TV In relazione alla
La ricapitalizzazione dell'emittente televisiva locale ginevrina Léman Bleu indaga sulla
Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) dalla metà dell'anno scorso due
domande di partecipazione. Finora, però, solo uno dei due casi
"quasi" finito, ha detto l'impiegato responsabile Yann
Lehmans. Il dossier, che è stato quasi ultimato a febbraio con una
La richiesta dell'UFCOM da inoltrare al DATEC riguarda la
La questione fondamentale di stabilire se il settore pubblico abbia un interesse di maggioranza in una
stazione. In particolare, la città di Ginevra, che già partecipa a
Léman Bleu, aumenterà la sua partecipazione al 51%. Questo
potrebbe, tuttavia, violare l'articolo 93 della Costituzione federale: "La
L'indipendenza della radio e della televisione, così come l'autonomia della
sono garantiti". La decisione del DATEC è
previsto per la fine di marzo, ha dichiarato Lehmans.
Il secondo dossier è la domanda della Francia
L'imprenditore dei media Philippe Hersant e il suo socio ginevrino Stéphane
Barbier-Muller, che esplicitamente come privati detengono ciascuno un buon 15 per cento della società.
vogliono rilevare la stazione. (mk)

Hardware Il produttore di computer Apple ha presentato i suoi primi computer basati su processori Intel.
Il 10 gennaio il CEO di Apple, Steve Jobs, ha inaugurato la fiera Macworld.
Centro Mosconåe a San
Francisco. Innovativo perché il sistema Apple
Annuncio di due computer equipaggiati con processori Intel dopo l'annuncio del
L'impegno a cambiare il processore l'estate scorsa è ora seguito dall'azione
foglie.
Ma Apple non sarebbe Apple e Jobs non sarebbe Jobs se questa notizia
non sarebbe stato finemente confezionato e abbellito. Quindi il
nuovo processore nel nuovo, per il resto solo leggermente esteriore
computer modificati dopo Jobs per essere un vero e proprio cavallo di battaglia: Fino a quando
due volte più veloce del modello precedente dotato di processori G5
iMac, si dice che il nuovo modello funzioni fino a quattro volte più velocemente rispetto al modello
nuovo MacBook Pro, che in quanto PowerBook non ha mai avuto il beneficio del
Sono arrivati i chip G5.

La decisione di Apple di passare a Intel non deriva da
circa: Il fatto che i nuovi chip Intel nei portatili
I dispositivi possono essere installati senza problemi, il produttore del computer
di non fare più affidamento sui processori del
Fornitore di PowerPC G5 IBM.
Insolitamente aggressiva e apparentemente non gradita a Intel è una
spot pubblicitario per il lancio dei nuovi processori, che
I processori Intel sono stupidi, per così dire. Come
Tuttavia, la nuova tecnologia, che è stata presentata per la prima volta in Svizzera in occasione di un
I nuovi computer mostrati durante la conferenza stampa dimostrano chiaramente la
sono significativamente più veloci dei modelli precedenti.

Dopo PowerPC ora Core Duo
I processori denominati Core Duo sono stati sviluppati di recente da Intel e da
è stato presentato all'inizio di gennaio. Il nome rivela che il
Il chip è dotato di due core (unità di elaborazione). Il
La presenza di questi due nuclei strettamente interconnessi spiega la
Questo include l'aumento delle prestazioni dei nuovi computer Apple.
Tuttavia, utilizzando questi processori, Apple sta perdendo un pezzo del suo
Esclusività. I computer G5 sono stati in grado di competere con i PC Pentium (non sempre, ma
ancora e ancora) a distanza - attualmente il Power Mac
Quad con due processori G5 progettati anche come chip dual-core
-, è improbabile che questo asso nella manica funzioni in futuro. Il
La piattaforma informatica Heise ha ricercato che già da gennaio
I notebook Core Duo di Asus, Dell, LG e Samsung sono disponibili nei negozi.
Apple, Acer, Lenovo e Sony seguiranno a febbraio, seguiti da Fujitsu a marzo.
Siemens e MSI.

Il cambiamento ha un altro inconveniente. Come è accaduto quando Apple
è passato dal processore Motorola 68040 alla piattaforma PowerPC,
è possibile solo indirettamente con questa modifica,
applicazioni non adatte ai processori Intel.
sono. Come compensazione, Apple ha sviluppato una tecnologia chiamata Rosetta in
il nuovo sistema operativo Mac OS X, anch'esso lanciato durante il keynote.
10.4.4, che rende questa lacuna impercettibile per l'utente.
compensato. Anche se le prestazioni ne risentono in qualche modo, la
in modo che almeno la maggior parte dei programmi in esecuzione su OS X finora
applicabile.

