Le BSW Leading Swiss Agencies veut créer une
recherche uniforme en matière d'affichage. Dans un communiqué, le
Association d'agences de publicité et de communication contre deux différentes
de recherche. Il attend de la part de la Générale
Société d'affichage (SGA) et Clear Channel Plakanda (CCP) ont trouvé un accord
et une poursuite de l'approche commune de la recherche sur les affiches. SGA et
CCP s'étaient mis d'accord début 2002 sur le projet Swiss Poster Research
qui utilise la technologie satellitaire pour augmenter les chances de contact.
de sites d'affichage ainsi que leur impact en tant que réseau. Cet été
mais le CCP a suspendu sa collaboration en raison de doutes sur l'aptitude des
méthode de mesure. Après avoir entendu les deux parties, le BSW est d'avis que
que les bases élaborées jusqu'à présent pour une politique d'égalité des chances ne sont pas suffisantes.
de la recherche sur l'affichage en Suisse. La recherche actuelle
Les divergences existantes devraient, selon l'association, être résolues par la mise en place d'un système d'assurance qualité.
peuvent être éliminés à un coût relativement faible. Le site
Les représentants des agences médias au sein de BSW se montrent convaincus que ce n'est qu'avec des
une approche commune et un outil de planification commun, un
de l'agence et de ses collaborateurs.
mandant, les conditions d'une communication claire et transparente
planification.

Le responsable du sponsoring et du crossmedia de la
Publisuisse, Marcel Zwahlen, a quitté son poste. Le site
Le poste de cadre avait été créé il y a quelques mois seulement, Zwahlen est
est maintenant parti après seulement deux mois. Comme le rapporte le Klein Report
Le départ n'a rien à voir avec la manière de travailler, mais est dû à la nature du travail.
domaine personnel. On ne sait rien de plus. Marcel Zwahlen était
Auparavant, il a travaillé pendant six ans chez IP Multimedia.

Du 11 juillet au 12 août 2005, 25
épisodes des célèbres portraits de communes. Chaque lundi jusqu'à
Vendredi, à partir de 18h30, une commune de différentes régions a été invitée à participer à la conférence.
ont été présentés. Comme l'année dernière, les émissions ont été présentées par
l'ancien reporter de SF DRS Victor Rohner. Avec la série estivale "I de
Ostschwiz dehei", il veut apporter quelque chose à ce nombre croissant de personnes.
qui passent leurs vacances à la maison. L'émission a été
accompagné de mesures de sponsoring de Raiffeisen, Tele Ostschweiz,
Schützengarten et fromage d'Appenzell. L'agence saint-galloise Pulpcom
a été engagée pour garantir ces mesures et a mené
25 fois avec succès.

Avec une action de tracts devant le tribunal de Berne
mairie, les associations de journalistes Impressum et Comedia ont organisé le
Jeudi sur la menace de suppression de postes au quotidien Der Bund
a attiré l'attention sur ce point. 15 postes - un quart des emplois de la
rédaction - sont en jeu, peut-on lire dans un communiqué à ce sujet.
En se référant au budget 2006, les actionnaires de la rédaction auraient dû
a fait comprendre "qu'ils allaient recevoir subito un à un million et demi de francs suisses
doit faire des économies". Ces informations correspondent à une annonce de la NZZ am
dimanche de la mi-octobre, où il était question de 10 à 15 postes.
Le rédacteur en chef du Bund a démenti auprès de l'agence de presse ats
Hanspeter Spörri a annoncé la suppression de postes jeudi. Il a certes confirmé la
montant de la somme à économiser. Mais il n'est pas vrai qu'un
de la rédaction devrait être sacrifié. La Confédération devrait être considérée comme
journal de qualité réalisé de manière journalistique. Selon Spörri
différentes variantes d'économie sont en discussion, mais il ne dispose pas de
en soit heureux. L'avenir de la Confédération et de sa coopération avec
de la Berner Zeitung ("Modèle bernois") sera présenté ce samedi au Berner
Journée des médias. Organisateurs de la journée accessible gratuitement
sont les associations de journalistes ainsi que l'Institut für Kommunikations-
et des sciences des médias de l'université de Berne et la SRG Berne.

