Flirtare e guidare in auto – da questa
Con questa combinazione, Publicis intende dare vita a un evento di tendenza. In
In sei città svizzere, i single intraprendenti possono partecipare a un’
un modo completamente nuovo di flirtare. In occasione del lancio della Renault
L'agenzia di Zurigo ha realizzato la campagna per la Nouvelle Clio in collaborazione con Renault e la
L'agenzia di eventi La Folie ha sviluppato un concetto che permette di scegliere il proprio Blind
Conosce durante un giro di prova con la Nouvelle Clio. Così
i conducenti non accelerano al volante, ma nel flirtare
Nella Renault Lounge si terrà un'affascinante festa per single.
A tal fine, il partner Nokia garantisce ricordi indelebili grazie alle foto digitali
Ricordi. Dopo i test già effettuati con successo a Lucerna e a Zurigo
e dove si è flirtato, si terranno altri quattro eventi. A Berna
(13 ottobre), Losanna (14 ottobre), Ginevra (15 ottobre) e Basilea (21 ottobre). Maggiori informazioni
Le informazioni sugli eventi e le modalità di iscrizione sono disponibili sul sito
Sito web. .

Stampa: la stampa quotidiana dovrebbe allinearsi ai giornali domenicali per arginare il calo dei lettori e degli inserzionisti? La perdita di pubblico e di inserzionisti presso
nei media cartacei, in particolare nella maggior parte dei quotidiani, continua.
Ormai i problemi della stampa stanno già facendo capolino tra le colonne
nelle pagine dedicate alle lettere dei lettori: così si lamentava recentemente un lettore sulla NZZ
riguardo alla «mancanza di informazioni che suscitino preoccupazione» o alla
«Temi di attualità come la salute e l’orientamento alla vita». Non lo stupisce,
che la stampa domenicale stia guadagnando lettori, poiché tratta questi argomenti
in modo più coerente. Lo studio sull’audience della WEMF (Mach Basic
(2005) gli dà ragione: i tre quotidiani domenicali della Svizzera tedesca hanno
Ha conquistato nuovi lettori, in primis la NZZ am Sonntag (9,6 %).
Inoltre, i titoli domenicali hanno mantenuto stabile il fatturato degli annunci,
mentre la stampa quotidiana e quella settimanale regionale nel primo semestre
nel 2005 hanno subito una perdita di circa 17 milioni di franchi.
I quotidiani dovrebbero quindi orientarsi maggiormente, dal punto di vista dei contenuti, verso
I giornali della domenica fanno la differenza? Peter Rothenbühler, caporedattore di Le Matin
in occasione della presentazione dei dati WEMF ha gettato benzina sul fuoco e
chiese perché solo la domenica ricevesse un giornale che valesse la pena leggere
potrebbe. «Ci occupiamo quotidianamente di notizie», ma se queste riguardano la propria
«Se riguardassero il settore, »chiudiamo gli occhi con disgusto”», ha affermato
ha messo in luce le carenze in materia di innovazione delle case editrici di giornali (della Svizzera tedesca).
Ciononostante, il panorama della stampa svizzera non ha mai conosciuto
In precedenza si era assistito a un simile rilancio di innumerevoli testate cartacee. Il “lifting” va di moda:
Solo negli ultimi due anni e mezzo, la Basler Zeitung,
Bieler Tagblatt, Mittelland Zeitung, Zürichsee-Zeitung, Oberländer,
Unterländer, Landbote, Berner Zeitung, Bund, Tages-Anzeiger, Le Temps,
SonntagsZeitung, WOZ, Facts, La Liberté e molti altri, novità
ha lanciato sul mercato delle riviste che, in parte, i lettori non
riconosciute. Lo stesso vale per le riviste.

