Écologie Les efforts qualitatifs et le comportement écologique ne sont pas forcément incompatibles.
de l'aspect qualitatif, ils sont de plus en plus appelés à fournir des
de répondre aux normes d'impression - un exemple récent est
comme la norme ISO 12647 sur le contrôle des processus. A cela s'ajoutent
des exigences environnementales qui, si elles sont ignorées, entraînent des coûts. Ainsi,
est appliquée aux composés volatils (COV) tels que l'alcool isopropylique (IPA) du
Confédération, un droit de douane est perçu. IPA est toutefois nécessaire, car il est soumis à
de l'eau, ce qui contribue à réduire la tension superficielle de l'eau.
et constitue donc une exigence technique d'impression. Comme la
de la taxe sur les COV, il a été décidé de ne pas introduire de nouvelles taxes.
Depuis lors, ces recettes douanières sont versées à tous les pays de l'Union européenne.
Suisse - versé par le biais de l'impôt annuel sur le revenu.
Facture de l'assurance maladie.
L'approche par les taxes fonctionne parfaitement - les imprimeries sont
de solvants, ce qui permet à l'air de circuler librement dans la pièce.
salle d'impression et l'environnement en général. Hans Peter Vieli, directeur de Ropress AG, explique qu'il y a dix ans, son entreprise était encore
utilisait deux fois plus d'IPA. De nombreuses imprimeries utilisaient
aujourd'hui que 5 pour cent ou moins de cet alcool industriel.
Imprimeries des cantons AG, BE, BL, BS, LU et SG, qui se sont engagées dans ce
Les organisations qui s'engagent dans ce domaine figurent d'ailleurs sur le site www.voc-arm-drucken.ch dans une liste positive.

Chaîne de production certifiée
Pour l'utilisation de produits fabriqués dans le respect de l'environnement ou du développement durable, il convient d'utiliser des produits de qualité.
Il n'y a pas de papier pour les imprimeries, ni directement ni indirectement.
incitations financières. Au contraire, ces titres sont plus chers. En revanche,
il existe un label qui permet aux imprimeurs et à ceux qui y recourent d'obtenir un label de qualité.
Les clients peuvent signaler que la fabrication du papier leur tient à cœur.
tient à cœur. Derrière FSC, le nom du label, se cache une
Organisation qui s'engage pour une gestion durable des forêts
s'engage dans ce sens. Entre autres, la durabilité de la longue
phase de régénération des forêts. Le Forest Stewardship Council
s'engage ainsi en faveur d'un développement respectueux de l'environnement, socialement
économiquement viable.
L'objectif déclaré est de "promouvoir
d'une gestion forestière exemplaire". Le Conseil forestier FSC définit
de certification et de labellisation des produits.
produits portant le label FSC - en plus du papier, par exemple dans les magasins spécialisés.
ou dans les magasins de bricolage - qui sont constituées de
proviennent d'une gestion forestière certifiée. La certification des
Les entreprises participantes et le contrôle du respect de la loi sont des éléments essentiels de la politique de l'entreprise.
transférés à des entreprises spécialisées.
Par des entreprises certifiées FSC provenant de forêts certifiées et selon
papier produit selon les directives correspondantes - on parle alors souvent de
de papier FSC - vient par le biais du commerce de papier (certifié FSC) en
la Suisse. Ce n'est que lorsqu'une imprimerie est également certifiée selon les directives FSC et que la chaîne de durabilité (Chain of Custody = COC) n'est pas
est interrompue, cette dernière peut ou doit mettre les imprimés en
Label FSC.

Papier FSC de Suisse
La Suisse produit également du papier FSC : M-real Biberist, la
la plus grande usine de papier de Suisse, est certifiée FSC (Biberist
utilise au moins 30 pour cent de fibres FSC). Ziegler Papier,
Grellingen, fabrique ses produits selon la norme "FSC-STD-40-004", qui correspond au
label FSC "Mixed Sources" (voir encadré page 21), et est
l'une des premières papeteries à avoir été certifiée selon cette nouvelle norme.
sont certifiées. La fabrique de papier d'Utzenstorf, elle aussi
de papier journal à partir de déchets de papier, présente des
de Balsthal produit du papier selon les directives FSC.
Tela-Kimberly ses papiers de ménage ainsi que des produits semi-finis.  
 

