marché publicitaire de l'après-guerre appartiendra bientôt au passé. Compte tenu de la rapidité avec laquelle les données conjoncturelles changent, il est difficile de dire dans quelle mesure les courbes de chiffre d'affaires s'orienteront dans le sens positif l'année prochaine.
difficile à prévoir à l'heure actuelle.
Daniel Schifferle

Agences I L'agence de publicité lucernoise Kobalt a repris Bolzern Kommunikation AG à Kriens et continue de la gérer en tant que société indépendante sous son nom actuel.Agences I L'agence de publicité lucernoise Kobalt a repris Bolzern Kommunikation AG à Kriens et continue de la gérer en tant que société indépendante sous son nom actuel. Kobalt se rapproche ainsi de sa vision, à savoir faire partie des principales agences de services complets de Suisse centrale, explique Julio Malo, membre de la direction. Kobalt, orientée vers le conseil et le design, sera complétée dans les domaines du texte/RP ainsi que de la gestion des données, de la photographie spécialisée, de la prépresse et du graphisme de présentation 3D.

Marketing télécom Comment remercier les clients et en gagner de nouveaux ? Les campagnes de fêtes des opérateurs télécoms.
Lorsque les jours raccourcissent, les gens se rapprochent manifestement les uns des autres. Ils ne deviennent pas pour autant plus communicatifs. Certes, les réseaux téléphoniques atteignent généralement des durées de communication plus élevées pendant les mois d'hiver, mais on ne constate pas de pic en décembre. Et surtout pas sur les réseaux fixes. L'Office fédéral de la communication (OFCOM) constate également une tendance à la substitution par les réseaux mobiles. Certes, la durée totale de toutes les connexions a augmenté d'environ 20 pour cent depuis la libéralisation du marché suisse des télécommunications en 1998. Les réseaux fixes n'ont toutefois contribué qu'à un tiers de cette évolution.Des souvenirs d'enfance appréciés
La situation est inverse pour les connexions mobiles : En trois ans seulement, les opérateurs de téléphonie mobile ont transformé leur retard d'un million sur les réseaux fixes en une avance de près de deux millions. Et ce, malgré une nette baisse des prix de la téléphonie fixe de plus de 31 points d'indice durant la même période et la forte croissance des services Internet. Selon Demoscope, le leader Swisscom Fixnet (environ 62%) ainsi que les deux autres poids lourds Sunrise (17%) et Tele2 (10%) ont tout de même réussi à augmenter leurs parts sur un marché stagnant. Grâce, entre autres, à une pression publicitaire continue.
C'est pour défendre ces parts et moins pour stimuler le marché comme lors de l'action gratuite de l'été que Patrizio Pivirotto, responsable de projet chez Swisscom Fixnet, utilise la campagne "Magie de Noël" de l'agence maison Contexta. Pour cette promotion de Noël complète, il s'agit uniquement d'un "remerciement porteur d'image, dont les clients privés peuvent profiter". En plus de téléphoner gratuitement le jour de Noël et de bénéficier d'un rabais dans les Swisscom Shops, il y a cette année beaucoup à gagner - si l'on s'inscrit.
Avec un spot déchirant, Contexta veut surpasser le succès de la campagne de Noël de l'année dernière - elle a reçu un Edi-Award - au moins sur le plan créatif. Pour ce faire, l'agence a de nouveau puisé dans ses ressources. Aucune image n'est trop kitsch, aucun petit animal n'est trop mignon et aucun ciel étoilé n'est trop scintillant pour figurer dans l'histoire de la fée de Noël et de sa baguette magique, explique Rolf Hunziker de Contexta.
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Pas de publicité américaine
"Un monde publicitaire surchargé d'émotion qui n'atteint son but qu'au moment de Noël, comme Coca-Cola le montre de manière exemplaire avec son camion et son Père Noël", poursuit Hunziker. A la petite différence près que ce n'est pas un personnage publicitaire américanisé qui descend en clopinant des cheminées, mais une apparition de Noël, étrange même à des fins publicitaires, qui enchante maison après maison dans un village profondément enneigé de la "Suisse des contes de fées" avec la merveilleuse lueur de Noël de Swisscom.
C'est avec des motifs tout aussi traditionnels que l'agence Orange Lowe envoie son Père Noël pour promouvoir l'action de Noël des "plans super prix" limités dans le temps.
Wirz n'a pas voulu s'engager dans les mêmes traces de neige avec sa quatrième campagne Sunrise pour 2003. Le CD Thomas Kurzmeyer décrit l'idée publicitaire comme "rafraîchissante et peu respectueuse de Noël" : "Sunrise Réseau fixe ne fait pas parler d'elle avec des chérubins ou des pères Noël, mais avec un rabais très dur". Le deuxième opérateur télécom, qui a annoncé une croissance impressionnante de son chiffre d'affaires au troisième trimestre, accorde automatiquement à tous ses clients du réseau fixe un rabais sur le pays avec lequel ils ont le plus téléphoné le mois précédent - jusqu'à 60% selon la destination.
Plus d'étrangers dans le pays
La campagne fait allusion à la réduction des prix à plusieurs niveaux : Avec onze sujets d'affiches différents, le message réduit "plus d'étranger" est mis en scène à partir de la mi-décembre par des personnes téléphonant. Ces derniers, vêtus de T-shirts surdimensionnés, s'identifient de manière clichée comme de fervents partisans d'un pays spécifique. La tactique médiatique est plus créative : Des annonces de petit format ont été réservées dans les journaux personnels d'étrangers vivant en Suisse, comme Hürriyet, Tachles ou le Corriere degli Italiani, énumère Kurzmeyer, qui cite quelques-uns des médias rarement utilisés pour les campagnes suisses.
Rondes de prix pour les campagnes publicitairesLa dernière statistique des télécommunications de l'OFCOM montre que, depuis l'ouverture du marché, les réductions de prix ont été nettement moins importantes pour les communications mobiles (-25%) et nationales (-30%) que pour les appels internationaux (-75%).
Bien que, selon l'étude, la guerre des prix pour les parts de marché en matière de
Comme le marché de la téléphonie fixe est en train de s'essouffler, tous les changements, même les plus petits, sont répartis de manière stratégique sur toute l'année afin de maintenir une bonne visibilité. (la)
Aucune image trop kitsch, aucun petit animal trop mignon, aucun ciel étoilé trop scintillant : Contexta pour Swisscom Fixnet.
"Rafraîchissant, pas de Noël" : Wirz pour Sunrise.
Le Saint-Nicolas apporte les choses : Lowe pour Orange.
Luca Aloisi

