Chronique Les journalistes et les médias restent provinciaux, alors que les groupes (médiatiques) et les institutions agissent depuis longtemps à l'échelle mondiale.Pourquoi existe-t-il un "américain" mais
toujours pas de journalisme "européen" ni de
"public européen" ? Quand, à la fin de la semaine dernière
Des chercheurs en communication de toute l'Europe à Amsterdam
se sont réunis pour se regrouper au sein de l'European Communication Association.
a été l'occasion de se pencher sur ces questions.

Car quelque part, c'est grotesque : les grands groupes agissent depuis longtemps
mondiale, les espaces économiques se rapprochent ; la politique
L'intégration européenne progresse, le pouvoir politique se déplace
Les entreprises de médias comme Ringier,
Bertelsmann, Springer, Schibstedt, Pearson, Mediaset ou les
WAZ-Gruppe sont devenus des acteurs transnationaux. Alors pourquoi
le journalisme et les médias ne s'européanisent-ils pas depuis longtemps ?
Public ?

En cherchant des explications économiques, nous sommes tombés sur cinq filtres
se sont heurtés. Ils interagissent et le cercle vicieux qui en résulte
ne peut guère être franchie pour le moment : La première barrière est la
l'industrie des médias elle-même - et ce, dans le cadre de la concurrence pour les taux d'audience et les
tirages. Le deuxième filtre, ce sont les publics que l'industrie des médias
de l'atteindre. Leur capacité d'attention limitée fait qu'il est
difficile de surmonter les barrières culturelles et linguistiques : Les médias sont
Les produits de masse. La masse des gens ne sont pas des Européens polyglottes,
mais des Suédois, des Polonais, des Français, des Allemands ou des Suisses. Les médias
sont et restent aussi locales et provinciales que les publics qu'elles
veulent atteindre.

Le troisième filtre est celui des institutions européennes. Comme toutes les bureaucraties qui ne sont ni
ne sont pas suffisamment contrôlés par les parlements ni par les médias,
la Commission tend à l'autisme et son appareil à la
L'autonomie.

Les dernières études de l'institut de recherche Mediatenor ont à nouveau montré que
a montré que l'UE se situe largement en dessous du niveau de l'opinion publique.
de perception et que, de surcroît, des jugements de valeur négatifs viennent ternir l'image.
déterminer. Jusqu'à présent, des armées entières d'experts en relations publiques n'ont pas réussi à faire grand-chose à ce sujet.
peuvent changer. Ils agissent sans aucun doute comme une quatrième barrière, parce que
veulent contrôler le flux de communication et donc souvent
Couper les journalistes de l'information.

Le cinquième et dernier filtre, ce sont les journalistes eux-mêmes - en tout cas,
si on leur suppose aussi des intérêts propres et si on ne leur raconte pas la fable du
de reporters sans relâche dans l'intérêt du bonum comune.
Ce n'est qu'à première vue que les statistiques sont impressionnantes : plus de mille
correspondants sont accrédités à Bruxelles - plus que dans n'importe quel autre
d'autres métropoles européennes et peut-être même plus qu'à
Washington. Seule une petite partie de ces journalistes travaille
mais auprès de médias qui ont accès aux décideurs et qui sont aussi
sinon garantir des conditions de travail raisonnables.

Les quelques correspondants qui travaillent pour les grandes agences de presse
et travaillant pour les médias dominants de leur pays d'origine, font office de
Le correspondant bruxellois qui donne le ton en matière d'agenda.
Par contre, vis-à-vis des rédactions d'origine, ils doivent toujours demander de la place pour des
se battent pour leurs histoires. Ils le font trop souvent et de manière intensive,
de leurs propres conditions de travail dans l'entreprise.
niche privilégiée.

Une part bien plus importante des correspondants est constituée de personnes plutôt mal informées.
journalistes indépendants rémunérés qui ont besoin d'un deuxième revenu.
sont très rares. Ils n'ont guère le temps de faire des recherches approfondies. Dès 1999
un peu moins d'un tiers d'entre eux gagnaient leur vie à Bruxelles
par les relations publiques - et aussi ennuyeuses que celles basées sur les RP
de l'information, les histoires de nombreux journalistes se retrouvent souvent
Journalistes.
 
Dans l'ensemble, il y a donc toujours peu d'espoir d'obtenir plus et mieux.
journalisme européen" pour un "journalisme européen" curieux.
public".

Stephan Russ-Mohl dirige l'Observatoire européen du journalisme (www.ejo.ch) de l'Université de Lugano.