Jürgen Franck

Radio A partir de 2006, Radio Emme renforce le
L'émetteur de Langnau peut être utilisé en variante plus avec
Rabais aussi bien sur le Pool global 2000 que sur son module Berne (BE1
et BeO).

Presse Proposition de la
Suisse romande : les produits de la presse doivent être non seulement quantitatifs, mais aussi qualitatifs.
être évaluée de manière qualitative. "Nous avons besoin d'une évaluation qualitative
de la presse", déclare Dominique Flaux. Pour l'ancien responsable marketing du
Journal de Genève, la presse est sur le chemin de croix : "Les éditeurs
ne s'orientent plus que sur les chiffres de tirage et de pénétration. Ainsi, ils scient
ils coupent la branche sur laquelle ils sont assis".
Dominique Flaux, 52 ans, vient en fait du domaine de la pédagogie -
il avait une formation d'éducateur. Mais la vie l'a conduit à
l'édition, il est aujourd'hui directeur adjoint du groupe d'édition
Quorum, qui regroupe des magazines comme Banque & Finance, L'Année Horlogère Suisse
ou Elle. Ce qui l'a marqué, c'est son passage au quotidien Le
Journal de Genève. Il
avait déjà presque remis le journal, après des années de turbulences, sur les rails.
Les actionnaires ont fait chuter le titre.
et ont approuvé la fusion avec le journal d'Edipresse Le Nouveau Quotidien,
qui a finalement donné naissance au Temps. "Le vénérable titre
Journal de Genève a été jeté sur le tas de fumier. La célèbre marque
sacrifier, c'était un non-sens du point de vue économique et éditorial !",
s'énerve Flaux encore aujourd'hui.

Jusqu'à présent, beaucoup de Genevoises et de Genevois manquent à l'appel.
genevois son Journal de Genève, une référence en matière de
des informations économiques et financières fiables. Dominique Flaux a
a tiré les leçons de cette expérience : "Au Journal de Genève, nous avons
entrepris des études de marché qualitatives". Le résultat était clair : "Un
Une annonce dans un journal crédible est plus rentable que dans un titre
avec des qualités journalistiques discutables". Les annonceurs devraient
donc tout intérêt à avoir des données sur la qualité des
Presse
ont été informés. Et les éditeurs ? "Ils font fausse route si
ils jettent la qualité par-dessus bord sous la pression de la crise publicitaire, car
ils perdent ainsi d'abord leur crédibilité, puis leurs lecteurs et
finalement aussi à la publicité". Dominique Flaux fait une proposition
à la discussion. Le mot-clé
est : l'évaluation qualitative de la presse. Comment cela peut-il fonctionner ?
Tous les journalistes professionnels de BR donnent des informations sur une base sécurisée.
site web leur appréciation sur les titres ou les rubriques pour lesquels ils
ont une connaissance avérée du sujet. Cette notation concerne plusieurs critères,
l'intérêt journalistique, qui se mesure par le nombre d'articles exclusifs publiés
articles ou la qualité des analyses. Continuer la
Fiabilité des informations, mesurable par le degré de vérification
des infos, à l'indépendance vis-à-vis des annonceurs, à la
Distinction entre rédaction et publi-rédaction.

