Il Consiglio di amministrazione di Anzeiger Luzern AG
ha nominato Thomas Akermann, 32 anni, direttore della casa editrice.
eletto. L'economista d'impresa FH è attualmente direttore pubblicitario e
Membro del consiglio di amministrazione del quotidiano locale Zuger Presse
e sostituisce Peter Wüthrich, che andrà in pensione la prossima primavera dopo 16 anni di servizio.
Akermann si dimette dalla sua posizione a causa dell'età. Oltre ai suoi fondati motivi
Inoltre, il direttore ha anche un'esperienza giornalistica.
Le ha ottenute dall'allora Zuger Nachrichten, la Neue
Zuger Zeitung e Zuger Presse. L'Anzeiger Luzern AG appartiene all'associazione
Gruppo UD Media di Lucerna e, insieme all'Anzeiger Luzern e al
La Luzerner Woche, il più grande quotidiano e il più grande settimanale della
della Svizzera centrale.

Lucerna Turismo AG è la
Insider Verlag ha avviato una collaborazione. Il 7 ottobre
la rivista per il tempo libero della Svizzera centrale Insider viene pubblicata per la prima volta come rivista riconosciuta.
Organo di pubblicazione di Lucerna Turismo. Un nuovo
ha sviluppato il concetto di foglia, che comprende la speciale
temi definiti "Città del Festival" e "Boutique dello shopping".
Il nuovo numero contiene anche una rubrica in inglese a cura della Lucerna
L'ex-Miss Svizzera Bianca Sissing, l'introduzione dello "Shopping
& Lifestyle" e un nuovo layout con un sistema di codifica a colori. Perché il
il calendario degli eventi nell'Insider e il 
informazioni turistiche sono state integrate, Lucerna Turismo
in futuro avrà un proprio calendario stampato di eventi. Il
La tiratura della rivista quindicinale sarà aumentata di
circa 1500 copie a 24.000.

Trasporto pubblico Se si vede tre volte, non si vede nessuno
campagna per Nez Rouge o per un gruppo di auto-aiuto schizofrenico, ma piuttosto
La nuova presenza pubblicitaria di Publicis per l'Associazione dei trasporti di Zurigo. L'obiettivo è quello di
ricordare ai passeggeri che possono continuare a viaggiare con il loro abbonamento.
che per lavorare. Grazie per il suggerimento. Escursione, uscita,
Il tempo libero e le altre destinazioni trasformano il pendolare in un
una "persona da serata", una "persona da tempo libero" o altro. 

Il gruppo pubblicitario francese Publicis è
non è l'unica parte interessata per Aegis, la società madre dell'azienda.
Carat media network. Martedì scorso, Aegis ha annunciato in una breve dichiarazione
ha annunciato di essere stato in contatto con "più di un
potenziali offerenti" per fornire queste informazioni non pubbliche.
informazioni sull'azienda.
Come Reuters ha appreso da insider senza nome, dietro a
questa formulazione la società di investimento Hellman & Friedman
insieme alla holding pubblicitaria britannica WPP. In questo modo
WPP è particolarmente interessata a Synovate, la divisione di ricerca di Aegis.
Con Mindshare, Mediaedge CIA e la controllata di Grey, Mediacom, l'azienda
Holding ha già una forte posizione nel settore dei media. Hellman &
Friedman non è nuovo al mercato pubblicitario. Nel 1996, il
Frima fornisce un'iniezione di liquidità all'agenzia pubblicitaria Young & Rubicam
sulla via della borsa. Nel 2004, insieme ad Havas, ha offerto alla Grey
Global Group, e da aprile è proprietaria dello specialista di pubblicità online
Doubleclick. Hellman & Friedman detiene anche una partecipazione nella casa editrice Axel Springer
e il gruppo televisivo ProSiebenSat.1.
Un'altra offerta per Aegis potrebbe arrivare da Havas. Il secondo
La holding pubblicitaria francese ha dichiarato in un comunicato di mercoledì
tutte le opzioni sono aperte per loro, non essendo vincolati dalle dichiarazioni del loro Presidente
Vincent Bolloré ha preso le distanze. Nelle ultime settimane, Bolloré ha guadagnato 12,6 %
delle azioni Aegis, ma descrive questo impegno come una
un investimento puramente finanziario. Tuttavia, Bolloré ha rilasciato queste dichiarazioni
solo in qualità di capo del Gruppo Bolloré e non nella sua funzione
come presidente di Havas, sottolinea il gruppo pubblicitario. Questo non deve essere in alcun modo
Questo dà un'indicazione delle intenzioni di Havas nei confronti di Aegis.

