TV Dans le cadre de la
recapitalisation de la télévision locale genevoise Léman Bleu examine le
l'Office fédéral de la communication (OFCOM) depuis le milieu de l'année dernière, deux
demandes de participation. Mais jusqu'à présent, seul un des deux cas a pu
"presque" terminé, a déclaré le responsable du dossier, Yann
Lehmans. Lors du dossier presque terminé, qui a été présenté en février avec un
proposition de l'OFCOM doit être transmise au DETEC, il s'agit de la
question de principe, à savoir si les pouvoirs publics doivent participer majoritairement à un
de participer à la chaîne. Concrètement, la ville de Genève, qui participe déjà à des
Léman Bleu, augmentera sa participation à 51 pour cent. Ceci
pourrait toutefois contrevenir à l'article 93 de la Constitution fédérale : "Les
l'indépendance de la radio et de la télévision ainsi que l'autonomie en matière de
programmation sont garantis". Une décision du DETEC serait
vers la fin mars, a déclaré Lehmans.
Le deuxième dossier est la demande de l'association française
l'entrepreneur médiatique Philippe Hersant et son partenaire genevois Stéphane
Barbier-Muller, qui, explicitement en tant que particuliers, détiennent chacun un peu plus de 15 pour cent du capital de l'entreprise.
de la chaîne de télévision. (mk)

Hardware Le fabricant d'ordinateurs Apple a présenté ses premiers ordinateurs basés sur des processeurs Intel.
Steve Jobs, CEO d'Apple, le 10 janvier lors de l'ouverture du salon Macworld au
Centre Mosconåe à San
Francisco, en Californie. La raison en est qu'avec la
Annonce de deux ordinateurs équipés de processeurs Intel, après le
L'engagement pris l'été dernier en faveur d'un changement de processeur se traduit maintenant par des actes
laisse.
Mais Apple ne serait pas Apple et Jobs ne serait pas Jobs, si cette nouvelle
n'aurait pas été soigneusement emballée et décorée. Ainsi, le
Le nouveau processeur a été intégré dans les nouvelles machines, qui ne sont que légèrement
modifiés selon Jobs, sera une véritable bête de somme : Jusqu'à
deux fois plus rapide que l'ancien modèle équipé de processeurs G5.
iMac, le nouveau modèle devrait fonctionner - et jusqu'à quatre fois plus vite les
nouveaux MacBook Pro, qui, en tant que PowerBook, n'ont toutefois jamais
G5 sont arrivés.

La décision d'Apple de se tourner vers Intel ne date pas d'hier.
environ : le fait que les nouvelles puces Intel soient intégrées dans les portables
Les fabricants d'ordinateurs devraient être en mesure d'intégrer sans problème
ont conduit à ne plus utiliser les processeurs du
fournisseur de PowerPC G5 IBM.
Un peu agressif et apparemment pas pour faire plaisir à Intel, un
Spot publicitaire pour le lancement des nouveaux processeurs, qui met en évidence les différences avec les précédents.
les ordinateurs équipés de processeurs Intel sont quasiment pris pour des imbéciles. Comme
pour la première fois en Suisse, à l'occasion d'une
Les nouveaux ordinateurs présentés lors de la conférence de presse montrent clairement le bond en avant des performances.
sont nettement plus rapides que les modèles précédents.

Après le PowerPC, le Core Duo
Les processeurs appelés Core Duo ont été redéveloppés par Intel et
a également été présenté début janvier. Comme son nom l'indique, le
est équipée de deux cœurs (unités de traitement). Le site
La présence de ces deux cores étroitement imbriqués explique
Le but est d'améliorer les performances des nouveaux ordinateurs Apple.
En utilisant ces processeurs, Apple perd cependant une partie de son
L'exclusivité. Les ordinateurs G5 pouvaient-ils remplacer les PC Pentium (pas toujours, mais
(toujours et encore) à distance - c'est ce que font actuellement les Power Mac
Quad avec deux processeurs G5 également conçus comme des puces dual-core
-, cet atout ne sera plus guère perçant à l'avenir. Ainsi, la
La plate-forme informatique Heise a fait des recherches sur le fait que, depuis janvier, déjà
ordinateurs portables Core Duo d'Asus, Dell, LG et Samsung sont disponibles dans le
En février, Acer, Lenovo et Sony suivront aux côtés d'Apple, puis Fujitsu en mars.
Siemens et MSI.

