Périphériques Les souris à deux boutons étant devenues monnaie courante sur les PC, Apple ne pouvait apparemment pas se contenter de lancer un autre produit sur le marché. En revanche, l'entreprise a présenté la Mighty Mouse, une souris d'ordinateur de nouvelle génération qui doit permettre d'utiliser un Mac de manière encore plus simple et confortable. La Mighty Mouse offre à cet effet la fonctionnalité de quatre touches programmables - sans pour autant renoncer à la simplicité d'une souris à une touche. Elle intègre une nouvelle boule de défilement qui permet de faire défiler la page dans toutes les directions. La nouvelle souris est ainsi particulièrement adaptée à la visualisation de pages web et de photos ou au montage vidéo.

Print Les technologies nouvelles ou plus avancées dans l'impression offset devraient être la base d'une inspiration encore plus créative.L'impression offset - et surtout l'offset à feuilles - est synonyme de haute qualité du média imprimé. Les imprimeurs d'emballages et de nombreux imprimeurs de labeur tournés vers l'avenir ont investi ces dernières années dans des techniques d'impression et de finition plus performantes, malgré certains signes de crise. Ils ont en effet compris qu'un portefeuille de prestations avec de nombreux extras aide à faire face à la concurrence acharnée. Ceux dont les prestations sont interchangeables et qui se vendent exclusivement par le biais de prix bas ne survivront pas à long terme et mettront en danger toute la branche par des prix "corrompus" - et ce, bien que de nombreux clients soient tout à fait disposés à payer plus pour la qualité ou des idées extraordinaires qui leur permettent de se distinguer de la masse immense ! Mais encore
les technologies intéressantes, nouvelles ou perfectionnées dans le domaine de l'offset à feuilles ne sont toujours pas suffisamment connues.
Photoréalisme sans eauL'impression offset sans eau - hormis son utilisation pragmatique dans les presses avec imagerie de plaque intégrée (par ex. Heidelberg QM 46-4 DI ou KBA 74 Karat) - jouit par ailleurs d'une réputation de procédé haut de gamme. La suppression de la solution de mouillage permet non seulement de maîtriser plus facilement le processus d'impression offset et de mieux le standardiser, mais aussi d'augmenter considérablement l'étendue des contrastes dans les images. À cela s'ajoute la faible augmentation de la valeur tonale des plaques d'impression sans mouillage, ce qui permet d'imprimer des trames plus fines et de reproduire les détails les plus fins.
Pour ces raisons, ce procédé est recommandé pour l'impression d'images photoréalistes ainsi que pour les sujets à fort impact publicitaire. L'utilisation de trames autotypiques très fines (AM) ou de trames à modulation de fréquence ou croisée (FM, XM, insensibles aux moirures gênantes) est presque un must. Si une formulation sans eau est disponible, il convient d'utiliser des encres d'impression qui élargissent l'espace chromatique Euroscale ou ISO. Certains fabricants proposent au moins
Les couleurs Pantone-Hexachrome sont disponibles pour l'impression sans mouillage, le choix de couleurs est bien entendu plus large pour l'impression offset humide conventionnelle.
Donc, si l'élargissement de l'espace chromatique appelé "HiFi-Color" est plus important que la qualité sans eau, il faut opter pour la trame FM plus
opter pour une échelle spéciale. Pour cela, il n'est pas nécessaire de disposer d'une presse offset six couleurs, comme le montre l'encadré "Échelles de couleurs hi-fi" ci-dessous.
Pas seulement du papierDans l'impression de présentoirs et d'emballages, mais aussi dans l'impression de supports publicitaires, il est possible d'imprimer sur des presses offset à feuilles d'autres matériaux que des types de papier et de carton sans bois ou couchés. Par exemple, le papier transparent - cela n'a l'air de rien, mais l'effet de transparence du sujet sous-jacent interpelle particulièrement l'observateur. En imprimant des textes et des graphiques explicatifs ou complémentaires, Trans-
Le papier parchemin et le dessous forment un ensemble attrayant.
Sur le marché de l'impression directe sur carton ondulé, la flexographie n'a plus le monopole depuis longtemps. Au moins les types de cannelure très fine - E (standard), F, G, N et la cannelure O extrêmement fine - sont disponibles sur de nombreuses moyennes et grandes imprimeries.
