Gastronomia: la Wirz-Küche propone una vera e propria campagna pubblicitaria “con la polpa” e non i soliti bocconcini pubblicitari per la catena vegetariana Tibits. Una pubblicità che rimane davvero impressa: nel nuovo
Lo spot su Vegi-Food da Tibits rimane impresso nella mente di una signora di classe
un pezzo di verdura poco appetibile incastrato tra i denti. Nessun problema per
Galateo: il vostro affascinante vicino divora lo stuzzichino… e se lo infila in bocca
nella propria bocca. L'idea si inserisce nella consolidata tradizione
la pubblicità di Tibits, che finora si era già distinta con uno spot sulle rose
gourmet voraci, piante carnivore o nelle pubblicità con
Carotine a forma di hot dog, finocchi a forma di pollo o una banana con
Mi ha colpito il manico della borsetta.
La catena vegetariana Tibits può permettersi una pubblicità audace. Non
scurrile, ma un po’ più sfacciato degli altri, è proprio quello che ci vuole in questi casi
Nei locali alla moda si può persino trovare un tavolo ben apparecchiato. «Molte persone pensano che
»Mangiare vegetariano significa ancora beccare qua e là qualche chicco e disdegnare il piacere»,
afferma Reto Frei, cofondatore e COO della catena di ristoranti Tibits. Il
Il "capo chef spirituale" di Gourmet-Vegi si è quindi rivolto all'agenzia pubblicitaria Wirz
ha ordinato nuovamente un menu a più portate come parte della campagna. «Questo tipo di
Purtroppo i committenti sono sempre meno numerosi. Oggi molti vogliono solo
»Faremo pubblicità con immagini singole e spontanee», afferma soddisfatto il direttore creativo Hanspeter Schweizer
presso Wirz Werbung.
Il ristorante "Kreativ-Küche" in Uetlibergstrasse festeggia già il quinto
Lanciare la campagna per i Tibits. Nel 2001 è partita con il primo
Ha aperto un ristorante nel quartiere Seefeld di Zurigo. Da allora, Winterthur e
Si è aggiunta Berna. Prossimamente sono previsti altri Tibit «in luoghi interessanti», come rivela la direzione.
Tibits si concede una «vera e propria campagna», nonostante il fiorente
L'azienda al momento non avrebbe affatto bisogno di pubblicità. Ma: «Anche se
»Quando le cose vanno bene, bisogna lavorare in modo proattivo sulla propria immagine», afferma Frei. Lui
cerca quindi, attraverso la pubblicità, di rispecchiare ciò che la
I ristoranti Tibits intendono offrire anche piatti vegetariani:
Idee e piatti semplici, con un sorriso e il piacere di
In primo piano.
Come piatto principale o «grande pasto» vengono serviti tre vini dal carattere sportivo e fruttato
Manifesti sul tavolo: «Mangia per stare in forma». Frutta e verdura sono
e le specialità Tibits, presentate in modo così accattivante, come «attrezzi sportivi»
sono stati decorati o riutilizzati. Come contorno, per i
Una composizione a base di carote di Zurigo, preparata appositamente per il Teatro dell’Opera.
Il suo corpo di ballo è infatti sostenuto da Tibits, in quanto il
Le ballerine del ristorante proprio dietro l'angolo hanno uno sconto sul loro
possono mettere in risalto gambe snelle ma comunque toniche. Le carotine nella
Gli annunci sono aggiornati e autentici. Non sono stati abbelliti tramite
Il computer ha elaborato il grafico di Wirz con l'AD Barbara Hartmann, con così tanti
si può tranquillamente fare a meno di un'estetica salutare.
Tibits ha tratto ispirazione anche a Berna per la campagna generale a favore di
ha pubblicizzato il servizio di catering con un panino. Questo è stato preparato in occasione del
creata nell'ambito dell'Anno di Einstein sponsorizzato da Tibits. Markus Weber ha
pomodoro rosso fotografato a forma della famosa lingua. Attualmente in tour
anche i tram che attraversano Berna, che con un viale di broccoli fanno venire l’acquolina in bocca alla gente
dovrebbero rendere acquoso.
Lo spot del servizio di catering di Rosas’n’Co con Beni Kempf il
Regielöffel si concentra sulle offerte del ristorante e viene
per questo Wirz ha aggiunto uno stuzzicadenti al punto vendita come promemoria.
Questo verrà consegnato ai Tibits con una scritta di John
Leuppi: «Buono fino all'ultimo boccone.»

