Da mercoledì, TVlight, un nuovo
un'altra rivista di programmi per la Svizzera. È pubblicata dalla St.
Galler HM Verlags AG, che ha lanciato TiptopTV sul mercato nel mese di settembre
ha portato. L'ultimo numero viene pubblicato ogni quattro settimane e
costa 3 franchi in edicola e 29 franchi per gli abbonamenti. Su quattro pagine
33 canali sono visualizzati al giorno, una pagina doppia alla settimana.
sui punti salienti dei programmi. TVlight non dispone di una sezione programmi con
contributi editoriali, ma solo la popolare sezione enigmistica.
La tiratura iniziale sarà di 40.000 copie.
Per due motivi
Il redattore Michael Hahn ritiene che TVlight sia in grado di resistere alle ampie
concorrenza nel campo delle riviste televisive: "Da un lato
per il prezzo, ma anche per la qualità". In termini di prezzo, TVlight
in realtà più economico di quello di TVvier, ad esempio. La rivista dal design simile di
di Ringier è attualmente disponibile in edicola al prezzo di 4,80 franchi. La qualità
Hahn è l'elencazione dei programmi: "Con noi, sono
a mano, mentre il concorso produce le sue panoramiche dei programmi con
alimentazioni del database". Il contenuto proviene dallo stesso
Fornitori come quelli di TiptopTV.
Secondo Hahn, la stampa può anche
le sinergie con il prodotto gemello possono essere sfruttate. Tuttavia, c'è
Nessun rischio di concorrenza tra i due prodotti
sarebbe. TVlight si rivolge a coloro che desiderano una panoramica pura di
vogliono ricevere l'offerta televisiva, mentre TiptopTV attira i lettori che
rapporti dalla scena cinematografica e televisiva. Inoltre, ha il
due riviste vengono lanciate così rapidamente una dopo l'altra che uno
potrebbe iniziare allo stesso livello con entrambi, ha spiegato Hahn. Entrambi
Le riviste dovrebbero ancora affermarsi e quindi non potrebbero
si cannibalizzano a vicenda.
Ringier non è molto soddisfatto della concorrenza. "Noi
rendersi conto che la nuova rivista assomiglia 1:1 al nostro TVvier",
ha sottolineato il portavoce Marco Castellaneta. Il prezzo basso di TVlight
hanno un impatto sul prezzo della rivista Ringier. "Con lo stesso
qualità, il lettore acquista semplicemente la rivista più economica. Noi
reagirà quindi dopo aver analizzato la situazione". Il
L'argomentazione secondo cui TVlight potrebbe ottenere una maggiore qualità attraverso inserzioni fatte a mano
non ha senso per Castellaneta. La panoramica del programma in
TVvier proviene da banche dati affidabili, il fattore decisivo per il
lettori che le informazioni sono corrette. Il mercato per
Tuttavia, il portavoce di Ringier ritiene che il mercato delle riviste televisive sia ormai saturo, anche per quanto riguarda le riviste televisive.
se le molte pubblicazioni diverse hanno lettori diversi
una rivista quindicinale con un'offerta di
i rapporti di background competono con il numero di quattro settimane senza giacca
non in modo significativo. Ma la torta è ora decisamente divisa".
Carole Scheidegger