en offset à feuilles sont aujourd'hui imprimables. En combinaison avec des découpes et des gaufrages cools, qui peuvent remplacer entièrement une image imprimée, il est possible de réaliser des designs raffinés d'une grande diversité. D'ailleurs, en ce qui concerne le traitement du carton ondulé et la fabrication de machines de découpe/gaufrage, la Suisse est leader au niveau international.
L'impression sur plastique est un domaine
de l'impression avec des encres UV. Outre
le film et le carreau "habituels".
La pression de la demande a conduit à l'émergence de procédés techniquement sophistiqués tels que l'analyse de l'eau.
l'impression d'images lenticulaires. Da-
L'impression exacte d'images divisées en bandes sur le verso d'une feuille lenticulaire, dont les lentilles en bandes assemblent les différentes images partielles sous un angle d'observation modifié, est à comprendre comme une "impression". Il est possible d'obtenir des vues en 3D et des sujets changeants, constitués de séquences d'images en deux ou plusieurs parties.
Ennoblissement en ligne avec du vernisLe vernissage en ligne est plus économique que le vernissage hors ligne ou le contrecollage de films chez des prestataires de services spécialisés. Toutefois, le "offline" est le meilleur choix lorsque des films structurés (par ex. pour le hardware) sont utilisés.
cover ou dans la publicité extérieure), une brillance extrême ou la combinaison avec des étapes d'ennoblissement inhabituelles sont demandées. Quoi qu'il en soit, il n'y a guère d'impression offset à feuilles
Les machines à partir du demi-format sont aujourd'hui livrées sans tour de vernissage. Outre l'avantage d'un traitement plus rapide des feuilles vernies en ligne (pression des délais !), les prestataires de services d'impression peuvent ainsi proposer une caractéristique que de plus en plus de clients exigent aujourd'hui d'emblée pour des raisons esthétiques.
Les concepts de machines les plus courants
Les figurations voient une ou deux tours de laque après le dernier
d'impression - en général en combinaison avec ce que l'on appelle une prolongation de la sortie, dans laquelle les
Agrégats pour le séchage final
sont logées. Dans le cas de deux tours de vernissage, on parle de "machine à double vernissage". Il existe même des machines qui vernissent en plus avant le dispositif de retournement des feuilles (donc des deux côtés) ou qui possèdent une tour de vernissage avant le premier groupe d'impression pour l'application d'un blanc de couverture ou d'une couche de fond à effet (par exemple le vernis MetalFX). En raison de l'évolution des vernis en termes de teneur en matières solides, d'épaisseur de couche maximale, de comportement à l'écoulement et de pigmentation d'effet, on utilise aujourd'hui des vernis à base d'eau.
travaillé avec des groupes de peinture flexo
composé d'un rouleau anilox, d'une racle à chambre, d'un cylindre porte-plaque et d'un cylindre d'impression.
Une tour de peinture permet déjà de "faire" beaucoup de choses. Le vernis de dispersion, c'est-à-dire le vernis à base d'eau, est le type de vernis dominant. La gamme s'étend du vernis de protection (protection contre les rayures et les frottements à l'usage) aux vernis à effets dans lesquels sont intégrés des pigments métalliques ou nacrés (par exemple l'iriodine), en passant par les vernis mats et brillants. L'ennoblissement hybride des encres d'imprimerie est de plus en plus répandu. Ce qui, pour des raisons de rentabilité, n'est pas le cas des
Ce qui rend cette technologie si intéressante pour les créatifs, c'est la possibilité d'appliquer un vernis oléographique mat ou texturé (encre sans pigment) en spot avec le dernier groupe d'impression, puis d'imprimer un vernis UV brillant sur toute la surface. Le vernis UV ne peut pas adhérer aux endroits où se trouve le vernis oléographique, ce qui permet d'obtenir des effets de contraste brillants fantastiques.
Comme les encres d'impression conventionnelles ne peuvent pas être directement surimprimées avec un vernis UV ultrabrillant, mais qu'il faut d'abord les sceller avec un vernis de dispersion à séchage rapide (primer), des machines à double vernis ont été développées.
de l'industrie. Mais les deux tours de vernissage sont désormais utilisées à d'autres fins. Ainsi, certaines entreprises impriment deux vernis de dispersion pour augmenter simplement la brillance ou utilisent une pigmentation à effet pour l'un des deux vernis.
Dieter Kleeberg

