Automobile Les anges gardiens ont aussi besoin de vacances
- en particulier ceux qui font attention au stress de la circulation routière. Pour leur
Heureusement, il y a Renault, le créateur d'automobiles avec "la voiture la plus sûre".
gamme de modèles en Europe". Et heureusement pour Renault, il y a Publicis, la
à de telles idées de campagne. Dans celle-ci, les propriétaires de Renault reçoivent
ont reçu de leurs anges gardiens de jolies cartes postales - d'Hawaï,
des Caraïbes ou des Seychelles, où ils passent leurs vacances, lorsqu'ils sont
ne sont pas coincés dans les embouteillages.

Sponsoring sportif (II) Aux États-Unis, Nascar est en plein essor en tant que plateforme publicitaire, en Europe, c'est la Formule 1. Pour le Stock Car Auto Racing Nascar aux États-Unis
USA est une publicité concrète pour les marques de voitures impliquées -
("Stock Cars" = voitures de série) - au premier plan. Pour la formule
1, les bolides victorieux de Ferrari, BMW ou Toyota ne peuvent pas être considérés comme des
pour la circulation routière. Ce n'est que lors de l'évaluation des
constructeurs, il y a un transfert d'image pour la marque. Tant chez les
Les courses de Nascar et de Formule 1 ne sont pas des courses de vitesse dans l'environnement favorable à la publicité de ces courses.
spectacle, on observe de plus en plus de "resquilleurs". D'une part,
l'audience de la télévision garantit une bonne plateforme pour les spots.
Mais les autres sponsors sont encore plus importants en Formule 1.
En fait, le sponsoring sportif semble résister à l'évolution générale de la société.
tendance à la baisse du chiffre d'affaires publicitaire et se traduit encore par des
en pleine forme. Au niveau international, la Formule 1 est le
L'enfant chéri des sponsors. Dans le succès d'une équipe, ce sont surtout les
produits high-tech qui, en arrière-plan d'une telle course, contribuent à la victoire
ont conduit à cette situation. La Formule 1 a menacé d'utiliser Michael Schumacher comme
champion du monde en titre, même si cela devient ennuyeux. En Suisse, les
Nombre de téléspectateurs par course de 345000 l'année dernière à cette année
a baissé à 298000. En 2004, la Formule 1 était en tête des audiences télévisées.
même dans la Mecque du football qu'est l'Allemagne, selon une étude, avec 40 %.
Intérêt toujours juste devant le football dans le classement annuel, avec 39 pour cent
- et ce, même l'année du championnat d'Europe de football. Après la Formule 1 et le football
suivent dans l'échelle de popularité de la télévision - et donc de la
Sponsors - saut à ski, cyclisme et boxe. Ici, les noms importants sont
Sponsors par exemple Vodafone, T-online ou diverses marques de bière.
Les sports à la mode comme le snowboard ou le surf sont pratiqués avec des articles de sport,
Les produits alimentaires et d'agrément sont associés à la consommation d'alcool.
Et où mènent les tendances ? Le football et le beach-volley seront
Les sportifs de haut niveau sont particulièrement susceptibles de profiter du sponsoring sportif à l'avenir, selon les prévisions.
de la Faspo, l'association professionnelle du sponsoring et des formes spéciales de publicité. En tant que
L'association voit des perdants dans la boxe et le tennis. Mais aussi la Formule 1
Il faut passer à la vitesse inférieure et se concentrer sur un sponsoring moins important.
cesser les volumes. L'une des raisons est la menace d'interdictions de publicité. Estimation de
Jusqu'à présent, 300 millions d'euros ont été versés chaque année par les cinq pays participants.
des multinationales du tabac ont été injectées dans la Formule 1. Dès cette saison, des
les premières restrictions sont cependant devenues effectives, et cette source d'argent
disparaîtra complètement en fumée à plus ou moins long terme.

