Spots TV Après 27 ans d'existence, le format de l'advertainment touche à sa fin.En 1978, Coop a lancé pour le
public du "Tagesschau" intéressé par l'information, une alternative aux
des spots courts et frénétiques - une sorte de journal hebdomadaire Coop. L'acceptation
ne devrait pas porter sur la forme, qui est toujours restée contestée, mais sur les
les contenus informatifs sont réalisés. Fidèle à la devise "bien informé -
mieux acheter". Les émissions de quelques minutes devraient comporter des reportages,
service de shopping, des conseils de recettes ainsi que des invités du studio par transparence la
renforcer la crédibilité et la confiance en Coop. Avec la poursuite de la
effet, l'îlot publicitaire de 19h25 est le plus élevé le mercredi.
de toutes les journées TV et dix pour cent des téléspectateurs en
Les personnes interrogées ont indiqué qu'elles avaient choisi le "studio Coop du mercredi" spécialement en raison du "studio Coop du mercredi".
Allumer l'appareil.
"Quel spot peut en dire autant ?", se demande-t-il.
porte-parole de Coop, Karl Weisskopf. Mais les taux de pénétration ont chuté avec
de nouvelles émissions culinaires - y compris des émissions propres à la chaîne.
coproductions comme "al dente" - à environ 800000 (octobre 2005). Ainsi,
et avec les coûts élevés, les points d'interrogation sur la poursuite du
"studios". Dans l'esprit de la nouvelle et intégrée
stratégie de communication "pour moi et pour toi", le grand distributeur veut
utiliser davantage de spots TV courts pour différents groupes cibles.
   

Luca Aloisi

Mercredi soir, pour la 4e fois, le TPC
CreaTVty Award a été décerné. Le prix a été décerné à Tom Hänni,
Diplômé de la Haute école des arts
Berne, dans la
catégorie film et à Sven König, diplômé de la Haute école d'art
et du design de Zurich, dans la catégorie art médiatique. Hännis
Film d'animation "Lettres à
la mère" illustre une chanson du rappeur bernois Tommy Vercetti.
Mais selon le jury, il dépasse les limites de l'art musical.
et crée, en s'inspirant du cinéma de guerre américain et de la
animation japonaise, "un récit dense dans lequel les
Le dessin est toujours au service de l'espoir et du désespoir humains".
L'œuvre de Königs "Scrambled Hacks", une "machine à musique de pensée", séduit
selon les jurés, par son ingéniosité ludique et son ironie critique :
"Le monde virtuel des images, la belle apparence aseptisée, basée sur la consommation
de l'installation de Sven Koenigs, les clips musicaux sont
en coupant le lien entre le culte du corps et la musique.
se sépare". Le CreaTVty Award comme prix d'encouragement pour les jeunes artistes
est organisé par le TV Productioncenter Zürich (TPC). Les gagnants
ont reçu le prix et le montant de 10 000 francs des mains de
de la présidente du conseil d'administration de TPC, Ingrid Deltenre. 600
Invités de la télévision, de l'économie, du marketing et de la publicité
ont suivi la cérémonie de remise des prix dans le studio 1 du TPC.

