Internet Contexta presenta a Swisscom una suggestiva serenata per l'anniversario di "Scuole su Internet".
Le scuole pubbliche svizzere sono severamente vietate. Solo
Progetti di sponsorizzazione a scopo educativo riconosciuti dall'Ufficio federale dell'educazione.
e la scienza sono considerati una forma accettabile di
delle attività di marketing nelle scuole, secondo l'organizzazione mantello della Svizzera.
Insegnanti. Un esempio, che è già di per sé un
Il canale pubblicitario è l'iniziativa di Swisscom per l'educazione. Sotto
All'insegna del motto "Le scuole verso Internet", il gruppo di telecomunicazioni sta portando il suo
responsabilità sociale e, dal 2001, ha chiuso tutte le
scuole interessate a Internet gratuitamente. Il
Il successo dà ragione a Swisscom. "Il numero desiderato è stato raggiunto ancora prima
rispetto a quanto previsto", conferma il CD di Contexta Jürg Brechbühl.
Nel frattempo, la 4000esima scuola è già stata connessa a Internet - la
Collège de la Cité nel piccolo villaggio di Chavornay, nel Vaud.
Swisscom è naturalmente lieta di questo anniversario e desidera ringraziarvi.
con la quarta ondata della campagna Contexta. In essa, un
La classe scolastica composta da icone fa una serenata al fornitore con una canzone speciale
e lo immortala in un'originale foto di classe.
Il fatto che l'impegno gratuito sia utilizzato anche come strumento di acquisizione di giovani,
nuovi clienti privati soddisfa i suoi obiettivi, quasi nessuno ne dubiterebbe.
La serenata di ringraziamento di Bluewin, società affiliata di Swisscom, è ora in attesa di
probabilmente gli alunni.

Luca Aloisi

TV Per la seconda volta, l'amabilmente malvagio Screeny vi invita all'evento annuale svizzero del settore Screen-up. Nello spot pubblicitario di Cavegnwerbung, il giovane e precoce personaggio pubblicitario sa esattamente come arrivare a una
vantaggio di conoscenza a prezzi accessibili. Probabilmente grazie al modulo congressuale, che
che si sta svolgendo per la prima volta e alla quale partecipano anche i rappresentanti nazionali e
opinionisti internazionali per la pubblicità televisiva e il marketing televisivo
incontrarsi. Tra gli altri, il nuovo responsabile designato di RTL
Anke Schäferkordt e il capo di Sat-1 Roger Scha-winski. Inoltre, il
uno sguardo gratuito sul futuro dei media AV.

Colonna Se il prossimo cancelliere della Germania sarà la Merkel
o Schröder, queste elezioni sono state una lezione su come i media strumentalizzano i sondaggi di opinione.
La Germania ha fatto la storia. Alla fine, questa volta si è trattato di una
Testa a testa tra i due partiti mainstream CDU/CSU, ormai ridotti, e
SPD. E poi, quando tutto fu finito, ci fu permesso di andare alla
Elefante della televisione un Cancelliere federale ancora in carica
che, con una dimostrazione di arroganza, è in grado di influenzare i media e i sondaggisti.
lo hanno attaccato in egual misura, come se fossero loro i colpevoli della sua sconfitta.
Per quanto assurdo sia stato questo spettacolo, esso fornisce l'occasione per una
Recensione.
Oltre alla messa in scena mediatica della campagna elettorale, che è ora
logica economica nella competizione per l'attenzione del pubblico,
Questo include anche il ruolo che la ricerca di opinioni svolge nella
copertura mediatica. Nel corso di settimane e mesi
ci sono gli ultimi "rapporti sul livello dell'acqua" quasi ogni giorno sul so
Domanda della domenica (Come voteresti se il prossimo anno
fine settimana?). I giornalisti giocano a fare i
diverse istituzioni l'una contro l'altra, compartimentano e
interpretare in modo eccessivo le previsioni elettorali divergenti - anche se
di solito senza ricercare quali ricercatori lavorano quanto seriamente e
che sono noti per imbrogliare al fine di rendere felici i loro clienti.
godere. Si discute poco anche dell'influenza della
i sondaggi hanno un impatto sul comportamento effettivo: Dopo tutto, questa volta
qualche centesimo in più di elettori sarebbe stato abbastanza intelligente da votare per
strategicamente basano la loro decisione di voto sulle previsioni
la CDU/CSU, ad esempio, non diventi troppo potente.
lasciare. In questo modo, la ricerca di opinioni diventa "auto-appagante", laddove possibile.
o la "profezia che si autodistrugge".
Allo stesso modo, molti giornalisti si rifiutano ostinatamente di prendere nota di
che le previsioni elettorali non possono essere accurate. Essi indicano
margini di fluttuazione e quindi imprecisioni. Contestazione di scostamenti
percentuali rivela piuttosto la - sorprendente! - ignoranza di molti
i redattori delle politiche per quanto riguarda la metodologia della
ricerca di sondaggi piuttosto che essere illuminante sull'argomento stesso.
Tuttavia: Se i rappresentanti dei media dovessero informare il loro pubblico della limitata
informare sul valore informativo dei sondaggi elettorali, sarebbero anche
giocattolo preferito durante la fase pre-elettorale. E così uno
modo efficace dal punto di vista dei costi di drammatizzare l'elezione come una "corsa di cavalli"
e quindi aumentare la diffusione e gli ascolti. Questa volta le deviazioni sono state
tra le ultime stime dei sondaggisti e il risultato elettorale
Tuttavia, le differenze sono così grandi che anche gli stessi sondaggisti sono perplessi.
La grande dama della demoscopia, Elisabeth Noelle, così come il
Il rinomato professore americano di giornalismo Philip Meyer già
decenni per promuovere il "giornalismo di precisione". Entrambi
richiesta di maggiori competenze nel campo delle scienze sociali in redazione
gestione dei dati di indagine e delle statistiche.
Oggi non ci sono quasi più corsi di laurea legati ai media in cui
queste conoscenze di base non verrebbero insegnate. Ma ha dato i suoi frutti
quasi mai. I sondaggi e le altre ricerche sociali sono quindi
segnalati se hanno un valore di intrattenimento. Come e perché il
Purtroppo sono troppo poche le persone interessate ai risultati.
Giornalisti. E anche chi è il cliente di cui
studio, troppo spesso li nascondono al loro pubblico.

