Automobili Anche gli angeli custodi hanno bisogno di una vacanza
- soprattutto quelli che prestano attenzione in un traffico stradale stressante. Per loro
Per fortuna c'è Renault, il creatore di automobili con "la più sicura
gamma di modelli in Europa". E fortunatamente per Renault, c'è Publicis, la società di
propone idee per campagne di questo tipo. In questa, i proprietari di Renault ricevono
hanno inviato delle belle cartoline dai loro angeli custodi - dalle Hawaii,
dai Caraibi o dalle Seychelles, dove si recano in vacanza quando
non sono bloccati in un ingorgo.

Sponsorizzazione sportiva (II) La Nascar è in piena espansione come piattaforma pubblicitaria negli USA, la Formula 1 in Europa.
Gli Stati Uniti sono una pubblicità concreta per i marchi automobilistici coinvolti.
("stock car" = veicoli di serie) - in primo piano. Con la Formula
1, le auto vittoriose di Ferrari, BMW o Toyota non possono competere per
essere acquistati per la circolazione stradale. Solo quando si valuta il
designer, avviene un trasferimento di immagine per il marchio. Sia per
La Nascar, come la Formula 1, non rappresentano un problema in questo ambiente favorevole alla pubblicità.
Tuttavia, si possono osservare sempre più "free riders". Da un lato
I dati di ascolto televisivo garantiscono una buona piattaforma per la pubblicità.
Ancora più importanti in Formula 1, tuttavia, sono gli altri sponsor.
In effetti, la sponsorizzazione sportiva sembra essere resistente alla generale
tendenza alla contrazione della raccolta pubblicitaria e continua a riflettersi in
forma più adatta. Da una prospettiva internazionale, la Formula 1 è il
Il preferito dagli sponsor. Soprattutto, il successo di una squadra è la
Prodotti ad alta tecnologia che giocano un ruolo fondamentale nel contesto di tale gara.
hanno portato a. Formula 1 minacciata con Michael Schumacher come
I campioni del mondo permanenti stanno diventando noiosi. In Svizzera, il
Gli ascolti televisivi per gara sono passati da 345.000 l'anno scorso a quest'anno
298.000 nel 2004. Nel 2004, tuttavia, la Formula 1 è stato lo sport più seguito in televisione.
anche nella mecca del calcio, la Germania, secondo uno studio con il 40 per cento di
L'interesse è ancora di poco superiore al calcio nella classifica annuale con il 39 percento.
- anche nell'anno del Campionato europeo di calcio. Dopo la Formula 1 e il calcio
seguire nella scala di popolarità della televisione - e quindi anche della
Sponsor: salto con gli sci, ciclismo e pugilato. Qui importanti
Tra gli sponsor figurano Vodafone, T-online e varie marche di birra.
Gli sport di tendenza come lo snowboard o il surf sono abbinati agli articoli sportivi,
alimenti e cibi di lusso.
E dove portano le tendenze? Il calcio e il beach volley sono
La prognosi è che il futuro porterà particolari benefici dalla sponsorizzazione sportiva
del Faspo, l'associazione professionale per le sponsorizzazioni e le forme speciali di pubblicità. Come
L'associazione vede la boxe e il tennis come perdenti. Ma anche la Formula 1
deve cambiare marcia e concentrarsi sui livelli di sponsorizzazione più bassi.
volumi. Uno dei motivi è la minaccia di divieti pubblicitari. Stimato
300 milioni di euro sono stati finora investiti annualmente dai cinque paesi partecipanti.
Le aziende produttrici di tabacco sono confluite nella Formula 1. Già in questa stagione
Tuttavia, con l'entrata in vigore delle prime limitazioni, questa fonte di denaro
prima o poi andrà in fumo.