Le changement a encore un autre inconvénient. Comme à l'époque où Apple
est passé du processeur Motorola 68040 à la plate-forme PowerPC,
il n'est également possible qu'indirectement avec cet effet,
d'utiliser des applications qui ne sont pas adaptées aux processeurs Intel.
sont en cause. Apple a mis au point une technologie appelée Rosetta en guise de compensation.
le nouveau système d'exploitation Mac OS X, également lancé lors de la keynote
10.4.4 qui permet de combler cette lacune sans que l'utilisateur s'en aperçoive.
est compensée par la qualité. Même si les performances en pâtissent quelque peu, les
pour qu'au moins la plupart des applications fonctionnant jusqu'à présent sur OS X
utilisable.

L'émulation Mac OS 9, y compris toutes les applications OS 9, sera
ne seront définitivement plus pris en charge à l'avenir. En particulier, les
mais de nombreuses applications Pro d'Apple (Final Cut Pro/Express,
Motion, Soundtrack, Aperture, Shake ...) étaient initialement réservées aux Macs Intel. Ceux-ci sont en effet plus difficiles à utiliser dans leurs
les versions précédentes ne fonctionnent pour l'instant que sur le matériel indiqué
peuvent être utilisés. Apple promet de remédier à cette situation : les utilisateurs de leurs
Pro peuvent être modifiés en fonction de la disponibilité de ce que l'on appelle les
Applications universelles (celles-ci sont disponibles pour les PowerPC et Core-Duo)
de la même manière et sans émulation) et contre un
Contribution aux frais de leurs applications Pro en version codée universelle
échanger des informations. Les programmes correspondants devraient être mis en place dès le mois de mars de cette année.
année. La plupart des autres fournisseurs de logiciels ne lanceront des applications Mac personnalisées qu'avec les nouvelles versions.
versions/mises à jour sur le marché. Premières informations à ce sujet de la part de Quark et
Adobe sont indiquées dans l'encadré page 23.

Mises à jour des iApps
De nombreux utilisateurs se tournent vers le matériel Apple, notamment en raison de son design moderne.
système d'exploitation. La présentation de nouveaux systèmes d'exploitation basés sur la plateforme Intel
de logiciels optimisés, la keynote a donc été très animée.
temps a été accordé.
Outre la disponibilité mentionnée de la version 10.4.4 du
d'exploitation, des applications importantes pour l'utilisateur privé se trouvent
sont déjà disponibles en tant que programmes universels. Il s'agit notamment des chaînes de télévision appartenant aux
iWork et iLife, également appelés iApps.
Celles-ci ont été mises à jour et accompagnées de l'année correspondante.
pourvu que
Les changements dans les applications iWork'06 Keynote
(programme de présentation) et Pages (programme de texte/de mise en page) sont
très étendues. Ce qui plaît le plus dans Keynote, c'est la possibilité d'utiliser les
de mieux classer les différentes diapositives sur une vue d'ensemble.
peuvent être utilisées. Pages s'est doté d'une palette de pages qui, grâce aux vignettes
serait bienvenu pour certains programmes professionnels. En particulier
pratique est ici le lien avec la
le logiciel "Carnet d'adresses" d'Apple pour transformer des documents en lettres en série.
de convertir les pages. Désormais, il est possible de créer des notes de bas de page avec Pages et de les afficher sur l'écran.
Les documents peuvent être collectés à la fin du document et des commentaires/notes peuvent y être ajoutés.

Toutes les applications iLife '06 ont été largement améliorées.
a été renouvelée. Les modifications apportées ici vont de la gestion de grandes
de données d'images dans iPhoto jusqu'aux possibilités élargies de
Création de podcasts dans l'environnement GarageBand et en
iMovie. iLife '06 est en outre complété par l'application iWeb. Avec
cette iApp permet de créer rapidement et facilement des sites web, des blogs et des
générer des flux RSS et les transférer à l'adresse .mac - un nom propre à Apple
service web - transférer.

Jürgen Franck

Revues La maison d'édition bâloise C.F. Verlag a
après seulement six mois, son magazine de bons d'achat MonatsTipp à un
Il y a huit mois, lorsque le mensuel a commencé à publier des articles, il a été vendu à la maison d'édition zurichoise, mais il reste actif avec de nombreuses idées.
un tirage initial de 150 000 exemplaires gratuits dans la zone économique 31
le magazine de la jeune maison d'édition C.F. s'est distingué par une
idée innovante : Chaque page (à l'exception des pages de couverture) est couverte de
perforé de haut en bas, laissant une bande de deux centimètres de large
peut être arrachée. Les annonceurs peuvent ainsi se positionner juste à côté de
de leur annonce, un bon qui peut être facilement lu par les lecteurs.
est détachable. Le concept a été accueilli favorablement, bien que la réalisation
améliorable, apparemment en réponse à une forte demande. Un exploitant de cinéma aurait
lui a fait part de plusieurs centaines de bons d'achat échangés et un
Le restaurant a pu accueillir "beaucoup de nouveaux clients", a écrit le
l'éditeur Franco Ciringione dans la deuxième édition. Et le bon d'essai pour
sa propre école de danse a généré exactement 76 nouveaux élèves, a ajouté le
ancien chimiste.