L'emulazione di Mac OS 9, comprese tutte le applicazioni di OS 9, sarà
non sarà più supportato in futuro. Soprattutto
Tuttavia, numerose applicazioni Pro di Apple (Final Cut Pro/Express,
Motion, Soundtrack, Aperture, Shake ...) sono stati inizialmente esclusi dai Mac Intel. Questi sono nella loro
versioni precedenti inizialmente solo sull'hardware specificato
possono essere utilizzati. Apple promette un rimedio in questo caso: gli utenti del suo
Il software Pro può essere personalizzato in base alla disponibilità dei cosiddetti
Applicazioni universali (disponibili per PowerPC e Core Duo).
ugualmente adatto e senza emulazione) e contro una
Contributo ai costi per le vostre applicazioni Pro nelle versioni a codifica universale
programmi di scambio. I programmi corrispondenti saranno lanciati a marzo di quest'anno.
anno. La maggior parte degli altri fornitori di software rilascerà applicazioni Mac personalizzate solo con le nuove
versioni/aggiornamenti sul mercato. Le prime informazioni da Quark e
Adobe sono elencate nel riquadro a pagina 23.

Aggiornamenti alle iApp
Molti utenti si affidano all'hardware Apple, non da ultimo per il moderno
sistema operativo. L'introduzione di nuovi sistemi operativi basati sulla piattaforma Intel
software ottimizzato è stato quindi discusso durante il keynote.
tempo concesso.
Oltre alla già citata disponibilità della versione 10.4.4 di
sistema operativo sono applicazioni importanti per l'utente privato.
già disponibili come programmi universali. Questi includono
le raccolte di software iWork e iLife, note anche come iApp.
Sono stati aggiornati ed etichettati con l'anno corrispondente.
fornito.
Le modifiche alle applicazioni di iWork '06 Keynote
(programma di presentazione) e Pages (programma di testo/layout) sono
di vasta portata. Quello che mi piace particolarmente di Keynote è l'opzione di
per organizzare meglio le singole diapositive/diapositive su una panoramica generale
can. Pages è stato dotato di una palette di pagine che, grazie alle miniature
sarebbe stato un buon esempio per molti programmi professionali. In particolare
pratico ecco il link con il
Il software Apple "Rubrica" per convertire i documenti in lettere.
per poter convertire le note a piè di pagina. Le note a piè di pagina possono ora essere create con Pages e
Le informazioni possono essere raccolte alla fine del documento e si possono aggiungere commenti/note.

Tutte le applicazioni di iLife '06 sono state più che ottimizzate.
rinnovato. I cambiamenti vanno dalla gestione di grandi
di dati di immagine in iPhoto fino alle opzioni estese per i file di
Creare podcast all'interno dell'ambiente di GarageBand e in
iMovie. iLife '06 è completato anche dall'applicazione iWeb. Con
Questa iApp consente di creare in modo semplice e veloce siti web, blog e
generare feed RSS e inviarli all'indirizzo .mac, un indirizzo di proprietà di Apple.
Servizio web - trasferimento.

Jürgen Franck

Riviste La casa editrice Basler C.F. Verlag ha
Dopo soli sei mesi, l'azienda ha venduto la sua rivista di buoni sconto MonatsTipp a una società di
Zürcher Verlag, ma rimane attivo con molte idee.
una prima tiratura di 150.000 copie gratuite nell'area economica 31
la rivista della giovane C.F. Verlag è stata lanciata con una
idea innovativa: Ogni pagina (ad eccezione delle copertine) è
perforato dall'alto verso il basso, in modo che una striscia di due centimetri di larghezza
possono essere strappati. Gli inserzionisti possono fare pubblicità direttamente accanto a
stampate un voucher per il vostro annuncio che sia facile per i lettori
è staccabile. Sebbene il concetto abbia avuto una risposta favorevole in termini di
potrebbe essere migliorato, a quanto pare in risposta a una domanda vivace. Un gestore di cinema ha
ha riferito che sono state riscattate diverse centinaia di buoni e che un
Il ristorante è stato in grado di soddisfare "molti nuovi ospiti", ha scritto l'azienda.
L'editore Franco Ciringione nel secondo numero. E il tagliando di prova per
la propria scuola di danza ha generato esattamente 76 nuovi studenti, ha aggiunto il
ex tecnico chimico.

