In una sentenza pubblicata mercoledì, il più alto tribunale svizzero ha dato ragione a un dipendente dell'Amministrazione federale delle finanze. Il ricorrente si era rifiutato di pagare l'aliquota IVA ridotta del 2,5% sui canoni di ricezione radiotelevisiva. Secondo le sue stesse dichiarazioni, lo ha fatto come privato. Non c'era alcun collegamento tra il reclamo e il suo lavoro presso il governo federale. Il successo del denunciante ha conseguenze dirette: Il canone di ricezione radiotelevisivo non sarà più soggetto all'IVA dal 1° maggio, come annunciato dall'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom) e dalla Billag. Di conseguenza, in futuro sia i privati che le aziende dovranno scavare meno nelle loro tasche. L'abolizione dell'aliquota IVA del 2,5% comporta una riduzione della spesa di 11,30 franchi all'anno per ogni famiglia. L'importo da pagare scenderà da 462,40 a 451,10 franchi all'anno. A seconda della categoria, le aziende pagheranno tra i 14,90 e i 34,40 franchi in meno. "Stiamo quindi attuando la sentenza del Tribunale federale con effetto immediato", ha scritto Bakom.

Tassa senza corrispettivo

Secondo i giudici di Losanna, la modifica della prassi è opportuna per vari motivi. Ad esempio, chi paga il canone non riceve un servizio diretto dalla Confederazione. Quest'ultima non accetta il canone per fornire in cambio un programma radiofonico o televisivo. Tuttavia, tale rapporto di scambio costituisce la base per il prelievo dell'IVA. Inoltre, la Confederazione non acquista alcun programma dalla SSR o da altri fornitori. Billag riscuote invece il canone di ricezione per conto della Confederazione al fine di sovvenzionare la SSR e gli altri fornitori di programmi. Questi fornitori ricevono quindi servizi dalla Confederazione per adempiere a uno scopo ritenuto meritevole di sostegno dalla legge. Tuttavia, le sovvenzioni non sono soggette all'IVA perché non è previsto un corrispettivo specifico in cambio.

Inoltre, il diritto di ricevere programmi radiotelevisivi fa parte della libertà di informazione ed è quindi un diritto fondamentale, sostiene il Tribunale federale. Per questo motivo, tale diritto non può essere concesso dal governo federale in cambio del pagamento di un canone. Il Tribunale federale paragona la tassa di accoglienza a una tassa di soggiorno: l'autorità locale riscuote la tassa su un determinato gruppo di persone. Il gettito viene trasferito alle terme o alle organizzazioni turistiche affinché possano fornire servizi di interesse pubblico. I contribuenti possono usufruire di questi servizi, ma non sono obbligati a farlo.

IVA in futuro?

L'attuale sentenza valuta l'attuale situazione giuridica. Tra poco più di sei settimane, il popolo svizzero voterà sulla revisione della Legge sulla radiotelevisione (LRTV) approvata dal Parlamento. Ciò dovrebbe portare a un'ulteriore riduzione del canone di ricezione per le famiglie a circa 400 franchi. Inoltre, le aziende con un fatturato annuo inferiore a 500.000 franchi sarebbero esentate dall'obbligo di pagare il canone. La revisione prevede anche un emendamento alla legge sull'imposta sul valore aggiunto, attraverso il quale si ridurrebbe il prelievo dell'imposta sul valore aggiunto sul canone radiotelevisivo.
canone di ricezione televisiva. Il testo recita letteralmente: "[Il] canone riscosso per la radio e la televisione è considerato una remunerazione imponibile". L'UFCOM ritiene pertanto che la sentenza del Tribunale federale non abbia alcuna influenza sulla votazione del 14 giugno. Secondo il portavoce del Consiglio federale André Simonazzi, anche il libretto di voto non deve essere modificato. Parlando ai media a Palazzo federale, ha ricordato che la sentenza si basa sul diritto vigente. Tuttavia, ha anche detto che gli effetti della decisione non sono ancora stati analizzati in profondità.

Nessuna decisione sul rimborso

Nella sentenza attuale, la Corte Suprema Federale non si è pronunciata sulla questione dei rimborsi. Resta quindi da vedere se i consumatori saranno rimborsati degli importi pagati in eccesso negli ultimi anni. È proprio questo che chiede l'Associazione svizzera di categoria (sgv), che si batte contro il canone di ricezione indipendente dal dispositivo per la radio e la televisione. L'organizzazione mantello delle PMI svizzere ha scritto in un comunicato che dal 2011 sono stati raccolti in eccesso oltre 30 milioni di franchi da circa 2,8 milioni di famiglie private. Il forum liberale dei consumatori chiede anche un rimborso diretto ai consumatori. In risposta a questa domanda, Bakom ha dichiarato che "qualsiasi altro effetto di questa sentenza" sarà ora esaminato in dettaglio insieme all'Amministrazione federale delle contribuzioni. "Al momento non possiamo fornire alcuna cifra". Questo vale anche per l'ammontare delle perdite fiscali previste in seguito alla sentenza del Tribunale federale (SDA).