À l'époque, Ciringione avait encore des projets ambitieux : en septembre, il voulait
il a transmis son titre à Berne et plus tard à d'autres grandes agglomérations
étendre son champ d'action. Mais il n'en est pas arrivé là, il n'a pas réussi à prendre le relais.
par mois. "Le magazine était un numéro trop grand pour moi.
grande", avoue-t-il aujourd'hui. Sur le plan financier, l'affaire a certes
mais le temps n'était pas au rendez-vous. Ainsi,
le conseil mensuel paraissait au mieux tous les deux mois.

Mais entre-temps, de grandes maisons d'édition ont frappé à sa porte. Il y a aussi
Ringier et Zehnder en faisaient partie, dit Ciringione. Le site
Mais c'est finalement une maison d'édition fondée en septembre qui a remporté le marché.
à Zurich, Zürich Verlags GmbH, dont Ciringione détient dix parts.
pour cent. Un autre cofondateur du nom de Gregory Rickenbach est
un compagnon de Ciringione, dont le directeur est un certain Angelo
Cozzolino et, en tant qu'investisseur, Warren Charles Sens, un
multimilliardaire de 58 ans originaire de l'Utah et propriétaire d'une mine de platine,
peuvent gagner. C'est ce que dit Rickenbach, et Ciringione confirme. Deux
d'autres associés sont encore présents. Tous (à l'exception de l'homme de l'Utah) sont
ont en commun d'avoir 26 ans au maximum. Aucun ne vient de la
secteur de l'édition.

La nouvelle maison d'édition a abandonné sans hésiter le mensuel et a lancé une nouvelle revue.
déjà en décembre un nouveau cahier appelé Monatstrends (sous-titre : Das
magazine gratuit très convoité à Zurich), cette fois pour la ville de la Limmat - avec
un tirage de 250 000 exemplaires. Le concept correspond à celui du
Mais la mise en page et les bons de réduction sont plus élaborés. De nouveau
l'idée a fait son chemin, en tout cas, les nombreux
Annonces (1/1 page vf coûte 4900 francs) dans le cahier de 68 pages - en plus de
d'une poignée d'interviews plutôt médiocres sur le plan journalistique. Néanmoins,
le premier magazine n'était pas tout à fait autosuffisant, dit Rickenbach. Mais
il est confiant. L'expansion devrait commencer en mars.
et revenir à Bâle avec les tendances du mois. A l'été
Lucerne, Zoug et Winterthour devraient également en bénéficier.

Markus Knöpfli

Télévision locale Cavegnwerbung a mis la vraie vie en huit sujets publicitaires pour TeleZüri.TeleZüri montre ce que les gens
s'intéresse à : Histoires de succès et d'amour, carrières, tendances,
Destins, injustices et catastrophes. Tous ces événements
sont connus du public grâce à des programmes éprouvés et appréciés
sont devenus. "SonnTalk", "SwissDate", "ZüriNews", "Lifestyle" ou
"TalkTäglich" diffusent chaque jour des divertissements, des actualités et des informations sur l'actualité.
voisinage, de Zurich, de la Suisse, de l'Europe et de la
le monde entier. "Les VJ et les présentateurs de TeleZüri couvrent le cœur de l'actualité.
de la vie réelle. TeleZüri est proche, actuel, émotionnel et
divertissant", résume Markus Cavegn à propos du briefing de sa nouvelle campagne.
ensemble.

Il a mis en scène le message avec des sujets correspondant à chacun de ces
montrer une image symbolique amusante et divertissante. Par
combinaison des têtes connues de TeleZüri avec des personnes
Les thèmes abordés ne sont pas seulement frappants.
Annonces pour le canal de diffusion concerné. Les mises en œuvre
dramatisent également la proximité, le rapport à l'actualité ainsi que le "vrai
vie que TeleZüri diffuse. Tous les tirages ne montrent que le
l'image symbole correspondante à une émission ainsi que son titre et la
heures de diffusion. Cavegn a renoncé à d'autres textes - adaptés aux médias pour le
télévision comme média d'images. La diversité et l'infinité des possibilités
Les possibilités offertes par cette campagne sont illustrées par huit projets réalisés dans un premier temps.
des sujets. Les candidats au mariage y sont mis en scène, tout comme les
Pompiers, politiciens ou noctambules.