Non esistono ricette miracolose
Anche nella Falkenstrasse di Zurigo si sta lavorando a un nuovo look
per la venerabile NZZ. «Il rilancio fa parte della vita di un giornale»,
afferma a questo proposito il giornalista e opinionista Roger de Weck. Ma questo da solo
nessun giornale dia la risposta alle attuali
Sfide. «Il fatto che in futuro una parte dei lettori
che potrebbe leggere su supporti elettronici; su questo punto non c'è
»Non c’è una risposta univoca, ma tante risposte», afferma de Weck. In pratica
oggi tutte le testate, senza eccezioni, hanno un proprio sito web e
offrono una serie di servizi aggiuntivi, come notizie costantemente aggiornate
oppure – a pagamento – l'accesso all'archivio. Sul New York Times
In futuro, le redazioni cartacee e online verranno fuse.
Ciononostante, i lettori continuano ad abbandonarci. Di modelli, però, non mancherebbero certo. Il
Si parla di una reinvenzione del quotidiano, che si basa sul
Livello di conoscenza di chi è già stato informato dalle notizie del giorno precedente
Orientato al pubblico e che ne illustra i retroscena, come è avvenuto di recente
come ha spiegato il caporedattore della rivista Res Strehle. Si tratta del
la rivista quotidiana bimediale dei fratelli Fellner in Austria o dal
il Wall Street Journal Europe appena lanciato (vedi pagina 16).
Ci sono esempi anche in Italia, come ad esempio su *Il Foglio* o *Il*
Riformista, che consiste principalmente di commenti. Più il
Più il giornale perde la sua funzione di diffusione delle notizie, tanto più
deve concentrarsi sul raccontare la storia che sta dietro alla notizia
scoprire, come ha recentemente riportato la Süddeutsche Zeitung.
Se tali modelli di giornale si adattino ai titoli dei quotidiani attuali
è discutibile. «Il modello austriaco, tanto citato, è in realtà
»piuttosto un caso particolare», ritiene de Weck, il quale dubita che si possa
seguire la stessa strada dei quotidiani di qualità interregionali locali come
potrebbe seguire la strada dei fratelli Fellner. Tuttavia, i lettori e
Il calo degli annunci pubblicitari è un vero grattacapo per gli editori. «Il
Gli editori devono riflettere seriamente se il mercato domenicale non sia
ha anche una componente regionale quotidiana, poiché la stampa domenicale
»ha completamente superato la stampa regionale», afferma il presidente dell’associazione degli editori
Hanspeter Lebrument. Con questo accenna alla direzione in cui si sta orientando il pensiero,
e lascia vagare lo sguardo verso il Vorarlberg.

Cosa fanno i pendolari la domenica?
Lì opera – sebbene in circostanze diverse – il collega Eugen Russ
con un numero gratuito del quotidiano “Vorarlberger Nachrichten” alla cassa, e in questo modo
l'edizione domenicale della Kronenzeitung a debita distanza. Se un
Un giornale gratuito la domenica per Lebrum potrebbe essere un’opzione, se il
L'editore del «Südostschweiz» non ha né commentato né smentito.
A questo punto sorge inevitabilmente la domanda: come sarà il pubblico di 20
minuti per superare le domeniche. «Naturalmente anche la domenica c’è
»I flussi dei pendolari, ci si è già pensato», afferma il suo
Il direttore editoriale Rolf Bollmann. L'idea è certamente allettante, ma cosa
nel Vorarlberg funzionasse con la consegna a domicilio, sarebbe nel costoso
La Svizzera non sarebbe finanziabile senza i ricavi d'esercizio, calcola Bollmann. «Si
»dovrei pensare a un concetto completamente nuovo», afferma. Secondo Roger
Per Weck, l'impegno a offrire qualità rimane ancora oggi la scelta migliore
Rispondere alle sfide del nostro tempo: ricerche e proprie
Approcci originali anziché uniformità, nonché la volontà di distinguersi.
 
René Worni

Script, l'associazione svizzera delle autrici di testi e
L'Associazione dei copywriter gestisce il registro professionale dei copywriter in
in Svizzera. Chi opera nel settore della scrittura, della redazione e dell'adattamento nel contesto di
che opera nei settori della pubblicità, delle relazioni pubbliche e della comunicazione aziendale,
può richiedere l'iscrizione nel Registro professionale (BR) della Svizzera
Candidarsi come autori e autrici di testi. La procedura di ammissione si basa sulla
un controllo di qualità approfondito su tre campioni di lavoro effettuato da parte della
Commissione di ammissione della BR. Essa è composta da esperti del
Il settore della comunicazione e dai membri del consiglio di amministrazione di Script.
I dieci membri della commissione per la sessione di certificazione di metà
I nomi per novembre sono ormai definitivi: Frank Bienenfeld (testi dei CD e amministratore delegato)
Soldini Bienenfeld (agenzia pubblicitaria), Ludwig Hasler (giornalista e
docente universitario), Stephanie Hugentobler (presidente di Script), Franco
Item (Accademia svizzera del testo) e la
I membri del consiglio direttivo di Script: Sonja Brunschwiler, Paul Girard, Gabriele
Clara Leist e Kaspar Silberschmidt. I copywriter interessati possono
iscriversi entro il 15 ottobre alla certificazione autunnale
iscriversi. Il modulo di richiesta è disponibile all'indirizzo [email protected]
essere ordinati.

