Da quando, un anno fa, ha cambiato il suo concetto
la Basler Zeitung viene utilizzata in modo più intenso e ha persino
riconquistare i lettori che avevano abbandonato. Inoltre, ha tolto qualcosa ai critici.
come dimostra uno studio sui lettori.
La Basler Zeitung (BaZ) è arrogante e
il loro pubblico di lettori è di età superiore a quella prevista - anche i rappresentanti di BaZ hanno riassunto questo aspetto in un'intervista a
anno sintetizza i risultati di uno studio condotto dalla Basler Zeitung Medien
nel 2003 per il suo fiore all'occhiello dall'Istituto d&s di Zurigo.
di crearlo. Nel frattempo, una riunione di caporedattori e di direttori di testate radicali
concetto di cambiamento, ed è per questo che la casa editrice di media della Svizzera nord-occidentale nel
Nel settembre 2005, lo stesso istituto è stato nuovamente incaricato di effettuare una
studio sui lettori - secondo la stessa griglia di domande. Così
le risposte di un anno prima del cambiamento di concetto con quelle di un anno dopo
direttamente comparabili. Il risultato è sorprendente e fornisce già il
dichiarazione che il nuovo BaZ è stato un successo.

I risultati principali: La BaZ si trova oggi nella Svizzera nord-occidentale
molto più accettata rispetto a prima del cambiamento di concetto, molte
Gli attributi sono scomparsi completamente o sono molto diminuiti. Questo è il modo in cui
Oggi, 12 % descrivono BaZ come arrogante, rispetto al doppio del 2003.
molti. Coloro che li percepiscono come disonesti si sono persino ridotti da soli.
25 a 5 %. A 16 % (-3 %), i critici più stabili sono quelli che hanno il
Contenuto di BaZ come "caffè freddo". Ma hanno un
Questo dato contrasta con un aumento significativo di 82 % nella proporzione di intervistati che
percepire il BaZ di oggi come corrente. In precedenza, si trattava solo di circa 54 %.
Inoltre, 69 % descrivono ora il documento come utile, rispetto ai soli 41 % del periodo precedente.
2003. In generale, BaZ è oggi, secondo l'opinione dei suoi lettori
più simpatico, più onesto, più in gamba e più diretto.
È interessante notare come la reputazione del BaZ sia diminuita tra le
Questo è particolarmente vero per gli intervistati che dichiarano di non aver mai letto BaZ. Quindi
due anni fa, 5 % di questi mai lettori descrivevano il giornale come
utili o attuali, oggi ci sono circa 50 %.

Questo indica che i mai lettori hanno occasionalmente una
Date un'occhiata al documento. Lo studio lo conferma: Per il
Il numero di lettori che non hanno mai letto e che "forse" compreranno un BaZ è
sono aumentati da 10 a 45 %. E la percentuale di
gli ex lettori che si rifiutano completamente di leggere BaZ sono scesi da 65 a
49 %. Di conseguenza, secondo lo studio, BaZ ha circa 6 % di suoi ex lettori.
per tornare a essere lettori occasionali. Il motivo principale per leggere il BaZ
non da leggere, tra l'altro, viene indicata la portata eccessiva.

In generale, BaZ ha recuperato terreno. Ha anche
la percentuale di coloro che utilizzano BaZ 80 % è aumentata. Il più alto
L'attenzione - 100 % - è rivolta alla parte internazionale nel primo tasto, che
Il secondo governo federale (Regio) rappresenta 80 %, l'organizzazione economica 40 %. Il
Le pagine speciali, invece, tendono a ricevere un'attenzione inferiore alla media.

Questo indica che i mai lettori
ma ogni tanto date un'occhiata al documento. Lo studio conferma
questo: Tra i mai lettori, il numero di quelli che "potrebbero" aver letto
vogliono godere di un BaZ aumentato da 10 a 45 %. E il
La percentuale di ex lettori che si rifiutano di leggere BaZ è diminuita
da 65 a 49 %. Di conseguenza, secondo lo studio, la BaZ ha perso circa 6 % del suo
può trasformare gli ex lettori in lettori occasionali. Il motivo principale,
La ragione addotta per non leggere il BaZ è che è troppo grande.