> Stephan Russ-Mohl è professore di giornalismo presso l'Università della Svizzera Italiana a Lugano.

La Federazione svizzera dei sindacati (SGB)
La pubblicità dell'azienda nel Bund e nella Berner Zeitung
per un tumulto. L'annuncio promuove il "no" all'iniziativa.
estensione del lavoro domenicale il 27 novembre, ma il capo delle FFS
Benedikt Weibel, favorevole al Sì. "Lavoro la domenica
Di solito non lo faccio, mi attengo alla Bibbia", dice Weibel.
citato nell'annuncio. Queste parole sono tratte da un'intervista personale con
Weibel nel Bund nel gennaio 2003. Nell'annuncio, il vero volto di Weibel
vista non può essere riconosciuto.
Tuttavia, la pubblicità provocatoria di SGB non sarà più stampata.
Le FFS hanno chiesto ai media di presentare una dichiarazione di cessazione dell'attività entro
martedì 27 settembre 2005 alle ore 17:00. Secondo un
I comunicati stampa di SGB sono il Tages-Anzeiger e il Basler
Il giornale si è conformato a questa richiesta. I due editori
Gli editori non pubblicheranno l'annuncio prenotato dall'SGB né oggi né domani. Secondo
La portavoce dei media delle FFS Michèle Bamert, la Berner Zeitung e la
il governo federale ha presentato la dichiarazione di cessazione delle attività in tempo utile.
Il portavoce di SGB Pietro Cavadini si rammarica del fatto che i due editori abbiano
libertà di espressione nelle loro rubriche pubblicitarie su pressione delle FFS
avrebbe sacrificato. L'SGB sottolinea che l'annuncio riguarda principalmente
la questione fondamentale dell'estensione del lavoro domenicale e non sulla
Persona Weibel. In risposta alla domanda sul motivo per cui le FFS
Bamert ha risposto che il SGB si è messo in contatto con il
da un lato la pubblicità senza autorizzazione del ritratto di Benedikt
Weibel e, d'altra parte, Weibel era chiaramente a favore di un Sì al referendum.
27 novembre. Bamert sottolinea inoltre che la pubblicità
ha violato i diritti personali di Weibel. "Ne siamo consapevoli,
che la pubblicità di SGB sia una gag. Tuttavia, consideriamo la gag come
Non ne vale la pena", spiega Bamert alla Werbewoche.
Secondo la SGB, Weibel ha incaricato il suo avvocato di agire per conto delle FFS.
di prendere provvedimenti contro l'SGB. "Prenderemo provvedimenti solo in un secondo momento".
decideremo se intraprendere un'azione legale contro SGB", spiega
Bamert ha dichiarato a Werbewoche.
Rona Grünenfelder

Martin Hofer vuole ora mettere a frutto la sua vasta esperienza di ex caporedattore di "10 vor 10" e del SonntagsBlick presso Burson-Marsteller.
fino a poco tempo fa come i messaggi di PR di altre agenzie sul suo portatile
ricevuti come "spam". Martin Hofer ha ora riorganizzato la sua casella di posta elettronica
programmato. Tuttavia, in quanto uomo dei media, non ha
Le interfacce non devono essere completamente ridefinite.

