Awards Depuis 1991, seules quatre agences suisses ont reçu le titre de "Newcomer Agency of the Year" : Cette année, KSSJ a été la cinquième à être élue au Hall of Fame.Dans le paisible quartier périphérique de Zurich
Wollishofen, coincée entre la Seestrasse et la voie ferrée, dans un
dans un bâtiment imposant et presque centenaire - la Commission européenne 2004
agence fondée Krieg Schlupp Springer & Jacoby ou plus simplement
LE KSSJ. Depuis plus d'un an et demi, d'astucieuses personnes
Des stratèges en communication dans des bureaux paysagers sobrement aménagés
Les concepts publicitaires que nous avons développés sont parmi les plus créatifs de Suisse.
Si, au début, les deux fondateurs se sont mis la tête à l'envers, aujourd'hui, ils sont tous les deux en contact.
Après environ 20 mois, ils sont déjà 35 à avoir mis leur savoir-faire au service d'une musique qui sonne bien.
Des marques comme la société d'audit KPMG Suisse, la
organisation de conseil Malik Management Zentrum St. Gallen ou les
de détail Coop : Le bref historique de la
agence de communication est déjà une expérience entrepreneuriale impressionnante.
Histoire d'une réussite.

Pas une fille, mais un partenaire
Ceux qui pensent que Springer & Jacoby (S&J), la
agence de publicité la plus créative d'Allemagne en 2005 (W&V, 50/51, 2005), également
avec l'aide
l'agence zurichoise de se sortir plus facilement des difficultés économiques
se trompe sur la réalité de la propriété. Car
le réseau allemand n'était composé, lors de sa création le 1er avril 2004, que de
avec une participation minoritaire de dix pour cent et le goodwill en
sous la forme du coach de start-up Thomas Löw. En tant qu'aide au développement et
Directeur général du conseil, le directeur général de S&J a recruté pour
pour une durée déterminée de quelques mois chez KSSJ à Zurich. KSSJ est une entreprise
Il s'agit donc d'une agence suisse dirigée par ses propriétaires, qui est à 90% responsable de la gestion de l'entreprise.
les deux fondateurs et esprits créatifs Daniel Krieg et Uwe Schlupp ainsi que
appartient à l'associé de conseil Christoph Bürge. Donc pas de
filiale, mais une agence partenaire. Avec panache, ils y sont parvenus,
en seulement 20 mois, le volume d'honoraires
d'environ trois millions de francs au premier semestre à près de dix millions de francs au second.
francs suisses au cours de l'exercice en cours. Selon
classement non officiel des agences, KSSJ fait ainsi déjà partie des 15
plus grandes agences de Suisse.

Mais ce n'est pas de cela qu'il s'agit, selon Daniel Krieg. Ce qu'il entend par KSSJ
n'est pas quantifiable ni mesurable. En revanche, en
de la bible des marques "Let's rock" avec les valeurs de la marque KSSJ :
"Nous nous levons tous les matins pour faire de la bonne publicité. Pour que nous
être fiers de notre travail. Et pour que nos clients fassent de la publicité
qui les aide vraiment et leur apporte une valeur ajoutée". Et aussi
Le trio de propriétaires ne nous en doit pas l'explication.
la publicité est comme le sexe. Si c'est bon, c'est bon. Si c'est mauvais, c'est mauvais.

Lancé comme un berserk
Seulement, tous trois étaient connus pour leurs concepts publicitaires créatifs bien avant
ils se sont mis à leur compte. Au total, les deux
Guerre créative et Schlupp, avec plus de 400 projets nationaux et internationaux.
Awards et ont déjà été nommés dans divers jurys de prix. Et
En tant que planificateur stratégique, Christoph Bürge a déjà travaillé pour plusieurs entreprises.
les donneurs d'ordre réussissent à faire ressortir la personnalité de leurs produits
de l'entreprise. La question qui se pose est donc la suivante : Pourquoi ont-ils
de la publicité en Suisse.
des positions confortables dans les agences connues Publicis et Matter
& Partner pour se lancer dans la création d'une entreprise ?
Le départ de leurs anciens employeurs n'a rien à voir avec eux, mais avec la carrière professionnelle.
bilan de compétences et la question de soi-même : "Où aller maintenant ?", assure Uwe
Schlupp.

Il n'y a pas eu de réponse à cette question pour elle, qui a occupé tous les postes et toutes les opportunités dans l'entreprise.
de différentes agences de premier plan et de découvrir les nouvelles possibilités qui s'offrent à nous.
objectifs, n'ont donné qu'une seule réponse : la
travail indépendant. "Une récession, c'est quand même idéal pour une start-up.
On ne se fait pas d'illusions dès le départ. Et si
Si le marché se redresse, c'est encore mieux", explique l'étudiant.
Daniel Krieg, économiste d'entreprise, a vulgarisé l'idée de l'utilisation de l'eau.
comportement anticyclique. "À moyen terme, nous n'avons pas eu peur,
parce que nous avions des contacts et des opportunités. De plus, nous avons, comme les
Berserker", se souvient Krieg. Après seulement six semaines
l'argent qui entre dans le pays est supérieur à celui qui en sort.

