Le lundi 5 décembre, les
Les émissions d'information de la télévision suisse font peau neuve. Non seulement
le décor sera réaménagé, le déroulement et la dramaturgie seront également revus
devenir plus moderne et plus dynamique. Pour s'adapter aux actualités de la
chaîne privée allemande veut Heiner Hug, directeur de la rédaction du "Tagesschau",
pas comprendre la relance. "Les chaînes privées ne sont pas
notre modèle", a-t-il déclaré dans une interview accordée à la Neue Luzerner Zeitung.
"Nous voulons être plus sérieux et plus solides". On ne fait pas de spectacle ;
L'infodivertissement n'a pas fait ses preuves et n'est même pas présent sur les chaînes privées.
ne sont plus aussi demandés. Selon Hug, les avis d'experts font également partie
pas forcément dans le "journal télévisé". D'une part, ils sont un élément
trop long, d'un autre côté, on trouve aussi pour chaque thème une
avis d'experts. Hug a cité comme préoccupation centrale du "Tagesschau
la facilité de compréhension. Pour ce faire, les contributions devront à l'avenir être plus clairement classées selon les
Les articles sont structurés en fonction des différents aspects d'un thème et sont de plus en plus souvent accompagnés de commentaires.
des graphiques et des cartes.

Pas moins de trois pays
Les concours de créativité ont annoncé leurs lauréats jeudi
donné. Les agences suisses ont obtenu les meilleurs résultats aux Epica Awards
de l'année. Outre les prix principaux déjà annoncés pour JWT+H+F et
Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) (voir newsmail du 30. 11.) il y a eu
quatre fois l'argent et quatre fois le bronze. La médaille d'argent dans la catégorie Print a été attribuée à
Euro RSCG pour Tele, dans la catégorie "Techniques" Jung von Matt/Limmat
pour Piaggio Scooter, Ruf Lanz pour McKinsey et à nouveau SFLB (pour Pet
Recyclage). Le bronze imprimé a été décerné à Sulzer Sutter pour
Buch & Wein, Publicis pour Sportplausch Wider et Advico Young &
Rubicam pour Greenpeace. Advico a également obtenu la seule entreprise suisse
Récompense dans la catégorie film, bronze pour le spot Lovely "Cowboy
(Producteurs Suisses de Lait). Les Eurobest Awards ont récompensé
création publicitaire helvétique avec cinq statuettes en bronze. SFLB et réputation
Lanz les partagent entre eux. Ruf Lanz a été choisi pour
numéros de téléphone McKinsey ainsi que pour le sujet Dolder "Prince Charles" en
dans les catégories Print et Outdoor, SFLB pour sa campagne d'affichage
de la Nationale Suisse Assurances ainsi que pour son spot TV "Cliff". Pas encore
Assez d'honneur pour SFLB : dans le concours pour "Interactive &
Alternative Media" des festivals de New York, l'agence zurichoise a été récompensée par un prix.
d'une WorldMedal de bronze pour les voitures enneigées qui ont été utilisées pour
début de la saison pour Alpenarena.ch.

(pr) Le Swisscom Online-Shop réalise avec
www.sat1.ch la première campagne convergente pour l'interactif
Calendrier de l'Avent sur www.swisscom.com/onlineshop. Le leader suisse
Le groupe de télécommunications met en œuvre le réseau
Solution de communication "WebEvent" de SevenOne Media Suisse pour
sa plateforme d'achat sur Internet. Dans le cadre de cette campagne
pour la première fois en Suisse, la nouvelle forme de publicité spéciale "Superblitz" en
télétexte a été mis en place. Sur www.sat1.ch, les utilisateurs trouveront à partir du 1
décembre leur calendrier de l'Avent personnel et interactif et le
l'ensemble de l'offre du Swisscom Online-Shop avec de nombreuses offres
Des idées de cadeaux pour Noël : Derrière chaque porte du
Le calendrier de l'Avent cache une surprise. Chaque jour, des
des prix attrayants seront tirés au sort et le premier prix sera une VW Fox neuve.
 
