Restauration : pour la chaîne végétarienne Tibits, l'agence Wirz-Küche propose une véritable campagne de fond, et non pas simplement les habituelles petites bouchées publicitaires. Une publicité qui marque vraiment les esprits : dans la nouvelle
La publicité pour les plats végétariens chez Tibits reste gravée dans la mémoire d'une dame distinguée
un morceau de verdure peu ragoûtant coincé entre les dents. Pas de problème pour
Étiquette : votre charmant voisin engloutit la bouchée… et la met dans sa poche
dans sa propre bouche. Cette idée s'inscrit dans une tradition qui a fait ses preuves
la campagne publicitaire de Tibits, qui avait déjà fait parler d'elle avec un spot sur les roses
des gourmets gloutons, des plantes carnivores ou dans des publicités mettant en scène
Une carotte en guise de hot-dog, du fenouil en guise de poulet ou une banane avec
C'est la poignée du sac à main qui a attiré mon attention.
La chaîne végétarienne Tibits peut se permettre des publicités audacieuses. Pas
Un peu vulgaire, mais un peu plus effronté que les autres, ça fait partie de ces
Dans les établissements branchés, on peut même y trouver une table bien dressée. « Beaucoup de gens pensent que, quand
» Une alimentation végétarienne qui consiste encore à picorer des grains et à mépriser le plaisir »,
explique Reto Frei, cofondateur et directeur des opérations des restaurants Tibits. Le
Le chef spirituel de « Gourmet-Vegi » s'est donc adressé à l'agence de publicité Wirz
a de nouveau commandé un menu à plusieurs plats dans le cadre d'une campagne. « De tels
Les donneurs d'ordre se font malheureusement de plus en plus rares. Aujourd'hui, beaucoup ne veulent plus que
» faire de la publicité avec des sujets individuels spontanés », se réjouit Hanspeter Schweizer, directeur de la création
chez Wirz Werbung.
Le restaurant « Kreativ-Küche », situé dans la Uetlibergstrasse, en est déjà à sa cinquième
Lancer la campagne pour les Tibits. En 2001, la première
Le restaurant a ouvert ses portes dans le quartier du Seefeld à Zurich. Depuis, Winterthur et
Berne est venue s'ajouter à la liste. D'autres Tibits sont « prévus dans des emplacements intéressants », comme le révèle la direction.
Tibits se lance dans une « véritable campagne », alors même que son activité florissante
L'entreprise n'aurait actuellement pas du tout besoin de publicité. Mais : « Même si
» Quand tout va bien, il faut travailler de manière proactive à son image », estime Frei. Il
essaie donc, à travers la publicité, de refléter ce que la
Les restaurants Tibits souhaitent également proposer des plats végétariens :
des idées et des plats simples, servis avec le sourire et pour le plaisir
Au premier plan.
En plat principal ou en «grande occasion», voici trois vins sportifs et fruités
Des affiches posées sur la table : « Mangez pour rester en forme ». Les fruits et les légumes sont
parmi lesquelles on trouve des spécialités Tibits joliment présentées sous forme d«» équipements sportifs »
ont été décorés ou réutilisés. En accompagnement, on sert pour les
Une composition à base de carottes, spécialement préparée pour l'Opéra de Zurich.
Son corps de ballet bénéficie en effet du soutien de Tibits, dans la mesure où le
Des ballerines au restaurant juste au coin de la rue, à prix réduit sur leur
permettent d'avoir des jambes fines mais néanmoins musclées. Les carottes dans la
Les annonces sont récentes et authentiques. Aucune retouche n'a été effectuée à l'aide de
L'ordinateur a généré le graphique de Wirz avec AD Barbara Hartmann, avec autant de
peuvent sans crainte se passer d'une esthétique saine.
Tibits s'est également inspiré de la réalité locale à Berne pour sa campagne générale en faveur de
a fait la promotion de son service de restauration avec un sandwich. Celui-ci a été proposé à l'occasion du
créée à l'occasion de l'année Einstein parrainée par Tibits. Markus Weber a
Une tomate rouge photographiée sous la forme de la célèbre langue. Actuellement en tournée
mais aussi des tramways qui sillonnent Berne et qui, avec une allée de brocolis, font saliver les gens
devraient rendre aqueux.
Le spot publicitaire du service traiteur de Rosas’n’Co avec Beni Kempf, diffusé le
Regielöffel se concentre sur les offres du restaurant et est
c'est pourquoi Wirz y a ajouté un cure-dent au point de vente pour servir de rappel.
Celui-ci est livré dans les Tibits avec un texte imprimé par John
Leuppi : « Bon jusqu'à la dernière bouchée. »

