Les dépenses en publicité sur Internet dans les
États-Unis ont réalisé en 2005 un chiffre d'affaires estimé à 12,5 milliards d'euros.
dollars américains a atteint un nouveau record. En comparaison avec le
9,6 milliards de dollars l'année précédente, ce qui représente une croissance de
de plus de 30 %, selon un rapport d'Interactive
Advertising Bureau et PricewaterhouseCoopers (PwC). Selon l'associé de PwC
Selon David Silverman, cela est dû au fait que de plus en plus de
les responsables de la publicité l'importance d'Internet comme support publicitaire
Le portail de l'informatique et des télécommunications heise.de a publié un article à ce sujet.
Les chiffres définitifs devraient être publiés lors de la conférence Internet annoncée pour avril.
Rapport sur les recettes publicitaires.

Comme on l'a appris lundi, Arena a engagé Plazamedia, filiale d'EM-TV, comme producteur de la Bundesliga de football pour 3 ans. Plazamedia est, selon ses propres indications, le plus grand producteur allemand de télévision sportive. De plus, Arena négocie avec Technisat et SES Astra pour la diffusion des matchs de la Bundesliga sur la télévision par satellite à partir de la saison prochaine. Contrairement à Astra, Technisat mise sur une technologie qui n'est pas compatible avec les décodeurs de Premiere. La coopération avec le fabricant de décodeurs Technisat aurait l'avantage pour Arena d'éviter le paiement de licences élevées pour l'utilisation des décodeurs de Premiere. Pour les téléspectateurs, l'inconvénient serait qu'ils auraient besoin d'un nouveau décodeur TV pour recevoir la Bundesliga. Comme le rapporte le magazine spécialisé Werben & Verkaufen, la chaîne payante Premiere, qui a perdu les droits de la Bundeliga au profit d'Arena, a de son côté lancé une campagne d'image de grande envergure afin d'interpeller émotionnellement les utilisateurs et de les fidéliser. La campagne d'image se déroule jusqu'à fin mars et sera suivie mi-avril par une offensive produits.

Kertész Kabel travaillera désormais ensemble
avec l'agence de publicité BMB Baertschi, Meroni & Bolleter. La société zurichoise
Dans les mois à venir, l'agence va créer une nouvelle image de communication.
pour le distributeur de câbles de Rümlanger, ainsi que plusieurs
réaliser d'autres mesures publicitaires. Les premiers travaux sont prévus à partir de
mai 2006.

L'agence française de publicité et de marketing Publicis a augmenté son bénéfice d'exploitation de 9,4 pour cent l'année dernière. Comme le rapporte la NZZ, cela s'explique par la forte croissance organique de l'activité publicitaire et la hausse rapide des revenus, notamment aux Etats-Unis et sur les marchés émergents. Avec 9,8 milliards d'euros, les nouvelles affaires représentent notamment un record dans le secteur publicitaire international. Pour 2006, on s'attend à une nouvelle forte croissance, surtout en Chine et en Inde, mais aussi aux Etats-Unis. L'Europe se développera plus lentement. Publicis, qui occupe la quatrième place dans le secteur publicitaire international, s'attend encore à trois ou quatre bonnes années.

L'agence de publicité bâloise Favo travaille sur des
une nouvelle identité visuelle pour la marque Falkenbier. L'objectif de la
La mesure consiste à préserver les valeurs traditionnelles de l'entreprise bicentenaire.
de la brasserie. Parallèlement, il est prévu de créer des
Jusqu'à présent, la bière est surtout vendue dans les magasins de sport.
de la Suisse orientale. Les premiers résultats devraient être disponibles fin avril.
être vu.

L'agence de dialogue en ligne zurichoise Nemuk a clôturé un excellent exercice avec une augmentation de son chiffre d'affaires de plus de 40%. Les deux fondateurs gérants, Qris Riner et Rémy Sager, expliquent cette croissance par le besoin croissant d'instruments de dialogue en ligne professionnels et efficaces. Nemuk se réjouit notamment des nouveaux budgets de Sony, EKZ, un groupe d'assurance international et trois sociétés financières. Nemuk s'occupe aujourd'hui de plus de 40 entreprises nationales et internationales.

Depuis début mars, Eva-Maria Panzer
en tant que Senior Public Relations Consultant auprès de l'agence de communication
Woehrle Pirola est responsable de la communication. Cette conseillère diplômée en relations publiques a été
ces neuf dernières années en tant qu'attachée de presse et responsable des relations publiques de l'entreprise.
Manager chez Mövenpick Hotels. Chez Woehrle Pirola, elle travaillera sous la direction de
entre autres le département des relations publiques aux sièges des agences de Zurich et
Moritz ainsi que de développer le secteur du tourisme.

