Chronique Les thèses à la noix ne sont qu'à moitié vraies
et rétrospectivement jamais, la tendance imprimée est généralement celle d'hier.
Pourtant, rien ne se fait sans propagande - mais avec antidote.Si je me souviens bien, Mbwana,
c'est Hemingway qui a écrit un jour : "The best thing a writer can
ieve est un détecteur de merde intégré et antichoc". Le bon style, c'est
moins une question d'originalité ; il est essentiellement la
Éviter le mauvais. (Sinon, comment la
bonne société moyenne garder du style). Alors, comment éviter
on blablate, on s'embarrasse, on fait n'importe quoi, bref, on dit des conneries ?
La connerie la plus dangereuse est, comme toujours, celle qui est proche : La connerie,
qui est encouragé par le système. Ce sont les thèses avec lesquelles les rédacteurs
qui croient capter les lecteurs. Et avec lesquels, par conséquent, les écrivains rédacteurs
pour les appâter. Ce sont
- Thèses générales : La Suisse s'engraisse, le monde est économisé à outrance,
les hommes doivent/voulent/doivent être des machos/softies/métros/hypersexuels
être, etc.
- Thèses sur les certificats de décès : Le théâtre, l'histoire, le PS-PCV-PLR-UDC,
le secret bancaire, la nouvelle économie est finie, out, a toujours été
mort.
- Les thèses du Messie : Doris Leuthard sauve le PDC ; la shareholder value sauve les droits des actionnaires ; Mario Corti sauve Swissair.
- Indignation du mainstream : les managers, les fonctionnaires, les politiciens, l'UDC
et les femmes : toutes une bande de parasites, de ratés, de vauriens.
- Thèses anti-mainstream : La méchante multinationale de l'environnement poursuit la bonne
Professeur de génie génétique ; les femmes empêchent les hommes qualifiés de faire carrière ;
les bénéficiaires de l'aide sociale sont les vrais parasites.
Ce qui est pratique, c'est que chaque thèse contient des indices, des exemples individuels,
attire les statistiques comme des mouches. Il suffit de trouver les contre-indices,
Omettre des contre-exemples, des contre-statistiques - et voilà un bon
un morceau de journalisme recherché, riche en faits et en opinions, qui
a un allié puissant : le ramassage des vieux papiers. Gare à celui qui
Journaux, magazines d'information et autres illustrés en retard
lire la suite. Car les thèses à la con comme celle de l'astrologue sont vraies.
Tessier - tous en quelque sorte à moitié et, avec le recul, jamais. Manager du mois
sont souvent les licenciés de l'année suivante ; les morts sont associés à des
la régularité des films de zombies reprend ses droits ; les tendances
Les tendances, quand elles sont imprimées, mais les tendances d'hier ou de jamais.
En bref : beaucoup est une fraude. De la tromperie sur la raison. Et la fraude envers les clients.
D'un autre côté ... Au moins, les clients semblent vouloir la fraude :
Les rédacteurs lisent et achètent, les lecteurs achètent et lisent. Alors pourquoi ne pas
joyeusement, Mbwana ? La seule raison pour laquelle il n'y en a pas a une
Prénom et un nom de famille : la vôtre. Avec de la nourriture aussi épicée que possible
Dealer des conneries serait une bonne chose si vous étiez une rock star.
mourrait à trente ans. Mais si l'on considère les personnes un peu plus âgées
des collègues : des pères de famille adultes qui disent "Sämi Schmid est culte".
La résignation cultivée des chroniqueurs d'opinion,
que le monde ne suit pas, qu'il n'a jamais vus ; souvent bombés
Des messieurs qui exigent des autres des régimes amaigrissants, de la forme et de la dureté ;
l'amertume agressive des garçons anti-mainstream pour qui le monde
ne suit pas non plus, car elle n'est pas assez mauvaise ...
Les journalistes semblent vieillir aussi mal que les prostituées. Avec qui
dans le métier, échangeriez-vous volontairement votre corps, votre esprit, votre visage ?
Bien sûr, Mbwana, ce serait une bêtise de se tenir à l'écart de toute bêtise.
Les vierges ne devraient pas travailler dans les bordels - et vous aussi, vous devriez pêcher
Les lecteurs et les commandes en indiquant que dans ce sujet de célébrité,
scandale, sexe, tendance, homicide, actualité. La propagande est nécessaire ;
il faut faire de la propagande ; mais il ne faut jamais (au grand jamais !) faire confiance à sa propre
croire à la propagande. L'antidote au bullshit s'appelle recherche - ainsi
beaucoup de voix que possible - et de la sincérité : gardez les thèses
audacieux, votre sujet sensationnel, mais n'écrivez jamais (jamais !) de phrase,
que vous ne croyez pas. C'est le meilleur détecteur de merde qui existe.
Pataugez donc, Mbwana, dans la boue toute votre vie, mais restez le cœur pur.

