Giornali per pendolari: Peter Rothenbühler, caporedattore di Le Matin e ideatore del Matin Bleu, parla di colpi bassi retorici e della guerra dei giornali gratuiti contro 20 Minuten. WW: A causa di
Il numero straordinariamente elevato di lettori de *Le Matin* è dovuto al fatto che
Gratis-
Già disponibile la linea Matin Bleu per Martin Kall, CEO di Tamedia
il secondo giornale gratuito della Svizzera romanda. La cosa la sorprende?
Una provocazione, signor Rothenbühler?

Peter Rothenbühler: Nessuno
Un po’. Ma non mi dà fastidio. Perché chi si preoccupa del numero
I lettori che non hanno acquistato personalmente un quotidiano a pagamento polemizzano,
si dà la zappa sui piedi. Al *Tages-Anzeiger* questa
Il numero di casi non denunciati è sicuramente pari al 60 per cento. Con argomenti del genere
Già lo sguardo cercava di sminuire quei 20 minuti. Dove sta questo atteggiamento
porta a questo, lo sappiamo oggi.

WW: In ogni caso, queste sono le prime salve di una retorica bellica ben nota…
Peter Rothenbühler: …
che già allora, nel progetto Express, non erano così drammatici
sono state interpretate come nel contesto linguisticamente e ideologicamente più delicato
Zurigo. Trovo che «guerre des gratuits» sia un’espressione valida e appropriata
per ciò che ci aspetta qui.

WW: Questo significa che non prevede una recidiva della sindrome di Express?
Peter Rothenbühler: No,
Questa volta l'annuncio non serve solo a migliorare la
Posizione negoziale. 20 Minutes sta per arrivare, perché Tamedia vuole e deve
espandersi geograficamente. Il fatto che il primo passo verso l«»estero» sia stato compiuto in
La Romandia è in testa, è un onore per noi.

WW: Questioni militari
Anche il quotidiano di Friburgo *La Liberté* si dedica all’ampliamento del vocabolario e interpreta *Le Matin*
Bleu, fondata da Publicitas in collaborazione con Edipresse
«La »Linea Maginot» contro le incursioni dalla Svizzera tedesca.
Peter Rothenbühler: Come
Da quando conosco il nostro editore Pierre Lamunière, per lui è una
È una questione d’onore condurre questa disputa con dignità – e
vincere. Con la P abbiamo ovviamente la migliore di tutte le alleate.
Il che non significa che a questo proposito godiamo di alcun diritto di esclusiva
godere. La più grande agenzia pubblicitaria della Svizzera opera
in linea di massima, ovunque e con tutti. Alla fine vincerà chi
che ha più lettori e prezzi migliori.

WW: A proposito
Prezzi: Le nuove tariffe pubblicitarie nazionali di «20 Minuten» sono per
Annunciato all'inizio di dicembre. Come reagirete?
Peter Rothenbühler: Dal punto di vista dei contenuti
non verrà apportata alcuna modifica al prodotto concorrente, né
ora e anche l'anno prossimo. Fin dall'inizio faremo un ottimo
Giornale gratuito. E abbiamo personalizzato la struttura tariffaria in modo tale che,
che non saranno necessari quasi nessun aggiustamento. Dopotutto, ce n’è già uno
Mercato …

WW: …
costituito da elementi indipendenti o dal suo acerrimo concorrente francese
Giornali regionali controllati da Hersant. A entrambi i potenziali partner è stato
Kall ha fatto delle avance ufficiali nell'intervista a *Le Temps* già citata in precedenza
fatto.
Peter Rothenbühler: Molti
Sia gli addetti ai lavori che le persone esterne al settore sono contenti quando viene lanciato un nuovo
un attore del mondo giornalistico arriva in Romandia. Anche noi diamo il benvenuto al
L'ingresso sul mercato di una casa editrice così importante come Tamedia.
Da un lato, per il riconoscimento che vi si esprime nei confronti del nostro
mercato interno. D’altra parte, stava diventando un po’ fastidioso essere sempre considerato come
essere denunciato come un monopolista avido. Infatti, le aziende regionali
La moderazione che ci siamo quindi imposti corrisponde a
non la dinamica di una grande casa editrice – e tanto meno quella della
La filosofia di Edipresse. In questo senso, siamo lieti di dare il benvenuto a Kalls
Dichiarazione di guerra.