Tecnologia al posto del tabacco
Niki Lauda una volta vide l'opportunità di recuperare queste perdite
nel fatto che la Formula 1 si trasferisce semplicemente in paesi in cui
La pubblicità del tabacco è ancora consentita. Ma questo sta diventando sempre più difficile. Quindi
è necessario trovare nuovi adesivi per le auto da corsa. Con il
La sponsorizzazione è un trasferimento di immagine. Con la Formula 1
Oltre ai marchi automobilistici, in passato i principali beneficiari sono state le banche.
da questo effetto. Poiché le marche di sigarette in Formula 1 non sono
essere autorizzati ad essere più visibilmente presenti, il
elettronica ai primi posti in classifica. La tendenza è caratterizzata da
È sempre più evidente che un numero crescente di aziende tecnologiche sta
sport high-tech Formula 1.
"In Formula 1 tutto avviene a rotta di collo, e non solo in pista.
pista, ma anche per quanto riguarda gli sviluppi tecnici",
era il nome del gioco alla McLaren nel 1987.
Ingegneri e tecnici del team con la British
Sun, azienda tecnologica, come partner e sponsor.
"La tecnologia è sempre al centro dell'attenzione in Formula 1",
afferma Ron Dennis, CEO del Gruppo TAG McLaren. Questo richiede anche
Partner che sono leader nel loro settore. Ayrton Senna è uno dei
squadra è diventata campione del mondo. Anche dopo la fusione con
Mercedes continuerà a produrre auto con l'ausilio della tecnologia di Sun
sviluppato. Dopo otto anni, il produttore di sigarette West è
McLaren a causa del divieto di pubblicità del tabacco. Tra i prodotti di oggi
Lo sponsor più importante come sostituto dell'industria del tabacco è l'industria del tabacco.
Intel, produttore di chip, ha promesso 32 milioni di euro per il
pole position. Tuttavia, la McLaren-Mercedes non è ancora disposta a confermarlo.
Intel era già partner di Toyota la scorsa stagione.
attivo. L'ulteriore coinvolgimento di Intel è reso più difficile dal fatto che la
FIA e AMD, il concorrente di Intel, hanno lavorato insieme su un'ampia
programmi di simulazione.
Panasonic si è unita a Toyota nel 2001 e ha un contratto come
Nome della squadra sulle fiancate e sull'ala posteriore fino al 2006.
Siemens collabora con McLaren-Mercedes dal 1998 ed è una delle aziende più importanti del settore.
prime aziende elettriche in Formula 1.
come partner tecnologico ufficiale dell'intera serie di gare.

Coca-Cola ante portas
Vodafone sponsorizza il team Ferrari con Michael Schumacher. Vodafone
in Formula 1 ottiene risultati superiori alla media grazie a questa sponsorizzazione.
alti valori di richiamo spontaneo. In un sondaggio condotto su 1000 persone
Il 9% conosceva il marchio e il 5% lo associava alla formula.
1 Ma anche nel settore dell'alta tecnologia il denaro non scorre incontrollato. BMW
Il prossimo anno la Williams dovrà fare a meno dello sponsor HP. Perché il
Il produttore di computer vede i suoi obiettivi raggiunti. "Nel 2005 eravamo
presente in 200 paesi, dove 160 milioni di persone in tutto il mondo utilizzano ognuno dei 19
Grands Prix", HP ringrazia il suo team alla fine. Dicono,
che HP ha cancellato la sponsorizzazione per motivi di immagine, perché in
La Germania dovrà tagliare 1500 posti di lavoro entro la fine del 2006. BMW
La Williams fa sempre più affidamento sulla sponsorizzazione di Allianz. Il
Con questo impegno, la compagnia di assicurazione vuole
mercati rilevanti come l'Asia e l'Europa orientale.
È stato smentito che la Coca-Cola voglia entrare in Formula 1. Qui
le speculazioni più sfrenate dei vari media mondiali sono che la
multinazionale delle bevande non si limita a supportare un singolo team, ma addirittura
vuole essere il nome di tutte le gare: "Coca-Cola Formula One
Campionato". Philipp Bodzenta, direttore delle comunicazioni del
Gruppo, rifiuta l'idea, ma dice: "Anche se non siamo attualmente in trattative
Questo non significa che ci stiamo chiudendo a questo argomento per il futuro". Coca-Cola sarebbe davvero coinvolta?
ci sarebbe stato sicuramente qualche incidente con la Red Bull. Campione di Formula 1
Bernie Ecclestone "non ha voluto intavolare trattative con Coca-Cola".
confermare" - ma anche non negare. Una sponsorizzazione del nome del
Secondo gli esperti, un'intera serie di corse costerebbe circa 130 milioni di euro all'anno.
costi. Ecclestone è sottoposto a crescenti pressioni in Formula 1. Alcuni
Case automobilistiche come Renault, DaimlerChrysler, BMW e Toyota stanno minacciando di
Un accordo di sponsorizzazione come quello stipulato con la società di gestione del parco automobilistico
Coca-Cola, Ecclestone avrebbe una buona carta nella partita a poker con i team.
fare il loro gioco.