Le calendrier de l'Avent est présenté dans www.sat1.ch par des teasers rédactionnels et des
des conseils pour la boutique, qui amènent l'utilisateur directement à la page commune.
de coopération. Parallèlement, les grandes surfaces,
des supports publicitaires accrocheurs sur tous les sites web des
ProSiebenSat.1 Networld l'événement Web. La coopération atteint ainsi
également les utilisateurs de ProSieben.ch, kabeleins.ch, N24.ch ainsi que wetter.com.
Les mesures de communication sur Internet sont complétées par les informations publiées dans
forme publicitaire "Superblitz" utilisée pour la première fois en Suisse sur Sat.1
Le télétexte. Le "super flash" couvre pendant six secondes par minute les
La page d'accueil 100 de Sat.1 TEXT Schweiz s'affiche sur toute sa surface et offre ainsi une vue d'ensemble de l'actualité.
un environnement publicitaire exclusif. Last but not least, l'accent est mis sur la collaboration
La coopération a également été évoquée dans des bandes-annonces télévisées pour sat1.ch.

Dès maintenant, Swisscontent soutient les PME
Task Force du Secrétariat d'État à l'économie (Seco) auprès du
la transformation et l'extension du contenu de son portail pour créateurs d'entreprise kmuinfo.ch. Dans les
Dans les semaines à venir, les rubriques de contenu seront tout d'abord remaniées et les contenus seront mis à jour.
complétée. Au terme de ce processus, le site trilingue sera relancé.
portail d'information. De plus, le Swiss Venture Club, une organisation nationale
pour la promotion et le soutien des petites et moyennes entreprises.
entreprises, le fournisseur de contenu avec la production de ses deux
de la revue SVC Magazin et du Forum SVC. En réponse à cette
de nouveaux contrats, Swisscontent a élargi son effectif. Nouveau
Munja Heinrich soutient l'équipe en tant que designer et maquettiste. Elle
a étudié le design de communication à la Fachhochschule Trier et a été
dernièrement pendant trois ans en tant que directrice artistique junior chez
Agence de publicité Antwerpes & Partner à Cologne et à Bâle. Markus
Kick renforce la rédaction depuis le 1er novembre. Il a quitté le MAZ
et a travaillé ces dernières années, entre autres, pour l'Institut de recherche sur le développement (IRD).
Tages-Anzeiger, le HandelsZeitung, Radio DRS et le
magazine des consommateurs Saldo. Les francophones et les
Les rédactions de langue italienne ont été renforcées d'un poste chacune.
Martina Reuschenbach et Tatjana Balenieri sont désormais responsables de la
Site PME francophone ou italophone du Seco
responsable.

L'association professionnelle pour le sponsoring (Faspo)
a organisé le mois dernier à Munich une table ronde à laquelle ont participé
a été consulté sur les opportunités et les problèmes du parrainage scolaire.
Des représentants des autorités scolaires, des médias et des entreprises ont discuté et
sont arrivés à la conclusion que les déficits de communication étaient jusqu'à présent le plus grand problème.
sont un frein au développement du sponsoring scolaire. Motif de la
La manifestation a été marquée par la progression du sponsoring scolaire.
depuis un certain temps. Les parents et les autorités sont confrontés à cette tendance
incertains, car ils sont souvent trop peu informés des objectifs et des intentions
des entreprises se sentent informés. Celles-ci se plaignent en revanche de ne pas se sentir
de devoir constamment justifier le sponsoring. Même si en
de l'Amérique, mais il n'en reste pas moins qu'il y a un risque de
les Coke-Days, par exemple, sont organisés dans la région.
avec interdiction indirecte des produits concurrents dans les écoles publiques
Jean-Baptiste Felten, membre du conseil d'administration de la Faspo et propriétaire de l'entreprise, estime que l'on ne peut pas faire l'impasse sur les questions de santé.
de l'agence de communication Felten & Cie à Tägerwilen, clair
Action nécessaire : "Il faut définir ensemble des critères clairs
ce qui est autorisé en matière de sponsoring dans les écoles et ce qui ne l'est pas.
pas". La Faspo va maintenant rédiger un "code de pratique" qui servira de directive pour les
qui, à l'avenir, servira également à la Suisse en tant que pays d'accueil.
pourrait servir de base de discussion.

