Parce que l'entreprise de soins corporels Gillette de
Procter & Gamble (P&G) a été racheté, le
réseau de médias à la fin de l'année. Mindshare a géré
jusqu'à présent l'achat média pour Gillette dans le monde entier, mais est depuis environ un an
année pour Unilever, le rival de P&G. Nous ne sommes pas
surpris, un porte-parole de Mindshare a déclaré à MarketWatch : "Nous
avaient en fait déjà prévu en milieu d'année la perte du budget
plus important". Le mandat d'Unilever est beaucoup plus important que celui de
La société Gillette. Les nouveaux détenteurs du budget de la nouvelle filiale P&G sont apparemment les
agences Publicis Zenith Optimedia et Starcom Mediavest. C'est ce qu'a déclaré
une source anonyme de l'entourage de Publicis à l'agence de presse
Reuters. La majeure partie de cette somme sera versée à Starcom, qui, selon
Advertising Age a déjà acquis le budget américain de P&G ainsi que près de 70 % de ses
éditions internationales des médias. Le budget total de Gillette
est estimée à 800 millions de dollars.

Le journal gratuit romand Le Matin Bleu
pourrait déjà réaliser un bénéfice d'environ 10 millions d'euros après cinq ans.
francs, estime le magazine économique Bilan dans sa nouvelle édition.
de la 6e édition. En revanche, les frais de lancement devraient déjà s'élever à
s'élèvent maintenant à environ 3 millions de francs. Avec 15 millions de francs
Bilan chiffre le budget annuel du journal. L'objectif est que
le chiffre d'affaires des annonces a atteint 15 millions de francs la première année et
Le montant de la subvention s'élèverait à 25 millions de francs pour la cinquième année.
Le journal gratuit,
qui paraîtra pour la première fois le 31 octobre 2005, sera publié après
Bilan : quelques turbulences sur la scène médiatique de l'UE
de la Suisse romande. Des titres d'autres maisons d'édition, mais aussi des feuilles personnelles
d'Edipresse, craignent pour leurs annonceurs. Le Matin est menacé,
Tribune de Genève et 24 heures - ils sont tous publiés par Edipresse
a été publié. L'entreprise de médias s'est-elle coupée du monde en lançant
d'un journal gratuit dans sa propre chair ? Pas nécessairement, estime
Sacha Wigdorovits à Bilan. Le Zurichois avait écrit à 20 Minuten
de son lancement il y a six ans et souligne que
Edipresse éloigne les concurrents avec son propre journal gratuit
ne pourrait pas. Tamedia ne sera pas actif en Suisse romande avec 20 Minuten
de l'entreprise, estime Wigdorovits. Edipresse, en tant qu'éditeur leader sur place, pourrait
tenter de faire cavalier seul, mais pas Tamedia. Ce que d'autres
Les publications d'Edipresse perdent en volume d'annonces à cause du Matin Bleu
Le groupe de travail a été chargé de la mise en œuvre de la directive sur l'égalité raciale.
Alors que les responsables de la plupart des journaux romands ont d'abord
attendre
de voir comment l'arrivée d'un nouveau titre va modifier la situation.
le quotidien fribourgeois La Liberté s'équipe déjà pour la première fois.
Une contre-attaque. Si Le Matin Bleu était également distribué à Fribourg, il souhaitait
Albert Noth confirme qu'il est possible de lancer son propre journal gratuit,
Membre du CA de Saint-Paul, la maison d'édition de La Liberté. Grâce à la
Le Matin Bleu, la situation sera plus difficile pour les autres journaux,
d'acquérir des publicités à partir de campagnes nationales, a-t-il déclaré à
Bilan. Cette influence existe aussi lorsque le dernier né d'Edipresse
n'entrerait pas directement dans le territoire de La Liberté.

Depuis début octobre, René Stupf est
directeur marketing de la Neue Aargauer Bank. Agé de 42 ans, il a travaillé
auparavant, pendant 16 ans, au Crédit Suisse et à la
Credit Suisse dans différentes fonctions telles que chef de service
Marketing Services, chef de secteur Marketing Retail Banking et Head of
Marketing Cooperations & Projects.

Nous aimons rire. C'est ce sur quoi misent les publicitaires :
L'humour et le sens de l'humour sont plus efficaces que les faits, les faits, les faits. Mais
ce n'est pas si simple, clairement ambiguë et ambivalente
de rédiger des textes sans ambiguïté. Andreas Rother, chercheur en communication et auteur
pour des comédies comme "Was guckst du ?" et "Ohne Worte", sait de quoi il parle.
écrit : La frontière entre la platitude et la feuille est floue. Dans
"Tout le monde y croit !", il montre toutes les formes d'ambiguïté.
explique ses forces et ses faiblesses.
> Tout le monde vous croit, de Andreas Rother. Redline Wirtschaft, Frankfurt a.M. 2005. 200 pages, Fr. 31.70.

