Le département Production d'annonces Journaux
de Tamedia sera réduit de neuf postes à plein temps. Onze des
90 travailleurs sont concernés. Ils sont soumis aux dispositions complémentaires
prestations dans le cadre du plan social actuel. On adapte ainsi les
Les capacités de l'entreprise s'adaptent à un volume de commandes toujours en net recul,
Le service d'information Klein Report a cité une note interne de
Tamedia. Une porte-parole du groupe a confirmé ces informations à la
ATS . Au cours des huit premiers mois de 2005, le volume des annonces a augmenté, selon la
communication interne de plus de 13 % par rapport à la même période de l'année précédente.
Pour le journal phare Tages-Anzeiger, il s'agissait même de 17 %, ce qui représente bien 20 000
de commandes. En 2004 déjà, une baisse de 9 % avait été enregistrée.
de l'autre.

Depuis le début du mois de septembre, l'association zurichoise
agence de relations publiques PRfact dispose d'un bureau à Lausanne. A partir de là
Virginie Grasset s'occupe des projets pour les clients de Suisse romande.
Ceux-ci seraient "de plus en plus nombreux", selon un communiqué de la
Agence . Grasset a jusqu'à présent travaillé pour l'agence lausannoise Nomad Communications
a travaillé. Les bureaux de PRfact Lausanne sont situés dans les mêmes
locaux comme ceux de Mediacom Diffusion (éditeur de la
magazines Party News et Icon et du Swiss Music Guide).

formes de publicité spéciales comme le sponsoring ou
Le placement de produit suscite l'intérêt des consommateurs de médias électroniques
grandeptance des actes. Une étude de Publicom et d'Infras montre que, sous
conditions dans lesquelles les nouvelles formes de publicité peuvent susciter l'intérêt du public.
l'ambiance peut être assurée. La publicité classique par spots à la radio et
La télévision est sous pression, car les téléspectateurs se plaignent de saturation
et refusent de plus en plus de prêter attention. Obstacles supplémentaires
sont en vue lorsque les magnétoscopes personnels s'imposent, qui permettent
Rendre possible le saut d'écrans publicitaires. Le secteur de la publicité cherche
et mise de plus en plus sur des formes de publicité spéciales comme Product
Placement, sponsoring ou split screens. Ces derniers permettent de diffuser de la publicité
plus près de l'émission, voire dans l'émission elle-même.
Les sociétés de conseil Publicom et Infras ont étudié ces nouvelles
formes dans un projet financé par Publisuisse, Bakom et Publica Data.
l'étude. Les résultats ont été présentés lors d'une conférence de presse.
Infras s'est concentré sur les fournisseurs et a mené des entretiens
avec les diffuseurs radio et TV, les sociétés de commercialisation,
des annonceurs, une société de production, l'OFCOM et un
scientifique des médias. Anna Vettori, responsable du projet Infras, a raconté
quelles options les experts voient. Les arguments en faveur des formes spéciales de publicité
la proximité ou l'intégration dans le programme et l'efficacité.
de nombreuses possibilités d'utilisation dans le cadre du sponsoring, du Product
placement, le téléachat, les jeux-concours ou les publireportages. Dans la mesure où les
Si la forme de publicité spéciale est adaptée au format ou au public cible, elle convient
pour presque tous les produits, groupes cibles et émissions. Non toléré
Les experts estiment que les formes spéciales de publicité ne sont utilisées que dans les cas suivants
les émissions d'information. Parmi les inconvénients cités, il y a le fait que
possibilités d'organisation limitées, surtout pour le sponsoring
de la publicité. Les formes spéciales de publicité pourraient en outre être affectées par une inflation des prix.
l'utilisation perdent en perception ou en attention. Une autre
Les experts voient une difficulté dans le fait que la mesurabilité des
l'impact des placements de produits ou des parrainages est difficile, parce que
elles font souvent partie de tout un ensemble de mesures publicitaires. Pour les
En outre, les organisateurs de manifestations n'ont pas besoin de recourir à des formes de publicité spéciales par rapport à des formes de publicité traditionnelles.
Les spots publicitaires classiques offrent des rendements plus faibles, car leur intégration dans le contexte de la publicité est plus difficile.
programme est plus coûteux. La publicité classique dans les spots n'est pas
Les personnes interrogées du côté des fournisseurs sont unanimes. Nouveau
Les formes de publicité seront plutôt complémentaires.