All'interfaccia tra politica ed economia, Hofer è già
per molto tempo. Su "10 vor 10" e sul SonntagsBlick, è stato lui a
ha determinato quali storie sono state guidate con quale potenza. Da
questa esperienza e le competenze precedentemente acquisite come
Il giornalista politico insegna la competenza e la rete per il nuovo lavoro
Burson-Marsteller con lui. Tuttavia, vuole fare il famoso "cambio di fronte".
commento in modo più complesso.
Sempre più spesso il giornalismo si limita a raccontare "quando fa scintille e
sibili", afferma, "perché le scintille e i sibili si sono verificati,
non viene nemmeno chiesto". Ora si vede più "dalla parte
di sviluppo". È qui che può avere un impatto come consulente di comunicazione,
per permettere a un argomento di maturare a lungo termine.

Il nuovo consulente di Burson-Marsteller è "non del tutto casto" in
Questioni di pubbliche relazioni. Anche prima di entrare a far parte di "10 to 10", ha lavorato come
Libero professionista per l'ex agenzia di pubbliche relazioni Dr. Dieter Jäggi a Berna
lavorato.
Martin Hofer ha studiato diritto come materia principale e ha anche frequentato
Studi sui media e storia. Più che un futuro come
Tuttavia, è stato attratto dal giornalismo. Già a scuola, a
Gstaad, la sua carriera professionale era diventata evidente: "Alla
Scrivendo saggi e facendo ginnastica di solito prendeva una F". Mentre
Durante il periodo universitario, gli è stato poi permesso di scrivere per la rivista specializzata Sport very
rapporto rapido sul calcio di punta. "Oggi Madrid, domani
Amsterdam, commentando il calcio nazionale d'élite: Questo è stato per uno
un mondo allettante per i giovani giornalisti".  
Braccato dal quotidiano Zürcher Tages-Anzeiger, il giornalista sportivo è stato in grado di
Combinate le vostre passioni, lo sport e la politica, nel miglior modo possibile. Fridolin
Luchsinger è stato il primo caporedattore del rilancio di TA
SonntagsZeitung. In qualità di responsabile dello sport del Blick stesso
ha dato allo "sportivo" l'occasione decisiva: Hofer
è stato nominato uno dei due corrispondenti del Parlamento federale per il
SonntagsZeitung.

Sabato pomeriggio gli articoli di politica, poi in serata via al
Servizio su una partita di calcio: questo è ciò che Hofer ha compilato fino a quando
Nel 1992 era previsto un altro cambiamento. Il nuovo mondo
ha aperto su "10 a 10". "L'offerta di Jürg Wildberger, il
Dovevo semplicemente imparare il mestiere della TV". Ha iniziato con
contributi cinematografici del Parlamento Federale, è presto diventato produttore e nel 1997
Vice direttore editoriale. Infine, come responsabile di "10 vor
10", dal 1999 al 2002, è stato determinante nel creare un'immagine credibile dell'Unione Europea.
rivista di notizie.
"Una vita di pubertà è noiosa", era il suo credo. Ha guidato
il fiore all'occhiello dell'ultima serata lontano dal puro infotainment
in una rivista seria di notizie. Dal punto di vista tematico, ha aggiunto più politica,
all'estero, al mondo degli affari e della scienza: "La leggerezza è comunque
non è stato perso. E gli ascolti sono saliti". Il suo giorno migliore
è stato "quando il ricercatore del pubblico mi ha detto che avevamo la stessa
Credibilità come il 'Tagesschau'. Allora ho capito: avete un
ha fatto un buon lavoro". Il fatto che dopo la sua partenza un tabloid corso
Potevo solo continuare a girare la testa più e più volte.
scuotere".
Avrebbe fatto la stessa correzione di rotta nel 2003 come caporedattore di
SonntagsBlick. Dopo il caso Borer, il giornale era "in miseria".
e ha richiesto nuovi standard di valore. "L'inizio è stato ottimo. Ma presto
Non c'era più alcun accordo sull'orientamento giornalistico e sul
che deve decidere cosa", dice Hofer, riassumendo i suoi pochi mesi di mandato.
caporedattore della Dufourstrasse.

Dopo il suo rapido allontanamento dal SonntagsBlick, Hofer è tornato con due
amici - "fanatici del calcio come me" - nella stessa settimana
ha viaggiato in Brasile. Ha assistito a 15 partite di calcio dei migliori club
ha dato un'occhiata lì. Conosceva molti dei dirigenti del club dal
quando, insieme a un collega, è riuscito ad aprire il
La Philips Cup, che attira il pubblico, vede la partecipazione di diverse squadre brasiliane
ha co-organizzato l'evento. Si è concesso un altro flashback al
Università di Zurigo, dove Hofer "come un bohémien" ha tenuto due cicli di lezioni su
filosofia è stata pienamente realizzata.