Lors de la production des sujets, Cavegnwerbung et le photographe
Julien Vonier a fait attention aux détails. Une photo avec un pompier
La police de Zurich, par exemple, a fait preuve d'une "véritable action".
ont été enregistrés. Les téléviseurs ne sont pas n'importe quels écrans.
mais des modèles qui correspondent au caractère de chaque personnage.
s'adapter à la situation. Pour que les boîtes à images sur les corps ne soient pas artificiellement
paraître artificielles, des cartons ont été donnés aux protagonistes en forme de
téléviseurs montés sur l'épaule. La graphiste Nora Fehr a ainsi pu
lors de l'édition ultérieure sur l'ordinateur, déjà un vrai
trouver de l'ombre.

La doublette est source d'inquiétude
La nouvelle campagne de TeleZüri n'a pas dû plaire à l'association de défense des consommateurs.
télévision suisse. Après que la première des huit annonces a été publiée la semaine dernière, la chaîne de télévision a décidé d'en faire de même.
semaine dans 20 minutes, le CD d'un autre journal s'est manifesté.
agence de publicité zurichoise chez Cavegn et a demandé, choqué, si dans cette
d'autres sujets dans cette affaire. A la demande de SF, ladite
une campagne "assez similaire" a également été menée par l'agence.
d'animateurs connus sur les écrans de télévision. Un spot - pour le
télévision suisse financée par la redevance - sera diffusée cette semaine déjà dans
de la région d'Amérique du Sud où les prix sont les plus bas.

En revanche, il se montre heureux de la nouvelle campagne pour TeleZüri
Tarkan Özküp. Le directeur du marketing et des ventes espère qu'avec la
nouvelle publicité, la portée qui s'est accrue dans le groupe cible 3+ de 2002
de 448589 à 489014 téléspectateurs jusqu'en 2005.
l'avenir une évolution aussi positive.  
 

Andreas Panzeri

Agences Après la perte du
L'agence zurichoise Lowe a procédé à un ajustement structurel en raison de l'augmentation du budget du CS.
Kurt Schmid est à nouveau le seul chef.
WW :
Erich Baumgartner donne comme raison de son départ des raisons stratégiques
des changements s'annoncent au sein de l'agence. Que dit la direction
à cette justification ?
Kurt Schmid : C'est exactement comme ça
es. Ce changement concerne plusieurs aspects. Je vais à nouveau
devenir opérationnel, responsable de la stratégie et du conseil à la clientèle,
que je l'étais avant l'arrivée de Baumgartner. Nous avons deux années de
collaborateurs à la direction de l'entreprise : Tony Hrnek et Rolf
Jeger. Keith Loell prend la direction de la création et nous avons choisi
un nouveau lieu, à partir de fin juin à l'angle
Badenerstrasse/Langstrasse, dans le même bâtiment que Publisuisse
est chez elle. A cela s'ajoute la création de l'unité Lowe Interactive, qui est dirigée par
Achim Jenner.

WW : Pourquoi le poste d'Erich Baumgartner n'est-il plus remplacé ?
Kurt Schmid :
Comme toute entreprise, Lowe doit se poser la question de savoir comment
fait face à la pression croissante des coûts. La plupart des entreprises ont
a réagi en abolissant les hiérarchies et en attirant les jeunes.
C'est exactement ce que nous faisons chez Lowe.

WW : La perte du budget du Credit Suisse est évoquée par beaucoup comme la raison du départ de Baumgartner. Qu'y a-t-il de vrai dans ces réflexions ?
Kurt Schmid:Le
a été le déclencheur, mais pas la raison principale. Nous avons un talentueux
équipe qui peut maintenant prendre la relève : Deuxièmement, je veux être un chef d'agence
être lui-même activement à l'écoute des clients et des collaborateurs.

WW : Combien de personnes sont concernées par le budget du CS ?
Kurt Schmid : En tout, peut-être dix à douze personnes.

WW : Ces personnes pourront-elles et voudront-elles continuer à être fidèles à l'agence Lowe ?
Kurt Schmid : Regarder
Vous . L'année dernière, nous avons remporté de nombreux nouveaux mandats passionnants :
le K-kiosque de Valora, Coop Mobile, e-balance de NZZ Online,
Winterthur Versicherungen en Allemagne, un mandat partiel de Phonak,
de Greenpeace une campagne pour SOS Océan mondial, South African Airways
et Marks & Spencer. Ce ne sont certes pas des mandats géants comme CS. Mais
ils créent chaque jour de la joie et de la reconnaissance. La plupart des
Les employés sont fidèles et proches de Lowe et la déception
La plupart du temps, le risque d'être licencié est donc élevé.