Appareils photo numériques Jusqu'à présent, JvM/Limmat a remporté pour
Les appareils Lumix de Panasonic de la série FZ font tomber les étoiles du ciel. Comme le
Observatoire de poche vainqueur de plusieurs tests
doit maintenant être doublé d'un nouveau motif. Alors, le
équipe créative avec l'objectif zoom l'un des motifs photographiques les plus appréciés des
si près du monde qu'il est possible d'économiser le billet de ferry et de se
de la rigidité des CD.

eBoard Pour la première fois cette année, les 450
000 passagers de train qui voyagent chaque jour de et vers Zurich, une petite porte
s'ouvriront. Et ce, 216 fois par jour sur l'eBoard de la
ShopVille-RailCity. Les magasins de la gare y reçoivent pendant
Les jeunes ont eu l'occasion de se présenter sous leur meilleur jour à l'occasion de l'Avent. Parmi les 25
boules, chaque jour, une autre est mise en avant et, avec
le logo de l'entreprise et le message de l'expéditeur. On trouve des infos
sur .

Le groupe de médias romand coté en bourse
Edipresse a vu son cours chuter en début de semaine. Bien que le
maison d'édition lundi, un mois après le lancement de la
journal gratuit Le Matin Bleu, tirait encore un bilan positif, la
Action au porteur 5 %, l'action nominative peu négociée même 13 %. Le site
Le titre au porteur a perdu près de 30 % de sa valeur depuis fin juin, selon le
HandelsZeitung rapporte. "Pour Edipresse, nous avons déjà
recommandation de réduire lorsque l'action a atteint 600 francs suisses.
Scott Weldon, analyste actions chez Lombard Odier, déclare
Darier Hentsch. Malgré la forte baisse du cours, Weldon reste à
de sa recommandation. Car il est certain que le lancement de 20
Minutes en Suisse romande a eu un impact négatif sur les journaux d'abonnement de
Edipresse.

Multimédia L'agence bernoise Numéro 10 Billingue réalise pour la chaîne de magasins Fnac la première campagne d'image en Suisse.Avec un magasin à Genève, la Fnac, la
chaîne française de distribution de livres, de musique et de technologie, en 2000
a ouvert son premier magasin en Suisse. Entre-temps, le
entreprise a déjà ouvert un deuxième magasin à Genève,
un à Lausanne et, depuis peu, une filiale à Fribourg. Prévu
est également une expansion en Suisse allemande. Sites appropriés
cherche Fnac à Zurich, Bâle et Berne.

Depuis l'apparition du spécialiste français du multimédia en
Suisse s'occupe de l'agence Numéro 10 à Bremgarten dans le canton de Berne.
toutes les mesures de communication pour la Fnac Suisse. Jusqu'à présent
Le stratège Gilles Aeby et son équipe ont surtout mis l'accent sur l'ouverture de la
différents magasins avec toutes sortes d'actions et de campagnes.
a été faite. Aujourd'hui, le budget permet pour la première fois de lancer une campagne d'image.

Pour ces idées, Numéro 10 a eu les mains totalement libres et n'a pas eu à
s'inspirer de la publicité de la Fnac à Paris. Trouvé chez la
l'agence s'est engagée dans la passion particulière du
Le mot-clé pour le personnel de vente de la Fnac est "avec le cœur".
leur travail, car les vendeurs de la Fnac sont censés faire leur travail dans le magasin.
compétence concrètement avec des préférences pour certains livres, vidéos, une nouvelle
CD ou, par exemple, leur film préféré sur DVD à leurs clients.
peuvent se faire connaître. "Tous les vendeurs ou conseillers de la Fnac
Les membres du conseil d'administration doivent, selon le concept de l'entreprise, être en mesure d'effectuer certains travaux de manière autonome.
pouvoir recommander individuellement des produits et les mettre en avant",
explique Aeby.

Cette identification personnelle avec une offre constitue désormais aussi la
Les trois sujets d'impression sont pour l'instant basés sur ce principe. On y voit "la totale
compétence", par exemple en matière de CD musical, en ce que le vendeur est considéré comme
batteur est intégré dans un groupe de rock. Un autre sujet montre
le vendeur comme acteur dans un film vidéo. Comme si ces scènes représentaient son monde de rêve personnel".
seraient", estime Aeby. La lisibilité stylistique de cette transposition est assurée par
du graphique. L'image de contraste fonctionne avec des photos
des dessins de BD ont été incorporés.