WW: A
Questo lo devono ai nuovi concorrenti degli inserzionisti nazionali.
Con Ringier, che probabilmente diventerà presto il secondo quotidiano per pendolari della Svizzera tedesca
Se dovesse partire, potreste lanciare un’iniziativa concorrente a «20 Minuten».
Peter Rothenbühler: Spazio pubblicitario
Dire che si offre un servizio a livello nazionale sembra facile, ma nella realtà
La pratica transfrontaliera (linguistica) dimostra invece il contrario. Lo sanno bene
I media planner sono all’altezza delle agenzie creative. Anche se un fornitore
Anche chi crede di coprire ogni aspetto deve comunque adottare una strategia pubblicitaria differenziata.

WW: Tuttavia: la collaborazione con una casa editrice di Zurigo rappresenta un’opzione strategica per Edipresse?
Peter Rothenbühler: Certamente
Anzi. Pierre Lamunière ha partecipato all'ultimo convegno degli editori della Svizzera romanda
a Losanna ha detto che in futuro gli piacerebbe collaborare con persone interessanti
collaborare con le testate giornalistiche della Svizzera tedesca o addirittura
vorrei assumermi. Ma ovviamente sempre come figura di spicco nell'accordo.

Intervista: Oliver Classen

Mariano Tschuor diventa caporedattore di Radio e
Televisiun Rumantscha (RTR). È già stato responsabile della televisione retoromanza dal 2003. La nomina di un caporedattore per la RTR in un'unione personale è prevista
Culture per unire radio e televisione, cita l'SDA in un comunicato stampa. Così il
Potenziale editoriale meglio sfruttato. Tschuor prende il testimone
la nuova funzione nella primavera dell'anno prossimo, quando RTR si trasferirà nella sede di
la nuova casa dei media di Coira. In precedenza ha lavorato per Radio Rumantsch come redattore, presentatore e direttore di programma.

Il sette volte campione del mondo di Formula 1
Michael Schumacher prolunga il suo contratto di dieci anni con l'ACI.
Nel 1995, dopo aver vinto la sua prima
titolo di campione del mondo di Formula 1 è diventato una figura di riferimento per l'azienda svizzera.
gruppo di vigilanza. Schumacher continuerà a ricoprire il ruolo di CEO per i prossimi cinque anni.
ambasciatore internazionale di Omega.

Mike Gut assume la direzione operativa
dell'agenzia Vitamin D Cultivate Emotions del CEO Daniel Schärer. Buono
è in agenzia dalla primavera. In precedenza è stato, tra l'altro, responsabile del marketing di Radio Z e ha assunto il progetto
Radio Max ha partecipato alla gara d'appalto per una radio giovanile di Zurigo.
Con la vitamina D, grazie al suo stile pragmatico, la qualità della
progetti aumentano sensibilmente, secondo quanto riportato in un comunicato stampa.
In futuro, Schärer si occuperà più intensamente della concezione e della creazione di
e si dedicano all'acquisizione e alla consulenza. Un altro
L'agenzia di Zugo si è arricchita di Dominique Ghilardi. Lavorerà nel settore
Fornire supporto nell'area del lavoro grafico e delle visualizzazioni
e di occuparsi di parte del back office. Rob den Otter, Responsabile di progetto
La comunicazione, invece, sta lasciando la vitamina D. La posizione non sarà più
Attualmente sono in fase di sviluppo diverse soluzioni per esternalizzare la
comunicazione, informa l'agenzia.