Andreas Panzeri

Chronique : Les éditeurs ont leur propre
Intérêt pour la qualité journalistique. Vous devez donc respecter le
Soutenir (ou pouvoir soutenir) le Conseil de la presse. Et ce, immédiatement. Ce mot vient de l'inimitable
Notre collègue Max Frenkel, ce méprisant invétéré de la « Political
» Correctness », et cette expression fait référence au Conseil suisse de la presse :
« La justice à la Mickey Mouse », c'est-à-dire une représentation caricaturale de véritables
La justice, un pouvoir usurpé, un peu ridicule.
Il y a encore dix ans, j'aurais sans doute partagé cet avis, mais depuis lors…
les choses ont changé en matière de qualité journalistique et, par conséquent,
concerne également les normes éthiques, n'a pas évolué dans le bon sens. La
«Les » valeurs immatérielles » se sont déformées sous la pression des circonstances.
Et la situation, notamment sur le plan économique, est tout sauf…
comme une bonne nouvelle. La pression exercée par les mesures d'économie a également touché les équipes rédactionnelles là-bas
démonté, là où les habitudes de consommation ne laissent jamais transparaître une négligence liée à la prospérité
régnait.
Parallèlement, la pression concurrentielle a eu pour conséquence que de nombreuses collègues et
Les collègues qui s'adonnaient davantage à la provocation et aux insinuations risquaient davantage,
ce qui a nui à leur réputation. À cause de gaffes à la Villiger ou
Borer ne se contentera toutefois pas de la crédibilité journalistique
endommagé. La valeur du support concerné en pâtit également, ce qui
marque en question. Et comme les marques médiatiques sont des biens virtuels dont
dépend de la valeur des « facteurs subjectifs » décrits, nuisent
les erreurs rédactionnelles ont des répercussions directes sur les propriétaires de
Les marques médiatiques, également appelées éditeurs. Leur souci de la qualité journalistique
La qualité peut donc tout à fait être liée au souci de préserver les biens matériels
C'est peut-être une question de fond. En tout cas, elle est sincère.
C'est dans la promotion active de la qualité journalistique que se rejoignent les
Les intérêts des éditeurs, des journalistes et des lecteurs se rejoignent de manière pour ainsi dire idéale
En effet. Des esprits froids en concluraient que les trois groupes ici
– malgré leurs autres divergences – devraient s'allier. Outre
Des outils tels que la critique éditoriale, la gestion du personnel ou encore la formation et
La formation continue comprend également l'autocontrôle volontaire parmi les
des outils éprouvés de gestion de la qualité dans le journalisme. De plus, elle est
une question de bon sens. Et ce, pas seulement lors des délibérations sur la radio et
La loi sur la télévision met un frein à la soif d'agressivité de certains politiciens (de tous les
orientations idéologiques) sont palpables, celles qui sont considérées comme rebelles
et de tenir en laisse une presse jugée négligente. À long terme
Il en résulte donc que : si le secteur ne s'autorégule pas et
si elle met publiquement en avant ses normes de qualité, elle
un jour réglementé par l'État. Que ce soit par le biais de « mandats de prestations » dans le cadre
une quelconque « aide à la presse », par la voie juridique ou via
Renforcement des médias bénéficiant d'un statut privilégié et soumis à un contrôle dans le cadre du droit public
Au fond, les médias s'en moquent.
Que les associations de journalistes et les éditeurs, malgré cette position claire,
Continuer à se disputer la question de la tutelle du Conseil de la presse –
de telle sorte que l'accès soit interdit aux éditeurs et que, par conséquent, la
La responsabilité partagée en matière d'autocontrôle doit être refusée – peut être
ne peut en réalité être qualifié que de surréaliste. Extrait de
Du point de vue syndical, il peut certes y avoir des raisons de, dans la
compte tenu de la situation actuelle, où la CCT est dans l'impasse, ne céder d'un pouce que sur l«» adversaire »
Céder du terrain. Mais la majeure partie du
Les membres du Conseil de la presse et du Conseil de fondation commencent peu à peu à se rendre compte qu'ils vont ainsi, en fin de compte, à l'encontre de
défend les intérêts de ces journalistes qu'il s'agit de défendre
précise. Comment les représentants du personnel devront-ils à l'avenir être traités par leurs supérieurs ?
exiger encore un engagement crédible en faveur de la promotion de la qualité, alors que
tout en refusant de s'engager là où ces dirigeants
faire preuve d'une volonté d'engagement spontanée ?
Ce sont surtout les collaborateurs du Conseil de la presse qui me font de la peine, sous la
sous la direction compétente de Peter Studer : en remerciement de leur
En échange d'un travail de qualité bien rémunéré, ils se font piétiner par leurs propres
Chers collègues. Or, leurs décisions et leurs directives ont depuis longtemps déjà
un rang qui la place bien au-dessus de la subordination, une
«Être une » justice à la Mickey Mouse ».