Même si les deux fondateurs viennent d'un milieu créatif et
affirment qu'ils ne sont toujours pas des administrateurs ou des comptables aujourd'hui,
leur plan directeur avait dès le départ les traits d'une surperformance. Dans
Leur plan d'affaires rigoureux était de réaliser des objectifs tels que l'optimisation de l'utilisation des ressources.
Portefeuille de clients, taille idéale du personnel pour une
agence de services complets ou limite de rentabilité tout comme
les voies d'accès possibles pour les secours - au cas où le projet serait abandonné malgré les
de "must win deal" aurait échoué. Mais les différentes étapes du
Ils ont pratiquement toujours atteint leur objectif avant la fin de l'année.
ambitieux.

La recette du succès repose également sur l'alchimie entre les membres de l'équipe.
directeurs commerciaux, car ils se complètent parfaitement. Chacun d'entre eux est
dans tous les domaines fonctionnels de l'entreprise. Mais si l'on en croit
Uwe Schlupp AD, parolier et auteur de textes, est le meilleur
conseiller, Daniel Krieg rédacteur, conseiller et AD et Christoph Bürge
Conseiller, rédacteur et AD. "The perfect match also", conclut Krieg. Ainsi
sont différents des trois chefs - Guerre, la garce au cœur,
Schlupp, l'homme à poigne avec du charme et Bürge, le polyvalent avec
humour -, tant ils s'accordent bien en tant qu'équipe, tant au niveau du caractère que de l'esprit.

Krieg et Schlupp ont déjà constaté que la formule de combinaison était correcte.
1996, lorsque leurs chemins se sont croisés au sein de l'entreprise suisse la plus performante à l'époque.
Agence Weber Hodel Schmid à Zurich (agence newcomer 1992) pour la première fois
se sont croisés. Lorsque Daniel Krieg est entré chez WHS en tant que concepteur-rédacteur,
il a pu se retourner sur une carrière variée :
Études d'économie d'entreprise à l'université de Saint-Gall, emplois chez Philips, Credit Suisse, etc.
Suisse et le journal économique Cash, ainsi qu'indépendant.
Importateur général de deux marques de mode sportive. 30 ans et avec un
de connaissances et d'expériences, il a débuté sa carrière dans le secteur de la santé.
de la publicité chez GGK Zurich. De là, il est passé au
Rythme bisannuel - vers Farner Publicis FCB, vers WHS et dernièrement en 1998
Publicis, où il est rédacteur/concepteur et directeur de création.
et à nouveau avec Uwe Schlupp comme AD et CD, les cordes créatives dans les
de la main. Ce dernier avait obtenu son diplôme de fin d'études en 1989.
Diplômé en design directement de la Fachhochschule de Düsseldorf à la publicité
et lui est resté fidèle depuis. En revanche, à sa proche patrie
pas du tout. En effet, lorsque WHS l'a attiré à Zurich, il n'a fallu que deux ans pour qu'il devienne membre de l'association.
années avec la gestion et la direction créative chez WHS
Smart Factory récompensé pour son savoir-faire.

Un secteur lent à se réveiller
Le troisième, Christoph Bürge, chef de publicité diplômé, est
certes le plus jeune, mais avec bientôt deux décennies dans le domaine de la publicité, le
le plus ancien. Sa tournée des agences l'a donc mené très loin.
de l'entreprise. Il a appris son métier à Zurich, Hambourg et en tant qu'Account
directeur chez Ammirati Puris Lintas même à Shanghai. Et le milieu
des années 90, alors que la Chine était encore considérée comme un pays à part entière en matière de communication marketing.
pays en développement.

Avant que Bürge et les fondateurs de KSSJ ne se trouvent, plusieurs
rencontre s'est déroulée sur scène. Les deux parties voulaient s'assurer qu'elles pourraient aussi
ont vraiment le même point de vue et ont examiné de près leurs objectifs,
méthodes de gestion et compétences pour qu'elles coïncident. Comme
Il s'est rapidement avéré que non seulement les idées sur le
congruent. Même pour le compte clé potentiel de Coop, dont la
KSSJ s'est imposé face à de grandes agences établies après un pitch en plusieurs étapes.
s'est imposé, la constellation d'agences qui se mettait en place a fait naître une
équipe de rêve. Tandis que Krieg et Schlupp font la promotion de la grande distribution avec leur
de création, Bürge a attendu son tour avec son concept de
Il a acquis des connaissances et une compréhension du commerce de détail en trois ans.
années auprès de l'agence de détail AY&R Exxtra pour le leader du marché
Migros.