All'epoca, Ciringione aveva ancora progetti ambiziosi: a settembre, voleva
ha portato il suo titolo a Berna e successivamente ad altri grandi agglomerati urbani
espandersi. Ma non ci riuscì, non riuscì a prendere le redini.
da pubblicare mensilmente. "La rivista era un numero troppo grande per me.
grande", ammette oggi. Dal punto di vista finanziario, l'intera operazione ha funzionato ragionevolmente bene.
ma i tempi non hanno funzionato. Quindi
il MonatsTipp veniva pubblicato al massimo ogni due mesi.

Ma nel frattempo gli editori più grandi hanno bussato alla sua porta. Inoltre
Ringier e Zehnder erano tra questi, dice Ciringione. Il
Alla fine, però, il contratto è stato assegnato a una casa editrice fondata a settembre
di Zurigo denominata Zürich Verlags GmbH, di cui lo stesso Ciringione detiene dieci
per cento. Un altro co-fondatore di nome Gregory Rickenbach è
un compagnon di Ciringione, l'amministratore delegato è un certo Angelo
Cozzolino e l'investitore era Warren Charles Sens, un
58enne multimiliardario dello Utah, proprietario di una miniera di platino,
essere in grado di vincere. Questo è ciò che dice Rickenbach e che Ciringione conferma. Due
Sono coinvolti anche altri partner. Tutti loro (tranne l'uomo dello Utah) sono
Ciò che hanno in comune è che non hanno più di 26 anni. Nessuno di loro proviene dal
industria dell'editoria.

La nuova casa editrice ha abbandonato senza ulteriori indugi il suggerimento mensile e ha lanciato
una nuova rivista chiamata Monthly Trends in December (sottotitolo: The
rivista gratuita ambita a Zurigo), questa volta per la città sulla Limmat - con
con una tiratura di 250.000 copie. Il concetto corrisponde a quello del
MonthlyTip, ma il layout e i buoni sono più eleganti. Ancora una volta
l'idea è stata un successo, almeno per i numerosi
Annunci (1/1 pagina vf costa 4900 franchi) nella rivista di 68 pagine - oltre a
una manciata di interviste giornalistiche piuttosto mediocri. Tuttavia
la prima rivista non era del tutto autosufficiente, dice Rickenbach. Ma
È fiducioso. L'espansione dovrebbe iniziare a marzo.
e tornare a Basilea con l'andamento mensile. Ci vediamo in estate
Anche Lucerna, Zugo e Winterthur saranno premiate.

Markus Knöpfli

La televisione locale Cavegnwerbung ha inserito la vita reale in otto spot per TeleZüri.TeleZüri mostra ciò che le persone fanno nella vita reale.
interessato a: Storie d'amore e di successo, carriere, tendenze,
Destini, ingiustizie e catastrofi. Tutti questi eventi
sono noti al pubblico per i loro programmi collaudati e popolari
sono diventati. "SonnTalk", "SwissDate", ZüriNews", "Lifestyle" o
"TalkTäglich" mostra ogni giorno intrattenimento, notizie e informazioni dalla
da Zurigo, dalla Svizzera, dall'Europa e dal mondo intero.
il mondo intero. "I VJ e i presentatori di TeleZüri raccontano dal centro di
vita reale. TeleZüri è vicina, aggiornata, emozionale e
divertente", afferma Markus Cavegn, riassumendo il briefing della sua nuova campagna.
insieme.

Ha messo in scena il messaggio con soggetti che si adattano ad ognuno di questi
I vasi di trasmissione mostrano un'immagine simbolica spiritosamente divertente. Attraverso
Combinazione dei noti responsabili di TeleZüri con persone che conoscono il mondo del lavoro.
materiale su questi argomenti, non solo si possono
Annunci per la rispettiva nave di trasmissione. Le realizzazioni
anche drammatizzare la vicinanza, l'attinenza con l'attualità e il "reale".
La vita che TeleZüri irradia. Tutte le stampe mostrano solo la
l'immagine del rispettivo simbolo di un programma, il titolo e il nome del programma.
Tempi di trasmissione. Cavegn ha rinunciato a un ulteriore testo - adatto ai media per la
La televisione come mezzo d'immagine. Quanto è versatile e quasi infinita
le possibilità di questa campagna sono dimostrate dagli otto progetti realizzati
soggetti. I candidati al matrimonio sono messi in scena nello stesso modo di
Vigili del fuoco, politici o nottambuli.