Andreas Panzeri

Rubrica: Gli editori hanno qualcosa di proprio
Interesse per la qualità giornalistica. È quindi necessario che il
(Possiamo) sostenere il Consiglio della stampa. E subito. La parola deriva dall’inimitabile
Il collega Max Frenkel, questo spietato detrattore della «Political
»Correctness», ed è rivolto al Consiglio svizzero della stampa:
«Giustizia alla Topolino», ovvero una rappresentazione caricaturale di fatti reali
Giustizia, potere usurpato, un po’ ridicolo.
Probabilmente dieci anni fa avrei espresso un giudizio simile, solo che: da allora
le cose sono cambiate per quanto riguarda la qualità giornalistica e, di conseguenza, inevitabilmente
riguarda anche gli standard etici, non si è evoluta in senso positivo. La
«I »valori morbidi» si sono deformati sotto la pressione delle circostanze.
E la situazione, soprattutto quella economica, è tutt’altro che
come un fatto positivo. La pressione al risparmio ha interessato anche gli apparati redazionali in quel settore
smantellato, dove nelle abitudini di spesa non si è mai verificato un abbandono dovuto al benessere
regnava.
Allo stesso tempo, la pressione della concorrenza ha fatto sì che molte colleghe e
i colleghi delle discipline dell’escalation e dell’insinuazione si esponevano maggiormente,
che ha giovato alla loro reputazione. A causa di errori del tipo di quelli di Villiger o
Borer, tuttavia, non si limiterà a garantire la credibilità giornalistica
danneggiato. Ne risente anche il valore del supporto in questione, che
marchio in questione. E poiché i marchi mediatici sono beni virtuali, il cui
dipende dai «fattori soggettivi» descritti, danneggiano
Le inesattezze redazionali incidono direttamente sui proprietari di
I marchi mediatici, detti anche editori. La loro preoccupazione per la qualità giornalistica
La qualità può quindi essere strettamente legata alla preoccupazione di preservare i beni materiali
Essere. In ogni caso, è sincera.
Nella promozione attiva della qualità giornalistica si incontrano i
Gli interessi degli editori, dei giornalisti e dei lettori in un equilibrio a dir poco ideale
Saggio. Le menti fredde e calcolatrici ne trarrebbero la conclusione che i tre gruppi qui
– a prescindere dalle altre divergenze – dovrebbero unire le forze. Oltre a
Strumenti quali la valutazione delle partiture, la gestione del personale e la formazione e
Tra le attività di formazione continua rientra anche l'autocontrollo volontario tra le
strumenti consolidati per la tutela della qualità nel giornalismo. Inoltre, è
una questione di buon senso. Non solo nella consulenza in materia di radio e
La legge sulla televisione mette in luce la brama aggressiva di alcuni politici (di tutti i
orientamenti ideologici) tangibili, che vengono considerati ribelli
e tenere a stretto controllo la stampa, percepita come poco seria. A lungo termine
Ne consegue quanto segue: se il settore non si autoregola e
se si lascia influenzare pubblicamente dai propri standard qualitativi, allora
un giorno regolamentato dallo Stato. Che sia tramite «mandati di prestazione» nell’ambito
qualunque forma di «sostegno alla stampa», con la forza del diritto o tramite
Rafforzamento delle emittenti privilegiate e controllate dal diritto pubblico
Ai media, in fin dei conti, non importa.
Il fatto che le associazioni di giornalisti e gli editori, nonostante questa chiara
Continuare a litigare sulla questione dell’ente responsabile del Consiglio della stampa –
in modo tale da vietare l’accesso agli editori e quindi la
Si può negare la corresponsabilità in materia di autocontrollo – si può
in realtà può essere definito solo come surrealista. Da
Dal punto di vista sindacale, potrebbero esserci delle ragioni per cui, nella
data l'attuale situazione di stallo relativa al CCL, non concedere nemmeno un dito all«»avversario»
Cedere il terreno. Tuttavia, la maggior parte del
I membri del Consiglio della stampa e del Consiglio di fondazione si stanno lentamente rendendo conto che, in definitiva, così facendo vanno contro
agisce nell'interesse di quei giornalisti che intende difendere
prevede. In che modo i rappresentanti dei lavoratori dovranno comportarsi in futuro nei confronti dei propri superiori
pretendere ancora un impegno credibile per la promozione della qualità, se
e allo stesso tempo si oppongono all’impegno proprio laddove questi capi
dimostrare di propria iniziativa di essere disposti a impegnarsi?
Mi dispiace soprattutto per i collaboratori del Consiglio della stampa che, sotto la
sotto la guida competente di Peter Studer: come ringraziamento per il loro scarso
Per un lavoro di qualità ben pagato, ricevono un calcio nei denti proprio dai propri
Colleghi. Eppure le loro decisioni e indicazioni hanno già da tempo
un rango che la eleva ben al di sopra della subordinazione, un
«Essere una »giustizia alla Topolino».