Mercato delle sponsorizzazioni sportive Svizzera
E come va questo business in Svizzera? Il mercato delle sponsorizzazioni è piuttosto modesto, con un volume di 350-400 milioni di franchi svizzeri, secondo uno studio della Gesellschaft für Sportförderung, gfs.
Gli sponsor più noti sono le banche: UBS è il principale sponsor con il 43%.
per cento, davanti al Credit Suisse (30 per cento) e alle Banche Raiffeisen (13 per cento).
bugie. Anche Swisscom e il Gruppo Posta svolgono un ruolo importante nella sponsorizzazione sportiva.
Rivella. UBS avrà prodotto circa 20
milioni di euro nell'equipaggio di Alinghi e quindi di essere in grado di
pubblicizzare la parola chiave "lavoro di squadra". Credit Suisse, dalla stagione
sponsor del 2001 del team Sauber Petronas, continuerà a sponsorizzare il team Sauber Petronas anche dopo la vendita di
Sauber in Germania il team BMW di nuova creazione dal prossimo
anno e sicuramente fino al 2008. "La Formula 1 è un
una preziosa piattaforma di marketing globale per promuovere il marchio Credit Suisse.
è presente in tutto il mondo", ha dichiarato Marco Taborelli, Head of Global
Il marketing in banca. Come molte altre aziende, anche CS utilizza il suo
Promuovere le corse, anche per l'assistenza ai clienti. Un invito a
le buche di Monte Carlo non è certo un regalo di poco conto.
da superare.

Andreas Panzeri

Hans Heinrich Coninx, il
Presidente del Consiglio di Amministrazione di Tamedia, intende partecipare all'evento.
quotazione in borsa della società di media. L'apertura alla
mercato dei capitali è un vantaggio, ha spiegato in un'intervista a Finanz
e l'economia. Tamedia, inoltre, non vuole rovinare l'opzione di
azioni per la realizzazione di un importante accordo di cooperazione
utilizzo. Gli azionisti della famiglia sono disposti a pagare una parte della
di azioni. Coninx ha anche spiegato il
Piani di edizione regionale per il Tages-Anzeiger, che la settimana scorsa
sono stati resi pubblici: È stato deciso solo il principio. Specifico
I chiarimenti saranno apportati per ogni edizione regionale. Solo allora
la decisione finale sulle singole suddivisioni. Il
La casa editrice non si è prefissata una scadenza fissa entro la quale il
la spesa regionale deve raggiungere il punto di pareggio, come continua Coninx
spiegato. Tuttavia, era convinto che questo approccio fosse quello giusto.
Il Tages-Anzeiger nella regione di Zurigo continuerà ad essere
rafforzare.