Magazines de cuisine Avec une relance, le plus grand illustré culinaire d'Helvétie, Cuisine de Saison, fait ses adieux au simple cahier de recettes. Depuis deux ou trois ans, cuisiner est une
Discipline qui a permis à l'État de se retrouver dans le cercle de ses connaissances et de ses amis.
ne se laisse pas faire. Les gens qui se respectent ne se donnent pas rendez-vous au
restaurant, mais invite à des plaisirs de la table qu'il a lui-même mis en scène chez lui
à la maison. Les personnes qui cuisinent ne le font pas par accumulation d'agressivité intérieure,
mais célèbre dans un cercle choisi un mode de vie pour lequel
cuisinier hardcore Jamie Oliver et d'innombrables imitateurs à l'écran la
ont placé la barre très haut : Cuisiner est branché. "Il est de bon ton
les hommes cuisinent aussi", dit la rédactrice en chef de Cuisine de Saison, Christine
Kunovits . Ce que l'on appelle le cocooning, la tendance à vivre entre ses propres murs, est en train de se développer.
comme un lieu de vie, de travail et d'achat, a une influence sur les
le marché.
C'est cette tendance que souhaite également suivre l'école de commerce qui existe depuis maintenant 13 ans et qui est divisée en trois sections.
Cuisine de Saison, qui paraîtra en plusieurs langues, reflètera un peu plus la situation et sera plus proche de la réalité.
arrive actuellement sur le marché en octobre avec sa feuille nouvellement liftée :
Plus de texte, un langage visuel généreux, plus d'air et d'espaces blancs. "Plus
personnes, plus de divertissement, plus de plaisir", explique Christine Kunovits. Avec
Le but de cette relance est de devenir le leader du marché et de concurrencer Le Menu.
La cuisine est un domaine dans lequel les femmes sont encore plus sur la défensive que les hommes.

Augmentation temporaire du tirage
Le journal dispose actuellement d'un tirage de 198000 exemplaires avec
d'une pénétration de 677000 lecteurs et est de trois à
quatre fois plus grand que la concurrence. Et on veut continuer à progresser : "En
En octobre et novembre, nous augmenterons notre tirage de deux exemplaires supplémentaires.
150000 exemplaires", déclare le directeur de la maison d'édition Andi Huggel. Le journal est désormais
sera également disponible en kiosque en Suisse romande et au Tessin.
La direction est claire : Cuisine de Saison veut s'éloigner de l'image unilatérale du
de recettes, et à la place, un "Foodheft", comme on dit en anglais.
Huggel, directeur de la maison d'édition. Dans un cahier alimentaire, il s'agit en effet
pas seulement des recettes, mais aussi des
Des histoires autour de la cuisine. La rédaction met davantage de personnes en avant
en se rendant dans les cuisines privées de grands noms de la gastronomie.
et ouvre les portes de son frigo.
Dans le numéro actuel, la cuisine de Tim Raue a été examinée,
chef berlinois de renom et lauréat du prix Gault Millau de l'année.
Parmi les notes de marché habituelles dans le genre, il y a aussi des
reportages de voyage, chez Cuisine de Saison sous le titre "Essen in ...". Là,
on essaie, lors du choix des destinations en Suisse et à l'étranger
tenir compte des événements célèbres : La rédaction va
c'est pourquoi, par exemple, à l'occasion des Jeux olympiques d'hiver de la
de Turin, une métropole du nord de l'Italie, en mettant l'accent sur les
Les restaurants de la région sont des lieux où l'on peut découvrir les habitudes alimentaires.
Une double page est chaque fois consacrée à la cuisine avec les enfants. Le site
La rubrique "Cuisiner avec ..." est consacrée à des ingrédients insolites tels que
par exemple le thé à la cuisine plutôt expérimentale.

Ingrédients en forme de clin d'œil
Le plaisir et le divertissement ne doivent pas non plus manquer : Ainsi, sous le nom de
une fois par mois, la revue Tagi-Magi et BaZ
célèbre chroniqueur Max Küng. En Suisse romande et au Tessin, une
chroniqueuse et un chroniqueur écrivent leurs propres textes. Pour
Jérôme Bischler, photographe, a fait un clin d'œil à l'humour de l'exposition.
nouvelle rubrique "Bischlers Amusebouche", qui présente ses idées d'images autour de la
La cuisine est un lieu où l'on se nourrit.
Le nouveau cahier contient en moyenne dix pages pour plus de texte.
moins de recettes qu'auparavant. Mais il y a toujours près de
40. chaque mois, Cuisine de Saison présente, dans la rubrique "Saison pour ..."
huit à dix pages de plats de saison. Certes, en première page
mais bien caché dans la table des matières sous "Thuts".
Auslese" et tout à fait Gottlieb Duttweiler unlike, le magazine contient désormais
également une page de conseils sur les vins. "Il est naïf de supposer qu'on peut
ne doit pas boire de vin avec nos menus", dit Andi Huggel.
Et comment Cuisine de Saison gère-t-elle la proximité du géant du commerce de détail ? "Nous
sont le magazine culinaire de Migros, on le sait", dit Huggel. C'est pourquoi
on intègre aussi des produits Migros. Mais comme l'offre est très large
est, il n'y a pas de restrictions pour la préparation des menus. Avec
Le lifting du journal a été accompagné de celui du site web.
www.saison.ch, qui a permis d'améliorer la présentation du magazine.
est respecté. Les abonné(e)s peuvent y accéder à des milliers de
d'accéder à des recettes, de consulter des conseils sur les restaurants et les vins et de profiter des
profiter d'offres pour les lecteurs.