Au London International Advertising
Awards (LIAA), Ruf Lanz a été la seule agence suisse à recevoir un prix.
a été remporté. Le spot radio "I just called to say I love" a été récompensé.
you", dans lequel des résidents de la résidence pour aveugles Mühlehalde reprennent l'evergreen de
Stevie Wonder. Le spot s'est imposé dans la catégorie "Special
Adaptation of Music". Ruf Lanz a également obtenu quatre
Placements sur la shortlist : avec les crayons et les numéros de téléphone pour
McKinsey dans le domaine Below-the-Line, avec le sujet "Horror" pour la
Suva, à la fois sous forme d'affiche et d'annonce. Autres finalistes suisses :
Publicis avec le mailing de Noël pour Wilson Tennis Equipment, le
Campagne d'affiches de fitness pour l'Office fédéral de la santé publique et le
affiches pour Médecins sans Frontières. Spillmann/Felser/Leo Burnett avec
les voitures enneigées pour Alpenarena.ch, le spot pour Mammut et la
campagne de spots pour Feldschlösschen ainsi qu'avec la campagne pour Baileys,
tant dans le domaine des affiches que dans celui des imprimés. JWT+H+F avec la
Campagne Smirnoff en billboard, en poster et en annonces. Advico
Young & Rubicam avec les affiches pour Pain pour le prochain et une
Annonce pour JAP Asian Fashion Store ainsi que pour l'ADC-annuaire 2004 en
de la catégorie "Best Use of Illustration". Matter & Partner avec
un mailing pour l'école de chiens Tribis. Euro RSGC avec une annonce
pour Riposa. Jung von Matt avec la campagne d'annonces pour Julius Baer.
Jeux de lumière avec une vidéo d'entreprise pour Atel. Walker avec un spot
pour Powerflame. Futurecom interactive avec le "Ingenieur Movie" pour IWC.

Mercredi, une annonce de l'UDC sur la "terreur des bus" a rempli une demi-page du Tages-Anzeiger. Comme le rapporte 20 minutes
cette version publiée a été élaborée par le service juridique de l'entreprise.
de l'éditeur du Tages-Anzeiger, Tamedia, a été atténuée. De "So lügen
Elmar Ledergeber et Esther Maurer" est devenu "Ainsi parlent Elmar Ledergeber
et Esther Maurer la contre-vérité". L'annonce a été modifiée parce que
Il s'agirait sinon d'une atteinte à l'honneur, qui pourrait à son tour porter atteinte à la réputation de l'entreprise.
journal serait juridiquement attaquable. Comme le rapporte encore 20 minutes
En revanche, le regard se soucie moins des sanctions juridiques.
Le responsable de la communication Marco Castellaneta a déclaré à la
Journal gratuit : "Nous voulons laisser la liberté d'expression s'appliquer".

2005 s'avère être un bon millésime pour
les responsables de la communication. Le nombre de participants aux
Le nombre d'examens de diplôme a augmenté de 12 par rapport à l'année précédente et s'élève à 49.
41, ce qui représente un taux de réussite remarquable de 84 %
signifie que. 24 des nouveaux diplômés sont des femmes, 17 des hommes. La bonne
La performance a bien sûr eu un impact sur la note moyenne
a eu un effet négatif sur le taux de change, peut-on lire dans un communiqué. Il s'élève à 4,33.
avec une note globale de 5, Christian Meier, de Berne, et Viviane
Rauch-Lyoth de Steinmauer la liste des diplômé(e)s
de l'année prochaine. La cérémonie de remise des diplômes et des documents aura lieu le 9 décembre.
le soir à Zurich.

L'évolution des taux d'ouverture de
Les e-mails continuent de diminuer, en moyenne, seul un
sur trois est ouvert. C'est à cette conclusion que parvient le
Rapport sur les tendances de l'e-mail pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) du
prestataire de services de publicité en ligne Doubleclick, qui utilise des mails comme
outil de marketing pour le deuxième trimestre 2005. En comparaison
par rapport à l'année précédente, le taux d'ouverture de la zone EMEA est passé de 40 % à 32 %. Selon
Doubleclick explique la forte baisse
éventuellement par le fait que les utilisateurs, en raison de l'augmentation du volume, ont besoin d'une
choisir de manière plus ciblée les e-mails qu'ils ouvrent effectivement. Vers
le prestataire de services en ligne a mené sa propre étude sur ce sujet.
publié.
En plus des résultats sur les taux d'ouverture, l'étude examine
le rapport sur les tendances indique également les taux de livraison, qui se basent sur les articles envoyés.
e-mails moins les bounce-backs. Ils restent
très élevé, la région EMEA a enregistré une hausse de 1,6 % sur un an, à
90,9 % ont été enregistrés. Les taux de clics sont en comparaison
est resté stable par rapport à l'année précédente. Le site
Le taux moyen pour la région EMEA était de 9,7 % au deuxième trimestre 2005.
Doubleclick a étudié cette valeur pour trois pays européens
plus précis. Il en ressort que la France, avec 11,1 %, est le pays où le taux de chômage est le plus élevé.
taux de clics, suivi par le Royaume-Uni avec 9,8 % et
Allemagne avec 7,9%. En outre, le
le rapport sur les tendances de l'e-mail constate que le HTML reste le format d'e-mail le plus populaire.