La campagne sera diffusée dans tous les principaux médias imprimés de Suisse romande. Dans une deuxième phase, des affiches pourront également être utilisées.

Andreas Panzeri

Impression A partir du 1er avril 2006, les Schaffhauser Nachrichten seront plus colorés et deviendront un journal tripartite.
Nachrichten (SN) à Zurich et à Saint-Gall, des alternatives d'impression pour
le conseil d'administration a décidé d'adopter un nouveau règlement.
mais, la propre rotative de journaux anilox de dix ans pour 400 000
francs suisses. C'est ce qu'a déclaré Norbert Neininger, éditeur du SN, lors d'une conférence de presse.
demande de renseignements. A partir d'avril 2006 au plus tard, les deux fédérations SN pourront donc chacune
16 pages sur 32 sont imprimées en quadrichromie, une troisième liasse en
Un format journal ou tabloïd serait même possible en quadrichromie.
Aujourd'hui, seul un quart des pages est en couleur.

Parallèlement à l'agrandissement de l'imprimerie, SN se prépare également à
pour un changement de mise en page. Ce qui est sûr, c'est qu'au 1er avril 2006, la
deux à trois, qui continuera à se présenter comme un journal complet.
tout en développant la partie régionale. Avec le relancement, la
Katja Hösli, dessinatrice de presse de Suisse orientale (St. Galler Tagblatt,
Financial Times Deutschland, Bund).
L'extension de la palette de couleurs est nécessaire car la SN est souvent confrontée à des goulets d'étranglement.
pour les annonces en quadrichromie. De plus, comme le combi 1B (avec Landbote et
Thurgauer Zeitung) est maintenant définitivement rétabli selon Neininger et
Si le Tages-Anzeiger se voit attribuer ce titre, la SN doit se
se préparer à des volumes supplémentaires. La SN imprime entre autres
le journal municipal de Winterthur et le Schaffhauser AZ.

Markus Knöpfli

Florian Walz veut faire avancer sans tarder la recherche sur l'affichage Swiss Poster Research en tant que nouveau chef de projet chez Affichage.
Il aime faire de la moto pour la vie. "J'ai
de nombreuses machines, des plus lourdes à l'image de marque, aux plus légères.
Je suis un passionné de moto, depuis le bolide jusqu'à la moto avec laquelle je peux aller travailler tous les jours",
raconte Florian Walz. Le dimanche, faire un peu de col, ce n'est pas son truc
chose. "Mais je suis heureux quand, après une journée bien remplie, je peux
problème lors d'un meeting sur ma moto au stress quotidien
de s'échapper. Toute l'agitation disparaît alors pour moi".

Florian Walz cultive sa passion depuis qu'il a passé l'examen de conduite à 18 ans.
a fait. Mais quel type de "motard" est-il ? "Il n'y a pas
le motard en tant que type", estime le spécialiste des médias, "bien qu'aujourd'hui on
veut attribuer toutes les personnes à un certain type". Walz en tout cas
ne correspond à aucune des images que l'on se fait du motard. "Le
montre à quel point notre travail est nécessaire pour la recherche sur les médias. Il
mais illustre aussi le fait que parfois, ce n'est pas facile ... "

A partir du 1er septembre, Florian Walz a pris en charge, au sein d'Affichage Holding, les tâches suivantes
de l'E-Advertising à Winterthur au département Corporate
de la direction générale du groupe Affichage. Dans
sa nouvelle fonction à Zurich en tant que Chief Researcher Innovation and
Technology, il devra à l'avenir se consacrer aux évolutions technologiques du
à l'ensemble du marché hors domicile. Cela comprend également la
Direction du projet Swiss Poster Research SPR, Affichage ayant décidé de mener seul cette recherche fondamentale commune à son terme après le retrait de Clear Channel.

Cette évolution, attendue depuis longtemps par le secteur, a commencé par la mise en place d'un système de gestion de la qualité.
recherche sur l'affichage avec un projet pilote à Winterthur. "C'était important,
que quelqu'un du côté des agences médias participe également au groupe de travail
a pu faire", explique Walz. Durant sa période à Winterthour, il était au SPR
dès le début et était alors responsable de l'organisation et de la mise en œuvre du projet.
Domaine Instrument de planification.