Diritto d'autore In un workshop organizzato dai cinque
Marko Straus ha presentato lo strumento Idea-Protector alle associazioni di comunicazione
presentato. L'amministratore delegato della Idea Care Company illustra alcuni punti fondamentali
Dettagli.WW: Cosa vi ha spinto, alla Idea Care Company, a sviluppare il programma Idea-Protector? Marko Straus: L'idea è venuta al nostro responsabile creativo, Benno Flotziger, perché
gli venivano continuamente «rubate» le idee. Nel mondo della pubblicità, lui appare in
Austria e fa parte del consiglio direttivo dell'associazione Design Austria.
Da parte mia, ho a disposizione un team di sviluppatori che sta lavorando all'idea
è riuscito a implementare anche dal punto di vista tecnico per Windows, Mac e Linux.
WW:
Come funziona questa idea?
Marko Straus: Chi vuole proteggere la propria idea con noi deve pagare una tantum l'Idea-Protector
scaricarlo dal web e visitare il sito www.idea-protector.com
registrare. Grazie a questo strumento, i creativi possono proteggere i propri
Salvare le idee in uno o più file prima di utilizzarle per il
I clienti se ne vanno. Quando si avvicina una presentazione del genere, il
Si avvia Idea-Protector e si trascina una copia dei file nella cartella
Idea-Protector. Questa copia viene crittografata, compressa e protetta con
contrassegnato con un timbro temporale certificato e univoco. In questo modo è possibile
in seguito sarà possibile dimostrare la data esatta del deposito.
WW:
Quanto costa questa sicurezza?
Marko Straus: Il software per questo certificato è gratuito, ogni
Il deposito di un numero illimitato di file costa 12 euro. Noi
tagliano il file salvato e ne estraggono un piccolo frammento con pochi
I byte vengono trasferiti sul nostro server. Funziona
come nell'antica Cina, dove un contratto veniva diviso in due parti.
Solo unendo le due parti diventa nuovamente leggibile. Noi
Quindi non conosciamo il contenuto, dato che abbiamo solo pochi byte, e
Chi ha caricato i file non può modificarli, perché non ha
mancano alcuni byte. Il principio è quindi lo stesso di un
Deposito presso il notaio, ma più veloce e notevolmente più economico…
WW:
Esistono altri strumenti simili?
Marko Straus: No, abbiamo un brevetto mondiale sul processo di sicurezza.
Inoltre, lo strumento è il risultato di cinque anni-uomo di lavoro. Gli unici esempi paragonabili sono
procedure manuali come il notaio, prepararsi da soli una busta con il timbro postale
trasmettere o presentare alla presenza di testimoni.
WW:
Cosa contraddistingue in modo particolare il vostro programma?
Marko Straus: Il deposito presso un
per un utente medio tra i 20 e i 40 secondi. Poi
può correre dal cliente senza temere che le sue idee
viene semplicemente rubato. Dove altro lo si può trovare a 12 euro?
WW: Chi, dove e quanti utenti utilizzano già oggi lo strumento di Idea Care?
Marko Straus: I cosiddetti “drops” o depositi sono il nostro
Segreto aziendale. Posso però rivelare che il numero di utenti è in costante
è in aumento e che ormai registriamo ordini provenienti da molti paesi.