Karl Lüönd
È giornalista e, fino alla fine dell'anno, rimarrà direttore dell'Istituto dei media dell'Associazione degli editori della stampa svizzera.

La compagnia assicurativa Visana lancia sul mercato la sua controllata online Sana24 come leader nel settore dei prezzi competitivi. Con una campagna pubblicitaria realizzata da One Marketing Services. La selezione del rischio tramite la controllata è
Tendenza nel mercato delle assicurazioni sanitarie: sempre più compagnie assicurative stanno reagendo a
l'invecchiamento demografico e il conseguente aumento
Costi sanitari con nuove assicurazioni convenienti, rivolte a un pubblico giovane,
destinati a un pubblico in buona salute. Nella corsa per conquistare il favore dei buoni
Circa un anno fa, Visana ha lanciato la sua controllata Sana24.
In linea con il posizionamento come soluzione semplice e intuitiva
L'assicurazione sanitaria si rivolge a un target dinamico. Il
Internet non serve solo come piattaforma di contatto economicamente vantaggiosa per
Sana24 garantisce anche un’età media molto bassa.
La consapevolezza dei costi si riflette quindi anche nella campagna pubblicitaria a basso budget
Indossare. «Hai già visto la pubblicità sull’essenziale? Se no, probabilmente
»è dovuto al nostro modesto budget pubblicitario», afferma la
Sito della campagna Sana24. Per mantenere lo stesso tono nell'idea pubblicitaria
Da sottolineare: l’agenzia pubblicitaria – One Marketing Services – avrebbe realizzato il nuovo
Un’auto aziendale, una Trabant del 1965, subito protagonista assoluta
della campagna.

Risparmio – per i clienti
Sebbene la cronologia e il contesto siano stati corretti, il
I risparmi per gli assicurati vengono illustrati in modo chiaro. Ecco cosa si legge:
es: «Per garantire che i nostri premi rimangano convenienti anche in futuro, risparmiamo
»ovunque ciò non comporti alcun svantaggio per i nostri clienti». Anche per quanto riguarda il prodotto,
Dal punto di vista amministrativo e gestionale, la Trabi simboleggia la riduzione all’essenziale
Aspetti salienti. L'impiego multimediale di questo veicolo simbolico che non passa inosservato
dovrebbe compensare il modesto budget pubblicitario.
Oltre ai classici strumenti pubblicitari, sono stati utilizzati anche mezzi non convenzionali
Misure da adottare sul treno, come ad esempio l’invito a tenere subito per sé gli omaggi promozionali
da realizzare. E così anche l'appello previsto rivolto a tutti
Non i conducenti svizzeri di Trabant – che sarebbero circa 50 –: un set di adesivi
da applicare sulla propria auto da parte di Sana24. Se per questa promozione di lancio sia ancora
Resta però da vedere se gli incentivi siano finanziabili, sorride
Ideatore: Michel Henry.
     

Luca Aloisi

Wemf: Le testate quotidiane continuano a registrare un calo delle tirature, mentre “20 Minuten” è in espansione. Alcuni titoli della stampa economica registrano un leggero aumento. Il 1° ottobre, la AG per
Ricerca sui mezzi pubblicitari (WEMF): le tirature delle testate svizzere su carta stampata
è stato reso noto. La pubblicazione subirà un ritardo perché la
Che dal 1° luglio 2004 impone nuove condizioni per la certificazione dei supporti cartacei. Da un punto di vista strettamente scientifico, i dati non sono quindi comparabili con quelli
Dati comparabili a quelli dell'anno precedente. Il settore pubblicitario lo farà comunque,
poiché si basa su dati comparativi. Per porre rimedio in qualche modo a questa situazione
Per garantire ciò, la Wemf ha richiesto alle case editrici una certificazione provvisoria
invitati, ma nell’ottobre dello scorso anno hanno presentato solo una versione incompleta
È possibile pubblicare un elenco di dati che, tuttavia, presenta comunque alcuni
Consentire i confronti.