La technologie plutôt que le tabac
Une fois, Niki Lauda a vu une possibilité de compenser ces absences
que la Formule 1 se déplace tout simplement vers des pays où les
la publicité pour le tabac est encore autorisée. Mais cela devient de plus en plus difficile. Donc
il faut trouver de nouveaux adhésifs pour les voitures de course. Avec le
sponsoring, il y a un transfert d'image. Dans le cas de la Formule 1
ont profité dans l'histoire, outre les marques automobiles, principalement aux banques
de cet effet. Depuis que les marques de cigarettes ne sont pas présentes lors de la Formule 1
plus être présents de manière visible, pousse surtout la
l'industrie électronique aux premières places. La tendance qui se dessine
de plus en plus d'entreprises de technologie se servent de l'image de marque du
sport high-tech qu'est la Formule 1.
"En Formule 1, tout va très vite, et pas seulement sur les
piste, mais aussi en ce qui concerne les développements techniques",
disait déjà McLaren en 1987. A l'époque, les plus de 300
Les ingénieurs et les techniciens de l'équipe au nom britannique
Sun en tant que partenaire et sponsor.
"La technique est toujours au centre absolu de la Formule 1",
estime Ron Dennis, CEO du groupe TAG McLaren. Il faut aussi
des partenaires qui sont à la pointe dans leur domaine. Ayrton Senna est associé à cette
équipe est devenue championne du monde. Même après la fusion avec
Mercedes, les bolides sont toujours construits à l'aide de la technologie de Sun
a été développée. Après huit ans, le fabricant de cigarettes West
de McLaren en raison de l'interdiction de la publicité pour le tabac. Parmi les
Le principal sponsor, qui remplace l'industrie du tabac, est l'Union européenne.
Le fabricant de puces Intel avec 32 millions d'euros promis en
pole position. Mais McLaren-Mercedes ne veut pas encore le confirmer.
Intel était déjà partenaire de Toyota la saison dernière
de l'entreprise. Un nouvel engagement d'Intel est rendu difficile par le fait que les
l'autorité suprême du sport automobile, la FIA, avec le concurrent d'Intel, AMD.
des programmes de simulation.
Panasonic est entré dans le capital de Toyota en 2001 et a signé un contrat de
Nom de l'équipe sur les côtés et sur l'aileron arrière jusqu'en 2006.
Siemens fait également partie de McLaren-Mercedes depuis 1998 et est l'un des
premiers groupes électriques en Formule 1. Siemens propose ses services
en tant que partenaire technologique officiel de toute la série de courses.

Coca-Cola ante portas
Vodafone est sponsor de l'équipe Ferrari avec Michael Schumacher. Vodafone
en Formule 1 réalise, grâce à ce sponsoring, des résultats supérieurs à la moyenne.
des taux de mémorisation spontanés élevés. Dans une enquête menée auprès de 1000 personnes
9 % connaissaient la marque et 5 % l'associaient à la formule
1. mais l'argent ne coule pas non plus à flots dans le secteur de la haute technologie. BMW
Williams devra se passer de son sponsor HP l'année prochaine. En effet, le
Le fabricant d'ordinateurs estime avoir atteint ses objectifs. "Nous étions en 2005
présent dans 200 pays, où 160 millions de personnes dans le monde utilisent chacun des 19
Grands Prix", remercie HP en conclusion. Il s'agit de
que HP a supprimé le sponsoring pour des raisons d'image, car en
Allemagne doit supprimer 1500 emplois d'ici fin 2006. BMW
Williams mise désormais de plus en plus sur le sponsoring d'Allianz. Le site
assurance veut, par cet engagement, renforcer son nom dans
des marchés importants comme l'Asie et l'Europe de l'Est.
Il est démenti que Coca-Cola veuille se lancer dans la Formule 1. Ici
la spéculation la plus folle dans divers médias mondiaux est que le
de boissons ne se contente pas de soutenir une seule équipe, mais même
veut donner son nom à toutes les courses : "Coca-Cola Formula One
Championnat". Philipp Bodzenta, le directeur de la communication du
groupe, se défend, mais déclare : "Même si nous ne sommes pas en train de discuter actuellement
cela ne signifie pas que nous nous fermons à ce sujet pour l'avenir". Si Coca-Cola s'engageait effectivement
il y aurait certainement quelques crashs avec Red Bull. Même le champion de Formule 1
Bernie Ecclestone n'a pas voulu "discuter" avec Coca-Cola à ce sujet.
confirmer" - mais ne pas le démentir non plus. Un sponsoring de nom de
de la série entière coûterait, selon les experts, environ 130 millions d'euros par an.
coûtent. Ecclestone est de plus en plus sous pression dans la Formule 1. Certains
Les constructeurs automobiles tels que Renault, DaimlerChrysler, BMW ou Toyota menacent de
d'une série de courses à partir de 2008. Un contrat de sponsoring, comme celui conclu avec
Coca-Cola, Ecclestone aurait une bonne carte à jouer dans le poker avec les équipes.
jouer dans les mains.