La rédaction
La qualité est également notée, par exemple le style, les
la clarté du message et l'originalité des photos. Même le
marketing est évalué : des critères tels que le rapport entre
le prix et la performance, l'équilibre entre le contenu et la publicité ou
l'adaptation du contenu au public cible sont étudiées. "Les
note donnée reste secrète, mais qui a donné une note pour quel titre ?
a donné son avis, celui-ci est rendu public. Ainsi, les
empêche les abus", explique Flaux. Ensuite, l'évaluation
par une entreprise spécialisée dans les sondages d'opinion (Erasmus
ou MIS Trend) sont analysées scientifiquement et transformées en
données sont traitées. Cet "indice de crédibilité" sera ensuite utilisé par les
Les médias doivent être publiés et commentés de la même façon que les
les dernières données de la REMP, auxquelles elle ajoute un complément
de la même manière. A la différence près que les annonceurs qui ont principalement
intégrer des critères qualitatifs dans leur planification, une sorte de
pourraient obtenir un label de qualité, et que les annonceurs institutionnels
(communes, partis, institutions, etc.) par des pressions médiatiques
pourraient être tenus de respecter ces critères. Est porté
le projet de
d'une fondation dont le cahier des charges est établi par des partenaires, comme les
organisations professionnelles de journalistes ou le Conseil de la presse, élaboré
sera.
"Nous avons besoin d'environ 200000 francs pour la plateforme Internet et pour les
Élaboration de la méthode analytique. Ensuite,
le projet s'autofinance par la vente des données",
explique Flaux.
Les premières réactions à cette proposition sont diverses. Mathieu
Fleury de l'association professionnelle de journalistes Impressum et Bruno Clément
du syndicat des médias Comedia trouvent l'idée passionnante,
en particulier parce qu'elle impliquait des journalistes et
renforce son influence. Guy Mettan du Club Suisse de la Presse, le
rencontre internationale des médias à Genève, les soutient. Alfred Haas,
le secrétaire de l'association des éditeurs Presse Romande, ne voit en revanche pas de
beaucoup de nouveautés : "Les médiaplanners choisissent déjà le titre qui
leur offrir le meilleur
promet l'accès au public cible souhaité, et cela peut être
être des considérations tant qualitatives que quantitatives". Et
Georges von Cszernatony, membre de la direction de Publicitas, craint
enfin, que les évaluations se font dans un cadre subjectif
et ajoute : "Il y a tellement de titres différents avec des
des positionnements différents et des publics cibles différents,
qu'il sera difficile d'évaluer leur qualité à l'aide de critères uniformes.
de saisir les données". Cependant, si une telle étude est scientifiquement sérieuse
Si elle est faite dans le cadre d'un projet, elle peut tout à fait apporter quelque chose, estime von Cszernatony.

Des rédactions fortes et indépendantes
Dominique Flaux ne se laisse pas décourager par les critiques. Beaucoup de
Les annonceurs sont en effet intéressés par le fait de figurer dans une liste crédible.
l'environnement : Mais après
quels critères un annonceur national de l'industrie allemande de la publicité évalue-t-il ?
Suisse un quotidien romand ? Comment un médiaplanner peut-il
de la Suisse romande, le développement qualitatif d'un projet suisse alémanique
suivre le magazine ? Les articles publiés par
La difficulté d'évaluation évoquée par Publicitas s'appliquerait également à
une évaluation quantitative : "Le même reproche peut être fait à
vis-à-vis de la mach
Basic, qui se fonde sur des sondages et aboutit parfois à des conclusions totalement absurdes.
des évaluations", dit Flaux. Du point de vue de Publicitas, les personnes mentalement
les journalistes indépendants sont souvent des fauteurs de troubles, en tout cas
adversaires potentiels de l'industrie publicitaire. "En revanche, je suis convaincu
que l'éditeur est d'autant plus fort que les
puissance intellectuelle de ses journalistes - à condition que
que le titre n'est pas seulement évalué selon des critères quantitatifs.
est estimé". Même les annonceurs sont intéressés par des
Les rédactions indépendantes sont intéressées parce que cela valorise leur publicité.
En tout cas, Flaux fait déjà de la levée de fonds : une association proche des banques
à Genève s'intéresserait au projet. La fondation genevoise
Des banques ? "Oui bien sûr, il s'agit des humanistes
les cercles calvinistes qui suivent toujours leur Journal de Genève
pleurer
et intéressés par une presse de qualité". Dominique Flaux veut
démarrera au printemps prochain avec un test en Suisse romande. Objectif
est de demander à environ 1000 journalistes de faire une évaluation
des titres romands pour les motiver. Si le résultat s'avère être
Si la méthode s'avère utilisable, elle peut être étendue à toute la Suisse.
être.