Vista sulla discesa
In cima alla classifica dei titoli con la maggiore tiratura c'è la rivista gratuita 20
Minuti con 380427. Il massiccio aumento di 40664 esemplari rispetto a
La certificazione provvisoria riflette l'estensione a San Gallo nel
lo scorso giugno.
Il quotidiano più venduto in Svizzera continua a essere il Blick.
Tuttavia, con 262262 esemplari (nel 2003 erano ancora 275275), è in calo. A
Al secondo posto si colloca il Tages-Anzeiger, con un leggero calo
Tiratura di 231281 (236229 copie autenticate provvisoriamente) e al terzo
La "Mittelland Zeitung" registrava 189.386 copie (nel 2003 erano ancora 190.098). La
La classifica dei primi dieci titoli prosegue con la «Berner Zeitung»
(166965), Neue Zürcher Zeitung (150945), Südostschweiz (139568, Neue
Luzerner Zeitung (132179), Basler Zeitung (98645), Bund (60400) e
dal quotidiano «Zürichsee Zeitung» (46242).
Poiché online sono stati pubblicati solo i dati con scadenza di invio entro il 15 settembre, qui manca il *St. Galler Tagblatt* (108004 copie nel 2003). L'elenco completo sarà
usciranno solo a novembre. Le tirature dei quotidiani
mostrano tuttavia, in generale, una leggera tendenza al ribasso.
Nella Svizzera romanda, il quotidiano «Le Matin» (76'410 contro i 69'350 del 2003)
Si registrano tendenze al rialzo, così come nel caso di 24 Heures (103262), dove
tuttavia, l'acquisizione di due testate regionali ha un impatto significativo. Esse
è il più grande quotidiano della Svizzera romanda dopo *Le Matin* e il
Tribune de Genève (71029), che ora si colloca dietro a Le Matin. Nel
In Ticino, il Corriere del Ticino (39298) è in testa davanti a La Regione Ticino
(33043).
La stampa domenicale è guidata dal SonntagsBlick (280280), seguito da Le
Matin Dimanche (271392), SonntagsZeitung (202599) e la NZZ del
Domenica (115671). A seguito della certificazione provvisoria, SonntagsBlick
e la Sonntags-Zeitung ha registrato un calo delle tirature, mentre la NZZ am Sonntag
è riuscito a guadagnare leggermente.
I titoli settimanali sono guidati da «Der Beobachter» (326304), seguito da «K-Tipp»
(302609), della Schweizer Illustrierte (240240), della NZZ Folio (209672) e
alla rivista di cucina “Saisonküche” (198207). Si segnala una tiratura nettamente inferiore
die Weltwoche (80.436 contro 91.213, dati certificati provvisoriamente), mentre Facts
(73034) ha registrato un leggero aumento.

La liquidità e il bilancio registrano un leggero aumento
Una parte della stampa economica, ormai da tempo in difficoltà, sembra
riprendersi almeno un po', come da programma. Rispetto alla
Il rendiconto intermedio presenta un leggero aumento per quanto riguarda la liquidità (58844) e il bilancio (36660)
è aumentato, mentre invece il settore finanziario ed economico (35203) è rimasto indietro rispetto al
Le vendite sono diminuite. Anche Stocks (18145) ha registrato un calo delle tirature.
Per quanto riguarda le riviste di programmi e di TV, in Svizzera tedesca è in testa Tele
(182496), seguita da TV-Star (174047) e, nella Svizzera romanda, da TV Guide
(210385, provvisorio), in collaborazione con 24 Heures e la Tribune de Genève
viene venduto.
Gli e-paper, ovvero la versione elettronica di una testata cartacea, stanno diventando il
inserita per la prima volta nella classifica della WEMF. In questa classifica è in testa la Südostschweiz (606),
seguita dalla NZZ (406), dalla NZZ am Sonntag (322), dalla Basler Zeitung (186),
Blick (162), Regione Ticino (109) e Finanz und Wirtschaft (103).
Il valore relativamente elevato registrato nella Svizzera sud-orientale potrebbe essere un indizio di
si riferisce all’elevato numero di persone provenienti dal Cantone dei Grigioni che
vivere lontano da casa, ad esempio in esilio a Zurigo.
Con il nuovo regolamento di partecipazione cambia anche il
Il periodo di calcolo è ora fissato dal 1° luglio al 30 giugno di ogni
dell'anno successivo. I dati saranno pubblicati in autunno. Le case editrici
dichiarano autonomamente le proprie tirature. La tiratura venduta comprende
Vendita al dettaglio, altre forme di vendita, copie gratuite (fino a un massimo di 5%),
abbonamenti a prezzo pieno o a prezzo ridotto ed e-paper. Fino a
Gli abbonamenti con uno sconto massimo del 50% possono ancora essere conteggiati nella tiratura. La tiratura gratuita deve inoltre essere indicata separatamente.   