> Constantin Seibt chroniqueur et auteur (encore) indépendant.

Michel Nieto, PDG de Baume & Mercier,
sur la valorisation d'une campagne existante et la contrainte,
de franchir les frontières socioculturelles.WW : La sixième plus ancienne marque horlogère de Suisse, Baume & Mercier,
se positionne dans le bas de gamme de la haute horlogerie. Avec des campagnes qui changent constamment.

Michel Nieto : Les
La publicité pour les montres ne peut pas être dissociée de l'histoire de la marque et de l'image de marque.
les évolutions de la société. En gros, nous pouvons aussi
chez Baume & Mercier, on constate les évolutions suivantes : Alors que les
publicité dans les années 70 la marque sans superstructure symbolique
comme un luxe indestructible, a été remplacé par un nouveau produit.
Au milieu des années 80, l'environnement glamour, exclusif et matériel
de plus en plus important. Le luxe n'était plus expliqué, mais codifié et
interprétée, est transmise aux observateurs. Vous trouverez cette formule aujourd'hui
surtout sur les marchés émergents comme la Russie ou la Chine, où les
différents univers de marque ne sont pas encore connus. Dans les produits développés
Les marques de luxe ont en revanche dû faire face à une concurrence accrue dans certains pays au cours des dernières années.
années, se distinguent de plus en plus subtilement de la concurrence. Aujourd'hui, ils doivent
Développer des personnalités de marque qui, sans être envahissantes, peuvent être rationnelles ou non.
les valeurs émotionnelles qu'ils partagent avec leurs clients potentiels.
partager avec des groupes cibles. Cette harmonie ne peut être obtenue par la seule
obtenir une continuité dans les campagnes publicitaires. Nos campagnes ont ciblé
s'adressait jusqu'à présent principalement à un public européen, alors que nos
distribution devient de plus en plus globale. Nous avons essayé de répondre à cette évolution en
tenir compte de nos concepts sans cesse renouvelés. Le site
La présente campagne surmonte, grâce à la notoriété mondiale de sa
acteurs, les frontières socioculturelles.

WW : Pour le slogan, vous revenez à un ancien slogan. Pourquoi ?
Michel Nieto : C'est vrai.
Nous redonnons vie au slogan "Baume & Mercier & Me", que nous avons
en 1994 et remplacée par la campagne "Lifestyle" en 1998.
Pour plusieurs raisons : D'une part, parce que nous sommes attachés au succès d'alors
de la simplicité et du jeu de mots évident.
D'autre part, parce qu'il est proche des consommateurs, mais aussi de nos
de manière mémorable et authentique. Le slogan
facilite en outre l'identification avec la marque comme avec ses
des vecteurs de sympathie. En comparaison avec les campagnes suivantes, les
elle obtient les meilleurs résultats dans toutes les valeurs.

WW : Malgré tout, vous n'avez pas simplement réchauffé l'ancienne campagne, vous l'avez revalorisée.
Michel Nieto : Vous
transportait déjà un message proche et fonctionnel, donc non
un luxe arrogant. Mais il était tout aussi clair pour nous que nous les
de manière à ce qu'ils répondent aux besoins de nos clients.
de l'idée directrice de Charity. Le fait que cela se fasse avec des personnalités
Les mêmes valeurs sont soutenues dans les relations avec la société et l'environnement,
mieux et plus rapidement, comme le montrent les réactions positives dans le
l'étranger, où la campagne a été lancée dès le mois de septembre.