WW:
Le idee registrate su Idea Care sono soggette a una sorta di controllo ufficiale, oppure cosa conferisce al sistema valore giuridico?
Marko Straus: L’Idea-Protector è semplicemente un elemento di prova. Dimostra che,
che il depositante, al momento x, fosse in possesso della suddetta
documenti. Ciò permette però di dimostrare un dettaglio molto importante
: chi è stato il primo? Se qualcuno riesce a dimostrarlo – per esempio
Un’ora prima della presentazione al cliente, la controparte può
non si può più sostenere che l'idea, ad esempio, nel caso di un
è stato elaborato nel corso di una riunione congiunta. Non siamo un ente ufficiale,
ma costituisce una prova molto forte. Ciononostante, nel caso di
in caso di controversia, a discrezione del giudice, ciò che egli ritiene essere
Prove accettate. Ecco quali sono le possibilità con Idea-Protector
tuttavia, notevolmente più grande rispetto a quando non c'è.
WW:
Quanto le sembra efficace l«»effetto collaterale» della prevenzione?
Marko Straus: Questo è l’effetto principale! Il creativo va dal cliente, presenta e
con il certificato di deposito lascia intendere, quasi per caso, che
probabilmente è meglio non rubare queste idee, perché sono «praticamente
sono stati depositati »presso un notaio».
WW:
Conoscete casi di controversie che si sono risolti con esito positivo?
Marko Straus: No, finora la prevenzione sta dando ottimi risultati.
WW:
Avete in programma altri sviluppi di questo tipo?
Marko Straus: Ci sono alcune idee per un ulteriore sviluppo, ma prima di tutto dobbiamo
ammortizzare i costi. Ci vorrà un po’ di tempo, visto che sono 12
Euro per goccia …
Intervista: Andreas Panzeri

Heinrich Reinacher ha realizzato con la Markenfilm
Ha fondato in Svizzera una filiale della grande casa di produzione tedesca specializzata in spot pubblicitari
e con questo vuole entrare a far parte della scena internazionale. Il primo incarico è arrivato via SMS.
In perfetto stile – in uno spot per M-Budget mobile. Una mia ex collega
L’agenzia “Zeiten” ha trasmesso la lieta notizia quando Heinrich
Reinacher sta proprio mettendo insieme...
era una delle viti delle scrivanie economiche e per di più
non è attrezzato per colloqui con i clienti. Nel frattempo, in un
ampio loft nel quartiere Steinfels di Zurigo, le postazioni di lavoro per tre dipendenti a tempo indeterminato
I collaboratori e un tavolo per i liberi professionisti sono pronti all’uso e già due
altri spot realizzati da Publicis per l’Associazione dei trasporti di Zurigo a questo proposito
è arrivato. «Oggi, per una produzione cinematografica, occorre know-how,
Passione e una connessione Internet veloce. Il resto lo si trova
»si riuniscono sul mercato», spiega Reinacher illustrando il suo concetto di una
«Compressione di Markenfilm».
L'idea di creare una filiale svizzera di questa società, fondata nell'anno
1957: una delle più antiche e oggi anche tra le più grandi al mondo
Reinacher si è dedicato alla produzione di spot pubblicitari in Germania quando ha
negli ultimi cinque anni ha ricoperto il ruolo di Head of TV presso Publicis a Zurigo. In
In questa veste ha realizzato, in collaborazione con Markenfilm Deutschland, tre spot
girato per Swisscom mobile «Go far, come close», che è «tecnicamente molto
gli spot »complessi» della ZVV in cui il tram è una nave e la nave è un autobus
realizzati, oltre che, più recentemente, una serie di spot di alto livello per UBS
«Alinghi». Ma prima facciamo un passo indietro.
Poiché sua moglie Yvonne Amstutz ha un lavoro a tempo indeterminato come
Offerta di lavoro come responsabile delle riprese per la serie svizzera «Die Direktorin»
Quando lo seppe, nemmeno Heinrich Reinacher volle più restare da solo in Germania
rimanere. Si era trasferito lì dopo essersi diplomato alla Scuola Dimitri
come assistente alla regia al Deutsches Schauspielhaus di Amburgo, in seguito
Allo Schauspielhaus di Brema e poi al Teatro Nazionale di Mannheim, prima di
come assistente del corso di regia presso l’Accademia del cinema di Ludwigsburg
è cambiato. In Svizzera, la Vega Film ha potuto offrirgli solo un lavoro come
Offrire il conducente alla «direttrice». Il film, che nel frattempo è stato completamente
Reinacher, pur essendo stato retrocesso nella gerarchia, ha tuttavia affermato
rispose immediatamente e solo dopo aver riattaccato si rese conto che
in realtà non possedeva alcun titolo di viaggio.
Dato che il secondo pilota sul set a Bergün ha già partecipato due volte alla Parigi-Dakar
dopo aver completato il corso, Reinacher ha dovuto imparare in fretta affinché la
Infine, anche gli attori da lui guidati attraverso il paesaggio estivo
che volevano farsi accompagnare nella valle dell’Albula. Con questo lavoro ha imparato
Ma non solo la guida in curva. «Il lavoro di pilota è il migliore
»Formazione di base per un produttore»: è questo il titolo che il direttore della Markenfilm porta oggi
convinto. «Durante le varie commissioni si impara molto sul
I tempi dietro le quinte di una produzione: dove si accumula lo stress e
»Perché?»
In seguito ha potuto mettere a frutto le sue esperienze come assistente di produzione per Ruth
Originario di Waldburg, assistente alla regia nel lungometraggio «Mekong» di Bruno Moll e inoltre come
Direttore di produzione in «Beresina» di Daniel Schmid e in Fredi Murer
«Luna piena». Tra una grande produzione e l’altra ha girato
Reinacher girò anche i suoi primi spot pubblicitari presso la Filmhaus, per poi
è entrato a far parte di Turnus e nel 1999 ha infine iniziato la sua carriera in
il mondo degli spot pubblicitari competitivi a livello internazionale in qualità di dirigente
Produttore presso Publicis.
In questa veste, Markenfilm Deutschland presenta ora una proposta
lo ha contattato in merito alla joint venture in Svizzera. «Abbiamo una
Abbiamo una lunga storia in comune e sappiamo entrambi a cosa andare incontro
lasciarmi coinvolgere. Non mi sono semplicemente lasciato coinvolgere in una rete di successo
»acquistato.»
Forte delle connessioni internazionali di Markenfilm, Reinacher intende
«Coniugare un alto livello di creatività con una maneggevolezza eccellente» e il suo
Garantire sicurezza ai committenti. «Oggi i clienti sono estremamente nervosi quando
si tratta di spot pubblicitari. Non si vuole correre alcun rischio e si conosce il
i migliori posti sul mercato. Nessuno vuole buttare via i soldi.»
Al momento Reinacher sta girando in Islanda uno spot per il
Il marchio di abbigliamento sportivo Odlo. Vuole presentare questo film a Zurigo con un
montaggio offline a cura di un montatore specializzato di Praga, a Londra segue poi il
Post-produzione dell'immagine; in Islanda si lavora sotto la supervisione del regista
ho curato il sound design e infine ho effettuato il missaggio a Zurigo. Per
Reinacher, che continua a dedicarvi almeno due sere alla settimana
dedica a studiare i showreel di produzioni internazionali,
È questo lo stile con cui «oggi si girano gli spot pubblicitari».