Schweizer Illustrierte potrebbe essere il prossimo
anno una figlia. Secondo un rapporto di Persoenlich.com
lavora presso Ringier con il titolo "Schweizer Illustrierte Young".
mensile per donne di età compresa tra i 20 e i 40 anni.
rapporto sulla testata madre dal mondo delle star internazionali e
sono prodotti da un team editoriale indipendente, cita la
servizio industriale da "fonti ben informate". Il lancio è previsto per
previsto per la prossima primavera. La direzione del Gruppo ha dato il via libera
SI Young non è ancora stato approvato dal comitato giornalistico.
essere autorizzato. Il portavoce di Ringier, Marco Castellaneta, ha confermato il
esistenza del progetto, ma lo ha relativizzato alla Werbewoche come
consuetudine: siamo solo nella fase di chiarimento del mercato; la
Il progetto non è quindi ancora passato attraverso tutte le commissioni necessarie. "Il
C'è ancora una buona possibilità che non succeda", dice Castellaneta.

Biancheria intima Nel mio ultimo post
Ho avuto l'onore di mostrarvi il rigoroso mezz'ordine secondo cui un
mutandine rosse da donna su polpacci slogati ottime per
pubblicità dei negozi di scarpe. In confronto, il
Il palpeggiamento delle natiche per gli slip maschili è praticamente una conditio
sine qua non. Con tutto il rispetto, signor Mey!
Ma una cosa alla volta: Una volta ho letto un libro su
consigli del tipo. Come dire, le palette di colori stagionali,
con cui un uomo può fare di più di se stesso. Questo è un buon proposito, ma per
posteriore è del tutto superfluo. Come è noto, la ventilazione libera
La zona dei lombi è ancora al centro dell'attenzione nel XXI secolo.
Il galateo no. Fedeli al motto: "Non portiamo i pantaloni,
ma la responsabilità". Per tutti gli altri - cioè per gli irresponsabili con
aree problematiche - il produttore tessile tedesco Mey ha sviluppato un tessuto
"Antidoto" su misura con tre buchi. E l'inserzionista Jockey
Schiesser (nome cambiato dai redattori): una pubblicità rinnovata
due guance, ben conosciute dal programma di tarda serata SF-2, e
un manuale di istruzioni nella copia. Assolutamente a prova di bomba. Così che
Anche i rocker Kukident, che si lanciano nella sporcizia, dovrebbero essere in grado di trovare le loro aree problematiche in
prendere la mano. (la)

Quotidiani Il 31 ottobre Le Matin Bleu si presenta come versione gratuita del tabloid Le Matin di Edipresse. Le redazioni temono licenziamenti: "Da un punto di vista giornalistico, Edipresse non ha
Progetto di più!". Il verdetto di un redattore veterano di Edipresse è
hard: il lancio del giornale gratuito Le Matin Bleu da parte di Edipresse
è una risposta puramente imprenditoriale al pericolo che altri prendano una
potrebbe lanciare un giornale gratuito. Invece di rafforzare le proprie testate e
mantenere l'interesse del lettore attraverso la qualità giornalistica,
gli viene trasmesso il falso messaggio che l'informazione è libera.
"Il lancio di un giornale gratuito da parte dell'editore è una
Dichiarazione di guerra alle redazioni", un altro collega sintetizza la
umore insieme. Nei Paesi interessati dalla libera concorrenza
I giornali si preparano ai licenziamenti.