René Worni

Traitement ultérieur Les termes techniques de A comme comportement d'ouverture à Z comme brochage jumelé.La réalisation d'une reliure riche en idées
de la brochure ou du livre peut être liée aux techniques de production
Les possibilités, mais aussi les coûts qui en découlent, sont un obstacle.
Mais pas forcément, si l'on prend contact à temps avec une
de la reliure et lui fait réaliser des échantillons qui sont
peuvent en outre servir de base contraignante. Ci-dessous, un petit
ABC de la liaison par ordre alphabétique (incomplet) :

comportement au service : Si
une brochure ouverte comme un livre, posée à plat et ouverte
reste (lay-flat) sans se refermer, alors le service est
positive. Ni le type de reliure, ni le format du bloc, ni la couverture, ni même les
n'affectent pas la rigidité des types de papier utilisés les
Manipulation.
 

Reliure par peigne métallique : une trop
fil continu formé de boucles annulaires juxtaposées
s'engage dans des découpes sur toute la longueur du dos et est
fermés, les feuilles sont fermées. Les feuilles reliées (épaisseur de bloc max. 25-30 mm) peuvent être
ne sont plus remplacés. Cette espèce est également connue sous les termes de
Wire-O et Ring-Wire sont connus. Viennent plusieurs peignes raccourcis
dans la longueur du dos est utilisé, par exemple pour les calendriers muraux à
accroche, on parle alors de fixation de skip.

Piqûre à cheval : pour les
Ce type de reliure, également appelé brochage, s'emboîte les uns dans les autres.
feuilles pliées insérées, avec ou sans couverture, avec une ou au maximum quatre
Agrafes à travers le dos (dans le pli de la collerette) simultanément de l'extérieur vers l'intérieur.
à l'intérieur. Les produits à fabriquer devaient être conçus pour des raisons esthétiques.
ne doit pas dépasser 4 à 6 mm d'épaisseur, ce qui correspond à une circonférence de
d'environ 96 pages (en utilisant un papier de 100 g/m2).

Brochure en anglais : une
finition noble, obtenue grâce à une jaquette. Alors qu'il
KöselBuch (D), il s'agit d'une construction à dos libre avec une partie latérale.
Les deux couvertures du carton sont collées à la couverture de protection,
l'atelier de reliure Burkhardt à Mönchaltorf entend par là la
collage de la couverture de protection exclusivement au dos du
Couvertures souples. 

Couture au fil : on appelle cela
principalement compris que les éléments d'un bloc de livre
feuillets pliés rassemblés - couche par couche - avec du fil
(soie polyamide, coton) et formation de points dans le dos associés
(cousu).

de scellage au fil : Ces
technologie alternative, peu répandue en Suisse, est appropriée
comme procédé de reliure en bloc de produits multicouches et combine les avantages
de la couture au fil et de la reliure par collage.

Brochure dos libre : cette
Les brochures sont collées sur une ou plusieurs couches et ont un
Espace vide entre le dos du bloc et la couverture. On les connaît aussi sous le nom de
les termes Otabind, Repkover, Libretto (un brevet de l'atelier de reliure
Schlatter, Berne).

Brochure à rabats : Ce sont
Brochures entièrement séparées entre le dos du corps d'ouvrage et la couverture
sont encollées. Leurs couvertures à quatre rainures sont soit
de larges volets repliés, en retrait ou en saillie.
Les rabats peuvent être utilisés comme repères ou guides de lecture.
être. 
 

Reliure par collage : Ce type
domine dans la production de livres et de brochures. Ici, on compte sur
les feuilles assemblées (reliure par collage en bloc) ou les feuilles
(reliure par collage en éventail), une colle spéciale est appliquée, de sorte que les
assemblage n'est pratiquement plus séparable. Traitement du dos, choix de la colle,
Application de la colle, propriétés du papier, technologie de pliage et séchage
La résistance et la durée de vie de l'adhésif sont déterminantes.
produits.

Adhésifs : pour les
La reliure par collage vient de la colle de dispersion (colle à froid), de la colle thermofusible (hotmelt) et de l'adhésif.
et les colles polyuréthanes (PUR) sont envisageables. Les colles thermofusibles sont moins chères, mais
se met en œuvre rapidement sans appareil de séchage, mais le comportement à l'impact
(Lay-flat) et la durée de vie laissent à désirer. Dispersion
dispose d'un excellent comportement à l'impact et a une
résistance au vieillissement. Avec un processus de séchage artificiel supplémentaire
peut être transformé après quelques heures seulement ; sur les
les images qui débordent dans le paquet et qui sont entièrement vernies devraient être
de l'eau. Le PUR offre un bon comportement à l'impact et convient
spécialement conçu pour le traitement des papiers à problèmes. Liés avec du PUR
Les produits (à préférer pour les brochures avec une exigence de qualité élevée) sont
prêt à l'emploi après environ 24 heures. Une application combinée de
(également avec couture) est techniquement possible et recommandée.
s'orienter vers des produits à plus forte créativité, image et
exigence de qualité.

Couture au fil noué : La plupart du temps
les feuilles insérées l'une dans l'autre sont cousues avec trois points d'aiguille dans le
Les extrémités des fils sont nouées pour former des agrafes doubles.
fixé. Ce type de reliure relativement lâche a été conçu pour les cahiers d'écoliers et est utilisé pour les livres.
ni pour des tâches spécifiques. La performance des
est assez faible.
  

Reliure en plastique : Dans une
parallèle au bord du dos, sont percés à l'emporte-pièce.
des crochets en plastique ouverts reliés par une barrette, et
enroulé sur lui-même. La reliure pour des produits d'une épaisseur maximale de 45 mm environ permet de réaliser des économies de temps et d'argent.
se rouvrent sans destruction pour le remplacement des feuilles.
La reliure en plastique se rencontre principalement dans le secteur de la bureautique.