La nuova libertà ha anche idee per l'autoimprenditorialità nell'ambito di
Giornalismo e PR maturi. Hofer si è reso conto che, nonostante l'eccitante
mandati e la grande collaborazione con l'agenzia O2 di Witikon ma
presto si rende conto che vuole avere intorno a sé persone con cui lavorare, un team che
e che può fornire in ingresso. Lo ha fatto con
Burson-Marsteller lo ha trovato. Presso la rinomata agenzia, incontra
"a colleghi altamente professionali".
Stratega, fornitrice di idee, scrittrice: ecco cosa vuole fare Hofer adesso
Burson-Marsteller come consulente senior nel segmento degli affari pubblici
realizzazione. Spera di collaborare con il gruppo guidato da Marie-Louise Baumann
di lottare per ottenere un mandato per una campagna referendaria. Il suo
Vuole anche utilizzare la sua esperienza nella formazione dei media, ovvero
non solo per i politici e gli amministratori delegati, che devono andare nell'arena.
Anche i ricercatori, i medici e persino i vigili del fuoco sono costantemente criticati dai media.
più richiesto.

Lo sport è ancora una delle passioni di Hofer nel tempo libero.
Nell'FC Seefeld ricopre un ruolo offensivo, ma non con la squadra.
pubblicitari, ma al vero e proprio circolo di quartiere proletario. Infine
ha perso due partite. Hofer preferisce buttare via questa frustrazione
Il modo non proletario: con un bicchiere di buon vino rosso italiano.

Andreas Panzeri

E-marketing Nonostante la marea di e-mail e spam, la posta elettronica continua a essere uno strumento di marketing promettente.
potenziali clienti, il canale e-mail offre buone opportunità di
possibilità di raggiungere il target in tutto il mondo nella competizione per l'attenzione.
raggiungere. Nuovo, personalizzato ed emozionale. Secondo gli studi
il contenuto viene letto da quasi un destinatario su due se la
Il messaggio offre un valore aggiunto e arriva al momento giusto.
L'email marketing è e rimane lo strumento di dialogo per eccellenza".
e quindi il percorso ideale per arrivare al cliente", afferma Gerrit Taaks, partner e
Cofondatore di Unic Internet Solutions.
I vantaggi sono evidenti, spiega: Risparmio sui costi
rispetto al direct mailing tradizionale, l'elevata flessibilità dovuta alla brevità delle
Tempi di preparazione e di risposta ed elevato tasso di risposta grazie a
messaggi e offerte personalizzate.
Ma quale messaggio deve essere comunicato a chi? Anche qui
la chiave del successo. Obiettivi e priorità chiare sono
indispensabili, spiega Taaks: "A quali destinatari vogliamo offrire quali servizi e come?
trasmettere un messaggio? Vogliamo aumentare il livello di consapevolezza
lanciare promozioni di vendita crossmediali o ulteriori
Raggiungere le vendite online? Per Markus Gabriel, amministratore delegato di
Angelink, è chiaro che chiunque creda che la conoscenza comprovata del
Chi si limita a trasferire il DM classico su Internet commette un grave errore.
Per il destinatario, il beneficio immediato e la rilevanza sono
di un'e-mail per decidere se annullare l'iscrizione o aprire l'e-mail,
legge e clicca sui link. Non è un compito facile. Ma offre
questo elemento costitutivo della gestione delle relazioni con i clienti grazie
un significativo monitoraggio delle risposte offre un elevato livello di beneficio e che con
non solo per i prodotti ad alto coinvolgimento. A differenza di quanto avviene qui
Molti produttori di beni di consumo a rapida movimentazione nel
Anche i Paesi anglosassoni sono passati all'e-couponing via e-mail.
Qui i concorsi sono ancora più comuni come incentivo. Un motivo
Andreas Widmer, CEO di Futurecom, ne vede il motivo in una questione logistica.
Gap. Le agenzie di riscossione per le offerte elettroniche erano ancora assenti.
Supporto dei rivenditori. Tuttavia, le offerte con offerte mirate
supportano bene le e-mail. Le e-mail prive di valore aggiunto, invece, sono
rapidamente associato allo spam.

Carenze nell'implementazione
La qualità degli indirizzi online e la tecnologia di spedizione in costante miglioramento
Tuttavia, troppo spesso c'è ancora un divario tra il concetto e la realtà,
cioè il tipo e il contenuto delle e-mail commerciali. Con il
efficace delle campagne di posta elettronica, molti esperti vedono ancora
molto da recuperare. D'altra parte, l'e-marketing vince su
il DM classico nella valutazione delle prestazioni, che non comprende alcun
presenta discontinuità mediatiche. "Per le metriche più importanti come
Tasso di apertura o tasso di clic, è sufficiente una misurazione anonima.
completamente, in modo che gli aspetti di protezione dei dati della
è pienamente soddisfatta", afferma Taaks. E: alcune soluzioni
offrono la possibilità di reagire ai clic o ad altri eventi.
eseguire azioni di routine in modo completamente automatico. Buoni esempi di questo tipo
sono e-mail di risposta generate automaticamente per domande standard,
Auguri per il compleanno o conferme di partecipazione a sondaggi e
concorsi.
Nonostante lo spam, i virus e le e-mail fraudolente, si può supporre che sia così,
che grazie a soluzioni software più sofisticate e a soluzioni più
I modelli di CRM, l'e-marketing giocherà in futuro un ruolo sempre più importante nel media mix.
ruolo.   

