Pubblicità in TV Dopo 27 anni, il format dell'advertainment sta per terminare.
pubblico interessato all'informazione "Tagesschau" un'alternativa alla
pubblicità brevi e frenetiche, una sorta di cinegiornale Coop. L'accettazione
non deve riguardare la forma, che è sempre rimasta controversa, ma la
il contenuto informativo. Fedele al motto "ben informato -
fare acquisti migliori". I programmi, della durata di alcuni minuti, sono intesi come reportage,
servizio di spesa, consigli per le ricette e ospiti in studio attraverso la trasparenza il
Rafforzare la credibilità e la fiducia in Coop. Con la continua
effetto che l'isola pubblicitaria delle 19.25 è la più alta il mercoledì.
di tutti i giorni televisivi e il dieci per cento dell'audience in
in particolare il "Coop Wednesday Studio".
Accendere il dispositivo.
"Quale pubblicità può dire questo di se stessa?", si chiede il giornalista.
Karl Weisskopf, portavoce di Coop. Tuttavia, le gamme sono cadute con
un numero sempre maggiore di canali e di nuovi programmi di cucina, tra cui il nostro
coproduzioni come "al dente" - a circa 800.000 (ottobre 2005). Questo
e con gli alti costi, i punti interrogativi che circondano la continuazione del
"Studi". Nello spirito del nuovo e integrato
strategia di comunicazione "per me e per voi", il grossista vuole
Aumento dell'uso di brevi spot televisivi per diversi gruppi target.
   

Luca Aloisi

Mercoledì sera si terrà la quarta edizione del TPC
Premio CreaTVty. Il premio è andato a Tom Hänni,
Laureato presso l'Università delle Arti
Berna, nel
categoria Film e a Sven König, laureato presso l'Università di Arte e Design.
e Design Zurich, nella categoria Media Art. Hännis
Film d'animazione "Lettere a
la madre" illustra una canzone del rapper bernese Tommy Vercetti.
Secondo la giuria, però, egli trascende i confini della musica
materiale e crea, ispirandosi al cinema di guerra americano e alla
film d'animazione giapponese, "una narrazione densa in cui il
Il disegno è sempre al servizio della speranza e della disperazione umana".
L'opera di König "Scrambled Hacks", una "macchina per la musica del pensiero", è accattivante
secondo i giurati, attraverso l'ingegno ludico e l'ironia critica:
"Il mondo virtuale delle immagini, la bella apparenza asettica che si basa sul consumo
I clip musicali sono presentati nell'opera installativa di Sven König.
smantellando il legame tra il culto del corpo e la musica.
viene tagliato". Il Premio CreaTVty come premio di sponsorizzazione per i giovani artisti
è organizzato dal Centro di produzione televisiva di Zurigo (TPC). I vincitori
ha ricevuto il premio e il montepremi di 10.000 franchi svizzeri dalle mani della
da Ingrid Deltenre, Presidente del Consiglio di Amministrazione del TPC. 600
Ospiti invitati della televisione, dell'economia, del marketing e della pubblicità
ha assistito alla cerimonia di premiazione nello Studio 1 del TPC.

Il fatturato annuale dell'Associazione Nazionale
per le corse automobilistiche per auto di serie (Nascar) è stimato in tre
miliardi di dollari, la comunità dei fan conta 75 milioni di americani: una
piattaforma pubblicitaria ideale. Al momento è particolarmente popolare a Hollywood,
che batte diligentemente il tamburo del marketing alle gare Nascar. Sempre
più spesso, le star e le starlette promuovono i loro ultimi film ai margini del
Autostrade. E viceversa: quest'estate, la Nascar è stata una delle
Sponsor principali del film "Herbie: Fully Loaded" con la teen star Lindsay
Lohan. Naturalmente, gli inserzionisti, gli sponsor di eventi e le
Le case automobilistiche traggono vantaggio dall'enorme notorietà del marchio che la
eventi automobilistici in America al momento. Per saperne di più
grandi affari con velocità nella settimana pubblicitaria a partire dal 10.
Novembre 2005 Non siete abbonati? I singoli numeri della Werbewoche possono essere ordinati da
Ginette Peter - - può essere ordinato (CHF
8,00 + IVA/posta).