Karl Lüönd
est journaliste et, jusqu'à la fin de l'année, directeur de l'Institut des médias de l'Association des éditeurs de la presse suisse.

La compagnie d'assurance Visana lance sa filiale en ligne Sana24 pour bouleverser les prix du marché. Avec une campagne publicitaire conçue par One Marketing Services. La sélection des risques via une filiale est
Tendance sur le marché de l'assurance maladie : de plus en plus d'assureurs réagissent à
le vieillissement démographique et l'augmentation qui en découle
Les dépenses de santé grâce à de nouvelles caisses d'assurance maladie abordables, qui s'adressent à un public jeune,
destinés à un public en bonne santé. Dans la course pour gagner les faveurs des bons
Pour faire face à ces risques, Visana a lancé sa filiale Sana24 il y a un peu plus d'un an.
Conformément à son positionnement en tant que solution simple et sans complication
L'assurance maladie cible un public dynamique. Le
Internet ne sert pas seulement de plateforme de contact économique pour
Sana24, cela garantit également une moyenne d'âge très basse.
Le souci des coûts se reflète donc également dans la campagne publicitaire à petit budget
Porter. « Avez-vous déjà vu la publicité pour l'essentiel ? Si ce n'est pas le cas, vous devriez
» cela tient à notre modeste budget publicitaire », explique la
Site de la campagne Sana24. Afin de rester dans le même esprit que l'idée publicitaire
Il convient de noter que l'agence de publicité – One Marketing Services – a conçu le nouveau
Une voiture de fonction, une Trabant de 1965, devient d'emblée la vedette
de la campagne.

Faire des économies – pour la clientèle
Certes, la chronologie et le contexte ont été rectifiés, mais le
Les économies réalisées par les assurés sont systématiquement mises en évidence. On peut ainsi lire :
es : « Pour que nos primes restent abordables à l'avenir, nous faisons des économies
» partout où cela ne porte pas préjudice à nos clients. » Il en va de même pour les produits,
En matière d'administration et de gestion, la Trabi incarne la réduction à l'essentiel
Points essentiels. L'utilisation multimédia de ce véhicule emblématique qui ne passe pas inaperçu
devrait compenser le faible budget publicitaire.
Outre les supports publicitaires classiques, on a également eu recours à des moyens non conventionnels
Mesures prises à cette occasion, comme l'appel à conserver soi-même les cadeaux publicitaires
à bricoler. C’est pourquoi l’appel prévu à tous
Les conducteurs suisses de Trabant – ils seraient environ 50 – n'ont pas de kit d'autocollants
à coller sur son véhicule par Sana24. Reste à savoir si, pour cette première action,
La question de savoir si ces primes sont finançables reste toutefois en suspens, ajoute-t-il avec un sourire
Conçu par Michel Henry.
     

Luca Aloisi

Wemf Les quotidiens continuent de perdre du tirage, alors que 20 minutes est en pleine expansion. Une partie de la presse économique progresse légèrement.Le 1er octobre, AG für
recherche sur les médias publicitaires (Remp), les chiffres de tirage des titres de la presse écrite suisse
a été publiée dans la presse. La publication est différée dans le temps, car les
Wemf impose depuis le 1er juillet 2004 aux médias imprimés de nouvelles obligations en matière d'authentification. D'un point de vue strictement scientifique, les données ne sont donc pas comparables aux
comparables aux chiffres de l'année précédente. Le secteur de la publicité le fera néanmoins,
car elle a besoin de chiffres comparatifs. Pour remédier à cette situation
la Remp a demandé aux éditeurs une certification intermédiaire.
en octobre de l'année dernière, mais n'a reçu qu'une réponse incomplète.
liste de données, mais qui ont tout de même un certain nombre d'implications directes.
Permettre des comparaisons.