Opzioni di risparmio in discussione
I due quotidiani regionali di Edipresse 24 Heures e Tribune de
Genève, si stanno discutendo varie opzioni di risparmio, tra cui il
Fusione del primo fascicolo dei due giornali. Le decisioni sono
ma non ne è stato ancora annunciato nessuno. Si dice che
a 24 Heures, 20 posti di lavoro sono a rischio. Philippe Dumartheray, il
vice caporedattore di 24 Heures, tuttavia, non fa altro che confermare che
Le misure di riduzione dei costi erano inevitabili e i licenziamenti non erano
non si può escludere: "Non ci sono ancora dati certi
prima". Antoine Exchaquet, vice editore della Tribune de
Genève, annuncia una riduzione del numero di pagine, ma rassicura: "È
non sono esclusivamente pagine editoriali, e il
La misura è limitata nel tempo fino alla fine dell'anno". Exchaquet ha anche
non esclude licenziamenti in un secondo momento: "Nella
Al momento, però, dobbiamo essere forti e solidi". Stanno pianificando un
"Rivoluzione della sezione locale", che a Ginevra è al tempo stesso micro-locale e
deve essere internazionale.
I disordini hanno colpito anche giornali diversi da quelli direttamente interessati in
Losanna e Ginevra. Ora la pressione della pubblicità sul
i contenuti aumenteranno ancora di più, lamentano i nostri colleghi. Il team editoriale del
La Liberté di Friburgo temeva addirittura che l'editore Albert Noth si permettesse di
nella battaglia dei giornali liberi ed è tentata di
per lanciare il proprio. Albert Noth nega questo
La stampa: "È un malinteso". Aveva sentito da
un giornale locale gratuito che potrebbe essere lanciato,
se un altro editore lancia un giornale gratuito a Friburgo.
sarebbe. Non si è mai parlato di un giornale per i pendolari: "Sappiamo che
ma i nostri limiti!".
Alcuni team editoriali stanno già iniziando a pensare a delle contro-strategie.
discutere. Pierre Meyer, redattore economico del Tribune de
Genève, delinea uno scenario ottimistico: "È possibile che una
nuovo mezzo di comunicazione con testi brevi, senza commenti e con un sacco di
I servizi danno nuovo impulso ai giornali tradizionali a pagamento
lì", scrive nella rivista journalistes.ch dell'associazione. Meyer spera in
una possibile coesistenza tra giornali gratuiti e giornali a pagamento, se
Questi ultimi dovrebbero concentrarsi sui propri punti di forza e non cercare di farlo,
per scimmiottare i giornali gratuiti. Tuttavia, questo è possibile solo "se un
Parte degli introiti pubblicitari della futura coppia arancio-blu Le Matin e
Le Matin Bleu è entrato negli altri quotidiani Edipresse
diventa". Il denaro potrebbe essere utilizzato per migliorare la qualità dei giornali a pagamento.
e una salutare differenziazione tra divertimento e
giornalismo serio.
Théo Bouchat, nella direzione editoriale di Edipresse per "orange-bleu".
non desidera commentare la proposta. Con Antoine Exchaquet
Le orecchie di Meyer sono più ricettive: "Perché dovrebbe essere possibile, all'interno dello stesso
casa editrice non vasi comunicanti?", dice, ma aggiunge
aggiunge: "Al momento, è ancora un'idea audace". Il "doppio marchio
Il Matin/Matin Bleu è una novità per la Svizzera, e il giornale libero
deve prima dimostrare se ha successo.

Editore come venditore di sapone
Nel frattempo, nella Svizzera francese circola una lettera aperta dal titolo:
"Informazione a rischio!". Un gruppo di giornalisti di un totale di
undici redazioni hanno redatto il testo. "La stampa svolge il suo
il dovere di informare e il suo compito di analizzare criticamente gli eventi
sempre meno, concentrandosi invece sull'intrattenimento",
si legge nella lettera. E: "L'informazione non è più l'obiettivo,
Le strategie di seduzione e di pubbliche relazioni la sostituiscono o tentano di utilizzarla per
di fondersi".
Christian Campiche, redattore di economia presso La Liberté, coordina l'iniziativa.
Azione. Egli non vede la lettera solo come una reazione alla
Giornali per pendolari. I giornali gratuiti hanno aumentato la pressione sui
ma non sono l'unico problema. "Il
Il problema è che gli editori hanno dimenticato qual è il loro compito.
Invece di fornire informazioni indipendenti e credibili
vendono i giornali come venderebbero il sapone".
Ora gli autori della lettera vogliono fare pressione: "Gli editori devono
per tornare alla loro professione", chiede Campiche. Un'idea è
nell'aria: la convocazione di una riunione in cui la professione
situazione e discutere le misure da adottare.  

Helen Brügger

René Worni su "la guerre des gratuits": andiamo a cercare un'allegra mosca nell'unguento fra
l'edizione blu gratuita di Le Matin e 20 Minuten, più recentemente 20
(vingt) minuti. Non c'è bisogno di chiedersi se Edipresse e
Tamedia non si è decisa all'ultimo momento a favore di un giornale comune
avrebbero potuto raggiungere un accordo. A quanto pare, nessuno apprezza l'iniziativa del
Gli strateghi di Zurigo come mero gesto di minaccia con effetto espresso - Tamedia
diventa serio.