Les auteurs de l'étude supposent que les e-mails continuent à avoir un impact sur la vie des gens.
Les médias sociaux représentent un canal important et influent pour le marketing.
En outre, le résultat montre que les clients sont désormais plus conscients de leurs besoins.
décider à quels e-mails ils répondent. En conséquence, il faudrait
annonceurs adaptent maintenant leurs stratégies. Les personnes chargées de l'enquête
Les données requises ont été collectées à partir de plus d'un milliard d'e-mails,
qui ont été envoyés entre avril et juin 2005 via la plate-forme Dartmail de
Doubleclick en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

L'investisseur français Vincent Bolloré
a continué à augmenter sa participation dans le groupe de médias et d'études de marché Aegis
a été développé. Le président et associé de la holding publicitaire Havas possédait au
Jeudi, selon le site web d'Aegis, déjà 24,99 %. Le fait que Bolloré, après
le seuil de 20-%, la Financial
Times (FT) comme un signe qu'il souhaitait une fusion du groupe avec Havas
prévoit de faire. Le concurrent Publicis ayant renoncé à faire une offre pour Aegis, le groupe a décidé d'en faire autant.
et de la part du consortium Hellman &
Friedman/WPP n'a guère donné de signe d'offre jusqu'à présent,
les analystes du FT ne croient pas que les acquisitions en tant qu'investissement financier
n'a pas de sens. Ils parient plutôt sur le fait que Bolloré, de cette manière
prépare une acquisition d'Aegis par Havas. Les actionnaires d'Aegis
ne devraient accepter qu'une offre en espèces, estime le FT. Mais la
mettrait à mal la structure financière de Havas. La solution : un
Offre en numéraire avec une option de conversion en actions Havas, lesquelles
Bolloré serait racheté. L'investisseur obtiendrait ainsi une plus grande
participation dans Havas, la holding publicitaire avec la filiale Carat d'Aegis à
plus de pouvoir de marché dans l'achat de médias, et le bras de recherche d'Aegis
pourrait être vendu à WPP pour récupérer une partie de l'offre de trésorerie.
de l'entreprise.

Le "Public Relations Book Award 2005" pour le meilleur concept de livre sur le sujet
"Relations publiques" est décerné au Dr Peter P. Knobel de Suisse. Son concept
dont le titre provisoire est "Diriger des agences de RP. Meilleures pratiques pour les clients
et les directeurs d'agence" a été jugé comme un sujet important par les cinq membres du jury,
sur lequel il manque encore une présentation fondamentale pour les praticiens. Convaincu
J'ai particulièrement apprécié la structure claire du concept, l'efficacité de la méthode et la qualité de l'enseignement.
L'aide à l'orientation que le livre spécialisé offre aux donneurs d'ordre et aux directeurs d'agence
Le lauréat est directeur de l'agence de relations publiques Dr Peter P. Knobel Zoug,
l'associé exclusif de Hill & Knowlton en Suisse. Incitation à
Knobel, un poste d'enseignant à l'Institut de recherche sur les sciences humaines et sociales de l'Université de Bâle a donné un nouvel élan à son concept de livre spécialisé.
sciences appliquées des médias à la Haute école zurichoise de Winterthur, la
a montré qu'il y avait un manque de littérature sur la thématique du leadership des RP.
Le prix est lié à un contrat de publication. Le livre est publié en
au début de l'été prochain, dans le cadre de Viola Falkenberg, spécialisée dans les relations publiques.
Maison d'édition à Brême.
Le "Public Relations Book Award 2006" est ouvert aux candidatures jusqu'au 1er septembre 2006.
Concepts pour un ouvrage spécialisé sur les bases des RP ou sur les
de relations publiques spécifiques au secteur. Les conditions de participation sont
sur le site www.falkenberg-verlag.de/award.htm.

