Riconoscimenti Solo quattro agenzie svizzere hanno ricevuto il premio "Newcomer Agency of the Year" dal 1991: Quest'anno, KSSJ è stata la quinta agenzia a essere votata nella Hall of Fame.
Wollishofen, stretta tra la Seestrasse e la linea ferroviaria, in una
L'azienda ha sede in un imponente edificio di quasi 100 anni, il 2004.
agenzia fondata Krieg Schlupp Springer & Jacoby o più semplicemente
KSSJ. Da un anno e mezzo a questa parte, persone intelligenti stanno
Strateghi della comunicazione in uffici open space sobriamente arredati
concetti pubblicitari tra i più creativi della Svizzera.
Mentre all'inizio i due fondatori si sono messi d'accordo, ora sono
Dopo circa 20 mesi, 35 di loro hanno già utilizzato la loro esperienza per creare un sounding
Marchi come la società di revisione contabile KPMG Svizzera, la
l'organizzazione di consulenza Malik Management Zentrum St.
rivenditore Coop: La breve storia dell'azienda
agenzia di comunicazione è già un risultato imprenditoriale notevole.
Una storia di successo.

Non una figlia, ma una compagna
Chiunque oggi creda che Springer & Jacoby (S&J), la società di
Agenzia pubblicitaria più creativa della Germania nel 2005 (W&V, 50/51, 2005), anche
con l'aiuto di
l'agenzia di Zurigo di uscire dalla situazione economica più facilmente
si sbaglia sull'effettivo assetto proprietario. Per
Quando è stata fondata, il 1° aprile 2004, la rete tedesca era solo
con una quota di minoranza del dieci per cento e l'avviamento in
con l'allenatore in erba Thomas Löw. Come assistente di set-up e
Managing Director Consulting ha assunto l'amministratore delegato di S&J per
per alcuni mesi presso il KSSJ di Zurigo. KSSJ è un
Agenzia svizzera, il cui 90% è gestito dal proprietario.
fondatori e menti creative Daniel Krieg e Uwe Schlupp, oltre a
appartiene al partner commerciale Christoph Bürge. Quindi non
ma un'agenzia partner. Ci sono riusciti con vigore,
in soli 20 mesi, il volume delle tariffe
da circa tre milioni di franchi nel primo anno a circa dieci milioni di euro.
franchi nell'esercizio in corso. Secondo
La classifica non ufficiale dell'agenzia, la KSSJ è già una delle 15 agenzie di
le più grandi agenzie della Svizzera.

Ma non si tratta di questo, dice Daniel Krieg. Quello che fa con KSSJ
non può essere quantificato e misurato. Ma in
nella bibbia del marchio "Let's rock" con i valori del marchio KSSJ:
"Ci alziamo ogni mattina per fare buona pubblicità. In modo da
essere orgogliosi del nostro lavoro. E affinché i nostri clienti possano pubblicizzare
che li aiuta davvero e aggiunge valore". E anche
Il trio di proprietari non ci deve delle spiegazioni: dopo tutto
La pubblicità è come il sesso. Se buona, buona. Se cattiva, cattiva.

Impazzire
Tuttavia, tutti e tre erano noti per i loro concetti pubblicitari creativi già da molto tempo prima che
hanno avviato un'attività in proprio. Nel complesso, i due
Guerra creativa e Schlupp con oltre 400 partner nazionali e internazionali.
Awards ed è già stato nominato in varie giurie di premi. E
Christoph Bürge ha già lavorato come pianificatore strategico per vari
clienti per sviluppare con successo la personalità del marchio dei loro prodotti
modellato. Sorge quindi la domanda: Perché hanno
di tutto, durante la grave crisi dell'industria pubblicitaria svizzera.
posizioni confortevoli presso le note agenzie Publicis e Matter
& Partner per creare una società?
L'allontanamento dai suoi precedenti datori di lavoro non aveva nulla a che fare con loro, ma con il suo sviluppo professionale.
e l'interrogativo: "Dove andiamo adesso?", assicura Uwe
Schlupp.

In risposta a questa domanda, lei, che ha tutti i lotti e le opportunità in
diverse agenzie leader e che sono ancora nuovi nel settore.
c'era solo una risposta: il
Lavoro autonomo. "Una recessione è ideale per una start-up.
Non ci si può fare illusioni fin dall'inizio. E quando
Se il mercato si riprende, tanto meglio", afferma il laureato.
L'economista aziendale Daniel Krieg parla di divulgazione scientifica sul tema della
comportamento anticiclico. "Non abbiamo avuto paura nel medio termine,
perché avevamo contatti e opportunità. Inoltre, come il
Berserker", Krieg si guarda indietro. Dopo solo sei settimane
sono entrati più soldi di quanti ne siano usciti.

