Internet Contexta apporte à Swisscom une sérénade d'anniversaire frappante pour "Internet à l'école".
dans les écoles publiques suisses. Seul
Projets de sponsoring à des fins éducatives, approuvés par l'Office fédéral de l'éducation
et de la science sont considérées comme des formes acceptables
de l'engagement marketing à l'école, selon l'association faîtière Schweizer
les enseignants. Un tel exemple, qui est pourtant lui-même un
l'initiative de Swisscom en matière de formation. Sous
sous le slogan "Internet à l'école", le groupe de télécommunication prend ses
responsabilité sociale et, depuis 2001, elle exclut toutes les
à l'Internet haut débit gratuitement aux écoles intéressées. Le site
Le succès donne raison à Swisscom. "Le nombre visé a même été atteint plus tôt que prévu.
que prévu", confirme également le CD de Contexta Jürg Brechbühl.
Aujourd'hui, la 4000e école a été connectée à Internet - le
Collège de la Cité dans la petite localité de Chavornay, dans le canton de Vaud.
Swisscom se réjouit bien sûr de cet anniversaire et remercie les membres de l'association pour leur soutien.
avec la quatrième vague de campagne de Contexta. Dans ce cadre, une
Classe d'école composée d'icônes donnant une sérénade spéciale au fournisseur d'accès
et l'immortalise sur une photo de classe originale.
Que l'engagement gratuit soit aussi un outil de prospection de jeunes,
Il n'y a guère de doute sur le fait que les nouveaux clients privés remplissent ses objectifs.
La sérénade de remerciement de Bluewin, filiale de Swisscom, est attendue maintenant
les élèves.

Luca Aloisi

TV Pour la deuxième fois déjà, l'adorable et méchant Screeny invite à l'événement annuel suisse de la branche, Screen-up. Dans l'annonce de Cavegnwerbung, le jeune et précoce personnage publicitaire sait exactement comment devenir un
une longueur d'avance en matière de connaissances. Probablement grâce au module de congrès qui
qui se tiendra pour la première fois et qui réunira les
leader d'opinion international pour la publicité et le marketing télévisuels
se rencontreront. Seront notamment présents la nouvelle présidente désignée de RTL
Anke Schäferkordt et le chef de Sat-1 Roger Scha-winski. En outre, les
Screenings un aperçu gratuit de l'avenir des médias audiovisuels.

Chronique Que le prochain chancelier/la prochaine chancelière d'Allemagne soit Merkel
ou Schröder : cette élection a été un cas d'école sur la manière dont les médias instrumentalisent la démoscopie.
Allemagne, c'est donc de l'histoire ancienne. Pour finir, cette fois-ci, il s'agissait effectivement d'un
Les deux partis populaires en déclin, la CDU/CSU et le SPD, sont au coude à coude
SPD. Et après, quand tout était joué, on avait le droit d'aller à la
un chancelier fédéral encore en fonction.
qui, avec une arrogance arrogante, a fait la nique aux médias et aux sondages.
comme s'ils étaient responsables de sa défaite.
Aussi absurde que soit ce spectacle, il fournit l'occasion d'une
Réflexion après coup.
Les mises en scène médiatiques de la campagne électorale, qui sont désormais
suivre une logique économique dans la compétition pour attirer l'attention du public,
Le rôle des sondages d'opinion dans la politique de l'UE est également important.
de la couverture médiatique. Pendant des semaines et des mois
Les dernières "informations sur l'état de l'eau" concernant l'initiative "Education et formation tout au long de la vie" sont publiées presque quotidiennement.
(Comment voteriez-vous si la prochaine élection présidentielle avait déjà eu lieu ?
week-end serait voté ?). Les journalistes jouent un rôle
les différents instituts les uns contre les autres, les classent et les
surinterprètent des pronostics électoraux divergents - mais
la plupart du temps sans rechercher quels chercheurs travaillent avec quel sérieux, et
qui n'hésitent pas à tricher pour faire plaisir à leur employeur.
ne se réjouissent pas. On ne discute plus guère non plus de l'influence des
sur le comportement réel : Toujours est-il que cette fois-ci
quelques pour cent d'électeurs en plus ont été assez intelligents pour se faire élire chez
de leurs décisions électorales de manière stratégique sur les pronostics
de réagir, par exemple de ne pas laisser la CDU/CSU devenir trop puissante.
de l'opinion publique. Ainsi, les sondages d'opinion deviennent, si possible, "self fulfilling".
ou encore à la "self destroying prophecy".
De même, de nombreux journalistes refusent obstinément de prendre en considération
que les prévisions électorales ne peuvent pas être précises. Elles indiquent
des marges de fluctuation et donc des imprécisions. Dispute sur les divergences
révèle plutôt l'ignorance - frappante ! - de beaucoup d'entre eux.
Les rédacteurs politiques en ce qui concerne la méthodologie des études empiriques.
recherche sur les sondages plutôt que d'éclairer le sujet lui-même.
En tout cas, c'est le cas : Si les représentants des médias informaient leurs publics de l'existence d'un nombre limité d'informations, ils ne le feraient pas.
Si les sondages électoraux étaient plus fiables, ils seraient en même temps privés de leur pouvoir de décision.
de son jouet préféré pendant la phase des primaires. Et donc à une
la possibilité peu coûteuse de dramatiser l'élection comme une "horse race".
et d'augmenter ainsi les tirages et les taux d'audience. Cette fois, les écarts étaient
entre les dernières estimations des sondeurs et le résultat des élections
Les sondages d'opinion sont si nombreux que les chercheurs eux-mêmes sont perplexes.
La grande dame de la démoscopie, Elisabeth Noelle, tout comme le
Philip Meyer, professeur de journalisme américain renommé, avait déjà
ont suggéré depuis des décennies de promouvoir le "journalisme de précision". Les deux
exigent dans les rédactions davantage de compétences en sciences sociales dans le domaine de la presse.
L'utilisation de données d'enquête et de statistiques.
Il est vrai qu'aujourd'hui, il n'existe pratiquement plus de filière d'études liée aux médias dans laquelle
de telles connaissances de base ne seraient pas enseignées. Mais cela a porté ses fruits
jusqu'à présent à peine. Les sondages et autres recherches sociales sont alors
s'ils ont une valeur de divertissement. Comment et pourquoi les
Les résultats obtenus n'intéressent malheureusement que trop peu de personnes.
les journalistes. Et aussi qui est le commanditaire de quel
étude, ils les contiennent trop souvent devant leur public.