Entretien : Luca Aloisi

Le groupement d'intérêt (GI)
Sponsoring s'est reformé et est depuis peu une association
est organisée. Elle vise à améliorer l'acceptation du sponsoring et des activités connexes.
les formes de publicité (par exemple le placement de produits) en tant qu'éléments importants des médias modernes.
promouvoir la communication. Le professionnalisme doit en outre être renforcé
et de défendre les intérêts des sponsors vis-à-vis des autorités et des
Les tiers doivent être mieux représentés.
Un comité directeur composé de six personnes préside aux destinées de l'association. Lors de la
assemblée constitutive, les personnes présentes ont élu l'avocat et
Daniel E. Gundelfinger, manager d'événements, comme président. Au sein du comité directeur
siègent en outre Jürg Moosmann (Bâloise Assurance) en tant qu'actuaire, Beat
Ritschard (Octagon) comme caissier ainsi que Erich Hunold (Amag), Peter
Eckenfels (Winterthur Assurances) et Marc Santschi (La Poste) en tant que
Assesseur.
A l'avenir, l'IG Sponsoring souhaite lancer davantage de projets propres.
Ainsi, l'association et l'Institut de marketing et de commerce de la
l'université de St-Gall a lancé un projet de recherche commun qui
l'efficacité du sponsoring au sein de l'organisation, par le biais d'une étude de pertinence.
des activités de marketing ont fait l'objet d'une étude scientifique. Concrètement,
Les résultats sont attendus pour la fin 2006.

Photographie Avec le logiciel Aperture, Apple a développé un outil de gestion de projet qui
Derrière ce nom un peu particulier pour notre région linguistique, se cache un produit qui répond aux exigences des photographes professionnels.
Aperture, le nom mal choisi de la société.
ouverture du diaphragme) est une technologie développée par Apple pour les utilisateurs ambitieux et exigeants.
nouveau logiciel adapté aux photographes professionnels pour la
Le post-traitement des images. Aperture, que l'on peut tout à fait qualifier de (photo) -
solution de gestion de projet, permet d'importer, de
Gestion, post-traitement, catalogage, retouche, archivage
et la sortie d'images.
Le nouveau flux de travail photo peut - et doit - si possible être entièrement basé sur des
le format Raw spécifique à l'appareil photo (voir encadré). Les formats utilisés jusqu'à présent
conversion compliquée et coûteuse des images Raw effectuée
Aperture en arrière-plan. Les photographes peuvent se réjouir en particulier de
les possibilités de gestion des images. Les images peuvent par exemple être
une surface inspirée du pupitre lumineux, là
être empilés et mis à l'échelle. Pour que ce processus
Aperture prend une photo après l'importation pour simplifier encore une fois le processus.
regroupement provisoire d'images sur la base de la date de prise de vue
avant de commencer. Il est très facile d'attribuer des mots-clés aux images à l'aide du clavier ou de la souris.
et des évaluations à l'aide de la souris, afin de les utiliser pour
dans une pile ou un set.

Un original reste un original
Aperture propose des outils professionnels pour la retouche d'images.
de l'image sont disponibles. Il est ainsi possible de définir la lumière et la profondeur, d'effectuer des corrections de couleurs et d'ajouter des effets spéciaux.
exécutés, conversion en noir et blanc ou en duplex et
d'autres choses peuvent être réalisées. Des fonctions telles que le recadrage, la composition d'images,
Aperture connaît l'intégration texte/logo, etc. en tant que
pas de possibilité de traitement d'image. Un clic suffit toutefois,
pour transférer une image vers Photoshop afin que de telles
les modifications d'images peuvent être effectuées avec cette application.
Ce qui est séduisant avec Aperture, c'est que, quels que soient le type et le nombre de photos que l'on peut prendre, on peut toujours les prendre.
manipulations sont effectuées avec Aperture, l'original (master)
reste toujours intacte. Toutes les modifications apportées sont
et les enregistre dans une base de données avec une connexion.
vers le maître. À tout moment, il est possible de
et/ou générer plusieurs images à partir de là.
De même, une série de modifications ou de réglages peut même avoir des conséquences sur la qualité de l'enseignement.
être appliquées à d'autres images. Les différentes étapes de la
Les manipulations d'images ne sont pas perdues, même si les données d'images sont
transféré pour des raisons de place et réimporté pour traitement
être.

Aperture comme rampe de lancement
Aperture est basé sur le système de gestion des couleurs Colorsync d'Apple. Grâce à
cette technologie permet d'afficher les images en respectant les couleurs et
imprimer - un moniteur et une imprimante correctement calibrés
est présupposé. Il sera également possible dans Aperture (comme par exemple dans iPhoto)
de transférer des images à des prestataires de services qui peuvent soit
imprimer ou créer des livres de photos. Pour ce faire, des produits plus exclusifs
Modèles de mise en page disponibles, comme dans iPhoto par exemple. En quelques clics, vous pouvez
Pages d'images pour l'Internet dans un environnement .Mac ou non
(environnement web et de messagerie payant d'Apple) ou au moyen de
Exportation HTML pour la mise en ligne via un serveur FTP.

