Il consumo di pane alimentare in Svizzera è
nonostante l'enorme offerta. Con una campagna d'immagine del
Il Centro Svizzero di Informazione sul Pane (STP) di Berna vuole aumentare le vendite della pagnotta da un chilogrammo.
un tempo era il pane più popolare. Nei cantoni di Appenzell e Thurgau
il pane che pesava più di due chilogrammi era una consuetudine. La situazione è cambiata
fondamentalmente cambiato.
Sebbene la varietà dell'offerta di pane in Svizzera oggi sia ancora
una posizione di primo piano nel confronto internazionale. Tuttavia, il
prosperità, il cambiamento delle abitudini di consumo e la maggiore abbondanza di
alimentare non hanno influenzato solo il peso dei pani, ma anche la
le vendite complessive di pane si sono ridotte. Negli ultimi cinquant'anni
Il consumo di pane è diminuito di un terzo e oggi si attesta su un livello di
razione giornaliera pro capite di 131 grammi o circa 48 chilogrammi all'anno. Il
corrisponde a un terzo del consumo nell'Europa orientale ed è anche
L'ambiente dell'Europa occidentale è inferiore del 25% rispetto alla media.
Tuttavia, le vendite sono rimaste stabili allo stesso livello per dieci anni.
basso livello. Da tempo è stato riconosciuto che il pane non è
può essere posizionato come alimento di base, ma come prodotto,
che deve essere assaporata in tutta la sua diversità - "e che, grazie a
L'influenza della casa dei genitori ci accompagna per tutta la vita",
dice Ursula Sutter, CD e membro della direzione dell'agenzia pubblicitaria Stoll Traber
e partner (STP). Questo aspetto e la tendenza a consumare più pane
All'ora di pranzo - a causa delle pause pranzo più brevi per le persone che lavorano - la
nuova campagna pubblicitaria.
Inizialmente con due motivi rivolti ai giovani adulti
e il pane come compagno costante della vita quotidiana.
rappresentare. A queste si aggiungeranno altre due materie l'anno prossimo,
madri e bambini con il titolo "Io e il mio pane".
obiettivo per.
Entro il 2008, Swiss Bread Information si propone di avere un totale di
dodici pubblicità per raggiungere il grande pubblico.
e il consumo consapevole di pane. Questi rappresentano ancora
solo la parte più visibile della comunicazione. La parte principale scorre
cioè continuare a
Contatto diretto tramite materiale informativo e pubblicazioni per scuole, esperti e privati interessati.
Con la nuova idea pubblicitaria, che si rivolge alla crescente ristorazione fuori casa
Sulla scia della pandemia globale, si sono verificati anche importanti cambiamenti nel mix dei media.
La nuova attenzione è rivolta alla stampa. Rispetto al
negli ultimi anni, dove il Mariage Suisse
Pane, formaggio e vino locali: un'esperienza da veri gourmet
le inserzioni in grassetto stanno acquisendo sempre più importanza.
In questo modo, rafforzano la percezione del pane non solo perché
Attirare l'attenzione sul pane appena sfornato e soddisfare così la voglia di
per il calore, ma anche per la piattaforma di documentazione
su Internet. In questo caso, l'associazione spinge con approfondimenti
informazioni, vale a dire: molti USP che possono essere
non essere carichi di emozioni.

Luca Aloisi

La rivista d'informazione Der Spiegel sta ora pianificando di lanciare un
per attingere a nuove fonti di reddito. Sul modello della Süddeutsche
che ha più di 10 milioni di copie della sua biblioteca di 50 volumi di SZ.
volumi venduti, l'anno prossimo verrà pubblicato un catalogo letterario completo.
sarà lanciata la serie, così come la rivista di settore Werben & Verkaufen
(W&V). Il direttore editoriale Matthias Schmolz, dello Spiegel
responsabile delle attività ausiliarie, ha confermato che un "concetto
con standard elevati e una chiara funzione di orientamento".
è in fase di lavorazione. È ancora troppo presto per parlare di dettagli.
Secondo W&V, tuttavia, è certo che la "grande biblioteca a specchio" sarà
arriverà. La rivista specializzata scrive ancora (citata dalla Netzeitung):
"Se Der Spiegel riuscirà ad essere nominato tra le migliori 50 o 100 opere di
licenze di letteratura tedesca o mondiale, e per dare ai lettori l'opportunità di
un'offerta dal prezzo interessante, il successo milionario è garantito.
possibile - e un profitto a sette cifre". Oltre alla serie prevista
la testata giornalistica sta anche espandendo la propria attività libraria con contenuti propri.
da. Dopo il sorprendente successo multimilionario di "Dativ ist dem
Genitiv sein Tod" del redattore dello Spiegel-Online Bastian Sick sono
Almeno altri tre libri dello Spiegel Online sono in lavorazione.