Comment est-il devenu un spécialiste dans ce domaine ? Après avoir interrompu ses études de germanistique et de journalisme à la
Université de Zurich, il s'est ensuite orienté vers les sciences environnementales et naturelles.
à l'EPFZ. Il voulait un métier "où l'on peut faire quelque chose avec des idées".
peut faire". La germanistique a été décevante, car il a commencé avec
l'ancien haut allemand n'a pas forcément poursuivi son développement linguistique
se voyait encouragé. L'"environnement" était alors un tout nouveau domaine d'études :
"Complet. Tout y était, des mathématiques à l'informatique en passant par
La géographie. Une sorte de suite logique de la maturité". En conclusion
n'a finalement pas eu lieu, malgré l'avancement des examens,
parce que Florian Walz, en tant que jeune père, a soudain la responsabilité d'une
de la famille. Après avoir travaillé pendant ses études au
de l'hôtellerie et de la restauration, ou encore du cirque, lui semblait maintenant
le temps était venu de faire quelque chose de plus concret dans la publicité. Walz cherchait le
Il débute en tant que rédacteur et finit par rejoindre Bemberg en 1996, après quelques détours,
Gedenk, Media est venu. "Ils avaient simplement confiance et s'intéressaient à
une personne qui change de métier". Cette "petite et combative" agence média
ne comptait alors que quatre collaborateurs. Walz a alors mis en place tous les processus de travail
de la base au sommet. Lorsque l'agence s'est associée à Optimedia en 2002
a fusionné, il y avait déjà 35 personnes. Toute cette évolution
Walz considère rétrospectivement comme très précieux le fait de pouvoir vivre cette expérience. Il
lui-même a évolué durant cette période, de l'assistant média au
de chef de groupe de conseil. Pour finir, chez Optimedia, on a
lui a demandé s'il pouvait créer une nouvelle unité pour le secteur de la publicité extérieure.
et établir de nouvelles normes pour l'époque.
veut. Walz a relevé le défi et, avec cinq
collaborateurs, une unité renommée en l'espace de deux ans
a présenté. Il était alors temps de passer à autre chose. Il a vu
mais je ne vois pas l'intérêt de quitter cette agence pour travailler dans un autre pays.
d'autres de faire la même chose. "Après huit ans de médias, il fallait
être quelque chose de complètement nouveau".

C'est au cours de cette phase de changement que le contact avec l'e-advertising a été établi à
Winterhur tombait à pic. Quelqu'un de l'agence voulait l'affichage.
De plus, Walz a été attiré par le fait qu'il s'agissait à nouveau d'une petite entreprise combative,
qu'il a pu mettre en place dès le début. L'entreprise E-Advertising
était composé uniquement de deux techniciens, d'un vendeur, du directeur général
et une petite administration. Le produit E-Board a intéressé
lui. "Je pouvais me tenir derrière, mais je savais que mon engagement se basait sur
sera limitée à deux ans".

Les possibilités offertes par Walz dans le domaine de l'éducation sont quasiment illimitées.
Affichage dans le cadre de la direction de l'ensemble du domaine de recherche
peut découvrir. "La publicité extérieure a un avenir prometteur,
que nous ne pouvons pas encore définir précisément aujourd'hui", estime-t-il.

Pour Walz, la publicité extérieure a un potentiel énorme, car on peut donner à l'affiche
ne peut pas être évitée. De plus, l'affiche possède une grande acceptation.
Pour Walz, il s'agit soit d'un support d'information, par exemple pour la culture, soit d'un moyen de communication.
ou un support publicitaire tout à fait honnête. "Cette honnêteté crée presque
aucun autre média. D'autres mélangent entre le but, l'information
Le divertissement. C'est là que se cache la publicité", estime Walz.
Cette frontière entre publicité et honnêteté peut parfois poser problème.
de la publicité. Dans le cas de l'affiche, en revanche, la publicité est clairement identifiée comme telle.
de la publicité. "Lorsque la publicité est communiquée de manière aussi honnête, même
l'acceptation est là. On ne me la fait pas".

Chez Affichage, dans le secteur Corporate Development, il peut constater le changement
d'une entreprise d'affichage classique à une entreprise moderne
Accompagner les entreprises de médias. Quelles sont les futures formes de publicité ? Où sont
de nouveaux champs pour la publicité extérieure ? Comment évolue l'image statique de la
média à un média dynamique ? Que veut le marché ?

Walz va certainement se pencher sur ces questions plus de deux fois par an.
années, lorsque les prochaines étapes du SPR
sont terminées. Après la réalisation de l'outil d'affichage et de la
Le développement ultérieur de la recherche et de l'innovation
sur la base de SPR à un organisme responsable neutre.