Così la "guerre des gratuits" nella Svizzera francese, e potrebbe
Il direttore di Le Matin, Peter Rothenbühler, attende con ansia la stimata concorrenza di
dalla Svizzera tedesca che desiderano vedere la Edipresse
dalla sua immagine di monopolista di lunga data (pagina 19). In quest'ottica
ogni competizione è positiva per l'immagine di Edipresse.

I lettori di Le Matin Bleu avranno di che ringraziare la
Pubblico svizzero-tedesco di 20 Minuten: Il
I romani sono più consapevoli del loro comportamento di ricezione rispetto agli altri
lettori di giornali gratuiti nel mondo, perché sapranno riconoscere la differenza
tra un giornale a pagamento e uno non a pagamento direttamente
alle cassette dei giornali. L'arancione costa, il blu è
gratuitamente. Quanto vale (ancora) il contenuto di un giornale sarà
esemplificata nella pratica quotidiana lungo il lago di Ginevra e successivamente
attraverso la tavola verso il Röstigraben. Difficile
ambiente per il nuovo arrivato da Zurigo.
 
I brandelli volanti sono inoltre stimolati dalle considerazioni di
Michael Ringier, che di recente ha ammesso sullo Standard che la sua casa editrice aveva
ha mancato il lancio del proprio titolo gratuito. Se si calcola
Si aggiungono altre voci, secondo le quali alcuni giornali regionali dell'area di Berna,
Lucerna, Basilea, Zurigo e San Gallo hanno partecipato a un'iniziativa congiunta di
progetto di giornale per i pendolari (che, del resto, sia a Lucerna che a
anche a Basilea non è né confermato né smentito), la
condizioni da guerra civile nel settore dei giornali svizzeri.

In Svizzera romanda, la coscienza giornalistica si fa sentire in questi giorni
in una lettera aperta firmata da giornalisti di undici Paesi.
Le redazioni sono preoccupate per la perdita di qualità e di posti di lavoro firmati
hanno (pagina 17): Gli editori, che attualmente si comportano come venditori di sapone
avevano dimenticato quale fosse il loro compito: quello di lavorare per
informazioni indipendenti e credibili.

René Worni

Cibo È sempre stata audace
- il famoso condimento Maggi. Per dare il nuovo sapore con il fuoco
temperamento il piccante profilo individuale, il
I creativi di Publicis si scaldano molto nell'annuncio pubblicitario. Il
La bottiglia come fonte di fuoco ha un effetto sui peperoni e sulla
La pubblicità stessa. Perché non solo la "nuova" stella è stata bruciata, ma anche la
e la cosa più sacra: il logo Maggi. Se solo gli inserzionisti
non bruciatevi la lingua, perdonate le dita...

Bevande alcoliche Contenuto e forma vuole
un posizionamento gustoso e virale del marchio di birra Feldschlösschen
Hürlimann: "Cosa, esistono ancora?". Il più comune
La reazione riflette la percezione e il profilo attuale della
Il marchio di birra tradizionale di Zurigo Hürlimann. Un'indagine di strada condotta dal
Inhalt & Form, che si è aggiudicata il budget in una gara a più fasi.
La presentazione del concorso, che era stata vinta dall'associazione
giorni. La stella Hürlimann, entrata a far parte della famiglia della birra Rheinfeld nel 1996
Feldschlösschen, ha brillato solo debolmente per diversi anni.
E questo in un mercato in contrazione: il consumo pro capite è diminuito nel 2004.
a 57,3 litri, il valore più basso dal 1990.
Ma la tendenza si sta muovendo anche in direzione del colore locale e quindi verso una
maggiore diversità. Tuttavia, questo fenomeno è in crescita da anni, soprattutto grazie a
prodotti di nicchia, cioè birre speciali. E come tale è possibile
Hürlimann non può essere definito tale. Il marchio gode ancora di una buona reputazione in quasi tutte le
gruppi di età hanno un livello di consapevolezza da alto a molto alto, afferma il consulente Jürg
Meyer. Tuttavia, della personalità del marchio e del suo nucleo non è rimasto quasi nulla.
qualcosa di recuperabile. Solo i nostalgici sono ancora attaccati alla birra dei lavoratori e alla sua
immagine concreta, che era anche caratterizzata dalla
Cavallo e carro utilizzati per distribuire i barili agli esercizi di ristorazione.