Stephan Küng ha portato Initiative Media Switzerland ai vertici delle agenzie con nuovi importanti clienti.
ora si conclude con un "big bang". Stephan Küng e la sua iniziativa
Media a Wallisellen, insieme all'ufficio di Londra della
rete internazionale all'inizio del 2005, il bilancio del Credit Suisse
vinto. Küng si occupa della Svizzera. Londra il resto del mondo. Nel corso di
dell'anno, si è aggiunta la filiale CS "Winterthur". E ora
La fortuna ha favorito ancora una volta i coraggiosi. Dopo un "molto ampio
L'iniziativa con Coop ha assicurato anche il budget per il
il secondo più grande inserzionista in Svizzera.
Team, processo di lavoro, strumenti e (sempre con Kinodias) "valore".
per denaro", dice Küng, citando le quattro ragioni del suo successo. Il
Il punto di forza più importante della sua agenzia sono i suoi dipendenti.
dipendenti. "I media sono un lavoro mentale". Il capo è orgoglioso del fatto che
quasi tutte le persone assunte finora sono state in azienda.
sono rimasti invariati. "È un dato molto stabile rispetto al settore".
 Stephan Küng ha assunto la direzione dell'iniziativa Media Svizzera nel 2001.
L'agenzia è stata fondata nel 1993 ed è diventata internazionale nel 1998 con la Western
Media è stata fusa. Come risultato dei nuovi clienti, Iniziativa
ha creato sei nuovi posti di lavoro quest'anno e ora impiega 16 persone.
persone, due delle quali in una filiale di Ginevra.

Initiative Media fa parte di IPG Interpublic, così come l'agenzia pubblicitaria
FCB Leutenegger Krüll. Ecco perché gli uffici di Küng si trovano allo stesso indirizzo
a Wallisellen. In un vecchio mulino, condividono la
Infrastrutture. L'edificio con sbarramento e laghetto d'acqua ha un
come un'oasi nel frenetico quartiere industriale di Zurigo. "Ispirazioni
Per il mio lavoro, mi immagino a osservare le trote e le carpe in
l'ambiente accogliente fuori dalla mia finestra", dice
Küng. La creatività dello specialista dei media è maggiormente orientata verso
figure sobrie.

Nell'ultimo anno, l'Agenzia ha investito molto nello sviluppo di
di nuovi processi lavorativi. "Siamo uno dei leader mondiali nel settore del
rete e hanno accesso a strumenti interessanti".
Initiative Media lavora in tutto il mondo con
il processo di lavoro "Mi connetto" specificato. Tuttavia, questo deve essere
essere adattati ai singoli mercati. Per un anno intero
una persona a Wallisellen sta lavorando quasi esclusivamente all'introduzione di questo strumento.

"I connect" vi guida attraverso tutte le fasi della pianificazione. L'importante è che,
che cerchi costantemente la creatività e l'inventiva a ogni passo.
innovazioni. Ogni passo deve generare risparmi o valore aggiunto.
per il cliente. "Se seguiamo questo processo in modo corretto, possiamo
possiamo davvero mostrare dove c'è del potenziale per i nostri clienti",
promette Küng.

Un altro strumento è "Matrix". È l'unico al mondo nel suo genere,
in grado di calcolare le campagne di mix. L'iniziativa ha anche investito molto nella
ricerca per ottimizzare lo strumento per il mercato svizzero.
per poterli combinare. A un gruppo rappresentativo è stato chiesto di
comportamento nell'utilizzo dei media. Questi dati ora combinano
"Matrix" con le figure di Mach, Telecontrol e Radiocontrol. Con questo
non può più limitarsi ad analizzare l'effetto nei singoli media, ma può anche
Anche le campagne possono essere calcolate e messe a punto.
Per essere in prima linea in questo dialogo, Stephan Küng è stato
anni in varie istituzioni nel campo della ricerca.
È membro del Consiglio di Amministrazione di Igem e in BSW è responsabile di
Media Research, e anche con lo Swiss Poster Research User Group.
è attivamente coinvolto. Lavora anche come esaminatore per la Commissione d'esame federale svizzera.
Responsabile della comunicazione di marketing. "Se si vuole che un settore si sviluppi
dovreste contribuire attivamente alla ricerca e all'istruzione.
fare".