Associazioni: su incarico dell’Alleanza contro i divieti pubblicitari, l’Associazione svizzera della pubblicità (SW) lancia una nuova campagna con una strategia locale. È necessario un cambio di rotta. Poiché in materia di
I divieti di pubblicità del tabacco e dell'alcol: i Cantoni superano la Confederazione
sembra che ora il software reagisca con una nuova
Comunicazione-
strategia. Al posto di quella che per molti risulta incomprensibile
Il nuovo progetto prevede l'inserimento di bande di censura sopra i loghi degli sponsor
presentare la questione in modo più concreto ed emotivo. Con titoli in
Con il suo giallo "velenoso", la campagna sottolinea chiaramente che i divieti pubblicitari
proprio le piattaforme di sponsorizzazione regionali e locali nella loro stessa esistenza
minacciano. «Con la nuova campagna vogliamo far capire alla popolazione che il
Evidenziare il nesso tra pubblicità e sponsorizzazione e come
Divieti pubblicitari relativi alla sponsorizzazione e, in particolare, anche a molte iniziative locali
»potrebbero avere ripercussioni sugli eventi sportivi e culturali», spiega Piero
Schäfer, responsabile della comunicazione della SW. Dopotutto, la
L'industria del tabacco e dell'alcol spende ogni anno circa 100 milioni di franchi per
Pubblicità e sponsorizzazioni, secondo l’associazione. Non è certo una cifra irrisoria, quindi.

«Mercato pilota» Baselland
L'agenzia pubblicitaria FCB Leutenegger Krüll ha trasmesso il messaggio con immagini d'impatto
è stato rappresentato graficamente. Poiché attualmente il governo del Cantone di Basilea Campagna sta
restrizioni pubblicitarie particolarmente rigorose che fungono da modello per altri cantoni
potrebbe diventare, la nuova campagna inizia la sua difficile battaglia nella
La tana del leone. Nella regione di Basilea, quindi, dove il progetto relativo all’alcol e
La legge sul tabacco consentirà in futuro, oltre ai manifesti, anche la pubblicità a bordo campo negli stadi,
Proiezioni video, scritte su veicoli di grandi dimensioni, e persino
potrebbe vietare l'uso di ombrelloni con loghi. Gli sponsor che, ad esempio,
sostenere il campionato di hockey su ghiaccio, il torneo amatoriale locale o il
Festival musicale cantonale a Liestal, dovrebbero quindi promuovere con la loro pubblicità
prodotti alcolici e articoli di tabacco non compaiano più. Ciò a sua volta
comporta una notevole perdita di fondi provenienti dagli sponsor, sui quali la
dipendono dalle società sportive e dalle associazioni culturali. Il fatto che, inoltre, il
le imprese locali fossero discriminate dalle leggi cantonali,
si insinua in modo subliminale. Per il Cantone di Berna, ad esempio, un
È previsto un motivo dedicato al Gurtenfestival, poiché quest’ultimo è sponsorizzato da Heineken,
oppure un tema pensato appositamente per lo Stade de Suisse. Secondo
secondo questo modello e in stretta collaborazione con i rispettivi sponsor
vengono elaborate le campagne cantonali.
I media hanno messo a disposizione spazi pubblicitari per l'ultima campagna nazionale e
- con un budget di oltre quattro milioni di franchi, si
il proprio impegno finanziario, alla luce della nuova strategia locale
distribuire in modo capillare. Le emittenti televisive ne restano escluse, ma non le
Pubblicità cinematografica. «Proprio queste sarebbero le più colpite dal generale
Colpiti dal divieto di pubblicità perché contengono fino a un quarto di alcol-
»e finanziare gli spot sul tabacco», ha affermato Schäfer. A quanto ammonta la quota di sponsorizzazione
Il coinvolgimento dell'industria del tabacco e dell'alcol negli eventi locali permette all'associazione
tuttavia non lo evidenziano.