Andreas Panzeri

Scarpe Anche questo andrebbe menzionato a questo punto
Va detto una volta per tutte: a volte i motivi pubblicitari migliorano proprio grazie al fatto che
si mettono delle mutandine da donna, preferibilmente rosse, ai margini dell’area pubblicizzata
Il prodotto è drappeggiato. Un numero da funambolo che non tutti sanno eseguire. Anche
Questo mestiere richiede un professionista esperto. Che sappia, ad esempio,
che la lingerie risulta très chic solo se – come il sesso – è naturale
e possono essere utilizzati in modo spontaneo. Proprio come nel caso in questione.
Bisogna ammetterlo, per gli appassionati di drappeggi anche i bagni pubblici sono un
Una vera e propria imposizione. Ma questo tipo di persone non compare quasi mai nella pubblicità,
ma al massimo nel negozio di scarpe sbagliato. E lì trova la
garantisce anche tacchi altissimi da urlo per i giochi bizzarri
No. E così una cosa tira l’altra, un contrattempo dopo l’altro.
È quindi ancora più rassicurante sapere che esistono ancora pubblicitari che promuovono un IWC, un
Possiedono un SUV e un umorismo esuberante. Non trovano nulla di offensivo
mentre svolge ricerche sul campo nei bagni o, di tanto in tanto, con un
sparire lì per prendersi una delle palme
per sventolare o per escogitare campagne di alto livello. (la)