Sponsoring Le centre commercial zurichois ShopVille fait produire une émission pour TeleZüri.Presque chaque semaine, TeleZüri se voit proposer des émissions télévisées sponsorisées par les entreprises les plus diverses, comme des concessionnaires automobiles ou des chaînes de mode. Aujourd'hui, la télévision de Tamedia s'est emparée d'un nouveau projet sorti tout droit de la cuisine à idées de Zogg Kettiger Gasser. L'agence de publicité zurichoise a recherché pour son client, le centre commercial ShopVille de Zurich, "un événement particulièrement efficace sur le plan publicitaire", explique Oskar Gasser. Un magazine télévisé "Les experts", financé par ShopVille, a été réalisé. Inspirée d'une émission de BBC Prime qui existe depuis vingt ans déjà, cette émission permet aux spectateurs de venir au ShopVille avec des antiquités ou des curiosités. Les objets y sont estimés devant la caméra par des experts de la galerie Koller. Deux heures sont filmées et les 25 meilleures minutes sont montées. Dix épisodes sont prévus. Le projet est réalisé par Condor Communications. Les premiers enregistrements auront lieu le samedi 31 janvier entre 15 et 17 heures.
(pan)

Interdictions de publicité La SSR estime que la diffusion de spots TV pour l'Alliance contre l'interdiction de la publicité n'est pas illégale.Interdictions de publicité La SSR estime que la diffusion de spots TV pour l'Alliance contre l'interdiction de la publicité n'est pas illégale. La porte-parole de la SSR Josefa Haas a déclaré à l'agence de presse ATS que l'interdiction de la publicité politique avait été limitée par un arrêt de la Cour européenne des droits de l'homme en 2001. Le conseiller juridique de l'association faîtière Publicité Suisse (SW), Marc Schwenninger, a expliqué que, sur la base d'une décision de l'Office fédéral de la communication de mars de cette année, seules les campagnes visant directement les votations populaires et les élections tombaient sous le coup de l'interdiction.