> Stephan Russ-Mohl est professeur de journalisme à l'Università della Svizzera Italiana à Lugano.

L'Union syndicale suisse (USS)
a fait le buzz mardi avec une annonce dans le Bund et la Berner Zeitung
provoque des remous. L'annonce fait la promotion du non à la votation sur la
extension du travail dominical le 27 novembre, le chef des CFF forme cependant
Benedikt Weibel, qui milite pour le oui. "Le dimanche, je travaille
je ne le fais pas en général - je m'en tiens à la Bible", dit Weibel.
cités dans l'annonce. Ces mots sont tirés d'une interview personnelle de
Weibel en janvier 2003 dans le Bund. Dans l'annonce, le vrai nom de Weibel est
Vue non visible.
L'annonce provocatrice de l'USS ne doit toutefois plus être publiée.
Les CFF ont demandé aux médias de signer une déclaration d'abstention jusqu'au
le mardi 27 septembre 2005 à 17 heures. Selon une
communiqué de presse de l'USS, le Tages-Anzeiger et la Basler
journal a répondu à cette demande. Ainsi, les deux publient
ne publie pas l'annonce réservée par l'USS aujourd'hui et demain. Selon
La porte-parole des CFF, Michèle Bamert, a également fait part de son avis à la Berner Zeitung ainsi qu'à l'OFCOM.
la Confédération a déposé la déclaration d'abstention dans les délais.
Le porte-parole de l'USS, Pietro Cavadini, regrette que les deux maisons d'édition
liberté d'expression dans leurs colonnes d'annonces à la pression des CFF
auraient sacrifié. L'USS souligne que l'annonce portait principalement sur les
la question de principe de l'extension du travail du dimanche et non la question de l'extension du travail du dimanche.
personne Weibel. A la question de savoir pourquoi les CFF
demande une déclaration d'abstention, Bamert a répondu que l'USS avait conclu avec
d'une part, le portrait de Benedikt
Weibel et, d'autre part, Weibel s'est clairement prononcé en faveur d'un oui au
27 novembre. De plus, Bamert souligne que l'annonce
Weibel porte atteinte aux droits de la personnalité. "Nous sommes certes conscients
que l'annonce de l'USS est un gag. Nous considérons toutefois que le gag
stillos", explique Bamert à Werbewoche.
Selon l'USS, Weibel a mandaté son avocat pour agir au nom des CFF
d'agir contre l'ESS. "Ce n'est qu'à une date ultérieure que nous
décider si nous allons engager des poursuites judiciaires contre l'ESS", explique
a déclaré Bamert à Werbewoche.
Rona Grünenfelder

Martin Hofer veut désormais mettre à profit sa vaste expérience d'ancien rédacteur en chef de "10 vor 10" et du SonntagsBlick chez Burson-Marsteller.Les mails de son nouvel employeur sont
jusqu'à récemment, comme les messages RP d'autres agences sur son ordinateur portable
est arrivé comme "spam". Désormais, Martin Hofer a réorganisé sa boîte aux lettres
programmé pour l'occasion. Mais en tant qu'homme de médias, il a ainsi perdu sa
ne pas avoir à redéfinir complètement les interfaces

À l'interface entre la politique et l'économie, Hofer est déjà
longtemps. Chez "10 vor 10" et SonntagsBlick, c'est lui qui a
déterminait quelles histoires étaient conduites avec quelle force. De
cette expérience et le savoir-faire acquis précédemment en tant que
Journaliste politique, il apporte compétence et réseau pour le nouveau job
Burson-Marsteller avec lui. Mais il ne veut pas changer le fameux "front".
commenter de manière un peu plus complexe.
De plus en plus, le journalisme ne rend compte que "lorsque ça fait des étincelles et que ça marche".
siffle", constate-t-il, "pourquoi il y a eu des étincelles et des sifflements,
n'est même pas demandé". Maintenant, il se voit plus "du côté
du développement". C'est là qu'il peut influencer en tant que conseiller en communication,
faire mûrir un thème à long terme.