La società di media Highlight
Communications sta pianificando di vendere 1,8 milioni di propri
di riacquistare azioni. Il riacquisto avverrà tra il 17 ottobre e il 30 ottobre.
Novembre. Il rivenditore di diritti cinematografici con sede a Pratteln vorrebbe vendere le azioni
per possibili acquisizioni, come riportato da SDA. Una vendita a un'azienda strategica
Tuttavia, non si possono escludere nemmeno gli investitori. Il titolo è stato quotato a
Mercoledì all'ora di pranzo a 5,58 euro per azione.

Attività collaterali: anche la rivista “Das Magazin” lancia una collana di libri, proprio sul modello della “Süddeutsche”
Giornale che nel marzo dello scorso anno ha pubblicato 50 classici della letteratura tra
ha lanciato una redditizia collana di libri con il titolo «SZ-Bibliothek», ecco che
Probabilmente entro la fine dell'anno anche *Das Magazin* avrà una propria
Collana in 20 volumi. Lo ha riportato il *Börsenblatt für den deutschen*
Libri. L'attenzione è rivolta agli autori e alle autrici svizzeri.
Il caporedattore della rivista Res Strehle parla di classici, ma anche di
Sorprese. «I titoli devono essere in linea con i contenuti della rivista.»
Si spera di riuscire a strappare al passato l’una o l’altra opera
possono. Riguardo a una di queste possibili sorprese, Strehle ha
come già affermato di recente nell'intervista settimanale rilasciata alla rivista "Werbewoche"
riflettendo: è in possesso di registrazioni su nastro relative a un
Controversia di fondo sulla politica di sinistra tra Niklaus Meienberg e lui,
Strehle, in persona. Non molto tempo fa si è rifatto i legamenti
ascoltato e pensato a una pubblicazione. Strehle sottolinea che la
La letteratura svizzera sia conosciuta ben al di sotto del suo valore. La rivista
si rivolge a un pubblico di lettori appassionati, pertanto sarebbe opportuno un
Una biblioteca adatta agli scrittori svizzeri. Strehle è
convinto che la serie riscuoterà grande successo anche in Germania
volontà.
I volumi saranno recensiti nella rivista e in altre
saranno pubblicizzati sulle testate Tamedia. A intervalli di una o due settimane
i libri dovrebbero essere pubblicati e disponibili direttamente presso la casa editrice oppure
disponibile in libreria.

C. Scheidegger, R. Worni

Assicurazione sanitaria e sex appeal
stanno bene insieme più o meno come il vomito e lo stimolo. Si sostiene – più o meno così –
Wladimir Kaminer. Che ignorante presuntuoso! Che arroganza e
quanto sia errata l'affermazione del DJ e autore berlinese di «Russendisko»,
è quanto ci illustra la cassa malattia Wincare con la sua convincente campagna.
Un resoconto davvero autentico e aggiornato dalla Street Parade, che si sta ancora svolgendo intorno alle
il bacino del Lago di Zurigo si è contratto. È da lì che proviene il simpatico
Motivo con il "Partylöwe" di Zurigo e i coniglietti di peluche.
Qualcuno oserebbe ancora affermare che i funzionari delle assicurazioni non sappiano come
quali argomenti servono ad attirare i rischi positivi. E non solo questo
i giovani iperattivi della scena zurighese, che comunque non hanno altro in mente che
andare in giro per i locali e indossare continuamente copricapi divertenti
partecipare. Wincare invita quindi alla festa più cool delle assicurazioni sanitarie
l'intera Society, ovvero: dal Bohlen di seconda categoria dell'ultimo
Dalla zona paludosa fino alla starletta dei talent show di casting più appariscente.
L'importante è essere in forma e di buon umore. A chi la fortuna sorride, si prospetta addirittura
un prezzo esorbitante. Chi invece è sfortunato, potrebbe trovarsi lì di fronte al
Gli ideologi della campagna. In questo senso, auguriamo a tutti solo buona fortuna.
(la)

Barbara Suter subentra nel dicembre 2005
la gestione del centro informazioni e media della centrale nucleare
Leibstadt. Il 38enne scrive per l'Aargauer Zeitung dal 1998.
e dal 2000 al 2005 è stato responsabile per la
Rivista di eventi e cultura dal vivo. In precedenza, il
SonntagsZeitung, SF DRS, il gruppo tecnologico Sulzer, l'associazione tedesca
mensile Max e l'agenzia di stampa Associated Press di
le loro stazioni professionali. Suter sostituisce Leo Erne, andato in pensione alla fine di dicembre.
va in pensione dopo 22 anni come responsabile dell'informazione.