Le chiffre d'affaires annuel de l'Association nationale
for Stock Car Auto Racing (Nascar) s'élève, selon les estimations, à trois
milliards de dollars, la communauté de fans compte 75 millions d'Américains : une
plateforme publicitaire idéale. En ce moment, elle est particulièrement appréciée par Hollywood,
qui s'occupe activement du marketing lors des courses de Nascar. Toujours
les stars et les starlettes font la promotion de leurs derniers films au bord de l'eau.
les speedways. Et inversement : cet été, le Nascar a été l'un des
Sponsors principaux du film "Herbie : Fully Loaded" avec la star adolescente Lindsay
Lohan. Bien sûr, les annonceurs, les sponsors d'événements et les
Les constructeurs automobiles profitent de l'énorme conscience de marque que les
en Amérique en ce moment. En savoir plus sur le
La grande affaire de la vitesse dans la semaine publicitaire des 10 et 11 novembre 2010
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Stephan Küng a permis à Initiative Media Suisse de se hisser dans le peloton de tête des agences grâce à de nouveaux gros clients.L'année avait "super bien commencé" et
se termine maintenant par un "big bang". Stephan Küng et son initiative
Media à Wallisellen, ont travaillé avec le bureau londonien du
réseau international début 2005, le budget du Credit Suisse
a gagné le concours. Küng s'occupe de la Suisse. Londres le reste du monde. Au cours de
de l'année, la filiale du CS "Winterthur" s'y est ajoutée. Et maintenant, c'était
la chance a encore souri aux plus chanceux. Après un "très lointain
de l'initiative avec Coop, le budget du projet a été revu à la hausse.
deuxième plus grand annonceur de Suisse.
"Équipe, processus de travail, outils et (pour cela, toujours avec des diapositives de cinéma) 'value
for money'", explique Küng en citant les quatre raisons de son succès. Le site
La force principale de son agence réside dans ses collaborateurs et collaboratrices.
collaborateurs. "Les médias sont un travail de tête". Le chef est fier que
presque toutes les personnes qu'il a engagées jusqu'à présent, chez
sont restés. "C'est très stable par rapport au secteur".
 En 2001, Stephan Küng a repris Initiative Media Suisse.
L'agence a été fondée en 1993 et s'est lancée à l'international en 1998 avec Western
Media a été fusionnée. Suite à l'acquisition de nouveaux clients, Initiative a
a créé six nouveaux postes cette année et emploie aujourd'hui 16 personnes.
personnes, dont deux dans une filiale à Genève.

Initiative Media fait partie d'IPG Interpublic, tout comme l'agence de publicité
FCB Leutenegger Krüll. C'est pourquoi les bureaux de Küng sont à la même adresse
à Wallisellen, en Suisse. Dans un ancien moulin, on se partage les
L'infrastructure. Le bâtiment avec un barrage et un étang d'eau semble
comme une oasis dans l'agitation du quartier industriel de Zurich. "Inspirations
pour mon travail, je peux m'imaginer en train d'observer les truites et les carpes en
Je n'ai pas envie d'aller chercher de l'argent dans l'environnement feutré de ma fenêtre", dit-il.
Küng . La créativité du spécialiste des médias s'oriente davantage vers les
chiffres sobres.

L'année dernière, l'agence a fait de gros investissements dans le développement
de nouveaux processus de travail. "Nous sommes un leader mondial
réseau et y ont accès à des outils propres intéressants".
Initiative Media collabore dans le monde entier
le processus de travail prédéfini "I connect". Mais celui-ci doit à chaque fois
être adaptés aux différents marchés. Une année entière a été
une personne à Wallisellen s'occupe presque exclusivement de la mise en place de cet outil.

"I connect" guide à travers toutes les étapes de la planification. L'important, c'est que
que l'on recherche systématiquement à chaque étape la créativité et la
l'innovation. Chaque étape doit permettre de réaliser des économies ou d'apporter une valeur ajoutée
pour le client. "Si nous suivons correctement ce processus, nous pouvons
nous montrons vraiment où se trouve le potentiel pour nos clients",
promet Küng.

Un autre outil est "Matrix". Celui-ci est considéré comme le seul au monde,
qui peut calculer des campagnes mixtes. Là aussi, Initiative a beaucoup investi dans la
pour que l'outil soit parfaitement adapté au marché suisse.
de pouvoir les combiner. Un groupe représentatif a été interrogé sur son
comportement lors de l'utilisation des médias. Ces données sont désormais combinées
"Matrix" avec les chiffres de Mach, Telecontrol et Radiocontrol. Avec cela,
ne peuvent plus se contenter d'évaluer l'impact dans les différents médias, mais peuvent
des campagnes globales peuvent également être calculées et ajustées de plus en plus finement.
Pour être en première ligne dans ce domaine, Stephan Küng est depuis
années dans différentes institutions dans le domaine de la recherche.
Il est membre du conseil d'administration de l'Igem et responsable de BSW pour
recherche sur les médias, et également auprès du groupe d'utilisateurs de Swiss Poster Research
il y participe activement. Il est également expert aux examens du brevet fédéral.
directeur de la communication marketing. "Si vous voulez qu'un secteur
de la recherche et de la formation.
faire".