Le nouveau conseiller chez Burson-Marsteller n'est "pas tout à fait chaste" en
en matière de relations publiques. Avant son arrivée à "10 vor 10", il a déjà travaillé en tant que
collaborateur indépendant pour l'ancienne agence de relations publiques Dr. Dieter Jäggi à Berne
travaillé.
Martin Hofer a étudié le droit en tant que matière principale, tout en suivant des cours d'informatique.
Sciences des médias et histoire. Plus qu'un avenir de
Mais c'est le journalisme qui l'a attiré. Déjà à l'école à
Gstaad, son parcours professionnel s'était dessiné : "Lors du
en rédaction et en gymnastique, il obtient généralement un 6". Pendant que
Il a eu l'occasion de travailler pour le journal spécialisé Sport.
couvrir rapidement le football de haut niveau. "Aujourd'hui Madrid, demain
Amsterdam, commenter le football d'élite national : C'était pour un
jeunes journalistes un monde attirant".  
Débauché par le Tages-Anzeiger zurichois, le journaliste sportif a réussi à faire les deux
Combiner les passions, le sport et la politique, de manière optimale. Fridolin
Luchsinger a été le premier rédacteur en chef du nouveau TA
SonntagsZeitung. Comme ce dernier a lui-même été chef du sport au Blick
il a donné une chance décisive à l'"homme de sport" : Hofer
est devenu en 1989 l'un des deux correspondants au Palais fédéral pour la
SonntagsZeitung.

Le samedi après-midi, les articles politiques, puis, le soir, la
Couverture d'un match de football : Hofer a rempli jusqu'à
1992. Puis, une fois de plus, un changement s'est imposé. Le nouveau monde
s'est ouverte à "10 vor 10". "L'offre de Jürg Wildberger, le
Apprendre le métier de la télévision, il fallait que je le fasse". Il a commencé avec
de films du Palais fédéral, est bientôt devenu producteur et en 1997
directeur adjoint de la rédaction. Enfin, en tant que chef de "10 vor
10", il a largement contribué, de 1999 à 2002, à donner une image crédible du
de ce magazine d'information.
"Passer sa vie à faire sa puberté est ennuyeux", tel était son credo. Il a mené
le produit phare de la soirée s'éloigne donc de l'infodivertissement pur et dur
à un magazine d'information sérieux. Sur le plan thématique, il a ajouté plus de politique,
l'étranger, de l'économie et de la science : "La légèreté est malgré tout
n'ont pas été perdues. Et l'audimat a augmenté". Son plus beau jour
était "quand le spécialiste de l'audience m'a dit que nous avions la même
crédibilité comme le 'Tagesschau'. C'est là que j'ai su que tu avais un
fait du bon travail". Le fait qu'après son départ, un cours de boulevard soit à nouveau en vigueur
Je n'ai pas pu m'empêcher de regarder en arrière.
secouer".
En 2003, il devait effectuer le même changement de cap en tant que rédacteur en chef du magazine
SonntagsBlick pour lancer la procédure. Après l'affaire Borer, le journal était "dans la misère".
et a exigé de nouveaux critères de valeur. "Les débuts ont été formidables. Mais bientôt
il n'y avait plus d'unanimité sur l'orientation journalistique et
qui décide de quoi", résume Hofer de ses quelques mois en tant que
rédacteur en chef à la Dufourstrasse.

Après son départ rapide du SonntagsBlick, Hofer se retrouve avec deux
des amis - des "férus de foot comme moi" - la même semaine.
est parti pour le Brésil. Il a assisté à 15 matches de football des meilleurs clubs.
à l'occasion de sa visite. Il a connu de nombreux responsables de club à l'époque
époque où, dans l'ancien Wankdorf bernois, il a fait avec un collègue le
La Philips Cup attire le public avec quelques équipes brésiliennes
a contribué à l'organiser. Il s'est offert un autre flashback lors de la
Université de Zurich, où Hofer, "en tant que bohémien", a donné deux cycles de cours sur le thème de l'art.
philosophie.