En remportant l'ensemble du budget en juin 2005, la jeune
l'un des plus gros coups de l'histoire de la publicité en Suisse.
histoire de la publicité. Toujours est-il que Coop, en tant que numéro deux suisse, concentre
pour les dépenses publicitaires (un peu plus de 250 millions de francs), a pour la première fois dépassé toutes les prévisions.
des mesures publicitaires pertinentes auprès d'une agence. Est-ce que KSSJ a fait avant le
Le seul cas où le colosse de la publicité a gagné est celui où il a fait parler de lui avec de bons travaux,
les choses avaient soudainement changé. A l'agence, on voyait maintenant
une concurrente à prendre très au sérieux, notamment dans le domaine de la santé.
Pitchs pour des clients plus importants.

Unicité pour tous les clients
Ce qui était un saut quantique pour l'agence se dessine aujourd'hui.
également pour Coop comme une vitalisation marquante et durable de la marque
à partir de maintenant. Au début de l'année, le rafraîchissement de l'image a commencé avec le tout nouveau
L'image et le slogan de la marque dans une grande campagne de télévision, de presse et de communication.
Campagne d'affichage. La nouvelle plateforme de communication "Pour moi et pour toi
devrait, selon Jürg Peritz, directeur de la direction de Coop
marketing/approvisionnement, la diversité unique de l'offre en tant que centrale
Transmettre des promesses. Tous les formats et sur toute la
l'offre, celle-ci est présentée dans un sympathique
atmosphère du monde Coop mise en scène et dramatisée. En bref, la nouvelle
A l'avenir, la campagne Coop dira, avec chaque morceau de publicité, que Coop fait tout pour les enfants.
tous les participants. Pour cela, les créatifs de KSSJ ont laissé pour l'instant le
Les clients de Coop peuvent se glisser dans le rôle principal. Dans plusieurs jeux amusants
Les spots publicitaires et les motifs d'annonces doivent être illustrés par des scènes de la vie quotidienne et un grand nombre d'images.
une dose de charme, d'émotion et d'astuce.
et faire de Coop le "King of hearts". La nouvelle présentation
intègre pratiquement tous les canaux publicitaires, jusqu'aux plus petits
outils POS et couvre toutes les catégories de magasins, du mégastore au magasin de bricolage en passant par les
et les magasins de loisirs créatifs, jusqu'aux boutiques de stations-service.

Les créatifs de la Seestrasse 367 servent aussi de manière non conventionnelle les clients de l'entreprise.
Client Siemens Mobile Phones. Nous avons lancé une campagne cross-média à fort potentiel de vente.
avec une campagne de genre ironique et teasée, elle a présenté les modèles M75
spécialement conçu pour les hommes et le CL75 spécialement conçu pour les femmes. Sur le parallèle
Plusieurs milliers de personnes ont participé à ce concours en écrivant leurs propres slogans.
avant que le grand lectorat du journal pour pendulaires 20 Minuten n'ait pu lire dix articles.
a désigné le gagnant. Pour couronner le tout, le motif avec les méchants
des hommes et des femmes, il y aura à nouveau beaucoup à dire et surtout à rire.

Mais il n'y a pas que les donneurs d'ordre réputés et disposant d'un porte-monnaie conséquent qui peuvent faire appel aux services d'une agence.
sont autorisés à utiliser des concepts publicitaires uniques et efficaces chez KSSJ.
calculer les coûts. Le portefeuille de clients comprend également des "petits clients" comme VZF
Association Zurich pour le cinéma. Avec une campagne qui a également été
a eu un large écho, l'agence en plein essor a pu offrir à tous les
Les cinéastes pour gagner une votation populaire éminemment importante
de l'école. Un autre exemple : pour l'école de snowboard de Laax
Krieg et Schlupp créent les présentations publicitaires depuis l'époque de WHS. "Le
sont nos amis qui s'amusent à faire des publicités folles qui, via PR
multiplié l'argent des médias", explique Daniel Krieg.

Bien établi, mais pas encore au point
Bien que très différentes, toutes les campagnes portent un tampon KSSJ qui
les rend extraordinaires. Seule une publicité unique permet
L'agence est convaincue qu'il est possible d'obtenir des résultats uniques.
KSSJ répond à cette promesse centrale faite à ses clients grâce à son système de travail et d'apprentissage.
principe de gestion qui rappelle la philosophie de l'agence de
Springer&Jacoby. Le modèle de valeurs peut être décrit comme suit
huit lettres : 4 e et 4 K. Les premiers réfléchissent à leur travail :
simple, précis, inventif et unique. "C'est ainsi que nous pensons, travaillons et
c'est nous. Que ce soit dans la création, le conseil ou les
services", explique Krieg. Le succès durable et à long terme dépend de
dépendent des 4 C - client, création, culture et caisse. C'est pourquoi ils sont
s'efforce de les maintenir à un niveau élevé et dans un environnement dynamique.
équilibre.

Si un composant ne fonctionne pas, c'est tout le système qui en pâtit. Avec quel
Conséquence : les gens s'y tiennent ? Ce que nous pensons, nous le disons aussi". Ce que
nous disons, nous faisons. Ce que nous faisons, nous le faisons vite", lit-on dans
de la bible de l'agence sous le mot-clé attitude. Dans son "émotionnel
Le lien avec le "réseau S&J" est sans doute la raison pour laquelle KSSJ se considère comme un partenaire de choix.
de leur strict respect des normes. Le succès le prouve,
que c'était une bonne décision.

