Orologi Il marchio ginevrino Baume &
Dopo poco più di un anno, Mercier sta sostituendo il suo vecchio modello con uno nuovo.
campagna pubblicitaria a scopo benefico. Un'altra piattaforma per
I loro nomi sono Brad Pitt e Nicole Kidman,
Charlize Theron, Uma Thurman, John Travolta, Pierce Brosnan, Kiefer
Sutherland o Meg Ryan. Tutti personaggi noti del cinema e della TV - e il
Guarda la pubblicità. Ma per quale marchio, quale star del cinema con il suo
e il suo carisma e, soprattutto, perché,
è sempre più difficile da dire. L'elenco degli eroi dello schermo che sono stati
come ambasciatori di marchi di orologi come fonte secondaria di reddito.
sempre più lunghi. Se si aggiungono quelli degli sportivi e di altri VIP,
diventa quasi ingestibile.
Anche il tradizionale marchio ginevrino Baume & Mercier ha recentemente iniziato a pubblicizzare
(B&M) del gruppo di beni di lusso Richemont con questo concetto.
Sorprendentemente, è stato solo nella primavera del 2004 che B&M è stata informata dall'Ufficio per l'Agricoltura e lo Sviluppo Sostenibile del Ministero dell'Economia e delle Finanze.
a una campagna d'immagine chiaramente a lungo termine.
avevano caratteristiche declinabili. Il concetto di "Il tic-tac che si sente
all'interno" mettono l'orologio in relazione con situazioni di intensa
Sentimenti. "Sono questi sentimenti che caratterizzano la filosofia del marchio, la
orologi stessi e la vicinanza ai clienti", ha dichiarato all'epoca il CEO Michel Nieto.
Nell'anno del giubileo in corso, tuttavia, è ritornato a un vecchio, forte
slogan ancorato per l'orologio con il simbolo del bilanciere Phi nel logo - il
Equilibrio tra tradizione e modernità: "Baume & Mercier & Me".

Nessun marchio in evidenza
Per lui il tema della prossimità è un elemento chiave della nuova presenza pubblicitaria,
che può essere sperimentata non solo attraverso le personalità che incarnano i marchi
ma attraverso il sostegno a progetti di
area umanitaria. Ad esempio, l'istruzione scolastica per
bambini svantaggiati, progetti di ricerca sul cancro o di tutela dell'ambiente attraverso
i primi due rappresentanti di B&M credibili e senza fronzoli
essere promossi. È proprio qui che Nieto fa la grande differenza per
gli altri testimonial dell'orologio. Perché accanto a Meg Ryan e Kiefer
I Sutherland sono rappresentati anche dai rinomati fotografi James White e
Robert Maxwell il riconoscimento del loro nome per la campagna di beneficenza
di B&M sono disponibili. La visualizzazione contrasta anche
la sua campagna con quella della concorrenza, dice Nieto. Entrambi
Gli attori non tengono in mano il loro orologio in modo dimostrativo nell'immagine, come
spesso accade con altri marchi. Con B&M riconoscete
il modello al polso e compensa questa situazione con
un grande apporto di prodotti.
Il fatto che il marchio con il suo progetto di beneficenza e proprio questo
Gli attori si sono riuniti è anche ovvio, secondo il
CEO DI B&M. Sia Meg Ryan, che per molti rappresenta la naturalezza pura e
eleganza spontanea, così come Kiefer Sutherland, che nei panni del
modesti e di carattere forte, hanno già utilizzato la loro immagine con buoni risultati.
a favore dei gruppi discriminati.
Così come il marchio di orologi è già stato coinvolto in diverse campagne di vendita
organizzazioni umanitarie sostenute. Questo nuovo approccio viene utilizzato in
le pubblicità solo di sfuggita - anche con un riferimento incrociato alla
homepage - comunicato. I fotografi hanno attribuito maggiore importanza alla
un ambiente armonioso e un'atmosfera che irradia accoglienza e calore umano, che rende la
personalità si affermano pienamente. Per il prossimo anno
sono di nuovo due menti famose con un profilo simile a quello di
La nuova ammiraglia del marchio tradizionale.