In generale, BaZ ha recuperato terreno. Ha anche
la percentuale di coloro che utilizzano BaZ 80 % è aumentata. Il più alto
L'attenzione - 100 % - è rivolta alla parte internazionale nel primo tasto, che
Il secondo governo federale (Regio) rappresenta 80 %, l'organizzazione economica 40 %. Il
Le pagine speciali, invece, tendono a ricevere un'attenzione inferiore alla media.

Dichiarazioni sul bz e sulla rivista
Lo studio contiene anche affermazioni isolate
al titolo rivale della BaZ, la Basellandschaftliche Zeitung (bz).
Ad esempio, 14 % degli astenuti BaZ giustificano la loro mancanza di interesse dicendo che
leggere la bz. Due anni fa, 25 % hanno detto lo stesso. Di conseguenza
la percentuale di coloro che hanno valutato BaZ come il titolo più popolare nella regione
è aumentato da 35 a 55 %.
La rivista, che da un anno è allegata al BaZ, è pubblicata dal 50 % del
i lettori utilizzano regolarmente la rivista, leggendo soprattutto la storia di copertina.

Markus Knöpfli

"Siamo sulla strada giusta

Ivo Bachmann è stato caporedattore del BaZ per due anni e ha sviluppato il nuovo
concetto sviluppato e implementato. Ecco le sue dichiarazioni sullo studio BaZ.

WW: Signor Bachmann, come valuta i risultati dello studio di d&s?

Ivo Bachmann: L'intero
Il team BaZ è molto soddisfatto, perché lo studio dimostra che siamo sulla strada giusta.
sono sulla strada giusta, soprattutto dopo i casi di
Discussioni sul nuovo BaZ.

WW: È
ha persino portato a un boicottaggio da parte degli operatori culturali. Ma lo studio dice che,
BaZ ha guadagnato consensi. Come riassume questo fenomeno?

Bachmann: Questo dimostra ciò che
Avevo già ipotizzato: che la discussione si sarebbe svolta principalmente in una
della popolazione - e che questa parte della popolazione
si è fatto sentire a gran voce. Tuttavia, ciò non era congruente con il,
quello che succedeva ai tavoli di famiglia.

WW: Secondo
studio, siete persino riusciti a riconquistare gli ex lettori. Secondo
Tuttavia, i lettori di Mach Basic sono nuovamente diminuiti.

Bachmann: Lo studio di
d&s è stato realizzato nel settembre del 2005, quindi è più aggiornato rispetto al
Mach Basic 05, la cui indagine è stata completata in aprile - ad un
Questo è stato il momento in cui le discussioni su BaZ sono state più accese.
In altre parole, i dati relativi ai lettori che abbiamo raccolto
Le discussioni emotive non hanno certo aiutato.

WW: Quindi si aspetta che il numero dei lettori aumenti ancora l'anno prossimo?

Bachmann: Sì. Lo studio di D&s lo sottolinea.

WW: Parola chiave giovani e donne ...

Bachmann: il
Il pubblico di BaZ è ancora prevalentemente maschile, e come tutti i lettori di
Vorremmo vedere più giovani lettori dei quotidiani a cui siamo abbonati. Esattamente
Ecco perché il nuovo BaZ è importante, perché con la
La rivista di cultura si rivolge in modo particolare alle donne. Le pagine speciali
legare i lettori piuttosto che i lettori. Con alcuni elementi parliamo
attira anche i giovani.

WW: Quali sono i prossimi passi?