Marché du sponsoring sportif en Suisse
Et comment se portent ces affaires en Suisse ? Ici, le marché du sponsoring est plutôt modeste, avec un volume de 350 à 400 millions de francs, selon une étude de la Société pour la promotion du sport, gfs.
Les sponsors les plus connus sont ici les banques, l'UBS avec 43
pour cent, devant le Credit Suisse (30 pour cent) et les banques Raiffeisen (13).
se trouve. Swisscom et la société de radiodiffusion et de télévision suisse jouent également un rôle important dans le sponsoring sportif.
Rivella . D'ici à la finale de l'America's Cup 2007, UBS aura vendu environ 20
millions d'euros dans l'équipe de voile d'Alinghi, ce qui lui permettrait d'être présent dans le monde entier.
faire la promotion du mot-clé "travail d'équipe". Le Credit Suisse, depuis la saison
sponsor de l'équipe Sauber Petronas en 2001, continuera à être présent après la vente de
Sauber en Allemagne la nouvelle équipe BMW à partir de la prochaine
année et certainement jusqu'en 2008. "La Formule 1 est une
une précieuse plate-forme de marketing globale qui permet de promouvoir la marque Credit Suisse.
est présent dans le monde entier", a déclaré Marco Taborelli, Head of Global
marketing à la banque. Comme de nombreuses entreprises, le CS utilise ses
Promotion du sport de course, notamment pour entretenir la clientèle. Une invitation à
les boxes de Monte-Carlo n'est en effet guère une petite attention.
plus de surenchère.

Andreas Panzeri

Hans Heinrich Coninx, le
président du conseil d'administration de Tamedia, veut en tout cas participer à la
de la cotation en bourse de l'entreprise de médias. L'ouverture au
marché des capitaux est un avantage, a-t-il expliqué dans une interview accordée à Finanz
et de l'économie. En outre, Tamedia ne veut pas se priver de l'option de
actions pour la réalisation d'un accord de coopération plus important à
utiliser. Les actionnaires familiaux seraient prêts à payer pour cela une partie du
de son portefeuille d'actions. Coninx a en outre expliqué les
plans d'éditions régionales pour le Tages-Anzeiger, la semaine dernière
ont été rendus publics : Seul le principe a été décidé. spécifiques
Des clarifications seraient effectuées pour chaque édition régionale. Ensuite seulement
la décision définitive concernant les différents splits est prise. Le site
maison d'édition ne s'est pas fixé de délai fixe avant de
Les éditions régionales doivent atteindre le seuil de rentabilité, comme l'explique Coninx.
a expliqué. Mais il est convaincu que cette démarche est la bonne.
de la région zurichoise, le Tages-Anzeiger a été remplacé par un journal
renforcer.