Plus de puissance pour les Mac
Pas seulement pour les photographes, mais sans doute avec un œil sur ces
clientèle, Apple a présenté de nouveaux ordinateurs en même temps qu'Aperture.
Ceux-ci sont basés sur des processeurs dits "dual-core", qui offrent une
une nette amélioration des performances. La meilleure machine est un PowerMac
G5 Quad, qui utilise même deux processeurs dual core. Les nouveaux
Les PowerMacs sont alors également recommandés pour Aperture, car le logiciel
exige des processeurs et des cartes graphiques des performances relativement élevées
(voir
http://www.apple.com/chde/aperture). Avec les PowerMacs rapides, il est toutefois possible de regrouper jusqu'à huit moniteurs et d'afficher les images en
en une fraction de seconde sur les écrans.   
Jürgen Franck

La NZZ et la NZZ am Sonntag lancent
un nouveau supplément sur papier glacé. Le premier numéro est consacré aux montres et
des bijoux. Elle doit être présentée le 8 novembre à la NZZ et le 13 novembre à la NZZ am
dimanche sera joint au supplément. Le supplément comptera 60 pages et
sera tiré à 312 000 exemplaires. Mais cela ne
pas lancé de nouveau concept d'encart ou même de marketing, a souligné
Le coordinateur de la NZZ, Beat Brenner, interrogé à ce sujet. L'initiative pour le
Le projet serait parti des rédactions et aurait été lancé dès février.
a été initiée. Le choix s'est porté sur les montres et les bijoux,
parce que le sujet est trop peu abordé en automne, mais reste d'actualité.
Un espace restreint dans l'alliance de styles de la NZZ am Sonntag ainsi que la
La question de savoir si le papier journal courant est la forme de présentation adéquate pour
produits de luxe, ont finalement plaidé en faveur d'un encart sur papier glacé. Comme
lors de l'encart sur le Championnat d'Europe de football à Barcelone ont aussi
supplément horloger, les deux rédactions de la NZZ ont collaboré. Brenner
estime à environ 53 % la part des contributions élaborées par la rédaction
pour cent. D'un point de vue stylistique et typographique, le magazine en quatre colonnes
Supplément reprend des éléments des deux titres. Ce qui est exceptionnel, c'est le
Format : avec 28 par 40 centimètres, plié une fois en deux, il doit être
attirer l'attention du lectorat. Après évaluation des
premières expériences sur papier glacé, la Falkenstrasse accueille les
des projets d'encarts pour l'année prochaine. Selon les informations fournies par
Brûleur deux à trois suppléments supplémentaires, une décision finale
mais pas encore.
René Worni

Combinaisons radiophoniques A l'avenir, la branche de la radio n'aura plus que deux pools.Maintenant, tout est presque clair pour les
Les pools radiophoniques : Le Swiss Radio Pool (SRP) accueille de nouveaux membres issus du One Pool,
le One Pool lui-même se dissout probablement et le Pool 2000 existe
continuera comme avant. Parallèlement, le nom City-Pool disparaît également,
ses membres, les radios 24, Basilisk, ExtraBern et Pilatus,
restent cependant ensemble et se rebaptisent Swiss Radio Pool City.
Il apparaît ainsi plus clairement qu'auparavant que les quatre chaînes sont en principe le
Module de base du PSR, auquel s'ajoutent six autres modules - Plateau,
Zurich, Suisse orientale, Suisse du sud-est, Bienne-Seeland et Suisse romande - s'y ajoutent
peuvent être réservés. Cette structure modulaire est possible et nécessaire parce que
le SRP avec les radios Argovia, 32 et Grischa, qui ont participé au One Pool
passe à 13 chaînes et offre désormais une couverture quotidienne.
de 1615 millions d'auditeurs. Les désormais
La couverture nationale a toutefois deux défauts : d'une part, elle ne permet pas d'obtenir des résultats satisfaisants.
Radio Grischa ne présente pas de chiffres. De plus, le SRP a
Le point faible : A Berne, seul ExtraBern, qui occupe la deuxième place dans le
Le bateau. Ce qui dérange Andreas Meili, directeur des médias électroniques chez Tamedia
et architecte de la nouvelle piscine, ne l'est pas tant que ça. Il part du principe que
Grischa résout son problème de données avec Publica Data d'ici la fin de l'année
de l'entreprise. Et il est convaincu du nouveau pool global parce qu'il fait partie des
Je suis d'avis que, dans certaines circonstances, il est préférable de regrouper les meilleures chaînes d'agglo possibles.
De plus, poursuit Meili, le pool aura un prix attractif et
offrir des rabais intéressants. De plus : ExtraBern est bien décidé à se
à la première place de la radio bernoise. Pour ce faire, elle veut au début
2006, et a commencé à reformer son équipe.
de la remplacer.
Il reste à savoir ce qu'il adviendra des membres orphelins du pool unique.
Energy Zürich, Top, Sunshine, Central et Ri. En définitive
le 3 novembre, mais tout porte à croire qu'il s'agit d'une dissolution.
hin. Selon son chef Günter Heuberger, Radio Top veut continuer seule.
tout en essayant le modèle Goldbach. Will
s'appliquent : Chaque fois que Top est réservé en plus d'au moins quatre autres chaînes.
elle accorde un rabais de 20 % sur son tarif. Energy Zürich a
même chose, dit son chef Jürg Bachmann. Pour les trois autres, c'était
aucun avis n'est disponible. (mk)