La nouvelle liberté a aussi des idées d'indépendance dans le domaine
faire mûrir le journalisme et les RP. Hofer a remarqué que malgré des
mandats et une excellente collaboration avec l'agence O2 de Witikon, mais
qu'il veut être entouré pour travailler - une équipe qui le soutienne.
et qu'il peut alimenter en données. C'est ce qu'il a fait avec
Burson-Marsteller a trouvé. Au sein de la prestigieuse agence, il rencontre
"sur des collègues hautement professionnels".
Stratège, fournisseur d'idées, écrivain : voilà ce que Hofer veut désormais faire chez
Burson-Marsteller en tant que consultant senior dans le segment Public Affairs
réaliser. Il espère qu'avec le groupe de Marie-Louise Baumann
de se battre pour obtenir le mandat de mener une campagne de votation. Son site
Il veut également mettre à profit son expérience dans le domaine du media training, à savoir
pas seulement pour les politiciens et le PDG qui doivent descendre dans l'arène.
Les chercheurs, les médecins et même les pompiers sont toujours victimes des médias.
plus exigé.

Pendant son temps libre, le sport fait toujours partie des passions de Hofer.
Il joue un rôle offensif au FC Seefeld, mais pas dans les
publicitaires, mais au vrai club de quartier prolétarien. Dernièrement
deux matchs ont été perdus. Hofer préfère rincer de telles frustrations
de manière non prolétarienne : avec un verre de vin rouge italien de qualité.

Andreas Panzeri

E-marketing Malgré le flot d'e-mails et de spams, le courrier électronique reste un outil de marketing très prometteur.
Une fois que les clients potentiels ont été contactés, le canal e-mail ouvre de bonnes perspectives.
chances d'atteindre la cible dans la course à l'attention autour du globe.
atteignent. Actuel, sur mesure et émotionnel. Selon les études
le contenu est lu par près d'un destinataire sur deux si la
message offre une valeur ajoutée et arrive au bon moment.
"L'e-mail marketing est et reste l'outil de dialogue par excellence
et donc la voie royale vers le client", déclare Gerrit Taaks, partenaire et
Cofondateur de Unic Internet Solutions.
Les avantages sont évidents, explique-t-il : Réduction des coûts
par rapport aux publipostages classiques, une grande flexibilité grâce à des délais courts.
Temps de préparation et de réaction ainsi que taux de réponse élevé grâce à
des messages et des offres personnalisés.
Mais quel message faut-il communiquer et à qui ? C'est ici aussi
la clé du succès. Des objectifs et des priorités clairs sont
Taaks explique : "Quels sont les destinataires que nous voulons atteindre et comment ?
Faire passer un message ? Voulons-nous augmenter la notoriété, créer une
lancer des promotions de vente cross-médiatiques ou ajouter des
Réaliser des ventes en ligne ? Pour Markus Gabriel, directeur de
Angelink, il est clair que si l'on croit que l'on peut tirer des enseignements éprouvés de la
Le fait de simplement transférer le DM classique sur Internet est une grave erreur.
Pour le bénéficiaire, l'utilité et la pertinence immédiates sont
d'un courriel les critères de désabonnement ou d'ouverture,
lit et clique sur les liens. Ce n'est pas une tâche facile. En revanche, il offre
cette composante de la gestion de la relation client grâce à
un suivi pertinent des réponses, et ce, pour un coût très faible.
pas seulement pour les produits à fort impact. Contrairement à ce qui est dit ici
pays, de nombreux fabricants de biens de consommation à rotation rapide misent sur la qualité de leurs produits.
pays anglo-saxons sur le e-couponing au moyen d'e-mails.
Chez nous, les concours sont toujours plus fréquents en tant qu'incitation. Une raison
Andreas Widmer, CEO de Futurecom, voit cela dans une logistique
lacune. Pour les E-Offerings, il manquait encore les services d'encaissement pour
soutien des détaillants. Néanmoins, il est possible de proposer des offres avec des
soutenir les e-mailings. En revanche, les e-mails sans valeur d'usage
rapidement associé au spam.

Déficits dans la mise en œuvre
la qualité toujours plus grande des adresses en ligne et des techniques d'envoi
Mais il y a encore trop souvent un fossé entre le concept et la réalité,
c'est-à-dire le type et le contenu des e-mails commerciaux. Dans le cas de la
de nombreux experts estiment que la mise en œuvre efficace des campagnes par e-mail est encore
un grand besoin de rattrapage. En revanche, l'e-marketing est plus performant
le DM classique dans le cadre du contrôle des résultats, qui n'a ici aucun sens.
présente des ruptures de média. "Pour les mesures les plus importantes comme
taux d'ouverture ou taux de clics, une mesure anonymisée suffit
de sorte que les aspects liés à la protection des données ne sont pas pris en compte.
est entièrement satisfaite", déclare Taaks. Et : certaines solutions
offrent la possibilité de réagir aux clics ou à d'autres événements.
d'exécuter des actions de routine de manière entièrement automatique. De bons exemples
sont des e-mails de réponse générés automatiquement en cas de questions standard,
les vœux d'anniversaire ou les confirmations de participation à des enquêtes et
des concours.
Malgré les spams, les virus et les e-mails frauduleux, on peut partir du principe qu'il en est ainsi,
que grâce à des solutions logicielles plus sophistiquées et des
Le marketing électronique jouera un rôle de plus en plus important dans le mix média à l'avenir, grâce aux modèles CRM.
rôle à jouer.   