Küng stesso è entrato nel settore "come molti" attraverso Publicitas.
è arrivato. All'inizio degli anni '80 ha svolto il suo apprendistato presso la P di San Gallo.
KV. Ha maturato i seguenti 20 anni di esperienza professionale in
varie agenzie pubblicitarie come Grendene & Lanz, Sulzer Sutter,
BBDO. Attraverso la fusione di Grendene & Partner con Ogilvy, è entrato a far parte di
È entrato a far parte del Gruppo WPP come media manager. Qui ha
1998 Fondazione di MindShare.

Dopo un breve periodo come direttore editoriale presso
I concorrenti della Werbewoche Personalmente, ha sentito che il suo "cuore
continua a battere per i media". In questo stato d'animo, Stephan Küng
ha finalmente preso in mano l'iniziativa mediatica.

"Lavorare con i media è entusiasmante perché si può andare in direzioni diverse.
ha contatti: Media e clienti. Dovete trattare con i gruppi target
ed è sempre permesso di fare un atto di equilibrio tra
un lavoro di numeri, un lavoro di acquisti e la parte strategica creativa".
Küng si descrive come un "forte utilizzatore di Internet". Prende
ma anche 45 minuti ogni mattina per godersi un caffè e un
leggere i giornali. Guarda soprattutto la televisione per rilassarsi.
Nella vita privata, si gode la vita in campagna con la sua famiglia di tre persone.
Ragazze di 9, 14 e 15 anni. "Imparo come i nuovi media
lavoro e i gruppi target giovani", sorride e
descrive come i suoi figli navigano in Internet con la televisione accesa.
chattare, scambiare messaggi di testo e allo stesso tempo comunicare tramite la linea fissa
I colleghi sono collegati.

Il suo stesso hobby era "in tempi selvaggi con i capelli lunghi come un
Rossschwanz gebunden" la musica. Küng ha suonato il sassofono in diverse band.
suonato, soprattutto blues e soul. Esattamente un giorno prima dell'ingresso
poi ha ricevuto un'offerta di lavoro come media manager. Piange
ma niente di inferiore. "Mi piace molto il mio lavoro e amo la mia materia". Privato
vuole "creare isole più personali" per il futuro.

Il suo obiettivo nell'attività: dopo che l'azienda ha
ha raggiunto la dimensione in cui un'agenzia media può ottimizzare
possono funzionare ed essere strutturati, cioè specializzati.
Küng e la sua iniziativa vogliono formare dei gruppi di lavoro e costruirli nella
in futuro crescerà soprattutto in termini di qualità. "Non vogliamo solo offrire ai clienti
e GRP, ma anche per dimostrare l'impatto della pubblicità.
In modo che i clienti sappiano quanto vale il loro investimento in denaro per la pubblicità
sono" ;

Andreas Panzeri

Teatro Il mese scorso Arthur Miller sarebbe stato
ha compiuto 90 anni. Nel febbraio di quest'anno, la coscienza dell'America,
Moralista e marito di Marilyn Monroe è morto. Il famoso
drammaturgo con il suo classico del 1949 "Death of a
Venditore ambulante". Il teatro Rigiblick lo ha inserito nel suo
serie speciale. E l'agenzia interna FCB Leutenegger Krüll lo ha fatto,
in sintonia con la moderna produzione della regista Caroline Ulli, una
motivo pubblicitario accattivante: Nella forma a pistola
graffetta, l'intero calvario di Willy Loman fino alla
il suo suicidio.

Dal 1° ottobre Toni Loher è
amministratore delegato partecipante di Witchcraft, la società controllata di
Arte pubblicitaria e idee per il marketing relazionale e gli eventi. Lui
lavora da qualche anno per il Gruppo Trendcommerce di San Gallo,
prima come responsabile del Telemarketing di Callworld, poi come membro della
Gestione dei gruppi. Toni Loher sarà con Witchcraft, e anche con
Advertising Art & Ideas, per idee e processi nel campo del dialogo.
e telemarketing, nonché per i programmi CRM e gli eventi.
essere. Oltre all'aumento del personale, la Stregoneria può contare anche su una
nuovo ufficio vendite. Dal 1° novembre, un rappresentante commerciale è
Team di Rebstein nella Valle del Reno Clienti nella Svizzera orientale, il Principato di
Liechtenstein e nel Vorarlberg.