Auto-marketing Cette fois, je suis en
Ambiance de première fois. Certes, de mémoire d'homme, les femmes se laissent entraîner dans la danse.
ridiculiser les autres. Mais Regina, avec ses trois pleines pages et ses
"(c'est le cas de le dire !) sont clairement en tête de liste à cet égard.
rôle d'avant-garde. Avec son marathon d'annonces époustouflant
l'objet sexuel berlinois est recommandé comme modèle pour des
des pousses prises à la main.
Tant de courage effronté pour la gêne, chère strip-teaseuse de compétition,
n'est pas donné à tout le monde. Votre pouvoir de séduction semble appartenir à un
à l'entrée du métro, en plein sommeil. En revanche, mon
une compassion ressentie de manière marginale ! Et, parce que je suis généreuse aujourd'hui
quelques conseils pour vous aider, malgré les sourires désorientés et les
de l'air plat, il garantit à quelques chasseurs endurcis
peuvent séduire : leurs couches d'incontinence, leurs drôles de blocs en plastique
aux pieds et je laisse passer les poses de chochotte.
Même ça, je suis sûr que ça peut intéresser quelques frères. Le site
Le style pourrait être amélioré par le simple fait d'utiliser votre
un petit batik apocalyptique. Croyez-moi, c'est
ne vous va pas très bien.
Maintenant, je vous souhaite, oui, que souhaite-t-on dans votre milieu, beaucoup de chance avec les donneurs de sperme ? Votre optimiste (la)

L'association Presse Suisse fait son
La carte de presse plus attrayante pour les journalistes professionnels. A partir de décembre
En 2005, les titulaires de la carte bénéficient de réductions auprès des entreprises partenaires
Mobility, Orange et Apple. Parmi les avantages, on trouve un
Abonnement annuel à Mobility, minutes gratuites chez Orange et rabais spécial chez
les produits Apple.

L'Autorité indépendante d'examen des plaintes pour
Radio et télévision (AIEP) a déposé une plainte contre l'émission "Il
Quotidiano" de la TSI a été approuvée. La contribution contestée du 10.
janvier 2005, parlait d'un entrepreneur tessinois qui s'était installé à Phuket en
tourisme et a séjourné une semaine au Tessin pour y rencontrer
fonds d'aide pour divers projets privés d'aide et de reconstruction pour les
des dégâts causés par le tsunami. Peu avant la fin du
contribution, le numéro du compte bancaire et le nom du
de l'entrepreneur en surimpression. TSI a donc enfreint l'interdiction de
de la publicité clandestine, car le programme et la publicité ne sont pas clairement séparés.
ont été prises. Dans sa dernière décision, l'AIEP a tenu compte du fait que le
le reportage a été diffusé dans une situation particulière et non pas
les intérêts commerciaux sont déterminants pour la référence publicitaire
n'ont pas été respectées. Cela ne justifie toutefois pas une exception au principe de l'interdiction de la discrimination.
de la publicité clandestine. Les seules exceptions sont les appels aux dons de
les organisations de collecte reconnues d'utilité publique et actives au niveau national
comme la Chaîne du Bonheur. En l'espace de 60 jours, la SSR a envoyé à l'AIEP une lettre de mise en demeure.
de faire rapport sur les mesures qu'elle a prises pour garantir l'égalité des chances.
ou des violations de programmes similaires.