Luca Aloisi

La distillerie Diwisa de Willisau a un
a lancé un nouveau magazine de style de vie pour ses clients. Le magazine s'appelle DIWA et a été publié
conçu et développé par la maison d'édition Insider à Lucerne. La maison d'édition est
éditeur du magazine de loisirs Insider de Suisse centrale et veut se
s'établir de plus en plus dans le domaine du Corporate Publishing. Le nouveau
Le magazine clients DIWA donne un aperçu du secteur de la restauration et de la vie nocturne.
Le contenu de ce premier numéro va de rapports sur
la naissance de la vodka suisse Xellent en passant par l'aperçu de la
philosophie d'entreprise de Jägermeister jusqu'à une liste de
clubs branchés de Suisse. Il y a deux ou trois apparitions
par an est prévu. Le DIWA est distribué à 5000 exemplaires.
et sera publié "dans un premier temps en allemand", comme l'écrit la maison d'édition Insider.

Print Depuis quelque temps, 22
Les grands éditeurs et Publimedia travaillent à un modèle tarifaire plus simple.
Au moins 15 titres sont désormais prêts à faire leurs premiers pas en 2006. Chaque année, l'association publie
suisse des annonceurs (SWA) dans son rapport annuel une
longue liste de revendications qu'il a adressées à la direction en matière de manutention et de politique tarifaire.
les médias. Et régulièrement, le plus long
liste de souhaits à la presse écrite (voir encadré). En effet, le
il y a un an et demi, un groupe d'éditeurs en collaboration avec Publicitas
La Commission européenne a pris en compte ces préoccupations et a présenté une proposition en juin dernier.
Toutefois, ils ne se sont consacrés qu'aux journaux - et pour l'instant seulement
les 22 titres régionaux et suprarégionaux. Feuilles avec tirages
en dessous de 50 000 exemplaires n'ont pas été touchés, souligne Rainer Sauser,
directeur marketing chez Publicitas et chef de projet pour le
modèle tarifaire. Il convient de préciser un autre point : Il n'y a pas de
document qui énumère toutes les propositions du groupe de travail, mais qui
Logiciel permettant aux 22 éditeurs d'évaluer les changements et leur impact sur
ont pu simuler leurs propres ventes.
Néanmoins, certains points permettent de déterminer la direction à prendre.
le nouveau modèle tarifaire, par exemple le tarif de base. Aujourd'hui, on donne pour cela
en règle générale, le prix au millimètre pour les annonces en noir et blanc et fixe
toute une palette de suppléments de couleur (par exemple Pantone,
échelle européenne, couleurs maison ou spéciales). En revanche, la
Groupe de travail d'une part, des prix fixes pour les formats fixes en quadrichromie comme
Pages panoramiques (2/1), pages entières (1/1) et demi-pages (1/2)
mais en parallèle, pour les formats individuels, un
prix au millimètre pour les annonces en deux et quatre couleurs. Entièrement
selon les goûts de SWA. L'objectif : éliminer l'inutile, avoir une meilleure vue d'ensemble, plus de
Clarté, comparaison plus facile.

Supprimer le terme "publicité".
Un autre point : les formats fixes qui sont peu demandés - actuellement par exemple
Annonces panoramiques - devraient être moins chères, si l'on se base sur le prix au millimètre.
tarifs, si cela est possible pour un éditeur sur la base de
la demande et la disponibilité. Ensuite, la
récompensera par une réduction de prix tous les clients qui
leurs annonces prêtes à l'emploi et conformes à certaines normes techniques (par exemple, en
de la qualité du transmetteur de données Print Online). Ceux qui le font
devra à l'avenir payer des frais de traitement. Aujourd'hui, c'est
l'inverse : celui qui fournit des données de bonne qualité est pénalisé parce que
le même montant que le client dont l'annonce est encore saisie.
doit
Le groupe de travail va également dans le sens de l'ASA sur d'autres points, comme par exemple
lorsqu'elle propose de supprimer à l'avenir le terme de publicité,
de continuer à proposer des annonces textuelles en tant que telles - bien entendu
avec un supplément de placement. Elle recommande en outre de publier les offres d'emploi en
et de récompenser ainsi les clients fidèles. Aussi pour les encarts
la Commission suit la SWA et demande une simplification en
propose un prix au poids qui inclut déjà tous les autres
inclut des aspects de prix tels que le format ou les éventuels post-portages.
Mais le groupe de travail a complètement négligé un point : l'ancienne
La revendication de SWA, selon laquelle les tarifs des emplacements doivent correspondre aux prix des services commerciaux, a été rejetée.
annonces doivent être alignées. Sauser confirme : "La suppression
de cette différence de prix ne fait pas partie de notre proposition". Car
il s'agit ici de gros chiffres d'affaires. De plus, de nombreux titres pour les emplois
un surcroît de travail sous la forme d'un surcroît d'heures de travail et parfois même d'un surcroît d'argent.
des contributions rédactionnelles.