Chocolate Exxtra posiziona Chocolat Frey in modo più deciso come marchio premium con un nuovo spot cinematografico e televisivo Il nuovo spot televisivo di Exxtra per Chocolat Frey.
Frey vi porta in un mondo mistico. La destinazione si trova nel
posizionamento indipendente del marchio nel segmento premium. Il
Intorno al logo del marchio è stata costruita una storia da favola. Il
L'unicorno è l'animale araldico della famiglia Frey, che oggi
La fabbrica di cioccolato Migros è stata fondata nel 1887.
Due anni fa, l'unicorno è diventato l'elemento dominante del nuovo
Il design aziendale di Chocolat Frey. Con un tale
simbolo, volete differenziarvi dalla concorrenza. Ecco
perché tutti gli altri cliché nello stile di "The Art of
cioccolateria" per la pubblicità.
Il CD Dieter Hofmann di Exxtra commenta: "La magistrale produzione
del cioccolato è ovvio, ma non dice nulla sulla
Profili sul marchio, perché è quello che fanno tutti al giorno d'oggi".

Sviluppo positivo dal 2003
Con Chocolat Frey, Migros è leader di mercato in un mercato altamente competitivo.
che ha un fatturato annuo di oltre 700 milioni di franchi. Il
C'è ancora un potenziale per espandere la posizione, in particolare nel settore del
segmento premium, un settore che è caratterizzato da noti
marchi tradizionali come Lindt & Sprüngli o Cailler.
Frey è leader di mercato nell'intero settore, ma quando si tratta di cioccolatini
solo al quarto posto.
Il tradizionale, con cui il mondo del cioccolato è prevalentemente
non è così facilmente associabile al dinamico marchio Migros.
combinare. Ecco perché Chocolat Frey è pronta a parlare della seducente
mondo di un personaggio magico delle fiabe può essere reso "regalabile". Per
Momenti da favola: incontro con un unicorno.
Il primo spot televisivo del 2003 con l'elegante signora e l'unicorno su
der Allonge ha posto le basi per questa chiara differenziazione
rispetto alla concorrenza. Da allora, questo si è manifestato anche nella
ultimi dati dello studio sui marchi "BrandAsset Valuator 2005". Qui
Chocolat Frey sia in termini di vitalità del marchio che di statura del marchio stesso.
uno sviluppo positivo. La nuova pubblicità mira a rafforzare l'immagine del marchio.
e il mondo dell'unicorno, come simbolo per la
Seduzione, massimo piacere e purezza, costantemente sviluppati
diventare.

Luogo delle riprese Monti Giganti
La nuova pubblicità di Chocolat Frey, riccamente prodotta, vi porta in un viaggio a
una foresta incantata. La spettacolare cornice è stata fornita dalla
Montagne giganti vicino al confine con la Polonia. Il film è stato girato nello stile di
Ridley Scott ha piantato e utilizzato molta flora e fauna. Uno
Una giovane donna con un abito di chiffon bianco esce da una raccolta di fiori.
una radura idilliaca in una foresta misteriosa. Lì incontra
un unicorno che scompare timidamente tra gli alberi. Affascinato
cerca la mitica creatura e si addentra sempre più nella foresta,
che improvvisamente sembra minaccioso. Finché l'unicorno non appare improvvisamente su un
La radura si trova davanti a lei. La giovane donna si sente magicamente attratta e
vuole toccarlo. Ma quando lo tocca, si ritrova da sola sul
compensazione. Ciò che rimane è un cioccolatino nella sua mano, con il
Logo dell'unicorno Chocolat Frey. "Chocolat Frey. Per favolosi
Momenti" segue come raccoglitore.
Il film è concepito come uno spot d'immagine. Una presentazione dei prodotti
è ancora da seguire. Lo spot sarà trasmesso in TV in una versione di 90 secondi.
integrato da una versione più breve di 46 e da un promemoria
di 15 secondi.
Al cinema viene proiettata solo la versione lunga. "Ci vuole una certa lunghezza per
di essere in grado di catturare questo mondo magico e di lasciarlo agire", dice
Exxtra. Lo spot è stato prodotto da Made Srl/Milano sotto la direzione di
di Alberto Colombo. Le musiche sono di Jingle Jungle. Il
La campagna è stata lanciata il 17 ottobre.