Regard sur la descente
Le classement des titres les plus diffusés est dominé par le titre gratuit 20
minutes avec 380427. L'augmentation massive de 40664 exemplaires par rapport à
de la certification intermédiaire reflète l'extension à Saint-Gall en
juin dernier.
Le quotidien le plus vendu de Suisse reste toujours Blick.
Mais avec 262262 exemplaires (contre 275275 en 2003), il est en chute libre. Sur
Le Tages-Anzeiger arrive en deuxième position avec une légère baisse.
tirage de 231281 (236229 exemplaires certifiés intermédiaires) ainsi qu'en troisième lieu
Le Mittelland Zeitung occupe la deuxième place avec 189386 (contre 190098 en 2003). Le site
Le classement des dix premiers titres se poursuit avec la Berner Zeitung
(166965), Neue Zürcher Zeitung (150945), Südostschweiz (139568, Neue
Luzerner Zeitung (132179, Basler Zeitung (98645), Bund (60400) ainsi que
de la Zürichsee Zeitung (46242).
Comme seules les données dont la date limite d'envoi était le 15 septembre ont été publiées en ligne, il manque ici le St. Galler Tagblatt (108004 ex. en 2003). La liste complète sera
ne paraîtra qu'en novembre. Les tirages des quotidiens
montrent toutefois toutes une légère tendance à la baisse.
En Suisse romande, Le Matin (76410 contre 69350 en 2003)
Tendance à la hausse, de même pour 24 Heures (103262), où le nombre d'abonnés a augmenté.
mais l'acquisition de deux titres régionaux a pesé dans la balance. Ils sont
est le plus grand quotidien de Suisse romande après Le Matin et le
Tribune de Genève (71029), qui passe désormais derrière Le Matin. Dans le
Au Tessin, le Corriere del Ticino (39298) est en tête devant La Regione Ticino
(33043).
La presse dominicale est dominée par le SonntagsBlick (280280), suivi par Le
Matin Dimanche (271392), SonntagsZeitung (202599) et la NZZ am
dimanche (115671). Sur la base de l'authentification intermédiaire, SonntagsBlick
et le Sonntags- Zeitung ont perdu du tirage, tandis que la NZZ am Sonntag
a légèrement progressé.
Le Beobachter arrive en tête des titres hebdomadaires (326304), suivi de K-Tipp
(302609), la Schweizer Illustrierte (240240), NZZ Folio (209672) et
le magazine culinaire Cuisine de Saison (198207). Un tirage nettement plus faible
la Weltwoche (80436 contre 91213 certifiés intermédiaires), alors que Facts
(73034) a légèrement augmenté.

La trésorerie et le bilan progressent légèrement
Une partie de la presse économique, en difficulté depuis longtemps, semble
de se rétablir quelque peu, au moins en termes de tirage. Comparé à la
La trésorerie (58844) et le bilan (36660) ont légèrement augmenté en raison de la certification intermédiaire.
tandis que Finanz und Wirtschaft (35203) a été relégué au second plan.
a reculé dans le bilan. Stocks (18145) a également vu son tirage diminuer.
En ce qui concerne les magazines de programmes et de télévision, Tele
(182496), suivi de TV-Star (174047) et en Suisse romande TV Guide
(210385, provisoire), qui, avec 24 Heures et la Tribune de Genève
est vendu.
Les e-papers, clone électronique d'un titre imprimé, deviennent le
pour la première fois par la REMP. Ici, c'est la Südostschweiz qui est en tête (606),
suivi de la NZZ (406), NZZ am Sonntag (322), Basler Zeitung (186),
Blick (162), Regione Ticino (109) et Finanz und Wirtschaft (103).
La valeur comparativement élevée de la Südostschweiz peut être considérée comme un indice de l'existence d'un marché de l'emploi.
la forte population de personnes originaires du canton des Grisons, qui
vivre loin de chez eux, par exemple en exil à Zurich.
Le nouveau règlement d'appui déplace également le
Nouvelle période de calcul : du 1er juillet au 30 juin de chaque année.
l'année suivante. Les données sont publiées en automne. Les éditeurs
déclarent eux-mêmes leurs chiffres de tirage. Le tirage vendu comprend
Vente au détail, autres ventes, exemplaires gratuits (jusqu'à un maximum de 5%),
abonnements et e-papers entièrement payés ou à prix réduit. Jusqu'à
les abonnements réduits de 50 pour cent au maximum peuvent encore être comptés dans le tirage. Le tirage gratuit doit en outre être indiqué séparément.   