Helen Brügger

Soins du corps Exxtra lance le nouveau soin hydratant de la ligne Zoé de Migros avec des messages d'échantillons.comment les crèmes préviennent le dessèchement de la peau
est un motif publicitaire très apprécié, car facile à représenter.
La mise en œuvre de l'utilité du produit va du mannequin de 14 ans avec
sans rides, un visage parfait, jusqu'à l'avant-après
Comparaison ou
l'illustration de plantes, de fleurs et de fruits avec de l'humidité
ou d'autres bons produits dermatologiques.
caractéristiques. Les idées publicitaires ont toutefois déjà été répétées à plusieurs reprises
et ne se distinguent plus que par la crédibilité de ce qu'ils considèrent comme une "guerre".
des avantages dramatiques des produits. Alors que les multinationales de la beauté
leurs messages et leurs valeurs de rappel avec d'énormes campagnes publicitaires
la marque Zoé de Migros tente de combler la différence dans le domaine de l'alimentation.
Impression publicitaire avec une originalité exigeante dans vos campagnes
de compenser.

Le motif devient la star
C'est pourquoi Exxtra lance la nouvelle ligne de soins hydratants Zoé avec
d'une campagne de presse où les échantillons gratuits ne sont pas simplement
Les produits doivent être au centre de l'attention et servir de preuve de l'utilité du produit.
Le motif est lui-même transformé en vedette, l'unique motif humide se transformant en un motif de fond.
tache de paysage aride ou composition de la nature sous cette
cachés.

La campagne, conçue et réalisée par Exxtra, met en scène des images esthétiques de la vie quotidienne.
Des images de paysages naturels arides, d'écorces d'arbres ou de galets de rivière, en
qui laissent apparaître la seule trace d'humidité sous l'échantillon.
vient. Sous forme de mousse ou d'herbe d'un vert profond.

La preuve de l'efficacité de la nouvelle crème Migros n'est donc pas apportée.
sur des traités pseudo-scientifiques, mais sur un
effet d'image surprenant, selon le conseiller Stefan Erhart. En particulier dans
La différenciation par rapport aux annonces concurrentes interchangeables pourrait ainsi
L'univers visuel de Zoé se poursuit après les campagnes précédentes, tout aussi indépendantes.
être approfondi. En effet, les motifs des annonces respirent le naturel
et la beauté, sans renoncer aux visages féminins si typiques.
de l'entreprise. Mais la campagne de Zoé ne doit pas seulement
renforcer la notoriété de la ligne Premium. En même temps, on espère
un rafraîchissement de la marque globale.

Luca Aloisi

Michael Hug a été nommé par le conseil d'administration de la
Berner Zeitung (BZ) comme nouveau rédacteur en chef. Hug est
rédacteur en chef du Solothurner Tagblatt (un journal de tête de la BZ) et a été
travaillait auparavant comme rédacteur chez Facts. Il prendra ses nouvelles fonctions le 1er janvier 2011.
janvier 2006. En raison de contraintes organisationnelles et
de direction conceptuelle, la direction de la rédaction doit, au cours de la
de l'année sera dotée d'une double direction, comme l'indique une
communiqué de presse. L'ancien rédacteur en chef Andreas Z'Graggen
se retire après une dizaine d'années, mais restera au service de l'entreprise.
reste disponible en tant que publiciste et présentateur d'émissions de télévision
s'arrêtent.

Production L'entreprise de Dietik WPS est un prestataire global de services pour la production de supports publicitaires.
entreprise de prépresse WPS, la séparation entre la photographie,
traitement des images, création et mise en page. Bien que l'entreprise ait tous
couvre des domaines, des spécialistes sont engagés partout. "Cela permet de
nous obtenons une qualité élevée dans toutes les disciplines", explique le CEO
Daniel Ehrensperger soutient cette approche. Pour lui, cela n'a pas de sens si
les metteurs en page ou les photographes recadrent et traitent les images. Ceci
WPS fait appel à des lithographes hautement qualifiés dont les postes
Les médecins sont souvent des professionnels de la santé.
chemin. Ainsi, les photographes savent exactement ce qu'elles veulent faire de leur travail professionnel.
Les responsables du système s'occupent de la gestion de l'équipement.
la création professionnelle des données PDF/X3, afin que lors de la sortie
aucune erreur ne se produit. Des compétences claires et
des délimitations claires, donc.
 