René Worni

Web Microsoft ha rinnovato il proprio portale Internet svizzero MSN: una prima mondiale. La divisione MSN di Microsoft ha, il
27 settembre in Svizzera, uno dei mercati pionieri
è stata presentata l'offerta ampliata del portale Internet MSN. Dietro questo
Il rilancio è molto più di un semplice aggiornamento grafico. Infatti, l'obiettivo è quello di
Il sito web consente un accesso da una a cinque volte più veloce alle pagine più importanti
Rendere disponibili risorse online. «L'ottimizzazione della velocità, oltre al desiderio di ridurre
Spazi pubblicitari: una delle richieste più importanti da parte di coloro che
»Utenti intervistati in merito a suggerimenti di miglioramento», commenta Joost
Nienhuis, direttore regionale di MSN EMEA, le modifiche apportate
presso la sede centrale svizzera di Microsoft a Wallisellen.
MSN si considera il leader indiscusso nel settore della comunicazione e intende
rafforzare la propria posizione con il rilancio. A tal fine, l’azienda, che
quest'anno, per la prima volta dopo l'introduzione dell'offerta MSN dieci anni fa
che negli ultimi anni è riuscita a raggiungere la redditività, tra cui la
migliore accessibilità ai servizi principali come Search, Hotmail e Messenger
realizzato. Anche l'offerta Spaces, lanciata solo pochi mesi fa –
un servizio che consente agli utenti di pubblicare foto e di
Consente di creare blog – è molto diffuso
collocata.

Personalizzabile per ogni utente
Come novità, sul sito web è possibile consultare le previsioni del tempo
visualizzare contemporaneamente diverse regioni – senza che
il browser deve aggiornare la pagina. Senza un aggiornamento
È anche possibile aggiungere o nascondere dei contenuti. In questo modo è possibile
Il sito nel complesso è ottimo e si adatta facilmente alle esigenze individuali
dell'utente. La personalizzazione è quindi il principale
Modifica del rilancio: invece di basarsi esclusivamente su contenuti statici
questo, basato sulla tecnologia RSS (Really Simple Syndication)
Contenuto. I contenuti sono così riassunti in modo conciso e guidano il
Se lo desiderano, gli utenti possono accedere alla pagina web del fornitore di informazioni. La
Le notizie vengono aggiornate ogni 15 minuti, a condizione che ci siano nuove notizie
sono disponibili.
Microsoft sta quindi entrando nel settore editoriale? «No, assolutamente no»
No. Non abbiamo giornalisti né redattori, ma
puntano piuttosto su collaborazioni con i principali fornitori di contenuti.
»La nostra competenza principale è il software e il suo sviluppo», spiega Joost
Nienhuis. Il software decide, ad esempio, quale articolo inserire tra quelli fissi
In cima alla pagina c'è scritto: «Il contenuto più richiesto viene visualizzato in
»ha dato priorità al suo settore.»

MSN fa scorrere i soldi
Ancora più in alto, e quindi in una posizione decisamente di rilievo, si trova il
Servizio di ricerca. Sul modello di quello disponibile a livello di sistema operativo
Il servizio di ricerca Desktop Search ora funziona anche qui in background
un motore di ricerca efficiente e performante che aiuta gli utenti nella popolare
Funzione di ricerca. Questo servizio contribuisce inoltre al finanziamento del
Portali MSN. Come per Yahoo e Google, anche su MSN
tramite commissioni per clic sugli annunci visualizzati nei risultati di ricerca
moneta contante.
Ora MSN, sulla base del sondaggio tra gli utenti, punta su meno
spazi pubblicitari grafici online. Proprio uno di questi spazi digitali
L'annuncio è ben visibile in alto a destra nella pagina iniziale; un cambiamento del
L'area pubblicitaria viene visualizzata solo dopo aver aggiornato (refresh) la pagina.
Inoltre, MSN punta su un nuovo «Medium Rectangle» delle dimensioni di 300×250 pixel»
(secondo lo standard dell'IAB, Internet Advertising Bureau; www.iab.net)
il formato pubblicitario citato, che secondo quanto dichiarato da Microsoft è attualmente il
diffondersi più rapidamente. «Il Medium Rectangle può anche essere
ideale per i contenuti rich media, ovvero per la riproduzione di contenuti multimediali,
»utilizzare», spiega Arend Hendriks, responsabile di MSN Market, e aggiunge:
«Inoltre, i clienti possono visualizzare pubblicità sotto forma di banner che scorrono sul sito web
Acquistare spazi pubblicitari (floating ad).» Gli utenti dovrebbero però utilizzarli al massimo
vederlo quattro volte al mese.  
Alla domanda sul rifinanziamento del sito web, che grazie a un minor numero di
«Trovare spazi pubblicitari non diventa certo più facile», risponde Hendriks: «Questo
Medium Rectangle costerà circa il 50% in più rispetto a quanto costava fino ad allora
spazio pubblicitario equivalente. Grazie a questa caratteristica distintiva,
che però, nel complesso, vengono rispettate molto meglio rispetto a quelle precedenti
»annunci elettronici.»
La commercializzazione del portale MSN in Svizzera è affidata ad AdLink
Internet Media AG. Interviene il suo amministratore delegato, Martin Radelfinger
di un «contesto pubblicitario molto favorevole». Anche lui si mostra soddisfatto della nuova
Il formato pubblicitario convince: «Il Medium Rectangle, ad esempio, viene utilizzato anche su
della piattaforma Bluewin. In questo modo, il nuovo formato pubblicitario dovrebbe
»raggiungere circa l'80 per cento degli utenti di Internet dopo il rilancio di MSN.»
Radelfinger vede un grande potenziale anche nella commercializzazione dello strumento
Messenger: «Trailer della durata di sette secondi prima della connessione con
Le conversazioni video con un interlocutore sono un’esperienza davvero avvincente. In questo modo
»Messenger diventerà una piattaforma pubblicitaria a sé stante e molto attraente.»
Rimane però un neo per chi non utilizza Internet Explorer: chi non dispone di una versione aggiornata
utilizza un browser Web di Microsoft e non utilizza Windows XP,
A questo dispositivo mancano ancora alcune funzioni importanti. Questa lacuna, tuttavia, dovrebbe
devono essere risolti immediatamente.
 