Possibilité d'écarts par rapport à la norme
En résumé, on peut dire que le nouveau modèle tarifaire
est avant tout basée sur une nouvelle philosophie. Au lieu de parler d'un
de partir d'un prix de base et d'"effrayer" les clients avec des suppléments,
on propose désormais des formats fixes tendanciellement bon marché, mais
des écarts par rapport à la norme sont possibles, mais entraînent un supplément de prix.
ont été réduites. La structure tarifaire n'est toutefois simplifiée que dans une certaine mesure (voir encadré
à droite). Et même si une maison d'édition peut mettre en place toutes ces nouveautés en une seule fois.
Si l'on mettait en œuvre une telle mesure, sa documentation tarifaire n'en serait pas réduite pour autant.
"Notre proposition n'est pas une révolution", sait aussi Sauser.
Sauser et le groupe de travail semblent avoir bien préparé le terrain. Car sur
le Publimedia Forum du 26 septembre, nous avons reçu les réactions suivantes
avant : Sur les 22 grands titres de presse mentionnés au début de cet article, 15
a annoncé qu'elle reprendrait certaines parties du nouveau modèle en 2006. Annulations
aucun n'était disponible, les autres titres s'étaient écoulés jusqu'au forum
n'a pas encore été décidée.

L'objectif : une solution sectorielle
Les 15 titres prêts pour le départ mènent le projet intégré
(bien que certains titres romands le fassent déjà).
) et deviennent maintenant chacun un prix millimétrique en noir et blanc,
en deux couleurs et en quatre couleurs. Tous pivotent en outre sur un
Les entreprises qui ne sont pas encore passées au tarif au poids pour les encarts
ont eu. 13 des 15 titres proposent en outre des formats fixes à prix réduits.
L'ampleur de la remise varie.
Les mêmes titres comportent également des frais de traitement pour les formats fixes
pour livraison de données de qualité insuffisante. En outre, 13 titres
à une remise sur les offres d'emploi. Cependant, seuls deux journaux
renoncent au terme de publicité dans la prochaine documentation tarifaire.
Sauser est satisfait. "Nous avons fait un grand pas en avant", dit-il.
Il a fait le point. C'est une bonne base pour la suite du travail. Car maintenant
seulement la phase I est terminée. "En fin de compte, une solution sectorielle est le
objectif", dit-il. "Si nous y parvenons, nous aurons donné aux planificateurs média
mais n'empêche pas l'individualisme".
L'année prochaine, Sauser se consacrera donc aux petits éditeurs de journaux.
avec un logiciel.
Le directeur de SWA, Jürg Siegrist, ne tarit pas d'éloges. Il a certes encore
Il ne dispose pas d'une vue d'ensemble de tous les changements intervenus en 2006. Mais il lui semble que c'est le cas,
que "le genre imprimé a fait un pas dans la bonne direction
a".

Markus KnöpfliLes annonceurs réclament depuis longtemps des changementsTendances tarifaires 2006 : des réductions semées d'embûches
Depuis des années, les exigences de la SWA en matière de
même genre de presse. "Le marketing des annonces n'est pas assez axé sur les
orientée vers les avantages pour le client" est donc le principe de base.
Remarque en haut de la liste. Mais le SWA liste également des
Le calcul de la remise pour les encarts se fait après sept jours.
méthodes de compensation", écrit-il, ou encore : "Les annonces d'emploi ne sont pas
à prix réduit". En outre, les annonceurs souhaitent que
"les suppléments de prix pour les couleurs et le débordement de la liasse doivent être vérifiés". Sur
la distinction entre la publicité et l'annonce, ils veulent en outre
de la part des fabricants. Ils demandent également l'introduction de prix au millimètre de couleur.
Un autre souhait ne figure pas sur la liste en question, mais il est exprimé par
Le directeur de SWA, Jürg Siegrist, l'a fait valoir chaque année avec insistance : les
Les tarifs des annonces d'emploi ne doivent pas être plus élevés que ceux des annonces commerciales.
annonces, il n'y a pas d'explication raisonnable à cela. "L'économie
paie environ 26 millions de francs par an en raison de cette différence de prix
trop", écrivait Siegrist l'automne dernier. Rien d'étonnant à ce que le
SWA sur des changements fondamentaux. "Il s'agit d'une nouvelle réglementation claire
de la structure des prix et de viser une simplification", dit-on, et
un droit de regard sur l'aménagement est également demandé. (mk)