Brochure suisse : le
Le bloc de livre n'est pourvu que d'un seul côté ou d'un côté arrière de la troisième couche.
page de couverture collée (accrochée), son dos étant muni d'un
est renforcé par une bande de tissu ou de papier, c'est-à-dire est plissé et
à plat. 

Reliure à spirale : Fil à ressort
en métal ou en plastique, est transformé, sous l'effet de la chaleur, en
des feuilles du bloc et les enroule. A leurs extrémités, les
la spirale est repliée, ce qui évite de la dévisser. Avec une
Un fil d'acier recouvert d'une couche de plastique peut être un objet de liaison
le rendre plus attrayant, car il est disponible en différentes couleurs.

Brochure jumelée : également disponible en
Brochure double ou twinbook (Buchbinderei Sieber, Fehraltorf)
la forme et la taille de l'appareil, mais il ne s'agit pas d'une unité.
mais visuellement et physiquement, une séparation unique de deux parties
(en reliure collée PUR) est possible. (hjl)

La marque Harry Potter est un cas d'école
pour une promotion efficace de la marque. Et son auteur une
Samedi dernier, le 1er octobre, à
A minuit, les fans locaux ont reçu l'édition en langue allemande
de "Harry Potter et le Prince de Sang-Mêlé". Le Weltbild
maison d'édition prenait enfin des commandes, les postiers de la
La Poste Suisse a fait du porte-à-porte au milieu de la nuit.
Ce n'est qu'un peu plus tard, entre 7h30 et 9h30, qu'amazon.ch a servi ses clients.
clients impatients. En revanche, les amateurs de lecture ont reçu
En plus de ce livre merveilleux, un petit déjeuner surprise vous sera livré gratuitement.
Avec ce sixième et donc avant-dernier livre de la série, J.K.
Rowling continue d'écrire son histoire à succès. Les chiffres parlent
pour lui-même : 260 millions d'exemplaires vendus dans le monde, en 62 langues
traduits en français. A cela s'ajoutent 20 millions de jeux vidéo vendus et une
qui a rapporté plus de 2,5 milliards de dollars au total. Le site
marque Harry Potter, qui appartient désormais à Warner Brothers, est
vaut actuellement quatre milliards de dollars. Et Rowling, l'ancienne
Cendrillon, est aujourd'hui plus riche que la reine.
Les livres de l'apprenti sorcier sont du marketing pur et dur. C'est la conclusion
par Stephen Brown, professeur d'études de marché, dans "Le message du
Apprenti sorcier". N'importe quel idiot peut écrire un roman ; le transformer en
Mais pour vendre un produit de cette ampleur, il faut un véritable génie.
Et c'est ce qu'il reconnaît à Rowling,
refuse les interviews, répand des rumeurs ciblées, bref, manie avec virtuosité les
les médias - et donc leurs lecteurs. Brown les compare à
des naturels du marketing comme Madonna ou Steve Jobs.
Les actions autour du lancement des ventes font partie d'une mise en scène,
comme les livres livrés trop tôt par erreur ou volés. Dans
Canada, un tribunal a obligé les acheteurs de billets pré-vendus par erreur à payer une somme d'argent.
exemplaires de "Harry Potter and the Half-Blood Prince", le livre à
au moment de la mise en vente, ni à en parler. Si de tels
Les pannes sont maintenant des pannes ou plus, cela n'a pas d'importance. Les médias
en parlent et l'augmentent, comme les critiques littéraires qui le dénigrent,
le tirage.
Rowling ne se contente pas de commercialiser habilement son œuvre, elle l'emballe pleinement avec des
le marketing. Pour Brown, les Potter regorgent de brillantes idées de marques et de
concepts de produits. Par exemple, les farces et attrapes des frères Weasley, les
Balai de course Fireblitz ou les accessoires dont ont besoin tous ceux qui travaillent en
Poudlard veulent apprendre la magie. Mais Rowling est aussi capable d'ironie, par exemple
chez le professeur pommadé Gilderoy Lock et ses produits capillaires.

Le message de Brown : aucun autre best-seller ne nous apprend autant de choses.
de manière divertissante, claire et efficace, comment se construisent les marques,
comment fonctionne le marketing. Brown lui-même a apparemment bien retenu la leçon
appris : son livre paraît juste avant le Prince de Sang-Mêlé.

Roger Hausmann
Le message de l'apprenti sorcier de Stephen Brown. Carl Hanser Verlag, Munich 2005. 234 pages, 36 francs.

Finition Quelle est la différence entre un livre et une brochure ? Vous trouverez la réponse ici. Les plus anciens livres reliés ne sont pas
sur du papyrus (connu depuis environ 3500 av. J.-C.) et non sur du parchemin
(connue depuis environ 2000 av. J.-C.) mais sur des pages
en bois. C'est en tout cas ce qu'a rapporté, il y a 15 ans, un magazine international
Un groupe d'archéologues qui a découvert, dans les sables du désert égyptien, deux ouvrages reliés en cuir
des numéros composés chacun de huit feuilles – soit, pour ainsi dire, 16 pages
Des signatures datant du IVe siècle après Jésus-Christ ont été découvertes.