Luca Aloisi

Intermediario pubblicitario Nel conflitto tra AdX e Publicitas davanti alla Commissione della concorrenza, la P vuole una soluzione invece di una sentenza.
piccolo intermediario pubblicitario AdX, PubliGroupe è ora pronto a lanciare un'iniziativa di
per cercare una "soluzione amichevole". Patrik Ducrey ha dichiarato,
Direttore aggiunto della Commissione della concorrenza (ComCo).
Quando P era pronta a compiere questo passo, una causa intentata da AdX e da
forti pressioni da parte della Commissione per la concorrenza. Dal 6 novembre 2002, la
Segretariato Weko, che ha sospettato per la prima volta dopo un anno di chiarimenti preliminari.
che P, attraverso la sua filiale Publicitas, potrebbe essere la
concorrenti nel mercato pubblicitario - tra cui AdX - per ottenere l'accesso al mercato.
da linee guida ingiustificate. Il
Il Segretariato della Commissione per la Concorrenza non ha mai annunciato i risultati dell'indagine, il P
stesso, tuttavia, lo fa. Il Segretariato vede "i suoi presupposti dalla
Chiarimento preliminare confermato", è stato il commento indignato di Losanna alla fine del 2004. Con
In altre parole, il P dovrebbe cambiare le sue linee guida.
In occasione di un'audizione davanti alla Commissione nell'aprile 2005, il P
concedere. "Il Segretariato della Commissione per la Concorrenza è stato incaricato di collaborare con il P
per trovare una soluzione amichevole", ha dichiarato Ducrey. Il risultato deve
essere ripresentato alla Commissione. "Stiamo facendo progressi, ma
solo a piccoli passi", dice Ducrey.
"Non stiamo in alcun modo contribuendo ai ritardi", ha dichiarato Georges von
Csernatony, responsabile della pianificazione strategica di PubliGroupe e membro del Consiglio di amministrazione.
della direzione. "Siamo molto desiderosi di trovare una soluzione rapida
perché vogliamo la certezza del diritto in tempi brevi - anche nella
interesse dei nostri clienti". Discute di questi argomenti con la Commissione per la concorrenza
dal 1997 e ho lavorato lì con commessi sempre diversi.
da fare. Questo rende le cose più difficili. Tuttavia, non lo nega nemmeno lui,
che il P deve allontanarsi dalla sua precedente posizione di linea dura. "Noi siamo
non un blocco di granito e sono anche molto accomodanti. Inoltre
il mercato sta cambiando", afferma von Csernatony. Ma vuole più
non rivelare.
Ad AdX, che ha dato il via a tutto, non si sa molto sullo stato attuale delle trattative. Nella conferenza
Non è ancora stato coinvolto nella ricerca di una soluzione, dice il proprietario.
Werner Baumann. Tuttavia, egli ipotizza che la questione "sarà affrontata".
modo buono".

Markus Knöpfli

René Worni ha dei dubbi sul mantra della
Al più tardi dal patto di
PubliGroupe e NZZ circa un anno fa: la collisione improvvisa
di due culture aziendali è anche il caso della Falkenstrasse a
tutt'altro che sfregiato - ci si rende conto che il Tages-Anzeiger è in crescita
deve. La redazione, riccamente dotata di personale, vuole finanziare la
rete internazionale di corrispondenti e la
Il 30% dei lettori fuori cantone vuole essere servito. Per
Il mantra per eccellenza del caporedattore Peter Hartmeier: il Tagi deve essere in
locale, perché può crescere solo in quel luogo se non vuole diventare una
Giornale regionale (termine già comune nel settore)
di essere squalificati. Sebbene l'espansione dell'azienda in
Winterthur e Frauenfeld, la partita di poker della PubliGroupe-
del 37% nella Basler Zeitung, che detiene una partecipazione sia nella
Falkenstrasse e Werdstrasse sono in cima alla lista dei desideri.
Ma come il fiore all'occhiello di Tamedia nelle comunità di Zurigo
Al momento di andare in stampa, l'ancora è ancora un segreto strettamente custodito.
segreto. I tempi, il numero e il luogo sono meno interessanti.
redazioni locali di Tagi, ma piuttosto la
concetto giornalistico alla base. In altre parole: cosa può fare il lavoro
la prima redazione locale sulla riva sinistra del lago in condizioni di laboratorio
fornire spunti utilizzabili? Nell'Alleanza Regionale Blu del
Le grandi linee devono essere tracciate sul foglio madre, il rumore dell'aereo,
gli effetti dell'offensiva Couchepin nel sistema sanitario e così
continua. Ma è nella natura delle cose che gli argomenti della sezione locale siano troppo
argomenti di secondo grado. Anche un elaborato quotidiano
Discussione redazionale sulla collocazione dei testi non completamente
da sgomberare. Inoltre, il tradizionale
Molto meglio i giornali regionali. Tamedia dovrebbe essere
suddividere il bacino idrografico in piccoli microcosmi e la conseguente
piccoli "Virgin Newspapers" dalla nave madre e
l'indipendenza giornalistica.
 