Colonna Sulla comprensibile domanda
dopo la definizione di un termine di tendenza, il nostro autore reagisce con una
manifesto mediatico-ecologico.Hannah T. è infastidita. "Stanno parlando
Si parla sempre di ecologia dei media, ma nessuno sa cosa sia",
brontola via e-mail: "Probabilmente neanche tu. Voglio un
Definizione!"
Così, su gentile richiesta, ci siamo messi al lavoro: supplicare
l'ecologia per la protezione della natura, l'ecologia dei media vuole promuovere il
L'interazione dell'uomo con la natura.
La questione è spinosa. Da un lato, siamo razionali e riconosciamo le cause che ci hanno spinto ad agire.
e gli effetti, sono completamente disillusi. D'altra parte, siamo
programmato. Soprattutto se favorisce la riproduzione. In precedenza
fasi dello sviluppo umano, lo stimolo ha promosso la realizzazione di
Oggi, tuttavia, si tratta soprattutto di vendite.
Riuscite a riconoscere l'airone bianco maggiore? Durante la danza dell'accoppiamento diffonde il
piume della coda, ma fa finta di non vedere l'airone.
Tattiche di successo. I furbi Don Juans hanno imparato una o due cose.
Il problema è che oggi i media procedono nello stesso modo: Essi
stuzzicare, corteggiare, cinguettare e cinguettare, ma ignorare il lettore e il
Spettatori.
È una cosa negativa? Dal punto di vista economico, l'irritazione è stupida. Il
il cittadino, il cittadino con il quale il giornalista entra in una sorta di
dialogare con il mondo, trasformarsi in consumatori. E comportarsi
di conseguenza: spuntano, sorseggiano, fanno zapping e guardano i media
sono da tempo quello che sono diventati: frullatori. Ammorbidenti. A
una piccola correzione. Da allora, i budget per il marketing dei lettori sono esplosi.
Più serio: Chiunque usi tecniche di corteggiamento per sostenere la guerra in Iraq,
disoccupazione o la controversia genetica non riesce a far luce sulla
(se l'illuminazione era la sua intenzione). La forma (lo stimolo)
uccide il contenuto. È per questo che non è mai esistito un tabloid che si occupasse di tempo, è per questo che
questa società è così poco informata su se stessa.
Gerhard Schröder ha recentemente lamentato un ambiente mediatico ostile. Troppo
Giusto. Anche i media, che sono immersi nel fascino commerciabile della sua persona
recentemente ha perseguitato il Cancelliere federale con cattiveria e successivamente
Riconoscimento. Tuttavia, la sua parte di vittima è infamante: lo stesso Schröder era
un potente membro del clamore mediatico che sta dominando la comprensione del pubblico su
non solo distorce lo stato delle cose, ma lo rende sempre più impossibile.
In che senso? Prima di chiamare le cattedre di ecologia dei media, alla
ad esempio, presso l'Università di Belle Arti di Amburgo, e noi con
Cose come la "riproduzione polimediale nel cambio di generazione".
confondere, pensiamo con la nostra testa. Prima di tutto un po' di empirismo: il
si incontrano persone interessanti, fondatori e personaggi di spicco, si riconoscono
Hanno una cosa in comune: il loro televisore è solitamente scollegato. Conoscono il
Non leggete l'ultima sitcom, non leggete le riviste Springer o Ringier,
evitare Coelho & Co. Le élite usano i media in modo molto selettivo. Essi
scambiare diligentemente segnalibri e testi forti. Siete su
abbonati a perlentaucher.de. Riceverete informazioni in rete.
D'altra parte, queste persone si dedicano a strane attività come
collezionare atlanti rinascimentali o scrivere blog. La vostra selettività
L'uso dei media ha anche una ragione ecologica: protegge l'ambiente.
risorse scarse di attenzione e intelletto. Solo perché hanno l'attrazione
possono pensare e agire. Questa è una condizione della loro
potere creativo, il loro vantaggio in un'atmosfera permanentemente eccitata e iperattiva.
e depressiva della società.
Il consumo incontrollato di media stimolanti distorce i sensi, la mente e l'anima.
In passato, i media servivano anche a capire la situazione; oggi
sono solo una parte delle circostanze.
È qui che entra in gioco l'ecologia dei media. È certamente giusto utilizzare l'educazione ai media
per imparare a decodificare le immagini, ad esempio. Disuguale
È più utile evitare selettivamente i media. E altri
media.

> Oliver Fahrni è un pubblicista freelance. Fino al 2001 è stato
Vicedirettore della Weltwoche e più recentemente responsabile degli Affari esteri
della Hamburger Woche.