Le Matin Bleu a lancé Numéro 10 avec une campagne de guérilla qui a tenu la Suisse romande en haleine pendant une semaine.
Gilles Aeby, de l'agence bernoise Numéro 10. Son équipe a
Campagne de lancement pour le premier journal gratuit romand, Le Matin Bleu,
et a fait beaucoup de bruit en Suisse romande.
de l'écho médiatique. "Aujourd'hui, la communication classique seule suffit
plus pour travailler avec succès avec un budget moyen. Nous
doivent trouver des actions et des idées dynamiques qui dépassent la traditionnelle
compléter la publicité. C'est la seule façon d'obtenir un supplément
l'attention et l'écho dans les médias", estime Aeby. Son concept
pour Le Matin Bleu est justement un cas modèle pour cette théorie.
Une semaine avant la distribution du premier journal gratuit, Numéro a lancé
10 une initiative populaire. Façonnée, bien sûr, mais avec tous les ingrédients pour
une véritable collecte de signatures. Il a été demandé plus de gratuité
Zones bleues dans les villes de Suisse romande. A cet effet, des annonces pour les
l'ambiance de l'initiative. Des flyers ont été distribués dans tous les parkings de Genève.
et Lausanne sous les essuie-glaces des voitures. Un
journaliste connu a fait office d'attaché de presse. Un site Internet
a été mis en place. Des mailings ont été envoyés à tous les ménages.
Les jeunes votants ont été traités avec des pins. Les enfants ont été
ballons bleus ont été distribués. Samedi dernier, l'agence de
Genève et Lausanne ont organisé une manifestation avec 120 figurants rémunérés chacune.
Sinon, on n'a pas lésiné sur l'argent pour cette action. Les annonces dans
tous les médias d'Edipresse ont été - bien que chez l'éditeur de la
Journal gratuit naturellement gratuit - volontairement petit. "Nous voulions
ne pas donner l'impression que derrière l'initiative populaire se cache la
Aeby explique que "les intérêts d'une organisation financièrement puissante sont en jeu".
La demande du comité fictif "La ville en bleue" a son
ont trouvé un soutien. 1470 personnes ont exprimé leur sympathie pour "plus
zones bleues" par SMS. 300 se sont inscrits sur www.villebleue.ch
Et 50 hommes-sandwichs ont effectivement, en une semaine.
a recueilli un nombre record de 15000 signatures.
Une autre annonce dans Le Matin Dimanche annonçait donc avec
triomphe le résultat : "100 pour cent d'approbation. Dès demain, vous découvrirez
nouvelles zones bleues". Pour ce faire, l'agence a fait venir dans la nuit de dimanche à lundi 120
nouvelles "zones bleues" à Genève et Lausanne sur les trottoirs, les places et les
Peindre" les arrêts de bus - respectivement avec du scotch bleu
marquent. La suite est connue : A tous ces endroits, des
depuis, boxe avec le premier journal gratuit romand Le Matin Bleu
est mis en place.
Les signatures recueillies auprès des coéquipiers de bonne foi du gag
seront "naturellement détruites pour des raisons de protection des données et
ne sera pas utilisé à des fins commerciales", promettent Aeby et Edipresse.
L'idée de base avec les zones bleues est toutefois maintenue. Ces
constitue également le cadre d'une campagne de presse qui vient d'être lancée pour Le Matin
Bleu a démarré. Cinq sujets illustrent la manière dont ces nouvelles zones
comme des zones culturelles, d'inspiration ou par exemple à la mode comme
Le contenu du nouveau journal peut être interprété. Les photos ont été prises par
Numéro 10 avec différentes scènes de la ville avec des personnages de l'histoire.
lectorat potentiel. Cette campagne se déroulera au cours des trois prochaines années.
semaines dans tous les titres d'Edipresse.
Le jour de la première édition du Matin Bleu, l'événement a été célébré à Genève avec
un petit déjeuner pour les invités, les publicitaires et les annonceurs. Le site
La même fête a eu lieu le soir, comme une provocation amusante.
Zurich a eu lieu. Il est piquant de constater qu'elle a eu lieu dans un ancien immeuble de Tamedia.
a été installée dans le campus médiatique de la Baslerstrasse par Numéro 10.
nuit" a été organisée. Le mot d'ordre : tout devait rester mobile - manger
sans tables était adapté à la lecture dans la rue. Artistes de rue
ont assuré le divertissement, comme ils le font gratuitement dans les villes.
Faire plaisir aux passants.
Ceux qui ont manqué la fête spontanée et donc assez gilets jaunes
trouve également les tarifs publicitaires qui y sont publiés sur
. Ce site en français est extra
a été mis en place pour les annonceurs en dehors de la Suisse romande.
Le Matin Bleu est distribué aux pendulaires dans 44 villes et communes romandes.
ont été distribués. Edipresse part du principe que les 100000 imprimés
exemplaires sont lus par environ 180000 personnes.