René Worni

Web Microsoft a renouvelé son portail Internet suisse MSN - une première mondiale.La division MSN de Microsoft a lancé le
27 septembre en Suisse, l'un des marchés pionniers, un
de l'offre élargie du portail Internet MSN. Derrière ce
Le relancement est bien plus qu'une simple adaptation graphique. Ainsi, la
site web un accès jusqu'à cinq fois plus rapide aux principales
permettre des ressources en ligne. "Outre la volonté de réduire la vitesse, l'optimisation des
Les espaces publicitaires sont l'une des principales exigences de l'industrie de la publicité.
suggestions d'amélioration", commente Joost.
Nienhuis, directeur régional de MSN EMEA, sur les changements apportés
au siège suisse de Microsoft à Wallisellen.
MSN se voit comme un leader clair dans le domaine de la communication et veut
renforcer sa position en la relançant. Pour ce faire, l'entreprise, qui
cette année pour la première fois depuis le lancement de l'offre MSN il y a dix ans.
années a réussi à faire le saut vers la rentabilité, entre autres
des services clés comme Search, Hotmail et Messenger plus accessibles
a été faite. De même, l'offre Spaces - lancée il y a quelques mois seulement - a permis d'améliorer la qualité de l'offre.
un service qui permet aux utilisateurs de publier des photos et de
permet de lancer des weblogs ou des blogs - est bien en vue
est placée.

Personnalisable pour chaque utilisateur
Nouveauté sur le site : il est possible d'afficher la météo sur le site.
de différentes régions en même temps - sans avoir à
le navigateur doit actualiser la page pour cela. Sans un rafraîchissement
il est également possible d'ajouter ou de supprimer des contenus. Cela permet de
le site dans son ensemble est très bien et s'adapte facilement aux souhaits individuels.
de l'utilisateur. L'individualisation est donc la plus grande
Modification du relaunch : au lieu de se baser sur des contenus purement statiques
ce système basé sur la technologie RSS (Really Simple Syndication).
Le contenu . Les contenus sont ainsi résumés de manière concise et guident le
utilisateurs, s'ils le souhaitent, à la page Internet du fournisseur d'informations. Le site
Les messages sont mis à jour toutes les 15 minutes - à condition qu'il y ait de nouveaux messages.
sont disponibles.
Est-ce que Microsoft se lance ainsi dans l'édition ? "Non, pas du tout
ne le font pas. Nous n'employons pas de journalistes ou de rédacteurs, mais
misent plutôt sur des partenariats avec des fournisseurs de contenu de premier plan.
Notre compétence principale est le logiciel et son développement", explique Joost
Nienhuis. Le logiciel décide par exemple de l'article à inclure dans les
contenu est placé en haut de la liste : "Le contenu le plus demandé est publié en
son département en priorité".

MSN fait couler de l'argent
Encore plus haut, et donc très bien placé, se trouve le
service de recherche. Sur le modèle de celui disponible au niveau du système d'exploitation
de recherche Desktop Search, une fonction de recherche en arrière-plan
moteur de recherche performant et actif, aide les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin.
fonction de recherche. Ce service contribue en outre au financement du
portail MSN. Comme pour Yahoo et Google, MSN bénéficie ainsi d'une
par des frais de clic sur les annonces affichées dans les résultats de recherche
pièce de monnaie.
Désormais, MSN mise, en se basant sur l'enquête auprès des utilisateurs, sur moins de
espaces publicitaires graphiques en ligne. Un seul de ces sites numériques
annonce s'affiche en haut à droite de la page d'accueil, un changement de
L'espace publicitaire ne se fait que par un nouveau chargement (refresh) de la page.
En outre, MSN mise sur un nouveau "Medium Rectangle" de 300×250 pixels.
(selon la norme de l'IAB, Internet Advertising Bureau ; www.iab.net)
qui, selon Microsoft, est actuellement le format publicitaire le plus populaire.
se propager le plus rapidement. "Le média Rectangle se laisse également
idéal pour le Rich Media, c'est-à-dire pour la lecture de contenus multimédias,
explique Arend Hendriks, responsable du marché MSN, et ajoute
"De plus, les clients peuvent recevoir des publicités sous forme de messages flottant au-dessus du site web.
acheter des surfaces (floating ad)". Mais les utilisateurs doivent les utiliser au maximum
quatre fois par mois.  
Interrogé sur le refinancement du site web, qui a été rendu possible par moins de
espace publicitaire ne sera pour le moins pas plus facile, répond Hendriks : "Le
Medium Rectangle sera environ 50 pour cent plus cher qu'une publicité jusqu'alors
un espace publicitaire comparable. Grâce à cette caractéristique unique, les
mais qui, dans l'ensemble, leur accorde beaucoup plus d'attention qu'aux précédents
annonces électroniques".
La commercialisation du portail MSN est assurée en Suisse par AdLink
Internet Media AG. Son directeur général Martin Radelfinger parle
d'un "très bon environnement publicitaire". Il se montre lui aussi satisfait de la nouvelle
forme de publicité : "Le média Rectangle est par exemple aussi utilisé sur des
de la plateforme Bluewin. Le nouveau format publicitaire devrait donc
atteindre près de 80% des internautes après le relancement de MSN".
Radelfinger voit également un grand potentiel dans la commercialisation de l'outil
Messenger : "Bande-annonce de sept secondes avant l'établissement de la connexion avec
d'un interlocuteur vidéo sont une chose très excitante. Ainsi,
Messenger devient une plateforme publicitaire à part entière, très attractive".
Reste un bémol pour les non-utilisateurs de l'IE : ceux qui ne disposent pas d'une version actuelle de l'IE ne peuvent pas se permettre d'utiliser l'IE.
utilise le navigateur web de Microsoft et ne fonctionne pas sous Windows XP,
ne dispose pas encore de fonctions importantes. Cette lacune doit cependant
être corrigé immédiatement.
 