Hans Beer est passé du statut de client à celui de partenaire. Il double ainsi le personnel fixe de l'agence de publicité Walker
à Zurich d'un seul coup.
"Je me demande si ça va marcher", a pensé Hans Beer. Son employeur de l'époque, Düring à Dällikon, où il venait d'entrer comme directeur marketing, voulait engager l'agence fraîchement créée d'un jeune publicitaire du village pour mieux vendre les produits Canard-WC, Powerflame et Durgol. L'inconnu s'appelait Pius Walker, mais le chef junior Heinz Düring le connaissait, car le fils du chef de poste local travaillait occasionnellement chez Düring lorsqu'il était écolier. Près de 20 ans plus tard, ce sont les canards des toilettes qui remplissent de prix créatifs une étagère sur le rayonnage Ikea de l'agence de publicité Walker. L'agence de Pius Walker a été récompensée à plusieurs reprises pour ses campagnes pour les produits Düring au festival de New York, à la Klappe en Allemagne ainsi qu'à l'ADC Allemagne et Suisse et vient de représenter la Suisse à Cannes avec une place sur la shortlist des films.
Cela s'est bien passé : "La petite agence, avec sa grande
expérience internationale, j'ai trouvé une niche de marché", peut aujourd'hui constater Hans Beer avec joie. Après deux ans de collaboration, le directeur marketing a donc changé de camp et se bat depuis quelques jours aux côtés de Pius Walker pour les clients et l'avenir de "la plus petite agence de publicité du monde".
Ils se sont tout de suite complétés et compris, dit Beer en revenant sur sa relation de presque trois ans avec Walker. Au lieu de vendre des produits de consommation, le spécialiste du marketing vend désormais leur publicité. Mais là aussi, la qualité est déterminante pour le succès. Avec les idées de Walker, il vend un produit dont il a fait l'expérience personnelle, en tant que client, de ce qu'il fait bouger sur le marché. "La publicité de notre agence correspond à la réputation des bonnes marques suisses", affirme Beer avec conviction.
Devenir indépendant était un vieux rêve pour lui. Mais il aurait été moins tenté par un changement de poste dans une grande agence. "Maintenant, on m'a déroulé le tapis dans le beau rouge de Walker avec la possibilité d'un partenariat. Je ne pouvais pas dire non".
Beer considère que ses tâches principales consistent à apporter le New Business et son expérience en tant que client. "Nous sommes deux partenaires avec un passé totalement différent - le créatif avec un parcours international et le directeur des ventes et du marketing avec plus de dix ans d'expérience suisse dans le domaine des biens de consommation. Chez nous, un entretien avec un client ne s'arrête pas à la publicité. Nous prenons en compte le positionnement prix, les formes de produits et les potentiels du commerce", estime Beer, qui a autrefois convaincu le commerce de détail de Coop à Pickpay avec la publicité de Walker.
Beer a étudié l'économie à Saint-Gall, avec une spécialisation en finances. Mais sa passion pour la comptabilité est restée limitée. C'est ainsi qu'il est entré en 1995 au service marketing de Lindt & Sprüngli. Pendant près de quatre ans, il s'est occupé des marques Lindt dans le domaine des tablettes de chocolat et était responsable des produits touristiques en chocolat, de la petite image de paysage sur l'emballage aux "vaches farcies". Il est ensuite passé à la vente et, après deux ans dans le Key Account Management, il a dirigé le service extérieur national de Lindt. Ces fonctions de vente lui ont permis d'acquérir une vision globale du commerce de détail suisse. "Il n'y a pratiquement aucun client que je n'ai pas visité personnellement".
Beer a travaillé avec enthousiasme au positionnement aujourd'hui très bon de Lindt & Sprüngli. Après cette "période instructive et très dure du marketing des biens de consommation", il a rejoint Düring en 2002. A Dällikon, il était attiré par "un certain exotisme". L'entreprise était "toute petite mais faisait partie des grands" dans le domaine des produits near-food. Parmi les tâches du directeur marketing de l'entreprise familiale de la troisième génération figurait la poursuite du développement de la marque mondiale Canard-WC, qui est toujours distribuée directement par Düring dans les pays germanophones. Une nouveauté a été le lancement des allume-feu Powerflame pour la fondue, le barbecue et la cheminée. Avec Durgol Swiss Espresso, un détartrant pour machines à expresso, Beer a fourni en quelque sorte un cas modèle pour la création d'une nouvelle marque. Pour ce "produit à fort potentiel", il a également fait un pas prometteur vers l'Amérique.
Hans Beer préfère se détendre en menant une vie de famille. Mais lorsque sa petite fille entrera au jardin d'enfants la semaine prochaine, tout devra être bien organisé, car sa femme a également un "travail à 150%" en tant que responsable des achats chez Globus. "Pour l'instant, je ne dois pas trop me soucier de l'organisation de mes loisirs. Mais à l'avenir, je pourrai toujours faire de petites excursions dans mon Engadine natale", sourit le Grison.
Au vu du "tapis du beau rouge Walker", Hans Beer n'a accepté que trop volontiers le partenariat avec Walker.