Nella produzione dei soggetti, Cavegnwerbung e il fotografo
Julien Vonier è attento ai dettagli. Una foto con un vigile del fuoco
per esempio, è stato organizzato alla Hauptwache di Zurigo con "azioni reali".
registrato. I televisori non erano schermi qualsiasi.
scelti, ma modelli che corrispondano al carattere delle singole figure.
adattabilità. In modo che le caselle di sfarfallamento sui corpi non siano artificialmente
ai protagonisti sono state consegnate delle scatole di cartone a forma di
televisori montati sulla spalla. Questo ha permesso alla graphic designer Nora Fehr
il computer ha già un'impressione corretta del
Le ombre vengono proiettate.

La doppietta desta preoccupazione
A non essere contento della nuova campagna di TeleZüri è probabilmente il
La televisione svizzera. Dopo che la prima delle otto pubblicità è stata
settimana era apparso in 20 minuti, il CD di un altro
agenzia pubblicitaria di Zurigo a Cavegn ed è rimasto scioccato nello scoprire se questo
Si attendono altri soggetti. A nome di SF, i suddetti
L'agenzia ha anche lanciato una campagna "abbastanza simile" con i responsabili di
di noti presentatori sugli schermi televisivi. Una pubblicità - per il
televisione svizzera - è già stato trasmesso questa settimana in
la regione di rottura dei prezzi del Sud America.

Felice della nuova campagna per TeleZüri, invece, è
Tarkan Özküp. Il responsabile marketing e vendite si augura che il
nuove pubblicità, la portata che è aumentata nel gruppo target 3+ a partire dal 2002
da 448589 spettatori a 489014 entro il 2005, sempre in
futuro mostra uno sviluppo così positivo.  
 

Andreas Panzeri

Agenzie Dopo la perdita del
Bilancio CS, l'agenzia zurighese Lowe ha effettuato un adeguamento strutturale.
Kurt Schmid è di nuovo il capo unico.
WW:
Erich Baumgartner spiega le ragioni strategiche della sua partenza
Cambiamenti all'interno dell'agenzia. Cosa dice la direzione
a questa giustificazione?
Kurt Schmid: È esattamente così
it. Questa modifica riguarda diversi aspetti. Ripeterò ancora una volta
Operativamente, è responsabile della strategia e della consulenza ai clienti,
come lo ero prima che Baumgartner entrasse in azienda. Abbiamo due collaboratori di lunga data
dipendenti sono entrati a far parte del team di gestione: Tony Hrnek e Rolf
Jeger. Keith Loell assume il ruolo di Responsabile della Creazione e noi abbiamo optato per
ha deciso una nuova sede, a partire dalla fine di giugno all'angolo di
Badenerstrasse/Langstrasse, nello stesso edificio in cui si trova Publisuisse
è di casa qui. Inoltre, l'unità Lowe Interactive è stata fondata da
Achim Jenner è il responsabile.

WW: Perché la posizione di Erich Baumgartner non viene più sostituita?
Kurt Schmid:
Come ogni azienda, anche Lowe's deve porsi il problema di come
come affrontare la crescente pressione dei costi. La maggior parte delle aziende ha
Hanno risposto smantellando le gerarchie e coinvolgendo i giovani.
È esattamente quello che facciamo noi di Lowe.

WW: Si dice che la perdita del budget del Credit Suisse sia stata la causa della partenza di Baumgartner. Qual è la verità dietro queste voci?
Kurt Schmid:Il
è stata la causa scatenante, ma non la ragione principale. Abbiamo un talento
che ora può fare carriera: In secondo luogo, vorrei essere un manager d'agenzia.
che è attivamente coinvolto con i clienti e i dipendenti.

WW: Quante persone sono interessate dal bilancio del CS?
Kurt Schmid: Forse dieci o dodici persone in totale.

WW: Queste persone saranno in grado e disposte a rimanere fedeli all'agenzia Lowe?
Kurt Schmid: Guarda
Voi. L'anno scorso abbiamo vinto molti nuovi mandati interessanti:
K-Kiosk di Valora, Coop Mobile, e-balance di NZZ Online,
Winterthur Insurance in Germania, un mandato parziale di Phonak,
Greenpeace ha lanciato una campagna per SOS Weltmeer, South African Airways
e Marks & Spencer. Non si tratta di mandati enormi come quelli di CS. Ma
creano gioia e riconoscimento ogni giorno. La maggior parte dei
I dipendenti sono fedeli e strettamente legati a Lowe's e alla delusione.
Le conseguenze di un licenziamento sono quindi di solito notevoli.