Associations : À la demande de l'Alliance contre les interdictions publicitaires, l'association Schweizer Werbung SW lance une nouvelle campagne axée sur une stratégie locale. Un changement de cap s'impose. Étant donné qu'en matière de
Les cantons devancent la Confédération en matière d'interdiction de la publicité pour le tabac et l'alcool
semble-t-il, le logiciel réagit désormais avec une nouvelle
Communication-
stratégie. Au lieu de cette approche incompréhensible pour beaucoup,
Le nouveau concept prévoit de faire apparaître des barres de censure sur les logos des sponsors
présenter la problématique de manière plus concrète et plus émouvante. Avec des titres dans
Avec son jaune vif, la campagne souligne clairement que les interdictions publicitaires
notamment les plateformes de parrainage régionales et locales dans leur existence même
menacent. « Avec cette nouvelle campagne, nous voulons sensibiliser la population au
Mettre en évidence le lien entre la publicité et le parrainage, et expliquer comment
Interdictions publicitaires concernant le parrainage et, plus précisément, de nombreuses initiatives locales
» pourraient avoir un impact sur les manifestations sportives et culturelles », explique Piero
Schäfer, responsable de la communication chez SW. Après tout, la
Les industries du tabac et de l'alcool dépensent chaque année environ 100 millions de francs pour
« La publicité et le parrainage », précise l'association. Ce n'est donc pas une mince affaire.

« Marché test » de Bâle-Campagne
L'agence de publicité FCB Leutenegger Krüll a véhiculé ce message à l'aide d'images percutantes
moyens. En effet, le gouvernement du canton de Bâle-Campagne s'occupe actuellement de
des restrictions publicitaires particulièrement strictes, qui servent de modèle à d'autres cantons
pourrait devenir, la nouvelle campagne entame son combat difficile dans la
La « tanière du lion ». Dans la région de Bâle donc, où le projet de loi sur l'alcool et
La loi sur le tabac s'appliquera désormais non seulement aux affiches, mais aussi aux panneaux publicitaires dans les stades,
Des projections vidéo, des inscriptions géantes sur les véhicules, voire même
pourrait interdire les parasols portant des logos. Les sponsors qui, par exemple,
soutenir la ligue de hockey sur glace, le tournoi amateur local ou le
festival cantonal de musique à Liestal, devraient alors, avec leur campagne publicitaire pour
les produits alcoolisés et les produits du tabac ne soient plus commercialisés. Ce qui, à son tour,
entraîne une perte considérable de fonds provenant des sponsors, sur lesquels la
dépendent des clubs sportifs et des associations culturelles. Que, de surcroît, le
si les entreprises locales étaient victimes de discrimination en vertu des lois cantonales,
se manifeste de manière subliminale. Pour le canton de Berne, par exemple, un
Le motif du Gurtenfestival est prévu, car celui-ci est sponsorisé par Heineken,
ou un thème spécialement conçu pour le Stade de Suisse. D'après
selon ce modèle et en étroite collaboration avec les sponsors concernés
les campagnes cantonales sont élaborées.
Les médias ont-ils mis à disposition des espaces publicitaires pour la dernière campagne nationale et
- du temps d'une valeur de plus de quatre millions de francs sera mis à disposition, ce qui permettra
son engagement financier, désormais dans le cadre de la nouvelle stratégie locale
diffuser par capillarité. Les chaînes de télévision sont exclues, mais pas les
Publicité au cinéma. « Ce sont justement celles-ci qui seraient les plus touchées par la
Interdiction de la publicité : concernées, car elles contiennent jusqu’à un quart d’alcool-
» et financer les spots publicitaires sur le tabac », explique Schäfer. Quel est le montant de la part de sponsoring ?
de la participation des industries du tabac et de l'alcool à des événements locaux, l'association peut
mais ne le montrent pas.