Le Publimedia Forum a permis de dégager les premières tendances en matière de tarifs d'impression 2006.
seront annoncées. Intéressant : il semble que jusqu'à présent, aucun
titre, des augmentations de tarifs ont été annoncées. En se basant sur les tarifs d'une
page entière en quadrichromie, la NZZ, par exemple, baisse son prix net de 3
pour cent, la Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ) réduit de 4,6 pour cent,
Galler Tagblatt (SGT) de 5,4 pour cent et Landbote ou
même de 9,6 et 10,3% pour la Suisse du Sud-Est. Mais ces
Les réductions doivent être considérées avec prudence, car on constate ici
une première faille du nouveau modèle tarifaire. Certains des
Les titres mentionnés, comme la NZZ, le SGT et la Neue LZ, mentionnent le nouveau
modèle tarifaire, ce qui explique qu'ils utilisent les nouveaux formats fixes de manière comparative.
proposer des tarifs plus avantageux, mais cela ne dit rien sur le tarif au millimètre.
Celui-ci reste donc sur la Neue LZ et la Südostschweiz.
exactement au même niveau que cette année, le SGT ne le réduit que de 3
centimes, et la NZZ n'a même pas encore publié son nouveau tarif au millimètre.
a été rendu public. Le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, commente donc les résultats obtenus jusqu'à présent.
les tarifs connus pour 2006. Tout est encore "trop
flou", pour une analyse plus précise, il faudrait d'abord avoir tous les détails
sont disponibles.
D'ailleurs, la Weltwoche, la
Zürichsee-Zeitung, L'Hebdo, Illustré ou Bon à savoir. Bien plus
Mais il est plus fréquent que les conventions collectives ne prévoient pas d'augmentation des salaires, comme dans le cas du bilan et de l'assurance maladie.
Bilan, chez Finanz & Wirtschaft, chez 24 Heures, chez
Journal Coop, Migros Magazine, K-Tipp, Gesundheitstipp
et à la WOZ. D'autres grands titres, comme la plupart de Tamedia et de
Ringier, ainsi que ceux du Plateau, de la Suisse du Nord-Ouest et de Berne,
n'ont pas encore publié leurs tarifs. (mk)

Livres Que fait Simone Quast ?
Et quelle est la relation entre l'ancien CD et Herbarella ? Entièrement
simple : cette dernière est un personnage de fantaisie et un pseudonyme sous lequel les
publicitaire à la retraite a écrit son premier livre, "Kräutergarten-Design".
Ce guide richement illustré traite certes des ustensiles de cuisine et des
herbes sauvages historiques, l'origine publicitaire de son auteur est
mais bon à voir. Le volume repose en effet sur un mélange de concepts de
Magazine et livre de cuisine : connaissances de base, listes d'achats, instructions
selon le principe du pas à pas, des recettes, des sites Internet et des
Collaboration avec les maraîchers bio et l'université
Wädenswil sont les garants d'une réussite pour les débutants et les
les jardiniers amateurs. De plus, le site Herbarella, actualisé en fonction des saisons, assure
pour une terrasse toujours aménagée avec style. 

Un avenir sans fil Des projets pilotes WiFi sont en cours depuis l'été en ville de Genève, mais des résistances se font jour.
Le spécialiste de la publicité Charly Schwarz pour un coût relativement modeste.
Il estime l'investissement nécessaire à environ un million et demi de dollars.
francs suisses. "Mais alors, tout le monde citerait Genève en exemple".
Mais contrairement au principe du "moins d'État", le secteur public doit être
financer ce projet. Le gouvernement de la ville est donc depuis longtemps
pas très enthousiaste à l'idée. Christian Ferrazino, membre de la
Alliance de Gauche et de l'Exécutif de gauche de la ville, estime que "Genève a
d'autres priorités que la mise en place d'un accès gratuit à Internet".
Après tout, la ville était prête à lancer un projet pilote qui, depuis
l'été au Parc des Bastions, le grand parc municipal situé à
université, est en cours. D'ici octobre, Ferrazino veut évaluer à quelle fréquence
les hot spots sont utilisés et quels sont les coûts qui en découlent.
Si l'essai s'avère concluant, le réseau WiFi gratuit devrait être étendu à
d'autres régions, sans doute les quais de Genève dans un premier temps.
L'installation des antennes - la transmission des données à partir de l'ordinateur portable
se fait par radio - ne fait toutefois pas l'unanimité. "Les
L'exposition aux rayonnements est inférieure à celle d'une antenne de téléphone portable, mais
il s'agit d'une charge supplémentaire", prévient Ferrazino. Aussi
le parti des Verts demande une étude d'évaluation des risques avant que les
Des décisions sont prises.