Il Festival di San Gallo, che si terrà per la prima volta il 23 giugno 2006, si terrà sul
Klosterplatz a San Gallo, si affidano a quanto segue per la loro comunicazione
Gestione delle relazioni e comunicazione Freicom. Oltre al supporto
di tutte le misure di comunicazione, l'agenzia è particolarmente responsabile di
presenza su Internet, pianificazione e progettazione di media e PR
responsabile del libretto del programma. Freicom sostiene anche il
festival di musica classica nell'acquisizione di sponsorizzazioni.

La rivista dei dipendenti Ringier Domo
ha vinto la "Piuma d'oro" per la seconda volta consecutiva. Il
L'Associazione svizzera per la comunicazione interna (SVIK) assegna il premio
ogni anno per la migliore rivista per i dipendenti. Domo è stata premiata dalla giuria per
la versatilità e la vivacità, le accattivanti introduzioni al testo, le
L'equilibrato rapporto immagini-testo e la brevità degli articoli sono un grande vantaggio,
annuncia Ringier.

Il Gruppo Centro di Formazione TC ha online
Consulenza per l'ottimizzazione del sito web del Gruppo e di quelli delle 18
tempio del fitness. Il progetto è quello di creare pagine in un modo fresco e
design sportivo, sul quale il cliente può visualizzare le ultime notizie e le
informazioni sui fornitori di servizi locali. La formazione TC
Centre Group è un'associazione di 18 centri fitness in tutto il mondo.
Svizzera, che, tra l'altro, permette ai clienti di abbonarsi a
diversi luoghi.

Internet L'agenzia Malstube ha un
Campagna di lancio sviluppata per il mercato online Piazza.ch
e nomina con rammarico le cose di cui non ci si può sbarazzare da soli.
"Mi dispiace, ma probabilmente tua figlia pubescente non lo farà", è uno dei
dodici soggetti principali. Inoltre, gli spot radiofonici rendono il nuovo
La filiale di Tamedia, il cui servizio è parte integrante dell'offerta di
l'introduzione è gratuita fino a nuovo avviso.

I giornali a colonne sono spesso così estesi
e minacciosamente grassi, tanto che non è più possibile metterli nel proprio
piatto. Ma può anche essere leggero come una piuma e colorato, dice Stephan Russ-Mohl.hokuspokus - meno giornale, più
Qualità! Questo pezzo magico merita tutta la nostra attenzione, anche
se attualmente è poco raccomandabile ad altri editori per l'imitazione.
è: Passare al formato tabloid piccolo e lasciare il
Le dimensioni del giornale si ridurranno drasticamente, così drasticamente che
risparmio annuo sui costi di 22 milioni di franchi svizzeri (= 17 milioni di dollari)
probabilmente soprattutto per la stampa e la carta. La domanda di
e lo stesso prezzo di prima per le inserzioni più piccole. E
L'azienda sta comunicando ai lettori e agli inserzionisti che ora offre loro un'ampia gamma di servizi.
più di prima.
Questo è ciò che è accaduto qualche giorno fa al Wall Street Journal Europe (cfr.
Settimana della Pubblicità del 13.10.05). E la cosa divertente è che tutto
almeno per il gruppo target principale del giornale aziendale
vorrebbe raggiungere. Ogni manager, ogni banchiere e tutti coloro che
ha qualcosa da dire oggi si lamenta del "sovraccarico di informazioni". Anche il
Le numerose e-mail che vi arrivano ogni giorno sono spesso difficili da digerire.
Per i lettori e gli inserzionisti questo può essere un vero problema.
qualità di un giornale, se è in grado di offrire la
Elementi essenziali condensati, invece che minacciosamente in grassetto ed estesi.
di venire con noi. Ricordo la lettera di una persona infastidita
lettore del New York Times che ha cancellato il suo abbonamento al giornale quando
suo figlio di quattro o cinque anni, il peso di diversi chili
Non dovrete più trasportare l'edizione domenicale dalla cassetta delle lettere fino all'appartamento.
è stato in grado di fare.

