Montres La marque horlogère genevoise Baume &
Mercier remplace son ancienne par une nouvelle après un peu plus d'un an.
campagne publicitaire à but caritatif. Une autre plate-forme pour
Celebrity Endorsement?ils s'appellent Brad Pitt, Nicole Kidman,
Charlize Theron, Uma Thurman, John Travolta, Pierce Brosnan, Kiefer
Sutherland ou Meg Ryan. Tous connus du cinéma et de la télévision - et le
Publicité pour les montres. Mais pour quelle marque quelle star de cinéma avec sa
Il s'agit de savoir pourquoi il se tient debout, avec sa notoriété et son charisme, et surtout pourquoi,
est toujours plus difficile à dire. La liste des héros du grand écran qui ont été
En effet, le fait d'être ambassadeur de marques horlogères pour un revenu d'appoint
de plus en plus longues. Si l'on ajoute à cela celles des sportives et autres VIP,
elle devient presque invisible.
Depuis peu, la marque traditionnelle genevoise Baume & Mercier fait elle aussi de la publicité.
(B&M) du groupe de produits de luxe Richemont avec ce concept.
Ce qui est surprenant, c'est que ce n'est qu'au printemps 2004 que B&M a reçu de la part de la
produits- à une campagne d'image qui s'inscrit clairement dans le long terme.
présentait des caractéristiques déclinables. Le concept "The tick-tock you feel
inside" a mis l'horloge en relation avec des situations d'intense
Les sentiments. "Ce sont ces sentiments qui font la philosophie de la marque, la
Les montres elles-mêmes et la proximité avec le client marquent l'esprit", avait alors déclaré le CEO Michel Nieto.
En cette année de jubilé, il s'est toutefois souvenu d'un vieux principe très fort, à savoir que les enfants doivent être capables de se débrouiller seuls.
slogan ancré pour la montre avec le symbole d'équilibre Phi dans le logo -
Équilibre entre tradition et modernité : "Baume & Mercier & Me

Pas de marque show-off
Il considère le thème de la proximité comme l'élément porteur de la nouvelle image publicitaire,
qui ne se vit pas seulement à travers les personnalités qui incarnent les marques.
mais en soutenant des projets dans le domaine de la santé.
domaine humanitaire. Il s'agit par exemple d'offrir une formation scolaire à des
les enfants défavorisés, la recherche sur le cancer ou les projets de protection de l'environnement en
les deux premiers représentants de B&M de manière crédible et non biaisée
être encouragés. C'est justement en cela que Nieto fait la grande différence avec
les autres témoins de la montre. En effet, outre Meg Ryan et Kiefer
Sutherland, les photographes de renom James White et
Robert Maxwell a mis sa notoriété au service de la campagne de bienfaisance
de B&M sont disponibles. Même dans la visualisation, les
sa campagne avec celles de ses concurrents, estime Nieto. Les deux
Les acteurs ne tiennent pas leur chronomètre de manière ostentatoire dans le champ de vision, comme c'est le cas dans les films.
ce qui est souvent le cas pour les autres marques. Chez B&M, on reconnaît
le modèle au poignet et le compense par des
d'un grand enregistrement de produits.
Que la marque avec son projet caritatif et justement cette
Il est évident que les acteurs se sont retrouvés ensemble, selon le
PDG DE B&M. Tous deux, Meg Ryan, qui représente pour beaucoup le naturel pur et
l'élégance spontanée, ainsi que Kiefer Sutherland qui, en tant que
modeste et de caractère, ont déjà utilisé leur image de manière judicieuse pour
en faveur des groupes discriminés.
Tout comme la marque horlogère a déjà participé à plusieurs reprises à des actions de vente.
a soutenu des organisations humanitaires. Cette nouvelle approche sera mise en
les annonces ne sont qu'incidentes - même avec une référence croisée à la
sur le site web. Les photographes ont accordé plus d'importance au
setting harmonieux et une atmosphère qui respire le confort et la chaleur humaine, qui
personnalités s'exprime pleinement. Pour l'année à venir
sont à nouveau deux têtes célèbres avec un profil similaire en tant que
La marque traditionnelle a prévu de devenir une figure de proue.