Jürgen Franck

Il 1° gennaio 2006, AZ acquisisce
Media Group ha acquisito la rivista Technica, precedentemente pubblicata da
Technica Verlags AG a Rupperswil. Technica è
una rivista di settore per i settori meccanico, elettrico e
industria del metallo. La rivista viene già stampata da AZ Print, l'azienda di
Anche la redazione passerà al nuovo editore. AZ
Secondo il comunicato stampa, il Gruppo Medien si aspetta che l'acquisizione
Effetti di sinergia tra la nuova acquisizione e il precedente titolo AZ
Megalink Precision. 

Nella prima edizione, pubblicata 16 anni fa
il libro era ancora intitolato "Gestione della pubblicità". Anche se era
La pubblicità faceva già parte del marketing mix all'epoca, ma questo fatto è stato
non sono ancora stati presi in considerazione in modo coerente come nel secondo e nel
terza edizione, ora disponibile. Per questo motivo il libro si chiama ora
"Gestione della comunicazione di marketing".
Gli autori Unger e Fuchs illuminano e valutano nella loro
Il libro di riferimento copre tutti gli strumenti della comunicazione moderna, dal
Pubblicità, promozione delle vendite e pubbliche relazioni fino al prodotto
Posizionamento, sponsorizzazione e marketing degli eventi. In 700 pagine, il
138 illustrazioni e 32 tabelle, spiegano tutto nei minimi dettagli.
Dettagliato, ma in qualche modo teorico. Il libro si rivolge quindi più che altro a
studenti che ai professionisti che hanno bisogno di conoscenze per il loro lavoro quotidiano.
ricerca. (rh)
> Gestione della comunicazione di marketing di Fritz Unger e Wolfgang Fuchs. Springer Verlag, Heidelberg 2005.
700 pagine, fr. 76.50.

Tarkan Özküp, Responsabile Marketing e Vendite
di TeleZüri, assumerà inoltre la stessa funzione con effetto immediato per
Radio 24. Succede a Richi Gasser, che ha lasciato l'azienda in seguito al fallimento di
ha lasciato. Özküp è stato responsabile delle vendite di TeleZüri dall'autunno 2002.
Nella sua nuova funzione, sarà assistito da un membro ancora da nominare
deputati. Questa struttura organizzativa porta con sé il
Paralleli nella vendita dei due media elettronici fattura e
permette di sfruttare le sinergie nel back office, come ha spiegato Tamedia in
scrive in un comunicato stampa. I due precedenti team di vendita di
Radio 24 e TeleZüri sono ancora in vita e continuano ad essere disponibili per le loro
responsabili dei rispettivi clienti.

Senza Wolf Schneider, molti
Giornalisti e copywriter scrivono in modo incomprensibile. Nonostante i suoi 80
Schneider non è un guardiano del Santo Graal, ma un osservatore critico. Egli
esamina l'impatto della cultura della posta, degli SMS e delle chat. Su
La sua diagnosi è seguita da 44 ricette per la vita quotidiana dei lavoratori del settore linguistico. Su
tedesco!" è il più divertente quando usa esempi tratti da giornali o da
libri e testi di Goethe, Heine o della Bibbia.
rispetto all'anno precedente.
Tedesco! di Wolf Schneider. Rowohlt Verlag, Reinbek 2005.
316 pagine, fr. 34.90.