L'agence zurichoise Netvertising a
Conception de Blick Online sous la direction de Balz Lendorff
a été revue et corrigée. La typographie de la page correspond désormais davantage à la mise en page
de l'édition imprimée. Outre son nouveau design épuré, elle a été
a été étendu sur le plan technique et propose désormais en plus des alertes de nouvelles, des flux RSS,
des weblogs, des commentaires d'utilisateurs et une structure de navigation améliorée.
Parallèlement, le SonntagsBlick aura sa propre présence en ligne. Sur
Les blogs d'actualité, les actions des lecteurs ainsi que les
des contributions rédactionnelles complètent le contenu imprimé du Sonntagblatt.

La direction générale de la maison d'édition lausannoise
Jeudi, Edipresse s'est engagée dans de nouvelles négociations avec ses
journalistes par le biais d'une convention collective de travail d'entreprise. Le site
Selon une dépêche de l'agence de presse ATS, les discussions devraient débuter à partir du 1er juillet.
janvier, la reprise des activités. Représentant de la rédaction Christophe
Fovanna propose pour cela de repartir de zéro. Les négociations sur
d'une nouvelle convention collective d'entreprise Edipresse ont eu lieu le 22 novembre.
a été interrompue, après que la direction générale a dernièrement
proposition du délégué du personnel.

L'agence argovienne Creative Marketing
Service communique désormais pour le prestataire de services web Three Way, qui
fêtera prochainement ses 10 ans d'existence et, selon le communiqué
fait partie du top 5 du marché suisse de l'e-business. Le succès de la
activité avec des clients renommés doit être communiquée, les
les relations avec la presse ont été renforcées et des supports publicitaires ont été créés. Ainsi, Three
Way avec Creative Marketing Infos contre la grippe aviaire et pour
le chauffage optimal en hiver. En outre, des activités dans le
Les activités de l'association seront renforcées dans le cadre du jubilé.

La légende britannique de la publicité Frank Lowe
revient sur le devant de la scène : deux ans après sa retraite, il fonde
une nouvelle agence en collaboration avec Paul Weinberger. Le moment n'est pas
Coïncidence : selon Advertising Age, la clause de non-concurrence est entrée en vigueur il y a trois mois.
qui avait été conclu entre Lowe et son ancien employeur au moment de sa retraite.
employeur Interpublic. En 1981, Frank Lowe avait été
Londres, il a fondé l'agence Lowe Howard-Spink et est devenu le leader international du secteur.
Lowe pour le vendre à Interpublic en 1990. Son site
Son retour sur le marché de la publicité va faire mal à son ancienne agence.
L'associé Paul Weininger était jusqu'à présent président de Lowe London. Publicité
Age soupçonne Weininger d'avoir fait passer le plus gros client, la chaîne de supermarchés
Tesco avec un budget de 75 millions de dollars. Lowe a
a déjà obtenu récemment plusieurs budgets importants, comme celui d'Unilever,
HSBC et Braun - ont perdu et, récemment, les mieux rémunérés
Les employés ont été priés de renoncer volontairement à 10 % de leur salaire.
Chez Interpublic, on a néanmoins pris la nouvelle de manière sportive : "Si Keith
Richards peut toujours jouer du rock'n'roll, alors Frank peut le faire.
peut-être aussi", a déclaré un cadre non identifié de la holding publicitaire à
L'âge de la publicité.