Spillmann Felser Leo Burnett mostra l'importanza dell'osservatore come consulente nella vita quotidiana.
"obacht" avvertito anni fa nei pressi dello Stauffacher di Zurigo al
Passaggio in metropolitana. Martin Spillmann ha notato la grafica
L'efficace cartello viene visto quasi ogni giorno mentre si va al lavoro. Il
Werber sperava di poter acquistare un giorno lo smalto antico come decorazione per l'ufficio.
di poterlo fare. Ma improvvisamente l'avvertimento era scomparso. Tuttavia
Il neologismo dal suono arcaico è rimasto nella testa di Spillmann da allora.
salvato. Ora mi è tornato in mente il CD della SFLB "obacht".
sono arrivati.
"Cercavano un'idea che potesse essere applicata a tutte le aree dell'osservatore.
(in gergo industriale: 'Beo') può essere realizzato", sintetizza il copywriter Peter
Brönnimann riassume il briefing dell'editore. Insieme, SFLB e
L'editore ha trovato la soluzione "obacht" dopo un lancio.  
"La cosa bella di questo incarico è che lavoriamo a stretto contatto con la redazione.
possono lavorare insieme", afferma Spillmann. Il team giornalistico ha
non solo gli argomenti più attuali come possibili soggetti per la pubblicità
suggerito. La nuova campagna è anche il tema dell'editoriale di
Il caporedattore del Beobachter Balz Hosang. Per la prima volta nella storia del
pubblicità svizzera, una redazione ha apprezzato il fatto che un annuncio pubblicitario
possono coprire la prima pagina della rivista pubblicizzata. Per il
primo numero il 14 ottobre, dopo un delicato rilancio della
Beobachter, SFLB ha progettato un raccoglitore. Su una pellicola adesiva
La parola chiave "obacht" è stampata in varie dimensioni sull'etichetta.
Gli adesivi a strappo con la freccia dovrebbero essere utilizzati dal pubblico ovunque.
in cui gli osservatori attenti segnano attivamente qualcosa.
vuole. "Una campagna che possa essere portata nelle strade",
spera Spillmann.
La parola "obacht" è enfatizzata nel titolo della rivista. Esso
dovrebbe ora osservarlo attivamente e non più solo passivamente.
indicare "dove qualcosa non va". Scoprire attivamente qualcosa e dare consigli
da 79 anni è la preoccupazione dell'osservatore. I suoi consigli
e le osservazioni sono ora registrate ogni quindici giorni da 1060000
lettori si aspettano. E non solo nella rivista (vedi riquadro).
Il Beobachter è così diventato un'istituzione svizzera.
Come soggetti della campagna sono state scelte scene di un mondo ideale.
drammatizzato, ma dove - "attenzione" - i pericoli sono ovunque.
inattivi. In Svizzera, 20 miliardi di franchi sono
ereditato. Per i consulenti di Beobachter, questo è "un argomento popolare",
secondo il direttore editoriale Roland Oetterli. Altri argomenti della
applicabili alle aree della casa editrice sono
sul posto di lavoro, i problemi di droga nelle scuole o i pericoli nascosti in
l'ambiente.
"La parola 'obacht' è un'espressione simpatica che utilizziamo con
vogliamo riattivare questa campagna", auspica Spillmann. Con il
Gli adesivi possono essere utilizzati anche per attirare l'attenzione sulle nuove uscite librarie.
Con altri segnali di avvertimento umoristici nel prossimo inverno
il maggior numero possibile di stazioni sciistiche attrezzate. Altre sorprese con il
Gli adesivi sono in preparazione presso l'agenzia.
La SFLB non crede ancora che ci sarà anche un film. Anche con il
Finalmente qualcuno della casa editrice Jean Frey ha potuto "obbedire":
costi di produzione".    

Andreas Panzeri

Il sito web è stato lanciato un mese fa
La piattaforma di televisione via Internet SwissregioTV ha ora una nuova
attraverso un canale per l'Appenzello. Finora, le regioni di San Gallo,
Il Fürstenland e il Toggenburg sono coperti. In futuro, l'intera Svizzera
sono serviti. Nel primo mese, SwissregioTV ha raggiunto circa
30.000 visualizzazioni video registrate. Gli utenti
Secondo un comunicato stampa, hanno trascorso una media di circa 20 minuti sul
sito web. Le aspettative sono state quindi chiaramente superate, ha spiegato
Peter Weigelt, membro del Consiglio di Amministrazione di Mediapolis, ha dichiarato al quotidiano St.
Tagblatt. Oltre alla società di Weigelt, Mediapolis, il
società di produzione video Decatron Media e Swissregiobank per il progetto di
televisione regionale su Internet. "Facciamo televisione
dalla regione per la regione", ha dichiarato il direttore di SwissregioTV Claudio De
Cataldo ha dichiarato al Tagblatt di San Gallo. Quello che sarebbe stato mostrato non sarebbe stato un classico
Notizie. L'azienda vuole invece concentrarsi sulle "buone notizie",
ha sottolineato De Cataldo. La gamma di contributi sarà continuamente ampliata
diventare.

L'agenzia pubblicitaria Numéro10, con sede a Berna, ha
Pitch per la campagna di lancio del nuovo giornale gratuito nella Svizzera francese
Le Matin Bleu ha vinto. Secondo il comunicato stampa, Numéro10 ha battuto un certo numero di
agenzie di Zurigo. Sono previsti eventi di lancio VIP
31 ottobre 2005, giorno in cui Le Matin Bleu sarà lanciato per la prima volta.
apparire. Gli eventi si terranno probabilmente a Zurigo e Ginevra.
Gli inviti sono inviati principalmente alle agenzie di stampa, ai partner e ai collaboratori.
e giornalisti, come ha dichiarato a Werbewoche il responsabile dell'agenzia Gilles Aeby.
Tuttavia, il concetto degli eventi di lancio rimane un segreto. Nel
una campagna di stampa pubblicizzerà il nuovo giornale gratuito.
fare. Nella parte di lingua tedesca del Paese, invece
in particolare gli inserzionisti, con mailing e inserzioni nella
pubblicazioni di settore. L'organizzazione bilingue è stata responsabile della
L'orientamento di Numéro10 è certamente un vantaggio agli occhi di Aeby, non
ma decisivo: "La creatività è stata probabilmente il fattore decisivo -.
che conosciamo bene la Svizzera romanda non ha certamente
danneggiato".