Opix sur le dos d'un alligator
Le cœur de l'entreprise, qui compte désormais 50 collaborateurs au total
sont des solutions informatiques appropriées. Pour ses nombreux projets, WPS utilise
produits du catalogue, deux systèmes complémentaires sont utilisés. D'une part, le
La base de données d'images Opix, qui permet aux clients d'utiliser un navigateur Web pour la mise en page et la création d'images.
de télécharger des images similaires. D'autre part, le
entreprises avec Alligator-one une solution logicielle qui leur permet de
un lien entre les données "réelles" des clients et la
l'intégration texte-image. Ehrensperger parle d'un
manuscrit numérique, créé à partir des données ERP (Enterprise resource
planning = système d'automatisation et d'intégration des
de l'entreprise) du client
et s'adapte à l'application de mise en page utilisée, Adobe
InDesign crée des liens.

Un redressement en passe d'être achevé
"Ce lien entre contenu et mise en page est possible de manière bidirectionnelle.
L'avantage est que les données des clients sont corrigées en permanence.
ou mis à jour", explique Daniel Ehrensperger, qui travaille depuis un peu plus d'un an dans le secteur de la santé.
responsable de la gestion de l'entreprise depuis un an
a dessiné. Ehrensperger regarde vers l'avant. Il le doit aussi, c'est pour cela qu'il a été
il s'est engagé. Les premiers succès ont été enregistrés, explique ce dernier dans le
de l'entretien, on écrit en noir sur le plan opérationnel. Le projet a été rendu possible
Le redressement, qui n'est cependant pas encore achevé, a été rendu possible par plusieurs facteurs.
Mesures à prendre : D'une part, par un élargissement de la base de clients et, d'autre part, par la mise en place d'un système de gestion de la qualité.
d'autre part, par une offre de services plus complète. Des entreprises comme Carrefour, Howeg,
Otto's et Expert Suisse sont des clients que l'on a pu gagner récemment.
En outre, le projet de recherche lancé en
septembre 2005, le déménagement de Geroldswil à Dietikon a permis d'améliorer la qualité de vie des patients.
les processus de travail ont été optimisés. Les éléments qui ont fait leurs preuves ont été conservés - comme la
le transfert de compétences et la délimitation claire des domaines d'activité.
C'est surtout la culture qui a changé. Tous les jours, une réunion a lieu au pupitre
Les échanges sur les projets ont lieu au sein de l'association, tout est mis sur la table.
Le fait que WPS réalise également des créations en interne dépend de Ehrens
perger n'en fait pas tout un plat. "Nous ne proposons pas de direction artistique
au sens classique du terme et ne prennent pas en charge de gros budgets publicitaires. Mais
nous pouvons également proposer des concepts et des créations professionnels - jusqu'à
pour la livraison de données d'impression professionnelles. Aussi pour les petites à
campagnes moyennes, WPS est le partenaire idéal".

Une saine conscience de soi
C'est ce qu'Ehrensperger entend par un "maître de service global".
de l'entreprise. Mais le client peut aussi ne choisir que certains éléments du
de l'ensemble des services :
Photographie numérique, y compris la logistique (achat des objets à photographier).
objets plus transport de retour), traitement professionnel des images, navigateur
gestion des données d'image basée sur le texte, la composition, l'intégration texte-image,
concepts d'aménagement et d'adaptation jusqu'à la connexion mentionnée des
modèles de mise en page aux systèmes des clients.
Et pour le faire différemment, plus simplement et avec les mots sûrs d'eux
Ehrensperger : "Nous produisons des supports publicitaires qui
vendre. Nous travaillons sérieusement et nous sommes bons".

