Le conseil d'administration de l'Anzeiger Luzern AG
a nommé Thomas Akermann, 32 ans, directeur de la maison d'édition
a été élu à ce poste. L'économiste d'entreprise HES est actuellement chef des annonces et
Membre de la direction du journal local Zuger Presse
et remplace Peter Wüthrich, qui partira au printemps prochain après 16 ans de service.
de son activité pour raison d'âge. Akermann apporte, outre de solides
En plus de ses connaissances en gestion d'édition, elle possède une expérience journalistique.
Il s'en est procuré auprès de l'ancien journal Zuger Nachrichten, Neue
Zuger Zeitung et de la Zuger Presse. L'Anzeiger Luzern AG fait partie du
groupe de médias lucernois UD et donne avec l'Anzeiger Luzern et la
Luzerner Woche le plus grand journal d'annonces ainsi que le plus grand hebdomadaire
de la Suisse centrale.

La société Luzern Tourismus AG est associée au
Insider Verlag ont conclu un partenariat. Le 7 octobre
le magazine de loisirs de Suisse centrale Insider est publié pour la première fois en tant que revue reconnue.
organe de publication de Lucerne Tourisme. Pour cela, un nouveau
concept de feuilles, qui comprend les feuilles spécialement conçues pour la ville de Lucerne.
Le projet comprend des thèmes définis comme "Festival City" et "Shopping Boutique".
En outre, le nouveau magazine contient une chronique en anglais de la Luzerner
L'ex-Miss Suisse Bianca Sissing, le lancement de la rubrique "Shopping
& Lifestyle" ainsi qu'une nouvelle mise en page avec un système de couleurs. Parce que le
Calendrier des événements développé dans Insider et 
d'informations touristiques, Lucerne Tourisme renonce à l'utilisation des
à l'avenir sur leur propre calendrier des manifestations sous forme imprimée. Le site
Le tirage du magazine bimensuel est augmenté de
environ 1500 exemplaires pour atteindre 24 000.

Transports publics Qui voit triple ne voit pas
campagne pour Nez Rouge ou un groupe d'entraide pour schizos, mais
La nouvelle campagne publicitaire de Publicis pour les transports publics zurichois. Celui-ci veut
rappeler aux passagers qu'il faut continuer à voyager avec son abonnement
que pour aller au travail. Merci pour le conseil. Excursion, sortie,
Les loisirs et les autres destinations font de la banlieusarde
une "sortante", une "récréante" ou autre. 

Le groupe publicitaire français Publicis est
n'est pas le seul candidat à l'acquisition d'Aegis, la société mère de
Réseau média Carat. Mardi, Aegis a publié un bref communiqué dans lequel
On sait que, ces derniers jours, on a eu affaire à « plus d'un
» soumissionnaire potentiel » afin de ne pas rendre cette procédure non publique
Rendre accessibles les informations relatives à l'entreprise.
Selon des sources anonymes citées par Reuters, il semblerait que derrière
cette formulation, la société d'investissement Hellman & Friedman
dissimuler – en collaboration avec le groupe publicitaire britannique WPP. À cet égard,
WPP s'intéresse avant tout à Synovate, la branche d'études de marché d'Aegis.
Avec Mindshare, Mediaedge CIA et Mediacom, filiale de Grey, la
La holding occupe déjà une position solide dans le secteur des médias. Hellman &
Friedman n'est pas une inconnue sur le marché de la publicité. En 1996, la
L'agence de publicité Young & Rubicam a reçu une injection de fonds de la part de
en vue de son introduction en bourse. En collaboration avec Havas, elle a fait une offre en 2004 pour le rachat de Grey
Global Group, et depuis avril, le spécialiste de la publicité en ligne en fait partie
Doubleclick. Par ailleurs, Hellman & Friedman détient une participation dans la maison d'édition Axel Springer
et détient une participation dans le groupe de télévision ProSiebenSat.1.
Une autre offre pour Aegis pourrait également émaner d'Havas. La deuxième
Le groupe publicitaire français a annoncé mercredi dans un communiqué
en gardant toutes les options ouvertes, en se distanciant des déclarations de son président
Vincent Bolloré a pris ses distances. Bolloré a enregistré ces dernières semaines 12,6 %
a racheté des actions Aegis, mais qualifie cet engagement de
un investissement purement financier. Bolloré aurait toutefois tenu ces propos
uniquement en tant que dirigeant du groupe Bolloré, et non dans le cadre de ses fonctions
en tant que président d'Havas, souligne le groupe publicitaire. Il ne faut en aucun cas en déduire
Tirer des conclusions sur les intentions d'Havas vis-à-vis d'Aegis.