Luca Aloisi

Intermédiaires publicitaires Dans le conflit entre AdX et Publicitas devant la Comco, P veut une solution plutôt qu'un jugement.Dans le conflit vieux de plus de quatre ans avec le
petite régie publicitaire AdX, PubliGroupe est désormais prêt à
de chercher une "solution à l'amiable". C'est ce qu'a déclaré Patrik Ducrey,
directeur adjoint de la Commission de la concurrence (Comco).
Avant que P ne soit prêt à faire ce pas, une plainte d'AdX et de
forte pression de la Comco. A partir du 6 novembre 2002, le
Secrétariat de la Comco, ce qu'il avait d'abord supposé après une année d'enquête préalable.
que P, par l'intermédiaire de sa filiale Publicitas, avait peut-être
concurrents sur le marché des annonces - dont AdX - l'accès au marché
par des directives de prélèvement injustifiées. Le site
Le secrétariat de la Comco n'a jamais communiqué le résultat de l'enquête, la P
lui-même, en revanche, l'est. Le secrétariat voit "ses suppositions de la
L'enquête préliminaire a été confirmée", s'indignait-on fin 2004 à Lausanne. Avec
En d'autres termes, P devrait modifier ses directives.
Lors d'une audition devant la Commission en avril 2005, la P
céder à la pression. "Le secrétariat de la Comco est chargé de travailler avec la P à une
de trouver une solution à l'amiable", a déclaré Ducrey. Le résultat doit être
être à nouveau soumis à la Commission. "Nous avançons, certes, mais
que par petites touches", constate Ducrey.
"Nous ne contribuons en aucun cas aux retards", se défend Georges von
Csernatony, chef du planning stratégique chez PubliGroupe et membre
de la direction. "Nous sommes très intéressés par une solution rapide
car nous voulons obtenir rapidement la sécurité juridique, y compris dans le domaine de la santé publique.
intérêt de nos clients". Il discute de ces sujets avec la Comco
depuis 1997 et j'y ai travaillé avec des responsables toujours différents.
à faire. Cela complique les choses. Cependant, il ne nie pas non plus
que le P doit renoncer à sa position dure d'autrefois. "Nous sommes
pas un bloc de granit et se montrent tout à fait conciliants. De plus
le marché a changé", dit von Csernatony. Mais il ne veut pas en dire plus
ne pas divulguer.
Chez AdX, qui a lancé l'affaire, on sait peu de choses sur l'état actuel des discussions. Dans les con-
Il n'a pas encore été impliqué dans la recherche créative de solutions, dit le propriétaire.
Werner Baumann. Mais il s'attend à ce que l'affaire soit réglée "sur le terrain".
est en bonne voie".

Markus Knöpfli

René Worni a émis des doutes sur le mantra du
Au plus tard depuis le pacte de
PubliGroupe et NZZ il y a environ un an - le choc soudain
de deux cultures d'entreprise est d'ailleurs présent à la Falkenstrasse chez
on s'aperçoit que le Tages-Anzeiger est en train de grandir.
doit être financée. La rédaction, très fournie, veut être financée, le
entretenir un réseau international de correspondants et
30 pour cent des lecteurs en dehors du canton veulent être servis. Pour
rédacteur en chef Peter Hartmeier, le mantra par excellence : le Tagi doit être
local, car il ne peut le faire que là, pour ne pas devenir définitivement un
Journal régional (appellation courante depuis longtemps dans le secteur)
d'être disqualifié. Il y a certes l'expansion de la maison en
Winterthur et Frauenfeld, il y a le poker autour de PubliGroupe-
participation de 37 pour cent dans la Basler Zeitung, qui participe à la fois à la
Le projet de construction d'un nouveau centre de fitness à la Falkenstrasse et à la Werdstrasse figure en tête de la liste des souhaits.
Mais comment le vaisseau amiral de Tamedia se comporte-t-il dans les communes zurichoises ?
de jeter l'ancre, est encore un secret bien gardé jusqu'à la clôture de la rédaction.
secret. Ce n'est pas tant le moment, le nombre et l'emplacement des
des rédactions locales imaginables du Tagi, mais plutôt le
le concept éditorial qui le sous-tend. En d'autres termes : que peut faire l'action de la
de la première rédaction locale de la rive gauche du lac dans des conditions de laboratoire.
de fournir des aperçus utilisables ? Dans l'Union régionale bleue du
La feuille mère doit dessiner les grandes lignes, bruit des avions,
les effets de l'offensive Couchepin dans le domaine de la santé et ainsi
de l'actualité. Mais il est dans la nature des choses que les sujets de la section locale soient trop
thèmes du deuxième degré. Même un travail quotidien et coûteux peut y remédier.
discussion rédactionnelle sur le placement des textes n'est pas totalement
de l'autre côté de la frontière. En outre, les membres de l'association
Les journaux régionaux font bien mieux. En fait, Tamedia devrait avoir son
diviser le bassin versant en petits microcosmes, et les
petits "journaux de la Vierge" du vaisseau-mère et les transformer en
l'indépendance éditoriale.
 