Andreas Panzeri

Articoli sportivi Il gruppo target più importante del
Gli Sport Factory Outlet presso la sede di Bally a Schönenwerd sono i negozi di tendenza e di
snowboarder attenti al prezzo. Per loro
Ruf Lanz ha dato il via alla stagione degli sport invernali 2005/06 con una pubblicità incisiva.
e il motivo del manifesto. In mostra: un ultimo ricordo del
Estate; il gambo di legno avanzato di un glacé, che formalmente
ricorda in modo impressionante uno snowboard. Il laconico piè di pagina dovrebbe
parlerà dal cuore di ogni appassionato di snowboard.

La televisione Ringier TV si espande in Oriente e realizza un format di reality in Romania come progetto pilota.
Ringier in cinque paesi dell'ex blocco orientale grazie a
Risultati di successo grazie alla perseveranza in un ambiente difficile. Questo
costituisce la base per l'ingresso di Ringier TV in nuovi mercati.
In particolare, vorremmo
I responsabili della capitale rumena, Bucarest, stanno per iniziare,
dove la casa editrice pubblica già con successo undici titoli a stampa e
è una delle maggiori case editrici della regione dei Carpazi. "Il
Le opportunità di espansione in Svizzera sono limitate", dice
Membro del Consiglio Direttivo di Fibo Deutsch, responsabile per la
interessi strategici di Ringier Television. Cosa c'è di più ovvio?
piuttosto che aumentare la produzione in Oriente? Certo, a causa di
Alla luce delle normative governative, può essere difficile produrre televisori da soli,
tanto meno di far funzionare il proprio trasmettitore, ma singoli
Lanciare programmi è sempre possibile, dice Deutsch.
Secondo Marc Görtz, amministratore delegato di Ringier-TV,
è stato finalizzato il progetto per la produzione di un format reality.
"Abbiamo acquistato la licenza per un formato già esistente, che tra l'altro include anche
per la Svizzera", afferma Görtz. Tuttavia, non vuole ancora rivelare
che tipo di programma è. È prevista una prima stagione con
dodici programmi la prossima primavera e un secondo l'anno successivo.
Autunno. Ringier non opererà in Romania con il proprio nome, ma con quello di
opererà come nuova società sotto il nome di "Zana Media", insieme a Faro TV
("Joya rennt") realizzerà la produzione e la distribuirà tramite Prima TV, la
quarta emittente più grande della Romania. "Nessuno qui ha
ci ha aspettato", dice Görtz, ed è per questo che hanno cercato fin dall'inizio di
di collegare la propria stampa al programma in modo crossmediale. "Noi
vogliamo realizzare l'intera produzione con persone del posto", afferma Görtz.
Il motivo è da ricercare nelle condizioni di produzione a basso costo.

La Repubblica Ceca sarà la prossima?
Con questo progetto, Ringier bussa, per così dire, alla porta della Prima TV.
Per coincidenza, la produzione che Ringier vuole realizzare è stata quotata su
la lista dei desideri di Prima TV. Il canale si sta spostando anche da
Dal quarto al terzo posto nel confronto nazionale. La Svezia
Lo scorso marzo, SBS-Broadcasting ha venduto il suo blocco di azioni in Prima TV
all'86%. Nomina dell'ex direttore della stazione
Intrattenimento
TV 3 e sviluppatore di programmi di SF DRS Christoph Bürge come CEO.
Tuttavia, Görtz menziona anche discussioni con emittenti più grandi, quali
"Antenna 1" dello zar dei media Dan Voiculescu, il presidente dell'associazione
partito conservatore.
Il progetto è inizialmente inteso come pilota, che - se dovesse proseguire in
avere successo entro sei mesi - in altri Paesi Ringier
saranno esportati. Il prossimo Paese da prendere in considerazione sarà probabilmente la Repubblica Ceca.
Anche se il mercato è già altamente competitivo, secondo le stime di Görtz.
L'Ungheria, invece, è difficile perché, a parte la televisione di Stato, esistono solo
due stazioni private e la Slovenia è un mercato troppo piccolo,
Görtz spiega ulteriori considerazioni.
Per quanto riguarda la trasmissione del format di reality in questione in Svizzera
la decisione sarà presa nelle prossime sei settimane.
Da un lato, l'attenzione è rivolta alla televisione svizzera, dall'altro
ma anche al nuovo canale, il cui lancio è previsto nei prossimi mesi.
Febbraio - Elevator TV.