L'entreprise de médias Highlight
Communications prévoit d'envoyer dans les prochaines semaines 1,8 million de ses propres
actions à racheter. Le rachat devrait avoir lieu entre le 17 octobre et le 30 septembre.
La transaction devrait avoir lieu le 1er novembre. Le négociant en droits cinématographiques, dont le siège est à Pratteln, souhaite acquérir les actions
pour d'éventuelles acquisitions, comme l'a annoncé l'ATS. Une vente à des entreprises stratégiques
investisseurs n'est pas non plus exclue. L'action était cotée le
Mercredi midi, à 5,58 euros l'unité.

Activités annexes : le magazine propose également une collection de livres, sur le modèle du Süddeutsche.
Journal qui, en mars de l'année dernière, a publié une liste de 50 classiques de la littérature parmi
a lancé une collection de livres lucrative sous le titre « SZ-Bibliothek », voici
probablement d'ici la fin de l'année, le magazine disposera également de sa propre
Série en 20 volumes. C'est ce qu'a rapporté le « Börsenblatt für den deutschen »
Librairie. L'accent est mis sur les auteurs suisses.
Res Strehle, rédacteur en chef du magazine, parle de classiques, mais aussi de
Des surprises. « Les titres doivent correspondre au contenu du magazine. »
On espère pouvoir arracher l'une ou l'autre œuvre au passé pour
peuvent. Strehle a évoqué l'une de ces surprises possibles
comme il l'a déjà déclaré récemment dans une interview hebdomadaire accordée à la revue « Werbewoche »
réfléchi : il est en possession d'enregistrements audio concernant un
Différend de fond sur la politique de gauche entre Niklaus Meienberg et lui,
Strehle, lui-même. Il n'y a pas si longtemps, il s'était de nouveau foulé les ligaments
écouté et envisagé une publication. Strehle précise que la
La littérature suisse serait largement sous-estimée. Le magazine
s'adresse à un public de lecteurs passionnés, c'est pourquoi une
Une bibliothèque adaptée aux auteurs suisses. Strehle est
convaincus que la série suscitera également un vif intérêt en Allemagne
sera.
Ces ouvrages feront l'objet d'une critique dans le magazine et seront également présentés dans d'autres
sont promus dans les titres de Tamedia. À intervalles d'une à deux semaines
les livres doivent paraître et être disponibles directement auprès de l'éditeur ou
disponible en librairie.

C. Scheidegger, R. Worni

Assurance maladie et sex-appeal
vont ensemble à peu près comme le vomi et le stimulus. On affirme – en ces termes ou dans un esprit similaire –
Vladimir Kaminer. Quel béotien prétentieux ! Quelle arrogance et
à quel point l'affirmation du DJ et auteur berlinois de « Russendisko » est fausse,
C'est ce que nous montre la caisse d'assurance maladie Wincare à travers sa campagne convaincante.
En direct et en toute authenticité depuis la Street Parade, qui bat encore son plein à
du bassin du lac de Zurich. C'est de là que vient ce sympathique
Motif représentant le « Partylöwe » de Zurich et les lapins en peluche.
Que quelqu'un ose encore prétendre que les agents d'assurance ne savent pas comment
quels arguments permettent d'attirer les bons risques. Et ce n'est pas tout
ces gens branchés et hyperactifs de Zurich, qui n'ont de toute façon rien d'autre en tête que
se déchaîner dans les boîtes de nuit et porter sans cesse des couvre-chefs rigolos
participer. C'est pourquoi Wincare invite les participants à la fête la plus cool organisée par les caisses d'assurance maladie
toute la Society, c'est-à-dire : depuis le Bohlen « à petite échelle » du dernier
Des marécages jusqu'à la starlette de télé-réalité la plus sur le coup.
L'essentiel, c'est d'être en bonne santé et en forme. Et si la chance vous sourit, vous pourriez même
un prix exorbitant. En revanche, ceux qui n'ont pas de chance risquent d'y croiser le
Les idéologues de la campagne. Sur ce, nous souhaitons bonne chance à tout le monde.
(la)

Barbara Suter reprend le flambeau en décembre 2005
la direction du service d'information et de presse de la centrale nucléaire
Leibstadt, en Suisse. La jeune femme de 38 ans écrivait depuis 1998 pour l'Aargauer Zeitung
de 2000 à 2005, où il a été responsable de l'organisation et de la mise en œuvre du projet.
magazine culturel et événementiel Live. Avant cela, les
SonntagsZeitung, SF DRS, le groupe technologique Sulzer, l'entreprise allemande
mensuel Max et l'agence de presse Associated Press à
ses étapes professionnelles. Suter remplace Leo Erne, qui a démissionné fin décembre.
prend sa retraite après 22 ans en tant que directeur de l'information.