René Worni

3M (Svizzera) AG e screenIMAGE in
Root/Lucerne rafforzano la loro collaborazione nel settore della dinamica
piattaforme pubblicitarie. Con questa collaborazione, le due aziende mettono in rete
le loro offerte, dall'hardware e dal software fino alla soluzione completa per
comunicazione visiva.
Pubblicità mirata in modo giocoso
screenIMAGE è sinonimo di postazioni pubblicitarie in rete - in bar e club
così come in luoghi pubblici. Con screenplan.ch, screenIMAGE offre
un software intelligente e veloce. Permette senza grandi
Sforzo e competenza specifica, messaggi pubblicitari in modo giocoso
semplicemente di essere passati al mezzo pubblicitario. Il marketing pubblicitario è
realizzato dal reparto media di screenIMAGE.

Proiezione messa nella giusta luce
Con Vikuiti, 3M dà nuovi impulsi alla tecnologia di retroproiezione. 3M
Vikuiti convince con una riproduzione delle immagini di prima classe. Anche con un
L'angolo di visione fino a 180° garantisce il
schermo di retroproiezione un'immagine chiara e priva di riflessi. Questo è
un vantaggio significativo, soprattutto se utilizzato nelle vetrine dei negozi.
rispetto ai supporti convenzionali. Anche le dimensioni del
Lo schermo di retroproiezione è impressionante: 95 pollici (213,4 x 122 cm) è lo schermo di
formato standard più grande.

Utilizzabile in un'ampia varietà di luoghi
Le possibilità di utilizzo vanno da applicazioni individuali a
concetti di design elaborati e su larga scala, fino a
Soluzioni di rete con più superfici di proiezione. A differenza di
La comunicazione dinamica offre un elevato grado di flessibilità rispetto alla pubblicità statica:
il contenuto della comunicazione può essere progettato in maniera variabile in termini di tempo, può essere
Aggiornato a breve termine e quindi specificamente adattato al gruppo target
possono essere utilizzati. Le aree di utilizzo tipiche sono i "pannelli informativi" in
Sale d'ingresso delle banche, applicazioni su larga scala in
showroom di concessionari di auto o l'installazione di vetrine presso
rivenditori.

Commento dell'ospite Con il nuovo
Il modello tariffario porta il movimento alle strutture tariffarie dei prezzi d'inserimento
- speriamo nella giusta direzione", afferma Jürg Siegrist.
Il nuovo modello tariffario della stampa svizzera
è fondamentalmente un passo nella giusta direzione. È già
La nuova legge è da accogliere con favore perché, da un lato, semplifica la
e, d'altra parte, tiene conto del fatto che il
che i tipografi e le macchine da stampa del 3° millennio
non importa se stampano a 2, 3 o 4 colori. Dopo
Per quanto ne sappiamo l'8 novembre, il nuovo modello tariffario sarà
sarà inizialmente utilizzato per 22 titoli.
Ad oggi si conoscono già numerose tariffe, ma mancano ancora le seguenti
diverse testate importanti, come SonntagsZeitung, Blick, Metropool e
Aargauer Zeitung. Tuttavia, il listino prezzi della pubblicità VSW viene aggiornato regolarmente.
(vedi sotto , parole chiave prodotti
Listino prezzi pubblicitari 2005). Fin qui tutto bene.
Va da sé che le nuove tariffe e le forme di sconto per
sono della massima importanza per i clienti pubblicitari. La SWA ha
opinione sui prezzi di inserimento spesso e con sufficiente chiarezza.
portato. Non cambierà nulla in questo senso, ma al momento una
Una valutazione pertinente e giusta del nuovo modello tariffario è semplice
non ancora possibile.
Nel numero di ottobre di Info, la SWA aveva già condotto un sondaggio tra i
editori, le cui risposte sono state fonte di preoccupazione.
sperare in un prezzo ragionevole. Non appena tutti i dati
l'SWA, come sempre, li pubblicherà entrambi nel prossimo
Rapporto annuale (verso metà marzo) e come edizione speciale.
Inoltre, analizzeremo l'impatto delle nuove
e questo mostrerà se il nuovo modello
modello tariffario una questione di mani e piedi o solo quella estetica
è una rappresentazione abbellita dei prezzi meno interessanti. Ma aspettiamo e vediamo...
Non vogliamo fare gli snobisti, ma ci auguriamo che le cose vadano per il meglio per tutte le persone coinvolte.
Parallelamente alla nostra analisi, analizzeremo la struttura dei prezzi e la
Situazione di sconto per lavoro
e pubblicità finanziaria nel modo consueto. Il loro adattamento a
Le tariffe per la pubblicità rimanente sono tanto vecchie quanto grandi.
preoccupazioni della SWA. (Tra l'altro, tutte le pubblicazioni della SWA sono
pubblico e sono disponibili in formato PDF sul sito www.swa-asa.ch.
disponibile).
Tuttavia, fortunatamente, c'è stato qualche movimento nella
strutture dei prezzi di inserimento. Continueremo a
sviluppo da vicino e non senza commenti.