Podcasting Negli Stati Uniti, aziende con podcasting
"podcast brandizzati" - brani audio con spot pubblicitari per il lettore MP3 - una
Quando la Pepsi Max, la nuova bevanda analcolica della
azienda statunitense di bevande, è stata lanciata sul mercato in Inghilterra.
Gli strateghi del marketing dell'azienda stanno pensando a come ottenere una
Il gruppo target - i giovani uomini - potrebbe essere contattato in futuro.
tra i 18 e i 24 anni. In termini di utilizzo dei media, sono considerati
difficile da individuare, guardano poca televisione e in generale hanno un atteggiamento notoriamente "cinico nei confronti dei media", dice Mark
Leggett, Business Director di Mindshare, l'agenzia che ha realizzato la campagna
è stato lanciato.
Ma poiché si sapeva che i lettori MP3 digitali erano popolari tra loro
Mindshare si è avventurata in un mezzo di comunicazione altrettanto non convenzionale.
è come il suo pubblico: i cosiddetti podcast - brani audio disponibili come
scaricare file digitali da Internet a un lettore audio portatile
può essere caricato. Se un'azienda sponsorizza un podcast di questo tipo, allora
diventa un "podcast brandizzato", perché si suppone che l'ascoltatore faccia esperienza di un marchio in
connessione.

Prendere in giro le persone a caso
Per imprimere questa connessione nel cervello dei consumatori di media,
L'agenzia ha elaborato un concetto di contenuto che si rivolgesse al pubblico di riferimento.
è stata particolarmente ben accolta: un presentatore ha chiamato persone a caso per dare loro un
una storia spiacevole, ad esempio che la loro auto è stata rubata.
era stato portato via con un rimorchio. Se la vittima tentava di difendersi, veniva anche
sono già stati etichettati come "stupidi" - per un pubblico mainstream
probabilmente un po' troppo sadico, ma la campagna è stata
Non lo pensavo nemmeno io. Alla fine del mini programma, dopo la controversia
si sono sciolti nella reciproca soddisfazione, il
Riferimento allo sponsor. Il gruppo di riferimento è stato colpito dall'indiscriminata
cittadini: Più di 9000 volte in cinque settimane, i sette minuti di
ha scaricato la lunga commedia.
Poiché la tecnologia richiede un interesse attivo, il
Il podcasting è un mezzo particolarmente attraente. "La gente ascolta davvero
e quindi percepiscono la pubblicità in modo molto diverso da un
pubblicità di 30 secondi in televisione, in cui tutti cercano il
telecomando", afferma Leggett. Il podcasting è ancora in gran parte
non regolamentata e non soggetta ad alcuna normativa, per Leggett a
vantaggio decisivo: "Non è permesso dire parolacce alla radio, ma in
Si può dire quello che si vuole e come si vuole sul podcasting". I podcast Pepsi
una campagna radiofonica di una settimana su emittenti giovanili quali KISS e
Galassia avanti.
Con la campagna Pepsi Max, che è andata in onda a febbraio
L'azienda ha utilizzato il nuovo mezzo in una fase iniziale. Attualmente
ogni settimana si affacciano sul mercato statunitense sempre più operatori globali, come Unilever,
Procter & Gamble, General Motors e Warner Brothers sulla
Il gruppo di podcasting spera di attirare nuovi gruppi di consumatori.
di aprirsi.

Heineken come pioniere
Una delle prime aziende a utilizzare questo strumento di comunicazione,
era Heineken sul suo portale heinekenmusic.com. Lì 
Eventi di danza sponsorizzati dal produttore di birra. Già in
A dicembre dell'anno scorso, Heineken ha iniziato a utilizzare il podcasting come
strumento aggiuntivo per la sua campagna "Thirst", in cui i DJ
sono ricercati. In un podcast, il DJ di culto Daniele Davoli
che ha parlato della sua candidatura per "Thirst". "Il contributo
era parte di una campagna alternativa per un pubblico giovane",
sa la portavoce di Heineken Nicole McNaughton. Con successo: l'intervista
è stato scaricato 50.000 volte in due mesi.
Le forme di pubblicità nei podcast variano. "La forma più popolare è,
che un'azienda sponsor venga nominata nel programma e forse
contiene anche uno spot pubblicitario di 15 secondi per l'azienda", spiega Tessa
Wegert, consulente per la pubblicità su Internet. Altri podcast sono
semplicemente infomercials, in cui il contenuto è costruito intorno al prodotto.
o ne contengono diversi di diversi operatori del settore.
mini spot della durata di cinque-dieci secondi. "Il design dipende
dipende dal pubblico che si vuole raggiungere".