Küng lui-même est entré dans la branche "comme beaucoup" par le biais de Publicitas.
est venu à l'école. Au début des années 80, il a fait le P à Saint-Gall.
COMMERCE. Les 20 années d'expérience professionnelle qui ont suivi, il les a acquises en travaillant dans des entreprises de services.
différentes agences de publicité comme Grendene & Lanz, Sulzer Sutter,
DE BBDO. Par le biais de la fusion de Grendene & Partner avec Ogilvy, il est devenu
de la fonction de directeur des médias au sein du groupe WPP. C'est là qu'il a
1998 Création de MindShare.

Après un bref passage en tant que directeur d'édition chez
Concurrents de Werbewoche Personnellement, il a senti que son "cœur
continue de battre pour les médias". C'est dans cet état d'esprit que Stephan Küng
a finalement repris l'initiative Media.

"Travailler avec Media est passionnant, car on peut aller dans différentes directions.
a des contacts : les médias et les clients. Il faut se familiariser avec les groupes cibles
et doit sans cesse faire le grand écart entre la vie professionnelle et la vie privée.
un travail de chiffres, un travail d'achat et la partie stratégique créative".
Küng se décrit comme un "heavy internet user". Il prend
mais aussi 45 minutes tous les matins pour prendre un café et
lire les journaux. La télévision lui sert surtout à se détendre.
Dans sa vie privée, il profite de la vie à la campagne avec sa famille de trois enfants.
Filles de 9, 14 et 15 ans. "J'y apprends comment les nouveaux médias
et les jeunes groupes cibles", dit-il en souriant.
décrit comment ses enfants surfent sur Internet avec la télévision allumée
chatter, échanger des SMS et en même temps communiquer sur la ligne fixe avec
collègues sont liés.

Son propre hobby était autrefois "à l'époque sauvage avec les cheveux longs en tant que
queue de cheval attachée" la musique. Küng a joué du saxophone dans plusieurs groupes.
joué, principalement du blues et de la soul. Exactement un jour avant l'entrée
à l'école de jazz, il a reçu une offre d'emploi comme directeur de médias. Il fait son deuil
mais rien de moins. "J'aime beaucoup travailler et j'adore mon métier". Privé
il veut "créer davantage d'îlots personnels" à l'avenir.

Son objectif dans les affaires : après avoir été
a atteint la taille à partir de laquelle une agence média est optimale
fonctionner et être structuré - c'est-à-dire des services spécialisés
Former des équipes et s'appuyer sur elles-, veut Küng et son initiative dans la
croître à l'avenir principalement sur le plan qualitatif. "Nous ne voulons pas seulement offrir aux clients
Vendre des taux de pénétration et des GRP, mais aussi montrer l'impact de la publicité.
Pour que les clients sachent ce que vaut leur investissement dans les fonds publicitaires
sont" ;

Andreas Panzeri

Théâtre Le mois dernier, Arthur Miller
a atteint l'âge de 90 ans. En février de cette année, la conscience de l'Amérique,
Mort du moraliste et mari de Marilyn Monroe. Célèbre dans le monde entier
dramaturge avec son classique "Mort d'un homme", écrit en 1949.
voyageur de commerce". Le théâtre Rigiblick l'a intégré dans son
série spéciale. Et l'agence maison FCB Leutenegger Krüll a,
adapté à la mise en scène moderne de la réalisatrice Caroline Ulli, un
un sujet publicitaire accrocheur : Dans le pistolet plié en deux
trombone, c'est tout le calvaire de Willy Loman qui se referme jusqu'à
son suicide.

Depuis le 1er octobre, Toni Loher
directeur associé de Witchcraft, la filiale de
Advertising Art & Ideas pour le marketing relationnel et les événements. Il
a travaillé ces dernières années chez Trendcommerce Group à Saint-Gall,
d'abord comme directeur de Callworld Telemarketing, puis comme membre de la
direction du groupe. Toni Loher sera chez Witchcraft, et aussi chez
Advertising Art & Ideas, pour les idées et les processus dans le domaine du dialogue et de la communication.
et du télémarketing, ainsi que des programmes CRM et des événements.
être en place. Outre l'augmentation du personnel, Witchcraft peut également se réjouir d'un
nouveau bureau de vente. Depuis le 1er novembre, un responsable de l'équipe
équipe à Rebstein dans la vallée du Rhin Des clients en Suisse orientale, dans la Principauté de
Liechtenstein et dans le Vorarlberg.