Anche se i due fondatori provengono da una formazione creativa e
affermano di non essere ancora amministratori o contabili,
Il loro masterplan aveva le caratteristiche di una sovraperformance fin dall'inizio. In
Il loro rigoroso piano aziendale prevedeva obiettivi quali l'ottimizzazione
portafoglio clienti, dimensione ideale della forza lavoro per un'azienda
Agenzia a servizio completo o limite di redditività appena definito come
le possibili vie di fuga - nel caso in cui il progetto venga cancellato nonostante la
gli accordi imperdibili sarebbero falliti. Ma le singole fasi del
Praticamente hanno sempre raggiunto la struttura aziendale prima che la già
programma ambizioso.

La ricetta per il successo prevede anche la giusta chimica tra i
perché si completano perfettamente a vicenda. Ognuno di loro è
in tutte le aree funzionali operative. Ma quando si tratta di
le rispettive preferenze, poi Uwe Schlupp AD, copywriter e
Consulente, Daniel Krieg Copywriter, consulente e AD e Christoph Bürge
Consulente, copywriter e AD. "Un'accoppiata perfetta", dice Krieg. Quindi
I tre boss sono diversi: Krieg, la cagna con il cuore,
Schlupp, l'uomo dal carattere rapido e dal fascino, e Bürge, l'uomo versatile con
umorismo: ecco quanto si integrano bene come squadra in termini di carattere e spirito.

Krieg e Schlupp hanno già stabilito che la formula combinata è corretta.
1996, quando le loro strade si sono incrociate in quello che allora era il maggior successo della Svizzera.
Agenzia Weber Hodel Schmid di Zurigo (agenzia esordiente 1992) per la prima volta
si sono incrociati. Quando Daniel Krieg si è unito a WHS come copywriter/sviluppatore di concetti,
ha potuto ripercorrere una carriera variegata:
Studi di economia presso l'Università di San Gallo, impiego presso Philips, Credit
Suisse e il quotidiano economico Cash and independent
Importatore generale di due marchi di moda sportiva. 30 anni e con un
conoscenza e l'esperienza dello zaino, ha iniziato la sua carriera nella
pubblicità presso la GGK di Zurigo. Da lì si è trasferito alla
Ogni due anni: a Farner Publicis FCB, a WHS e più recentemente nel 1998.
Publicis, dove ha lavorato come copywriter/concept developer e direttore creativo.
e di nuovo con Uwe Schlupp come AD e CD le corde creative nella
mano. Quest'ultimo si è laureato nel 1989 come
Designer laureato direttamente dall'Università di Scienze Applicate di Düsseldorf in pubblicità
e da allora le è rimasto fedele. Alla sua vicina patria, tuttavia
no. Dopotutto, quando WHS l'ha attirato a Zurigo, lui era
anni con la gestione e la direzione creativa di WHS
Smart Factory premiata per la sua esperienza.

Dare una scossa a un settore fiacco
Il terzo membro del team, il qualificato manager pubblicitario Christoph Bürge, è
il più giovane, ma con quasi due decenni di attività nel settore della pubblicità del
Il più longevo. Il suo tour in agenzia l'ha portato altrettanto lontano.
portato. Ha imparato il mestiere a Zurigo, Amburgo e come contabile.
Direttore della stessa Ammirati Puris Lintas a Shanghai. E il centro
degli anni '90, quando la Cina era ancora considerata un Paese industrializzato in termini di comunicazione di marketing.
Paese in via di sviluppo.

Prima che Bürge e i fondatori del KSSJ si incontrassero, diversi
si è svolto l'incontro. Entrambe le parti volevano essere sicure di
e hanno esaminato intensamente i loro obiettivi,
Metodi e competenze di gestione aziendale per la congruenza. Come
è diventato presto chiaro che non si trattava solo di idee su
congruente. Anche per il potenziale conto chiave Coop, il cui
KSSJ ha vinto un pitch in più fasi contro grandi agenzie affermate.
la costellazione di agenzie che ne è emersa, una nuova
dream team. Mentre Krieg e Schlupp conquistano i grossisti con il loro
concetto creativo, Bürge è riuscito a convincere la giuria con il suo
conoscenza e comprensione del commercio al dettaglio, acquisita in tre anni.
anni presso l'agenzia di vendita al dettaglio Exxtra di AY&R per il leader di mercato
Migros ha acquisito.

Con la vittoria del bilancio complessivo nel giugno 2005, il giovane
In termini di volume, l'azienda pubblicitaria ha messo a segno uno dei più grandi colpi di mercato in Svizzera.
Storia della pubblicità. In fondo, come numero due della Svizzera, Coop si concentra su
spese pubblicitarie (ben 250 milioni di CHF) per la prima volta in assoluto.
misure pubblicitarie rilevanti con un'agenzia. KSSJ prima del
Il colosso della pubblicità ha ottenuto solo un buon lavoro,
la situazione è cambiata bruscamente. L'agenzia vedeva ora
improvvisamente un concorrente molto serio, soprattutto quando si tratta di
I progetti per i clienti più grandi.