Urs Riedener, directeur marketing de MGB, s'exprime sur la gamme haut de gamme de Migros et son potentiel. ww : D'après
Après Coop et Manor, c'est désormais au tour de Migros de regrouper son assortiment haut de gamme. Autrement dit
Avant la concurrence, vous lancez la gamme Sélection avec une large
Campagne publicitaire. Est-ce ainsi que vous comptez rattraper votre retard ?
Urs Riedener : Il y a
pour rattraper notre retard. Nous avons annoncé cette ligne
dès le début de l'année 2004. C'est d'ailleurs pour cette raison que la concurrence a réagi. La
Lancement d'une gamme haut de gamme proposant d'excellents produits provenant du monde entier
Le monde prend beaucoup de temps. Chaque produit de cette
Cette ligne possède une histoire ancienne, authentique et propre. En effet,
Il y a beaucoup d'émotions là-dedans, et c'est ce que nous voulons transmettre à nos clientes et
Attirer des clients.

ww : Trading-up
est davantage lié aux aspects émotionnels de l'expérience du produit qu'à
Le luxe au sens classique du terme. C'est pourquoi vous devez accorder une importance particulière à la communication pour
Quelle importance revêt ce terme ?
Urs Riedener : Bien que
Ces produits étant plus chers, nous ne souhaitons pas les proposer en premier lieu comme
proposer des produits de luxe purs au sens classique du terme. Chez
La gamme « Sélection » regroupe des produits triés sur le volet qui se distinguent par leur
fabrication spécifique – souvent artisanale et imprégnée de traditions
se démarquer. Les images de la campagne publicitaire respirent l'authenticité et
Ils jettent ainsi un pont entre les personnes et les produits.

ww : À propos de
L'une des règles fondamentales du « trading-up » est la proximité avec le client, afin de comprendre,
pour quoi le client est prêt à payer plus cher. D'où la Migros tire-t-elle
ce savoir-faire ?
Urs Riedener : Faire ses courses
c'est une véritable expérience. Lorsqu'un produit se distingue par sa fraîcheur et sa présentation,
qui suscite des sensations grâce à son histoire et à ses origines
et si, en plus, la qualité et le rapport qualité-prix sont au rendez-vous, alors
nous avons abordé la question de la bonne manière. Migros a toujours eu la
La qualité avant tout. Les acheteurs se réjouissent de pouvoir, grâce à cette gamme,
pouvoir mettre à profit toute son expérience.

ww : Vous
prévoient d'élargir rapidement la gamme, ce qui répondra à vos attentes
précisé. Quel potentiel de chiffre d'affaires prévoyez-vous avec la nouvelle
Cette gamme fait-elle partie de l'assortiment Migros ?
Urs Riedener : Nous prévoyons d'atteindre une part de chiffre d'affaires de 5 % dans les catégories concernées au cours des prochaines années.

ww : D'ici cinq ans, Sélection deviendra-t-elle une marque culte comparable à M-Budget ?
Urs Riedener : Peut-être pas aussi culte que M-Budget, mais tout aussi apprécié et recherché que M-Budget.

Entretien : Luca Aloisi

Le magazine mensuel Link, jusqu'à présent publié par
Conseil du public de la SSR et les six sociétés membres de Suisse alémanique
est en cours de révision. Il est à craindre que le cahier
deviendrait ainsi un organe de relations publiques de la SSR, comme le souligne la revue syndicale
La Gazette du SSM en fait état. Jusqu'à présent, Link se considérait comme une plateforme de
Conseil du public et médiateur, comme feuille d'information pour les
sociétés membres et comme forum de discussion sur la politique des médias.
Discussion . Il semblerait que le cahier soit désormais disponible pour le
marketing des membres des sociétés régionales. En tant que
En tant qu'éditeur supplémentaire, le conseil d'administration de la SSR monte à bord.
En outre, dans un projet de consultation sur la nouvelle orientation, la
Il s'agit d'un "engagement clair de loyauté envers SRG SSR dans sa mission".
structure actuelle". Parmi les lignes directrices éditoriales, le
document de base postule ce qui suit : "Le traitement rédactionnel
des thèmes préserve les intérêts de la SSR...". Les thèmes ont été élaborés
Propositions de rénovation de liens par un groupe de travail composé de
membres de la Conférence des présidents et du Conseil de la publicité. Par rapport à la
Gazette du SSM, ni ce groupe de travail ni les membres de la
rédaction s'exprime sur la transformation. 