Andreas Panzeri

Rubriques Le groupe AZ Medien met à disposition de ses clients dans les domaines de l'emploi, de l'immobilier et de l'automobile un nouveau système pour la production, ...Rubriques Le groupe AZ Medien met à disposition de ses clients dans les domaines de l'emploi, de l'immobilier et de l'automobile un nouveau système pour la production, la disposition et la distribution d'annonces dans la presse écrite et en ligne. Pour ce faire, il a conclu avec Unio AG un contrat d'utilisation et de prestations de services pour la solution logicielle UnioPalma. C'est le marché de l'immobilier qui ouvre le bal.

Publishing L'extension d'incorporation de polices éprouvée FontIncluder2/XT de callas software est désormais également disponible pour QuarkXPress 6.x en combinaison avec Mac OS X comme système d'exploitation.L'extension du programme incorpore automatiquement toutes les polices utilisées dans un document XPress lors de la génération EPS à partir de Quark, parallèlement à l'utilisation comme extension, le programme peut également être installé comme application autonome : Les fichiers PostScript, EPS ou DCS sont glissés sur un droplet et les polices utilisées sont immédiatement intégrées. Une version Windows de FontIncluder2/XT pour XPress 6.x devrait être disponible à partir de fin août.

TV Après le test de
de la solution TV Internet de Microsoft, Swisscom Fixnet s'engage à nouveau en tant que
Pionnière du nouveau monde de la télévision. Elle est la première entreprise à reprendre
une licence pour la télécommande interactive Betty. Swisscom
commercialise l'appareil originaire de Munich à partir de 2006 en tant qu'appareil autonome
marque en Suisse alémanique. Betty affiche des informations supplémentaires sur un écran
au programme et sert avec une connexion sans fil au
raccordement téléphonique comme canal de retour permettant aux téléspectateurs d'accéder aux offres de
les diffuseurs ou les annonceurs.

Editions La Cour d'appel de Francfort fait rater à la Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) une activité annexe probablement lucrative:elle a interdit à l'écrivain Hans Magnus Enzensberger de publier pour la FAZ la série de livres "Frankfurter Allgemeine Bücherei". Les juges ont donné leur accord à la maison d'édition Eichborn pour qu'Enzensberger remplisse son contrat actuel jusqu'à fin 2007. Chez Eichborn, l'auteur dirigeait la série à succès "Die Andere Bibliothek". En décembre, il avait démissionné sans préavis pour s'attaquer à la "Frankfurter Allgemeine Bücherei". La FAZ renonce désormais à ce projet.