La société Projekt GmbH de Horn, au bord du lac de Constance, a
son offre de publicité pour les chemises fraîches au Tessin et en Suisse romande
a été étendu. Ainsi, il est désormais possible d'atteindre des annonceurs dans toute la Suisse.
qui font laver leurs chemises. Fixer les nettoyages à sec
flyers ou des samplings sur des cintres et permettent ainsi de bien
groupe cible aisé, âgé de 20 à 50 ans, sensible à la publicité
de faire de la publicité, comme l'indique un communiqué. 

Les meilleurs spots radio de l'année
proviennent de Ruf Lanz. L'agence de publicité zurichoise s'est imposée auprès du jury
du concours L'Oreille d'or ne se contente pas de s'opposer à la production locale.
concurrents, mais aussi contre des participants d'Allemagne et
Autriche s'est imposée. Les organisateurs avaient présenté pour la première fois Das Goldene Ohr en tant que
Le jury s'est positionné en conséquence.
occupés.
La campagne de spots qui a remporté le concours a été conçue par Ruf Lanz pour le NZZ Folio.
Le narrateur Horst Warning y présente des textes traduits en allemand.
des textes de chansons pop comme des poèmes. Les spots ont été réalisés par l'agence zurichoise
Studio d'enregistrement Selmi.
En plus de l'oreille d'or, trois oreilles d'argent et six de bronze ont été
a été décerné. Ogilvy & Mather Vienne a reçu la médaille d'argent pour une série en
du groupe automobile Ford. Les deux autres médailles d'argent
Les oreilles restent en Suisse : chez Spillmann Felser Leo Burnett pour la
campagne Feldschlösschen (production Jingle Jungle) et chez Frank
L'agence Baumanns Wörterseh pour le centre de formation professionnelle et continue
Brugg (Selmi).
Scholz & Friends Berlin a remporté deux médailles de bronze : une fois pour
Hapag-Lloyd Express et une fois pour Queisser Pharma. La troisième
La distinction pour l'Allemagne a été remportée par Kolle Rebbe, Hambourg, pour
FriendScout24 a été récompensé. L'Autriche peut également se réjouir avec Lowe GGK à Vienne d'un
oreille de bronze (pour Almdudler). Remplir la demi-douzaine
deux agences zurichoises : Jung von Matt/Limmat pour la course de la Saint-Sylvestre du
Tages-Azeiger (production Jingle Jungle) et encore une fois Ruf Lanz,
cette fois pour Sport Factory Outlet (Selmi).
Walker Werbeagentur, deux fois lauréat du prix de la meilleure agence
FCB Kobza, Vienne, et à nouveau Jung von Matt/Limmat et Ogilvy &
Mather Vienne.

Le quotidien Liechtensteiner
Volksblatt s'étend au canton de Saint-Gall. A partir de 2006, il paraît
chaque vendredi, avec un grand tirage de 21 000 exemplaires. Il est publié sur
est distribué à Werdenberg et Sargans sous le nom de Rheinzeitung dans 12 500
dans les foyers et les boîtes postales. Au Liechtenstein, on en reste au
Titre Liechtensteiner Volksblatt. Selon l'agence de presse ATS
les deux éditions ne se distingueront que sur la face avant.
L'édition du vendredi du Volksblatt sera toutefois plus régionale.
que les autres jours. Pour préparer des produits régionaux
thèmes, deux à trois collaborateurs indépendants seraient engagés en plus,
a déclaré le directeur de la maison d'édition Volksblatt, Dani Sigel, interrogé par l'ATS. Lors de la
du Liechtenstein, on s'attend à ce que l'initiative soit
expansion, on constate également une croissance dans le secteur des annonces. Les tarifs pour un
annonce dans deux pays seraient, à performance égale, jusqu'à 20 % inférieurs aux
offres existantes, peut-on lire dans un communiqué.