Le Festival de Saint-Gall, qui se déroulera pour la première fois à partir du 23 juin 2006 sur le
Klosterplatz à St-Gall, misent sur la communication.
Freicom Gestion des relations et communication. Outre l'accompagnement
de toutes les mesures de communication, l'agence est notamment responsable de
la présence sur Internet, la planification des médias et des relations publiques ainsi que la conception
de la brochure du programme. En outre, Freicom soutient la
festival de musique classique dans l'acquisition de sponsoring.

Le magazine des collaborateurs Domo de Ringier
a remporté la "Plume d'or" pour la deuxième année consécutive. Le site
L'Association suisse pour la communication interne (ASCI) décerne le prix
chaque année pour le meilleur magazine destiné aux collaborateurs. Domo a été choisi par le jury pour
de la diversité et de la vivacité, des entrées de texte attrayantes
et les articles courts,
communique Ringier.

Le groupe TC Training Center a mis en ligne
Consulting a été chargé d'actualiser le site web du groupe ainsi que ceux des 18 autres organisations.
temple de la forme. Il est prévu de créer des pages dans un style frais et
design sportif, sur lequel le client peut consulter les dernières nouvelles et les
des informations sur les prestataires de services locaux. La formation TC
Le groupe Center est une association de 18 centres de fitness répartis dans toute la Suisse.
Suisse, qui permet notamment aux clients de participer, avec un abonnement
s'entraîner sur différents sites.

Internet L'agence Malstube a créé une
Campagne de lancement développée pour le site de commerce en ligne Piazza.ch
et nomme à regret les choses dont on ne peut pas se débarrasser même là-bas.
"Désolé, mais pas votre fille en pleine puberté", dit l'un des parents.
douze sujets à la une. De plus, des spots radio mettent en avant la nouvelle
filiale de Tamedia, dont le service a été mis en place dans le cadre de la
L'introduction est gratuite jusqu'à nouvel ordre.

Chronique Les journaux sont souvent si volumineux
et menaçante, que l'on ne peut plus la mettre dans sa propre poche.
de l'appartement. Mais Stephan Russ-Mohl pense qu'il est aussi possible d'être léger comme une plume et coloré.Hokuspokus - moins de journaux, plus de
De la qualité ! Cette pièce magique mérite notre attention à tous, même
même s'il n'est pas encore recommandé aux autres éditeurs de l'imiter.
On passe au petit format tabloïd et on laisse l'espace pour les
Le volume des journaux se réduit drastiquement, à tel point que les
économiser chaque année 22 millions de francs de coûts (= 17 millions de dollars)
pour l'impression et le papier. On demande pour
feuille et, pour les petites annonces, le même prix qu'auparavant. Et
on communique aux lecteurs et aux annonceurs que l'on leur offre maintenant bien plus
plus qu'avant.
C'est ce qui est arrivé il y a quelques jours au Wall Street Journal Europe (cf.
Werbewoche du 13.10.05). Et le plus drôle dans tout ça, c'est que tout
est vrai - en tout cas pour le groupe cible principal que le journal économique
veut atteindre. Chaque manager, chaque banquier et toute personne qui
a quelque chose à dire se plaint aujourd'hui de la "surcharge d'informations". Déjà la
Les nombreux e-mails qui nous parviennent chaque jour sont souvent difficiles à digérer.
Il peut donc s'agir d'un problème pour les lecteurs comme pour les annonceurs.
de qualité d'un journal lorsqu'il présente, sur un espace restreint, le
L'essentiel condensé, au lieu d'être menaçant, gras et volumineux
de venir ici. Je me souviens d'une lettre d'un homme énervé.
lecteur du New York Times qui s'est désabonné du journal lorsque
son fils de quatre ou cinq ans a pris l'objet de plusieurs livres.
Plus besoin de transporter l'édition du dimanche de la boîte aux lettres à l'appartement
a été capable de faire.