La rivista svizzera di sport sulla neve Ski
si è rifatto il look e si chiama ora Snowactive. Il
La rinnovata rivista sportiva viene pubblicata sette volte all'anno nel corso della
Stagione invernale, in tedesco e francese. Da ottobre a
Aprile, circa 75.000 copie saranno distribuite ai membri dell'associazione e agli abbonati.
La tiratura è di 90.000 copie. La gamma di argomenti trattati dal
La rivista, che ha 38 anni di vita, sarà ampliata e coprirà tutti gli aspetti del mondo del lavoro.
sport sulla neve, meno orientati alle prestazioni che al piacere. Inoltre
Oltre ai servizi sportivi, vengono trattati anche argomenti di carattere personale e di lifestyle,
turismo, tendenze e prodotti. Snowactive presenta anche
presenta in ogni numero le regioni di sport invernali in patria e all'estero. Il primo
Il primo numero sarà disponibile in edicola il 18 ottobre. Allo stesso tempo
la precedente Ski-Guide di ottobre con il nome di Snowactive-Guide
e sono disponibili gratuitamente nelle filiali Coop, nei negozi Intersport e nei
filiali della Raiffaisenbank. Snowactive è pubblicato da Vogt-Schild/Habegger Medien di Soletta.

La Sitcom Contexta è già al lavoro su
della 16a stagione di Beck & Bondi. È sempre più eccitante: Bruno
Bondi non fa più parte di Swisscom Fixnet.Avremmo sentito bene, conferma CD
Jürg Brechbühl a Contexta: Bruno Bondi non è più al telefono con
Swisscom Fixnet. Ha ceduto alle tentazioni della concorrenza. E
non trova nulla di sbagliato nel cambiamento, anche se il resto del Bondis
non è affatto d'accordo.
Becks partecipa anche agli ultimi episodi della sitcom per Swisscom
La casa è a soqquadro. Susanne Beck arriva solo all'alba
di ritorno dalla riunione di classe. Non ha avuto nessun
Un problema, sostiene Daniel Beck. Ma nessuno vuole dirglielo
credere.
Questa è la natura esplosiva del nuovo e ormai 13° episodio di Beck & Bondi.
La sit-com come mezzo pubblicitario continua a ritmo incalzante e sta già entrando nel mercato della pubblicità.
secondo anno. Anche l'episodio 14 è stato girato e gli episodi 15 e 16 sono in preparazione.
Contexta sta lavorando a pieno ritmo.
Dopo la vittoria dell'Edi dello scorso anno, le richieste dei produttori intorno a
Il direttore Tobias Fueter e Contexta non sono diventati più piccoli. "Come prima
Prima non si vuole solo pubblicizzare prodotti, ma anche
Raccontare storie che toccano perché sono tratte dalla vita
sono", afferma Jürg Brechbühl. Storie che lasciano lo spettatore con un
Forti legami affettivi con le due famiglie e con Swisscom
Fixnet ha un effetto.
Roger Renfer, responsabile di progetto presso Swisscom, è d'accordo
Fixnet, ha dichiarato: "Stiamo facendo ottimi progressi con Beck & Bondi. E il
I film generano sempre entusiasmo. Con i nostri clienti e anche
con noi. Ma questo non vuol dire che Beck e Bondi non abbiano ancora
può migliorare".
Bene Abegglen, co-proprietario di Contexta, è molto favorevole a questo: "Noi
sono costantemente alla ricerca di nuove idee e opportunità per Beck
& Bondi. Soprattutto nel settore crossmediale". Il lancio del
Canzoni "Let's Get Out" con Jesse Brown e il relativo video musicale
può quindi essere considerato solo un inizio.
Anche il regista Tobi Fueter ha un grande potenziale con la sitcom.
"Per me si tratta di utilizzare più volte mezzi cinematografici differenti per
lavoro. Poiché Beck & Bondi non possono essere classificati nella categoria classica
sitcom. Ogni episodio deve essere nuovo e sorprendente
essere".
Questo risultato è stato raggiunto anche grazie a un team affiatato che
è pronto a raggiungere i suoi limiti in ogni ripresa. "L'atmosfera sul
è sempre fenomenale", conferma Jürg Brechbühl, CD di
Contexta. "Si sono sviluppate delle amicizie e può succedere che
che gli attori possono essere visti anche al di fuori del set con le loro
Beck e Bondi".
Beck & Bondi è quindi un buon esempio per tutti i soggetti coinvolti.
per una pubblicità che funzioni sul mercato e che sia anche divertente. Il
i produttori, gli attori, gli spettatori - e soprattutto, naturalmente
il cliente.