Jürgen Franck

Au 1er janvier 2006, AZ acquiert
Medien Gruppe, le magazine Technica, qui était jusqu'à présent publié par
Technica Verlags AG à Rupperswil. Technica est
une revue spécialisée pour la branche suisse de l'industrie des machines, de l'électrotechnique et de l'électronique.
l'industrie métallurgique. Le cahier est déjà imprimé aujourd'hui chez AZ Print, le
L'équipe de rédaction va également passer à la nouvelle éditrice. L'AZ
Selon le communiqué, le groupe Medien espère que cette acquisition lui permettra de
Effets de synergie entre le nouvel achat et l'ancien titre AZ
Megalink Précision. 

Dans la première édition, publiée il y a 16 ans
le livre s'intitulait encore "Gestion de la publicité". Certes, il était
La publicité faisait déjà partie du marketing mix à l'époque, mais ce fait était
pas encore pris en compte de façon aussi conséquente que dans la deuxième et dans la
troisième édition, désormais disponible. C'est pourquoi le livre s'appelle désormais
"Gestion de la communication marketing".
Les auteurs Unger et Fuchs mettent en lumière et évaluent dans leur
ouvrage de référence tous les instruments de la communication moderne, de la
Publicité, promotion des ventes et relations publiques jusqu'au Product
Placement, sponsoring et marketing événementiel. Sur 700 pages, les
138 illustrations et 32 tableaux complètent, expliquent tout dans les moindres détails.
détail, mais un peu trop théorique. Le livre s'adresse donc plutôt aux
Les étudiants s'adressent aux praticiens qui souhaitent acquérir des connaissances pour leur travail quotidien.
chercher. (rh)
> Management de la communication marketing de Fritz Unger et Wolfgang Fuchs. Springer Verlag, Heidelberg 2005.
700 pages, Fr. 76.50.

Tarkan Özküp, directeur du marketing et des ventes
de TeleZüri, assume dès à présent en plus la même fonction pour
Il succède ainsi à Richi Gasser, qui a quitté l'entreprise.
a quitté l'entreprise. Özküp dirige la vente de TeleZüri depuis l'automne 2002.
Dans sa nouvelle fonction, il sera assisté d'un membre du conseil d'administration qui doit encore être nommé.
adjoint, qui les assiste. Cette structure organisationnelle porte le
Parallèles dans la vente des deux médias électroniques facture et
permet d'exploiter les synergies dans le back-office, comme le souligne Tamedia en
écrit dans un communiqué. Les deux équipes de vente actuelles de
Radio 24 et TeleZüri restent en place et continuent d'assurer leur
de chaque client.

Sans Wolf Schneider, de nombreux
journalistes et rédacteurs incompréhensibles. Malgré ses 80 ans
années, Schneider n'est pas un gardien du Graal, mais un observateur critique. Il
examine l'impact de la culture du courrier électronique, des SMS et du chat. Sur
son diagnostic est suivi de 44 recettes pour le quotidien des travailleurs linguistiques. Sur
allemand !" est le plus amusant lorsqu'il donne des exemples tirés de journaux ou de
et des textes de Goethe, Heine ou de la Bible.
en face.
Allemand ! par Wolf Schneider. Rowohlt Verlag, Reinbek 2005.
316 pages, Fr. 34.90.