SV Group ha scelto Made Identity in una valutazione d'agenzia per l'implementazione del suo nuovo branding. Il rinnovamento del marchio per il gruppo e il nuovo marchio per il core business "SV Restaurant" saranno lanciati ufficialmente a giugno di quest'anno.

Come primo segnale della nuova identità, il Gruppo SV presenta il suo rapporto annuale 2014, anch'esso realizzato sotto la direzione di Made. Il nuovo concetto è più generoso, più ricco di immagini e mette al centro lo storytelling - un palcoscenico appropriato per il 100° anniversario. In 60 pagine, ai lettori viene offerta un'interessante panoramica delle attività del Gruppo SV. I temi principali della relazione di quest'anno sono il nuovo posizionamento, il nuovo marchio del Ristorante SV e le attività di tutte le aree aziendali.

Responsabile presso il Gruppo SV: Manuela Stockmeyer (Group Communications Manager SV Group). Responsabile di Made Identity: Georg Gadient (ideazione, redazione, consulenza), Nathalie Blaser (gestione del progetto), Alexander Weis e Adrian Glatthorn (ideazione, direzione creativa); esterno: Serge Rossinski (testo).
 

Ma al posto della passione c'è il grigiore: gemiti e turpiloquio con un tono estremamente annoiato. È arrivato il momento di Amorana.ch: i sex toys della start-up di grande successo offrono varietà e una boccata d'aria fresca tra le lenzuola. E anche altrove. Lo spot è visibile in TV e viene utilizzato da tempo online.

Responsabile presso Amorana.ch: Lukas Speiser (CEO), Alan Frei (COO). Responsabile presso Advico Y&R (membro di Y&R Group Switzerland): Markus Gut (CCO), Martin Stulz (CD), Sarah Paul (AD), Parvez Sheik Fareed, Martin Stulz (testo), Benjamin Brettschneider (regista), Markenfilm/Florian Studer (produzione), Selmi Tonstudio (audio).

Che si tratti di una casa o di un'azienda, è estremamente spiacevole essere visitati dai ladri. Helvetia Insurance ha voluto utilizzare un mailing apriporta per sensibilizzare i potenziali nuovi clienti B2B e cercare di ottenere un appuntamento sulla base dei suoi servizi completi.

 

L'agenzia dell'aeroporto ha progettato un mailing apriporta non criminale. Tuttavia, l'invio non è stato del tutto esente da furti, poiché la busta con la finestra era già stata distrutta. Quando il destinatario ha aperto la busta, ha trovato all'interno una lettera con un vetro rotto che lo invitava a rivolgersi alla Helvetia Insurance per una consulenza preventiva.

 

La revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA) approvata dal Parlamento prevede un'ulteriore riduzione del canone di ricezione per le famiglie a circa 400 franchi. Inoltre, le aziende con un fatturato annuo inferiore a 500.000 franchi saranno esentate dal canone. La revisione prevede anche una modifica della Legge sull'imposta sul valore aggiunto, che prevede il prelievo dell'imposta sul valore aggiunto sui canoni di ricezione radiotelevisiva, come annunciato mercoledì dall'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). "Se il popolo approverà la revisione, il nuovo sistema sarà applicato a partire dal 2018 o dal 2019".

Secondo la SRG, la sentenza del Tribunale federale fa chiarezza e alleggerisce l'onere per molti pagatori del canone. L'azienda analizzerà ora tutti gli aspetti e le conseguenze della sentenza e della sua applicazione da parte della Billag e del governo federale, ha scritto la Società svizzera di radiodiffusione in un comunicato stampa. Il Tribunale federale è giunto alla conclusione che il canone di ricezione disciplinato dalla legge in vigore non è un corrispettivo per un servizio fornito dalla Confederazione, ma un prelievo imposto dallo Stato. Ciò significa che il criterio di inclusione nell'imposta sul valore aggiunto non è più applicabile. (SDA)

L'obiettivo: sensibilizzare il pubblico sui prodotti sanitari con etichetta energetica A, che rappresentano una scelta sensata per i consumatori quando acquistano nuovi prodotti. Oltre a spot televisivi, pubblicità e un enorme stand POS presso i partner, una brigata promozionale - dotata di accappatoi e fringuelli - ha lanciato la campagna nelle principali stazioni ferroviarie della Svizzera, accompagnata dalle famose A dell'etichetta energetica sotto forma di loghi volanti: guardate il video qui.