René Worni  

Colonna L'affidabilità non è entusiasmante, così come la fiducia. Ma i marchi forti hanno bisogno di entrambi. Una canzone in lode della noia: comprare la noia? Il dato comune suggerisce
suggerisce certamente il contrario: "Il più grande affare che si possa fare con
I consumatori sono il business con la loro noia".
(Peter Bichsel). Al consumatore deve essere offerto da questo
Prospettiva: massima varietà, massima diversità, massima
esperienze emozionanti.
Ma perché Denner ha così tanto successo? Perché Coop è così popolare? Come
Per molti Migros è parte integrante della vita come l'aria.
respirare? Chiedetelo ai contemporanei che dovrebbero saperlo,
come Philippe Gaydoul, amministratore delegato di Denner:
La vicinanza è l'attrattiva principale, ancor più delle numerose
il decantato mondo dell'esperienza su aree verdi. Anche attraente
Orientamento semplice grazie alla presenza di un sistema chiaro e ripetitivo
layout del negozio. Infine, una struttura relativamente stabile e
La gamma ridotta di prodotti fa sì che l'acquirente si accorga di questo invece di
al contrario, di essere dominati dalla complessità dell'offerta. Potrebbe
Noia - ovvero la "mancanza di varietà, di stimoli e di attrattiva".
intrattenimento" (secondo la definizione di Duden) - in questo modo al cuore della
diventare un venditore di successo?
Questo segreto di successo sarebbe in contraddizione con le diagnosi convenzionali dell'epoca:
"La corrente è ciò che interrompe la nostra costante noia. O in altre parole:
Dal momento che non possiamo più annoiarci comodamente, siamo
sono diventati suscettibili di realtà fasulle", afferma Peter Bichsel.
Naturalmente, ci sono numerosi esempi nel nostro moderno mondo dei consumi,
che sono alla base di questa analisi.
Ma da tempo c'è una controtendenza, come è sempre stato.
E questo si basa sull'interpretazione della noia così come viene intesa dal
filosofo del linguaggio Walter Benjamin è noto: la noia è dunque
l'uccello dei sogni che cova l'uovo dell'esperienza.
I marchi forti nascono da questo uovo di esperienza. Credono nella
La saggezza del buon senso, secondo cui meno è meglio. Perciò
focalizzandole, garantendo così la riduzione della complessità e la
alleviare l'agonia della scelta di fronte a un mondo di consumatori pieno di
diversità esuberante e autocelebrativa. Creare marchi forti
sempre le stesse esperienze affidabili in tutti i punti di contatto.
Karl May ha già riferito dell'avversione per la "scissione".
Lingue" nel mondo degli indiani. Lo stacchetto circostante di
Le innovazioni generano sempre la paura di una brutta sorpresa. Perché
Il potere di permanenza dei marchi che sanno cosa rappresentano, che
fiducia in ciò che possono fare e che mettono il loro cuore e la loro anima in un'impresa.
sono convinti che la strada che abbiamo scelto sia quella giusta.
Questo garantisce un successo duraturo e un relax per il consumatore.
Quindi siamo decisamente suscettibili alla noia. O in altre parole
parole: Siamo anche felici di identificarci con i marchi che
affidabile e in grado di fornire sempre di nuovo ciò che tradizionalmente ci aspettiamo da loro.
sono abituati. I marchi che ci attraggono senza sforzo sono quelli che
ci fa sapere qual è la nostra posizione. E per noi è un sollievo,
se i marchi non ci appesantissero costantemente con una complessità ancora maggiore, ma invece
rimangono al loro centro. Perciò sapete intuitivamente e già nel
In anticipo, ciò che viene offerto. Questo crea fiducia. La sensazione di essere
a un buon conoscente o addirittura a un amico fidato
sente. Ecco perché alla gente piace comprare la noia.