Jürg Siegrist è direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA).

Retail Con l'ingresso nel mercato
Aldi, i grandi distributori hanno intensificato in modo aggressivo la loro presenza.
Nel frattempo, l'hard discount continua a tenere la palla della pubblicità molto bassa. "Ci sono discount con qualche centinaio di
prodotti della gamma", ha dichiarato la pubblicitaria Heidi Bühler in una
Pubblicità televisiva della Migros. E fa un paragone con la Migros, dove ci sono oltre
essere 30000. Il messaggio viene trasmesso con un chiaro
sottotono. Ma l'annuncio beffardo era solo l'anticipazione e la
Programma in contrasto con l'offensiva di charme al fronte. Le ciniche stroncature contro i nuovi hard discount da parte dei
all'estero ha seguito l'apertura dei nuovi negozi la scorsa settimana. Inoltre
Questi non sono arrivati solo in forma concentrata da Migros e Coop. Il
I giganti della vendita al dettaglio hanno ricevuto un ulteriore sostegno da parte di una
Studio dell'istituto IHA-GfK per conto dell'associazione Promarca. Secondo
Gli svizzeri puntano più sulla qualità che sul prezzo. Si tratta di un'argomentazione che i rivenditori nazionali hanno utilizzato anche nella
su e giù nelle ultime settimane - come il centro di gravità
delle inserzioni pubblicitarie. Tuttavia, le inserzioni comparative non solo hanno costruito
sulle caratteristiche qualitative dirette nei settori della freschezza,
selezione e qualità della merce o dell'architettura del negozio, ma anche su una
livello patriottico.
Lo spot televisivo di Publicis "Welcome" era particolarmente forte e ironico.
esprime questo senso di unione. In esso, un certo René Zubler
la sua idea pubblicitaria al meglio e chiama il nuovo concorrente a nome
benvenuto alla Migros in Svizzera - con vari consigli
e leggermente paternalistico. Non meno indiretta nel suo discorso è la
nuova agenzia interna di Coop KSSJ confronti coerenti e concisi con la
nuova concorrenza. Nella sua combattiva sicurezza di sé, Coop rifugge da
non confrontano nemmeno i prezzi, ben sapendo che nell'hard discounter
I desideri dei singoli clienti rimangono insoddisfatti. Allo stesso tempo, Coop
come la pubblicità promozionale a tutta pagina di Migros "Wochenschau für Sparer".
e "visite settimanali". A differenza di Denner, che non ha misure pubblicitarie per
la voce Aldi, Volg si è fatta un nome con l'offerta del
campagna "Allora sono solo uno stupido" come campagna orientata al cliente.
Catena di negozi con una tradizione di valore svizzera. Il capo di Volg Ferdinand Hirsig
ha dichiarato all'Aargauer Zeitung di non sapere nemmeno più chi sia
ha creato il detto.
Aldi, che ha aperto i suoi primi sei negozi in aree in cui il suo
è già molto conosciuto, è stato felice di ricevere così tanta attenzione da parte dei media.
attenzione. Il discount ha reagito all'accoglienza come
era lecito attendersi, ma invece ha posto in modo razionale e pragmatico il suo
Annunci promozionali su quotidiani nazionali e una serie di brochure
nel SonntagsBlick, in cui si parla della storia e della filosofia di Aldi
è stato mostrato. Insieme agli spot radiofonici, la brochure settimanale "AldiWoche",
distribuiti alle famiglie in prossimità delle filiali, la
Presenza online con il filmato pubblicitario fatto in casa e la newsletter via e-mail
Aldi, contrariamente a quanto si dice in giro, è già una massiccia
inserzionista. Sven Bradke, portavoce di Aldi Suisse,
non esclude l'uso di pubblicità televisive "sorprendenti" in futuro.
fuori. Tuttavia, questo ha senso solo se la rete delle filiali ha un corrispondente
dimensioni. I punti di accoglienza del concorso
sorride, "anche se sono lontani dalla realtà".
   