Responsabile presso l'Ufficio federale dell'energia - Energia Svizzera: Chantal Purro (responsabile della comunicazione di Energie Schweiz), Planair, Martin Kernen (vicedirettore) e Aurélia Vaucher (CAS Energy City). Responsabile presso Franz & René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica); Luciano Gerber (Direzione servizio clienti); Vincent Eichenberger (Campaign Manager); Marco De Albuquerque (AD); Barbara Müller , Sven Jungo, Gianluca Terzini (Graphic Design). Produzione televisiva: Ramon+Pedro / Making-of: Picturn.

Lo hanno deciso i soci in occasione della recente assemblea generale. Con il riposizionamento come associazione professionale nazionale più importante nel campo dello sponsoring, Sponsoring Svizzera sta anche ampliando la cerchia dei nuovi membri, ad esempio importanti aziende di implementazione e marketing.

Sponsoring Svizzera si è posta l'obiettivo di promuovere la comprensione e l'accettazione della sponsorizzazione e delle relative forme di comunicazione come componenti importanti della moderna comunicazione del marchio, nonché di migliorare la professionalità e la fedeltà nell'uso della sponsorizzazione. L'associazione rappresenta inoltre gli interessi degli sponsor nei confronti delle autorità e di terzi. "Il passaggio da una comunità di interessi all'Associazione dell'industria svizzera delle sponsorizzazioni sottolinea la nostra pretesa di essere la più importante associazione professionale nazionale nel campo delle sponsorizzazioni. Quello che non siamo mai stati e non saremo in futuro è una piattaforma di intermediazione per fornitori e beneficiari di sponsorizzazione", spiega il presidente dell'associazione Daniel Gundelfinger in una dichiarazione che illustra il contesto del riposizionamento. Sponsoring Switzerland intende contribuire al networking del settore e riunire sotto lo stesso tetto gli attori più importanti dello sponsoring svizzero. Per questo motivo, sono stati adattati anche i criteri per l'accettazione di nuovi membri provenienti dal settore dello sponsoring. In futuro, Sponsoring Svizzera sarà aperta anche alle aziende e alle agenzie dei settori dell'implementazione e del marketing.
 

Chi cerca un appartamento a Zurigo o a Ginevra non è solo. E in un doppio senso: ImmoScout24 fornisce ora un supporto speciale per facilitare i cacciatori di appartamenti nella ricerca dell'agognata nuova casa. Oltre alla sua offerta di oltre 70.000 immobili al giorno, il portale offre anche il supporto di importanti eroi locali nell'ambito della nuova campagna.

La nuova campagna è stata realizzata dall'agenzia Maxomedia di Berna. Con il motto "Fit for the housing market", trasforma i cittadini di Zurigo e Ginevra in coach immobiliari. Essi forniscono ai loro protetti consigli su tutti gli aspetti della ricerca di un immobile. A Zurigo sono attesi personaggi famosi come il comico Stefan Büsser, le imprenditrici Bea Petri e Daniela Baumann, l'icona delle feste di Mykonos Seigi Sterkoudis e l'esperto di biciclette Peti Fontana. A Ginevra, l'allenatore di calcio Michel Pont e la regina della samba Veronice de Abreu daranno al pubblico i loro consigli per essere in forma.

La realizzazione riflette anche visivamente il concetto di allenamento ed è presentata interamente nel linguaggio visivo dei vecchi manifesti della boxe. La piattaforma della campagna è il microsito Immoscout24.ch/fit. Su questo sito web è possibile consultare i consigli delle celebrità e le raccomandazioni attuali sugli appartamenti e saperne di più nella guida agli appartamenti. C'è anche un concorso con premi esclusivi offerti dagli allenatori. La campagna è ora disponibile a Zurigo e Ginevra su manifesti, sulla TV regionale e online.

Responsabile di Scout24 Svizzera:Andreas Schrag (direttore marketing), Nadia Probst (marketing manager ImmoScout24), Laila Aicher (coordinatrice marketing ImmoScout24). Responsabile presso Maxomedia: Simon Muster (responsabilità generale) Michel Sulser (consulenza), Reto Schild (CD), Daniel Rödel (AD), Antonia Bekiaris (testo/concept), Philippe Stucki, Eduardo Cartaxana (grafica), Joel Stüdle (UX/UI design). Implementazione tecnica: TWY, Sviluppo web. Fotografia: Oliver Nanzig, fotografo. Agenzia di comunicazione: Mediakanzlei, Pascal Froehli e Rolf Suter.

 

I risultati sono momenti sorprendenti, toccanti e divertenti catturati su pellicola, che ora vengono condivisi e diffusi attraverso i social media.

L'obiettivo della nuova campagna di sensibilizzazione Insieme è quello di influenzare positivamente la percezione che il pubblico ha delle persone con disabilità intellettiva. La società di produzione Stories, con sede a Zurigo, ha sviluppato un concetto per questa campagna che rende giustizia alla pretesa di eliminare i pregiudizi diffusi e la paura del contatto in modo divertente ed emotivamente toccante.