Publicom avait sondé l'opinion des consommateurs. Dans
des entretiens de groupe avec 80 personnes, l'acceptation de la
formes spéciales de publicité. "Les consommateurs ne sont pas particulièrement dérangés par les
Les placements de produits, car ils n'affectent pas l'expérience utilisateur",
a résumé Stefan Thommen, Senior Consultant chez Publicom. Le site
Le facteur perturbateur numéro un pour les téléspectateurs ou les auditeurs de radio est en effet
la publicité interruptive. Mais en général, la publicité n'est pas un problème pour
consommateurs, elle fait partie, selon les personnes interrogées, de l'utilisation des médias
La contrainte économique de financer des programmes est prise en compte par
tout à fait reconnu par les consommateurs. Les formes spéciales de publicité rencontrent, selon
même, selon l'étude, une meilleure acceptation par les consommateurs que les
la publicité classique sous forme de spots. Les consommateurs apprécient en effet la discrétion
caractère de cette forme de publicité. En conséquence, la perception
ne sont donc pas toujours conscients. Le seuil de tolérance a été fixé à
les personnes interrogées n'ont dépassé ce seuil que lorsqu'une surcharge optique a provoqué une
une surcharge de travail. Réserves morales ou idéologiques
en revanche, les personnes interrogées n'ont guère d'opinion à ce sujet. La mise en danger de la
L'indépendance éditoriale n'a guère été évoquée par les personnes interrogées.
n'est pas abordé, même pas sur demande explicite. Plus important,
que le produit correspond au contenu. "Une personne interrogée l'a formulé ainsi :
Des chips dans la salle de bain seraient gênantes, mais dans le spunten, ça irait", a expliqué
Thommen. Les contributions RP dans le cadre d'émissions de style de vie rencontrent également un franc succès.
ne suscitent pas de réticence, les consommateurs les apprécient au contraire en tant que
une transmission d'informations passionnante. Une étude de cas a été présentée aux
interviewés a présenté entre autres "Musicstar" de SF DRS. Le site
Les sponsors ont été perçus comme étant en adéquation avec l'émission, les
La mémorisation de la marque était cependant faible lors de l'enquête non assistée. Un site
Les annonces de sponsoring à la radio connaissent un sort similaire : elles vont certes à l'encontre de l'intérêt des auditeurs, mais elles ne sont pas toujours bien perçues.
Les chansons les plus populaires sont celles qui ne tapent pas sur les nerfs des auditeurs, mais qui sont très vite oubliées.

René Grossenbacher, directeur de
Publicom : "Il n'est pas encore possible d'évaluer dans quelle mesure, par exemple, les
les nouvelles technologies impliquent des changements pour l'industrie publicitaire
de l'étude. Notre étude a cependant donné des résultats très cohérents en ce qui concerne
de la bonne acceptation des formes spéciales de publicité par le public".
Grossenbacher a rappelé que le placement de produit ou la publicité sur les réseaux sociaux étaient également des pratiques courantes.
ne peuvent pas être multipliés à l'infini. Il est en outre nécessaire
une plus grande transparence, tant pour le public que pour les marketeurs
et les producteurs. Pour l'instant, les marchés de commercialisation et de
Structures de prix peu claires.

Carole Scheidegger
 

Baertschi, Meroni & Bolleter (BMB) a
Belestate comme nouveau client. Le fournisseur de produits exclusifs
Propriétés de vacances en Toscane s'est avéré après une évaluation de l'agence
a opté pour l'agence de publicité zurichoise lancée début août. Le site
La collaboration comprend dans un premier temps le conseil en stratégie de communication
pour la présentation en Suisse, ainsi qu'en Allemagne, en Autriche et en Suisse.
Grande-Bretagne. Des travaux créatifs seront réalisés dans les prochains mois sur
être vu.