Luca Aloisi

L'Ospedale Cantonale di Winterthur organizza
sta riorganizzando la propria comunicazione aziendale. Il mandato per l'ideazione e la
La realizzazione del nuovo core media è stata affidata all'agenzia zurighese TBS Identity.
dopo una presentazione competitiva. L'ordine è il risultato della riforma amministrativa globale
del Cantone di Zurigo. Il governo cantonale ha deciso in questo senso,
che i due ospedali cantonali per acuti, l'Ospedale Universitario di Zurigo
e l'Ospedale cantonale di Winterthur, in organizzazioni di diritto pubblico indipendenti.
istituzioni da convertire. Questa forma giuridica dà la possibilità di
entrambi gli ospedali un elevato grado di indipendenza operativa e quindi anche di
la possibilità di un posizionamento indipendente sul mercato.

L'agenzia Communication Partners di Baar
è responsabile della comunicazione della conferenza "Economie 06 - Zurich".
è stata commissionata. Il tema di questa conferenza internazionale è l'etica,
gli investimenti socialmente e ambientalmente responsabili e i loro standard
e certificazioni. Il 9 e 10 ottobre 2006, i rappresentanti di
di banche, compagnie di assicurazione, fondi pensione e fondi di investimento con
rappresentanti delle ONG, delle organizzazioni umanitarie, dei sindacati e delle organizzazioni di volontariato.
esperti accademici su progetti congiunti nel campo dell'economia aziendale.
Responsabilità sociale. La conferenza è organizzata dal
L'organizzazione "Economie", con sede in Inghilterra, è sostenuta da numerosi
imprenditori di hedge fund di Londra. La conferenza si propone di
Secondo un comunicato stampa di Communication Partners, nel 2007 e nel 2007
2008 a Zurigo.

Wrigley Svizzera ha lanciato una campagna per
il suo marchio di gomme da masticare più forte, Airwaves. In collaborazione con il
agenzia pubblicitaria M+K Vienna, che ha gestito con successo anche la location in Austria.
nell'area below the line, questo cross-media
È stata sviluppata una campagna (stampa, POS, Internet).
La promozione si concentra sull'aumento del livello di consapevolezza
e comunicando i vantaggi del prodotto del marchio Airwaves alla
Gruppo target di 14-39 anni. Il prodotto è l'eroe è stato il
motto per l'impressionante realizzazione grafica, che è inoltre
risveglia il desiderio di avventura attraverso una competizione. Anche al punto di
La vendita offre un interessante meccanismo di promozione con i gratta e vinci On Pack
per incentivare gli acquisti e quindi aumentare le vendite.
La campagna internet di accompagnamento è stata sviluppata insieme al Gruppo Twyn.
e per la prima volta anche sulla piattaforma di promozione svizzera di
powerwinning.ch con una campagna banner ad alto raggio.
Un successo sensazionale è stato ottenuto grazie a una cooperazione aggiuntiva con 20
minuti. In poco tempo, più di 8000
I partecipanti alla lotteria possono essere contattati.