Unicità per tutti i clienti
Quello che è stato un salto di qualità per l'agenzia sta ora diventando
anche per Coop come vitalizzazione eclatante e sostenibile del marchio
da. Il rinnovamento dell'immagine è iniziato all'inizio dell'anno con la nuova immagine completamente rinnovata.
presenza del marchio e di claim in una campagna TV, stampa e media su larga scala.
Campagna di affissione. La nuova piattaforma di comunicazione "Per me e per te
Secondo Jürg Peritz, responsabile della direzione di Coop
Marketing/Approvvigionamenti, l'esclusiva varietà di prodotti e servizi come
Comunicare le promesse. In tutti i formati e nell'intero sistema
Questo viene presentato in modo simpatico e
L'atmosfera del mondo Coop messa in scena e drammatizzata. In breve: il nuovo
In futuro la campagna Coop dirà, con ogni pubblicità, che Coop fa tutto per
li ha tutti. A questo scopo, le menti creative di KSSJ hanno lasciato il
I clienti Coop si calano nel ruolo di protagonisti. In diversi divertenti
Gli spot e i motivi pubblicitari devono essere combinati con scene di vita quotidiana e con un ampio
fascino, emozione e intelligenza, il normale shopping diventa un'esperienza.
e Coop per diventare il "re di cuori". Il nuovo aspetto
integra praticamente tutti i canali pubblicitari fino al più piccolo
Strumenti POS e copre tutte le categorie di negozi, dai grandi magazzini all'edilizia.
e mercati di hobbistica fino ai negozi delle stazioni di servizio.

I creativi della Seestrasse 367 servono anche piatti non convenzionali.
Cliente Siemens Mobile Phones. Lancio cross-mediale e di incremento delle vendite della
con un'ironica campagna di genere per la M75
soprattutto per gli uomini e il CL75 soprattutto per le donne. Allo stesso tempo
diverse migliaia di persone hanno partecipato al concorso con i propri detti.
davanti al grande pubblico del giornale dei pendolari 20 Minuten ten
Il vincitore è stato determinato. Il coronamento è stato il motivo con il cattivo
Detti maschili e femminili di cui parlare e, soprattutto, ridere.

Ma non solo i clienti con una reputazione e una borsa corrispondenti
sono consentiti alla KSSJ con concetti pubblicitari unici ed efficienti
contare. Il portafoglio clienti comprende anche "piccoli clienti" come VZF
Associazione per il cinema di Zurigo. Con una campagna che è stata pubblicizzata anche dai media
ha ricevuto un'ampia risposta, l'agenzia emergente è stata in grado di offrire
I cineasti vincono un referendum di grande importanza
aiuto. Un altro esempio: per la scuola di snowboard di Laax
Krieg e Schlupp creano le pubblicità fin dai tempi della WHS. "Il
sono i nostri amici che si divertono con pubblicità folli, realizzate tramite PR
moltiplicato il denaro dei media", afferma Daniel Krieg.

Affermata, ma non al traguardo
Anche se molto diverse tra loro, tutte le campagne portano il timbro del KSSJ, che
li rende eccezionali. Solo con una pubblicità unica si
L'agenzia è convinta che sia possibile ottenere risultati unici.
KSSJ mantiene questa promessa centrale del cliente con il suo lavoro e il suo
principio di gestione, che si basa sulla filosofia dell'agenzia di
Springer&Jacoby. Il modello di valore può essere descritto come segue
otto lettere: 4 e e 4 K. Le prime riflettono il loro lavoro:
semplice, preciso, fantasioso e unico. "Questo è il nostro modo di pensare, lavorare e
siamo. Non importa se nella creazione, nella consulenza o nella
servizi", spiega Krieg. Il successo sostenibile e a lungo termine dipende da
dalle 4 C: cliente, creazione, cultura e denaro. Ecco perché sono
sempre di mantenere questo livello elevato e in modo dinamico.
equilibrio.

Se un componente non va bene, l'intero sistema ne risente. Con quale
Si attengono ad esso in modo coerente? "Quello che pensiamo, lo diciamo. Che cosa
Quello che diciamo, lo facciamo. Quello che facciamo, lo facciamo in fretta", si legge in
della Bibbia dell'agenzia sotto la voce "atteggiamento". Nel loro "emozionale
KSSJ probabilmente si considera "legata alla rete S&J" proprio per
della loro rigorosa conformità agli standard. Il successo lo dimostra,
che questa è stata una buona decisione.

Alla domanda su quale sia il futuro dell'agenzia, risulta che
La chiarezza deve prevalere: Come prima. Attualmente stanno preparando
tre ulteriori lanci, per i quali sono stati invitati dalle rispettive
sono stati invitati i consigli di sorveglianza. Il KSSJ si è posto l'obiettivo di
ai primi posti in tutte le classifiche di valutazione del settore.
e non essere più percepiti come "giovani selvaggi",
ma solo come "i selvaggi". Il potenziale creativo è
disponibile. Per poterne usufruire, diversi clienti da sogno entrano in
Christoph Bürge: "Possiamo immaginare un marchio di automobili con la stessa facilità con cui
Immaginatevi come un prodotto editoriale, una banca o una
Assicurazione".