Luca Aloisi

La radio Sunshine de Suisse centrale
lance le 4 novembre une nouvelle série comique. Dans le "Rapport du Palais fédéral
Patric Schäfler s'en prend aux magistrats le vendredi. Le site
chaîne souhaite donner un aperçu humoristique du temps libre des
conseillers fédéraux et de la conseillère fédérale. Schäfler est responsable du texte
et prête sa voix aux personnages. Il a déjà travaillé pour
d'autres stations de radio et la télévision suisse comme
parodiste du Conseil fédéral.

Tourisme Newton 21 Switzerland veut à nouveau attirer plus de visiteurs à Cuba. Si la nature n'est pas complètement
équilibre, la tradition veut qu'à la fin du mois d'octobre, le temps
des ouragans dans les Caraïbes sera terminée. "Nous espérons une bonne
automne", estime en tout cas Daniel Sánchez de Newton 21 Switzerland. Le site
L'agence zurichoise s'est vue attribuer par l'office du tourisme cubain une nouvelle
campagne a été confiée. En effet, sur l'île du sucre, il y a encore
place à de nouveaux touristes. Par rapport à l'année précédente, le
flux de visiteurs a diminué d'environ neuf pour cent. "D'une part, le
l'office du tourisme cubain n'a plus fait de publicité pendant deux ans",
explique Sánchez. D'autre part, en raison de la situation économique, les
Il y a la peur de l'avion et, dans ce cas, la peur de l'inconnu.
année le record connu d'ouragans.  
Newton 21 veut maintenant montrer aux opérateurs du Tour que Cuba a aussi d'autres facettes, avec une affiche et des e-boards, et surtout beaucoup de marketing événementiel.
montrent que c'est le cas. Juste au bon moment pour les personnes qui, aujourd'hui, sont
car la plus belle saison à Cuba commence maintenant.
est en cours.
Pour le secteur du voyage, en collaboration avec l'office du tourisme
diverses manifestations sont prévues, dans lesquelles il y a aussi beaucoup de place pour une
une fête à l'ambiance cubaine. Le budget n'est pas
énorme. Là où dans les pays voisins, par exemple, cinq
de Cuba, il faut ici se contenter d'un seul accroche-regard.
Les relations entre les personnes sont donc plus personnelles.
Le bon job pour Newton 21, car en tant que spécialiste des
Communication par le dialogue (publicité, organisation stratégique d'événements et de manifestations, etc.
marketing croisé) sont au cœur de la stratégie de cette agence.
Mise en réseau de formes publicitaires classiques éprouvées avec Dialogue les
Les instruments de la communication expérientielle sont fortement
Au premier plan. 
  

Andreas Panzeri

Chaînes de télévision suprarégionales en Suisse
devront à l'avenir respecter des quotas européens en ce qui concerne les producteurs et les
tenir compte des contenus diffusés. Le Conseil fédéral a élaboré une
compléter en conséquence l'ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV)
de l'accord sur les médias entre la Suisse et l'UE.
est à l'origine.

Selon les nouvelles dispositions de l'ORTV, les stations de radio des régions linguistiques,
chaînes de télévision nationales et internationales la majeure partie de leur
Temps de diffusion réservé à des œuvres européennes et au moins 10% du temps de diffusion.
de programmes auprès de producteurs indépendants des chaînes. Les quotas sont
ne sont pas absolues : Ils doivent être "dans la mesure du possible".
Le projet de loi sur l'égalité des chances entre les femmes et les hommes
texte de l'ordonnance. En outre, la Suisse publiera tous les deux ans un
Rédiger un rapport sur le respect des quotas à l'attention de l'UE.

Le contrôle à l'intérieur du pays incombe à l'OFCOM et est effectué au moyen de
d'un système de reporting, comme l'a expliqué Bernhard Bürki, porte-parole de l'OFCOM.
a expliqué à Werbewoche. "La majeure partie des émissions doit
être européen, ce qui signifie au moins 50 %. Si le pourcentage est supérieur
n'est pas un problème, tant mieux. Les diffuseurs se voient toutefois accorder du temps pour
de mettre en œuvre des quotas", explique Bürki. L'important, c'est qu'à l'aide de
des rapports soumis chaque année, des progrès ont été réalisés dans la mise en œuvre de la politique de santé publique.
de la réglementation. Bürki ne s'attend pas à ce que les
pose de gros problèmes aux diffuseurs. "Sont concernés
pas les chaînes régionales. Les chaînes nationales et régionales
ont de toute façon une part assez importante de productions propres.
sur. Les personnes les plus susceptibles d'être affectées par les nouvelles directives sont les suivantes
être des chaînes de télévision payantes qui diffusent de nombreux longs métrages américains".