Jürgen Franck

Télévision Le dossier sur le projet de
La chaîne de télévision pour les jeunes ElevatorTV est certes encore en suspens auprès de l'Office fédéral de la justice.
communication, mais se trouve, selon son collaborateur Alfons Birrer
"en cours de finalisation" et devrait être présenté prochainement au Conseil fédéral.
Tant la diffusion technique que le financement seraient
est réglée. Une décision sur la concession n'interviendra toutefois qu'au "début 2006".
s'attendent à ce que. Pendant ce temps, ElevatorTV s'équipe : Il y a un mois, le
Le capital-actions est passé de 100 000 à 300 000 francs. La raison de cette augmentation n'est pas claire.
L'initiateur Dominik Kaiser n'était pas joignable.

La Fédération suisse des rédactrices et rédacteurs
Association des rédacteurs Script a renouvelé la certification de l'indépendant
et conseiller en relations publiques Joachim Bauer. Il est donc le
des trois demandeurs, qui a été présenté à la commission BR cet automne.
a su convaincre avec son dossier et s'est engagé pour trois années supplémentaires.
ans de Texter BR. A l'heure actuelle, 16 rédacteurs sont en
registre professionnel suisse de l'association. La prochaine
La certification aura lieu en avril 2006. Peuvent se porter candidats les personnes qui, en
Domaine du texte, de la rédaction et de l'adaptation dans le contexte de la publicité,
de relations publiques et de journalisme d'entreprise.

Sports d'hiver La semaine dernière, le
Flumserberg, la saison de ski a commencé. Pourquoi les Zurichoises et les Zurichois
Zurichois peuvent s'en réjouir, illustrent les motifs de la nouvelle
campagne de l'agence biennoise Erdmannpeisker. Des spots radio impertinents et
Les cartes postales n'ont rien à leur envier et indiquent clairement quelle est la
la plus belle période de l'année. Les cartes postales sont envoyées pendant une
de promotion par de véritables moniteurs de ski de Flums. De plus,
Les différents motifs peuvent être imprimés sur des cartes électroniques.
être envoyés.

La Commission pour la loyauté dans la
publicité commerciale réprimande le fournisseur de sonneries Jamba. La fondation
pour la protection des consommateurs (SKS) s'était plainte du fait que sur Jamba.ch, un
Clique sur "Oui, je
veut économiser" dans la rubrique "Sonnerie gratuite" à un
d'un abonnement payant qui, de plus, se renouvelle chaque mois.
se renouvelait automatiquement. "Ceux qui voulaient commander une sonnerie gratuite
a dû acheter un abonnement", selon la SKS. La Commission pour la loyauté a maintenant
a décidé qu'il s'agissait d'une pratique trompeuse et mensongère.
Fondation : "Jamba a tenté d'utiliser des méthodes de vente déloyales
de l'argent dans la poche des jeunes et des enfants
tirer". La Commission pour la loyauté partage ce point de vue : les
La procédure est particulièrement
problématique, car le site web de Jamba s'adresse en premier lieu aux jeunes et aux enfants.
de l'entreprise. Pour la SKS, il ne s'agit pas d'une pratique commerciale.
d'une exception. Dans le secteur en plein essor de la
Les fournisseurs de sonneries seraient opaques
Les conditions contractuelles et les stratégies publicitaires insistantes sont la règle.
Jamba conteste l'accusation selon laquelle l'obtention d'une sonnerie gratuite est
est liée à la commande d'un abonnement. Le site
La Commission fédérale pour la loyauté n'a fait qu'émettre un reproche,
que le processus d'obtention de ce gratiston n'est pas encore
suffisamment transparente, cite l'agence de presse ATS d'une
Communiqué . Jamba étudie des mesures juridiques contre les "informations erronées".
représentation" de la SKS et contre la décision de la Commission. Cette
n'a pas souhaité prendre position auprès de l'ATS, le délai de recours étant dépassé.
contre la décision n'a pas encore expiré.

Steve Harrison, directeur général et
Partenaire créatif chez Harrison Troughton Wunderman à Londres, devient en 2006
présidera le jury direct du Festival des Lions de Cannes. Selon une
communiqué de presse, Harrison possède lui-même la plus grande collection de
Lions directs. Son agence a réussi à obtenir le premier Lion en 2002 dans le
catégorie Direct. Depuis, elle a remporté trois médailles d'or, cinq
Lions d'argent et deux Lions de bronze, entre autres pour leur travail pour
Xerox, IBM, Star Alliance et Microsoft.