Andreas Panzeri

Papier Le producteur de papier Sappi
transfère son bureau de vente de Zurich à Vienne et a
Sappi Europe, filiale de l'entreprise de production et de distribution de papier basée à
Sappi, producteur de papier basé en Afrique du Sud, a récemment informé
à Gratkorn sur les changements dans la distribution. Dans l'usine de Gratkorn, qui est
la proximité de Graz, capitale de la Styrie, et de la frontière avec le
Slovénie, Sappi produit avec deux machines, dont la
la plus grande machine à papier du monde pour les papiers couchés sans bois,
environ 860000 tonnes de papier fin par an.

Transfert à Vienne
Contrairement à d'autres producteurs de papier (cf. Werbewoche 33/05), l'entreprise a
Sappi a fermé ses bureaux de vente à Zurich en octobre 2005. Le site
La prise en charge des marchés suisse et autrichien se fait au sein du
Cadre du bureau pour l'Europe centrale de Vienne. Helga Zengerer,
Sales Manager Autriche et Suisse, a déjà été responsable de
pour les deux pays et connaît donc les deux marchés. Elle a expliqué que
que le transfert n'entraîne aucun changement pour les clients
de l'entreprise. A l'avenir également, Sappi continuera à travailler avec les grossistes en papier Sihl +
Eika Papier, Fischer Papier et Antalis de travailler ensemble. Rolf Gloor,
jusqu'à présent responsable de la filiale suisse, s'occupera à l'avenir de la filiale française.
grands comptes internationaux ou grands clients. Helga Zengerer
a également donné des informations sur les marchés autrichien et suisse. Les pays
ne seraient pas seulement proches géographiquement, les deux
Les marchés du papier sont très similaires et facilement comparables. Ainsi, le marché
pour les papiers de format couchés sans bois, avec 104000 tonnes en Autriche
et 103000 tonnes en Suisse. Le marché des rouleaux
est supérieure de 10000 tonnes en Suisse, soit 46000 tonnes
qu'en Autriche.

Papier pour machines longues
Sappi Europe a profité de l'occasion pour informer à Gratkorn sous
Le rapport de la commission d'enquête sur l'état d'avancement de la mise en œuvre du plan d'action
des entreprises partenaires.
L'entreprise, en collaboration avec le fabricant de machines d'impression Heidelberg
et le leader récemment créé par fusion
fabricant d'encres d'impression Xsys Print Solutions, un projet commun de
Optimisation du résultat d'impression terminée. De ce projet est né
un nouveau produit a vu le jour : Next Generation 12C. Ce papier est
spécialisé dans les machines "longues" (machines de 8 à 12
d'encrage), en particulier pour les exigences élevées en matière d'impression du
Les sujets. Next Generation 12C optimise le comportement d'impression sous
autre
concernant les caractéristiques de la naphtaline
(= expression tachetée dans des couches de trame et des surfaces régulières) et
une meilleure résistance à l'abrasion (= séchage rapide de l'imprimé)
feuille). Le "papier premium" issu de la collaboration au projet
est une qualité couchée qui présente une grande uniformité sur
des deux côtés et une grande stabilité dimensionnelle. Montré sur
Les échantillons d'impression convainquent par une impression régulière et brillante
et une très bonne reproduction des dégradés de couleurs.
   

Jürgen Franck

Formation continue L'Association de l'industrie graphique suisse continue à mettre les bouchées doubles en matière de formation continue. Il est indéniable que l'industrie graphique
une industrie marquée par des bouleversements techniques. En particulier, les
Ces vingt dernières années, aucune pierre n'a été laissée en suspens. Le site
L'impression offset a remplacé l'impression typographique, et surtout, le bureau
Publishing a mis les systèmes de composition à la retraite. L'arrivée des
électronique et l'automatisation a également entraîné des changements dans la
de la transformation de l'impression. Et les nouveautés vont
PDF/X, la nouvelle version d'Adobe, la nouvelle version de l'application de
Creative Suite ou même de nouvelles approches de la publication comme la publication à distance ou la publication en ligne.
La publication cross-média.