Sponsoring sportif (I) La National
Association for Stock Car Auto Racing, Nascar, devient aux États-Unis la
plateforme publicitaire de plus en plus populaire. En 2004, elle a réalisé un chiffre d'affaires de trois milliards de dollars - et une valeur publicitaire encore plus élevée. Les plus grandes stars de cinéma américaines semblent avoir un
d'avoir trouvé un nouveau lieu de rencontre favori : Ce ne sont plus seulement les
tapis rouge des cérémonies des Oscars et des Emmy Awards, où l'on peut voir des célébrités comme
John Travolta, Britney Spears ou Ben Afflek. Depuis peu,
ils s'ébattent plus souvent sur le goudron noir de la Daytona
International Speedway en Floride, où se déroulent certaines des compétitions du
le cirque de course Nascar. Ils y chantent non seulement les
l'hymne national ou donnent le fameux ordre de départ "Gentlemen, start
tes moteurs". Ils viennent aussi pour présenter leurs nouveaux films ou albums.
et parce qu'ils y reçoivent autant de publicité que sur la page d'accueil.
Canapé de l'émission "Late Night Show" de Jay Lenos. Nascar profite du fait que
les visages célèbres attirent encore plus de spectateurs devant la télévision que
les 5,5 millions de foyers TV actuels aux États-Unis, si les courses
sont transférés. Cependant, les accords de promotion croisée en
généralement pas d'argent. "Nous avons une bonne relation avec Hollywood et
avons maintenant aussi un bureau à Los Angeles", dit Andrew Giangola, le
directeur de la communication commerciale de Nascar. "Cela permet aux
groupes de divertissement de faire du marketing par le biais de Nascar".
Et inversement : cet été, Nascar était l'un des principaux sponsors du
film "Herbie : Fully Loaded" avec la star adolescente Lindsay Lohan, dans lequel le
Motif de film de "Herbie", un modèle de voiture ancienne de la Coccinelle VW, ressuscité
a été lancé. "Herbie" devrait participer à une course de Nascar dans le film, et
lors du tournage à Daytona, cela s'est imposé comme une évidence,
que des coureurs vedettes comme Jeff Gordon et Tony Stewart jouent des rôles secondaires
de la culture. "Nascar devient ainsi un élément de la culture populaire", explique Giangola.
Le circuit Nascar est devenu l'un des plus populaires et des plus
le sport le plus prestigieux des États-Unis. Ainsi, le Nascar est considéré après
le football américain comme le sport le plus regardé à la télévision.
est vu comme un problème. Selon une enquête de l'agence de sport business Turnkey
50 % des cadres supérieurs de l'industrie interrogés estiment que
Nascar est une "étoile montante avec un potentiel de croissance encore plus important".
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Le chiffre d'affaires annuel est estimé à trois milliards
dollars et se compose de la manière suivante : 50 pour cent
de sponsorisations (1,5 milliard de dollars), environ 15 pour cent respectivement de
Revenus des droits de diffusion (543 millions de dollars) et des billets (429 millions de dollars)
millions de dollars) ainsi que le merchandising (322 millions de dollars) et les repas et
boisson (184 millions de dollars US). La valeur de la publicité gratuite à elle seule
pour la série Nextel Cup a été multiplié par sept entre 1995 et 2004
- de 0,6 à 4,2 milliards de dollars.

Des fans très attachés à la marque
Le Nascar est considéré comme cool. Pas seulement auprès des visiteurs et des spectateurs au
écran de télévision, mais aussi chez les publicitaires et les constructeurs automobiles qui
sont représentés sur place. Les événements créent chez les fans "un
La conscience de marque au plus haut niveau", dit Terry Dolan, Nascar
directeur marketing chez Chevrolet. Le message est le suivant : "Si vous achetez une voiture
qui, à une vitesse aussi élevée, peut produire un tel effet.
de la performance, il doit être d'une assez bonne qualité.
avoir". Dans ses premières années, c'est-à-dire après la deuxième guerre mondiale, cela signifiait
cela strictement que toutes les marques qui y ont participé, sous cette forme
ont également été conduites par le public sur la route. Au sujet de la
années, certaines options ont été autorisées, par exemple en matière de pneus, de suspension et de
équipement de sécurité. Bien que les voitures de course Nascar soient aujourd'hui équipées de
Les modèles présentés dans les vitrines des concessionnaires de marque n'ont plus grand-chose en commun avec les modèles de la concurrence.
ont, les voitures qui gagnent des courses continuent à bien se vendre. "Les
Les fans aiment s'associer à un vainqueur", dit Dolan. Sur
Cette manière de procéder permet de mettre un terme au vieux truisme des années 50, selon lequel "la conduite est un art".
course le dimanche, vendre des voitures le lundi", a toujours une certaine
validité : la probabilité qu'un fan de Nascar achète une voiture de ce type
est, selon le directeur de Chevrolet, un client de la marque.
cinq fois plus élevé que celui des autres marques. La décision d'achat est prise par les
Les fans peuvent également assister à des mini-spectacles automobiles qui se déroulent avant chaque course.
Les courses se déroulent devant l'arène pour leur éviter de passer des heures à courir.
Faire passer le temps d'attente avant l'ouverture