Radio Sunshine veut faire passer l'information dans le
et, à partir du 3 octobre 2005, structurera son programme de formation.
Les actualités sont nouvelles. Jusqu'à 22 heures le soir, des nouvelles en direct passent par le
chaîne de télévision. Les points forts de l'information seront en outre plus compacts et régionaux.
tomber en panne. Les contributions rédactionnelles ne se répartissent plus sur
l'heure entière, mais se succèdent en un bloc immédiatement
Actualités . Avec Elena Beltrame, Dani Steigmeier et Oliver Kuhn, des
il n'y aura plus que trois présentateurs pour animer les émissions d'information. Une autre
La nouveauté est ce que l'on appelle le "reportage mensuel" : En une heure
la rédaction met en lumière ce qu'il faut savoir sur la Suisse centrale.
En outre, une émission de débat hebdomadaire sera lancée à partir de novembre.
Des personnalités s'entretiennent dans une atmosphère détendue, mais tout à fait
sur des sujets controversés. Ces activités rédactionnelles sont soutenues par
Les changements apportés par le nouveau site Internet, qui a été développé
de services.

L'agence de publicité bernoise Amrein-Pieren
démarre l'automne avec deux nouveaux budgets. Pour l'entreprise bernoise d'électricité et de
L'entreprise de télématique Gfeller développe une nouvelle identité visuelle
ainsi que diverses mesures de communication. Le deuxième nouveau client est le
secteur gastronomique de Kraft Foods Suisse. Pour le chocolat à boire
Suchard Cacao conçoit Amrein-Pieren en particulier
Projets de promotion des ventes.

Le quotidien économique romand
L'Agefi a signé un nouveau contrat d'impression. A partir de début 2006
la feuille a été produite par l'imprimerie Atar à Genève. Grâce à celle-ci
L'Agefi peut se présenter de manière encore plus moderne, avec plus de graphiques et plus d'images.
Le communiqué de presse relatif au bilan semestriel indique que les couleurs de l'entreprise seront présentées dans les prochains mois.
Le site web du journal sera également modernisé et élargi.
L'Agefi Groupe a terminé le premier semestre 2005 avec une perte d'exploitation de
169 000 francs suisses. La perte a pu être réduite grâce à des mesures d'économie
a été réduit de 67 % par rapport à la même période de l'année précédente, bien que
dans le même temps, le chiffre d'affaires net a baissé de 6,2 % pour atteindre 5,42 millions de francs.

La société mondiale d'études de marché et de
Société de conseil Taylor Nelson Sofres (TNS), dont le siège est à Londres
continue à développer ses activités européennes. Ainsi, l'entreprise a acquis au
1er septembre à Genève sa filiale suisse. Genève est considérée comme
en tant que site important pour TNS, car plus de 125 entreprises actives dans le monde entier y sont implantées.
entreprises s'y sont installées. "Avec notre bureau à Genève, nous sommes
beaucoup plus proches de nos clients et pouvons leur apporter directement dans leurs
Nous sommes fiers de pouvoir offrir le meilleur conseil à nos centres européens", explique-t-il.
Andreas Schurek, directeur général de TNS International/Genève.

Pour la première fois depuis 20 ans, le Prix suisse
télévision ne sera plus représentée à l'Olma. Pour des raisons d'économie, la
a renoncé cette année à la traditionnelle scène télévisée de la foire.
"SF DRS veut augmenter les moyens pour les productions propres dans les régions à forte audience.
de la soirée", a expliqué le porte-parole Urs Durrer.
a expliqué sa décision au St. Galler Tagblatt. Les émissions de l'Olma
seraient diffusés l'après-midi. Mais à ce moment-là, SF DRS ne pourrait pas compter sur des
travailler de manière plus économique avec des rediffusions et des séries. Que le système suisse
télévision ne participera pas non plus à la foire de St-Gall l'année prochaine.
encore ouvert, explique Durrer. Les responsables de l'Olma regrettent
Absence de SF DRS : "La télévision a toujours été présente auprès de nos visiteurs.
très appréciée", affirme la directrice du salon Katrin Meyerhans. L'ancienne
La surface de stand de SF DRS sera cette année occupée par Tele Ostschweiz, Radio
Actuel et de Migros (M-Budget).