Luca Aloisi

La Diwisa Distillerie Willisau ha una
ha lanciato una nuova rivista sullo stile di vita dei clienti. La rivista si chiama DIWA ed è stata
progettato e sviluppato da Insider Verlag di Lucerna. La casa editrice è
editore della rivista per il tempo libero della Svizzera centrale Insider e vuole
sempre più affermarsi nel settore dell'editoria aziendale. Il nuovo
La rivista per i clienti DIWA offre una panoramica sul settore della ristorazione e della vita notturna.
Il contenuto del primo numero spazia dai rapporti su
la creazione della vodka svizzera Xellent e una panoramica sulla
La filosofia aziendale di Jägermeister fino all'elenco di
club di tendenza in Svizzera. Ci sono due o tre apparizioni
all'anno. DIWA esce con una tiratura di 5000 copie per
e sarà pubblicato "inizialmente in tedesco", come scrive Insider Verlag.

Stampa Da qualche tempo, 22
I grandi editori e Publimedia stanno lavorando a un modello tariffario più semplice.
A partire dal 2006, almeno 15 titoli sono pronti a muovere i primi passi. Ogni anno l'associazione pubblica
Nel suo rapporto annuale, la Federazione Svizzera della Pubblicità SWA ha pubblicato un
lunga lista di richieste che vorrebbe vedere in termini di gestione e politica salariale.
i media. E l'attenzione regolare di gran lunga più lunga è rivolta alla
lista dei desideri alla stampa (vedi riquadro). In realtà
un anno e mezzo fa, un gruppo di editori insieme a Publicitas
e ha presentato una proposta lo scorso giugno.
Tuttavia, essi si dedicarono solo ai giornali - e qui, per il momento, solo
i 22 titoli regionali e nazionali. Schede con edizioni
meno di 50.000 copie rimangono intatte, sottolinea Rainer Sauser,
Direttore marketing di Publicitas e project manager del progetto
modello tariffario. Un'altra cosa va detta in anticipo: Non c'è nessun
che elenca tutte le proposte del gruppo di lavoro, ma non comprende un documento di
software utilizzato dai 22 editori per analizzare le modifiche e il loro impatto su
sono stati in grado di simulare le proprie vendite.
Ciononostante, alcuni punti indicano la direzione verso la quale
il nuovo modello tariffario, come la tariffa base. Oggi si paga
in genere applica il prezzo millimetrico per le inserzioni in bianco e nero e imposta
un'intera gamma di sovrapprezzi per i colori (come i Pantone),
scala europea, casa o colori speciali). Al contrario, il
Il gruppo di lavoro ha fissato da un lato i prezzi per i formati fissi in quadricromia, come ad es.
Pagine panoramiche (2/1), pagine intere (1/1) e mezze pagine (1/2)
ma, allo stesso tempo, di offrire ai singoli formati una
prezzo millimetrico per le inserzioni a due e quattro colori. Completamente
secondo i gusti della SWA. L'obiettivo: eliminare il superfluo, fornire una visione d'insieme migliore, più
Chiarezza, maggiore comparabilità.

Sopprimere il termine "pubblicità".
Un altro punto: i formati fissi che non sono molto richiesti - attualmente, per esempio
Annunci panoramici - dovrebbero essere più economici in termini di prezzo al millimetro
Se questo non è possibile per un editore a causa di
domanda e la disponibilità appaiono opportune. Allora il
Il gruppo di lavoro premierà con uno sconto tutti quei clienti che
le loro pubblicità già pronte e conformi a determinati standard tecnici (ad esempio, in
la qualità del trasmettitore di dati Print Online). Chiunque faccia questo
non lo fa, dovrà pagare una tassa di elaborazione in futuro. Oggi è
viceversa: coloro che forniscono una buona qualità dei dati vengono penalizzati perché
ha pagato lo stesso importo del cliente il cui annuncio deve ancora essere registrato.
deve.
Il gruppo di lavoro accoglie la SWA anche su altri punti, come ad esempio
quando propone di eliminare il termine "pubblicità" in futuro,
Tuttavia, continueremo a offrire annunci di connessione al testo in quanto tali - naturalmente
con supplemento di collocamento. Raccomanda inoltre di inserire annunci di lavoro
e premiare così i clienti più fedeli. Anche con gli inserti
la Commissione segue la SWA e chiede la semplificazione di
propone un prezzo a peso, che comprende già tutti gli ulteriori
aspetti di prezzo come il formato o qualsiasi post-porto.
Tuttavia, il gruppo di lavoro ha completamente ignorato un punto: la vecchia
La richiesta di SWA che le tariffe delle piazzole siano in linea con i prezzi delle tariffe commerciali
Le pubblicità devono essere armonizzate. Sauser conferma: "L'abolizione
di questa differenza di prezzo non fa parte della nostra proposta". Perché
Si tratta di un elevato turnover. Inoltre, molti titoli per i lavori
spese aggiuntive sotto forma di pacchetti extra e a volte anche con
contributi editoriali.