Cheval de parade learn4print
A l'initiative de René Theiler, qui travaille à l'association des
Industrie graphique - en bref VSD - pour la formation et la sécurité
de nouveaux outils électroniques ont été et seront développés.
pour la formation continue. Ils ont pour but d'encourager la formation continue
Les changements de la situation sont en grande partie pris en compte.
Le cheval de bataille du VSD est la plate-forme d'apprentissage interactive "learn 4print".
Plusieurs modules d'apprentissage sont regroupés ici par thèmes.
résumée dans le rapport. "Avec notre plate-forme modulaire d'apprentissage en ligne",
Theiler, "les personnes ayant accès à la formation peuvent se former - en ligne
et donc quand ils le souhaitent". Le projet le plus avancé est celui de
le domaine le plus touché par les changements est le prépresse. Sans se
de se fixer ici sur des applications, le système interactif de base ou de
Transmission de connaissances spécialisées.
Les modules, organisés en collaboration avec l'association allemande des
Fournisseurs de machines (VDMA) sous la direction de Theiler et principalement
élaborés par des auteurs suisses, sont les premières approches de
eLearning dans le secteur des arts graphiques. La plate-forme learn4print offre
est le premier cours en ligne à proposer un certificat final. A l'adresse
www.learn4print.com peuvent par exemple se présenter des apprentis polygraphes ou des
les personnes qui changent d'orientation professionnelle peuvent acquérir des connaissances spécialisées de manière ciblée après avoir payé une taxe.

Atelier d'apprentissage électronique
L'atelier d'apprentissage accessible à l'adresse www.vsd.ch poursuit un autre objectif.
l'approche. Elle se concentre sur les formateurs d'apprentis. Pour les
Les apprentis polygraphes de toutes les années d'apprentissage ont ici la possibilité de faire des exercices sur le thème de l'art.
à télécharger. Les apprentis reçoivent une description de leur travail.
à effectuer des tâches à l'aide d'un guide pas à pas.
à exécuter. L'espace protégé par un mot de passe est protégé par une
Cotisation annuelle pour les formateurs intéressés et leurs apprentis
accessible.
La base de l'atelier d'apprentissage est un programme d'enseignement qui s'étend sur les quatre années d'apprentissage.
feuille de route construite. Plus de 90 modules couvrant jusqu'à présent les domaines suivants
L'image, la mise en page, le graphisme, les données et la conception déchargent ainsi les
formateurs d'apprentis et structurent en outre la formation

De la pratique pour la pratique
"Le guide pratique, tout comme learn4print et l'atelier d'apprentissage, est également
issu de la collaboration avec une équipe d'auteurs composée d'enseignants spécialisés et de
enseignants ont été créés. En outre, nous avons fait appel à des experts de l'inspection de l'enseignement.
Commission d'examen de Zurich (LPK)", explique René Theiler.
l'approche de la formation continue qu'il appelle "troisième instance". Le site
Le guide pratique se présente à première vue comme un manuel de base pour
l'entreprise d'apprentissage. L'arc du guide axé sur la pratique
Les objectifs de l'entreprise vont des listes de contrôle et de la définition des objectifs à la mise en place d'un système de gestion de la qualité.
fiches d'évaluation, cours de formation, plans d'entretien, instructions de
Création de fichiers PDF jusqu'à des formats adaptés à l'année scolaire.
les travaux de fin d'études. En voici deux exemples : Les imprimantes peuvent être utilisées dans la formation "Machine
nettoyer" ce processus souvent négligé mais essentiel
et apprendre ce à quoi il faut faire attention. Le cours
La "conception d'un flyer" ne fait pas des utilisateurs une sorte de "client".
directeurs, mais il met en évidence des critères essentiels à prendre en compte lors de la création.
doivent être respectées. Des images sont fournies, qui doivent être modifiées et
Les textes et les images doivent être assemblés ultérieurement dans une mise en page.
Dans l'ensemble, l'association présente ainsi une très large offre de
formation professionnelle et continue, qui, ajoute Theiler, "n'est pas
n'est ouvert qu'aux membres de notre association".

Jürgen Franck