Une grandeur d'esprit ou plutôt un objet ?
Mais qu'est-ce qu'un livre, au juste ? Selon Winston Churchill, deux fois
Premier ministre britannique et lauréat du prix Nobel de littérature en 1953,
elles doivent procurer du plaisir à la lecture et rester intemporelles
être. Bien sûr, les livres ont une âme et un esprit, et sont le plus souvent le
Produit par des auteurs, des éditeurs, des imprimeries et des ateliers de reliure.
Si on les considère de manière tout à fait prosaïque comme des objets de construction, on constate que
des distinctions assez nettes. Un livre est un ensemble de pages imprimées
Produit issu de bandes ou de feuilles de papier, assemblé en cahiers, puis relié en un
Bloc assemblé et joint, avec le plafond fabriqué séparément
relié, éventuellement avec une jaquette et un ruban marque-page
est équipé. Caractéristiques essentielles du livre tel qu’il est considéré par les ateliers de reliure
Les éléments constitutifs du produit en question sont le corps du livre avec ses pages de garde et les
Reliure de la couverture du livre aux pages de garde, c'est-à-dire à l'extérieur du
du dos du livre ; de plus, la couverture doit être intacte en haut, en bas et sur les côtés
dépasser le bloc de livre.
Même si, dans le langage courant et chez Swisscom, on parle d'« annuaire téléphonique »
et que, dans le monde de l'édition, on parle de « livres de poche », il s'agit alors strictement
pas des livres, mais des brochures*.
Mais leur contenu est lui aussi constitué d'éléments tirés de bandes ou de feuilles
ou bien rassemblés et accompagnés d'un document unique,
doté d'une jaquette sur toute la longueur (au lieu d'une couverture). Grâce à
La découpe simultanée sur deux ou trois côtés s'effectue dans le
En général, le format final du livre, composé d'une couverture et d'un bloc
Brochure. Cependant, les brochures à rabats, par exemple, constituent une exception.
En revanche, l'assemblage de la couverture et du bloc au niveau du dos ou dans
La présence d'un dos est une autre caractéristique de la brochure. Il manque notamment, dans
les résolutions figurant dans une brochure. Une définition importante est donnée après
Brochures à encarts, à plusieurs volets et à feuille unique.

Couverture rigide ou souple ?
La plupart des revues, de nombreux magazines clients et la majorité des
Du point de vue de la conception en termes de reliure, les rapports annuels sont
rien d'autre que des brochures. Et dans le cas d'un journal, c'est rarement
on y trouve une forme de reliure ; leurs feuilles sont pliées et non cousues
emboîtés les uns dans les autres. Les journaux suédois, en particulier, font exception à cette règle
car elles sont collées dans le dos du pli du format du journal. Pour le
Chez le libraire, on trouve des livres et des brochures ; il les appelle « livres à couverture rigide » et
Couverture souple.
Les catalogues de vente par correspondance, de A comme Ackermann à V comme Veillon, sont
Les brochures, c'est-à-dire les produits à couverture souple. Les catalogues plus épais, comme ceux-ci par exemple
vendus par les magasins d'outillage, sont des livres en raison de leur reliure rigide.
Mais ce n'est pas pour autant que l'on trouvera ces ouvrages à couverture rigide chez le
que l'on peut acheter chez un libraire mais que l'on ne peut pratiquement jamais emprunter dans une bibliothèque municipale.
Lorsqu'on parle d'un bloc de livre cousu ou relié par collage
s'il s'agit d'une partie d'un livre en cours de fabrication ou déjà fabriqué (voir
Encadré « Étapes de la reliure » à la page 25). Et si
Lorsque les ateliers de reliure parlent de brochures anglaises et suisses, alors
cela n'a rien à voir avec l'UE (voir l'encadré « Petit ABC de la
» Reliure » à la page 26). À cela s'ajoutent les reliures rigides et souples
Classeur à anneaux.

Utilisation vs. traitement
Compte tenu de son utilisation prévue en tant que rapport annuel,
Publication illustrée, catalogue, manuel, répertoire, support pédagogique,
Dans le cadre d'un album anniversaire ou d'un autre type d'opération, les questions suivantes se posent :
après la reliure ou après leur
Distinction. On distingue alors les variantes suivantes :

Brochures à feuilles volantes : la partie intérieure est ici constituée de feuilles volantes qui
avec la couverture avant et arrière, une reliure à spirale, à peigne métallique ou en plastique,
ou une reliure à barrettes. Citons par exemple les listes, les modes d'emploi,
Agendas, thèses, blocs-notes.
Brochures à encarter : elles se composent d'un ou plusieurs éléments emboîtés les uns dans les autres
feuilles pliées, qui sont collées telles quelles ou dans le pli, ou encore dans le
Assembler les dos à l'aide d'agrafes métalliques ou de fil pour former une seule couche.
Parmi les exemples d'envois sans enveloppe, on peut citer les envois en vrac, les encarts publicitaires,
Bulletins d'associations. À titre d'exemples comportant une couverture, citons les revues spécialisées et
Magazines destinés aux clients, fiches produits et rapports d'activité
appelé.
Brochures à plusieurs volets : grâce à l'assemblage des feuilles pliées en
Plusieurs couches se sont ainsi formées dans le bon ordre. Autour du bloc de livre,
également appelé « partie intérieure », se trouve un élément rainuré deux ou plusieurs fois
Couverture. Le bloc est relié par collage, couture ou
Assemblés par soudure au fil. La jonction avec la couverture est également
différentes, soit avec une méthode conventionnelle (collage de
reliure en bloc et couverture) ou de type livre (espace vide entre
(dos du bloc et rabat) Comportement au pliage. Exemples : les cartes téléphoniques
ainsi que des livres de poche (ou plutôt des brochures), des magazines spécialisés,
Revues spécialisées, rapports d'activité.