Possibili deviazioni dallo standard
In sintesi, si può affermare che il nuovo modello tariffario
si basa principalmente su una nuova filosofia. Invece di un
prezzo di base e "spaventare" i clienti con supplementi,
tende ad offrire formati fissi favorevoli, per cui
Sono possibili deviazioni dallo standard, ma comportano un sovrapprezzo.
hanno. Tuttavia, la struttura tariffaria è semplificata solo in misura limitata (cfr. box
destra). E anche se una casa editrice riuscisse a combinare tutte queste innovazioni in un'unica
non ridurrebbe le dimensioni della sua documentazione tariffaria.
"La nostra proposta non è una rivoluzione", afferma Sauser.
Sauser e il gruppo di lavoro sembrano aver fatto buoni progressi. Perché su
il Forum Publimedia del 26 settembre, sono stati ricevuti i seguenti feedback
prima: Delle 22 principali testate giornalistiche menzionate all'inizio di questo rapporto, 15
ha annunciato che adotterà parti del nuovo modello nel 2006. Cancellazioni
nessuno era disponibile, e i titoli rimanenti non erano ancora stati
solo che non è ancora stato deciso.

L'obiettivo: una soluzione per il settore
I 15 titoli che sono pronti a partire guidano la classifica degli integrati
prezzo millimetrico a colori (anche se alcuni titoli nella Svizzera francese hanno già
in precedenza) e sono ora in bianco e nero per un millimetro ciascuno,
bicolore e quadricromia. Tutti sono inoltre orientabili su un
tariffa di peso per gli inserti, se non l'hanno già fatto.
avevano. Inoltre, 13 dei 15 titoli offrono formati fissi a prezzi scontati.
anche se l'entità dello sconto varia.
Gli stessi titoli prevedono anche una tassa di elaborazione per i formati fissi
per la fornitura di dati qualitativamente inadeguati. Inoltre, 13 titoli
a uno sconto per gli annunci di lavoro. Tuttavia, solo due giornali
si asterrà dall'utilizzare il termine "pubblicità" nella prossima documentazione tariffaria.
Sauser è soddisfatto. "Abbiamo fatto un significativo passo avanti", afferma Sauser.
he. Questa è una buona base per un ulteriore lavoro. Perché ora
La fase I è stata appena completata. "In definitiva, una soluzione industriale è il
obiettivo", afferma. "Se riusciremo in questo intento, avremo dato ai pianificatori dei media
ma allo stesso tempo non ha impedito il comportamento individuale".
L'anno prossimo, quindi, Sauser si unirà agli editori di giornali più piccoli.
anche con il software.
Anche il direttore della SWA Jürg Siegrist ha espresso il suo apprezzamento. Sebbene abbia ancora
Non ha una visione d'insieme di tutti i cambiamenti a partire dal 2006, ma gli sembra che sia così,
che "il genere della stampa ha fatto un passo nella giusta direzione".
ha".

Markus KnöpfliI clienti della pubblicità insistono da tempo sulle modificheTendenze tariffarie 2006: riduzioni con insidie
Per anni, le richieste della SWA alla
Il genere della stampa è più o meno lo stesso. "Il marketing pubblicitario non si concentra abbastanza su
vantaggio del cliente", è quindi il principio fondamentale
Nota in cima all'elenco. Tuttavia, la SWA elenca anche specifiche
carenze: "Il calcolo dello sconto per gli inserti viene effettuato dopo sette
metodi", scrive, oppure: "gli annunci di lavoro non sono
scontati". Inoltre, i clienti pubblicitari desiderano che
"I supplementi di prezzo per i colori e l'eccedenza della cintura dovrebbero essere rivisti". Su
Vogliono inoltre fare una distinzione tra pubblicità
fare a meno. Chiedono inoltre l'introduzione di prezzi millimetrici a colori.
Sebbene un altro desiderio non sia presente in questa lista, è stato preso in considerazione da
Il direttore della SWA, Jürg Siegrist, ha sottolineato annualmente: "La
Le tariffe per gli annunci di lavoro non dovrebbero essere più alte di quelle per gli annunci commerciali.
pubblicità, non c'è una spiegazione ragionevole per questo. "L'economia
paga circa 26 milioni di franchi all'anno a causa di questa differenza di prezzo.
troppo", ha scritto Siegrist lo scorso autunno. Non c'è da stupirsi, il
SWA sui cambiamenti fondamentali. "È un chiaro nuovo regolamento
la struttura dei prezzi e di impegnarsi per la semplificazione", si legge nel documento.
È inoltre necessario avere voce in capitolo nell'organizzazione. (mk)