Valeur publicitaire élevée garantie
La diffusion des courses a une valeur particulière pour les marketeurs de Nascar
à la télévision, pour lesquels les deux réseaux NBC et Fox et leurs
Canaux de câbles ensemble 400 millions de dollars par an sur une période de
de six ans. "Ainsi, les voitures obtiennent des possibilités infinies,
de montrer leurs logos", explique Eric Wright, de l'institut de recherche
Joyce Julius & Associates, qui évalue l'efficacité de la publicité de marque.
calculé à la télévision. "Et comme les présentateurs aiment bien les voitures
comparent, ils obtiennent en plus des citations gratuites". Chevrolet,
l'un des timbres les plus fréquemment présentés, a ainsi reçu au cours de l'année passée
année de publicité télévisée "gratuite" pour un montant de 414 millions de dollars.
Ford, Dodge et Pontiac ont également enregistré des valeurs nominales similaires.
Mais les constructeurs automobiles ne sont pas les seuls à profiter de ces retransmissions.
Ce sont surtout les sponsors d'événements qui bénéficient des mêmes avantages. Est-ce que
Il est courant que les courses à l'antenne portent le nom de leurs sponsors.
comme la "Nextel Cup" ou les "Nascar Busch Series". Et les
Les entreprises sont invitées à payer massivement pour leurs parrainages : Rien que
En 2004, Nextel a assuré à Nascar un total de 750 millions de dollars pour un contrat de dix ans.
années d'engagement. Même les entreprises qui ont commencé
Les personnes qui n'ont pas de lien direct avec l'industrie automobile
réservations de surface comme la publicité sur les panneaux. Plus de 100 des
Des entreprises du Fortune 500, comme Hewlett & Packard, Coca-Cola et UPS,
roulent dans le cortège des sponsors des manifestations Nascar qui attirent le public
avec

Une communauté unique
Et ce n'est pas tout. Les fans de Nascar, dont le nombre s'élève à 75 millions
aux États-Unis - plus d'un quart de la population totale - sont considérés comme des
unique en son genre. "Ils se sentent à leur place", s'enthousiasme Giangola. Une
Étude du Center for Sports Sponsorship à l'université de
James Madison University en Virginie a révélé que les fans de Nascar avaient tendance à
achètent des marques des sponsors de Nascar que les autres groupes de population. "96
Pour cent de ceux qui se disent 'grands' fans, ils savent que
Budweiser est le sponsor du pilote de Nascar Dale Earnhardt Jr.",
déclare Larry DeGaris, directeur du centre. "J'ai fait des enquêtes similaires
d'autres sports, et aucune n'atteint, même de loin, le niveau de la
ces chiffres", dit-il. En outre, les fans apprécient le fait que
entreprises investissent de l'argent dans leur sport : 93% des sondés ont indiqué
indiquent que les sponsors sont "très importants". Au vu de ces chiffres, il est surprenant
pas quand DeGaris, un non-fan avoué, résume : "Un
Le sponsoring de Nascar est le meilleur investissement dans le domaine du marketing".
   

Gerti Schön

Depuis le 1er octobre 2005, Carsten Barth est
Vice-président de la communication d'entreprise chez Unaxis. Il est responsable de la
communication mondiale du groupe et est responsable de la
interlocuteur pour les médias et les analystes. Carsten Barth était jusqu'à présent
Directeur marketing de GE Money Bank à Vienne pour le marché autrichien.
marché. Auparavant, il a occupé pendant huit ans des postes de direction dans le secteur de la santé.
Fonctions dans le domaine du marketing et de la communication chez General Electric
dans l'industrie des services financiers et des matières plastiques ainsi que dans
fonctions d'entreprise.