Luca Aloisi

Parti Una rarità assoluta è il
Sconosciuto offre fino al 27 gennaio su eBay: un ADC- originale.
Biglietto fisso
Il prezzo di partenza di un franco è stato inferiore di 249 franchi rispetto all'anno precedente.
prezzo ufficiale. Tuttavia, dato che l'evento è già tutto esaurito, il
potrebbe ancora salire un po'. La domanda è: di quanto? Di quanto
la cena in un circolo esclusivo vale davvero la pena? Prima
Il miglior offerente è stato "Butterfly 004". Se il
L'agente segreto del regno degli insetti vince l'asta con 56 franchi
e gli sia consentito di volare al grande festival creativo o se sarà
Maya, Willi e Flip devono rimanere, perché l'ADC di Butterfliegen
è l'altra domanda. Per informazioni pertinenti
è richiesto.

L'Engadiner Post, Gazzetta generale per
l'Engadina, con una tiratura di 9100 copie, è diventato in qualche modo
e, insieme a Publicitas St. Moritz, ha elaborato un'idea speciale.
un concorso per inserzionisti, media manager e clienti
è stato organizzato. Su una doppia pagina del giornale, St.
e li ha incoraggiati a partecipare al concorso. Secondo
Peter Zimmerli, responsabile di Publicitas, il tasso di risposta di oltre il 10
per cento, il doppio di quanto previsto. I vincitori, che oggi
sono stati informati che li attende un weekend da VIP a St. Moritz.

Commento dell'ospite Silvio Lebrument diffida della ricerca radiofonica perché non solo mette le regioni montane in palese svantaggio.
Ricerca sugli ascoltatori. E Radiocontrol ha raggiunto questo obiettivo. Incertezza,
C'è una mancanza di argomentazione e di comunicazione tra gli
ricercatori. Le richieste di informazioni vengono raramente esaudite. Gli approcci risolutivi sono
promesso e rifiutato di nuovo. Nessuno vuole assumersi la responsabilità.
I parametri di Radiocontrol sono stati "aggiustati" ben due anni fa.
Su almeno una radio si è passati da una all'altra in seguito.
scostamenti annuali di oltre il 25% nel numero di ascoltatori. Ma questo
La stazione radiofonica interessata non ha cambiato il suo programma né il suo
L'area di copertura è stata ridotta. Secondo Radiocontrol, inoltre, non si è quasi
Gli ascoltatori locali si sono persi. Solo gli stranieri sembravano svanire nel nulla.
di essersi dissolti. In un altro caso, le cifre sono inizialmente salite
ma si è dimezzato nuovamente nel giro di due anni.
Anche in questo caso, il free jazz non era incluso nel programma, ed è stato
nessun concorrente è stato acceso.

I ricercatori stanno facendo un pessimo lavoro. Stanno dimostrando che i produttori di radio si sbagliano,
Gli inserzionisti e i clienti della pubblicità non sono stati adeguatamente aiutati. Come dovrebbe
I produttori radiofonici possono migliorare i loro programmi senza dati affidabili? Come dovrebbero
può essere venduto se non c'è coerenza nella ricerca? Qui
La ricerca ha un impatto finanziario diretto. I proventi
dai pool nazionali in base alle prestazioni. La misurazione del
È noto che le prestazioni si basano sui dati del radiocontrollo.
Ciò solleva alcune domande: il Radiocontrollo è adatto ad alcune aree?
almeno mal preparato? Tecnicamente Radiocontrol era in
Ordine, è stato ripetutamente assicurato. In definitiva, il sistema è adatto solo per
grandi regioni urbane? Le persone coinvolte hanno ricevuto le indicazioni sbagliate
Promesse fatte?

È problematico sapere che la ricerca è nelle mani del SSR. Essi
teoricamente avere accesso ai dati di tutti i suoi concorrenti e potrebbe
ottenendo così un notevole vantaggio competitivo. Al contrario
questa possibilità non esiste. Ad esempio, esistono radio che possono
i concorrenti diretti di questa azienda hanno poca o nessuna esperienza
può portare. Una cosa sembra certa. La ricerca penalizza
radio nelle zone di montagna. L'incoerenza dei dati parla
a favore.
Al fine di creare chiarezza nella ricerca, la nuova RTVA stabilisce una buona
fondamentali. Tuttavia, le attuali questioni aperte saranno anche
i tribunali arbitrali e la Commissione della concorrenza
deve.