Inoltre, nessun manager o banchiere può permetterselo oggi,
non sono collegati in rete su Internet. Quindi, perché un
stampare molte più pagine di listini prezzi, quando ci sono
Tutti i dati sono da tempo molto più aggiornati e convenienti online.
essere recuperati? E perché gli editori non dovrebbero far sì che il loro giornale e i loro
Collegare in maniera intelligente le offerte web in modo che le informazioni stampate
quanto basta per tenervi aggiornati mentre siete in viaggio, il
reportage più specializzati e approfonditi sul web
viene fornito? E perché tanti giornalisti e anche
I pubblicitari continuano a credere che i loro messaggi vengano presi sul serio,
quando sono stampati su carta di grande formato, che nella maggior parte dei casi
Situazioni della vita in cui il contemporaneo stressato ha ancora tempo per
leggere il giornale è scomodo?

Non ho alcuna conoscenza dei libri del Wall Street Journal. Pochi
giorni dopo il rilancio, è anche sicuramente troppo presto per
se l'esperimento darà i suoi frutti. Solo uno
indicatore di successo che ho da offrire al momento: Al piccolo ma
L'Università della Svizzera Italiana, dove insegno, si trova nella zona di
Area d'ingresso un venditore silenzioso: The Wall Street Journal Europe
è fornito gratuitamente agli studenti ogni giorno. Fino a prima di
Per tre settimane, i giornali di grande formato sono rimasti in giro pesanti come il piombo, a malapena
qualcuno era interessato a loro. Ora, poiché la foglia è leggera come una piuma
e colorato e che sta in ogni borsetta da donna, bisogna
al mattino presto, perché a volte all'ora di pranzo gli scaffali sono pieni.
già svuotati.

Stephan Russ-Mohl è professore di giornalismo all'Università della Svizzera Italiana di Lugano.

TV digitale Chiunque voglia guardare la televisione negli Stati Uniti a partire dal 2009 avrà bisogno di un'apparecchiatura aggiuntiva, perché il mondo televisivo sarà completamente digitale.
Il legislatore svolge un ruolo importante nello sviluppo della televisione negli Stati Uniti. Secondo
Dopo anni di tira e molla, il Congresso degli Stati Uniti ha deciso che la
La fase transitoria terminerà il 31 dicembre 2008. Da quel momento in poi
il restante 20% delle famiglie che utilizzano ancora la televisione analogica.
La televisione tramite l'antenna non sarà più possibile senza
aggiornamento tecnologico. Già nel 1997, il
L'autorità di regolamentazione dei media FCC ha adottato nuove linee guida in base alle quali
gli operatori televisivi licenze gratuite per la trasmissione di una
segnale digitale per far progredire le nuove tecnologie.
Originariamente, entro la fine del 2006, tutte le 1500 stazioni televisive degli Stati Uniti dovevano essere
hanno implementato apparecchiature digitali e quindi le loro licenze analogiche
indietro. Ma le idee dei legislatori non si sono potute realizzare.
rendersi conto. "C'è ancora molta confusione da eliminare,
finché la televisione analogica non sarà davvero storia", afferma Brad
Adgate, direttore della ricerca della società di servizi per i media Horizon a
New York.

Il governo non vede l'ora che il passaggio al nuovo sistema avvenga
viene completata, si crea un'enorme quantità di dati analogici.
frequenze che appartengono al settore pubblico. Da tempo ormai
Non sono solo le autorità di protezione civile a spingere per l'accesso alla
spettro analogico. Le nuove aziende ad alta tecnologia che stanno sviluppando il wireless
I servizi sono in trepidante attesa che si rendano disponibili le posizioni vacanti.
Capacità. "Il governo potrebbe utilizzarlo per ripristinare miliardi di dollari di
per tappare il loro buco di bilancio", dice Adgate.
I guru della tecnologia di ogni tipo fanno pressione sui fornitori di contenuti.
sull'uso delle nuove tecnologie. "Realizzare spot pubblicitari ad alta definizione
una priorità", consiglia ad esempio Josh Bernoff, analista di
società di ricerca Forrester. "Ogni pubblicità che punta a un
pubblico affamato di intrattenimento - e questo include gli spot pubblicitari di
film al cinema, videogiochi e dispositivi elettronici - dovrebbe essere in
formato widescreen e con audio surround".