Publicité TV Selon une étude, le public accepte en grande partie le sponsoring ou le placement de produit. Une libéralisation est maintenant demandée. "Réglementations restrictives et détaillées
de nouvelles formes de publicité dans les émissions de divertissement à la radio et à la télévision
n'ont pas de base de légitimité". C'est la conclusion que tirent les auteurs
d'une étude de Publicom et Infras sur l'acceptation des
Formes de publicité spéciales comme le placement de produits, le sponsoring et les écrans partagés
auprès du public. Mais à quel point la nouvelle loi sur la radio et la télévision sera-t-elle libérale ?
(LRTV) face à des formes de publicité inhabituelles ? "L'actuelle
projet de LRTV suit une ligne qui, à mon avis, n'est pas
Il veut protéger et défendre les consommateurs, mais aussi les consommateurs de produits alimentaires.
il serait bien plus judicieux de créer simplement de la transparence", poursuit
René Grossenbacher, directeur de Publicom.
Il y a deux semaines, le Conseil national a donné, dans le cadre de l'élimination des divergences, son accord au
Conseil fédéral d'interdire des formes de publicité qui ne sont pas
sont clairement séparées de la partie rédactionnelle. "On pourrait
miser plutôt sur l'autorégulation. Si le public Split
Si le public n'apprécie pas les écrans, les fournisseurs les retireront rapidement du marché.
Le chercheur en médias Grossenbacher estime que "le concept publicitaire peut être renversé".
Actuellement, de nombreux organisateurs et annonceurs se sentent mal à l'aise face à la publicité.
les fournisseurs étrangers, a déclaré la responsable du projet Infras Anna
Vettori a découvert au cours de ses recherches : "On exige tout de suite
de longues distances". Infras a pris connaissance de la législation relative aux formes spéciales de publicité.
et a constaté que les écrans partagés étaient autorisés dans l'espace européen,
sont en revanche illégales en Suisse. La réglementation pour les jeux virtuels
Publicité, comme par exemple les bandes-annonces lors de
retransmissions de matchs de football, est encore ouverte chez nous. Dans les pays de l'UE, les
les diffuser, mais en Allemagne uniquement sur des chaînes privées.

Les écrans partagés bientôt autorisés ?
Le projet de LRTV ne thématise pas nommément les formes spéciales de publicité, elles
relèvent des catégories de la publicité et du parrainage. Parce que l'OFCOM a
de la mise en œuvre, il est difficile d'en tirer des conclusions.
de l'impact restrictif de la loi, estime que l'on ne peut pas
Grossenbacher. "On entend dire que les écrans partagés seront bientôt autorisés.
doivent".
L'OFCOM ne veut pas encore faire de promesses concrètes à ce sujet. "Le
la nouvelle LRTV autorise en principe de nouvelles formes de publicité, comme par exemple l'écran partagé
à. Au niveau du règlement, les formes de publicité problématiques peuvent cependant
être limitée ou même interdite", explique Gabriela Kerkhoven,
juriste à l'OFCOM. Elle confirme que le principe de séparation de
contenu publicitaire et éditorial même avec la nouvelle loi
doit être maintenue. Il est toutefois possible, selon lui, que cette séparation
interprétée différemment. "Actuellement, l'espace et le temps sont
délimitation temporelle. Pour permettre les split screens, on renonce aux
la différenciation temporelle, mais pas sur la différenciation spatiale". Kerkhoven
se défend de l'accusation selon laquelle il serait possible de faire plus à l'étranger. "Le
entendons-nous souvent. Mais si l'on regarde de plus près les conditions légales,
les différences ne sont généralement pas si frappantes". 

Carole Scheidegger

L'étude sur la perception des formes spéciales de publicité peut être comparée à une
Taxe de protection de 240 francs sous www.publicom.ch ou www.infras.ch
peuvent être obtenus.

Magazines féminins Parmi les
Les avant-premières du cinéma Annabelle, qui proposent principalement des films destinés aux femmes
comme on peut le voir, le magazine Tamedia est présenté dans divers cinémas
Des boîtes de mouchoirs Kleenex « Annabelle » roses posées sur les fauteuils du cinéma : Dans
avec une sage prévoyance, en prévision des larmes qui couleront lors des scènes romantiques
devraient certainement s'écouler. Sur la boîte provenant du
La trousse de beauté de Spillmann Felser Leo Burnett arbore le slogan déjà largement utilisé dans de nombreuses campagnes publicitaires.