A la question de savoir ce qu'il adviendra de l'agence, il semble que même
la clarté doit régner : Comme avant. C'est ainsi qu'ils se préparent actuellement
à trois autres pitchs, auxquels ils seront invités par leurs
de surveillance ont été invités. KSSJ s'est fixé comme objectif
dans les premières places de toutes les listes d'évaluation du secteur.
et de ne plus être perçus comme les "jeunes sauvages",
mais seulement comme "les sauvages". Le potentiel créatif est
est disponible. Pour l'exploiter, différents clients de rêve entreraient en ligne de compte.
question, estime Christoph Bürge : "Nous pouvons tout aussi bien nous offrir une marque de voiture
bien imaginer comment un produit d'édition, une banque ou une
Assurance".

Luca Aloisi

Fêtes Une rareté absolue offre un
Un inconnu a proposé sur eBay jusqu'au 27 janvier : un ADC original-
Billet fixe
2006. Le prix de départ d'un franc était certes inférieur de 249 francs au
prix officiel. Mais comme l'événement est déjà complet, il pourrait être
il peut encore grimper un peu. La question est de savoir de combien encore ? De combien
vaut-il vraiment la peine de dîner dans un cercle exclusif ? Avant
A la clôture de la rédaction, le plus offrant était "Papillon 004". Que le
L'agent secret du royaume des insectes remporte l'adjudication avec 56 francs
et s'envoler pour la grande fête de la créativité ou bien s'il va travailler chez Abeille
Maya, Willi et Flip, parce que l'ADC de Butterfliegen
ne se laisse pas embarrasser, c'est l'autre question. Pour toute information pertinente
est demandé.

L'Engadiner Post, journal général pour
l'Engadine, avec un tirage de 9100 exemplaires, s'est un peu
Moritz, en collaboration avec Publicitas St.
un concours pour les publicitaires, les responsables médias et les annonceurs
a été réalisée. Sur une double page du journal, St.
et les a encouragés à participer au concours. Selon
Peter Zimmerli, responsable de Publicitas, le taux de réponse a été de plus de 10 %.
pour cent est deux fois plus élevé que prévu. Les gagnants, qui sont aujourd'hui
Moritz. Les gagnants ont été informés de la possibilité de participer à un week-end VIP à St.

Commentaire de l'invité Silvio Lebrument se méfie de la recherche radio, car elle ne désavantage pas seulement les régions de montagne.
La recherche sur les auditeurs. Et c'est ce que Radiocontrol a réussi à faire. Incertitude,
Le manque d'argumentation et de communication règne chez les
les chercheurs. Les demandes sont rarement satisfaites. Les solutions ne sont pas
promis, puis annulé. Personne ne veut répondre de ses actes.
Les paramètres de Radiocontrol ont été "adaptés" il y a un peu plus de deux ans.
Pour au moins une radio, il y a également eu par la suite, de l'un à l'autre
année, des écarts de plus de 25% dans le nombre d'auditeurs. Mais le
radio concernée n'avait pas modifié son programme ni son
zone de diffusion s'est réduite. De plus, selon Radiocontrol, il n'y a guère
auditeurs locaux. Seuls les étrangers semblaient s'être évaporés.
de se dissoudre. Dans un autre cas, les chiffres ont d'abord explosé
ont grimpé en flèche, mais ont diminué de moitié en l'espace de deux ans.
Là encore, le free-jazz n'a pas été inclus dans le programme, et il a été
aucun concurrent n'a été mis en ligne.

Les chercheurs font un mauvais travail. Ils rendent des services aux producteurs de radio,
un mauvais service aux annonceurs et aux clients publicitaires. Comment doivent-ils
Les producteurs de radio peuvent-ils améliorer leurs programmes sans données fiables ? Comment faire
si la recherche n'est pas constante ? Ici
la recherche a un impact financier direct. Ainsi, les recettes
provenant de pools nationaux sont répartis en fonction de la performance. La mesure de la
Comme chacun sait, les performances sont basées sur des chiffres Radiocontrol.
Quelques questions se posent : le Radiocontrol est-il adapté à certaines régions ?
ou du moins mal préparée ? Sur le plan technique, Radiocontrol serait en
On nous l'a assuré à plusieurs reprises. Le système n'est-il finalement bon que pour
des régions urbaines à grande échelle ? Les parties prenantes ont-elles reçu de fausses
fait des promesses ?