Urs Riedener, responsabile marketing di MGB, parla della linea di punta Migros e del suo potenziale. ww: Dopo
Dopo Coop e Manor, ora anche Migros amplia la propria gamma di prodotti premium. Diversamente
rispetto alla concorrenza, lanciate la linea Sélection con un’ampia
Campagna pubblicitaria. È così che volete recuperare il ritardo?
Urs Riedener: Ci sono
senza dover recuperare alcun ritardo. Abbiamo annunciato questa linea
già all’inizio del 2004. È proprio per questo che la concorrenza ha reagito. La
Lancio di una linea premium con prodotti eccellenti provenienti da tutto il
Il mondo richiede molto tempo. Ogni singolo prodotto in questa
La linea vanta una storia di lunga data, autentica e indipendente. Poiché
Ci sono tante emozioni in questo, e vogliamo trasmetterle alle nostre clienti e
Convincere i clienti.

ww: Trading-up
ha più a che fare con gli aspetti emotivi dell'esperienza del prodotto che con
Il lusso nel senso classico del termine. Per questo motivo, prestate attenzione alla comunicazione per
Sélection ha questo significato?
Urs Riedener: Sebbene
Poiché questi prodotti sono più costosi, non vogliamo considerarli in primo luogo come
offrire prodotti di puro lusso nel senso classico del termine. Presso
Sélection è una selezione di prodotti che si distinguono per la loro
produzione speciale – spesso artigianale e improntata alle tradizioni
si distinguono. Le immagini della campagna pubblicitaria trasmettono autenticità e
costruiscono così un ponte tra le persone e i prodotti.

ww: A
Tra i principi fondamentali del “trading-up” c’è la vicinanza al cliente, per capire,
per cui il cliente è disposto a pagare di più. Da dove proviene la Migros
questo know-how?
Urs Riedener: Fare la spesa
è un'esperienza. Quando un prodotto, grazie alla sua freschezza e alla sua presentazione,
che, grazie alla sua storia e alle sue origini, suscita sensazioni sensoriali
e se poi anche la qualità e il rapporto qualità-prezzo sono all’altezza, allora
abbiamo affrontato la questione nel modo giusto. La Migros ha sempre avuto la
L'attenzione alla qualità. Gli acquirenti sono lieti di poter utilizzare questa linea per
poter mettere a frutto tutta la propria esperienza.

ww: Lei
prevedono un rapido ampliamento della gamma, in linea con le vostre aspettative
chiarisce. Quale potenziale di fatturato prevede di ottenere con la nuova
La linea è disponibile nell'assortimento Migros?
Urs Riedener: Prevediamo che nei prossimi anni la quota di fatturato nelle categorie di riferimento sarà pari al cinque per cento.

ww: Tra cinque anni Sélection diventerà un marchio di culto paragonabile a M-Budget?
Urs Riedener: Forse non è un fenomeno di culto come M-Budget, ma è comunque apprezzato e richiesto quanto M-Budget.

Intervista: Luca Aloisi

Il mensile Link, precedentemente pubblicato da
Il Consiglio del pubblico della SRG e le sei aziende associate della Svizzera tedesca
è in fase di revisione. È da temere che l'opuscolo sarà
In questo modo si trasformerebbe in un organo di pubbliche relazioni della SSR, come la rivista sindacale
Lo riferisce la SSM Gazette. Fino ad ora, Link si è visto come una piattaforma per
Consiglio del pubblico e Ombudsman, come scheda informativa per il
società affiliate e come forum per la politica dei media.
Discussione. A quanto pare, il libretto deve essere nuovo anche per il
marketing dei membri delle società regionali. Come
editore aggiuntivo, entra in scena il Consiglio di amministrazione della SSR.
Una bozza di consultazione sul nuovo orientamento comprende anche la
Discorso di un "chiaro impegno di fedeltà alla SRG SSR nel suo
struttura attuale". Secondo le linee guida giornalistiche, il
Il documento di politica postula quanto segue: "L'elaborazione editoriale
degli argomenti salvaguarda gli interessi del SSR...". Sono stati elaborati i seguenti punti
Proposte di rinnovamento dei collegamenti da parte di un gruppo di lavoro composto da
membri della Conferenza dei Presidenti e del Consiglio pubblico. Verso il
SSM Gazette né questo gruppo di lavoro, né i membri della
La redazione ha commentato la conversione. 