Gerti Schön

Premi La pubblicità svizzera va a gonfie vele alla 20a edizione dei London International Advertising Awards. Ma ci sono ancora
I finalisti saranno annunciati a metà ottobre, e ci sono già diversi
Tra le agenzie che sono arrivate alla fase finale c'è Publicis,
Ruf Lanz, AY&R, JWT+H+F, SFLB e Matter & Partner. Sia che si tratti di una
o altri si porteranno a casa un trofeo sarà rivelato il 7 novembre.

Raccolta fondi Dopo gli scarsi risultati stagionali, anche lo scarpone da sci pesa sulle finanze. Swiss-Ski sta quindi lanciando una campagna nazionale di raccolta fondi con AY&R per promuovere i giovani talenti.
una grave depressione. Al più tardi a partire dal misero risultato ottenuto su
ai Campionati Mondiali di Sci di Bormio, dove la Svizzera non ha vinto nemmeno una medaglia.
Alpinen è stato vinto, è chiaro a tutti come il vertice della
Le gare di sci svizzere. Ma non è tutto: con il
I fallimenti sportivi sono stati accompagnati da partenze di personale nella squadra e
di riduzione dei costi a causa della mancanza di entrate da sponsorizzazioni - soprattutto a causa della
crisi economica. In particolare, le strozzature finanziarie
prepararsi un anno prima delle Olimpiadi invernali di Torino
Un mal di testa. Se i successi sportivi non si concretizzano
sponsor e partner per compensare i tagli di bilancio.
da assorbire. L'unico approccio possibile è quindi quello di
La stessa squadra sportiva.
Per prepararlo al futuro e per migliorare l'immagine dello sci
l'Associazione Svizzera dello Sci vuole fare appello alla solidarietà della popolazione svizzera.
popolazione, soprattutto per quanto riguarda la loro disponibilità a donare. Il
I cittadini svizzeri sono chiamati a intervenire con una campagna
partecipare finanziariamente al lavoro con i giovani talenti.
L'obiettivo è quello di raccogliere un milione di franchi svizzeri per finanziare vari progetti come il
Accademia svizzera di sci. Misurato rispetto al budget complessivo
quantità insignificante. È quindi probabile che le speranze siano maggiori di quelle del
sulle simpatie di noti sponsor.
Per lo sviluppo di una campagna di raccolta fondi, l'associazione ha scelto l'opzione
Agenzia Advico Young & Rubicam. Un compito non facile per il
pubblicitari, è diffusa l'opinione che l'orgoglio nazionale
I professionisti alpini hanno fatto acquisti molto sontuosi fino ad oggi. Il
Presenza mediatica di atleti di successo e benestanti
ha consolidato l'immagine indifferenziata. La campagna deve ora contrastare questa
e anche l'immagine dell'azienda.
Una campagna di endorsement di celebrità con gli attuali membri del team sarebbe
per ovvie ragioni, il progetto non ha avuto successo, proprio come
poco se fossero stati portati avanti i vecchi grandi che ancora vincevano medaglie.
senza chiedere al pubblico una donazione di beneficenza. E uno
L'approccio testimoniale dei bambini basato sul modello di Ovomaltina avrebbe
promozione dei giovani talenti dello sport agonistico, la prima positiva
Tuttavia, i risultati sono stati rinviati a dopodomani. 
L'idea pubblicitaria del team del CD Urs Schrepfer è quindi nata molto presto.
altro luogo: Il confronto tra la prossima generazione di stelle dello sci svizzero e
altre specie altamente minacciate. Le menti creative hanno presentato il Victor
nivis helveticus in fila con l'aquila minore, la lince o il lince.
Orso bruno. Anche la presentazione scientifica è la stessa,
conosciuti dalle enciclopedie, in cui gli animali sono mostrati nel loro habitat naturale.
sono presentati. In questo modo, si spera che in modo divertente
per attirare l'attenzione sui complessi problemi della promozione dei giovani talenti.
fare.

Club esclusivo di mecenati
La campagna è stata lanciata a condizioni di prezzo di costo con una
Conferenza stampa ricca di PR allo zoo di Zurigo. Il
La copertura informativa da parte dei media è poi seguita dalla classica
mezzi pubblicitari - manifesti, pubblicità e spot radiofonici, oltre ad un ampio
Presenza di POS con gli sponsor - richiesta di donazioni.
Parallelamente all'appello al pubblico, adesivi e spille dei patroni sono stati collocati nelle
vendita. Inoltre, è prevista la creazione di un club di mecenati con un massimo di 100 membri.
essere chiamato. La quota associativa annuale è di 10.000 franchi svizzeri. Il
In cambio, il programma comprende un'introduzione umoristica e scientifica.
Compendio sulla natura della stella dello sci e un'occasione speciale
con gli atleti di Swiss-Ski. Per il momento, il club
Giochi olimpici invernali 2010.    

Luca Aloisi