 Jürgen Häusler è il CEO di Interbrand
Zintzmeyer e Lux Group di Zurigo e professore onorario di comunicazione aziendale all'Università di Lipsia.

Radio Senza il pool radiofonico di Goldbach, il futuro del One Pool è di nuovo aperto.
Il concetto di marketing radiofonico Radiopool Svizzera, che Goldbach Media ha lanciato su
Radioday presentato come alternativa al progetto della piscina di PubliGroupe
2006, in quanto diversi contratti sono ancora in corso e la
tempo è considerato troppo breve. L'amministratore delegato di Goldbach, Klaus
Kappeler ha ammesso in un'e-mail. Tuttavia, molte radio vorrebbero vedere un cambiamento
a partire dal 2007, osserva, ed è per questo che Goldbach sta ora cercando di
per "creare un sistema di successo per l'intero settore radiofonico".
rendersi conto".

Tuttavia, ciò significa che l'Unico Pool, l'unico annullato
Radio combi, la domanda del futuro. Sono ipotizzabili diverse varianti: Radio 32
e Argovia mantengono la loro cancellazione e si impegnano per la
Piscina comunale. In questo caso, i membri rimanenti dovrebbero
orientarsi: Per esempio, formando un pool residuale che
andare avanti da soli o provare il modello di Goldbach su scala ridotta.
provarlo. E naturalmente non è impossibile che la radio
32 e Argovia hanno ritirato la loro cancellazione. Presumibilmente
Tutti questi temi saranno discussi in una riunione all'inizio di novembre,
afferma Jürg Bachmann, direttore generale di Energy Zurich.
  
Markus Knöpfli

Tecnologia Canon, che opera principalmente nel settore dell'imaging, ha mostrato a Parigi quali sono gli assi nella manica del Gruppo nel moderno, grande e ammodernato
architettura del centro espositivo Grand Arche di Parigi
Canon ha recentemente presentato la sua visione. Questo evento, chiamato Canon Expo 2005,
L'azienda organizza i suoi primi premi annuali ogni cinque anni a New York, Parigi e, infine, a Parigi.
di Tokyo è l'unica piattaforma a cui l'azienda partecipa.
tutte le aree dell'azienda allo stesso tempo e parla della sua
orientamento strategico a medio termine. Il Giappone
In linea con le sue divisioni di business, il Gruppo presenta l'attuale
e un portafoglio prodotti aggiornato.

I prodotti presentati spaziavano da quelli portatili, orientati al futuro
Apparecchiature a raggi X del settore della tecnologia medica e
Impianti di produzione di chip (non riportati qui)
nuovi schermi e sistemi di stampa digitale a colori fino a nuovi sistemi di stampa digitale a colori.
possibilità visionarie nella comunicazione d'ufficio.

La visualizzazione al centro
Il segmento più importante del Gruppo è rappresentato dalle varie opzioni
per la registrazione e la visualizzazione di immagini, di immagini in movimento e di immagini
Gestione e produzione di documenti.
Mentre Canon si affida alle tecnologie esistenti in vari segmenti
l'azienda sta lavorando sulla visualizzazione dei contenuti al fine di
un processo completamente nuovo. In un progetto congiunto con Toshiba
fabbrica da costruire, queste due aziende vogliono creare una
tecnologia rivale dei monitor al plasma e LCD presenti sul mercato
portare. I monitor equipaggiati con la cosiddetta tecnologia SED
rispetto agli schermi al plasma e LCD a prima vista.
grazie ad una gamma di contrasto più elevata, anche se non si tratta di una
giudizio definitivo o addirittura qualitativo.
Lo sviluppo così costoso di nuove tecnologie non può e non vuole essere
il Gruppo può apparentemente permettersi: l'amministratore delegato Fujio Mitarai, che ha assunto la direzione della società
da un'immensa montagna di debiti per un totale di oltre 6 miliardi di euro, così ben
e l'ha anche resa più efficiente, sembra avere
per essere sicuri di entrare nel mercato dei monitor. Ha spiegato al
Discorso di apertura: "Entro il 2010, vogliamo avere un totale di 3 milioni di
Schermi SED. La nuova area di business di Canon sarà
un altro importante pilastro del nostro Gruppo". Mitarai imposta
L'azienda si sta inoltre concentrando su cicli di sviluppo sempre più brevi. Sotto la sua guida
I cicli di sviluppo dei prodotti sono già stati ridotti da 18 a 6 mesi. Con
l'acquisto di un supercomputer per il nuovo edificio costruito quest'anno.
centro di sviluppo di Tokyo, spera di ottenere un ulteriore
Riduzione significativa dello sviluppo del prodotto.