Secondo un nuovo studio, i dispositivi di registrazione non sono destinati a rivoluzionare le abitudini di visione della TV.
settimana, è possibile utilizzarlo per registrare i programmi TV a piacimento,
guardarli spostati nel tempo per mezzo del cosiddetto timeshift, e
Potenziale di panico per l'industria pubblicitaria - i blocchi pubblicitari semplicemente
saltare.
A nome di IP Deutschland e del Gruppo ProSieben-Sat-1, il
Istituto per la ricerca sul mercato e sui media (IFM) di Colonia 50 utenti televisivi
sul lettino e li scannerizzava interrogando in che misura
cambiano le loro abitudini televisive dopo aver acquistato un
I registratori a disco rigido sono cambiati. Un curriculum è disponibile per la Settimana della pubblicità
dello studio, che sarà presentato alla prossima Conferenza Screen-up il 25 ottobre a
Zurigo viene presentato.
L'IFM giunge alla conclusione che i dispositivi non porteranno a una rivoluzione.
abitudini del pubblico televisivo.
I registratori a disco rigido non sono quindi dei killer della pubblicità, come viene ripetutamente affermato.
temuto dall'industria pubblicitaria. I soggetti del test "non usano quasi mai i dispositivi
più che occasionalmente" al fine di evitare la pubblicità, dice, anche se
questi sarebbero stati acquistati con l'intenzione di "sistematicamente
di interrompere". La dinamica intrinseca della ricezione televisiva anche in
spazio per una sufficiente tolleranza pubblicitaria" in molte situazioni quotidiane. Da quando
La domanda è: perché la gente compra i registratori a disco rigido?
L'acquisto è motivato dall'intenzione di svincolarsi dai requisiti di programmazione delle emittenti.
di emanciparsi secondo il motto: Ognuno il suo direttore di programma.
Tuttavia, secondo lo studio IFM, non è così nella vita di tutti i giorni.
perseverato. Invece, i possessori di dispositivi stanno sperimentando una sorta di
televisione parallela: Televisione normale come prima e d'altra parte
occasionale tramite disco rigido, per mantenere la sovranità del programma, per così dire.
esercizio. Perché in questo modo la televisione sembra essere più sotto controllo,
sarà di nuovo visto come più prezioso, dicono.
Tuttavia, lo studio prende in considerazione l'andamento dei prezzi della
I registratori a disco rigido non lo fanno. I prezzi dei dispositivi, attualmente ancora
tra i 1500 e i 2000 franchi, scenderà come previsto e il
sostituiranno presto gli attuali registratori DVD.   

René Worni

La stampa specializzata KSSJ scopre che la pubblicità nel mondo degli animali dalle zampe di velluto ha un vero e proprio morso, che nessun cane riesce ad abbaiare: Il
La rivista specializzata Die Tierwelt è letta da 367.000 lettori con un elevato potere d'acquisto.
e lettori. La rivista è quindi un'incredibile
Prodotto mediatico: "Sorprendentemente diverso e sorprendentemente di successo", come
l'agenzia Krieg Schlupp Springer & Jacoby. KSSJ si chiede
ma non in sé. "Una parte del successo imprenditoriale è certamente basata su
che una pagina a 4 colori nel mondo animale ha appena 3188
franchi". Secondo Uwe Schlupp e Daniel Krieg, ciò si traduce in
un TLP da record di meno di sei franchi.
Chi si può raggiungere con essa? Come spiega Kurt Lipp, direttore editoriale di Die
mondo animale, sa che il suo pubblico di lettori non solo comprende molti
amanti degli animali, ma anche "un numero notevole di appassionati di auto". Questi
non si limitano a spendere un sacco di soldi per i loro animali con le zampe,
ma amo anche la bella guida e la vita e molto altro ancora
di più.
KSSJ ha utilizzato queste conoscenze per una campagna autunnale sulla stampa specializzata.
avvicinato da due lati. Il motivo delle "automobili" comunica: "Con
è possibile raggiungere un numero notevole di amanti degli animali". Inoltre, il
divertente realizzazione di come l'amore per gli animali si ritrovi anche nel mondo dei marchi automobilistici.
gioca un ruolo importante - con il cavallino per i velocisti,
una Jaguar al marchio di lusso, il leone alla Peugeot o un toro
alla Lamborghini. Un secondo soggetto con i cani mostra, al contrario, come
con un'inserzione nel Tierwelt "molti appassionati di auto".
può essere raggiunta. Altri motivi seguiranno nella primavera del 2006.
Il mondo degli animali è organizzato dalla Società Svizzera per il
Allevamento di piccoli animali. La casa editrice ha sede a Zofingen, e
è stampato dallo Zofinger Tagblatt. Sia per gli abbonamenti che per
Il mezzo d'informazione speciale ha registrato anche forti vendite in edicola da quando
tassi di crescita come nessun altro mezzo. Serve ad allevatori e
I proprietari di piccoli animali come centro di informazione specializzata. Uno
Altri gruppi target sono i proprietari di animali da compagnia, gli appassionati di sport equestri e i
Giardiniere per hobby.