Pubblicità televisiva Secondo uno studio, il pubblico accetta ampiamente la sponsorizzazione o l'inserimento di prodotti. Ora si chiede la liberalizzazione: "Regolamenti restrittivi e dettagliati
nuove forme di pubblicità nei programmi di intrattenimento alla radio e alla televisione
non hanno alcuna base di legittimazione". Gli autori traggono questa conclusione
uno studio condotto da Publicom e Infras sull'accettazione di
Forme speciali di pubblicità come il product placement, la sponsorizzazione e gli split screen
con il pubblico. Ma quanto sarà liberale la nuova legge sulla radio e sulla televisione?
(RTVA) verso forme di pubblicità sconosciute? "L'attuale
La bozza della RTVA adotta una linea che, a mio parere, non
è contemporaneo: mira a proteggere e tutelare i consumatori, e allo stesso tempo
sarebbe molto più sensato creare semplicemente trasparenza", spiega
Il capo di Publicom René Grossenbacher.
Due settimane fa, il Consiglio nazionale ha dato il suo consenso alla
Il Consiglio Federale ha la facoltà di vietare forme di pubblicità che non siano
sono chiaramente separati dalla sezione editoriale. "Si potrebbe
affidarsi invece all'autoregolamentazione. Se il pubblico Split
Gli schermi non funzionano, i fornitori li ritireranno rapidamente dal mercato.
concetto di pubblicità", afferma il ricercatore sui media Grossenbacher.
Attualmente, molti organizzatori di eventi e clienti pubblicitari si sentono
I fornitori stranieri si trovano in una posizione di svantaggio, afferma la project manager di Infras Anna
Vettori ha scoperto durante la sua ricerca: "Le persone richiedono immediatamente
spiedini lunghi". Infras ha analizzato la situazione legale delle forme speciali di pubblicità
e ha scoperto che gli schermi divisi sono consentiti nell'UE,
sono illegali in Svizzera. Regolamento per il virtuale
Pubblicità, come la pubblicità perimetrale per
trasmissioni di calcio, è ancora aperto nel nostro Paese. Negli Stati membri dell'UE
vengono trasmessi, ma in Germania solo su stazioni private.

Presto saranno consentiti gli schermi divisi?
La bozza di RTVA non affronta le forme speciali di pubblicità per nome; esse
rientrano nelle categorie della pubblicità e della sponsorizzazione. Poiché il Bakom
la realizzazione del progetto, sarebbe difficile
per stimare quanto sarà restrittiva la legge, trova
Grossenbacher. "Abbiamo sentito dire che presto saranno consentiti gli schermi divisi, ad esempio.
dovrebbe".
Bakom non vuole ancora fare promesse concrete. "Il
La nuova RTVA consente in linea di principio nuove forme di pubblicità, come lo split screen.
a. A livello normativo, tuttavia, le forme di pubblicità problematiche possono essere
essere limitati o addirittura vietati", spiega Gabriela Kerkhoven,
avvocato di Bakom. Conferma che il principio della separazione delle
pubblicità e contenuti editoriali anche con la nuova legge
deve essere mantenuta. Tuttavia, è possibile che questa separazione
interpretato in modo diverso. "Attualmente, le caratteristiche spaziali e
delimitazione temporale. Per consentire lo split screen, si può fare a meno di
la differenziazione temporale, ma non quella spaziale". Kerkhoven
si difende dall'accusa di poter fare di più all'estero. "Che
che spesso sentiamo dire. Ma se si guarda più da vicino alle condizioni legali,
le differenze di solito non sono così eclatanti". 

Carole Scheidegger

Lo studio sulla percezione di particolari forme di pubblicità può essere utilizzato contro una
Tassa di protezione di 240 franchi su www.publicom.ch o www.infras.ch
essere ottenuto.

Riviste femminili Tra le
Anteprime al cinema Annabelle, dedicate soprattutto ai film per donne
come si può vedere, la rivista Tamedia viene proiettata in diversi cinema
scatole di fazzoletti Kleenex Annabelle rosa pronte sulle poltrone del cinema: In
con saggia lungimiranza, pensando alle lacrimucce che scenderanno durante le scene romantiche
dovrebbero sicuramente scorrere. Sulla scatola proveniente dal
Sulla trousse di Spillmann Felser Leo Burnett spicca lo slogan già ampiamente utilizzato in numerose campagne pubblicitarie.