(pr) Kispex, service d'aide et de soins à domicile pour enfants du canton de ZH est né en 1995.
fondée par trois infirmières diplômées et un pédiatre
pour aider les enfants gravement malades, handicapés ou en fin de vie dans le canton.
Zurich à domicile dans un environnement familier. Le site
Les infirmières formées sont à l'œuvre 24 heures sur 24.
En raison de la grande zone de chalandise et de la diversité des situations de soins
la planification des interventions est très complexe. Les collaboratrices sont
se déplacent d'enfant à enfant. Les temps de trajet sont aussi courts que possible
maintenue. Plus la mobilité d'une collaboratrice est grande, plus elle est flexible.
les interventions peuvent être planifiées et plus vite on peut intervenir en cas d'urgence.
être réagi. Toutes les collaboratrices ne peuvent pas compter sur un
voiture.
C'est alors que kispex a reçu une demande de la société pms Öffentlichkeitswerbung GmbH.
tombe à pic. L'offre incroyable : un véhicule pour rien !
Financé par la vente d'espaces publicitaires sur la voiture. pms
Öffentlichkeitswerbung GmbH se charge également de l'ensemble de la prospection et de l'organisation des événements.
administratif jusqu'à la livraison de la voiture. Ainsi, kispex
désormais fière propriétaire de deux Fiat Panda.
Ces deux voitures gratuites pour kispex ont été rendues possibles par la publicité, les dons ou les contributions des donateurs :
Tebo Blattner Bachmann & Co, Zurich
FIAT Center Suisse SA, Zurich
PUA Reinigungs AG, Zurich
Zeitdruck GmbH, Wallisellen
Blum Baugeschäft, Wallisellen
Restaurant Schmiedstube Da Pepino, Wallisellen
Heilinger AG, Zurich
Mösler & Meier AG, Wallisellen
Jelly King Kinderboutique, Zurich
Trattoria Pizzeria tramblu, Zurich
Die Brille, Zurich
Bluepiano Service & Design, Aesch bei Neftenbach
Hauser AG Carrosserie, Wallisellen
Urs Schudel Toitures, Zurich
Rado Parquet, Adlikon
Coolklima, Zurich
Gassmann Mode femme et enfant, Zurich
Mössinger Abbruch AG, Zurich
Pro Arte Renovation AG, Zurich
e.e.com Elektroanlagen AG, Wallisellen
Kuratli Elektroplan, Zurich
Restaurant Pizzeria Pippone, Zurich
Nussbaumer Bauunternehmung AG, Wallisellen
H. Kreiner AG, Zurich
Bosshard Heizungen, Zurich
Adrian Schaad, Zurich

Sous la marque Maurice de Mauriac, on trouve des
à Zurich depuis 1997.
Le fondateur de l'entreprise, Daniel Dreifuss, a maintenant racheté l'agence de publicité zurichoise
Reinhold de gérer avec lui la marque ainsi que la publicité.
développer. "Tous les passionnés de montres ont les mêmes montres au poignet,
et toutes les entreprises horlogères font une publicité similaire. Je veux changer ces deux choses",
déclare Dreifuss dans un communiqué. Les travaux devraient commencer dès cette année.
automne.

(pr) Désormais, un taxi annabelle circule dans
Les rues de Zurich. Au volant de la Honda Stream rose se trouvent une
chauffeur de taxi et un chauffeur de taxi d'Alpha Taxi. Et chargent des femmes,
qui ont acheté tellement de choses qu'ils ont besoin d'un logement confortable.
de transport qui les conduise, eux et leurs achats, le plus rapidement et le mieux possible.
le chemin le plus sûr vers la maison. Ou alors, la nuit, avec leurs
Impossible de rentrer chez soi en talons aiguilles. La voiture rose
serait sans doute déjà un tel accroche-regard. Néanmoins, les
créatrices de Spillmann/Felser/Leo Burnett ont profité de l'occasion,
pour aborder les habitudes de la femme sous l'angle humoristique.
éclairer la voiture : Ainsi, au lieu de voir l'intérieur du véhicule, on ne voit que les sacs à provisions.
à l'arrière du taxi. Selon la devise : les femmes sont comme ça.
Le taxi peut être appelé dès maintenant et pendant un an au 079 402 92
29 (pendant la journée) et 076 424 31 14 (la nuit) avec le mot-clé "taxi annabelle".
peuvent être commandés. En plus d'un service de transport confortable, il y a pour tous
Les femmes reçoivent un exemplaire gratuit et actuel d'annabelle à emporter.