Andreas Panzeri

A partir du 1er décembre, la Weltwoche propose
les articles sélectionnés sous forme de fichier MP3 ou de podcast à écouter. Chaque
semaine, une histoire principale et deux chroniques tirées de l'actuelle
Les textes sont lus par des intervenants et disponibles gratuitement sous forme de fichiers audio d'une demi-heure.
mis à disposition.

Sous-vêtements Warhol est mort, Beuys est mort,
et je me sens mal à l'aise aussi. Pas parce que le porteur de chapeau convaincu
virtuose de la graisse et du feutre, a quelque peu malmené la notion d'artiste. Que
tous les hommes sont des artistes, on le savait déjà avant qu'il ne soit dans les musées.
"Mon fils, qui a dix ans, pourrait aussi peindre ça".
Ce qui me fait mal au ventre, c'est plutôt l'explication de Beuys selon laquelle la publicité
L'art, c'est ça. Que nous sommes tous à la fois des artistes et des publicitaires.
"Avec tout le respect que je vous dois, cher Joseph", aurais-je envie de rétorquer, "avec
vous nous avez offert une décharge d'images et de paroles.
que vous n'aurez pas à assumer".
Mais les nôtres sont confrontés à des moments forts de l'art publicitaire moderne, comme Manors
brochure de Noël. La première œuvre qu'elle contient est l'œuvre d'un
philosophique et rafraîchissant : "Que se passerait-il si la population
âme souhaite ? Elle ne skie pas et n'écoute pas de musique. ... Ou bien si ?
Elle est toujours et partout avec nous". Un homme pourrait-il
de 11 ans. Quel âge aurait donc l'artiste contemporain
ou bien être le publicitaire qui a réalisé la magistrale annonce pour Schiesser.
a fait ? Le collage esthétiquement réussi - 'Rotes Kugel am
arbre de Noël et emballé dans un short' - cherche son pareil. Tout comme
la revendication qui me met plutôt mal à l'aise. Je parie sur huit ans.
(la)

Ces derniers mois, le groupe de mode Tally Weijl a réalisé des bénéfices grâce à la vente de lapins en tissu roses.
environ 20'000 francs de recettes. Cette somme sera versée par le Schweizer
de la mode à l'occasion de la Journée mondiale du SIDA du 1er décembre 2005.
l'Aide Suisse contre le Sida, qui utilise l'intégralité de l'argent pour
prévention du VIH. "Cet argent nous donne la possibilité
renforcer l'information d'un groupe cible jeune sur les risques de contamination par le VIH/sida
le virus IH", a déclaré Katharina von Allmen, directrice de l'Institut de recherche sur le VIH.
collecte de fonds de l'Aide Suisse contre le Sida. Tally Weijl souhaite également, selon une
communication, tout en étant d'accord avec l'opinion
de la mode et de la publicité de la marque sont trop sexy.

Print Le fabricant allemand de machines d'impression MAN Roland a thématisé le très grand format lors de son "match à domicile" à Augsbourg.En octobre, le
Le fabricant de presses MAN Roland invite les clients et la presse à l'usine de
Augsbourg à un événement de deux jours appelé "Heimspiel".
On a expliqué ce qui n'est pas forcément évident au premier abord :
Les machines plus grandes produisent également des petits tirages de manière plus économique.
Pour ce faire, le thème XXL (très grand format) a été abordé lors de l'événement clients.
en feuille, l'illustration et l'impression de journaux au sens propre du terme
s'écrit en majuscules.