>
Silvio Lebrument è amministratore delegato di Südostschweiz Radio/TV AG

Mercato dei mobili Nel mercato in contrazione dei mobili da cucina
Ikea guadagna azioni. Unikat fornisce il
Ricetta pubblicitaria. Lo Smörebröd è all'ordine del giorno: anche prima del
L'ex leader tra i negozi di arredamento, Möbel Pfister, ha proposto un "nuovo"
Ikea, con il suo nome e il suo aspetto, è un numero chiaro nell'occhio del pubblico.
uno sotto i riflettori e determina il tema: con un'immagine multistrato
e di canale, che Unikat sta
Agenzia Head, il decoratore d'interni svedese vuole fare del suo
gamma di cucine in un mercato difficile, soprattutto a causa di
generale, piuttosto che dai consumatori finali, più fortemente
posizione.

Cucinare non è mai stato così
Basta dare un'occhiata alle edicole, alle librerie e ai canali televisivi di tutta Europa,
di riconoscere che la catena di negozi di arredamento, con la sua attenzione allo zeitgeist
colpisce di nuovo nel segno. Ikea, che secondo il responsabile marketing Carlos Friedrich
i loro ristoranti come strumento di marketing per la generazione di traffico
(2005: 8,7 milioni di visite al negozio) deve saperlo. Mai prima d'ora
Sono stati pubblicati tanti libri di cucina, programmi e riviste quanto
oggi. E proprio come lo chef stellato Horst Petermann, autore di "Räpzept"
Ivo Adam o lo chef fulminato Jamie Oliver come fornitori di storie domestiche
lo scambio di consigli di cucina non è più solo una questione di
dominio femminile. L'amore per la cucina sembra essersi diffuso anche qui...".
illimitato", afferma Jan Maurer, comproprietario e amministratore delegato di Unikat.

Grazie alla stessa dedizione, la sua agenzia è stata in grado di sviluppare il segnale rosso.
Il guanto da cucina come visual chiave per tutte le misure pubblicitarie del campo di gioco.
di prevalere. "Il guanto da cucina come piattaforma pubblicitaria non solo offre una
campo associativo, ma nella sua forma e nel suo colore ha una
effetto tappo", spiega il co-proprietario dell'agenzia e CD Daniel Meier.
Entrambi i componenti erano molto richiesti, perché Ikea sta allestendo la
onda di cottura generale con mestolo grande: Catalogo,
Cartella informativa promozionale, DVD con i sogni della cucina, software online per il
Pianificazione CAD a casa sul sito appositamente predisposto
Liebensiekochen.ch, pubblicità, manifesti, materiali POS e un divertente
Pubblicità televisiva con teaser e spot promozionali che cambiano ogni giorno. Il
Non manca l'evento obbligatorio e ricco di PR. Solo questo è organizzato in
sulla bocca di tutti. Questo è stato garantito per due giorni dalle cucine Ikea, che sono state
le sette stazioni ferroviarie più frequentate della Svizzera, i passanti
cotto.

Utilizzando il rapido assemblaggio notturno, l'azienda ha immediatamente
due messaggi di "vita" sotto il coperchio di una pentola: da un lato
gli eventi trasmettono l'alta qualità, il design facilmente personalizzabile
di attrezzature da cucina e l'ampiezza della gamma di pentole.
D'altra parte, i frontali delle cucine più frequentemente modificati sono stati progettati con il
Offerta di servizio "Rent a Handy Man". "Nuovo, ma con il
nota la trasparenza dei costi, il cliente può decidere se vuole usare
vogliono fare da soli o vogliono organizzare la consegna, l'assemblaggio e l'installazione.
installazione agli artigiani professionisti di Ikea", spiega Carlos
Friedrich.

Ma torniamo allo spot televisivo, che ha riscosso un grande successo anche grazie al download
Le colonne sonore "earworm" lasciano una forte impressione. In nove
diversi ambienti - dal ring di pugilato alla sala operatoria - l'amore è
per cucinare in maniera piuttosto grottesca con il guanto rosso da cucina
drammatizzato. I creativi hanno utilizzato loghi fittizi delle stazioni e
altri mezzi ha dato a tutti un carattere autentico.
  
 

Luca Aloisi

Le Matin Bleu, il primo giornale per pendolari, il primo
Giornale gratuito della Svizzera romanda e giornale gemello del quotidiano a pagamento
Le Matin, pubblicato da Edipresse, era in precedenza disponibile solo sulla base di un
licenza speciale nelle più importanti stazioni ferroviarie della Svizzera occidentale.
La situazione cambierà a partire dalla prossima settimana, poiché le sedi delle casse FFS in
ha autorizzato definitivamente circa 40 stazioni ferroviarie nella Svizzera occidentale. Le Matin Bleu
sarà disponibile in circa 150 scatole.
La rivista per i pendolari è stata lanciata il 31 ottobre 2005 dopo un'iniziativa congiunta di
Al via la joint venture tra l'editore Edipresse e Tamedia
di un titolo gratuito congiunto era fallito. Le Matin Bleu ha
attualmente ha una tiratura di 100.000 copie e raggiunge circa
il doppio dei lettori nella Svizzera francese. Le Matin Bleu
avrà più di 400 cassette per i giornali nelle stazioni ferroviarie, alle fermate degli autobus e dei tram
distribuito. Secondo quanto riportato, il progetto del giornale gratuito 20
Il verbale di Tamedia è stato autorizzato dalle FFS.
Ciò determina una situazione di concorrenza nella Svizzera occidentale, Boxe
accanto a Boxe, come accadeva un tempo tra i 20 minuti e il set
Metropol. (rw)