Les bijouteries et horlogeries de luxe doivent positionner leurs marques sur un marché de plus en plus global.
campagnes publicitaires des bijoutiers et des horlogers spécialisés. Pendant l'année
la fréquence des visiteurs et le temps passé sur le site sont inférieurs à la moyenne.
sont en moyenne,
la peur du seuil semble presque disparaître en décembre, et les
Les locaux commerciaux coûteux se remplissent de clients désireux d'acheter.

Dans le contexte d'avant Noël, où le 13e mois et les bonus sont les
liquidité temporairement auprès d'un public plus large et, par conséquent, de
La volonté d'offrir des cadeaux extraordinaires augmente, les
les marques horlogères elles-mêmes ont augmenté la pression publicitaire.
vers le haut.

C'est ainsi qu'il brille et scintille actuellement dans les journaux, les magazines et de
les affiches sont nettement plus métalliques qu'à n'importe quelle autre période de l'année.
Lukas Zihlmann de Media Focus
confirme la saisonnalité des dépenses publicitaires dans ce secteur, qui
a le vent en poupe. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : le
Le marché clé "montres et bijoux" a progressé au cours des dix premiers mois de l'année.
plus de 27 millions de francs cette année dans la publicité classique
de la part des investisseurs. Cela correspond à une augmentation de plus de 28 pour cent, ce qui
de luxe en 2005 derrière les transports, mais devant la
Les télécommunications, le secteur qui enregistre la plus forte croissance des dépenses publicitaires
sera le cas. D'autant plus si l'on considère qu'au cours des trois derniers
de l'année, et qu'elle le remplace par le traditionnel pic de vente.
d'un feu d'artifice publicitaire. En 2004, celui-ci a englouti, rien qu'en
Au quatrième trimestre, plus de la moitié du budget annuel total d'environ
44 millions de francs.

La part des nombreuses entreprises de bijouterie et de joaillerie, principalement de petite taille, a augmenté.
La part des magasins de montres dans le budget publicitaire de la branche est relativement modeste.
Beaucoup d'entre eux ont une clientèle très locale et une
notoriété correspondante, qu'ils ont acquise avec le soutien des fabricants et des
leurs campagnes pull axées sur les produits, leurs brochures et leurs catalogues
de la communication. La part la plus importante de la communication est gérée par les médias.
Les marques des groupes de produits de luxe contribuent donc elles-mêmes à la promotion de la marque.

Les chaînes de magasins construisent leur image
Ils sont suivis de quelques magasins au porteur qui ont dépassé la
Les entreprises ont pu se développer et acheter de nouveaux magasins au fil des générations.
Contrairement aux petits magasins individuels, les magasins de ce type ont des caractéristiques différentes.
Ces dernières années, les chaînes positionnées se sont rendu compte qu'elles ne pouvaient pas se passer de l'offre.
Les détaillants doivent se développer en une marque pour répondre aux besoins des clients en matière d'innovation.
satisfaire à plus de prestige. En effet, lors de l'achat de la montre chère ou du
Le prix d'achat n'est pas déterminant pour l'acquisition d'un bijou de choix.
mais d'une part l'assortiment des marques en termes de largeur et de
profondeur et, d'autre part, l'ambiance la plus exclusive possible. Avec une
marque forte, les détaillants peuvent également proposer des produits clairement différenciés.
Communiquer les promesses de la marque de manière beaucoup plus concise et durable.

Hermann Waterkamp, CD et associé-gérant de Leagas
Delaney Hambourg, qui travaille pour la société allemande de bijouterie et de joaillerie active au niveau international.
Wempe, sait que "cette clientèle, qui a besoin d'une
de connaissances de base, et non pas en premier lieu pour
le service, la compétence professionnelle ou la tradition horlogère". De telles qualités
sont généralement présupposées. "L'étude de marché nous a montré que
il ne s'agit pas d'acheter et de posséder une Masterpiece, mais de
moments de grande émotion qui y sont liés", explique Waterkamp.
Il a développé de manière appropriée l'image de marque de Wempe sur la plateforme de la
intérieur émotionnel "Wempe. Montrez ce que vous ressentez vraiment".