Luca Aloisi

Radio Sunshine della Svizzera centrale
lancia una nuova serie di commedie il 4 novembre. Nel "Rapporto Bundeshaus"
Ogni venerdì Patric Schäfler prende di mira i magistrati. Il
L'emittente vuole offrire uno spaccato umoristico del tempo libero dei cittadini.
Consiglieri federali e il Consigliere federale. Schäfler è responsabile del testo
e presta la sua voce ai personaggi. Ha già lavorato per
altre stazioni radio e la televisione svizzera come
Consigliere federale parodista.

Turismo Newton 21 Svizzera vuole riportare più ospiti a Cuba. Se la natura non va completamente fuori controllo
La fine di ottobre, secondo la tradizione, dovrebbe essere il momento in cui
gli uragani nei Caraibi saranno finiti. "Speriamo in una buona
Autunno", afferma Daniel Sánchez di Newton 21 Svizzera. Il
L'agenzia di Zurigo è stata premiata dall'ufficio del turismo cubano con un nuovo
è stata commissionata. Sull'isola dello zucchero, ci sono ancora
Spazio ai nuovi turisti. Rispetto all'anno precedente, il
Il flusso di visitatori è diminuito di circa il nove per cento. "Da un lato, il
L'ufficio del turismo cubano non fa pubblicità da due anni",
spiega Sánchez. D'altra parte, come conseguenza della situazione economica
in genere si risparmia in vacanza, c'è la paura di volare e in questa
numero record di uragani.  
Newton 21 vuole ora mostrare agli operatori turistici che Cuba ha anche altre sfaccettature, con un manifesto, cartelloni elettronici e, soprattutto, un sacco di eventi di marketing.
spettacolo. Proprio al momento giusto per la giornata di oggi, per lo più veloce.
prenotate con determinazione, perché la stagione migliore a Cuba inizia ora.
appena iniziato.
Per l'industria dei viaggi, in collaborazione con l'ufficio turistico
Sono previsti vari eventi, in cui ci sarà anche ampio spazio per un
La festa con un'atmosfera cubana è incorporata. Il budget non è
enorme. Laddove nei Paesi limitrofi, per esempio, cinque diversi
motivi dei manifesti per promuovere Cuba, in questo caso è necessario un solo richiamo visivo.
Di conseguenza, il processo è più personalizzato.
Il lavoro giusto per Newton 21, perché in qualità di specialista di
Comunicazione dialogica (pubblicità, eventi strategici e
cross-marketing) sono al centro della strategia di questa agenzia.
Collegamento in rete di forme classiche di pubblicità collaudate con il dialogo
Gli strumenti di comunicazione tangibile sono sempre fortemente
In primo piano. 
  

Andreas Panzeri

Le emittenti televisive nazionali in Svizzera
In futuro, le quote europee dovranno essere fissate in relazione ai produttori e ai
contenuti radiotelevisivi. Il Consiglio federale ha adottato una
modifica corrispondente dell'Ordinanza sulla radiotelevisione (RTVO)
che si basa sull'accordo sui media tra la Svizzera e l'UE.
torna indietro.

Secondo le nuove disposizioni della RTVO, le emittenti linguistiche regionali devono essere autorizzate,
Le stazioni televisive nazionali e internazionali rappresentano la maggior parte dei loro
Il tempo di trasmissione è riservato alle opere europee e almeno il 10% del tempo di trasmissione è riservato alle opere europee.
programma da produttori indipendenti. Le quote sono
nessun requisito assoluto: Devono essere "nell'ambito delle possibilità pratiche
fattibile e con mezzi appropriati", come indicato nel documento di
testo dell'ordinanza. La Svizzera pubblicherà anche un
redigere una relazione sul rispetto delle quote all'attenzione dell'UE.

Il controllo all'interno del paese è di competenza dell'UFCOM e viene effettuato mediante
di un sistema di segnalazione, come ha spiegato il portavoce del Bakom Bernhard Bürki.
ha spiegato a Advertising Week. "La maggior parte dei programmi deve
essere europei, il che significa almeno 50 %. Se la percentuale è più alta
meglio. Tuttavia, alle emittenti viene concesso il tempo di
quote", afferma Bürki. Innanzitutto, è importante che
dei rapporti presentati annualmente i progressi nell'implementazione del progetto.
regolamenti sono riconoscibili. Bürki non si aspetta che il
Il passaggio al digitale causerà grossi problemi alle emittenti. "Gli interessati sono
non le emittenti regionali. Le emittenti regionali e nazionali
I canali hanno comunque una percentuale abbastanza elevata di produzioni interne.
su. Le nuove linee guida interesseranno probabilmente i seguenti soggetti
canali televisivi a pagamento che trasmettono molti film americani".