Bachmann: dallo studio
alcune ottimizzazioni, quindi ne aggiungeremo altre.
un migliore posizionamento delle pagine degli argomenti. Al momento c'è anche un
Il pacchetto di misure "Giornalismo Pubblico", ovvero il tentativo di
per incorporare un numero ancora maggiore di elementi in cui il lettore possa impegnarsi con
le sue preoccupazioni e le sue opinioni.

Intervista: Markus Knöpfli

Un comitato d'azione chiamato "La Ville en Bleu
negli ultimi giorni in Svizzera romanda a sostegno del suo
Iniziativa per un maggior numero di zone blu gratuite nei centri urbani. Cosa
come movimento politico era in realtà parte della
Campagna di lancio per il giornale dei pendolari Le Matin Bleu, ideata dall'associazione
L'agenzia pubblicitaria Numéro10 di Berna. I contemporanei illuminati sono stati in grado di
Il mittente è già riconoscibile dal logo della campagna, che è lo stesso sfuocato
come Le Matin Bleu. Secondo Le Matin Dimanche
più di 10.000 persone si sono registrate sul sito web Villebleue.ch per il
presunta iniziativa. Alle manifestazioni di
Losanna e Ginevra, auspicati dal sito web, si sono svolti sabato.
solo circa 240 persone. L'azione di guerriglia è seguita da
Lunedì, dopo il lancio del giornale dei pendolari, una classica
Campagna stampa. Anche Le Matin Bleu festeggia il suo lancio il lunedì sera
con gli svizzeri di lingua tedesca: al Mediacampus di Zurigo la situazione è destinata a cambiare.
dalle 18.30 con un'esperienza speciale per tutti i sensi.
Se volete partecipare alla nascita del primo giornale gratuito della Svizzera romanda
I brindisini possono iscriversi a .

L'agenzia di diritti sportivi Infront/HBS fa
Alla SRG il contratto di produzione televisiva per il Campionato europeo di calcio
2008 in polemica. Dominik Schmid, responsabile del settore radiotelevisivo di Infront/HBS,
confermato i primi colloqui informali con l'Uefa. Come il
Secondo quanto riportato dalla SonntagsZeitung, questa è la prima volta nella storia della
l'EM non viene trasferito automaticamente all'istituto di diritto pubblico del
Non è organizzato dal Paese ospitante, ma dalla federazione calcistica Uefa.
La decisione dovrebbe essere presa entro la fine del 2006, ha dichiarato Philippe Le Floc'h,
Direttore Uefa per il Marketing e i Diritti Media, ha dichiarato al
SonntagsZeitung. Infront/HBS ha già prodotto le immagini televisive del
Coppa del Mondo di calcio in Giappone/Corea del Sud e ha anche vinto la candidatura per i Mondiali di calcio
2006 in Germania. Infront ha la sua sede centrale a Zug ed è emersa dalla
filiale per i diritti sportivi del Gruppo Kirch. Informazioni sulla direzione
comprende anche l'ex-calciatore tedesco Günter Netzer, già per SF
DRS come co-commentatore.

La piccola casa editrice X-Press Media (XPM) di
Gockhausen ha dovuto cessare la produzione delle sue due riviste Autolife
e Swiss Tuner. Il principale investitore tedesco è attualmente fuori dal
non è più in grado di portare avanti la casa editrice per motivi personali.
di fornire un supporto finanziario, secondo una dichiarazione rilasciata alla
partner commerciale. Di conseguenza, XPM si trova ancora in una posizione molto buona per
è diventato insolvente in un colpo solo nel 2006. Direttore editoriale
Tuttavia, Khalid Widmer è convinto che Autolife e Swiss
Tuner avrebbe potuto trovare nuovi investitori. Entrambi i titoli avrebbero
hanno occupato con successo delle nicchie e sono ormai ben consolidate. Attualmente
L'azienda è in contatto con diversi potenziali sponsor ed editori.
negoziati, scrive Widmer. Tuttavia, se non saranno conclusi entro
XPM in una posizione finanziaria sana entro un periodo di tempo ragionevole.
i due prodotti scomparirebbero, così come diversi altri prodotti.
Luoghi di lavoro.