Lorsqu'il s'agit de grandes émotions, les gens se sentent plus à l'aise avec un
Les commerçants avec un groove de grand magasin ou de chaîne de magasins sont moins à l'aise,
que dans une entreprise familiale connue ou dans la fine fleur de l'industrie.
boutique du fabricant. Ce sont justement les plus jeunes canaux de distribution des
internationaux de produits de luxe ont établi la référence en matière d'ambiance et de
l'attractivité de la marque. Comme le montrent les exemples de
Omega, Tourbillon ou d'autres boutiques du Swatch Group, se pressent
de plus en plus souvent, les fabricants eux-mêmes se lancent dans le commerce de détail et "ouvrent,
là où les commerçants ne peuvent ou ne veulent pas le faire, leurs propres boutiques avec
une image de marque cohérente", déclare Beatrice Howald, Head of PR
chez Swatch Group.

Le plus grand négociant suisse a réagi aux changements survenus sur le marché du commerce.
groupe de joaillerie et d'horlogerie Bucherer il y a trois ans déjà ; sous
avec, entre autres, le relancement de sa marque de montres Carl F. Bucherer et, plus récemment, avec le lancement d'une nouvelle collection de montres de luxe.
quelques semaines avec une
nouvelle campagne de branding, qui est clairement une publicité d'expéditeur de Bucherer
est reconnaissable. La maison lucernoise de bijouterie et d'horlogerie accomplit ainsi la
même démarche que Wempe, dont la campagne n'est plus, depuis 2003, la
Le fait que la campagne ne soit pas une campagne de co-marquage, mais une véritable campagne de marque, n'y change rien.

Il n'est donc pas surprenant que l'étude de Lesch + Frei, réalisée avant même le début de l'année, ait été publiée.
positionnement approfondi depuis quatre ans "Pour les plus beaux moments du
Leben" également par la nouvelle agence immobilière Jung von Matt/Limmat
sera poursuivie. Désormais, l'image de marque souligne, outre la
statut de la joaillerie et de l'horlogerie fine en Suisse, il y a aussi le
internationale et jette en outre un pont vers le
année de fondation 1888 et à la tradition.

Le duo de CD Michael Rottmann et Alexander Jaggy a fait monter l'ambiance.
et le style de vie de l'opulente fin de siècle française à travers
réinterpréter la photographe Ellen von Unwerth. Romantique, émotionnel
les onze motifs dramatisent de manière très originale la
monde précieux et délicat de Bucherer. Tandis qu'ici, les personnages sont charmants
à la limite du kitsch, et ainsi de suite.
d'identification, les responsables ont opté pour une approche
chez Juwelier Kurz un habillage très contemporain pour leur
Campagne d'image.

Kurz - l'embellisseur de femmes
Pour ce faire, le directeur de la bijouterie Kurz, Olivier Fabrikant, a tendu son
frère, Remy Fabrikant, CD chez JWT+H+F. Il devait
Repositionnement de l'entreprise de montres et de bijoux Kurz sur le plan de la communication.
avec la même modernité et le même style que ceux de l'équipe d'organisation.
le designer vedette Hannes Wettstein l'a déjà fait dans les nouvelles
Succursales Kurz à la Bahnhofstrasse de Zurich et au centre de Glatt
a pris les devants. C'est ainsi qu'est née la première application - pour l'instant locale - de l'utilisation de l'Internet.
grande campagne multimédia pour Kurz.

Au centre, il y a la simple constatation que toutes les femmes sont belles,
et que Kurz a la pièce qui convient à chaque femme pour
d'exprimer sa personnalité et d'affirmer son caractère.
de l'histoire de l'humanité. La preuve en est donnée par les portraits de "personnes entièrement
Zurichoises inconnues de la rue", explique le conseiller Rainer
Bühler a fait son choix. Pour ceux qui trouvent que le titre et la réalisation manquent encore d'assurance
est diffusé sur les chaînes de télévision locales.
making-of de la campagne sur Internet. La campagne est accompagnée
Campagne d'image d'annonces de produits dans les quotidiens.  

Luca Aloisi