WW: Come verrà compensata la perdita del budget CS?
Kurt Schmid: In competizione?
Ho avuto una crescita a qualsiasi prezzo. Credetemi, non è molto
soddisfacente. Questo crea una pressione che è dannosa per il nostro lavoro.
è. Nell'agenzia ci sono persone in gamba e vogliamo un'agenzia in gamba.
Essere un'agenzia. Un buon partner per i nostri clienti, che realizza pubblicità che
che vi piace e che è efficiente. Penso che il nostro lavoro per
L'arancione lo illustra bene. Questa forma di continuità e qualità
vogliamo contribuire ovunque.

WW:Valentina Herrmann lavorerà per Lowe come freelance. Un'altra conseguenza della nuova situazione?
Kurt Schmid: Io
Stimo moltissimo Valentina Herrmann. Ha fatto un lavoro significativo
contributo allo stimolo creativo dell'agenzia. Si tratta di
hanno un ruolo di primo piano nel nuovo Lowe e continueranno a svolgere varie
Cura dei clienti. Valentina è una persona indipendente. Vuole anche
realizzare i nostri progetti e questo è possibile grazie a questo nuovo
struttura organizzativa possibile.

Intervista: Andreas Panzeri

CtP Ora i vantaggi del
La tecnologia ThermoFuse di Agfa viene utilizzata anche nella produzione di
Lastre da stampa per la stampa di grandi tirature e di grandi o
È possibile utilizzare i formati VLF. Con il modello :Amigo, Agfa ha sviluppato un nuovo sistema di
che, come la lastra da stampa priva di sostanze chimiche :Azura, è
Per la pulizia della superficie è sufficiente una sola fase di pulizia dopo l'esposizione.
aree non stampanti. Di conseguenza, il
Stampa di lastre con tirature fino a 200.000 stampe senza cottura o fino a
500.000 stampe con burn-in. Inoltre, :Amigo può essere utilizzato per
Stampa ad alta risoluzione: da 1 a 99% punti a 200 lpi (78 linee/cm),
240 lpi (94 linee/cm) con la tecnologia di retinatura Sublima e la tecnologia
Punto 25 con rasterizzazione a modulazione di frequenza.

Stampa laser Oltre ai cinque
I dispositivi multifunzione laser della serie MF65xx sono stati annunciati a ottobre
Canon Svizzera a metà gennaio
ulteriori sistemi di stampa laser. I modelli Laser Shot LBP3300 e 3460
sono dispositivi laser classici in bianco e nero con stampa fronte/retro e risoluzione 2400 x 600
dpi. Con la Laser Shot LBP5000, Canon lancia anche un nuovo modello di
stampante laser a colori a prezzi accessibili sul mercato. Per la prima volta
Canon uno
cartuccia a colori all-in-one e, grazie al suo allineamento verticale
sono particolarmente salvaspazio. Con la LaserBase MF8180C
Canon lancerà anche un nuovo dispositivo laser a colori multifunzione
lancio. Mentre i prodotti presentati lo scorso anno
Il lancio dei dispositivi è previsto per il mese di aprile, secondo quanto dichiarato da Canon.
I dispositivi presentati il 1° gennaio saranno tutti disponibili a marzo.

Marketing La NLZ vuole organizzare i giovani
adulti e rallegrarli con una nuova rivista all'inizio.
della settimana.Per raggiungere il gruppo target dei giovani dai 19 ai
25 anni, la Neue Digitale sta adottando un nuovo approccio.
La Luzerner Zeitung (NLZ) apre un nuovo orizzonte: lancia la rivista del lunedì come
Supplemento settimanale per giovani adulti dal 30 gennaio ogni lunedì, solo
quando i ragazzi hanno ancora nelle ossa la festa del weekend
o i muscoli indolenziti dallo sci. Il lunedì è il
Il quotidiano è sempre il più sottile. "Il lunedì dovrebbe dare ai giovani la
rallegrare l'inizio della settimana. I contenuti saranno quindi divertenti e
divertenti e che contengono molte informazioni", dice Arno
Renggli, che, in qualità di membro del comitato di redazione, è stato responsabile del gruppo di progetto per
dirige la nuova rivista.
A volte stridente, a volte serio
Il contenuto della rivista del lunedì di 24 pagine nel
Il formato tabloid ha i seguenti punti focali: Contiene rapporti e
Interviste su argomenti sia appariscenti che più seri,
fornisce consulenza su formazione e carriera,
partnership o sessualità, offre pagine di servizio su musica, DVD,
giochi, siti web, moda e stile di vita e intrattiene con cartoni animati e
colonne umoristiche. Un'inserzione a tutta pagina in quadricromia costa
lordo 10150 franchi.