L'accordo con i media fa parte del secondo accordo bilaterale con i media.
pacchetto negoziale. Il documento impegna la Svizzera a
Diritto europeo. Tuttavia, questo è in gran parte
già il caso. L'UE aveva ora autorizzato l'adozione del
Disposizioni sulle quote come condizione per la conclusione dell'accordo
fatto. La ratifica è prevista per il 1° gennaio 2006.
Carole Scheidegger

Promozione della stampa Con l'abolizione della
La Posta sta perdendo entrate a causa dei supplementi internazionali. Aumento delle tariffe postali
Gli editori non devono temere. Nell'ultima istanza prima della
Commissione d'appello per le infrastrutture e l'ambiente
controversia con l'ufficio postale. In particolare, si trattava di un
Supplemento d'imposta di 30 centesimi per copia per la consegna del
guida ai programmi TV täglich, che da un lato
testate giornalistiche, ma d'altra parte anche come abbonamenti individuali.
Le copie sono distribuite in modo indipendente. TV daily, un quotidiano congiunto
tra Tamedia e Ringier, è stato lanciato in Germania.
stampati, come conferma la portavoce di Tamedia Eta Pavlovic. A causa di
La Posta ha addebitato l'importazione della tiratura dalla Germania al
casa editrice la somma aggiuntiva di oltre 156.000 franchi, che
Tamedia nel senso della parità di trattamento con gli altri editori svizzeri,
non hanno voluto pagare. La sentenza ha lasciato in sospeso i circa 30 editori che
all'estero, a tutte le altre case editrici svizzere al
consegna dei loro prodotti di stampa. Il gigante giallo
modificare la propria prassi con effetto retroattivo dal 1° ottobre.
La sentenza è importante nel contesto del finanziamento indiretto della stampa in
della Svizzera. La Commissione d'appello ha riconosciuto la
supplemento, una parte del concetto tariffario della Posta, come un
Violazione dell'articolo 15 della legge sulle poste e del
Accordo di libero scambio tra la Svizzera e l'UE.
In caso di grandi tirature, il sovrapprezzo può raggiungere rapidamente un importo considerevole.
somme sono notevoli. A seguito della sentenza, la Posta Svizzera perderà considerevolmente
entrate. Tuttavia, ciò non significa che gli editori svizzeri
aumento delle tariffe postali. "Per la Posta, la sentenza ha
impatto finanziario, ma non aumenterà i prezzi di conseguenza.
aumento", spiega il portavoce della Posta, Laurent Widmer, su richiesta dell'associazione
Settimana pubblicitaria.
Quello che colpisce è la coincidenza temporale tra la procedura e la
un annuncio della Commissione UE a Bruxelles a metà ottobre, ha
La sovvenzione indiretta della stampa in Svizzera è una questione di
sovvenzioni statali eventualmente illegali, che potrebbero mettere a rischio la concorrenza.
con giornali stranieri. Tuttavia, l'obiezione riguarda
solo al sopracitato supplemento postale, perché le sovvenzioni per la stampa sono disponibili anche in
I paesi dell'UE sono una pratica comune. "Sono convinto che la legalità
dell'articolo 15 della legge postale non è messa in discussione e la
La sovvenzione della stampa è compatibile con il diritto internazionale", si legge nel commento.
di Hanspeter Kellermüller, consulente legale dell'Associazione Svizzera di
Stampa.  
Ma cosa succederà dopo? Il 15 dicembre saranno affrontate le preoccupazioni di Bruxelles
l'elenco dei temi del Comité Mixte Svizzera-UE sull'accordo di libero scambio.
Tuttavia, è probabile che il problema venga risolto a livello nazionale, dato che il sistema indiretto di
Le sovvenzioni per la stampa, che sono ripartite in parti uguali tra la Confederazione, gli editori e la Posta Svizzera
scadrà nel 2007. Come verrà sovvenzionata la stampa a partire dal 2008
è ancora aperto.    