Uno spot che non "vende" prodotto, ma lo stimolo a riflettere

"Mostriamo persone reali, argomenti reali e quindi anche sentimenti reali. Utilizziamo un semplice esperimento per dimostrare quanto sia inutilmente rigido il nostro comportamento quotidiano nei confronti delle persone con disabilità intellettiva", spiega il direttore di Stories Tobias Fueter a proposito dell'approccio della campagna. La campagna si basa su uno spot che permette allo spettatore di partecipare a un incontro tra persone disabili e non disabili che egli stesso non aveva previsto. Con il pretesto di un "esperimento sociale", sono state cercate persone di prova per l'incontro con una controparte sconosciuta. Hanno scoperto solo in seguito di essere stati filmati durante l'incontro organizzato nel caffè. È stato inoltre chiesto loro quali fossero le aspettative e i sentimenti prima e dopo l'incontro. Senza eccezioni, tutti i partecipanti hanno descritto l'esperienza come arricchente e hanno acconsentito a renderla pubblica. "Cinque minuti sono sufficienti per capire che le persone con disabilità intellettiva sono semplicemente persone 'come me e te'", ha detto una partecipante riassumendo la sua esperienza e fornendo il titolo della campagna.

Sostenitori di spicco

L'esperimento ha potuto contare su numerosi sostenitori di spicco. Tra gli altri, il conduttore televisivo e radiofonico Nik Hartmann, l'autore e conduttore radiofonico Reeto von Gunten e il DJ Rock Gitano erano pronti per un incontro filmato. Allo stesso modo, stanno partecipando alla diffusione virale dello spot attraverso i social network; altri personaggi noti continueranno l'azione nei prossimi giorni. "La campagna incoraggia una maggiore apertura senza puntare il dito. Penso che sia un'ottima cosa", spiega Reeto von Gunten.

Oltre alla distribuzione attraverso i social media, lo spot è disponibile anche su Insieme.ch/5min da vedere. Il microsito offre agli interessati ulteriori filmati degli incontri e interviste con le persone coinvolte nel test. Il sito web è stato progettato e realizzato dall'agenzia digitale di Zurigo Hinderling Volkart. Roland Sutter, partner di Roth Observatory International, ha supportato Insieme nella scelta dei partner di comunicazione più adatti.
 

Numerosi dipendenti della Città di Berna lavorano ogni giorno per una "Bärn più pulita": puliscono le nostre strade, raccolgono i nostri rifiuti, accettano i nostri rifiuti nei centri di smaltimento, assicurano la pulizia dei punti di raccolta e si occupano della manutenzione dei parchi.
Senza di loro, la città federale non sarebbe del tutto pulita. Eppure il loro lavoro passa solitamente inosservato. Polyconsult è stata incaricata dalla Città di Berna di sviluppare una campagna che rende omaggio all'impegno degli "addetti alle pulizie" di Berna. Li abbiamo portati sotto i riflettori e li abbiamo resi protagonisti di 18 soggetti di poster umoristici. Sono visibili su cartelloni mobili nei luoghi in cui lavorano gli "addetti alle pulizie".

Responsabile presso la Città di Berna: Christian Jordi (responsabile dei cantieri e dei servizi di smaltimento dei rifiuti, Smaltimento + Riciclaggio), Martina Tschan (responsabile della comunicazione e delle relazioni pubbliche, Smaltimento + Riciclaggio). Vresponsabile di Polyconsult: Silvio Truffer e Helene Zenhäusern (concetto), Caroline Bühler e Dominique Imboden (consulenza), fotografia: Croci & du Fresne.
 

Il 29enne svizzero ha iniziato la sua carriera in Swiss nel 2007 come assistente di volo e da allora ha ricoperto diverse posizioni nella gestione dell'equipaggio di cabina, da ultimo quella di responsabile della comunicazione dell'equipaggio di cabina. Daniel Bärlocher, responsabile della comunicazione aziendale: "Sono lieto che con Stefan Vasic siamo riusciti a reclutare un comunicatore esperto tra le nostre fila, con una conoscenza approfondita delle operazioni di volo e del settore aereo". Stefan Vasic ha conseguito una laurea in Scienze della Comunicazione presso la Scuola di Economia di Zurigo.

Mehdi Guenin lascerà Swiss alla fine di aprile. Oltre alla sua funzione di portavoce dei media, ha contribuito in modo significativo allo sviluppo del canale televisivo interno Swiss TV e ha prodotto numerosi reportage. Karin Müller e Sonja Ptassek continueranno a far parte del team di portavoce dei media sotto la guida di Daniel Bärlocher.