Mentre le guide ai programmi televisivi sono
attualmente in fase di boom, i dati di circolazione in Germania sono diminuiti
TV Today di 50.000 unità, passando a circa 670.000 nel corso dell'anno.
Di conseguenza, la casa editrice Burda sta sciogliendo la redazione della rivista.
su. Come riportato da Netzeitung.de, in futuro la tre volte più grande
La redazione di TV Spielfilm, anch'essa un prodotto Burda, ha
rivista televisiva. Tuttavia, TV Today rimarrà in edicola
come testata indipendente. Come continua Netzeitung.de
scrive, dieci dipendenti del disciolto dipartimento editoriale di
TV Spielfilm e sarà istituita una borsa del lavoro per altri 30 dipendenti.
trovare nuovi posti di lavoro. Il Gruppo Burda aveva
La guida ai programmi è stata completamente rimossa solo
L'editore di Amburgo Hans Barlach, che a sua volta ha rilevato il giornale nel
Gruner + Jahr nel 2004.

(pr) L'agenzia di Zurigo è stata
Ufficio del Turismo di Cuba per la sua comunicazione.
Newton 21 Svizzera si è concentrato su altri aspetti della destinazione Cuba.
concentrata e presenta nuovi argomenti nell'ambito di una
Campagna pubblicitaria esterna (manifesti e cartelloni elettronici). Per l'industria dei viaggi
sono previste diverse misure di marketing degli eventi.
Come agenzia specializzata nella comunicazione di dialogo (Pubblicità,
eventi strategici e cross-marketing), NEWTON 21 Svizzera
su nuove forme di comunicazione e pubblicità. La rete strategica
di forme classiche di pubblicità collaudate con strumenti di pubblicità esperienziale.
La comunicazione è in primo piano. NEWTON 21 Svizzera è
Membro del gruppo di comunicazione NEWTON 21 Europe. Un'Europa
Rete con 22 agenzie di pubblicità, pubblicità diretta, pubblicità di massa, pubblicità di massa, pubblicità di massa, pubblicità di massa, pubblicità di massa, pubblicità di massa e pubblicità di massa.
Marketing, Event Marketing, PR e Sanità. Il Gruppo è attivo in 14
Paesi e impiega circa 200 persone.

Il Credit Suisse può vantare due
nuovo sponsor principale dei festival di musica classica: 2006
il fornitore di servizi bancari e finanziari sostiene il
Il Festival di San Gallo, che si svolge per la prima volta, e il Festival di San Gallo.
Festival di Salisburgo per i prossimi tre anni. Oltre a Nestlé, Audi
e Siemens, il Credit Suisse è ora il quinto sponsor principale di Salisburgo.
Secondo un comunicato stampa, il Credit Suisse sta sottolineando con la
Entrambe le nuove partnership sottolineano la loro intenzione di
Istituzioni culturali di straordinaria importanza nel campo della
musica classica.

La centrale nucleare di Leibstadt produce
Elettricità per oltre un milione di persone. Nella recente pubblicazione
Opuscolo d'immagine "Stream of Life", l'azienda argoviese sarà
ritratto. MACH Corporate & Werbung ha sviluppato il design e il
Concetto di contenuto per la brochure sviluppato e implementato.Flussi di elettricità al lavoro, a casa,
Trasportare, comunicare. Le luci si accendono premendo un pulsante,
Macchine, computer e strumenti. La centrale nucleare di Leibstadt (KKL)
produce circa un sesto dell'elettricità domestica della Svizzera,
commercio e dell'industria. Tuttavia, la nuova brochure d'immagine del KKL informa su
non riguarda solo la produzione di energia elettrica della centrale, bensì chiarisce
sui valori e le caratteristiche dell'azienda. La sua importanza
come importante datore di lavoro nella regione, così come
il tema della tutela dell'ambiente e dell'efficienza economica in
produzione di energia elettrica. La brochure affronta anche l'aspetto della sicurezza.
Il KKL è una delle sale da concerto meglio protette al mondo.
impianti industriali del mondo. Come si addice al titolo "Stream of Life".
è anche il rapporto sulla ricorrenza annuale
Coppia di falchi pellegrini che nidificano in alto sulla torre di raffreddamento del KKL dal 1997 e
alleva i suoi piccoli in quel luogo.