Andreas Panzeri

La stampa di giornali Schaffhauser Nachrichten e Tamedia collaborano più strettamente solo nella stampa a foglio.
filiale di Tamedia, Huber & Co. a Frauenfeld (Turgovia).
Zeitung), rileverà l'80 per cento del capitale sociale dall'inizio dell'anno.
l'azienda grafica MeierWaser AG di Feuerthalen. In precedenza era di proprietà di
50 per cento di Tamedia e Meier & Cie AG di Sciaffusa, il suo
È l'editrice di Schaffhauser Nachrichten (SHN). Con questa
Viene costituita una nuova società per azioni, con la denominazione di Huber Print AG, in cui
Meier & Cie AG detiene il restante 20%. "Questo
non ha alcuna conseguenza per le Schaffhauser Nachrichten", sottolinea
Norbert Neininger, caporedattore di SHN e CEO di Meier & Cie AG.

Come è noto, l'SHN sarà ampliato nel corso del progetto in corso.
processo di consolidamento tra gli editori dell'area metropolitana estesa
Zurigo e la vicina Svizzera orientale sono fortemente influenzate da Tamedia e dalla NZZ.
corteggiato. Questo potrebbe portare all'ingresso di
Tamedia al giornale di Munotstadt. Ma Neininger
smentisce e ripete le precedenti affermazioni secondo le quali la
Gli azionisti di SHN, di cui lui stesso fa parte, non credono nella vendita.
del titolo. Il SHN è di proprietà di una fondazione e
di una cerchia ristretta di soli cinque azionisti.
Secondo Neininger, anche la collaborazione nella stampa offset a foglio non ha
Influenza sulle trattative per una nuova alleanza pubblicitaria della
SHN, che sarà presto ripreso. Spera ancora in
una soluzione nella combinazione pubblicitaria 1 con Landbote, ancora esistente di recente
e Thurgauer Zeitung o in associazione con i giornali regionali di Zurigo.
Con la fondazione della nuova società Huber Print AG, le aziende stanno reagendo
alla sovraccapacità del mercato svizzero della stampa a foglio. L'ubicazione
Feuerthalen sarà interrotto e le attività tecniche a Frauenfeld diventeranno
di una nuova tipografia, la cui direzione è
Urs Lüdi, presidente del consiglio di amministrazione di Huber & Co. Nel
Nel centro di Sciaffusa, un'agenzia di stampa di
Sviluppo del mercato, assistenza clienti e prestampa con
Si prevede che la cooperazione continui con dodici dipendenti. La cooperazione
costa la linea di fondo di 46 dipendenti il lavoro con cui
Le soluzioni socialmente accettabili devono essere negoziate.
A prescindere da ciò, dall'anno prossimo la Thurgauer Zeitung sarà pubblicata nel
Le macchine da giornale Tamedia sono stampate in quadricromia, il che significa che
La costosa ristrutturazione degli attuali impianti di stampa di Frauenfeld non è più necessaria.

René Worni

società di consulenza McKinsey & Company è
la società di consulenza che assiste aziende leader in tutti i settori.
Offre ai laureati di varie discipline, dopo la
programma di studio offriva interessanti opportunità di ingresso. Per Ruf Lanz, ciò si è tradotto in
la missione di rivolgersi a tali laureati nel modo più efficiente possibile
e allo stesso tempo di garantire la selezione. Perché ovviamente non è
ogni laureato che entra in McKinsey & Company
adatto. Solo i più ambiziosi dovrebbero essere affrontati. Il
Nel 2004, l'agenzia ha concluso che McKinsey era alla ricerca di
Laureati che non si accontentano della prima soluzione che arriva.
sono. La strategia e le soluzioni con le gomme speciali sono state
a Cannes con un Leone d'argento e un Leone di bronzo. Ora
naturalmente rimanere fedeli all'idea di successo. Quest'anno con
un computer portatile, in cui la familiare piccola finestra in basso a destra non è semplicemente
ma un intero contenitore.

Julia Dimmler ora supporta il servizio di consulenza
dell'agenzia di dialogo Fisch Meier. Il pianificatore formato
Marketing Communication porta con sé molti anni di esperienza nel marketing diretto.
e in precedenza ha lavorato per Lowe Direct. Nuovo nel team è anche Daniel
Gerber. È entrato a far parte dell'agenzia subito dopo il trasferimento da Adliswil a
Zurigo per unirsi a Fisch Meier nella sede centrale di Publicis.