Types de reliure – avantages et inconvénients
Dans le cas d'un produit bien relié, le type de reliure et la qualité de
Signification. Outre les différences de coûts, il convient en règle générale
Durée de vie et besoins des lecteurs : critères à prendre en compte pour choisir le type de reliure
il convient de tenir compte des aspects techniques de fabrication et économiques
a pour effet.
Par rapport aux imprimés agrafés, tels qu'on les trouve chez
que l'on trouve dans les magazines et les publications imprimées plus simples, certains ont
Les relieurs ont toujours des réserves. Ils invoquent comme raison la
l'aspect peu esthétique de ce type de bandage et le
Risque de blessure pour les lecteurs causé par les agrafes métalliques.
Or, ces ouvrages reliés par des agrafes
Les brochures à reliure par agrafage métallique peuvent être réalisées de manière très économique. De plus,
contrairement à l'avis de Buchbinder à ce sujet en ce qui concerne la production de masse et
Le marché des particuliers a récemment présenté les offres les plus intéressantes
Développements permettant d'ajouter des suppléments, des cartes, des post-it et
réalisés à partir d'échantillons de produits et à des fins de personnalisation (notamment
(notamment grâce aux équipementiers suisses Ferag et Müller Martini).
Il ne fait aucun doute que le livre à couverture rigide cousu au fil reste la référence absolue en matière d'art de la reliure. Mais
Par ailleurs, la brochure reliée par collage a depuis longtemps perdu son image de produit moins cher
Cette alternative a été écartée, d'autant plus que les papiers créatifs offrent également un grand
Il existe une marge de manœuvre. Trois raisons expliquent cela :
1. Qualité nettement améliorée grâce à une nouvelle technologie de reliure par collage. 2.
Nouvelle colle PUR moderne, qui convient également aux anciens
Applications problématiques sur des supports fortement découpés et imprimés sur toute la surface
convient au papier. Cette colle peut désormais être utilisée (en reliure
Schlatter, Berne) également avec une couche de colle précise appliquée par buse, une
développé par la société suisse Robatech. 3. Presque
des possibilités illimitées de conception créative de brochures, voire
dont le dos ne mesure qu'environ 1 mm de large et présente des arêtes vives.
Pourtant, aucun atelier de reliure au monde ne procède à ce qu’on appelle le « liage » d’un
accélérer la reliure par collage (procédé de collage et de séchage). C'est pourquoi
Il convient de prévoir suffisamment de temps à cet effet lors de la planification.

Cas particulier du thermoscellage
Mais il n'y a pas de règle sans exception : dans le cas de la fabrication industrielle de pièces uniques,
et la production de livres en petites séries est réalisée avec une reliure à colle à froid et
Technique d'assemblage : un revêtement thermoscellable spécial
(Planatol-RecoSeal) avec les matériaux de revêtement adaptés.
Le collage ainsi obtenu est effectif immédiatement après cette
Étape pouvant faire l'objet d'un traitement ultérieur. Cette production de livres, dans le cadre de laquelle
Convient aux tirages à partir d'un seul exemplaire, ainsi qu'aux réimpressions et
Documentation scientifique, notamment pour les pré-productions en série limitée,
des publications publicitaires exclusives, des mémoires de fin d'études de grande qualité et autres
petits tirages personnalisés.
Il n'est pas rare que, pour les petits tirages, qui sont de plus en plus souvent réalisés dans le
reproduites par des procédés de copie ou par impression numérique, ce que l'on appelle
différents types de reliure extérieure. Ces reliures à spirale, en plastique ou
Les reliures à peigne métallique sont accompagnées de modes d'emploi et de calendriers muraux dans
sont combinés et permettent un comportement optimal au service
(procédé « lay-flat »). En ce qui concerne la qualité et l'aspect, il convient de
garder à l'esprit que, lorsqu'on feuillette le livre, les pages varient généralement en hauteur
déplacer. Si une reliure à peigne métallique est intégrée à la couverture,
Ce type de cahier, en revanche, fait très bonne impression.

Hans Joachim Laue

En octobre et décembre, animer
Isabella Wieland, Nina Havel et Dani Fohrler le magazine people "Glanz".
& Gloria" de la télévision suisse. Ils représentent Nadja Zimmermann
pendant leurs vacances et leur formation continue. Isabella Wieland
prend en charge la semaine du 10 au 17 octobre 2005. La présentatrice de
Televisiun rumantscha, l'émission "Glanz & Gloria" est certes principalement consacrée à l'actualité.
parler allemand, sans pour autant négliger totalement leur langue maternelle.
Nina Havel, connue pour son rôle dans "Music Star" et "Junior", apparaîtra du 17 au 20 mai à Paris.
au 21 octobre 2005 sur le petit écran. Pendant la semaine Klaus du
Du 5 au 9 décembre 2005, Dani Fohrler, qui travaille actuellement sur SR DRS
et présente également l'émission de télévision "Retro".