René Worni

La promozione culturale del Percento culturale Migros ha un nuovo piccolo teatro e lo sta lanciando con un libretto e annunci di Reinhold.
Reinhold Weber. La cucina della sua agenzia può vantare il
Percento culturale Migros insieme per un nuovo teatro di cabaret
sono entusiasti. Dopo una pausa di sei mesi per i lavori di ristrutturazione, il "Teatro nella
grattacielo" della sede centrale della Migros a Zurigo è stato riaperto.
Molti dei prodotti elettronici più recenti sono stati concepiti per seguire le nuove tendenze.
per far risaltare ancora di più l'arte su piccola scala. Per chiarire questo aspetto al
pubblico, i promotori culturali della Limmatplatz hanno
ha prodotto un'intera rivista.
La pubblicazione unica è disponibile in una tiratura di 15.000 copie.
è stato pubblicato. Reinhold ha contribuito con due annunci corrispondenti.
Motto: "Higher nonsense for high, il nuovo Migros celebrity magazine".
Perché "come risposta satirica a tutti i post fortunati, galanti o colorati"
la rivista Hoch è inequivocabilmente nello stile della rivista per celebrità Gala
progettato. Nel primo (e per il momento ultimo) numero di Hoch si trova
tra gli altri: Il massimo esponente di Migros, il nuovo presidente
Lo stesso Herbert Bolliger, in un'intervista al cabarettista Lorenz
Keiser, una storia di casa con il sig. Thiel ("Non sono arrogante") o
la storia di punta, in cui le "Acapickels" si dimostrano delle sgualdrine disinibite.
fuori.
Anche le due pubblicità sono piuttosto disinibite e satiriche,
che l'agenzia pubblicitaria ha fornito alla rivista. Sull'obiettivo
La cosa più importante è prendere il
Cervelat e il marchio di successo Migros Budget. "Per una maggiore
Siamo sempre pronti a fare cose senza senso", dice Reinhold Weber, "e per
Anche quelli più bassi, naturalmente". La Promipostille ha realizzato Christoph
Häring del Percento culturale Migros insieme ai caporedattori
Sandra Heer e Kerstin Camenisch e il loro team Hoch.

Andreas Panzeri

La telecomunicazione Swisscom sta testando se la navigazione in TV e in Internet può essere facilitata dal telefono cellulare.
I telefoni cellulari UMTS possono ricevere la TV e navigare in Internet. Ma non appena diversi
Le persone che si trovano nello stesso luogo utilizzano questi servizi, la rete di telefonia mobile
raggiunge rapidamente i suoi limiti.
Swisscom intende ora affrontare questi problemi e introdurrà
a Berna ha sperimentato il nuovo standard digitale DVB-H (Digital
palmari per la trasmissione video). Il DVB-H è il fratello minore, per così dire
della televisione digitale terrestre (DVB-T) ed è stata sviluppata appositamente per la televisione digitale terrestre.
distribuzione di segnali radiotelevisivi a dispositivi mobili.
Il DVB-H, che viene trasmesso da un'antenna di trasmissione televisiva, può essere ricevuto da tutti gli utenti.
che si trovano nel raggio d'azione del trasmettitore. Il
Circa 100 soggetti sottoposti a test a Berna sono ora in piedi su uno smartphone Nokia
Sono disponibili 26 canali televisivi e alcuni canali interattivi.
servizi. Ad esempio, possono utilizzare i loro telefoni cellulari per guardare i canali televisivi".
su Internet. Il progetto pilota svizzero ha lo scopo di
Secondo Swisscom, le informazioni sulla tecnologia
fornire un quadro per la realizzazione del DVB-H in Svizzera.
Finora in Europa sono state condotte sperimentazioni comparabili solo a Berlino e a
Helsinki, ma sono in corso ulteriori test anche in Francia,
Gran Bretagna, Italia e Spagna. (mk)