De plus, aucun manager, aucun banquier ne peut plus se le permettre aujourd'hui,
ne pas être connecté à Internet. Alors pourquoi un
Le journal économique peut-il encore imprimer des pages et des pages de notes de cours, alors qu'il n'y a aucune raison de s'inquiéter ?
Depuis longtemps, toutes les données sont beaucoup plus actuelles et plus pratiques en ligne.
à la demande ? Et pourquoi les éditeurs ne devraient-ils pas vendre leur journal et leur
Mettre en réseau l'offre web de manière intelligente, de sorte que l'information imprimée puisse être utilisée de manière optimale.
juste suffisant pour se tenir au courant en cours de route, les
des reportages de fond plus spécifiques et approfondis sur le Web
est mis à disposition ? Et pourquoi tant de rédacteurs de journaux, et même
Les annonceurs continuent de penser que leurs messages ne sont pris qu'au sérieux,
lorsqu'elles sont imprimées sur du papier grand format, qui est
situations de vie dans lesquelles le contemporain stressé a encore le temps de
est encombrant ?

Je n'ai pas accès aux comptes du Wall Street Journal. Peu de
jours après le relancement, il est certainement beaucoup trop tôt pour pouvoir se prononcer de manière fiable.
de dire si l'expérience est rentable. Seule une
J'ai un indicateur de réussite à vous proposer pour le moment : Lors de la petite, mais
l'Università della Svizzera Italiana, où j'enseigne, se trouve dans le
Un vendeur muet dans le hall d'entrée : le Wall Street Journal Europe
y est mis gratuitement à la disposition des étudiants chaque jour. Jusqu'à il y a
trois semaines, les journaux grand format traînaient, lourds de plomb, à peine
quelqu'un s'est intéressé à elle. Maintenant, depuis que la feuille est légère comme une plume
et coloré et qui se glisse dans n'importe quel sac à main de femme, il faut
de se servir dès le matin - car à midi, les rayons sont parfois vides.
déjà vidés de leur contenu.

Stephan Russ-Mohl est professeur de journalisme à l'Università della Svizzera Italiana à Lugano.

TV numérique Pour regarder la télévision comme avant aux Etats-Unis à partir de 2009, il faudra des appareils supplémentaires, car le monde de la télévision sera alors entièrement numérique.Lors de l'introduction de la télévision numérique
télévision aux États-Unis, le législateur joue un rôle important. Selon
Après des années de tergiversations, le Congrès américain a établi que les
phase de transition doit prendre fin le 31 décembre 2008. A partir de cette date, les
aux 20 % de foyers restants qui reçoivent encore aujourd'hui la télévision analogique.
recevoir la télévision par l'antenne, ne sera plus possible sans
de l'amélioration technologique. Dès 1997, la
l'autorité de régulation des médias FCC a adopté de nouvelles directives selon lesquelles
aux opérateurs de télévision des licences gratuites pour la diffusion d'un
Les données de la base de données du signal numérique ont été données pour faire progresser les nouvelles technologies.
A l'origine, avant la fin 2006, les 1500 stations de télévision des Etats-Unis devaient
ont mis en œuvre un équipement numérique et ont ensuite perdu leurs licences analogiques
de la loi. Mais les idées des législateurs n'ont pas pu être concrétisées.
réaliser. "Il y a encore beaucoup de confusion à dissiper,
jusqu'à ce que la télévision analogique soit vraiment de l'histoire ancienne", juge Brad
Adgate, directeur de recherche de la société de services médias Horizon à
New York.

Pourtant, le gouvernement est impatient que la transition se fasse.
est fermé, un énorme volume de données analogiques et de données
des fréquences qui appartiennent au secteur public. Depuis longtemps déjà
Les autorités de protection civile ne sont pas les seules à réclamer l'accès à l'information.
spectre analogique. De même, de nouvelles entreprises de haute technologie, qui proposent des services sans fil
attendent avec impatience les postes qui se libèrent.
capacités. "Cela permettrait au gouvernement de récupérer des milliards de dollars.
pour combler leur déficit budgétaire", explique Adgate.
Les gourous de la technologie de tous bords poussent également les fournisseurs de contenus
à l'utilisation des nouvelles technologies. "Faites des spots publicitaires en haute définition
une priorité", conseille par exemple Josh Bernoff, analyste au
société de recherche Forrester. "Toute publicité visant un
public avide de divertissement - ce qui exclut les spots de
cinéma, les jeux vidéo et les appareils électroniques, devrait être
être tourné au format écran large et avec un son surround".