René Worni

Les sociétés 3M (Suisse) SA et screenIMAGE à
Root/Lucerne renforcent leur collaboration dans le domaine de l'éducation dynamique à la santé.
plates-formes publicitaires. Grâce à cette collaboration, les deux entreprises mettent en réseau
ses offres de matériel et de logiciels pour en faire une solution globale de
communication visuelle.
Une publicité ciblée de manière ludique
screenIMAGE est synonyme d'emplacements publicitaires en réseau - dans les bars et les clubs
ainsi que des sites publics. Avec screenplan.ch, screenIMAGE propose
un logiciel intelligent et rapide. Il permet sans grande
et des connaissances spécifiques, les messages publicitaires de manière ludique.
simplement sur le support publicitaire. La commercialisation de la publicité est
réalisé par le propre département média de screenIMAGE.

La projection mise en lumière
Avec Vikuiti, 3M donne une nouvelle impulsion à la technologie de rétroprojection. 3M
Vikuiti se distingue par un rendu d'image de première qualité. Même avec un
angle de vision jusqu'à 180° garantit la
écran de rétroprojection, une image claire et sans reflets. Ceci est
un avantage essentiel, en particulier pour une utilisation en vitrine
par rapport aux médias traditionnels. La taille des
écran de rétroprojection impressionne : 95 pouces (213,4 x 122 cm) est le
le plus grand format standard.

Utilisation dans les endroits les plus divers
Les possibilités d'utilisation vont des applications individuelles
des concepts de design de grande envergure et élaborés, jusqu'aux
Solutions de réseau avec plusieurs écrans de projection. Contrairement aux
La communication dynamique offre une grande flexibilité par rapport à la publicité statique :
le contenu de la communication peut être modulé dans le temps, peut être
actualisés à court terme et donc adaptés de manière ciblée au groupe cible
peuvent être utilisés. Les domaines d'application typiques sont les "tableaux d'information" dans
halls d'entrée de banques, applications à grande échelle dans des
salles d'exposition des concessionnaires automobiles ou installation de vitrines chez les
détaillants.

Commentaire de l'invité Avec le nouveau
Le modèle tarifaire fait bouger les structures tarifaires des prix d'insertion
- espérons dans la bonne direction, estime Jürg Siegrist.
Le nouveau modèle tarifaire de la presse suisse
est en principe un pas dans la bonne direction. C'est déjà
de l'UE, car il permet de simplifier les procédures et de réduire les coûts.
structures tarifaires et, d'autre part, de tenir compte du fait que les
que les imprimeurs et les machines d'impression du troisième millénaire
n'a que peu d'importance que vous imprimiez en 2, 3 ou 4 couleurs. Selon
Selon nos informations du 8 novembre, le nouveau modèle tarifaire
sera utilisé dans un premier temps pour 22 titres.
Jusqu'à présent, de nombreux tarifs sont déjà connus, mais il manque encore des informations.
plusieurs titres importants comme SonntagsZeitung, Blick, Metropool et
journal d'Argovie. La liste des prix des annonces de l'ASSP est toutefois actualisée en permanence.
(à lire sous , mot-clé Produits
Liste des prix des annonces 2005). Jusque-là, tout va bien.
Il va sans dire que les nouveaux tarifs et plateformes de réduction pour les
sont de la plus haute importance pour les annonceurs. L'ASA a fait ses
l'opinion sur les prix des annonces soit exprimée suffisamment souvent et clairement.
de l'année dernière. Cela ne changera pas, mais pour l'instant, une
évaluation pertinente et équitable du nouveau modèle tarifaire simple
pas encore possible.
Dans le numéro d'octobre de son Info, l'ASA avait déjà lancé une enquête auprès des
Les réponses de ces éditeurs ont donné lieu à des commentaires positifs.
donner l'espoir d'une tarification raisonnable. Dès que toutes les données
l'ASA les publiera, comme toujours, dans le prochain numéro de la revue.
Nous publierons le rapport annuel (vers la mi-mars) ainsi qu'un tirage spécial.
De plus, nous allons effectuer une analyse sur l'impact du nouveau
Il s'agira alors de voir si le nouveau modèle tarifaire est
Le modèle tarifaire est-il une affaire de main et de pied ou seulement une question de cosmétique ?
une représentation embellie de prix moins beaux. Mais wait and see -
nous ne voulons pas être pessimistes, mais espérer le meilleur pour toutes les personnes concernées.
Parallèlement à notre analyse, nous allons analyser la structure des prix et
Situation des rabais pour les postes
et les annonces financières de manière habituelle. Leur adaptation à
les tarifs des autres publicités est aussi ancienne que grande.
Les préoccupations de l'ATS. (Toutes les publications de l'ATS sont d'ailleurs
publics et peuvent être téléchargés en format PDF sur www.swa-asa.ch.
disposition).
Quoi qu'il en soit, il est réjouissant de constater que les choses bougent.
des structures tarifaires des prix d'insertion. Nous allons continuer à
Suivre l'évolution de la situation avec attention et non sans commentaires.