Redattori come animatori
In futuro, il concetto complessivo di lunedì includerà anche il lunedì
Feste dopo il lavoro in cui i giovani possono incontrarsi in un'atmosfera accogliente.
DVD insieme. La prima avrà luogo il 30 gennaio.
I tre giovani creatori della rivista, uno dei quali
(entrambi venticinquenni) e il ventinovenne
Responsabile editoriale
Manuel Gübeli.
Lunedì sostituisce la rivista mensile Take.off.ch della NLZ, che
si rivolgeva a un gruppo target più giovane (14-19 anni) e
è stato ben accolto, secondo Renggli. Ma perché il
NLZ, che ha avuto successo? "Questo ha a che fare con considerazioni di marketing",
dice Renggli. Da un lato, i giovani adulti hanno maggiori probabilità di essere potenziali
abbonati alla NLZ è in discussione, e il ritmo mensile per
adolescenti non sarebbe stato l'ideale. Lunedì prossimo, il primo numero di
da lunedì - con i colporteurs davanti alle stazioni ferroviarie
e davanti alle scuole secondarie in tutta l'area di distribuzione. Ma la rivista è
non è consegnato da solo, ma insieme all'intera NLZ
o di una delle sue edizioni separate. "Il lunedì dovrebbe essere chiaramente riconoscibile come prodotto del New
Luzerner Zeitung", sottolinea Renggli.
Inoltre, la rivista non è disponibile singolarmente nelle edicole. D'altra parte
se l'opzione debba essere offerta in futuro solo per le
Edizione del lunedì della NLZ, naturalmente con supplemento.
Tra l'altro, il lancio sarà accompagnato da annunci pubblicitari e da trasmissioni radiofoniche e
Pubblicità televisiva. 
 
Markus Knöpfli

Marcel Sennhauser,
Amministratore delegato della piattaforma di annunci Piazza.ch, si presenta alla
Accuse a Tamedia di utilizzare pubblicità di terzi sul proprio sito web.
mäste.WW: Swissclick
accusa Piazza.ch di aver utilizzato non solo i dati della
Bazarclick, ma anche per inviare e-mail non richieste ai loro inserzionisti. Cosa ne pensate?
Marcel Sennhauser: Swissclick
ne deriva addirittura l'accusa di fare spam. I
non capiscono. Perché non inviamo masse
inviare automaticamente le stesse e-mail, ma scriverle singolarmente.
persone interessate a questo settore. Per questo motivo il
L'accusa di spamming non è giustificata. E cosa significa spamming: è
non perché ci occupiamo integralmente della pubblicità.

WW: Ma?
Sennhauser: Noi
pubblicare il proprio annuncio come un estratto su Piazza.ch. Per il
Tuttavia, quando si compila il modulo di contatto, lo colleghiamo a tale modulo.
piattaforma da cui proviene. In questo modo generiamo queste piattaforme
ancora più traffico. Contattiamo quindi i loro inserzionisti tramite
modulo di contatto e scrivere loro che hanno la possibilità di farlo,
per inserire gratuitamente il vostro annuncio su Piazza.ch. Decidere
per questo, il link sulle piattaforme di terze parti verrà eliminato.

WW: Come hanno reagito finora gli inserzionisti?
Sennhauser: Perché
La pubblicità su Piazza.ch è gratuita, non c'è da sorprendersi che la
la maggior parte dei venditori contattati è spontaneamente d'accordo. Ma se uno dice di no
Se non risponderà alle nostre e-mail, lo lasceremo andare.
colleghiamo il suo annuncio su Piazza.ch alla piattaforma di terzi.

WW: Quindi non vede alcun conflitto con la legge sulla protezione dei dati o con l'UWG, come lamenta Swissclick (vedi sotto).
Sennhauser: No,
Come già detto, scriviamo agli inserzionisti. È così che proviamo il sì,
che il contatto con l'inserzionista sia importante per noi. A proposito, inseriamo
Altri scrivono anche ai clienti di Piazza.ch per richiamare la loro attenzione sulla loro
piattaforme. Poi le blocchiamo. Questo è
tecnicamente non c'è problema, ogni piattaforma può farlo, Swissclick a quanto pare
anche. Tuttavia, sono stupito: in primo luogo, ci sono voluti tre mesi prima che
hanno notato, poi l'hanno criticato pubblicamente e l'hanno fatto
non si sono ancora fermati, almeno fino alla settimana scorsa.