Cependant, de nombreux consommateurs ignorent encore la différence entre
le standard de la télévision numérique (SDTV) et la haute définition
Télévision, TVHD. La télévision numérique régulière reçoit déjà aujourd'hui
environ 45 pour cent des Américains via le câble numérique ou le satellite. Pour
la légère amélioration de la qualité de l'image et les photos souvent offertes avec
chaînes supplémentaires que promet la SDTV, il faut un
décodeur ou un nouveau téléviseur. La TVHD fait un pas en avant
continue. Il promet des images cristallines et un écran de cinéma.
format plus similaire de 16:9 au lieu de 4:3. Mais la TVHD se propage
a tardé à se développer aux États-Unis. Une des raisons de ce retard était
longtemps le coût élevé d'un terminal. Au moins 3000 dollars
coûtaient les téléviseurs dans les premières années, aujourd'hui, les moins chers
pour 600 dollars. Environ 15 millions d'Américains ont désormais
un appareil compatible HDTV à la maison, mais beaucoup de gens ne savent pas comment l'utiliser.
Les téléspectateurs ne réalisent pas que seule une fraction des émissions qu'ils regardent
ont également été produites en qualité HDTV. De nombreux diffuseurs TV
Les coûts d'adaptation élevés pour les nouveaux systèmes de coupe et de
stations de diffusion. Mais là aussi, les prix ont chuté : Un
caméra HDTV coûte encore 80000 dollars aujourd'hui, comparé aux 200000
dollars il y a dix ans.
L'augmentation progressive du nombre d'utilisateurs accroît la pression sur les
producteurs de proposer des programmes de qualité. Marchandises
au début, il n'y avait que des événements en direct comme le Superbowl ou le
C'est la première fois qu'une cérémonie de remise des Oscars est retransmise en HDTV.
les matchs de la ligue de football de la NFL, le "Late Night Show" avec David
Letterman sur CBS, la populaire émission matinale de NBC Good Morning America
et le hit d'ABC "Desperate Housewives". L'entreprise sportive ESPN
diffuse désormais une chaîne entière, ESPN 2, en haute définition
(HD) via l'opérateur satellite DirecTV, le fournisseur de télévision payante
HBO et Showtime proposent leurs programmes de divertissement et de sport en HD
à.

Les sociétés de production commencent également à prendre le train en marche. Les
société High Noon Entertainment dans le Colorado, par exemple, s'est
technique en une niche de marché et produit des spectacles HD pour le
Discovery Channel, le Food Network, Pax et ABC Family. "Les
La conversion n'est pas difficile", explique le directeur créatif Chris Wheeler. "Les
Les caméras HD sont très faciles à utiliser. Un caméraman expérimenté apprend
cela en quelques heures". Les éléments à prendre en compte lors du changement sont principalement
que l'éclairage doit être géré avec plus de prudence et que
le post-traitement est généralement plus long que pour la télévision analogique.

Cependant, de nombreux téléspectateurs américains ne savent toujours pas ce que la TVHD peut faire.
peut faire. Selon Forrester Research, seuls 30 % des Américains sont aussi
qu'à moitié familiarisé avec la nouvelle technologie. "La TVHD a besoin d'une
Campagne de sensibilisation du public", recommande
L'analyste Forrester Bernoff. "Des spots de 30 secondes sur les chaînes nationales et locales
télévision seraient une bonne idée". Le gouvernement a l'idée
et a l'intention d'inviter les chaînes de télévision à participer à un débat en temps voulu.
une telle campagne de sensibilisation. D'autres ne sont pas chauds pour
les images cristallines, et ce même pas pour l'argent.
Philip Swann, par exemple, ne fait pas de son cœur une fosse meurtrière. "Cameron
Diaz a un problème d'acné depuis le lycée, et ses joues sont pleines de
cicatrices", révèle le critique des médias sur la "HDTV Celebrity List".
(www.tvpredictions.com), sur laquelle Diaz figure en première place parmi les stars de l'année.
qui font clairement paraître la nouvelle technologie pire
laisse. La TVHD fait d'elle une personne différente". Elle a plutôt l'air
ressemble plus à Charlie qu'à un ange".

Gerti Schön