Avec leur p formance, Pascal P Baumann et Sacha Baer veulent remplir une niche entre la publicité classique et le design.Le créatif consultant et le créatif
Conseillers : Voici comment le duo Pascal Baumann et Sacha Baer voit la force
de sa nouvelle agence p formance à la Gasometerstrasse à Zurich. D'où
vient ce nom ? Pascal a aimé qu'une Américaine lui dise
autrefois affectueusement appelé P (prononcer "Pi"). Depuis, la lettre est devenue
Sacha a lui aussi créé son propre label de musique.
"Branding" proposé.
Les deux partenaires de p formance ont une passion pour la publicité.
de son passé. Sacha Baer s'est imposé après deux ans
études d'économie dans la communication. Il a passé quatre mois
de travail pour constituer un dossier, puis se rendre chez Benetton à
Trévise un poste très convoité dans l'équipe de sponsoring pour la Formule 1
et de Moto GP. Il a ensuite passé trois ans comme conseiller junior chez
McCann Erickson, deux ans en tant que consultant chez Advico Young & Rubicam
et encore une fois presque aussi longtemps chez Jung von Matt/Limmat.  
 
Pascal Baumann a étudié le graphisme à l'école d'arts appliqués de Berne.
puis j'ai travaillé dans une petite agence où je concevais des emballages.
dernièrement chez AY&R, a vécu son évolution jusqu'au grade AD. Il est fier
sur la conception de l'annuaire ADC 2004 autour des "esclaves de la
idée". Ce livre en latex a remporté deux médailles de bronze à New York. P a
a toujours travaillé en parallèle comme designer. Son travail a fait sensation.
pour Puma, qu'il a conçu avec un talon pointu.
a rendu sexy. Depuis, l'industrie garde un œil sur ses créations.
jetés.
Pascal et Sacha se sont rencontrés chez Advico en 2002. P
faisait encore la navette depuis Berne à cette époque. Sacha lui a trouvé à Zurich une
dans sa colocation. Ils se sont "tout de suite entendus".
parfaitement compris". Les geeks créatifs ont passé des nuits à faire des vidéos de
de leur collection de films trash et raffinés, discutant des tendances, proposant des idées, etc.
et des petits boulots communs.   
Le jour chez Advico, la nuit dans la colocation, donc 24 heures ensemble : "Cela a
a si bien fonctionné que de nombreux collègues nous ont pris pour un couple",
plaisante Pascal, qui a un petit garçon depuis quatre semaines. Celui-ci
"nouveau centre" de sa vie habite toutefois hors de chez lui, "en
meilleur accord avec la mère".  
Sacha a rejoint Jung von Matt/Limmat et a acquis une nouvelle expérience
comme consultant, tandis que P est resté chez AY&R. Ce n'est que maintenant
Les projets de transformer le job d'appoint en un job à plein temps se sont concrétisés.
de l'agence. Les deux agences sont très élogieuses à leur égard.
pour se lancer dans l'aventure de l'indépendance : "On a beaucoup
a réagi de manière coopérative. Advico et Jung von Matt nous ont déjà donné
Nous avons été ravis de recevoir de nouvelles commandes, ce qui nous a permis de poursuivre notre route.
a renforcé".
Sacha et P considèrent que c'est leur chance de pouvoir travailler dans de telles agences.
"ont pu apprendre des meilleurs publicitaires". Avec un tel bagage
devait un jour avoir la conviction : "Maintenant, il est temps de faire
Faire le grand saut".
Chez de nombreux clients, le budget est de plus en plus réduit, donc employer
qui, en plus de son agence principale, fait appel à quelques créatifs indépendants "pour
les petites idées de temps en temps". C'est là que p formance voit une opportunité,
même si les nouveaux fondateurs ne cachent pas que leur objectif à long terme est
est "une agence de 10 à 15 personnes". Sa tactique à cet égard : Les grands
Faire en sorte que les clients soient si enthousiastes avec de petites idées qu'ils deviennent un jour des clients.
"budget correct".
Ce qui est intéressant dans le fait d'être indépendante dans son style, c'est la flexibilité.
Tous deux se sont épuisés dans de grandes agences à trouver des solutions créatives pour des projets d'art.
processus ont été entravés par des discussions interminables. "Il
de contrôles avant qu'une idée ne devienne réalité.
on a déjà filtré beaucoup de bonnes choses", se plaint-il.
Pascal. "Une détérioration de la publicité", approuve également Sacha.
Dans sa propre agence, le rythme est "extrêmement avantageux : nous
on crée quelque chose - et on le sort".
Le duo de p formance ainsi que, selon les besoins, d'autres spécialistes indépendants
travaille aussi bien en complément d'autres agences que pour des clients directs.
les clients. Le talent d'illustrateur de Pascal devrait permettre d'adopter une approche particulière.
du point de vue du design. Mais à partir de cette niche, on veut aussi tout à fait
proposer de la publicité et de la communication classiques  
Outre tilllate, InvestInvent fait déjà partie des premiers clients,
Graber Sportgarage, le magazine économique Cash, mobilezone ou le
marque de mode d'inspiration russe Temps froids. Un œil sur la culture
p formance avec Ascot Elite et Vega Film. Ici, on a pu
pour la nouvelle comédie de Viktor Giacobbo "Undercover" tous les graphismes aussi bien pour
la publicité et le tournage. Le design du plateau a été fourni par
on peut créer des logos pour une usine de café, un shushi express ou un
chaîne de télévision, conçu des affiches électorales, adapté le logo d'une
poste de police ou a "dégradé" un mur avec des adolescents.
Des tags, "parce que les jeunes n'étaient pas assez insolents".
Les contacts avec deux pays scandinaves vont dans le même sens.
Les groupes. Sacha a simplement écrit aux chanteurs principaux pour leur demander des échantillons de leur travail.
a été envoyé. Aujourd'hui, les Zurichois sont déjà responsables du design du
Merchandising pour une prochaine tournée mondiale et "peuvent
soumettre de nouvelles idées à tout moment". Il s'agit certes de "projets de fous",
qui rapportent peu pour le moment. Pourtant, ils ont du potentiel. Exactement comme
nous le magazine pdf "Artstübli", parrainé par p formance
et a déjà enregistré plus de 2000 téléchargements avec ses films,
Informations et contributions dans le domaine du nouveau design.