Clienti disposti ad assumersi dei rischi
Per rilanciare l'infuso, il team creativo di CD Serge
Riedener e l'AD Daniel Käser hanno ricevuto dal cliente una certa
Disponibilità a rischiare. Non c'è molto capitale d'immagine per
perdere. E così i quasi 170 anni di storia della birra vengono
Il nuovo look continua, almeno per quanto riguarda la presenza pubblicitaria.
Basandosi sul fatto che tre consumatori di birra su quattro sono uomini
la dichiarazione centrale è stata formulata e affinata in modo da renderla
Attenzione e divertimento su "Hürlimann - solo per uomini".
a. Tre parole per il claim che siano facili da ricordare e riconoscibili
e dovrebbe essere sufficiente a distinguere la birra dalla concorrenza.
Il posizionamento maschile è "privo di qualsiasi sciovinismo", afferma Meyer,
inizialmente su manifesti, pubblicità e spot cinematografici. Naturalmente
tutti nell'idea pubblicitaria il rapporto con il distaccato
Campagna di potenza IWC. Tuttavia, i settori e i segmenti target sono così distanti tra loro
che, dopo l'irritazione iniziale, i parallelismi si sono addirittura
sembrano più tipici di una birra. In ogni caso, in
campagne internazionali sulla birra sempre più spesso in maniche di camicia
che si riflette nella sua risposta alla politica.
La correttezza è particolarmente apprezzata dal pubblico giovane.
Come gli uomini, le maglie sono semplici e
Campagna Hürlimann: il prodotto - in stick o in confezione da sei - davanti al rosso
sfondo, accompagnata da un titolo conciso come "La
Un climax per uomini. E sicuramente non finto" o "The
Uomo sopravvive tre giorni senza liquidi. I veri uomini non lo fanno".
La campagna è completata dal nuovo sito web,
che sarà anche più sfacciato e giovane. Qui potete
test online per misurare la propria virilità. Chi fallisce finisce sul sito
da Betty Bossi.    

Luca Aloisi

Oliver Classen sui blog mediatici svizzeri, le muraglie cinesi e i media ibridi
(È già abbastanza grave che Das Magazin abbia dato la sua
L'autore Max Küng ha scritto otto pagine intere per un (improvvisato come
mascherato da rapporto di politica ambientale).
Il fatto che la quarta di copertina del numero, in cui è presente il canto di lode per il nuovo
Lexus con un motore ibrido è apparsa, attraverso una pubblicità di questo stesso
Il fatto che sia stato adornato con un'auto di lusso "dà il colpo di grazia" -.
scrive "Madman". E naturalmente significa credibilità
la nostra Schmonzette del sabato.

Madman è un media blogger e come tale ha
per superare l'ostinazione, la professionalità e l'indignazione.
Gli osservatori del settore possono solo invidiarlo. Crede ancora in ciò che New
I broker di York hanno battezzato la "muraglia cinese" nel 1929 ed è ancora oggi il mantra della
Il giornalismo è. Va bene, il commento su medienspiegel.ch non è
particolarmente differenziato. (Ovviamente, questo meraviglioso passo falso non è, come sospettava Madman, attribuibile a
Obiettivi di ritorno di Kall, ma per un'errata coordinazione interna
da attribuire). Ma è onesto, corretto e, soprattutto, una specie di
"Rapporto di prova del lettore" che i responsabili prendono dannatamente sul serio
dovrebbe.