Podcasting Aux États-Unis, les entreprises font de la publicité pour les podcasts.
"branded podcasts" - des pièces audio avec des spots publicitaires pour le lecteur MP3 - un
Lorsque Pepsi Max, la nouvelle boisson gazeuse de l'entreprise, a été lancée, il s'agissait d'un public jeune.
de boissons américaines, a été lancée en Angleterre, les gens se sont déchirés
Les stratèges marketing de l'entreprise se creusent la tête pour savoir comment accéder à une
un groupe cible particulièrement original, à savoir les jeunes hommes.
entre 18 et 24 ans. En ce qui concerne l'utilisation des médias, ils sont considérés comme
difficile à cerner, regardent peu la télévision et ont en général une "attitude notoirement cynique à l'égard des médias", estime Mark
Leggett, directeur commercial de l'agence Mindshare, qui a lancé la campagne.
a lancé.
Mais parce que l'on savait que les lecteurs MP3 numériques étaient populaires parmi eux
Mindshare s'est aventuré dans un média tout aussi peu conventionnel.
est à l'image de son public : les podcasts - des morceaux audio qui peuvent être utilisés comme
télécharger des fichiers numériques depuis Internet vers un lecteur audio portable
peuvent être téléchargés. Si une entreprise parraine un podcast de ce type, elle doit
il devient un "branded podcast", car l'auditeur doit y trouver une marque en
de l'autre.

Se moquer des gens au hasard
Pour marteler ce lien dans le cerveau des consommateurs de médias,
l'agence a imaginé un concept de contenu qui a été bien accueilli par le public cible.
particulièrement apprécié : un animateur a appelé des gens au hasard pour leur proposer une
histoire désagréable, par exemple que sa voiture était
ont été emmenés à la fourrière. Si la victime a cherché à se défendre, elle a aussi été
déjà présenté comme "stupide" - pour un public mainstream
probablement un peu trop sadique, mais pour cela la campagne était
pas pensé non plus. A la fin de la mini-émission, après que la dispute se soit terminée
s'était dissous dans une complicité mutuelle, le
une référence aux sponsors. Le groupe cible a été séduit par le fait de se moquer d'un nombre aléatoire de personnes.
de nos concitoyens : Plus de 9000 fois en cinq semaines, la chanson de sept minutes
longue pièce comique téléchargée.
Parce que la technologie nécessite un intérêt actif, le
le podcasting comme un média particulièrement attrayant. "Les gens écoutent vraiment
et reçoivent donc la publicité de manière très différente d'un
spot de 30 secondes à la télévision, où de toute façon tout le monde demande
télécommande", dit Leggett. Le podcasting est encore largement
non réglementé et non soumis à des obligations, pour Leggett un
avantage décisif : "On ne peut pas jurer à la radio, mais dans le
Le podcasting, on peut en dire ce que l'on veut et comme on veut". Les podcasts de Pepsi
a été suivie d'une campagne radio d'une semaine sur des stations pour jeunes comme KISS ou
Galaxy devant.
La campagne Pepsi Max, diffusée sur les ondes en février, a permis à la marque de se faire connaître.
l'entreprise a très tôt tiré parti de ce nouveau média. Actuellement,
Aux États-Unis, chaque semaine, d'autres entreprises de marketing mondial comme Unilever font leur entrée sur le marché,
Procter & Gamble, General Motors et Warner Brothers sur les
Ils espèrent ainsi toucher de nouvelles couches de consommateurs.
de l'Europe.

Heineken en tant que précurseur
Une des premières entreprises à utiliser cet outil de communication,
était Heineken sur son portail heinekenmusic.com. On y trouve 
Dance Events, sponsorisés par le producteur de bière. Déjà en
En décembre dernier, Heineken a commencé à utiliser le podcasting en tant que
pour sa campagne "Thirst", dans le cadre de laquelle les DJs sont invités à
sont recherchés. Dans un podcast, le DJ culte Daniele Davoli
qui a parlé de sa candidature pour "Thirst". "La contribution
faisait partie d'une campagne alternative destinée à un "public jeune",
sait la porte-parole de Heineken Nicole McNaughton. Avec succès : l'interview
a été téléchargé 50000 fois en deux mois.
Les formes de publicité dans les podcasts varient. "La forme la plus populaire est
qu'une entreprise sponsorisée soit mentionnée dans le programme et peut-être
contient en plus un spot de 15 secondes de l'entreprise", dit Tessa
Wegert, consultant en publicité sur Internet. Les autres podcasts sont
les publireportages, où le contenu est tricoté autour du produit.
ou qu'ils contenaient plusieurs messages envoyés par différents marketeurs.
des mini-spots de cinq à dix secondes. "La conception dépend
dépend du public que l'on veut atteindre".