Erreur d'appréciation corrigée au niveau de l'arc
Jens Gebel, directeur de la division Systèmes d'impression de feuilles grand format chez MAN
Roland, a reconnu que l'entreprise, dans le domaine de l'impression de feuilles grand format
erreurs dans l'évaluation du marché et a longtemps laissé le champ libre à la concurrence.
à un concurrent. De même, le
sous-estimé l'effort de développement. Le groupe, qui se trouve dans le secteur des feuilles
dans une phase de restructuration, reconnaît aujourd'hui surtout dans le
d'impression d'emballages, une tendance vers des formats plus grands et des
machines, par exemple. Mais il n'y a pas que là que le très grand format XXL - à ce sujet
comprennent le format 7 (1,120 ¥ 1,620 mm), 7B (1,200 ¥
1,620 mm) et 8 (1,300 ¥ 1,850 mm) - sens. Sur les grandes feuilles imprimées
peuvent 64
pages DIN A4 en une seule fois, ce qui permet d'utiliser le format XXL par exemple pour l'impression d'un livre.
se prête également à la production de livres. Le problème de la rareté initiale
Choix de flasheuses de formes d'impression (CtP) et pour les
machines de façonnage d'imprimés est désormais largement résolu. Ainsi,
il existe aujourd'hui plusieurs fournisseurs d'insoleuses CtP - en plus d'Agfa,
Basysprint et Creo, le
Le fournisseur suisse Lüscher propose des systèmes correspondants.
les plieuses correspondantes (T1420 de MBO et TD 142 Topline de
Heidelberg) pour le pliage de ces énormes, jusqu'à un maximum d'à peine 2,5
mètres carrés est disponible sur le marché. Aussi pour les entreprises qui
non équipé pour le traitement ultérieur de feuilles au format XXL
Le système d'impression à la demande, qui peut être monté sur le dernier cylindre d'impression, permet d'obtenir un résultat optimal.
InlineSlitter, un outil qui permet d'imprimer des feuilles de papier.
en ligne et de haute précision en deux parties de feuille. Cela permet également
plus petites plieuses peuvent être utilisées, sans pour autant renoncer aux avantages du
format XXL (entre autres, productivité accrue, moins de gâche papier)
doit être renoncé. Les fabricants de papier ont également
grands formats ont cessé. De M-real, Sappi, Stora Enso et UPM
Il existe désormais un bon choix de papiers pour le format XXL.
est disponible. Il faut toutefois ajouter ici que les
Les producteurs de papier ne disposent pas de toutes les qualités ni de tous les grammages d'un même papier.
de la même sorte. Comme il est bien connu que le papier en rouleau est moins cher que le papier en carton, il est préférable d'opter pour un papier de qualité supérieure.
papiers en feuilles, a informé MAN Roland à cette occasion,
que l'année prochaine, l'entreprise lancera un sheeter en ligne accompagné d'un
de développer un margeur bobine-feuille qui tienne également compte du format 8
porte. Les papiers en rouleau peuvent ainsi être utilisés en offset à feuilles.

72 pages du rouleau
Bien que l'impression sur rotative soit un peu différente de l'impression sur feuilles - les
Les machines ne sont pas classées en fonction de leurs formats d'impression maximaux (par ex.
Speedmaster 74, Rapida 74, Roland 700 = machines à imprimer diverses
fabricant au format "50 ¥ 70 cm [net]"), mais selon les prix par
de cylindre -, fait, selon la loi, que les pages produites sont
Peter Kuisle, directeur des ventes, a également fait de l'offset en rouleaux pour illustrations son cheval de bataille.
concept XXL prend tout son sens. Kuisle justifie cela par des tendances telles que
Fractionnement des groupes cibles, régionalisation/localisation,
tirages préliminaires/tests, production en flux tendu et cross-média
Publishing. "Si l'on examine ces tendances, on remarque surtout
les petits tirages qui en découlent. Cependant, les
Conclusion selon laquelle les petits tirages sont mieux associés à de petits
machines sont produites, n'est pas la bonne". Pourquoi cette conclusion ne
Kuisle explique que les machines de plus grande taille sont plus faciles à utiliser.
Une production avec moins de signatures (un niveau plus proche de celui de l'industrie).
format d'impression correspondant à la section de la bande) est autorisé. Moins de signatures
signifie des temps de préparation plus courts, ce qui permet en outre une nette réduction des coûts.
de la gâche papier - que l'entreprise a mis en place avec une "boucle fermée".
d'assurance qualité avec divers instruments de mesure et de contrôle.
de régulation. La recette du succès XXL, qui a été
l'impression d'illustrations entraîne une réduction des coûts d'exemplaires (voir
encadré page 22), l'automatisation de la production et de la distribution d'énergie compte également.
installation d'impression. Les possibilités vont de la manipulation automatique des rouleaux
en passant par un chargement automatique de la bande et un changement de plaque jusqu'à
systèmes de diagnostic des machines. Le marché mondial de l'offset à bobines d'illustrations
(de 24 à 72 pages), a lancé une nouvelle gamme de produits avec la
Machine à 72 pages Lithoman (largeur de bande de 2,06 m), la plus grande du monde
Rotation (XXL) dans le portefeuille.