Anche le produzioni cinematografiche non sono prive di
tecnologia pubblicitaria. Frontwork realizza il lettering di tutte le
Oggetti di scena per il nuovo film svizzero Undercover. Diverso
Vengono utilizzate tecniche e applicazioni di produzione: dalla
mappa del mondo nell'ufficio di un funzionario federale, attraverso manifesti, varie
insegne e scatole luminose alle scritte dei veicoli. A
di una produzione cinematografica, ci sono innumerevoli oggetti di scena che devono essere adeguatamente
devono essere messi in scena. Undercover, la commedia poliziesca dal ritmo incalzante
interpretato da Viktor Giacobbo, sarà proiettato nelle sale dal 3 novembre.
Cinema svizzeri.

A partire dal 2006, il marchio Malbuner verrà lanciato con una
concetto di comunicazione dell'agenzia pubblicitaria Reinhold. Il
Specialista della carne secca con impianti di produzione nel Principato
Liechtenstein e Svizzera è sul mercato dal 1971. Con
La nuova strategia di comunicazione e l'idea di Reinhold saranno ora
Secondo un comunicato stampa, la personalità del marchio Malbuner
e aggiornato a lungo termine.

Oltre 1000 visitatori al giorno.
(pr) Con il suo weblog il
Sostenere l'alfabetizzazione informativa dei loro lettori, è stato l'obiettivo di
è stato l'obiettivo di Beatrice Krause e Andreas Litscher un anno fa. A
29 ottobre 2004, i titolari dell'agenzia di ricerca
Searchfactory e Infolit Information Broker rispettivamente.
Blog di ricerca in rete. Mentre l'esperienza di Krause nel
raccolta di informazioni per l'industria delle comunicazioni, è
Litscher un infobroker tecnico-scientifico. Altri cinque
Autori nazionali ed esteri che lavorano nei campi del
Gestione dell'informazione, biblioteconomia, bibliometria e giornalismo
scrivere anche per il blog professionale. Nel frattempo
il blog ha più di 1000 visitatori al giorno. 

Krause e Litscher colgono il primo compleanno del weblog come un'occasione per
Questa è anche un'opportunità per affrontare la questione dell'accessibilità. Le persone
con disabilità, ma anche le persone anziane, si imbattono sempre più spesso in
barriere di nuovo. Alcuni schemi di colore e design web come
La programmazione ostacola o rende impossibile l'accesso alla
informazioni, quindi anche la ricerca. Oltre alla tematizzazione
nei post, il blog di ricerca sarà aggiornato nelle prossime settimane.
in base alle linee guida del World Wide Web Consortium (W3C) su
è stata testata l'accessibilità senza barriere.

La SonntagsZeitung è la nuova
Media partner per la stampa di Giardina Zurich 2006, la fiera del giardinaggio e dell'architettura.
Lifestyle apre le porte del Centro Esposizioni di Zurigo dal 15 al 19 marzo 2006.
Obiettivi. Coordinato con questa data e in linea con l'inizio della primavera
e l'inizio della stagione del giardinaggio, la SonntagsZeitung è dedicata al tema del
giardino con un pacchetto aggiuntivo, che è stato presentato il 12 marzo 2006 di fronte alla
sarà pubblicato. I lettori della SonntagsZeitung possono anche
beneficiare di offerte esclusive per Giardina. Nel 2005, il
fiera attrae 52.000 visitatori.