WW : Comment compenser la perte du budget du CS ?
Kurt Schmid : Faire la course ?
La croissance à tout prix, j'en ai eu. Croyez-moi, c'est peu
satisfaisante. Cela crée une pression qui nuit à notre travail.
c'est que. Nous avons des gens bien dans l'agence, et nous voulons avoir une bonne équipe.
Être une agence. Être un bon partenaire pour nos clients, faire de la publicité
que l'on aime et qui est efficace. Je pense que notre travail pour
L'orange l'illustre bien. Cette forme de continuité et de qualité
nous souhaitons apporter notre contribution partout.

WW:Valentina Herrmann va travailler librement pour Lowe. Une conséquence aussi de la nouvelle situation ?
Kurt Schmid : Je
J'apprécie énormément Valentina Herrmann. Elle a joué un rôle essentiel
contribution à la stimulation créative de l'Agence. Elle sera
jouer un rôle de premier plan dans le nouveau Lowe et continuer à proposer divers
s'occuper des clients. Valentina est une personne indépendante. Elle souhaite également
réaliser ses propres projets, ce qui est possible avec cette nouvelle
structure organisationnelle possible.

Entretien : Andreas Panzeri

CtP Maintenant, les avantages de la
technologie ThermoFuse d'Agfa également dans la production de
Plaques d'impression pour l'impression de grands tirages et de grandes ou de moyennes séries.
formats VLF peuvent être utilisés. Ainsi, Agfa vient de lancer :Amigo, une nouvelle
qui, à l'instar de la plaque sans chimies :Azura -, peut être utilisée pour la production d'étiquettes.
après l'exposition, ne nécessite qu'une seule étape de nettoyage pour
les surfaces non imprimantes. Au final, la
Plaque d'impression Tirage jusqu'à 200 000 impressions sans cuisson ou jusqu'à
500 000 impressions avec cuisson. De plus, la :Amigo permet de réaliser de très
imprimer en haute résolution : de 1 à 99% points à 200 lpi (78 lignes/cm),
240 lpi (94 lignes/cm) avec la technologie de tramage :Sublima et un
Point de 25 my avec trame à modulation de fréquence.

Impression laser En plus des cinq derniers
Les multifonctions laser de la série MF65xx annoncés en octobre dernier
Canon Suisse a présenté mi-janvier
présente d'autres systèmes d'impression laser. Les modèles Laser Shot LBP3300 et 3460
sont des appareils laser noir et blanc classiques avec impression recto-verso et 2400 x 600
dpi de résolution. En outre, Canon lance la Laser Shot LBP5000, une imprimante à jet d'encre à haute vitesse.
laser couleur à bas prix sur le marché. Pour la première fois, celle-ci
Canon une
et est, grâce à son orientation verticale, très facile à utiliser.
est conçu pour économiser de la place. Avec le LaserBase MF8180C
Canon présentera également une nouveauté : un multifonction laser couleur
de l'année dernière. Alors que les projets présentés l'année dernière
doivent être lancés sur le marché en avril, Canon estime que les appareils
Les appareils présentés le 1er janvier seront déjà tous disponibles en mars.

Marketing La LNZ veut former les jeunes le lundi
adultes et les faire entrer dans le vif du sujet avec un nouveau magazine.
Afin d'atteindre le jeune groupe cible des 19 à 30 ans, nous avons mis en place un programme de formation continue.
25 ans, la Neue Neue Zeitung s'engage dans une nouvelle voie.
Luzerner Zeitung (NLZ) emprunte de nouvelles voies : elle lance le magazine Montag en tant que
Supplément hebdomadaire pour jeunes adultes à partir du 30 janvier, chaque lundi, just
quand les jeunes ont encore la fête du week-end dans le ventre
ou si les courbatures dues au ski se font sentir. Le lundi, la
quotidiens sont les plus minces. "Lundi doit donner aux jeunes
égayer le début de la semaine. C'est pourquoi le contenu sera plaisant et
divertissantes et contenant de nombreux services d'information", explique Arno
Renggli, qui, en tant que membre de la direction de la rédaction, a dirigé le groupe de projet de
dirige le nouveau magazine.
Parfois criard, parfois sérieux
L'orientation du contenu du magazine de 24 pages du lundi au
format tabloïd a les points forts suivants : Il contient des reportages et
Des interviews sur des sujets aussi bien tapageurs que plus sérieux,
fournit des conseils dans les domaines de la formation, de la carrière,
Le site propose également des pages de services sur la musique, les DVD et la sexualité,
jeux, site web, mode et style de vie et divertit avec des dessins animés et des
des chroniques humoristiques. Une annonce pleine page en quadrichromie coûte
brut 10150 francs.