Le concept XXL peut être appliqué à l'impression de journaux
Pour l'impression de journaux, les compléments aux noms des machines sont
pages maximales imprimables en largeur et en volume. Un
2/1 dispose donc d'une taille de cylindre d'impression qui correspond à deux
(Broadsheet) pages de large (Broadsheet = terme générique pour diverses
formats de journaux ; voir numéro 37, page 24) et d'une page de hauteur ;
une machine 4/2 peut donc, avec un tour de cylindre, produire 4 ¥ 2
Il s'agit d'imprimer 16 pages (Broadsheet) en quatre couleurs.
Mais bien que les machines à journaux soient déjà "extra-larges" par nature,
MAN Roland qualifie d'abord la nouvelle rotative à journaux Colorman 6/2 de
machine XXL. Anton Hamm, directeur du secteur d'activité des machines à journaux
être conscient que la technique ne détermine pas le marché.
"Mais", explique-t-il, "le Colorman XXL fait 50 pour cent de plus
d'impression que des machines 4/2 comparables - par bande pour une même
de vitesse. Il est ainsi possible d'obtenir une production nettement plus importante pour un coût inférieur.
en même temps, moins de dépenses d'entretien, d'énergie et de coûts de bâtiment
de la presse". Il a été demandé à une rotation de journaux dans la
passé d'abord plus de possibilités pour la couleur, puis une
plus simple d'utilisation, suivi du souhait d'une plus grande flexibilité
production, puis la qualité la plus élevée - et enfin, aujourd'hui, la
une productivité maximale. L'exigence actuelle d'une
productivité maximale, selon Hamm, remplissent justement
rotatives à journaux XXL de manière idéale. Dans l'impression de journaux, on demande
de plus en plus de concepts en amont (logistique des bobines de papier) et
solutions après la rampe. Hamm indique ainsi également que les
l'investissement dans la machine ne représente qu'une partie de l'investissement total
et que, surtout dans le cas d'investissements dans des installations rotatives, le "tout" est pris en compte.
cycle de vie" de la machine doit être pris en compte. Que MAN Roland
semble avoir vu juste avec le concept XXL, y compris dans le domaine de la presse,
montrent les succès de l'entreprise leader dans le domaine de la rotation des journaux.
fabricant de machines. La production de l'usine d'Augsbourg est
La production est assurée par trois équipes, six jours par semaine.
La première plus grande machine Colorman 6/2 au monde, également appelée XXL, a été lancée le 1er janvier 2011.
et la deuxième est en cours de montage - chez
Pressedruck à Augsbourg. C'est donc dans cet esprit que l'événement client a été
pour le match à domicile.

Production intégrée
Comme on l'a entendu à plusieurs reprises lors de la manifestation, la
La production proprement dite n'est qu'une partie de l'ensemble de la chaîne de production.
Dans le domaine XXL en particulier, il est difficile de trouver des produits de qualité, notamment en raison de la grande quantité de produits disponibles.
d'investissement, il est particulièrement important d'y regarder de plus près.
Norbert Ohl, directeur de ppi Media GmbH, une filiale de MAN-Roland,
a expliqué à ce sujet l'importance de la mise en réseau pour les éditeurs et
les imprimeries. "La mise en réseau des moyens de production est, pour
machines XXL sont particulièrement importantes". Il parle d'électronique
Les sacs de course et les tableaux de planification numériques, qui sont basés sur la nouvelle méthode dite de la "carte d'identité", ont été utilisés.
JDF, qui permet une mise en réseau de bout en bout.
Il est ainsi possible, du moins techniquement, de réunir des îlots de production existants en un ensemble plus grand.

Conclusion : les plus grands obstacles subsistent dans le domaine de l'arc
Dans l'ensemble, les avantages du XXL ne sont pas à négliger si
même si le sujet doit bien entendu être abordé de manière différenciée.
Il y a encore des obstacles dans le domaine de l'arc. Bien que là, les
et le pliage sont résolus, il n'y a jusqu'à présent pas d'autre solution.
pas de poinçonneuse pour poinçonner les feuilles imprimées avec la Roland 900
de l'argent. La disponibilité limitée des papiers dans le
de la zone de la feuille. L'un des problèmes auxquels les utilisateurs sont confrontés est le suivant
MAN Roland répond à ce besoin : La mesure en ligne (mesure automatique
contrôle de la qualité de l'arc) est en cours de développement. "Nous travaillons
car nous savons que la manipulation des grands formats est par nature très difficile", explique le CEO
Gerd Finkbeiner, qui a résumé l'événement
a terminé.