Perché proprio mentre Küng promuove il suo SUV, Madman & Co.
L'umore contro la confusione tra contenuti editoriali e commerciali
e interessi. Il "blog dei pendolari", specializzato in 20 minuti
sotto il titolo evocativo di "Pagine Gialle" anche già un elenco
tali offese al lettore responsabile. Il premio Grimme, che la rivista tedesca
modello bildblog.de è stato assegnato di recente, è probabile che ci voglia molto tempo
non sarà sufficiente. Ma un inizio è stato fatto anche qui in Germania.

Quindi la buona notizia è che la blogosfera sta prendendo sempre più il sopravvento
una funzione di controllo complementare, perché emozionale, sul cinese
Muri e altri standard etici minimi. E quello cattivo:
Le pubbliche relazioni di prodotto, banalizzate come "giornalismo di costume", sono state eliminate dal
stampa che forma le opinioni. Ciononostante, rimaniamo
e attendono con ansia i prossimi fiori di palude della
Case editrici.

Oliver Classen, Editore

La raccolta fondi RiveGauche\TBWA Genève ha messo in scena i problemi di questo mondo da vicino in Svizzera per Medici senza frontiere Svizzera.Le principali catastrofi in questo mondo
di solito avvengono molto lontano. In Svizzera è quindi possibile fare di più
e aiutare di più o di meno di conseguenza.
Poi la vita riprende il suo corso abituale. E quando lo fa
non sarebbe più così? Come sarebbe in realtà se la miseria
di questo mondo dovrebbe improvvisamente avvenire proprio sotto i nostri occhi?
Poche settimane fa, RiveGauche´TBWA Genève si è aggiudicata il bando di gara per un nuovo
campagna per Medici senza frontiere Svizzera. Dopo di che
idea pluripremiata a livello internazionale da Advico Young & Rubicam con
i messaggi "cuciti" nelle ferite e l'effetto impressionante della
manifesti "violati" da Publicis lo scorso anno, RiveGauche è stata
sfida creativa. - E ha proposto un'idea completamente nuova
efficacemente nella serie di pubblicità di successo
possono contribuire.

Confondere gli occhi con gli altri
La campagna dell'équipe del CD Alphonse Garcia funziona in due modi
Fasi. Nella prima fase, i manifesti teaser con le immagini drammatiche di
notizie di catastrofi e delle loro terribili conseguenze. Su
messaggi a prima vista "familiari", come quelli che riceviamo nella nostra quotidianità.
È quindi improbabile che la notizia susciti grande scalpore. Tuttavia, il
La storia dell'orrore diventa un'attrazione per gli occhi quando questa miseria si trasforma improvvisamente in
si svolge in Svizzera.
"Amandine Favre, 10 anni. Malnutrita a causa del fallimento dei raccolti di
Cantone di Vaud, causata da locuste migratorie e siccità", confuso
su tale teaser, ad esempio. La spiegazione segue poi in
la seconda fase con l'aggiunta rassicurante: "... è attualmente in
trattamento medico intensivo". Il link alla campagna di raccolta
dei medici che lavorano oltre confine con l'affermazione: "Altrove
trattare ciò che sarebbe tollerabile per noi".
La campagna utilizza sette manifesti e sei pubblicità. In
questi film sono attenti al budget e tuttavia di grande impatto emotivo
le stesse figure fatidiche dei manifesti.
vedere. Lo stesso testo viene mostrato anche fuori dallo schermo, per esempio
Esempio: "Manuela Rota, ammalata di colera mentre si trovava di fronte all'ospedale ticinese
ribelli fuggiti attraverso le Alpi. È tenuto in un centro di assistenza mobile
trattato come un caso di emergenza". Oppure: "Marco Schmid, otto anni, da
truppe armate di Zurigo dopo la loro vittoria sui ribelli di Lucerna
violentata e torturata...".
In altri soggetti, una vedova malata di AIDS con cinque figli di
Val de Travers, nell'infermeria locale, il necessario
trattamento o un Urs Liechti di Basilea le sue risorse necessarie
contro la malaria. Qui, grazie allo sviluppo della Svizzera
Assistenza sanitaria. Oltre il confine grazie alle nostre donazioni per Médecins
sans Frontières.
    

Andreas Panzeri