La rédaction comme animateur
Le concept global du lundi comprendra à l'avenir également les lundis.
Afterwork-Partys, où les jeunes se rencontrent dans une ambiance conviviale.
peuvent regarder des DVD ensemble. Le premier aura lieu le 30 janvier.
Les trois jeunes créateurs du magazine, une femme et un homme, seront également présents.
rédactrice et un rédacteur (tous deux âgés de 25 ans) ainsi que le jeune homme de 29 ans
Directeur de la rédaction
Manuel Gübeli.
lundi remplace d'ailleurs le magazine mensuel Take.off.ch de la NLZ qui
s'adressait à un groupe cible plus jeune (14 à 19 ans) et
a été bien accueillie, selon Renggli. Mais pourquoi la
NLZ, ce qui a eu du succès ? "C'est lié à des considérations de marketing",
dit Renggli. D'une part, les jeunes adultes sont plus susceptibles d'être
abonnés à la NLZ en question, de plus, le rythme mensuel pour les
pas été idéal pour les adolescents. Lundi prochain, la première édition
de lundi a été largement diffusée, avec des colporteurs devant les gares.
et devant les écoles supérieures de toute la zone de distribution. Mais le magazine est
ne sont pas remis en solo, mais à chaque fois avec l'ensemble de la NLZ
ou l'une de ses éditions split. "Montag" doit être clairement identifié comme un produit de la Nouvelle
Luzerner Zeitung", souligne Renggli.
Le magazine n'est pas non plus disponible séparément dans les kiosques. En revanche, il est
envisagé d'offrir à l'avenir la possibilité de n'utiliser que les
de s'abonner à l'édition du lundi de la NLZ, avec supplément bien sûr.
Le lancement sera d'ailleurs accompagné d'annonces et de spots radio et télévisés.
Spots télévisés. 
 
Markus Knöpfli

Rubriques en ligne Marcel Sennhauser,
directeur de la plateforme de petites annonces Piazza.ch, se présente aux
Tamedia a été accusée d'avoir rempli le site web du groupe avec des annonces de tiers.
mäste.WW : Swissclick
reproche à Piazza.ch d'avoir, depuis octobre dernier, non seulement transmis des données de
Bazarclick, mais aussi d'envoyer des e-mails non sollicités à leurs annonceurs. Qu'en pensez-vous ?
Marcel Sennhauser : Swissclick
en déduit même le reproche de faire du spamming. Je consulte
ne comprend pas. Car nous n'envoyons pas en masse
de manière automatisée, mais écrivent individuellement des
personnes qui s'intéressent à ce domaine. C'est pourquoi le
Le reproche de spamming n'est pas justifié. Et que signifie aspirer : c'est
pas comme si nous reprenions l'annonce dans son intégralité.

WW : Alors ?
Sennhauser : Nous
publient leur annonce comme un résumé sur Piazza.ch. Pour le
Nous le mettons en lien avec le formulaire de contact.
plateforme d'où il provient. Nous générons ainsi pour ces plateformes
même du trafic supplémentaire. Ensuite, nous contactons leurs annonceurs via
formulaire de contact et leur écrire qu'ils peuvent
de publier gratuitement votre annonce sur Piazza.ch. Décidez-vous
pour cela, le lien sur les plateformes tierces sera supprimé.

WW : Comment les annonceurs ont-ils réagi jusqu'à présent ?
Sennhauser : Parce que
l'insertion d'annonces sur Piazza.ch est gratuite, il n'est pas étonnant que les
la plupart des vendeurs contactés acceptent spontanément. Mais si l'un d'eux dit non
S'il ne réagit pas à notre e-mail, nous le laissons partir.
nous mettons son annonce sur Piazza.ch en lien avec la plateforme tierce.

WW : Vous ne voyez donc pas de conflit avec la loi sur la protection des données ou avec la LCD, comme le reproche Swissclick (voir ci-dessous).
Sennhauser : Non,
Comme nous l'avons dit, nous écrivons aux annonceurs. Cela nous permet de prouver
que le contact avec l'annonceur est important pour nous. Nous mettons d'ailleurs
d'autres écrivent également aux clients de Piazza.ch pour les informer de leurs droits.
de ces plateformes. Ensuite, nous les bloquons. C'est
pas de problème technique, chaque plateforme peut le faire, Swissclick apparemment
aussi. Cependant, je suis étonné : premièrement, il a fallu trois mois pour que
ils s'en rendaient compte, ils le dénonçaient publiquement et l'avaient
au moins jusqu'à la semaine dernière.