Ingresso nella stampa digitale professionale a colori
Come già riportato nel numero 31 di Werbewoche, Canon ha in programma di
fiera Ipex nell'aprile 2006 un nuovo sistema di stampa digitale a colori
da presentare. Questo è già stato mostrato al Canon Expo,
anche se non ancora dimostrata dal vivo. Anche Canon continua a resistere con
informazioni dettagliate. Solo pochi
(concatenati) sono stati esposti campioni di stampa e alcuni dati chiave su
sperimentata. Canon sarà quindi in grado di offrire un totale di
tre linee di prodotti sul mercato (vedi riquadro).
La star dell'Expo per tutti coloro che sono interessati alla stampa digitale è stata la
imagePress X. Il sistema di stampa è in grado di stampare su carte fino a 300 g/m2 e fino a
formato 33 x 48,3 (A3+). Indipendentemente dalla grammatura
il sistema dovrebbe stampare fino a 70 pagine al minuto e utilizzare un toner ai polimeri
utilizzo. L'imagePress X ricorda in qualche modo il modello di Kodak.
Sistemi Digimaster, per i quali Canon è nota come partner OEM.
con il nome di imageRunner. In contrasto con questi modelli fino a
150 pagine/minuto in bianco e nero, tutti i sistemi di stampa in bianco e nero.
imagePress modella gli sviluppi di Canon.
Per l'ottimizzazione dei processi di stampa, Canon ha presentato all'Expo 2005
ha presentato uno strumento già disponibile: Print Audit, uno strumento di
per l'analisi dei costi di stampa, aiuta le aziende a registrare i costi di stampa.
i loro costi di stampa e copia e identifica i potenziali risparmi. Attraverso
L'ottimizzazione del volume dei documenti e dei dispositivi è un risparmio
fino al 30%. Jens Björnsen, Responsabile soluzioni per l'ufficio
di Canon Svizzera, spiega l'importanza dell'ottimizzazione del processo nella
stampa digitale che la tecnologia di stampa è solo un aspetto, la
Comprensione dei processi, inclusa la disponibilità a cambiare percorso quando
della questione è l'altro aspetto, ancora più importante.

Il nuovo mondo dell'ufficio
All'Expo, Canon ha anche fornito un'anticipazione sul futuro del settore.
mondo dell'ufficio. Il concetto di ufficio presentato lì e apparentemente già
ufficio funzionale, i proiettori intelligenti diventeranno
cambiare il modo in cui lavoriamo in ufficio. Questi raccolgono informazioni su
immagini o passaggi di testo che possono essere marcati sulla superficie proiettata. Il
Gli strumenti moderni ascoltano anche parole pronunciate o reagiscono a
che vengono disegnati sulla superficie di proiezione. Questo è il modo in cui il
La gestione delle informazioni può essere ancora una volta drasticamente semplificata.
   

Jürgen Franck

"Scusatemi, signore e signori della
Ufficio Federale delle Comunicazioni in Zukunftsstrasse a Bienne, ma è possibile
esagerare". Così inizia una lettera aperta di Fibo Deutsch,
Responsabile TV del gruppo mediatico Ringier di Zurigo. Deutsch difende
contro l'operato dell'OFCOM nel caso "Gesundheit Sprechstunde".
Il programma di RingierTV è accusato di aver violato le norme sulla pubblicità.
rimproverato. "Dicono che è un peccato grave e che solo per mezzo di
un procedimento penale se la "Gesundheit Sprechstunde" (ora di consultazione della salute) pubblicizza
per l'organizzazione caritatevole della Lega Polmonare", scrive
Tedesco. Ai suoi occhi, si tratta semplicemente di una soluzione più sensata.
forma di lavoro di pubbliche relazioni da parte della Lega, in quanto "tutte le cassette delle lettere con
di un mailing vagante". Anche con la denominazione di
farmaci nel programma e i riferimenti alla stampa.
Il Begleitmagazin Deutsch non condivide le argomentazioni di Bakom. Il
La lettera aperta completa può essere letta sul sito web di RingierTV.
diventare:

Monika Zech ha assunto la direzione della rivista
mensile We Parents. Zech ha lavorato l'ultimo
sei anni come giornalista presso il Tages-Anzeiger, più recentemente come
Editore della sezione locale. Sostituisce Dodo Fessel, che ha assunto l'incarico.
negli ultimi otto anni e continua a lavorare come libero professionista.
Il membro del personale scriverà per Noi Genitori.

Marketing di posizione Grande diversità
e contrasti entusiasmanti in un'area ristretta: questo punto di forza della città
Baden mette in risalto una nuova campagna stampa dell'agenzia Mach: non c'è quasi città svizzera che non abbia
potenziali nuovi coloni - aziende e privati - la
stende il tappeto rosso. Innumerevoli fattori rilevanti per la concorrenza rendono
nel mercato globalizzato, la competizione tra le sedi è diventata complessa.
materia. La profilazione attraverso il metodo passivo
Strumenti di acquisizione, come piattaforme informative o campagne pubblicitarie.
è di grande importanza nonostante le perdite di dispersione relativamente elevate. Con
argomenti soft coinvolgenti e meno astratti a loro sostegno
gli sforzi attivi, come l'approccio diretto da parte delle autorità locali.
Economia.
A causa delle sue dimensioni e della forte sovrapposizione di gruppi target, la
Baden, una piccola città nel cantone di Argovia, ha organizzato le tre aree
Il turismo, l'economia e la popolazione sotto un comune
marketing della città. Questo nuovo dipartimento è attualmente
nuovo concetto globale che verrà implementato a partire dalla prossima primavera.
Fino a quel momento, l'agenzia colmerà la lacuna con un concetto pubblicitario flessibile.
Recuperare il gap - perché l'ultima campagna si svolge sullo sfondo del
I fattori modificati non possono più essere utilizzati.
Questi ultimi si riferiscono in particolare alla gamma ampliata di
centri di formazione, aree commerciali e residenziali, la sede regionale di
potenziale di mercato e l'offerta culturale e ricreativa. Per massimizzare il
la competitività della città come sponsor e sede di gara.
e per dare a Baden un volto adeguato, ha fatto una
Aggiornamento della campagna di immagine Non. Rispetto al piacevole
solida trasformazione da un'organizzazione di produzione a una di pianificazione
Città industriale ad alta tecnologia, il rapporto tra posti di lavoro è in ritardo (ancora una volta).
oltre 24000) al numero di abitanti (stagnante a 16500), chiaramente
dietro. Baden ha avuto la tendenza a trasformarsi in una città operaia,
in cui, secondo le statistiche, sempre meno adulti di età compresa tra i 25 e i 39 anni e
Famiglie che vivono con bambini. Un'inversione di tendenza nel calo
Anche il boom dell'edilizia residenziale non ha ancora portato a una crescita dinamica. Il
Le aree residenziali in crescita urbana hanno semplicemente minimizzato lo sviluppo negativo.
può frenare.

Giocare con i contrasti
Tuttavia, il numero crescente di abitanti nel centro città, in particolare
ottimistico. Esattamente dove gli abitanti di Baden sono colpiti dalla
Le numerose offerte sono tutte vicine tra loro.
La campagna di affissione della città e delle sue importanti aziende
i vantaggi speciali del Baden e delle sue imprese per attrarre aziende e
per attirare gli investitori, il nuovo filone della campagna si rivolge maggiormente ai
esigenze private. Che si tratti di intrattenimento, cultura, benessere o
Shopping, quasi tutto è raggiungibile a piedi e in poco tempo
raggiungibile. Questo beneficio deve essere realizzato con vari tipi di umorismo.
I nuovi prodotti e servizi saranno presentati al pubblico. Il
La tensione tra le immagini e i titoli sintetici
è destinato, da un lato, ad attirare l'attenzione, ma dall'altro anche a
spirito della piccola città. Paesaggi urbani irriconoscibili e
istituzioni note si contrappongono all'inaspettato: la natura
confine con la cultura, la frenesia con la tranquillità, l'antichità con la modernità, spiega il CD Rolf
Kälin. Oltre al corporate design della città, le pubblicità
Baden gioca anche con i contrasti della campagna di affissione esistente
su. In ogni caso, gli spot rivelano il prossimo concetto di pubblicità
niente, dice l'esperta di turismo e PR Barbara Fahrländer.