L'accord Media s'inscrit dans le cadre du deuxième accord bilatéral
paquet de négociations. Il oblige la Suisse, en matière de télévision
de garantir le droit européen. Cependant, dans une large mesure
déjà le cas. L'UE avait maintenant accepté de reprendre
Dispositions relatives aux quotas comme condition à la conclusion de l'accord
a été faite. La ratification est prévue pour le 1er janvier 2006.
Carole Scheidegger

Aide à la presse Avec la suppression de la
la Poste perd des recettes en raison des surtaxes étrangères. Augmentations des tarifs postaux
les éditeurs ne doivent pas avoir peur. En dernier ressort, devant la
Commission de recours en matière d'infrastructure et d'environnement, Tamedia a
litige avec la Poste a obtenu gain de cause. Concrètement, il s'agissait d'un
Supplément de taxe de 30 centimes par exemplaire lors de l'envoi de la
Le magazine de programmes TV täglich, qui comprend d'une part différents
de journaux, mais aussi sous forme d'abonnements individuels.
exemplaires sont distribués de manière indépendante. TV quotidien, un joint
Venture de Tamedia et Ringier, a entre-temps été lancé en Allemagne.
comme le confirme la porte-parole de Tamedia Eta Pavlovic. En raison de
l'importation du tirage depuis l'Allemagne, la Poste a facturé au
maison d'édition le montant supplémentaire de plus de 156 000 francs, ce qui
Tamedia dans le sens d'une égalité de traitement avec les autres éditeurs suisses,
n'a pas voulu régler. Avec ce jugement, les quelque 30 éditeurs qui
imprimer à l'étranger, à tous les autres éditeurs suisses lors de la
à la distribution de leurs produits imprimés. Le géant jaune sera
modifier sa pratique avec effet rétroactif au 1er octobre.
Le jugement est à considérer dans le contexte de l'aide indirecte à la presse en
de la Suisse. La commission de recours a reconnu l'ainsi
surtaxe d'impression, une partie du concept tarifaire de la Poste, en tant que
Violation de l'article 15 de la loi sur la poste ainsi que du
Accord de libre-échange entre la Suisse et l'UE.
Pour les grands tirages, le supplément se traduit rapidement par des sommes considérables.
sommes se font sentir. Après le jugement, la Poste perd des sommes considérables.
recettes, ce qui n'est pas le cas. Les éditeurs suisses n'ont pas besoin pour autant de
augmentation des tarifs postaux. "Pour la Poste, le jugement a certes
financières, mais elle ne baissera pas ses prix pour autant.
augmenter", explique le porte-parole de la Poste, Laurent Widmer, interrogé par la
Semaine publicitaire.
Ce qui est frappant, c'est la coïncidence temporelle entre la procédure et
une déclaration de la Commission européenne à Bruxelles à la mi-octobre, il y a
que l'aide indirecte à la presse en Suisse est une aide à l'emploi
éventuellement des subventions publiques illégales qui faussent la concurrence.
avec des journaux étrangers. L'objection porte toutefois sur
que sur le supplément postal mentionné, car l'aide à la presse est aussi en
dans les pays de l'UE. "Je suis convaincu que la légalité
de l'article 15 de la loi sur la poste n'est pas remise en cause et que les
l'aide à la presse est compatible avec le droit international", a commenté
par Hanspeter Kellermüller, conseiller juridique de l'Association Suisse
presse.  
Mais que faire ? Le 15 décembre, les inquiétudes de Bruxelles sont à l'ordre du jour
la liste des thèmes du Comité Mixte Suisse-UE sur l'accord de libre-échange.
Mais le problème devrait se régler sur le plan de la politique intérieure, car l'aide indirecte
Aide à la presse, répartie à parts égales entre la Confédération, les éditeurs et la Poste.
se termine déjà en 2007. Comment la presse sera soutenue à partir de 2008
est ouverte.    