WW : La plupart du temps, on ne sait pas si les annonces crawlées sont actuelles. L'image de Piazza.ch pourrait en souffrir.
Sennhauser : C'est exact,
on ne sait de toute façon jamais si un objet proposé a déjà été vendu
est très rare. Et il y a malheureusement beaucoup de plateformes avec des annonces très anciennes.
C'est pourquoi nous disposons d'une équipe de sept personnes qui, en permanence
Contrôler la qualité. Chaque annonce qui arrive - qu'elle soit crawlée
ou directement - est vérifiée et, selon le cas, publiée.
sont refusés. Nous contrôlons si le texte et l'image correspondent, si les
annonces sont conformes à la loi et nous corrigeons les fautes d'orthographe. De plus,
nous supprimons les annonces multiples et testons si le lien est encore
fonctionne. Et si l'annonceur ne supprime pas lui-même son annonce,
elle disparaît automatiquement sur Piazza.ch au bout de 60 jours maximum. En effet,
De notre point de vue, la qualité est vraiment très importante.

WW : Quelle est l'importance du spidering pour Piazza.ch ?
Sennhauser : Il
était surtout important au début. Car il ne sert à rien de commencer par
de la publicité sur une plate-forme qui ne contient que quelques annonces.
n'a pas. C'est pourquoi nous avons cherché des moyens de créer un minimum de
volume d'annonces à proposer. Au début, nous avons misé sur 100 pour cent
Annonces de tiers référencées, aujourd'hui moins de 40
pour cent. Ce pourcentage va encore diminuer, car plus de 60
Pour cent des annonceurs placent désormais leurs annonces directement sur Piazza.ch.
Et cela après seulement trois mois !

WW : Selon
Tribunal fédéral, le vol d'annonces par spidering est autorisé si un
une certaine valeur ajoutée est générée. En quoi consiste cette valeur ajoutée pour Piazza.ch ?
Sennhauser : Le
Le Tribunal fédéral devait juger le cas "anzeiger.ch", un site,
qui copie intégralement des annonces de tiers. Si des annonces ne sont pas publiées par integral
copié, mais simplement mis en lien, la question de la valeur ajoutée se pose
pas du tout. Mais d'un point de vue commercial, notre valeur ajoutée réside dans le fait que
nous vérifions la qualité de chaque annonce avant de la publier.
de la presse écrite. Tamedia ne peut pas se permettre autre chose qu'une
une plateforme de haute qualité. C'est sans doute de là que vient la
Inquiétude chez Swissclick : Jusqu'à présent, les plateformes de petites annonces
Mais aujourd'hui, Tamedia, un acteur majeur du secteur, ouvre un nouveau marché.
professionnels se sont lancés sur ce marché. Du point de vue de Tamedia, ce
pas, il n'y a rien que de logique, car les petites annonces sont un
l'édition classique.

WW : Les
plainte qui a conduit à la décision mentionnée, Tamedia avait alors
Swissclick et d'autres fournisseurs. Pourquoi recourir maintenant à
un produit que vous avez combattu plus tôt ?
Sennhauser : A l'époque
il s'agissait, comme nous l'avons dit, d'un vol effectif d'annonces. C'est pourquoi on est allé
même jusqu'à la dernière instance. Mais il est désormais clair pour nous que si le
la plus haute juridiction suisse, sous certaines conditions, même
copie intégrale d'annonces, il n'y a pas pour nous de
raison de renoncer à l'utilisation des technologies de recherche.

WW : Torpiller
vous avec le vol d'annonces n'est pas votre futur modèle d'entreprise ? Un jour,
la publication d'annonces sur Piazza.ch devrait devenir payante.
Sennhauser : Dès que
nous introduisons l'obligation de payer, nous ne publions pas de spiders
plus d'annonces. Et nous ne dépenserons certainement de l'argent que pour nos propres annonces sur
Exiger Piazza.ch. Nous ne crawlons que sur un marché où nous sommes encore
ne sont pas actives. Les plates-formes établies dans le domaine de l'emploi et des
En revanche, nous ne le faisons pas dans le domaine de l'immobilier.

WW : Quand l'obligation de payer sera-t-elle effective sur Piazza.ch ?
Sennhauser : Bien sûr
pas aujourd'hui ni demain. Piazza.ch est un investissement durable de
Tamedia, on veut développer cette plateforme sur plusieurs années. Le site
L'introduction de l'obligation de payer sera un moment décisif : C'est à ce moment-là que
on verra ce que vaut la qualité pour les annonceurs. Décisif
est donc de savoir si l'on parvient à exploiter une plateforme qualitative,
de sorte que l'on puisse aussi introduire plus tard l'obligation de payer. Et sans doute encore
plus important est de savoir si l'on a la force de faire connaître une plate-forme.