Le fait de savoir la recherche entre les mains de la SSR pose problème. Elle
pourrait théoriquement disposer des données de tous les concurrents et se
ainsi un avantage concurrentiel considérable. Inversement,
cette possibilité n'existe pas. Ainsi, il existe des radios qui, via leur
de la concurrence directe de cette maison.
de l'Europe. Une chose semble acquise. La recherche désavantage
radios dans les régions de montagne de manière flagrante. La volatilité des données parle
pour cela.
Afin d'apporter de la clarté dans la recherche, la nouvelle LRTV impose de bonnes
les principes de base. Mais avec les questions actuellement en suspens, il y aura aussi des
les tribunaux d'arbitrage et la Commission de la concurrence
doivent

>
Silvio Lebrument est directeur de Südostschweiz Radio/TV AG

Marché de l'ameublement Sur un marché de l'ameublement de cuisine en déclin
Ikea gagne des parts. Unikat fournit le
recette publicitaire à cet effet. Le smörebröd est à la mode : avant même que le
l'ancien leader parmi les magasins de meubles, Meubles Pfister, se présente avec un "nouveau" design.
Ikea se présente comme le numéro un de la distribution de meubles dans le monde.
un sous les feux de la rampe et détermine le thème : avec une couche de
et de canaux, qu'Unikat a été désigné comme
l'agence Head, l'agence d'aménagement suédoise a l'intention d'étendre ses activités à d'autres pays.
gamme de cuisines dans un marché difficile, parce que surtout de
Les entreprises générales, plutôt que les consommateurs finaux, sont davantage déterminées par le marché.
se positionner.

Il n'y a jamais eu autant de cuisine
Il suffit de jeter un coup d'œil dans les kiosques, les librairies et les chaînes de télévision de toute l'Europe,
pour reconnaître que la chaîne de magasins de meubles, en se focalisant sur l'esprit du temps
touche à nouveau juste. Ikea, qui selon le directeur marketing Carlos Friedrich
leurs restaurants avec succès comme outil marketing pour générer du trafic
(2005 : 8,7 millions de visites en magasin), doit le savoir. Jamais encore
autant de livres, d'émissions et de magazines de cuisine ont été publiés que
aujourd'hui, en fait. Et comme le chef étoilé Horst Petermann, auteur de "Räpzept
Ivo Adam ou le chef éclair Jamie Oliver chez les fournisseurs de homestories
Aujourd'hui, l'échange d'astuces culinaires n'est plus un problème.
domaine féminin. "L'amour de la cuisine semble aussi être un phénomène
illimité", déclare Jan Maurer, copropriétaire et directeur général d'Unikat.

Avec le même dévouement, son agence a pu, grâce au rouge de signalisation
Gant de cuisine comme visuel clé pour toutes les mesures publicitaires dans le pitch
s'imposer. "Le gant de cuisine en tant que plateforme publicitaire offre non seulement un
grand champ d'association, mais a, par sa forme et sa couleur, une
effet d'arrêt", explique le copropriétaire de l'agence et CD Daniel Meier.
Et les deux composants étaient demandés, car Ikea installe sur la
général avec une grande louche : Catalogue,
Dépliant d'information promotionnel, DVD avec des rêves de cuisine, logiciel en ligne pour les
Planification CAO à domicile sous le site spécialement créé à cet effet
Liebensiekochen.ch, des annonces, des affiches, des moyens POS et un amusant
Spot TV avec teaser et spots d'action renouvelés chaque jour. Le
et de relations publiques ne manque pas. A lui seul, il est évalué à
sur toutes les lèvres. Les cuisines Ikea y ont veillé pendant deux jours, en
les passants dans les sept gares les plus fréquentées de Suisse
ont fait la cuisine.

Grâce au montage rapide d'un jour sur l'autre, l'entreprise apporte tout de suite
deux messages "life" sous un couvercle de poêle : d'une part
les événements transmettent la haute qualité, le design facilement modifiable
des équipements de cuisine et l'étendue de l'assortiment d'ustensiles de cuisine.
D'autre part, les façades de cuisine, souvent modifiées, ont été conçues en fonction du
"Rent a Handy Man". "Nouveau, mais avec la
transparence des coûts bien connue, le client peut décider s'il veut, comme
veut jusqu'à présent mettre la main à la pâte ou s'occuper de la livraison, du montage et de l'installation.
l'installation d'Ikea à des professionnels de l'artisanat", explique Carlos
Friedrich.

Mais revenons à notre spot télévisé, qui est également très intéressant en raison de son contenu téléchargeable.
laisse une forte impression. En neuf
différents settings - du ring de boxe au bloc opératoire - l'amour est
pour cuisiner de manière assez grotesque avec le gant de cuisine rouge
ont été dramatisées. Les créatifs ont utilisé de faux logos de chaînes et des
d'autres moyens ont donné à toutes les prises un caractère authentique.
  