Al Publimedia Forum, le prime tendenze delle tariffe della stampa per il 2006
da annunciare. Interessante: finora, nessuno ha apparentemente
Titolo Annunciati aumenti tariffari. Sulla base delle tariffe per un
L'intera pagina in quadricromia, la NZZ, per esempio, riduce il suo prezzo netto del 3
per cento, la Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ) si è ridotta del 4,6 per cento,
St. Galler Tagblatt (SGT) del 5,4 per cento e Landbote o
Südostschweiz rispettivamente del 9,6 e del 10,3%. Ma questi
Le riduzioni devono essere trattate con cautela, in quanto ciò dimostra che
La prima insidia del nuovo modello tariffario è già evidente. Alcuni dei
titoli citati, come il NZZ, l'SGT e il Neue LZ, introducono il nuovo
modello tariffario, motivo per cui i nuovi formati fissi sono relativamente
più favorevoli, ma questo non dice nulla sul tasso millimetrico.
Questo rimane il caso di Neue LZ e Südostschweiz.
esattamente lo stesso livello di quest'anno, l'SGT lo abbassa di appena 3 punti.
centesimi, e la NZZ non ha ancora lanciato la sua nuova tariffa millimetrica.
divulgato. Il direttore di SWA, Jürg Siegrist, commenta quindi la
tariffe conosciute nel 2006. Tutto è ancora "troppo
vaga", per un'analisi più precisa tutti i dettagli dovrebbero prima essere
sono disponibili.
Per inciso, la Weltwoche, la
Zürichsee-Zeitung, L'Hebdo, Illustré o Bon à savoir. Molto di più
Più frequentemente, tuttavia, gli aumenti salariali sono pari a zero, ad esempio nel bilancio e nel
Bilan, a Finanz & Wirtschaft, a 24 Heures, al
Coop-Zeitung, Migros-Magazin, K-Tipp, Gesundheitstipp
e al WOZ. Altri titoli importanti, come la maggior parte di Tamedia e di
Ringier, oltre a quelli dell'Altopiano centrale, della Svizzera nordoccidentale e di Berna,
non hanno ancora pubblicato le loro tariffe. (mk)

Libri Di cosa si occupa Simone Quast?
E qual è il rapporto tra l'ex CD e Herbarella? Abbastanza
semplice: quest'ultimo è una figura di fantasia e uno pseudonimo sotto il quale il
L'ex pubblicitaria ha scritto il suo primo libro, "Kräutergarten-Design".
La guida, riccamente illustrata, tratta di cucina e bagno
storiche erbe selvatiche, l'origine promozionale del suo autore è
ma bello da vedere. Il volume si basa su un concept mix di
Riviste e libri di cucina: nozioni di base, liste della spesa, istruzioni.
secondo il principio del passo dopo passo, le ricette, i siti internet e le
Collaborazione con i vivai biologici e l'università
Wädenswil è una garanzia di successo per i principianti e per i più esperti.
giardinieri per hobby. Inoltre, il sito Herbarella aggiornato stagionalmente
per una terrazza sempre elegante. 

I progetti pilota Wireless Future WiFi sono in corso nella città di Ginevra dall'estate, ma la resistenza sta aumentando.
esperto di pubblicità Charly Schwarz per un costo relativamente modesto.
Egli stima che l'investimento necessario sia di circa un milione e mezzo di euro.
franchi. "Ma poi tutto il mondo citerebbe Ginevra come esempio".
Tuttavia, in pieno contrasto con il principio del "meno Stato", il pubblico
per finanziare questo progetto. L'amministrazione comunale ha quindi da tempo
non sono così entusiasti dell'idea. Christian Ferrazino, membro del
Alliance de Gauche e dell'esecutivo di sinistra della città, afferma: "Ginevra ha
altre priorità rispetto alla creazione di un accesso gratuito a Internet".
Dopotutto, la città era pronta a lanciare un progetto pilota che è stato avviato da
estate nel Parc des Bastions, il grande parco cittadino vicino al centro della città.
Università, è in corso. Entro ottobre, Ferrazino vuole valutare la frequenza con cui
l'utilizzo degli hotspot e i relativi costi.
Se la sperimentazione avrà successo, la rete WiFi gratuita sarà estesa a
altre aree, inizialmente probabilmente le banchine di Ginevra.
Installazione delle antenne - trasmissione dati dal portatile
viene effettuata via radio, ma non è priva di polemiche. "Il
L'esposizione alle radiazioni è inferiore rispetto a quella di un'antenna di telefonia mobile, ma
È un onere aggiuntivo", avverte Ferrazino. Inoltre
il partito dei Verdi chiede uno studio di valutazione dei rischi prima che la
Le decisioni vengono prese.