Revues Les
magazine Fritz, publié par la fondation Elternsein depuis 2001
et Fränzi se rend au kiosque. La communication accompagne ce
étape avec une campagne de l'agence Jung von Matt/Limmat. Pour
la rédactrice en chef Sabine Danuser ainsi que le conseil de fondation autour d'Ellen Ringier
ce nouveau canal de distribution s'est imposé, car il permet aussi d'obtenir une
de s'adresser à un lectorat qui n'a pas encore été touché par les canaux actuels
est entré en contact avec Fritz et Fränzi. Un distributeur important
il y a beaucoup d'écoles où Fritz und Fränzi est disponible gratuitement. "Là-bas
mais de nombreuses personnes potentiellement intéressées ne seront jamais atteintes", explique-t-il.
Dominic von Matt. (pan)

Chiffres du groupe Une vente fait bondir le bénéfice d'Affichage.Le produit de la vente d'Affichage Holding
a baissé d'un pour cent au premier semestre. Après un début d'année
début de l'année, la publicité extérieure a enregistré un ralentissement au deuxième
trimestre.
En Suisse, les recettes sont restées pratiquement inchangées à 134,2
millions de francs suisses. Tous les secteurs d'activité ont maintenu leurs positions
La publicité électronique a même progressé.  
En revanche, en Europe centrale (Europlakat), les recettes ont baissé de 9,6%, pour s'établir à
13,7 millions de francs. Au premier plan des activités à l'étranger
actuellement la Bulgarie, dont la capitale, Sofia, est la concession de
droits d'affichage soit mis au concours. En revanche, Affichage
Supports publicitaires et droits contractuels à Stuttgart cédés à JCDecaux.
Les revenus de cette vente ont permis d'assurer la croissance du
résultat du groupe de 38% à 12,4 millions de francs malgré
un résultat d'exploitation en baisse. Le recul de 4,4 % de ce dernier s'explique par le fait que
Affichage avec des dépenses plus élevées pour les concessions et les commissions ainsi que
l'augmentation des coûts de production due à la multiplication des formules "tout compris".
Offres.

Rona Grünenfelder

Josefa Haas est membre de l'Association suisse
Presse à la tête de son institut des médias. Le 1er janvier
En 2006, elle reprend de Karl Lüönd la responsabilité du
Entreprise spécialisée dans la formation professionnelle et continue pour les
l'économie des médias. De 1998 à 2005, Haas a dirigé la
communication d'entreprise de la SSR. Auparavant, elle a travaillé dix ans en tant que
Journaliste spécialisée dans les médias et la politique au Tages
Anzeiger et au journal économique Cash.

Gains budgétaires pour Angelink yourposition L'agence zurichoise Angelink yourposition
(marketing sur les moteurs de recherche) a gagné de nouveaux budgets. Le site
Le distributeur d'électronique Distrelec, le spécialiste de la construction en bois Renggli
Le climaticien Krüger et le fabricant d'instruments de mesure Metrohm font
Construire une nouvelle présence sur les moteurs de recherche à partir d'Angelink yourposition et
s'occupent de la maintenance. En outre, la division Métrologie de Leica Geosystems a
Coopération avec l'Agence prolongée.
Ammarkt se pare du Christ L'agence de publicité et de marketing saint-galloise
Ammarkt prend en charge l'ensemble de la communication pour Christ Uhren et
de la bijouterie. Lors du pitch pour la campagne d'automne 2005, elle s'est imposée face à quatre
de la concurrence. La nouvelle présentation de la chaîne de magasins spécialisés, qui a lancé sa
Le projet, qui fête son 30e anniversaire, sera lancé dans quelques semaines et fera également l'objet d'une communication.
la période de Noël et l'année 2006, écrit Ammarkt dans
d'un communiqué. Des affiches et des brochures sont prévues,
Mailings aux clients réguliers, réalisations sur les points de vente, événements et autres mesures.