René Worni

Promotion culturelle Le Pour-cent culturel Migros a un nouveau petit théâtre qu'il lance avec un cahier et des annonces de Reinhold.
Reinhold Weber. Sa cuisine d'agence peut se targuer d'avoir reçu le
Le Pour-cent culturel Migros s'associe pour créer un nouveau théâtre de cabaret
se réjouissent. Après une pause de six mois pour les travaux, le "Theater im
La "tour" du siège principal de Migros à Zurich a rouvert ses portes.
Une grande partie de l'électronique la plus moderne doit maintenant permettre de créer des tendances toujours nouvelles.
de l'art de la scène en plus grand. Pour le faire savoir au public
Pour faire connaître le projet au public, les promoteurs culturels de la Limmatplatz
a produit un cahier entier.
Cette publication unique est tirée à 15000 exemplaires.
a été publié. Reinhold y a contribué par deux annonces appropriées.
Slogan : "Plus de bêtises pour Hoch, le nouveau magazine des célébrités de Migros".
Car "en tant que réponse satirique à tous les postes chanceux, galas ou Bunten".
le magazine Hoch est immanquablement dans le style du magazine people Gala
a été mis en forme. Dans la première (et pour l'instant la dernière) édition de Hoch, on peut lire
entre autres choses : Le plus haut gradé de Migros, le nouveau président
Herbert Bolliger himself, en interview avec l'artiste de cabaret Lorenz
Keiser, une histoire à domicile avec M. Thiel ("Je ne suis pas arrogant") ou
l'histoire phare, dans laquelle les "Acapickels" se présentent comme des garces sans retenue
se dévoiler.
Les deux annonces sont également assez décomplexées et satiriques,
que l'agence de publicité a contribué au magazine. Sur le vif
Les personnes concernées sont les personnes âgées.
des personnalités du cervelas ainsi que la marque à succès Migros Budget. "Pour des prix plus élevés
Nous sommes toujours prêts à faire des bêtises", dit Reinhold Weber, "et pour les
plus bas, bien sûr, aussi". Le Promipostille a réalisé Christoph
Häring du Pour-cent culturel Migros avec les rédactrices en chef
Sandra Heer et Kerstin Camenisch et leur équipe de haut niveau.

Andreas Panzeri

Télécommunications Swisscom teste s'il est possible de faciliter la télévision et la navigation sur Internet via le téléphone portable.Certes, il est possible d'utiliser
Les téléphones portables UMTS permettent de recevoir la télévision et de surfer sur Internet. Mais dès que plusieurs
personnes se trouvant au même endroit utilisent ces offres, le réseau de téléphonie mobile vient
rapidement à ses limites.
Swisscom veut à présent s'attaquer à ces problèmes et va mener d'ici la fin de l'année une campagne de sensibilisation.
à Berne, un essai avec la nouvelle norme numérique DVB-H (Digital
Video Broadcasting-Handhelds) s'impose. Le DVB-H est quasiment le petit frère
de la télévision numérique terrestre (TNT) et a été spécialement conçue pour
La diffusion de signaux de radiodiffusion sur des terminaux mobiles a été développée.
Le DVB-H, diffusé à partir d'un pylône de télévision, peut être capté par tous les
qui se trouvent dans la zone de couverture de l'émetteur. Le site
une centaine de personnes testées à Berne sont désormais sur un smartphone Nokia
26 chaînes de télévision sont disponibles, ainsi qu'un certain nombre de services interactifs.
des services. Ils peuvent par exemple regarder sur leur téléphone portable les émissions de télévision diffusées par les chaînes de télévision.
sur les sites Internet proposés. L'essai pilote suisse doit
selon Swisscom, des informations sur les technologies
fournir des conditions cadres pour une réalisation DVB-H en Suisse.
Des expériences comparables en Europe n'ont été menées jusqu'ici qu'à Berlin et
Helsinki, mais d'autres tests sont actuellement en cours en France,
Grande-Bretagne, Italie et Espagne. (mk)