Andreas Panzeri

La campagne d'Exxtra pour la marque Slimline de Migros montre qu'il est possible de faire de la publicité originale dans le milieu des mamans.
Il y a quelques années, Slimline était la première ligne de produits laitiers frais à teneur réduite en matières grasses.
sur le marché suisse. Le très grand succès - sur la base de la
de plus en plus consciente de son alimentation et du thème de la beauté chez les jeunes.
segments - a suscité l'apparition de produits concurrents.
La dernière marque en date est la joint-venture entre Coop et Weight
Watchers s'y sont ajoutés. Mais c'est justement ce dernier qui a permis de constater l'augmentation de la demande.
observer un ton interchangeable dans la communication :
Clichés de légèreté et de beauté, de jeunesse et de santé
ont été visualisées de manière aérée et émotionnelle. Dans ce cadre unifié
environnement, l'agence immobilière de Migros utilise, en plus des
campagnes de produits depuis 2002, Miss Suisse
comme figure de proue de Slimline. De plus, la marque est un partenaire officiel
Le parrainage de la manifestation et de la Miss
de l'association. Au fil des années, l'engagement s'est fait plus communicatif.
de mieux en mieux exploités et de manière plus créative.
Les mesures prises - de la dégustation dans des restaurants sélectionnés à l'achat de vins - ne sont pas les seules.
Les campagnes de publicité - de l'annonce d'un magasin à l'annonce habituelle d'un témoignage - étaient au centre de l'attention,
mais aussi leur mise en œuvre en termes d'image a gagné en importance. Bien,
parce que la Brand Personality de Slimline présente une plus grande symétrie par rapport aux
de l'équipe candidate au titre que celle de l'équipe de l'équipe nationale.
d'autres sponsors.

Plus de clins d'œil
Sur les éléments communs comme la minceur, la jeunesse, l'esthétique,
sympathique, qui convient aussi bien à Miss Suisse qu'à Slimline, voulait
la campagne publicitaire ne doit pas être laissée de côté. Le message principal -
avec une teneur en matières grasses de seulement 0,5%, on peut utiliser les produits Slimline
de l'eau - a pu être consommé en toute bonne conscience, selon une
avec plus d'humour et de clins d'œil.
être transportés. Ainsi, les objectifs de communication, comme la
Renforcement d'un positionnement autonome, augmentation de la
notoriété et faire connaître les nouveaux produits,
plus durablement, nous en sommes convaincus. "Une grande attention a été portée
Cette année, l'accent a donc été mis sur la nécessité d'éviter les clichés habituels.
est nettoyé dans le cadre de l'événement", explique le conseiller Michael
Broglin.

Appel aux miss et au jury
Déjà avant les élections, les éditions spéciales de la
Schweizer Illustrierte a fait une publicité intensive. Ainsi, dans la première
vague d'annonces s'est adressée directement aux participantes : "Chère
Candidates, vous avez maintenant l'embarras du choix", pouvait-on lire par exemple
sur un motif avec des produits slimline. Avec l'avancée du processus de concurrence
de nouveaux motifs ont été ajoutés à chaque fois, qui interpellent indirectement le jury
"Chères candidates, j'espère que le jury a eu autant de chance que vous.
goût". En outre, un concours a été lancé en parallèle, avec un
rencontre avec la reine de beauté comme premier prix. Et à peine
la nouvelle Miss Suisse avait entamé son année de mandat, Slimline a offert
dans le magazine people SI a semé la confusion avec une annonce teaser. Citations de la
Miss fraîchement diplômée, comme "Je peux être une vraie grande gueule".
ou "J'en ai mangé plus d'un" étaient d'une audace inattendue.
Pas de trace de diplomatie de miss aux allures de bief et de braves gens.
Déclarations de belles filles de café. Seule la résolution sur la page
La deuxième annonce mettait en relation la déclaration avec un produit slimline.
    
  

Luca Aloisi

Immobilier À Zurich-Oerlikon, un
Affichage pour attirer les regards curieux. Rémy Giger + Partner a réalisé pour le
l'architecte Theo Hotz en 1997, à savoir un immeuble commercial Toro
affiche a été conçue, avec laquelle il faut entrer en contact pour
veut savoir ce dont il fait la promotion. Le nom "toro" vient du mot "tauromachie",
comme le terrain était autrefois nommé. C'est ce que rappelle désormais non seulement
l'affiche de la corrida, mais une sculpture en métal de Niklaus
Tobler.