Spidering et spamming
Les reproches de Swissclick : Tamedia récupère avec un moteur de recherche
Annonces de Bazarclick, la bourse aux bonnes affaires de Swissclick (ainsi
(spidering/crawling) et les publie sur Piazza.ch, la
propre plateforme en ligne pour les petites annonces. De plus, Tamedia envoie le
Bazarclick (spamming), et les invite à se connecter à leur compte.
Piazza.ch a attiré l'attention. C'est ce qu'a écrit le CEO de Swissclick Roger Baltensweiler
la semaine dernière. Il y voit des infractions à la loi sur la protection des données et
contre la loi contre la concurrence déloyale (UWG) et examine maintenant
des mesures juridiques. (mk)

Markus Knöpfli

Médias Les mannequins féminins sont
déjà habitués à être représentés sans tête. Une partie, voire la totalité, des
corps dénudé suffit finalement à faire entrer le produit promu dans le domaine public.
dans la bonne lumière. N'est-ce pas ? Est-ce que c'est une évolution réjouissante que de voir les garçons se mettre à l'œuvre ?
La question qui se pose à la vue de ce sujet est de savoir si la tête et les épaules de l'auteur sont en jeu.
Ou bien ? Bien sûr que non, car ce qui nous intéresse bien plus, c'est l'emballage.
ou ce qui se cache derrière ou sous elle. Qui veut
déjà voir un visage ? Il est vrai que cette annonce s'adresse
s'adressent en premier lieu aux clients masculins, alors que ces derniers, à leur tour, misent depuis des années sur la
l'efficacité publicitaire des beautés sans tête. (ck)

Lancement Le SI Style mise sur un concept de distribution astucieux.Ringier lance son nouveau journal frère
de la Schweizer Illustrierte, le magazine mensuel SI Style sans grande
campagne classique. "Dans la phase de lancement, nous communiquons de manière publicitaire
principalement par le biais d'annonces de marketing direct, d'encarts publicitaires et autres",
écrit Thomas Passen, responsable du marché publicitaire et du marché des lecteurs en Suisse chez
Ringier. En effet, il est prioritaire de vendre le produit en tant que tel aux consommateurs.
groupe cible des 20-40 ans. "Nous garantissons dans le
première année, un tirage distribué de 330 000 exemplaires". Comment ?
Tout d'abord, toutes les abonnées festives de la Schweizer Illustrierte (SI)
avec le premier numéro de SI Style. De plus, ils reçoivent la
Possibilité d'utiliser SI Style pour soi-même ou pour une personne connue pendant un an.
gratuitement à l'aide de la carte. Une bonne moitié du tirage est ainsi couverte.
En outre, SI Style est vendu au détail la semaine de sa parution.
SI au prix normal de 4,50 francs (le
sont 40 000 pièces supplémentaires). Ensuite, SI Style est disponible jusqu'à la prochaine
Le numéro est également disponible en solo dans les kiosques. Le reste est composé de passes respectives
par le biais d'envois ciblés et via des "entreprises partenaires" et des lieux tendance, en
que les femmes ciblées fréquentent. Une première action de distribution est prévue le
22 février dans les grandes gares. Un plus grand classique
En revanche, Passen ne prévoit pas de campagne avant "fin 2006 et début 2007".

Markus Knöpfli

Prodir, un fournisseur de stylos créatifs de haute qualité
instruments d'écriture pour le marché des supports publicitaires, renforcée par une
succursale parisienne sa présence en Europe.
Depuis le 1er janvier 2006, les distributeurs français de matériel publicitaire disposent d'un site Internet local.
Prodir pour les aider. "Nous sommes heureux d'annoncer l'ouverture
de notre nouveau bureau parisien", se réjouit le Dr.
Raffaele Laurenti, Prodir Sales Manager France. "C'est justement dans ce
marché sensible au design et à la qualité, nous voyons de bonnes chances pour notre
Produits . Grâce à la notoriété accrue que la marque Prodir
grâce à la participation de nos coureurs au Tour de France, sont
nous sommes convaincus que c'est le bon moment pour
intensifier l'engagement".
Les revendeurs de matériel publicitaire doivent pouvoir bénéficier d'un soutien personnalisé de la part d'un personnel compétent et qualifié.
bénéficier d'interlocuteurs engagés, qui se trouvent dans la région, le
marché et les produits : Outre Raffaele Laurenti, il y aura
Nathalie Nunes soutient activement les commerçants : de la création de
des offres aux demandes d'échantillons, en passant par les visites communes aux clients.