 

Luca Aloisi

journaux pour pendulaires Le Matin Bleu, le premier
Journal gratuit en Suisse romande et journal frère du journal payant
Le Matin de la maison Edipresse, n'était jusqu'à présent disponible que sur la base d'une
Autorisation spéciale présente dans les principales gares de Suisse romande.
Cela va changer à partir de la semaine prochaine, car les CFF ont installé des boxes à
une quarantaine de gares de Suisse romande. Le Matin Bleu
sera disponible dans environ 150 boîtes.
Le journal pour pendulaires a été lancé le 31 octobre 2005, après qu'un joint-venture ait été conclu.
Venture entre l'éditeur Edipresse et Tamedia pour le lancement
d'un titre gratuit commun avaient échoué. Le Matin Bleu a
actuellement un tirage de 100 000 exemplaires et atteint environ
deux fois plus de lecteurs en Suisse romande. Le Matin Bleu
disposera de plus de 400 boîtes à journaux dans les gares, les stations de bus et de tramways
a été distribué. Il semblerait que le projet de journal gratuit 20
Minutes de la maison Tamedia a reçu l'autorisation des CFF.
Il en résulte une situation de concurrence en Suisse romande, Boxe
à côté de Boxe, comme autrefois entre 20 minutes et l'arrêt
Métropole . (rw)

La Promotion économique de Lucerne est considérée comme
Partenariat public-privé organisé. Elle débute ses activités en avril 2006.
a commencé à travailler, comme l'a indiqué la chancellerie d'État de Lucerne. Avec la nouvelle
L'organisation et la structure doivent utiliser les ressources existantes
ce qui permet une présentation homogène de la marque.
Lucerne et un net renforcement de la présence sur le marché.
La mission de la promotion économique est de contribuer à un développement économique durable.
croissance économique dans le canton de Lucerne. Le canton de Lucerne
doit être renforcée en tant que lieu de résidence pour les personnes à hauts revenus et les logements existants doivent être rénovés.
Les moteurs sont encouragés, en particulier dans le domaine de l'industrie de haute technologie,
du tourisme, des services de santé, du transport et de la logistique.
Le service s'adresse à l'ensemble du territoire cantonal.
La promotion économique est financée à hauteur de 50 % par le canton et de 30 % par la Confédération.
par les communes et à 20 % par l'économie. Le budget prévoit un
dépenses annuelles de 1,5 million de francs.

Dans le monde entier, les
Les décideurs préfèrent être conseillés par des personnes qu'ils connaissent bien.
connaissent bien. C'est ce que montre le 'baromètre de la confiance' de l'agence de relations publiques active dans le monde entier.
Edelman est une entreprise. Comme le rapporte W&V, les 'gens comme toi et moi' apprécient
Les médecins et les scientifiques sont désormais les personnes qui inspirent le plus confiance,
qui ont toujours obtenu le meilleur score jusqu'à présent. La crédibilité de
La plupart des leaders d'opinion remettent en question le rôle des attachés de presse.
de la confiance. La confiance dans les gouvernements, les entreprises et les médias a également diminué.
ont continué à diminuer. En revanche, les organisations non gouvernementales constituent
désormais l'institution la plus digne de confiance. 1'950 personnes ont été interrogées
Leaders d'opinion en Europe, en Amérique et en Asie.

La tendance dominante à la réduction de
La Basler Zeitung oppose à ces reportages un contrepoids : elle
élargit son offre de services en matière de documentation. La
Les compétences en matière de recherche et de conseil de deux documentalistes professionnels
sont désormais également accessibles au public moyennant paiement. Ainsi,
offre pour la première fois à un quotidien la possibilité de toucher un public plus large grâce à l'un de ses principaux atouts
« le grand public », écrit la Basler Zeitung.
Le projet a été lancé à l'initiative d'Ernst Schlumpf, spécialiste de l'information
a vu le jour et a reçu l'aval de la direction
trouvé. „ La documentation doit définir de nouveaux domaines d'activité afin que… »
“ elles ne seront pas supprimées », a déclaré Schlumpf au magazine Werbewoche.
Actuellement, on s'emploie à mettre en place le doctorat et à
Concilier les activités marketing. Le budget prévu
La date de lancement interne du service est en réalité le 1er juin, mais
Selon M. Schlumpf, le service de documentation reçoit déjà quelques demandes
et ainsi de suite. Les recherches s'appuient sur des bases de données, Internet, des archives,
consultation de bibliothèques, de collections, etc. ; les tarifs dépendent de
le niveau de difficulté de la recherche. Pour les recherches complexes, on reçoit
on obtient un devis ferme.

Lecteurs du Wisconsin State Journal, une
journal américain du Midwest, peuvent désormais participer au choix des
article en première page. C'est ce que rapporte le journal allemand
journal du réseau. Tous les jours, de 11 à 16 heures, le public peut
choisir leur histoire préférée parmi cinq articles que la rédaction
en ligne au préalable. Si le soir, il n'y a plus de breaking news
Si cette histoire fait la une des journaux, c'est qu'il y a une raison.
La rédaction n'est cependant pas tenue de suivre la décision
de ses lecteurs. La rédactrice Ellen Foley a déclaré que l'interactivité
joue un rôle important dans l'avenir de la presse écrite. Décisif
l'implication des lecteurs de manière crédible et transparente.
de l'entreprise. Le rédacteur en chef Tim Kelley s'attend à ce qu'à l'avenir, plus de
les informations sportives et les commentaires pourraient figurer en première page. Dans
Lors d'un test effectué la semaine dernière, la majorité des lecteurs ont choisi de lire le livre.
en fait pour un article sur deux joueurs de football de la
Université du Wisconsin-Madison, qui avaient fumé de la marijuana. Pas
tous les lecteurs sont ravis de ce renversement de tendance : Il y aurait probablement eu
de nombreuses histoires sur Britney Spears et Kevin Federline sur
de la première page, suppute un lecteur sur le forum en ligne du journal. Le site
Le Wisconsin State Journals affiche un tirage de 90 000 exemplaires en semaine
exemplaires, l'édition du dimanche a un tirage de 147'000 exemplaires.