Andreas Panzeri

A partire dal 1° ottobre, Christoph Gaberthüel è diventato
il Comitato esecutivo dell'AG für Wirtschafts-Publikationen (AWP)
ha preso il posto di Gaberthüel. Finora Gaberthüel ha ricoperto il ruolo di Vice Direttore Generale
e caporedattore dell'agenzia di stampa economica. In precedenza è stato
Consulente di gestione presso il Boston Consulting Group e presso la Arthur
Andersen Business Consulting e come redattore estero della rivista
giornale economico Finanz und Wirtschaft. Il precedente
L'Amministratore Delegato Hansjürg Saager rimane Presidente dell'Istituto.
Il Consiglio di amministrazione continua a lavorare per l'azienda.

L'azienda di marketing pubblicitario Cinecom si sta ristrutturando.
Perché dal 2006 in poi l'azienda, oltre a Sat.1, ha anche
I mercati di Kabel 1 in Svizzera, il
Riallineamento dell'organizzazione delle vendite. La divisione TV, che in precedenza era
è stata guidata dall'amministratore delegato Matthias Luchsinger,
Roger Eckerlin, che è stato in carica per quattro anni, è il nuovo
lavora nel servizio di consulenza clienti Sat.1 di Cinecom.
Le tre unità di vendita (TV, Cinema/Stampa e Locale) saranno ora direttamente
Luchsinger, che, oltre ai suoi compiti di
Il marketing degli schermi pubblicitari sarà suddiviso: l'area POS (Coop Pronto, centri commerciali) sarà integrata nel marketing televisivo. Il marketing Adscreen sarà suddiviso: l'area POS (Coop Pronto, centri commerciali) sarà integrata nel marketing TV e l'area entertainment (foyer dei cinema, inclusa la promozione e gli eventi) sarà aggiunta all'area Cinema Nazionale. Nel corso di questa ristrutturazione, Roger Baur, che aveva diretto la divisione Adscreen, lascia l'azienda. La posizione di Chief Operating Officer (COO) è di nuova creazione e sarà assunta da Jean Claude Bruhin. Egli sarà responsabile dei settori IT Digital, Servizi di vendita, Servizi di marketing e Ricerca. Bruhin è stato in precedenza responsabile delle comunicazioni di Cinecom e quindi già responsabile del marketing e della ricerca.

L'autorità dei trasporti di Zurigo (VBZ) sta adattando la sua gamma di pubblicità sul tetto dei tram alla nuova generazione di veicoli. I vecchi modelli, come Mirage e Karpfen, saranno gradualmente ritirati dal servizio nei prossimi anni; le berline (a tre parti) e i Cobra (a cinque parti) saranno sempre più utilizzati. Gli spazi pubblicitari sono ora venduti in tre dimensioni: Piccolo, Medio e Grande. Quest'ultimo corrisponde all'intera lunghezza del tram, Medium comprende le tre o due sezioni anteriori, Small le sezioni posteriori. Gli elementi tridimensionali possono essere collocati anche nella sezione centrale della portantina. La pubblicità sul tetto VBZ viene solitamente prenotata per un anno.

Denny Spirig è entrato a far parte del team di Manifesto Films a Zurigo come Junior Producer all'inizio di ottobre. Spirig è stato Junior Account Director presso l'agenzia pubblicitaria Grendene Ogilvy & Mather per quattro anni e mezzo. In seguito, si è formato come produttore presso la New York Film Academy. Al Manifesto, Spirig lavorerà a fianco del Senior Producer Shannon Mildon per garantire la migliore produzione possibile.
essere responsabile della gestione delle produzioni commerciali.