Tuttavia, a molti consumatori non è ancora chiara la differenza tra
la Televisione Digitale Standard (SDTV) e l'alta definizione
Televisione, HDTV. La normale televisione digitale viene già ricevuta da
circa il 45% degli americani via cavo digitale o via satellite. Per
la qualità dell'immagine leggermente migliorata e la frequente offerta di
Per ottenere i canali aggiuntivi promessi dall'SDTV è necessario un
dispositivo di decodifica o un nuovo televisore. L'HDTV fa un ulteriore passo avanti
ulteriormente. Promette immagini cristalline e uno schermo cinematografico
formato 16:9 invece del precedente 4:3, ma l'HDTV si sta diffondendo sempre di più.
è stato lento a concretizzarsi negli Stati Uniti. Uno dei motivi del ritardo è stato
il costo elevato di un terminale per lungo tempo. Almeno 3000 dollari
è quanto costavano i televisori nei primi anni, oggi i più economici sono
per 600 dollari. Circa 15 milioni di americani hanno
hanno un dispositivo compatibile con l'HDTV a casa, ma molte persone sanno che
Gli spettatori non si rendono conto che solo una frazione dei programmi che guardano sono
sono stati prodotti anche in qualità HDTV. Molte emittenti televisive
ancora rifuggono dagli alti costi di conversione per i nuovi tagli e le nuove
trasmettitori. Tuttavia, anche qui i prezzi sono crollati: Uno
La telecamera HDTV costa ancora oggi 80000 dollari, rispetto ai 200000
dollari dieci anni fa.
Il numero progressivamente crescente di utenti sta aumentando la pressione sul sistema.
produttori di offrire programmi di alta qualità. Merci
Inizialmente solo gli eventi dal vivo come il Superbowl o il
Gli Academy Awards, che sono stati trasmessi in HDTV, ora sono anche
le partite del campionato di football NFL, il "Late Night Show" con David
Letterman sulla CBS, il popolare programma mattutino della NBC "Good Morning America".
e il successo della ABC "Desperate Housewives". La società sportiva ESPN
trasmette ora un intero canale, ESPN 2, in alta definizione.
(HD) attraverso l'operatore satellitare DirecTV, anche il provider di pay-TV
HBO e Showtime offrono i loro programmi di intrattenimento e sportivi in HD
an.

Anche le case di produzione stanno gradualmente salendo sul carro dei vincitori. Il
High Noon Entertainment in Colorado, per esempio, ha sviluppato il nuovo
tecnologia in una nicchia di mercato e produce spettacoli in HD per la
Discovery Channel, Food Network, Pax e ABC Family. "Il
Il cambio non è difficile", afferma il direttore creativo Chris Wheeler. "Il
Le telecamere HD sono molto facili da usare. Un cameraman esperto impara
in poche ore". Gli aspetti principali da considerare durante il passaggio al nuovo sistema sono
che l'illuminazione deve essere gestita con maggiore attenzione e che la
la post-produzione richiede solitamente più tempo rispetto alla televisione analogica.

Tuttavia, molti spettatori statunitensi non si rendono ancora conto delle potenzialità dell'HDTV.
può. Secondo Forrester Research, solo il 30% degli americani è anche
solo a metà con la nuova tecnologia. "L'HDTV ha bisogno di un
Campagna di sensibilizzazione del pubblico", raccomanda
Bernoff, analista di Forrester. "Gli spot pubblicitari di 30 secondi su riviste nazionali e locali
La televisione sarebbe una buona idea". Il governo ha l'idea
e intende invitare le emittenti a un incontro a tempo debito.
una campagna educativa di questo tipo. Altri non sono entusiasti
le immagini cristalline, e nemmeno per il denaro.
Philip Swann, ad esempio, non fa del suo cuore una fossa per omicidi. "Cameron
La Diaz ha problemi di acne fin dai tempi della scuola e le sue guance sono piene di acne.
Cicatrici", rivela il critico dei media nella "HDTV Celebrity List".
(www.tvpredictions.com), in cui Diaz si colloca al primo posto tra le stelle
che fanno chiaramente apparire la nuova tecnologia peggiore
lascia. "L'HDTV la trasforma in una persona diversa. Sembra più
assomiglia più a Charlie che a un angelo".

Gerti Schön