Agenzia di sviluppo economico di Lucerna
organizzato come un partenariato pubblico-privato. Nell'aprile 2006 inizierà la sua
come annunciato dalla Cancelleria di Stato di Lucerna. Con il nuovo
L'organizzazione e la struttura devono utilizzare le risorse esistenti.
che si tradurrà in un aspetto uniforme con il marchio
Lucerna e un significativo aumento della presenza sul mercato.
Il compito dello sviluppo economico è quello di contribuire a un'economia sostenibile.
crescita economica del Cantone di Lucerna. Il Cantone di Lucerna
dovrebbe essere rafforzato come luogo di residenza per le persone che guadagnano molto e per gli attuali
motori, soprattutto nell'industria high-tech,
turismo, servizi sanitari, trasporti e logistica.
Il servizio copre l'intero territorio cantonale.
Il 50 % della promozione economica è finanziato dal Cantone, il 30 % dal Governo.
dai comuni e 20 % dal settore privato. È previsto un
spesa annua di 1,5 milioni di franchi.

In tutto il mondo
I decisori preferiscono essere consigliati da persone che conoscono bene.
sapere. Lo dimostra il "Barometro della fiducia" dell'agenzia di PR globale
Edelman. Come riporta W&V, "Le persone come me e te" godono di un'ottima reputazione.
hanno oggi la massima fiducia, più dei medici e degli scienziati,
che finora hanno sempre ottenuto il massimo punteggio. La credibilità di
I portavoce della stampa vengono interpellati dalla maggioranza degli opinionisti.
è stata riposta. Anche la fiducia nei governi, nelle aziende e nei mezzi di comunicazione si è
ha continuato a diminuire. Le organizzazioni non governative, invece, hanno
ora l'istituzione più affidabile. Il sondaggio ha riguardato 1.950
Opinionisti in Europa, America e Asia.

La tendenza prevalente alla riduzione di
La Basler Zeitung contrappone una serie di articoli: essa
amplia l'offerta di servizi relativi alla propria documentazione. La
Competenze nella ricerca e nella consulenza di due documentalisti professionisti
sono ora disponibili al pubblico anche a pagamento. In questo modo
offre per la prima volta a un pubblico più ampio uno dei principali punti di forza di un quotidiano
"L'opinione pubblica", scrive la Basler Zeitung.
Il progetto è stato avviato su iniziativa dello specialista dell'informazione Ernst Schlumpf
ha dato vita al progetto e ha ottenuto l'approvazione della direzione aziendale
trovato. „La documentazione deve definire nuovi ambiti di competenza, affinché
“non saranno abolite», ha dichiarato Schlumpf alla rivista «Werbewoche».
Al momento si sta lavorando per avviare il programma di dottorato e per
Conciliare le attività di marketing. Il budget previsto
La data di avvio interno del servizio sarebbe in realtà il 1° giugno, ma
Secondo Schlumpf, sono già pervenute alcune richieste al servizio di documentazione
continua. Per le ricerche vengono utilizzati banche dati, Internet, archivi,
Si consultano biblioteche, collezioni ecc.; i prezzi dipendono da
il livello di difficoltà della ricerca. Per ricerche complesse si riceve
si riceve un preventivo vincolante.

I lettori del Wisconsin State Journal, un giornale di
giornale statunitense del Midwest, può ora avere voce in capitolo su quale
articolo in prima pagina. Lo riferisce il sito tedesco
Giornale in rete. Tutti i giorni, dalle 11.00 alle 16.00, il pubblico può
Scegliete la vostra storia preferita tra i cinque articoli che il team editoriale
ha precedentemente pubblicato online. A condizione che non ci siano altre notizie dell'ultima ora in serata.
questa storia dovrebbe finire in prima pagina - il
Tuttavia, la redazione non è obbligata a rispettare la decisione.
i lettori. La redattrice Ellen Foley ha affermato che l'interattività
giocherà un ruolo importante nel futuro della stampa. Decisivo
il coinvolgimento dei lettori in modo credibile e trasparente.
da gestire. Il caporedattore Tim Kelley prevede che in futuro più
Le notizie e i commenti sportivi potrebbero essere in prima pagina. In
In un test effettuato la scorsa settimana, la maggior parte dei lettori ha optato per il
in realtà per un articolo su due giocatori di calcio della
Università del Wisconsin-Madison che avevano fumato marijuana. Non
Tutti i lettori sono entusiasti di questa svolta: Probabilmente ci sarebbe
ci saranno presto molte storie su Britney Spears e Kevin Federline su
in prima pagina, ipotizza un lettore nel forum online del giornale. Il
Il Wisconsin State Journals ha una tiratura feriale di 90.000 copie.
copie, l'edizione domenicale ha una tiratura di 147.000 copie.