DM Qu'est-ce qui fait bouger le marketing direct ? La réponse actuelle de Cannes : le storytelling avec les mailings par paquets est bien accueilli par le public.Cette année encore, Cannes a suscité beaucoup de discussions et de suspense. Un premier tour d'horizon a déjà permis de dégager une tendance : Les disciplines évoluent de plus en plus dans une seule et même direction. Aujourd'hui, pour arracher le consommateur à son monde mental et l'amener à s'intéresser à un sujet, il faut lui raconter une histoire qui l'encourage ou le fasse réagir. Seuls ceux qui parviennent à réorienter les consommateurs vers leur message obtiennent des résultats. Il n'est pas seulement question d'une plus grande attention et d'une amélioration des attitudes, mais aussi d'un changement d'action, qui est l'objectif de toutes les mesures de marketing direct.Les mailings par paquets, dans lesquels il y a de la place pour une histoire, étaient également une tendance lors des Cannes Lions 2005.
Le DM exige lui aussi de nouveaux stimuliL'époque où un stimulus "nouveau" ou "gratuit" suffisait à attirer le consommateur vers le message est déjà loin. Dans le contexte des innombrables informations que chacun doit absorber quotidiennement, de tels mots-clés ne suffisent plus. De même, la marque et la promesse de la marque ne garantissent plus à elles seules que quelque chose sera lu. Ainsi, le marketing direct se trouve aujourd'hui confronté au même défi que la publicité classique : comment retenir l'attention du client et l'inciter à s'intéresser davantage à l'offre ?
A Cannes, au festival de la publicité, ce sont surtout les mailings de colis qui se sont distingués de manière particulièrement créative. Certains ont réussi à créer du suspense tout en transmettant le message pertinent de manière intelligente. L'exemple suivant d'une mesure publicitaire pour des places de parking permanentes le résume bien : en ouvrant la boîte, une voiture-jouet apparaît, dûment garée sur le parking. Film dans la tête : pourquoi cette place de parking pleine ? Le destinataire doit maintenant ouvrir la boîte une nouvelle fois. Et voilà : à la deuxième ouverture de la même boîte, la voiture disparaît et laisse apparaître une place de parking libre.
Opéra dans une boîteUn autre colis remarquable était celui de l'Opéra de Francfort. Son métier est de représenter des histoires humaines avec de l'amour, de la jalousie, de la cupidité et de la haine. Dans le paquet qui fait la promotion de l'opéra, on retrouve les éléments qui renforcent précisément ces associations : une balle de fusil, une plume de boa et des paillettes d'or. Le message : si les grands sentiments doivent continuer à avoir de l'importance à l'opéra, il faut des sponsors.
Et qui ne s'est jamais posé la question de l'achat prochain d'une voiture ? Audi a tout simplement envoyé des coussins avec la proposition de dormir encore une fois dessus. Un tel mailing crée de la sympathie et conduit peut-être même à de doux rêves - de l'Audi A4 bien sûr, si l'on en croit ses créateurs.
Les cadeaux et autres gadgets peuvent souvent servir au mieux à faire défiler un film dans la tête du destinataire et à éveiller des associations qui aident à transmettre un message de manière sympathique ou humoristique. Avec le changement souvent évoqué de la publicité - loin des moyens de communication classiques vers des concepts de dialogue cross-médiatiques - le mailing de paquets devrait de plus en plus se voir attribuer sa nouvelle fonction dans le mix des moyens publicitaires.
La Poste aide ceux qui poussent la porteLa Poste a également réagi au besoin croissant du marché et a développé une nouvelle offre qui rend l'envoi de colis à des fins publicitaires à nouveau intéressant en termes de prix. À partir d'un poids de 100 grammes et d'une quantité de 500 unités, les colis de même poids et de même contenu peuvent être déposés en tant que PostPac Promo. Ainsi, il est désormais à nouveau possible, à un coût raisonnable, d'utiliser le publipostage de colis dans la fonction d'ouverture de porte dans l'esprit des consommateurs.
Une autre chose est apparue à Cannes : Dans d'autres pays également, par exemple en Espagne, le colis est utilisé pour passer devant la secrétaire. Car en fin de compte, c'est elle qui trie le courrier et détermine ainsi ce qui peut - ou non - parvenir jusqu'aux décideurs. Un colis-mailing adressé au chef, comme celui pour l'Audi A4, a clairement plus de chances de franchir les dures barrières de sélection du secrétariat. Ralf Doller
Ralf Doller d'Alex Schmid Direct, Zollikon, était membre du jury aux
Les Lions de Cannes 2005.
Des messages dans la boîte : Audi éveille les rêves de l'A4 avec un message sur un coussin (en haut), un opéra fait remplir symboliquement de grandes émotions et cherche ainsi à attirer des sponsors potentiels (à gauche).
Vous voulez une place de parking permanente ? Une boîte magique montre à quel point il est facile de faire disparaître sa voiture.