Chronique L'investigation vit-elle
journalisme, ou les révélations sur les prisons de torture américaines sont-elles liées à des
Des informations soigneusement diffusées par le Pentagone ? Nous sommes flattés quand le Washington
Des chambres de torture post-secrètes de la CIA révélées en Europe. Cela augmente notre
l'estime de soi, lorsque les médias italiens dénoncent le retard
innocents de nos villes, collègues britanniques
Vols de transport avec des personnes ligotées, bâillonnées, droguées, etc.
démasquer les suspects. Ouah ! disons-nous en considérant les éclaircissements comme des
la preuve que le journalisme d'investigation, que l'on croyait mort, est encore
vit - plus encore : qu'il ait un impact.

Elle était considérable. Les démocrates lancent des sentences cinglantes sur
Les droits de l'homme se font entendre. Le Conseil de l'Europe fait faire des recherches. Parce qu'il
savait, Tony Blair est une fois de plus "sous pression". Les Milanais
Le parquet lance un mandat d'arrêt contre 22 agents de la CIA - et obtient gain de cause
pour se faire battre par Silvio Berlusconi. A Berlin, de monumentales
Débats pour savoir si la question pouvait être débattue. Le site suédois
gouvernement... Seul le Conseil fédéral suisse n'est au courant de rien, attendant
preuves, demande à Washington des éclaircissements sans conséquence.
En conséquence, Berne concentre toute son attention sur le ministère public.
énergie sur le révélateur inconnu d'un fax de torture plutôt que sur les
Les violations des droits de l'homme et des droits internationaux commises par les agents américains sur notre territoire.
Le sol.

Ainsi, chez certains journalistes, dans une belle fusion, l'indignation s'allie à la colère.
avec le sentiment de commander à une petite parcelle de pouvoir, le pouvoir
de la parole, des Lumières, bref, le pouvoir du quatrième pouvoir.
J'aimerais bien. Celui qui est encore capable de douter demande : comment se fait-il que
que ce soit justement le "Post" qui ait mis l'affaire en lumière ? Le journal
brille plus par sa mesquinerie que par ses éclaircissements. A peine un mensonge de la
gouvernement américain, qui n'a pas été réinterprété là pour l'information. Le site
la plupart des journalistes américains se comprennent, comme le philosophe Alain
Finkielkraut, "en tant que soldats de la civilisation". Même les
rituelles auto-flagellations des médias américains n'ont rien. Les soldats obéissent,
ils ne demandent pas

Et si le gouvernement américain avait lui-même orchestré cette fuite ?
aurait fait ? On ne pose pas ce genre de question sans être accusé d'anti-américanisme.
être. Patience. Cette révélation sert les objectifs du président Bush. Europe,
qui affirmait une position propre sur la guerre et la paix, est maintenant, de
point de vue du monde, dans les turpitudes impériales. Parce que les
la plupart des gouvernements européens la "guerre contre le terrorisme".
approuvaient silencieusement leurs services, y compris ceux de la Suisse,
ont même participé à l'occasion, la révélation les contraint désormais
de réécrire les valeurs essentielles de leurs propres sociétés. La torture, par exemple
est banalisée. Depuis le ministre allemand de l'Intérieur Wolfgang Schäuble,
de qui l'on pouvait attendre mieux, à la notion de torture sémantiquement jusqu'à
jusqu'à en devenir méconnaissable, finira par se retrouver sur le sol allemand.
ne sont pas torturés. Et si les services suisses à Guantanamo
Les autorités américaines ont décidé d'interroger les détenus, bien qu'ils soient au courant de la torture pratiquée dans le camp américain,
les incitent à violer les droits de l'homme.

Les chefs de guerre torturent, même les "civilisés". Mais le droit s'y opposait
- l'intention déclarée de vouloir bannir la torture, comme acte
d'auto-apprivoisement de la civilisation. Parfois avec succès. Le véritable
Ce qui est épouvantable dans le débat actuel, c'est cette lente abrasion
de cette résolution.

La théorie du complot ? Sans rire. Ce serait naïf et arrogant de croire
d'accuser les Américains de ne pas avoir communiqué les informations
Saupoudré avec soin. Des centaines d'esprits intelligents au Pentagone, à la CIA, en
Les groupes de réflexion s'intéressent aux "psychops" - psychological
de la guerre. Ils connaissent le pouvoir sur les têtes. Avant le
missiles de croisière vient la violence symbolique. Sur ces ravages
de réfléchir - cela nous aurait effectivement flattés, nous les journalistes.