Colonna Vive l'inchiesta
giornalismo, o sono le rivelazioni sulle prigioni di tortura statunitensi con
Informazioni diffuse con cura dal Pentagono? Ci lusinga quando il Washington
Rivelate le camere di tortura post segrete della CIA in Europa. Aumenta il nostro
Autostima quando i media italiani riportano la notizia del protrarsi del
innocenti dalle nostre città alla luce, i colleghi britannici
Voli di trasporto con passeggeri legati, imbavagliati e drogati
smascherare i sospetti. Wow! diciamo noi e consideriamo le illuminazioni come
prova che il giornalismo d'inchiesta, che si credeva morto, può essere ancora
vite - di più: che abbia un effetto.

È stato notevole. I democratici pronunciano frasi taglienti su
I diritti umani devono essere ascoltati. Il Consiglio d'Europa sta indagando. Perché
sapeva, Tony Blair è di nuovo "sotto pressione". Milano
L'accusa cerca 22 agenti della CIA con un mandato di arresto - e lo ottiene
in cambio di una bastonata da parte di Silvio Berlusconi. A Berlino, una monumentale
Dibattiti sull'opportunità di discutere la questione. La Svezia
Solo il Consiglio Federale Svizzero non sa nulla, sta aspettando che il governo
Prove, chiede chiarimenti a Washington senza conseguenze.
Di conseguenza, Berna sta dirigendo i suoi sforzi processuali verso il
energia sull'ignoto rivelatore di un fax di tortura invece che sul
Violazioni dei diritti umani e del diritto internazionale da parte di agenti statunitensi sul nostro territorio
Piano.

Così, tra alcuni giornalisti, l'indignazione si combina, in una bella fusione, con l'indignazione e la violenza.
con la sensazione di avere il potere di comandare su un piccolo appezzamento di terreno, il potere
della parola, dell'illuminazione, insomma: il potere della quarta proprietà.
Sarebbe bello. Chiunque abbia ancora la forza del dubbio si chiede: come mai?
che il "Post" di tutte le pubblicazioni ha portato alla luce la questione? Il giornale
brilla più per la malizia che per l'illuminazione. Difficilmente una bugia del
governo degli Stati Uniti, che non è stato riscritto a scopo informativo. Il
La maggior parte dei giornalisti statunitensi si intende, come il filosofo Alain
Finkielkraut, "come soldati della civiltà". Il
autoflagellazioni rituali dei media statunitensi. I soldati obbediscono,
non chiedono.

E se fosse stato il governo degli Stati Uniti a inscenare questa fuga di notizie?
avrebbe fatto? Non si possono fare domande del genere senza essere accusati di antiamericanismo.
diventare. Fatto. La rivelazione serve agli obiettivi del Presidente Bush. Europa,
che ha affermato la propria posizione sulla guerra e sulla pace, è ora, da
visione del mondo, negli oltraggi imperiali. Perché il
la maggior parte dei governi europei la "guerra al terrorismo"
ha approvato in silenzio i loro servizi, compresi quelli svizzeri,
occasionalmente si sono fatti coinvolgere, la rivelazione li sta ora costringendo,
per riscrivere i valori essenziali delle loro società. La tortura, ad esempio
viene banalizzato. Dal ministro dell'Interno tedesco Wolfgang Schäuble,
da cui ci si potrebbe aspettare cose migliori, semanticamente al punto di
fino all'irriconoscibilità, prima o poi si vedrà anche sul suolo tedesco.
non vengono torturati. E quando i servizi svizzeri a Guantanamo
vogliono essere interrogati, anche se sanno delle torture subite nel campo statunitense,
istigano alle violazioni dei diritti umani.

I signori della guerra torturavano, anche quelli "civilizzati". Ma contro tutto questo si ergeva il diritto
- l'intenzione dichiarata di voler vietare la tortura come atto di
l'autodominio civile. A volte con successo. Il vero
Ciò che è spaventoso nell'attuale dibattito è questa lenta rimozione
della presente risoluzione.

Teoria del complotto? Oh no. Sarebbe ingenuo e arrogante.
Americani che non hanno condiviso le informazioni con
Sparpagliati con cura. Centinaia di menti intelligenti al Pentagono, alla CIA, a
I gruppi di riflessione si occupano di "psychops" - psicologia
Guerra. Conoscono il potere sulla testa delle persone. Prima della
La violenza simbolica arriva con i missili da crociera. A proposito di queste devastazioni
a cui pensare - che in realtà avrebbe lusingato noi giornalisti.

Oliver Fahrni è un giornalista freelance.