La Commission des transports et
Télécommunications (CTT) du Conseil national soutient une motion de
Conseil des États
Filippo Lombardi sur le maintien de l'offre de Swissinfo. La motion
du 18 mars 2005 demande au Conseil fédéral de faire en sorte que la SSR
de continuer à proposer une offre éditoriale pour l'étranger
s'engagent à le faire. En juin, le Conseil des États l'a déjà adoptée, contrairement à la proposition
du Conseil fédéral a été adoptée. Dans la
Lors de l'examen de la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV), les deux parties se sont prononcées en faveur de l'introduction d'un système d'information.
Les Chambres fédérales favorables à une participation de la Confédération aux coûts de Swissinfo
ont été prononcées. Cependant, il existe des différences dans la conception
des points de vue différents. Le Conseil national souhaite que l'indemnisation soit limitée à
le
moitié des coûts, alors que le Conseil des Etats préfère que le
Conseil fédéral
l'étendue de la compensation avec la SSR
Parallèlement à l'examen de la LRTV, le Conseil fédéral a demandé à l'Assemblée fédérale d'approuver le projet de loi.
la CTT recommande au Conseil national d'accepter la motion Swissinfo par 16 voix contre 6. Elle souhaite ainsi
Selon le communiqué, ils expriment le fait que les moyens financiers pour le projet de recherche de l'UE, lancé par
l'offre souhaitée par les deux conseils soit également mise à disposition
doivent

L'agence internet zurichoise MitLinks construit
son équipe de conseillers. Christian Klinner devient conseiller
être. Outre les projets en ligne classiques, son nouveau projet comprend
tâches en premier lieu des mesures de marketing en ligne. Klinner a été
auparavant conseiller en communication chez T'NT Events et Matter & Partner
ainsi que cofondateur du bulletin d'information Ron Orp's Mail.

Ce qui, aux États-Unis et au Japon, est déjà
fait partie du quotidien, doit également devenir un standard en Suisse. La télévision
Le centre de production de Zurich (TPC) introduit la télévision haute définition (High
définition TV (HDTV). Grâce à cette nouvelle technique de transmission, la
qualité des images télévisées peut être améliorée. Avec un
(appelé HD-1), le TPC réalise la transition vers la télévision numérique.
premier pas vers un avenir en haute définition, comme l'a annoncé mardi la filiale de la SSR.
Le nouveau car régie, développé en collaboration avec Sony,
dispose de 12 caméras, mais peut être étendu à 24 caméras
de la production. Pour la réalisation de l'image et du son ainsi que pour la technique de production, on dispose de
Des postes de travail pouvant accueillir jusqu'à 22 personnes sont disponibles.
Bien qu'il n'y ait pas encore de récepteurs correspondants sur le marché, on utilise déjà en Suisse des appareils de ce type.
aujourd'hui environ 70 jours par an en HD. Jusqu'à présent, le TPC devait
laisser de tels contrats à la concurrence. De l'introduction
de la norme HDTV, l'entreprise s'attend à un renforcement de l'image de marque.
compétitivité sur un marché en pleine croissance. Dans les prochaines semaines
le TPC commence à réaliser des productions conformément à
standard HDTV. Il est prévu d'enregistrer des concerts de musique classique et des concerts de rock.
l'opéra. Il est également présent lors de grands événements sportifs comme la Coupe du monde de football à
Allemagne ou l'Euro 2008 doit être produit en HD. Le plus grand
Une partie des productions télévisuelles de la continuera cependant pendant plusieurs années.
réalisé avec la technique actuelle.

Lukas Rüttimann, rédacteur en chef de
RockStar, quitte le magazine musical à la fin de l'année. "Après ma
deux années de travail de mise en place du projet, j'ai décidé de
décidé de refuser l'option d'une année supplémentaire de RockStar",
explique Rüttimann au service d'information Persoenlich.com. Selon Rüttimann, les
des discussions sur son avenir ont déjà eu lieu. Pour le moment, il n'y a rien de concret.
mais il est encore trop tôt pour le moment.

Les affiches de la campagne de la SGA "L'ours est
los" ont suscité un grand intérêt de la part du public. Selon
selon un communiqué de presse, environ 4000 affiches au format 89,5 x 128 cm
dans les écoles, les cantines, les bâtiments publics et d'innombrables particuliers.
ont été livrées. "Une telle avalanche de commandes d'affiches
nous n'avons encore jamais vu cela, nous avons dû envoyer une collaboratrice pendant quatre ans.
semaines pour le traitement administratif des demandes reçues.
Nous avons besoin d'un service de livraison rapide pour les commandes de nos clients", commente Roger Möschler, directeur du marché.
Le produit de la vente des affiches de l'ours, soit environ 40 000 francs, a été utilisé pour financer le projet.
la SGA verse à la Chaîne du Bonheur pour la
les victimes des intempéries en Suisse. Ont contribué à ce don
également JCM Offsetdruck à Schlieren, qui prend en charge tous les frais d'expédition.
a pris en charge.