La Commissione per i trasporti e
Telecomunicazioni (KVF) del Consiglio nazionale sostiene una mozione di
Consiglio degli Stati
Filippo Lombardi sul mantenimento del servizio Swissinfo. La mozione
del 18 marzo 2005 chiede al Consiglio federale di
continuare a fare affidamento su un'offerta giornalistica per i paesi stranieri
di obbligare. A giugno, il Consiglio degli Stati l'ha già approvata, contrariamente alla proposta
del Consiglio federale. Nel
Le due parti si sono accordate sulla nuova legge sulla radio e la televisione (RTVA).
Consiglieri favorevoli a un contributo federale ai costi di Swissinfo
pronunciato. Tuttavia, quando si tratta di design
opinioni diverse. Il Consiglio nazionale vorrebbe ridurre il risarcimento a
il
metà dei costi, mentre il Consiglio degli Stati preferisce che la
Consiglio federale
la portata dell'accordo con la SRG
Parallelamente alla consultazione della RTVG, la
Il KVF ha votato 16 a 6 a favore dell'adozione della mozione di Swissinfo da parte del Consiglio nazionale. Con questa
la comunicazione afferma che i mezzi finanziari per il progetto avviato da
Entrambi i consigli sarebbero stati messi a disposizione
deve.

L'agenzia Internet MitLinks, con sede a Zurigo, è
Il vostro team di consulenza. Christian Klinner diventa un nuovo consulente
essere. Oltre ai classici progetti online, il suo nuovo
principalmente misure di marketing online. Klinner è stato
in precedenza consulente di comunicazione presso T'NT Events e Matter & Partner
e cofondatore della newsletter Ron Orp's Mail.

Quello che negli Stati Uniti e in Giappone è già diventato
diventerà uno standard anche in Svizzera. La TV
Il Centro di produzione di Zurigo (TPC) sta introducendo la televisione ad alta definizione (High
TV a definizione, HDTV). Grazie alla nuova tecnologia di trasmissione, la
qualità delle immagini televisive può essere migliorata. Con un
HDTV multiformato al di fuori del canale di trasmissione (chiamato HD-1), il TPC sta completando il progetto di
primo passo verso il futuro dell'alta definizione, come ha annunciato martedì la filiale della SRG.
Il nuovo OB Van, sviluppato in collaborazione con Sony,
ha 12 telecamere, ma può essere ampliato a 24 telecamere
sarà. Per la direzione dell'immagine e del suono e la tecnologia di produzione
Sono disponibili postazioni di lavoro per un massimo di 22 persone.
Sebbene non esistano ancora ricevitori corrispondenti sul mercato, in Svizzera vengono già utilizzati i seguenti modelli
oggi produce circa 70 giorni all'anno in HD. Finora, il TPC doveva
lasciare tali ordini alla concorrenza. Dall'introduzione
dello standard HDTV, l'azienda si aspetta quindi di rafforzare il
Competitività in un mercato in crescita. Nelle prossime settimane
il TPC inizia con la realizzazione di produzioni secondo il modello di
standard HDTV. Sono previste registrazioni di concerti di musica classica e
Opere liriche. Anche in occasione di grandi eventi sportivi, come la Coppa del Mondo di calcio a
Germania o Euro 2008 sarà prodotto in HD. Il più grande
parte delle produzioni televisive nel paese richiederà ancora diversi anni.
realizzati con la tecnologia precedente.

Lukas Rüttimann, caporedattore di
RockStar, lascerà la rivista musicale alla fine dell'anno. "Dopo il mio
due anni di costruzione del progetto, ho deciso di
ha deciso di rifiutare l'opzione per un altro anno di RockStar",
Rüttimann lo spiega al servizio di informazione Persoenlich.com. Secondo Rüttimann
sono già avvenuti colloqui sul suo futuro. Per un'idea più concreta
ma al momento è ancora troppo presto.

I manifesti per la campagna APG "L'orso è
los" hanno riscosso un grande interesse da parte del pubblico. Secondo
Secondo un comunicato stampa, circa 4000 manifesti nel formato 89,5 x 128 cm
per scuole, mense, edifici pubblici e innumerevoli abitazioni private
sono stati consegnati. "Un tale flusso di ordini di manifesti
non ci era mai capitato prima, abbiamo dovuto tenere un dipendente per quattro
settimane per l'elaborazione amministrativa dei documenti in arrivo
ordini", commenta il responsabile marketing Roger Möschler.
Il ricavato della vendita dei poster dell'orso è stato di circa 40.000 franchi svizzeri.
APG trasferisce a Glückkette per il
vittime delle tempeste in Svizzera. La donazione è stata fatta da
anche JCM Offsetdruck di Schlieren, che si occupa di tutte le spese di spedizione.
ha preso il sopravvento.