Essais avec la technologie Wimax
"Nous nous inscrivons dans la tradition de Smart Geneva", annonce Schwarz.
plus loin pour son idée. Smart Geneva était le projet de l'ancien
conseiller d'État Guy-Olivier Segond qui, dans les années 90, a fait de tous les
foyers avec des câbles à fibres optiques, afin de permettre l'accès aux
démocratiser les nouvelles technologies de communication. "La ville
Philadelphie, aux États-Unis, a installé des antennes WiFi publiques dans les
quartiers défavorisés afin de réduire la fracture numérique.
Schwarz - il parle du fossé qui s'est creusé.
entre ceux qui ont accès aux nouvelles technologies et ceux qui
qui n'y ont pas accès. Genève pourrait même imaginer une couverture
Installation se permettre : "Genève est petite - c'est sa grandeur" ! Mais
Ferrazino fait signe que non : "La fracture numérique menace entre le nord et le sud.
Sud, certainement pas en ville de Genève !" Il ne pense pas non plus que le
l'accès sans fil à Internet connaîtra le même essor que l'accès sans fil à Internet.
téléphone. Il y a déjà des limites techniques. Contrairement au téléphone portable
on ne peut pas simplement passer d'une antenne à l'autre. "Je suis
tout à fait en faveur du service public dans ce domaine également, mais pas lorsque
le service est techniquement dépassé en très peu de temps".
En fait, des projets pilotes sont déjà en cours pour ce que l'on appelle la
la technologie Wimax (Worldwide Interoperability for Microwave Access).
Le Wimax est une sorte de super Wi-Fi avec une portée de 50 kilomètres.
Mais pour cela, il faut une licence nationale attribuée par l'OFCOM, pour
dont les appels d'offres sont en cours jusqu'à la fin de l'année. Au total, trois
licences sont attribuées - ce qui signifie que seuls les grands
opérateurs seront mis à contribution. (hb)

Assurances L'agence bernoise numéro10 fait la fête à Lucerne pour Vaudoise Assurances. En ce moment, c'est le football qui est à l'honneur. Des clients romands pour l'agence allemande
Suisse et les campagnes d'entreprises situées à l'est du Röstigraben.
également en Suisse romande : C'est la Spécialité de la Bernoise
Agence numéro10. Cette fois-ci pour le client nouvellement acquis
Vaudoise Assurances.
Pour la communication régionale de Lucerne et de la Suisse centrale, il s'est agi
numéro10, en collaboration avec Mediaedge CIA, a organisé un événement spécial.
concept de sponsoring et positionne la marque nationale
Assurance en tant que "co-organisateur officiel des événements de Lucerne".
Football ou culture : la Vaudoise Assurances est à Lucerne
pas simplement des bailleurs de fonds pour différents festivals, mais se présentent en tant que
dynamiques et interactifs. "Nous souhaitons faire
offrir aux visiteurs un surplus d'expériences", estime
Gilles Aeby, Head of Strategic Planning chez numéro10.
Comme première action, en septembre et octobre, tous les
Matchs de qualification pour la Coupe du monde de l'équipe nationale suisse sur
sur grand écran au Grand Casino de Lucerne. Les
Vaudoise Assurances pour l'ambiance : avec des T-shirts de supporters, Tipp-Kick
pendant les pauses entre les matchs et un SMS de conseils sportifs sur Radio Pilatus. En tant que
Les visiteurs seront surpris par un happening :
Par exemple, lors du match Suisse-Israël, David et Victoria se sont donnés à fond.
Beckham - en tant que sosie - l'honneur. Tandis que les hommes s'adonnent à la
Les membres de la Vaudoise ont invité les jeunes à s'adonner au plus beau passe-temps du monde.
Assurances invite les dames à une soirée cinéma exclusive - bien sûr "For
women only" - avec le presque vrai Beckham comme modèle pour un hot
Photo souvenir.    
numéro10 attire l'attention sur de telles actions avec des supports publicitaires accrocheurs.
et invite les Lucernois à "se laisser emporter".
Les prochaines activités autour du Lucerne Blues sont déjà planifiées.
Festival en novembre 05.   

Andreas Panzeri

Ringier Romandie supprime des postes à la rédaction
du magazine de télévision TV8 trois postes. Le syndicat des journalistes
Impressum condamne les suppressions d'emplois. La politique d'entreprise de Ringier
entraîne des restrictions drastiques en matière de personnel de la rédaction, et
a constaté une nette détérioration qualitative de la
d'information, peut-on lire dans un communiqué de presse.
de l'impressum. Ringier affiche des bénéfices historiques et, en outre, écrit des chiffres
TV8 n'est pas dans les chiffres rouges. Malgré tout, Ringier aurait, sans que la survie
du titre est menacé, j'ai licencié les journalistes et j'ai ainsi
en trois ans, la quatrième vague de licenciements forcés
de l'entreprise. Deux journalistes bénéficieraient d'un plan social,
le troisième est un départ volontaire, rapporte
Impressum continue. Daniel Pillard, directeur de Ringier Suisse romande, a confirmé
mardi, le communiqué du syndicat des journalistes à la
ATS. Il a en outre justifié sa mesure par le recul des
Revenus publicitaires.