Prove con la tecnologia Wimax
"Siamo nel solco della tradizione di Smart Geneva", annuncia Schwarz.
a favore della sua idea. Ginevra intelligente era il progetto dell'allora
Guy-Olivier Segond, che negli anni Novanta è stato responsabile di tutti i progetti di
con cavi in fibra ottica per fornire l'accesso alla rete di telecomunicazione.
nuove tecnologie di comunicazione. "La città
Filadelfia, negli Stati Uniti, ha installato antenne WiFi pubbliche nella zona di
quartieri svantaggiati per colmare il divario digitale.
impediscono", sa Schwarz, che parla della spaccatura che si sta aprendo
tra chi ha accesso alle nuove tecnologie e chi no,
che non hanno accesso. Ginevra potrebbe anche sviluppare una rete nazionale
installazione: "Ginevra è piccola - è la sua dimensione!". Ma
Ferrazino fa finta di niente: "Il divario digitale minaccia il nord e il sud.
Sud, non certo nella città di Ginevra!". Non crede inoltre che il
l'accesso a Internet senza fili vivrà lo stesso boom del wireless
Telefono. Esistono già dei limiti tecnici. A differenza del telefono cellulare
non si può passare da un'antenna all'altra. "Io sono
a favore del servizio pubblico anche in questo settore, ma non se
il servizio è tecnicamente superato dopo pochissimo tempo".
In effetti, sono già in corso progetti pilota per la cosiddetta
Tecnologia Wimax (Worldwide Interoperability for Microwave Access).
Il Wimax è una sorta di super-WiFi con una portata di 50 chilometri.
Tuttavia, ciò richiede una licenza nazionale rilasciata da Bakom per
Le gare d'appalto dureranno fino alla fine dell'anno. Un totale di tre
licenze, il che significa che solo le grandi licenze
operatori entreranno in gioco. (hb)

Assicurazioni L'agenzia bernese numéro10 organizza feste per la Vaudoise Insurance di Lucerna. Il calcio è attualmente all'ordine del giorno. Clienti svizzeri di lingua francese per la compagnia tedesca
Svizzera e campagne di sostegno delle aziende a est del Röstigraben
anche nella Svizzera francese: Questa è la specialità dei bernesi
Agenzia numero 10. Questa volta per il nuovo cliente acquisito
Assicurazione Vaudoise.
Per la comunicazione regionale a Lucerna e nella Svizzera centrale
numéro10 in collaborazione con Mediaedge CIA uno speciale
e sta posizionando il concetto di sponsorizzazione nazionale
Assicurazione come "Viaggiatore ufficiale degli eventi di Lucerna".
Calcio o cultura: l'Assicurazione Vaudoise è a Lucerna
non sono semplici donatori per i vari festival, ma agiscono come
ospiti dinamici e interattivi. "Vogliamo fare in modo che il
offrire ai visitatori più esperienze", dice
Gilles Aeby, responsabile della pianificazione strategica di numéro10.
Come prima azione nei mesi di settembre e ottobre, tutte le
Le partite di qualificazione alla Coppa del Mondo della nazionale svizzera su
L'evento sarà trasmesso sul grande schermo del Grand Casino Lucerna. Il
Assicurazione Vaudoise per una grande atmosfera: con le magliette dei tifosi, Tipp-Kick
durante le pause delle partite e un consiglio sportivo via SMS su Radio Pilatus. Come
Una sorpresa speciale attende i visitatori a ogni evento:
In occasione della partita tra Svizzera e Israele, per esempio, David e Victoria
Beckham - come sosia - fa gli onori di casa. Mentre gli uomini sono
la più bella trivialità del mondo, il Vaudoise-
L'assicurazione invita le signore a un'esclusiva serata di cinema - naturalmente "For
solo donne" - con il quasi reale Beckham come modello per un'eccitante
Immagine della memoria.    
numéro10 richiama l'attenzione su queste campagne con materiale pubblicitario accattivante.
e invita i lucernesi a "lasciarsi trasportare".
Le prossime attività di Lucerna Blues sono già in programma
Festival nel novembre 05.   

Andreas Panzeri

Ringier Romandie taglia posti di lavoro nel reparto editoriale
della rivista televisiva TV8 tre posti di lavoro. Il sindacato dei giornalisti
Impressum condanna i tagli ai posti di lavoro. La politica aziendale di Ringier
portare a una drastica riduzione del personale nel reparto editoriale e
hanno assistito ad un significativo deterioramento qualitativo della
secondo un comunicato stampa, l'offerta di informazioni
da Imprint. Ringier sta registrando profitti storici e sta anche scrivendo
TV8 non è in rosso. Tuttavia, Ringier, senza la sopravvivenza
il titolo è messo in pericolo, ha licenziato i giornalisti e ha così
La quarta ondata di licenziamenti forzati in tre anni
sollecitato. Due giornalisti beneficerebbero di un programma di licenziamento,
Il terzo è stato un allontanamento volontario, riferisce
L'impronta continua. Daniel Pillard, Direttore di Ringier Romandie, ha confermato
martedì, il sindacato dei giornalisti ha rilasciato una dichiarazione alla
SDA. Ha inoltre giustificato il suo provvedimento con il calo di
Ricavi pubblicitari.