Oliver Fahrni est journaliste indépendant.

Production Lors d'une manifestation pour les clients de Chromos, il a été question de grandes, mais surtout de petites envolées.Alors que les ancêtres de Bertrand Piccard, il y a
de l'eau, il a fait le tour de la planète avec ses amis.
avec Brian Jones, le premier homme à avoir parcouru la Terre en ballon.
Le succès de la mission a finalement été obtenu de justesse et ce que l'équipe 1999
a révélé Piccard à l'occasion d'une conférence organisée mi-janvier à
Dielsdorf ZH, une manifestation pour les clients de Chromos, un
Fournisseur de solutions d'impression et d'emballage.
Piccard a notamment indiqué à la centaine d'invités que l'on devait
en tant qu'homme et en tant qu'entreprise graphique, différentes altitudes
et des directions et de se débarrasser du poids mort, si l'on veut
veut atteindre avec succès d'autres régions.

Les choses ont été plus terre à terre en amont. Rolf Broglie,
directeur de Chromos AG et animateur de l'événement, a noté
qu'entre les participants à la production de supports publicitaires, il y a toujours
Il y a encore des réticences à surmonter et il faut ici et là
de jeter les vieilles habitudes par-dessus bord. Pour y parvenir, il fallait
d'une part, deux productrices et, d'autre part, des représentants d'imprimeries
ont été invités à exposer leur point de vue ou leur situation.

L'un et l'autre côté
Verena Buser et Agnes Meier - des femmes confirmées
productrices de matériel publicitaire avec une grande expérience en agence, pensent que
on ne peut "se démarquer" que si l'on se rend attractif en tant qu'entreprise.
Les imprimeries qui veulent attirer l'attention des agences doivent
sont uniques quelque part et doivent investir dans quelque chose de spécial -
sinon, ils sont interchangeables. Les agences s'attendent à ce que les motifs aveugles
peut-être envoyé une fois sans avoir été sollicité ou
des propositions d'amélioration, des alternatives soient apportées. "Les
L'imprimerie doit aussi pouvoir répondre à une idée originale",
exige Agnes Meier. Verena Buser souhaite que les
acheteurs d'imprimés que ceux-ci ne s'adressent pas uniquement aux grandes
Les agences, mais aussi les nombreux petits ateliers.

Les imprimeries s'adaptent à l'évolution de la situation et réagissent aux changements.
Les entreprises qui doivent s'aligner sur les exigences des clients ne sont pas vraiment nouvelles.
la connaissance. Chromos n'a donc pas non plus invité de théoriciens,
pour discuter de modèles d'avenir. Les entreprises ont plutôt montré
Kyburz AG, Fotorotar AG et Wipf AG ont montré lors de l'événement Chromos, qui
stratégies qu'ils mettent en œuvre et comment ils se positionnent face à la concurrence acharnée
prétendre.
L'entreprise de Konrad Kyburz, propriétaire d'une
imprimerie offset à bobines de Dielsdorf, s'engage quotidiennement dans l'Europe de l'imprimerie.
de la concurrence. Mais il a toujours considéré cette situation comme
défi et n'a cessé d'agrandir son imprimerie. Le site
Les possibilités techniques des cinq installations rotatives ont
l'entreprise des possibilités de s'affirmer face à la forte concurrence.
de l'école. "Il est important d'être équipé en
niche", a expliqué le praticien Kyburz.
Concept de réussite.

Fotorotar a choisi une autre voie stratégique. Comme Jürg
Konrad, l'entreprise d'impression d'Egg ZH mise avant tout sur la qualité de ses produits.
sur la simplification des processus. L'entreprise a très tôt
a reconnu que les prestataires de services d'impression devaient s'adapter à l'évolution des exigences des clients.
Les clients doivent s'adapter à l'évolution des conditions afin d'éviter les départs.
des ordres de communication sur Internet. Ainsi, ce sont
aujourd'hui un total de six segments sur lesquels l'entreprise travaille. Ces
vont de l'impression numérique à l'impression offset en passant par l'impression de sécurité
- de la fabrication de livres de photos aux classiques
imprimés commerciaux. L'entreprise a reconnu à temps
différents besoins de la clientèle et est aujourd'hui en mesure de les
satisfaire idéalement.

Comme Kyburz, Wipf est également présent dans son activité principale, la fabrication de produits flexibles.
matériaux d'emballage, exposés à la concurrence européenne.
L'innovation est donc de mise. Hansruedi Schafflützel voit le
entreprise familiale est aujourd'hui avant tout une entreprise qui résout les problèmes et qui propose un service complet.
main à l'entreprise. Il ne permet pas à l'entreprise de renoncer à ses
technique est réduite. "Développer des produits avec le client, c'est notre
credo", explique le directeur de l'entreprise de Volketswil. Le fait que
l'optimisation interne de l'ensemble des processus, afin d'en faire un outil de travail efficace.
de rivaliser avec des fournisseurs européens bien plus importants.
s'explique.   

Jürgen Franck