Schaffhauser Nachrichten e Tamedia collaborano più strettamente - solo - nella stampa a foglio.
filiale di Tamedia, Huber & Co a Frauenfeld (Turgovia), con sede a Milano.
Zeitung), rileverà l'80 % del capitale sociale dell'azienda.
Stamperia MeierWaser di Feuerthalen. In precedenza apparteneva al 50 %
di Tamedia e di Meier & Cie a Sciaffusa, quest'ultima è stata
Editore delle Schaffhauser Nachrichten (SHN). Questo crea un
una nuova società per azioni con il nome di Huber Print AG, in cui Meier & Cie.
è coinvolto nei restanti 20 %.

"Questo non ha conseguenze per Schaffhauser Nachrichten",
sottolinea Norbert Neininger, caporedattore di SHN e CEO di Meier & Cie.
Come è noto, l'SHN sarà ampliato nel corso del progetto in corso.
processo di consolidamento tra gli editori dell'area metropolitana estesa
Zurigo e la vicina Svizzera orientale sono fortemente influenzate da Tamedia e dalla NZZ.
corteggiato. Questo potrebbe portare all'ingresso di
Tamedia al giornale di Munotstadt. Ma Neininger
smentisce e ripete le precedenti affermazioni secondo le quali la
Gli azionisti di SHN, di cui lui stesso fa parte, non credono nella vendita.
del titolo.

Secondo Neininger, anche la collaborazione nella stampa offset a foglio non ha
Influenza sulle trattative per una nuova alleanza pubblicitaria della
SHN, che sarà presto ripreso. Spera ancora in
una soluzione nella combinazione pubblicitaria 1 con Landbote, ancora esistente di recente
e Thurgauer Zeitung.

Con la fondazione della nuova società Huber Print AG, le aziende stanno reagendo
alla sovraccapacità del mercato svizzero della stampa a foglio. L'ubicazione
Feuerthalen viene abbandonato e le operazioni tecniche a Frauenfeld
concentrato. Nel complesso, la cooperazione costa 46 dipendenti
l'organo con cui vengono negoziate le soluzioni socialmente accettabili
dovrebbe.

A prescindere da ciò, dall'anno prossimo la Thurgauer Zeitung sarà pubblicata nel
Le macchine da giornale Tamedia sono stampate in quadricromia, il che significa che
La costosa ristrutturazione degli attuali impianti di stampa di Frauenfeld non è più necessaria.

René Worni

L'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM)
Nel mese di agosto, l'azienda ha effettuato una valutazione delle esigenze per un secondo
Multiplex DAB (radio digitale terrestre) con le parti interessate.
nella Svizzera tedesca (notizia riportata da Advertising Week).
L'emittente via cavo e via satellite Swiss Music Radio ha risposto a un'inchiesta di
L'azienda si è astenuta dal rilasciare una dichiarazione ufficiale sulle domande poste dall'UFCOM, come annunciato martedì. Al momento non è stato possibile rispondere a tali domande, in quanto
Mancano informazioni di base. Ad esempio, non è noto il numero di
I dispositivi DAB sono già in funzione in Svizzera e come la
vendita si sta sviluppando. Inoltre, non è chiaro il motivo per cui la SRG utilizzi l'esistente
primo multiplex DAB solo con esitazione.
Per la Radio Svizzera di Musica, il DAB non è un'ulteriore evoluzione della
radio FM, ma una "rivoluzione". Tuttavia, il mercato ha finora
non è accettato. Inoltre, il DAB è poco conosciuto dai consumatori svizzeri.
La Radio Svizzera di Musica auspica un miglioramento della radio FM e della
ha raccomandato a Bakom di autorizzare la radio HD oltre alla DAB. Secondo l'emittente, la radio HD risolverebbe molti problemi, in quanto la capacità su
Il VHF potrebbe quindi essere raddoppiato. Inoltre, ci sono molti
Le radio via Internet e i gruppi target giovani, il podcasting è molto più di una
di DAB, ad esempio.
"Quale nuova tecnologia sta utilizzando l'emittente radiofonica per ottenere nuovi
ascoltatori e quanto costa per ascoltatore?" rimangono le domande centrali.
Domande per la Radio Svizzera di Musica. La stazione radio difficilmente
per una trasmissione DAB, perché il prezzo per ascoltatore è ancora molto più alto.
è troppo alto. Se i costi dovessero diminuire, Swiss
Radio musicale per il digitale terrestre
via DAB.