Produzione In occasione di un evento per i clienti Chromos, l'attenzione si è concentrata su grandi, ma soprattutto piccoli, voli di fantasia.
è diventato famoso soprattutto grazie ai record mondiali subacquei, ha orbitato
Insieme a Brian Jones, è stato il primo a fare il giro del mondo in mongolfiera.
Quanto è stato vicino il successo della missione e cosa ha fatto il team nel 1999.
Piccard ha rivelato in occasione di una conferenza a metà gennaio a
Dielsdorf ZH, un evento per i clienti organizzato da Chromos, un'azienda di
Fornitore di soluzioni di stampa e imballaggio.
Tra le altre cose, Piccard ha detto agli oltre 100 ospiti che avrebbero dovuto
come persona e come azienda di arti grafiche a diversi livelli.
e le direzioni, e di sbarazzarsi della zavorra se si vuole
raggiungere con successo altre regioni.

La preparazione dell'evento è stata più concreta. Rolf Broglie,
Amministratore delegato di Chromos AG e moderatore dell'evento, ha osservato,
che tra le parti coinvolte nella produzione di materiale pubblicitario è sempre
Le paure del contatto devono ancora essere superate, e qui e lì
dovrebbero buttare a mare i vecchi metodi. Per iniziare, il
due esperti di produzione e rappresentanti di aziende di stampa
invitati a presentare il loro punto di vista o la loro situazione.

Un lato e l'altro
Verena Buser e Agnes Meier - con esperienza
produttori di media pubblicitari con molta esperienza in agenzia, ritengono che
potete "distinguervi" solo se vi rendete attraenti come azienda.
Le tipografie che vogliono attirare l'attenzione delle agenzie devono
essere unico da qualche parte e dovrebbe investire in qualcosa di speciale.
altrimenti sono intercambiabili. Le agenzie si aspettano campioni ciechi
forse una volta inviato non richiesto o
proposte di miglioramento e alternative. "Il
Una tipografia deve anche essere in grado di rispondere a un'idea insolita",
chiede Agnes Meier. Verena Buser vorrebbe vedere il
Gli acquirenti di carta stampata non devono affidarsi solo alle grandi case editrici.
agenzie, ma anche ai tanti piccoli studi.

Il fatto che le tipografie si stiano adattando alle mutate circostanze e stiano rispondendo alle esigenze dei clienti.
I requisiti dei clienti non sono una sfida nuova.
Realizzazione. Chromos non ha quindi invitato nessun teorico nemmeno qui,
per discutere dei modelli futuri. Piuttosto, le aziende hanno mostrato
Kyburz AG, Fotorotar AG e Wipf AG in occasione dell'evento Chromos, che
strategie che utilizzano e come possono resistere a una concorrenza agguerrita.
reclamo.
La società di Konrad Kyburz, proprietaria di un'azienda di
di stampa offset a bobina di Dielsdorf, si impegna quotidianamente per l'Europa.
concorrenza. Ma ha sempre visto questa situazione come
sfida e ha ampliato di volta in volta la sua tipografia. Il
le possibilità tecniche dei cinque sistemi rotanti hanno
apre all'azienda l'opportunità di competere in un mercato difficile.
esiste. "È importante avere l'attrezzatura giusta nel
di essere la nicchia giusta", ha spiegato Kyburz, spiegando la sua
Concetto di successo.

Fotorotar ha scelto un percorso strategico diverso. Come Jürg
Come ha spiegato Konrad, l'azienda di stampa commerciale Egg ZH
semplificazione dei processi. L'azienda è stata rapida nel
riconosciuto che i fornitori di servizi di stampa devono adattarsi alle mutevoli esigenze dei clienti.
i clienti devono adattarsi ai cambiamenti delle condizioni per evitare il churn.
di ordini di comunicazione a Internet. Questi sono
Oggi l'azienda opera in un totale di sei segmenti. Questi
dalla stampa digitale alla stampa di sicurezza e alla stampa offset.
- dalla produzione di libri fotografici al classico
Prodotti di stampa commerciale. L'azienda ha riconosciuto fin dall'inizio che
esigenze dei clienti e ora è in grado di soddisfarle.
ideale da soddisfare.

Come Kyburz, anche Wipf è attiva nella sua attività principale, la produzione di prodotti flessibili.
materiali di imballaggio, sono esposti alla concorrenza europea.
È quindi necessario innovare. Hansruedi Schafflützel vede il
Oggi, l'azienda a conduzione familiare è soprattutto un risolutore di problemi che offre tutto da un'unica fonte.
mano. Non consente all'azienda di fare affidamento sulla sua
tecnologia è ridotta. "Sviluppare prodotti con il cliente è il nostro
spiega l'amministratore delegato dell'azienda di Volketswil. Questo
Ciò comprende anche l'ottimizzazione interna di tutti i processi al fine di
competere con fornitori molto più grandi dell'ambiente europeo.
si spiega da sé.   

Jürgen Franck