Gerti Schön

Awards La publicité suisse a le vent en poupe lors des 20e London International Advertising Awards. Mais il y aura encore jusqu'à
finalistes seront annoncés à la mi-octobre, et déjà plusieurs
agences se sont hissées jusqu'au dernier tour : entre autres Publicis,
Ruf Lanz, AY&R, JWT+H+F, SFLB et Matter & Partner. Que ce soit une
ou l'autre, on saura le 7 novembre si l'un ou l'autre a ramené un trophée à la maison.

Collecte de fonds Après le mauvais bilan de la saison, la chaussure de ski pèse aussi sur les finances. Swiss-Ski lance donc une campagne nationale de collecte de fonds avec AY&R afin de promouvoir la relève.La nation du ski, autrefois si fière, souffre de
d'une grave dépression. Au plus tard depuis le piteux résultat à
des Championnats du monde de ski à Bormio, où aucune médaille n'a été remportée par les Suisses.
alpin a été remporté, tout le monde sait ce qu'il en est de la tête du
du ski de compétition suisse. Mais ce n'est pas tout : avec les
Les échecs sportifs ont été suivis par des départs de cadres et de
Des séries de mesures d'austérité en raison du manque de recettes de sponsoring - avant tout
de la récession économique. En particulier, les goulots d'étranglement financiers
préparent un an avant les Jeux olympiques d'hiver à Turin
un casse-tête. En effet, en l'absence de succès sportifs, les
de sponsors et de partenaires pour compenser les réductions de budget.
de l'entreprise. La seule approche possible se trouve donc dans le
équipe sportive elle-même.
Afin de préparer l'avenir et d'améliorer l'image de la station de ski, nous avons mis en place un système de gestion de la qualité.
la fédération Swiss-Ski veut faire appel à la solidarité des Suisses.
population - et surtout à sa générosité. Le site
Les Suisses et Suissesses doivent être appelés par une campagne
de participer financièrement au travail de la relève.
L'objectif est de réunir un million de francs pour financer différents projets comme la
l'Académie Swiss-Ski. Par rapport au budget total, un
montant insignifiant. C'est pourquoi les espoirs de voir les
sur la sympathie de mécènes renommés.
Pour développer une campagne de dons, l'association a choisi la
Agence Advico Young & Rubicam. Pas une tâche facile pour les
publicitaires, l'opinion est fortement répandue que la fierté nationale
chez les professionnels du ski alpin, les achats ont été très féodaux jusqu'à présent. Le site
Présence médiatique des athlètes performants et bien placés
a cimenté cette image indifférenciée. C'est contre cela que la campagne doit maintenant
et à donner une image positive.
Une campagne d'endossement de célébrités avec des membres actuels de l'équipe serait
n'aurait guère eu de succès pour des raisons évidentes, tout comme
de l'équipe de France, si l'on avait mis en avant d'anciennes gloires qui ont encore remporté des médailles.
sans demander au public de faire une offrande. Et un
approche de testimonials enfants sur le modèle de l'Ovomaltine aurait certes
promotion de jeunes talents sportifs de haut niveau, les premiers effets positifs
Mais les résultats ont été reportés aux calendes grecques. 
L'idée publicitaire de l'équipe de CD Urs Schrepfer s'est donc concentrée sur un point très précis.
d'un autre endroit : La comparaison de la relève du ski suisse avec
d'autres espèces fortement menacées. Ainsi, les créatifs ont présenté le Victor
nivis helveticus au même titre que l'aigle pomarin, le lynx ou l'ours.
l'ours brun. La présentation scientifique correspond également à celle
que l'on trouve dans les encyclopédies, où les animaux sont représentés dans leur milieu naturel.
de l'événement. De cette manière, on espère, de manière divertissante
d'attirer l'attention sur les problèmes complexes de la promotion de la relève
faire.

Club exclusif des donateurs
La campagne a été lancée aux conditions de prix coûtant avec une
conférence de presse au zoo de Zurich. Sur la
couverture informative par les médias, puis les médias classiques
Moyens publicitaires - affiches, annonces et spots radio ainsi qu'une grande
Présence sur les points de vente chez les sponsors - appelant à faire des dons.
Parallèlement à l'appel public, des autocollants et des pin's de donateurs sont mis en place dans les
la vente. De plus, un club de donateurs comptant jusqu'à 100 membres devrait voir le jour.
être convoquée. L'adhésion s'élève à 10000 francs par an. Le site
Les contreparties comprennent un humour, des sciences naturelles
Compendium sur la nature de la star du ski ainsi qu'un événement spécial
avec les athlètes de Swiss-Ski. Pour l'instant, le club va rester jusqu'aux
Les Jeux olympiques d'hiver de 2010.    

Luca Aloisi