Jürg Siegrist est directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA).

Commerce de détail Avec l'entrée sur le marché
d'Aldi, les grands distributeurs ont intensifié leur présence de manière agressive.
En attendant, le hard discounter garde sa balle publicitaire très basse. "Il y a des discounters avec quelques centaines
produits dans notre assortiment", déclare Heidi Bühler, figure publicitaire, dans un
spot télévisé de Migros. Et fait la comparaison avec Migros, où il y a plus de
30000 seraient. Le message est délivré par un message clair et net
Sous-entendu . Mais le spot moqueur n'était qu'un avant-goût et le
Programme de contraste avec l'offensive de charme sur le front. Les piques cyniques contre les nouveaux hard-discounters du
L'étranger a suivi avec les ouvertures de magasins de la semaine dernière. De plus,
ces derniers ne venaient pas seulement de Migros et de Coop sous forme concentrée. Le site
Les géants du commerce de détail ont reçu le soutien supplémentaire d'une
Étude réalisée par l'institut IHA-GfK à la demande de l'association Promarca. Selon
les Suisses s'orientent davantage vers la qualité que vers le prix. C'est un argument que les détaillants locaux ont également utilisé dans les années 90.
ces dernières semaines - en tant que point de départ et point d'arrivée
des publicités mordantes. Mais la publicité comparative ne construisait pas seulement
sur les expressions directes de la qualité dans les domaines de la fraîcheur,
choix et la qualité de la marchandise ou l'architecture du magasin, mais aussi sur une
niveau patriotique.
Le spot télévisé de Publicis "Welcome" a apporté une contribution particulièrement forte et ironique.
exprime ce sentiment d'appartenance. Dans ce texte, un certain René Zubler
son idée publicitaire et appelle son nouveau concurrent en son nom.
de Migros en Suisse - avec divers conseils
et légèrement condescendante. Non moins indirectement dans le discours, la
nouvelle agence domestique Coop KSSJ des comparaisons cohérentes et concises avec la
nouvelle concurrence. Dans son assurance combative, Coop n'hésite pas à
même pas de comparaisons de prix, sachant que dans le hard-discounter
les souhaits individuels des clients restent insatisfaits. Parallèlement, Coop
comme Migros les annonces promotionnelles pleine page "Revue hebdomadaire pour les épargnants".
et des "hits de la semaine". Contrairement à Denner, qui ne prend aucune mesure publicitaire pour les
l'arrivée d'Aldi, Volg s'est profilée avec la
"Alors, je suis stupide" comme une campagne proche du client.
Chaîne de magasins avec une tradition de valeurs suisses. Le patron de Volg, Ferdinand Hirsig
a déclaré à l'Aargauer Zeitung qu'on ne savait même plus qui était
j'ai créé le sort.
Aldi, qui a ouvert ses six premiers magasins dans des zones où ses
de l'industrie du disque, a pu se réjouir d'une telle couverture médiatique.
d'attention, ce qui n'est pas pour déplaire. Le discounter a réagi à l'accueil, comme il l'a fait à
n'était pas attendu, mais a placé de manière rationnelle et pragmatique ses
des annonces promotionnelles dans les journaux nationaux et une série de brochures
dans le SonntagsBlick, qui retrace l'histoire et la philosophie d'Aldi
a été mise en évidence. En même temps que les spots radio, la brochure hebdomadaire "AldiWoche",
distribué aux foyers situés dans le périmètre des magasins, au
Présence en ligne avec le film publicitaire maison et la newsletter par e-mail
Aldi, contrairement à ce qui a été souvent colporté, est déjà massivement considéré comme un fournisseur de produits alimentaires.
de l'annonceur. Sven Bradke, porte-parole d'Aldi Suisse,
n'exclut pas l'utilisation de spots TV "surprenants" à l'avenir
de l'entreprise. Mais cela n'aura de sens que si le réseau de succursales dispose d'une infrastructure adéquate.
de la taille de l'entreprise. Les spots de bienvenue de la concurrence
il sourit, "même si elles sont loin de correspondre à la réalité".
   