Jürgen Franck

Football Freiburghaus und Partner lance une nouvelle religion pour les Young Boys à Berne. "YB forever" est depuis des générations la
expression la plus importante à Berne, que Gielen et Modis ont aussi utilisée sans
Comprendre l'anglais précoce. Les supporters bernois croient en leur club de football,
même si les Young Boys se morfondent actuellement en milieu de tableau et qu'ils ne sont pas prêts pour la finale.
prochain match contre le FC Thoune le 2 décembre ne sera pas le favori
être négociés. En revanche, les Bernois ont, avec leur nouveau Stade de
Suisse Wankdorf Bern le plus beau stade de ce pays.

Cent jours après l'ouverture de leur nouvelle salle de spectacle, le
BSC Young Boys lance maintenant une offensive de communication. L'objectif de la
campagne intégrée dans tous les médias est d'augmenter
Fréquences des spectateurs. YB a toujours été un club culte.
Fondée en 1898, de nombreux grands succès sportifs jalonnent son palmarès.
Avec le nouveau stade, ce potentiel augmente encore, estime aussi
l'agence Freiburghaus und Partner à Berne. Elle veut, avec une
vague de ola créative élargira encore une fois le cercle des supporters d'YB.
De nouveaux segments de visiteurs doivent être attirés par un football engagé et de haut niveau.
Le confort des places assises est un facteur important.

A la demande du BSC Young Boys et de l'exploitant du stade, les
Les créatifs de Freiburghaus und Partner ont élaboré le concept de communication
"Croire en YB" a été développé. Avec différents sujets dans la presse, à la radio, à la télévision et dans les journaux.
et les médias électroniques, on fait la promotion de l'équipe "en
pour le meilleur et pour le pire". Pas seulement le dur
Le noyau dur des fans doit devenir une partie crédible de la grande famille YB.
être.

La croisade du marketing a - la fin justifie littéralement les moyens -
a même cloué le fanion d'YB sur la croix pour cette idée. Bien entendu, le
l'agence espère un peu d'agitation pour ce péché. Dans le
ville protestante, le purgatoire médiatique n'est cependant pas chaud
sont devenues. En revanche, lors du dernier match du 26 novembre et de la victoire contre
St-Gall, parmi les 12000 spectateurs, il y avait effectivement environ 3000 femmes.
ont été vus.

Les Young Boys et leurs annonceurs l'ont fait avec une première Ladies
Night ont été attirés au stade. Pour un prix spécial de 20 francs, ils ont pu
les femmes s'asseyaient où elles le souhaitaient et se faisaient dire par les onze joueurs d'YB "le
se faire tourner la tête". Avant le match, un tour de chauffe a été organisé pour les
dames avec un deuxième prosecco gratuit ainsi que des membres de la
La nati féminine, invitée vedette du "Cüplen". Qui a de la chance avec un cadeau
Le tirage au sort a eu lieu sur la pelouse sacrée contre Miss Suisse.
de tirs au but. La meilleure tireuse a réussi à marquer deux
Billets pour Robbie Williams et son concert à guichets fermés depuis longtemps le
23 août au Stade de Suisse
de gagner. Parmi les autres événements, l'exploitant du stade et
Freiburghaus, il y a encore différentes surprises. Devant la porte se trouve une
Campagne de Noël pour la promotion de la nouvelle carte annuelle. La campagne vise à
sera également utilisé l'année prochaine. Outre de nouveaux sujets, il est prévu
miser encore plus sur les mesures de marketing viral.

Un double soutien
Indépendamment de la campagne de Freiburghaus und Partner, la
Agence de communication bernoise Republica autour du nouveau stade le
a reçu une commande pour deux spots TV. Ceux-ci font la promotion du centre commercial avec 35
magasins spécialisés et le Coop Megastore comme expérience d'achat. Dans les
Les joueurs d'YB et l'arbitre déguisé attendent dans les spots.
Le chanteur Kuno Lauener attend en vain l'entrée des Grasshoppers, puisque
préfèrent s'amuser au Wankdorf Center plutôt que d'assister au match d'YB.
de l'équipe nationale. Dans un deuxième spot, les Tigers du SC Langnau courent en
leur patinoire Arena presque vide, parce que tous les spectateurs ont soutenu leurs joueurs.
au Wankdorf tout proche pour faire des achats. Ici au moins, le
La prière des supporters d'YB a été utile - même si pour l'instant elle n'a servi qu'aux opérateurs
des magasins de vente dans le stade et pas encore pour le
Club.       

Andreas Panzeri