WW: Con le inserzioni strisciate, di solito non è chiaro quanto siano aggiornate. L'immagine di Piazza.ch potrebbe risentirne.
Sennhauser: Esatto,
Non si sa mai, comunque, se un articolo in offerta è già stato venduto.
è. E purtroppo ci sono molte piattaforme con pubblicità molto vecchie.
Ecco perché abbiamo un team di sette persone che sono permanentemente
Controllo della qualità. Ogni annuncio che arriva, a prescindere dal fatto che sia stato crawlato
o direttamente commutati - saranno controllati per il contenuto e, a seconda della
respinto. Controlliamo se il testo e l'immagine corrispondono, se la
Gli annunci sono conformi alla legge e correggiamo gli errori di ortografia. Inoltre
cancelliamo più inserzioni e verifichiamo se il collegamento è ancora
funziona. E se l'inserzionista non cancella personalmente il suo annuncio,
scompare automaticamente su Piazza.ch dopo un massimo di 60 giorni. Perché
La qualità è davvero fondamentale dal nostro punto di vista.

WW: Quanto è importante lo spidering per Piazza.ch?
Sennhauser: È
era particolarmente importante all'inizio. Perché non ha senso iniziare con
una forte pressione pubblicitaria su una piattaforma che ha solo pochi annunci.
ha. Per questo motivo abbiamo cercato un modo per ottenere un minimo di
volume pubblicitario offerto. All'inizio puntavamo a raggiungere il 100 per cento del volume pubblicitario.
riferimento a pubblicità di terze parti, mentre meno del 40
per cento. Questa quota è destinata a diminuire ulteriormente, perché più del 60
il 5% degli inserzionisti ora inserisce i propri annunci direttamente su Piazza.ch.
E questo dopo soli tre mesi!

WW: Secondo
Il Tribunale federale ammette il furto di annunci pubblicitari tramite spidering se una
viene generato un certo valore aggiunto. Qual è il valore aggiunto di Piazza.ch?
Sennhauser: Il
Il Tribunale federale ha dovuto giudicare il caso di "anzeiger.ch", un sito,
che copia integralmente gli annunci pubblicitari di terzi. Se le pubblicità non sono integralmente
copiati, ma semplicemente collegati, si pone la questione del valore aggiunto
affatto. Da un punto di vista commerciale, tuttavia, il nostro valore aggiunto è che
controlliamo la qualità di ogni annuncio prima di pubblicarlo.
sblocco. Tamedia non può permettersi altro che un
piattaforma di alta qualità. Probabilmente è anche qui che il
Disagio in Swissclick: Finora le piattaforme di annunci erano
piccoli fornitori, ma ora Tamedia, una società che è
fornitore professionale di questo mercato. Dal punto di vista di Tamedia, questo
passo, però, nient'altro che coerente, perché gli annunci sono una
classico dell'editoria.

WW: Il
Tamedia aveva intentato la causa che ha portato alla suddetta decisione all'epoca con
Swissclick e altri fornitori. Perché ora ricorrete a
una droga che stavi combattendo prima?
Sennhauser: A quel tempo
si trattava, come detto, di un furto pubblicitario efficace. Ecco perché si è andati
fino all'ultima istanza. Ma ora è chiaro per noi: se la
A determinate condizioni, il massimo tribunale svizzero può addirittura
La copia integrale delle pubblicità è consentita, quindi per noi non esiste
motivo per abbandonare l'uso delle tecnologie di ricerca.

WW: Siluro
Non state utilizzando il furto di pubblicità come modello di business futuro? Un giorno
la pubblicità su Piazza.ch sarà soggetta a una tariffa.
Sennhauser: Non appena
introduciamo tariffe obbligatorie, non pubblichiamo alcuno spidered
più pubblicità. E sicuramente spenderemo soldi solo per le nostre pubblicità su
La domanda di Piazza.ch. Strisciamo solo in un mercato in cui siamo ancora
non sono attivi. Con piattaforme consolidate nel settore del lavoro e
Tuttavia, non lo facciamo nel settore immobiliare.

WW: Quando inizierà la tariffazione di Piazza.ch?
Sennhauser: Certo
non oggi o domani. Piazza.ch è un investimento sostenibile di
Tamedia, vogliono sviluppare questa piattaforma nell'arco di diversi anni. Il
L'introduzione dei costi obbligatori sarà un momento decisivo: Poi
mostrerà quanto vale la qualità per gli inserzionisti. Decisivo
è se riuscite a gestire una piattaforma di qualità,
in modo da poter introdurre anche l'obbligo di pagare i costi in un secondo momento. E probabilmente ancora
Più importante è se si ha la forza di far conoscere una piattaforma.