Luca Aloisi

L'hôpital cantonal de Winterthur organise
a revu sa communication d'entreprise. Le mandat pour la conception et
La réalisation des nouveaux médias de base a été confiée à l'agence zurichoise TBS Identity.
à l'issue d'une présentation concurrentielle. Le mandat résulte de la vaste réforme administrative
du canton de Zurich. C'est dans ce cadre que le Conseil d'Etat a décidé
que les deux hôpitaux cantonaux de soins aigus, l'Hôpital universitaire de Zurich
et l'Hôpital cantonal de Winterthur, en établissements autonomes de droit public.
de l'Union européenne. Cette forme juridique confère aux
les deux hôpitaux une grande autonomie d'exploitation et donc aussi
la possibilité de se positionner de manière autonome sur le marché.

L'agence Communication Partners à Baar
est chargé de la communication pour la conférence "Economie 06 - Zurich".
a été mandaté pour ce colloque. Le thème de cette réunion internationale est l'éthique,
les investissements socialement et écologiquement responsables ainsi que leurs normes
et des certifications. Les 9 et 10 octobre 2006, des représentants
des banques, des assurances, des fonds de pension et des fonds d'investissement avec
représentants d'ONG, d'organisations humanitaires, de syndicats et de
d'experts universitaires sur des projets communs dans le domaine de la Corporate
Responsabilité sociale de l'entreprise. La conférence est organisée par l'association
Economie", une organisation basée en Angleterre et dirigée par plusieurs
d'entrepreneurs de fonds spéculatifs de Londres. La réunion vise à
selon le communiqué de Communication Partners, également en 2007 et
2008 à Zurich.

Wrigley Suisse a lancé une campagne pour
leur marque de chewing-gum la plus forte, Airwaves. En collaboration avec la
agence de publicité M+K Vienne, qui a également réussi à implanter le site en Autriche
dans le domaine below the line, cette campagne de communication transmédia
campagne (impression, POS, Internet).
L'augmentation de la notoriété est au premier plan de la promotion
et la communication des avantages des produits de la marque Airwaves auprès de la
Groupe cible des 14-39 ans. The product is the hero (le produit est le héros) était le slogan de la campagne.
La devise pour la réalisation graphique impressionnante, qui en plus
éveille le goût de l'aventure par un jeu-concours. Aussi au point de
Une mécanique promotionnelle attractive avec des tickets à gratter On Pack permet d'augmenter les ventes.
pour inciter à l'achat et donc à l'augmentation des ventes.
La campagne Internet d'accompagnement a été réalisée en collaboration avec le Twyn-Group
et pour la première fois sur la plateforme de promotion suisse de
powerwinning.ch s'est établi avec une campagne de bannières à grande portée.
Une coopération supplémentaire avec 20 pays a donné des résultats sensationnels.
minutes, en moyenne. En très peu de temps, plus de 8000
participants au jeu-concours sont atteints.