L'étude du groupe d'analystes des médias I-M-A-G Suisse et Kirchhoff Consult prouve que la grande banque UBS dépasse sa concurrente Credit Suisse également en termes de couverture médiatique. Près de 4'800 articles de 17 médias imprimés ont été analysés, rapporte l'ATS. L'année dernière, 45 pour cent des articles de presse sur les banques mentionnaient l'UBS, 27 pour cent le Credit Suisse. Les banques cantonales arrivent en troisième position avec 22 pour cent. Tous les articles réunis représenteraient une valeur publicitaire de 46 millions de francs, le calcul tenant compte du contenu et de l'attention obtenue. Pour la seule UBS, la valeur publicitaire s'élèverait à 21 millions de francs. Les contributions initiées par les banques, comme les communiqués ou les entretiens avec les journalistes, ont atteint une part élevée de 67 pour cent des articles de presse. L'UBS s'en est également bien tirée en matière de comptes rendus critiques : elle a fait l'objet de beaucoup moins de comptes rendus critiques que le Credit Suisse. La couverture médiatique critique était deux fois plus importante pour le Credit Suisse que pour l'UBS.

La chaîne de Suisse orientale Radio Aktuell a
a procédé à un nettoyage de printemps de l'ensemble de son programme. Désormais, le
Philipp Kröger de 6 à 9 heures avec son spectacle Kröger & Co. par
le matin. Cette émission comprend une nouvelle émission hebdomadaire
Comédie du Conseil fédéral, au cours de laquelle l'imitateur de voix Patric Schäfler et
Raphael Burri, parolier, ne connaît aucun tabou, selon un communiqué. De plus,
ce sont désormais les auditeurs qui donnent le rythme au programme musical : Grâce à
des sondages réguliers auprès des auditeurs, Radio Aktuell détermine la
les goûts du public et les intègre dans la programmation.
de l'entreprise.

Comparis.ch a testé combien les 30
marques de voitures les plus vendues perdent de la valeur au cours des deux premières années.
Résultat : après deux ans, une Porsche est encore à 74% de sa valeur.
du prix d'achat initial. BMW arrive en deuxième position. Derrière,
se trouvent Mini, Mercedes-Benz et Audi avec 66% chacune. La meilleure
marque américaine est Chrysler à la 13e place. Après deux ans, un
de cette voiture représente encore les deux tiers de sa valeur d'achat. En 17e position, on trouve
avec Toyota (57%), la première marque asiatique. En revanche, ceux qui achètent une
d'occasion bon marché, roule avec une Kia, Daewoo, Subaru
ou Mitsubishi : après deux ans, ces marques n'existent presque plus.
la moitié du prix. Le service de comparaison sur Internet comparis.ch a examiné
100'000 enregistrements de véhicules d'occasion provenant du moteur de recherche
Carfinder pour l'analyse.

Le Conseil national a décidé lundi à une nette majorité de laisser aux stations de radio et de télévision privées 4 pour cent fixes de la redevance de réception de la SSR, qui s'élève à 1,1 milliard de francs. Cela représenterait 16 millions de francs pour les radios privées au lieu des 8 millions actuels et 28 millions au lieu des 5 millions actuels pour les stations de télévision. Le Conseil des Etats avait proposé une solution plus flexible avec une fourchette de 3 à 5 pour cent. Avec cette différence, la loi sur la radio et la télévision (LRTV) retourne au Conseil des Etats. Le conseiller fédéral Moritz Leuenberger avait plaidé en vain pour que le Conseil des Etats cède. Il estime que créer un automatisme des dépenses alors que l'évolution du paysage radiophonique et télévisuel n'est pas prévisible est trop rigide. Le porte-parole de la commission, Peter Vollmer, a quant à lui estimé qu'un pourcentage fixe garantirait la sécurité du financement, surtout pour les petites radios.Par ailleurs, le Conseil national a décidé que l'Autorité indépendante d'examen des plaintes (AIEP) ne deviendrait pas une autorité de surveillance indépendante et continuerait à ne juger que la partie rédactionnelle de la radio et de la télévision. La surveillance de la publicité et du parrainage reste du ressort de l'Office fédéral de la communication (OFCOM). L'unité de la commission qui a perdu voulait renforcer l'AIEP, car les contenus des programmes sont de plus en plus imprégnés d'éléments publicitaires, de sorte qu'une surveillance d'une seule main serait préférable. Le Conseil des Etats traitera des divergences restantes lundi prochain.

La marque suisse de mode et de lifestyle
L'année dernière, Navyboot a continué à améliorer la notoriété de sa marque.
augmenter leur nombre. Selon l'enquête d'Isopublic de février 2006, la population de l'Union européenne connaît bien l'existence de l'Internet.
Suisse, près de deux tiers des personnes interrogées ont mentionné la marque. Par rapport à 2005
cela correspond à une augmentation de 14,1 %, de 47,2 à 61,3
Pourcentage.