Luca Aloisi

Editoria aziendale L'inflazione di
stimoli visivi rende difficile l'ancoraggio di un linguaggio visivo forte in
pubblicazioni aziendali. L'editing professionale delle immagini può
Un noto bon mot sostiene che
Le immagini dicono più di 1000 parole. In considerazione della permanente
con il sovraccarico sensoriale a cui siamo esposti, un'affermazione del genere è troppo
relativizzare. Le immagini ordinarie e arbitrarie si perdono nella massa.
Non sono quasi più riconosciuti. Questo intende sottolineare l'importanza di
Le informazioni ottiche non possono essere messe in discussione, anzi...
Il contrario. L'accelerazione di Internet e delle banche dati online
L'inflazione di immagini la rende indispensabile per riviste e giornali,
di lavorare intensamente su risultati eccezionali in campo visivo.
sforzo. Ciò che serve non è il maggior numero di immagini possibile nel foglio, ma
Immagini che catturano l'occhio e il tatto, ma che trasmettono anche contenuti.
Giradischi per il mondo delle immagini
Gli impulsi decisivi per un'apparizione efficace sono forniti in
in molti casi, i redattori di immagini. In alcuni luoghi, i graphic designer si procurano,
I giornalisti o anche il personale di segreteria a cui la redazione ha chiesto di
immagini richieste a margine, per così dire. Richieste elevate per il
qualità non può essere soddisfatta a lungo termine. Ecco perché molti
riviste e giornali oggi si affidano a un professionista
Montaggio delle immagini. In molti luoghi è conosciuto come il fulcro del mondo dell'editing.
Immagini
è diventata un'istituzione indiscussa.

Idealmente, il reparto di editing delle immagini funziona come un'interfaccia tra
Editing e grafica. Gli editor di immagini si occupano di
una serie di compiti: Oltre all'acquisizione di immagini e
Le illustrazioni in vari archivi sono frutto della collaborazione con
Agenzie fotografiche e briefing di fotografi, truccatori e stylist
punti importanti. Chi ha un archivio completo per
Immagini della natura? Dove posso trovare l'ultima foto della nuova Miss incoronata?
Svizzera? Con quale persona metteremo in scena la prossima foto di copertina? Come
organizzare un fotografo in India? Queste domande devono
Le risposte possono essere trovate in modo rapido e affidabile. L'archiviazione e la
remunerazione e il complesso settore dei diritti d'immagine sono anch'essi parte della
l'area di responsabilità. Questo elenco sottolinea che il
L'editor di immagini deve essere un generalista.

Cambiamento di accenti
In molti luoghi dell'editoria aziendale (CP) manca l'editing delle immagini.
ha ancora un po' da recuperare, anche se qui la sfida è particolarmente grande.
è. A differenza delle riviste di consumo, i redattori delle immagini devono
qui non è semplicemente il linguaggio visivo chiaramente definito di un singolo
mantenere la carta. Sotto l'ombrello di un'agenzia di CP, una serie di
pubblicazioni realizzate per aziende molto diverse: qui
una rivista patinata per un produttore di alimenti, c'è una
Newsletter per un'azienda industriale. C'è un enorme
e gli accenti sono impostati ogni volta in modo diverso. Il
I collaboratori delle redazioni dei quadri CP devono quindi essere flessibili e
padroneggiare linguaggi visivi completamente diversi, a seconda delle necessità. Allo stesso tempo
come sostenitori della buona immagine non solo internamente nei confronti dei redattori
e grafici, ma anche di mettersi nella posizione di
del cliente e le argomentazioni a favore della scelta dell'immagine effettuata
pronto. Creatività e organizzazione, comunicazione e precisione
- L'editing delle immagini è un lavoro impegnativo quando
standard di qualità da raggiungere.

Peter Christoph

Peter Christoph dirige il dipartimento editoriale dell'agenzia di comunicazione Infel AG, specializzata in editoria aziendale.