Spidering e spamming
Le accuse di Swissclick: Tamedia utilizza un motore di ricerca per
Annunci da Bazarclick, la borsa delle occasioni da Swissclick (così
chiamato spidering/crawling) e pubblicarli su Piazza.ch, il sito di
propria piattaforma online per gli annunci. Inoltre, Tamedia invia il
Bazarclick inserzionisti e-mail non richieste (spamming) e renderli consapevoli di
Piazza.ch con attenzione. Ecco cosa ha scritto il CEO di Swissclick Roger Baltensweiler
la scorsa settimana. Egli vede in questo e in altri casi violazioni della legge sulla protezione dei dati.
contro la Legge sulla Concorrenza Sleale (UWG) e sta ora riesaminando
azione legale. (mk)

Markus Knöpfli

I modelli femminili dei media sono
sono già abituati a essere raffigurati senza testa. Una rappresentazione da parzialmente a completamente
corpo esposto è finalmente sufficiente a portare il prodotto pubblicizzato nella
nella giusta luce. Non è così? Che sia un gradito sviluppo il fatto che i ragazzi siano ora anche
La domanda che ci si pone quando si esamina questo argomento è se si tratta di testa e spalle.
Giusto? Certo che no, perché la confezione è molto più interessante
o cosa si nasconde dietro o sotto di essa. Chi vuole
Vedi già un volto? Certo, questa pubblicità è rivolta a
principalmente a clienti di sesso maschile, che a loro volta si sono affidati per anni alla
Giura sull'efficacia pubblicitaria delle bellezze senza testa. (ck)

Il lancio di SI Style si basa su un intelligente concetto di distribuzione Ringier lancia la sua nuova pubblicazione sorella
di Schweizer Illustrierte, la rivista mensile SI Style, senza che vi sia stato alcun
campagna classica. "Nella fase di avvio, comunichiamo attraverso la pubblicità
soprattutto attraverso pubblicità di marketing diretto, adesivi e simili",
scrive Thomas Passen, responsabile Pubblicità e mercato lettori Svizzera di
Ringier. La priorità è quella di vendere il prodotto in quanto tale alla
gruppo target di 20-40 anni. "Garantiamo
primo anno una tiratura distribuita di 330.000 copie". Come?
Innanzitutto, tutti gli abbonati a Schweizer Illustrierte (SI)
con il primo numero di SI Style. Ricevono anche il
Possibilità di acquistare SI Style per sé o per una persona conosciuta per un anno.
gratuitamente. Questo copre una buona metà della circolazione.
Inoltre, SI Style viene venduto singolarmente nella settimana di pubblicazione.
in piggyback sul SI al prezzo normale del SI di 4,50 CHF (il
sono altre 40.000 unità). Dopodiché, SI Style sarà disponibile fino al prossimo
Il numero è disponibile anche da solo in edicola. Passen fa il resto
tramite mailing mirato e attraverso "aziende partner" e ristoranti di tendenza, in
dove le donne target socializzano. Una prima campagna di distribuzione è prevista per
22 febbraio nelle principali stazioni ferroviarie. Un classico più grande
Tuttavia, Passen non prevede una nuova campagna prima della "fine del 2006 e l'inizio del 2007".

Markus Knöpfli

Prodir, fornitore di prodotti creativi di alta qualità
Strumenti di scrittura per il mercato dei prodotti promozionali, rafforzati con un nuovo
Ufficio di Parigi per espandere la propria presenza in Europa.
Dal 1° gennaio 2006, i rivenditori francesi di pubblicità possono utilizzare i locali
Il supporto di Prodir al fianco. "Siamo felici di festeggiare l'apertura
del nostro nuovo ufficio di Parigi", dice un soddisfatto
Raffaele Laurenti, Direttore Vendite Prodir Francia. "Soprattutto in questo
mercato sensibile al design e alla qualità, vediamo buone opportunità per il nostro
Prodotti. Grazie all'accresciuto livello di consapevolezza, perché il marchio Prodir
grazie alla partecipazione dei nostri corridori al Tour de France, sono
siamo convinti che questo sia il momento giusto per
Intensificare l'impegno".
I concessionari di pubblicità dovrebbero beneficiare dell'assistenza personale fornita da personale competente e
beneficiare di interlocutori impegnati, che conoscono bene la regione, la
mercato e i prodotti: Oltre a Raffaele Laurenti
Nathalie Nunes supporta attivamente gli operatori commerciali: dalla creazione
dalle offerte alle richieste di campioni alle visite congiunte ai clienti.