L'entreprise de médias Ringier a annoncé mardi son intention de lancer avant l'été un journal gratuit sous le nom de "heute". Le futur rédacteur en chef, Bernhard Weissberg, explique dans une interview avec Werbewoche comment ce nouveau journal du soir sera positionné.WW : Avec 20 Minuten, il existe déjà un titre à succès dominant sur le marché. Comment comptez-vous vous y opposer avec "heute" ? Bernhard Weissberg : Nous ne nous battons pas contre 20 minutes. Comme Metro, le plus grand journal gratuit du monde, 20 minutes a ouvert le marché aux titres gratuits. Les journaux gratuits sont désormais acceptés, y compris par le secteur publicitaire. C'est décisif, sinon le 20 Minuten n'existerait pas. La question était de savoir quels étaient les champs de développement pour nous. La voie classique aurait été de proposer également un journal le matin. Il y aurait alors eu une guerre des journaux et ainsi de suite. Mais cela ne profite ni aux entreprises, ni aux annonceurs, ni aux lecteurs. En outre, ce n'est pas très créatif de mettre la même chose sur le marché. WW : Le danger est de concurrencer le Blick avec un journal gratuit. Est-ce la raison qui a motivé la décision du Abendblatt ? Bernhard Weissberg : Nous nous occupons depuis longtemps de la question de ce qui se passe sur le marché des journaux gratuits. Il faut pouvoir considérer cela de manière indépendante du point de vue de l'entrepreneur. En outre, il faut se demander quelles évolutions attendent les journaux payants, la presse à sensation. Si les deux peuvent être combinés de manière idéale, c'est encore mieux. WW : Il n'y a pas si longtemps, l'éditeur Michael Ringier disait que les contenus journalistiques ne devaient pas être gratuits. Que vous inspire cette déclaration ? Bernhard Weissberg : En tant que journaliste, je suis convaincu que les contenus doivent avoir une certaine valeur. Un contenu interchangeable n'a pas de valeur. Il faut faire la différence. Mais il y a des évolutions sociales dont il faut prendre acte et qu'il faut accepter. Il y a dix ans encore, les annonceurs pensaient que le lecteur devait payer plus. Aujourd'hui, ils voient les choses différemment. Vous pourrez lire l'interview détaillée jeudi dans la nouvelle semaine publicitaire.

Entretien : René Worni

Presse Les vainqueurs du deuxième tour du
concours Young Creative "Seule une annonce peut le faire" sont désignés. Ce que
fait la télévision suisse lorsqu'elle nomme un nouveau directeur ou une nouvelle directrice.
un nouveau directeur ? C'est vrai ! Il passe une annonce - comme tous les
veulent atteindre un public sélectionné avec des messages pertinents.
L'offre d'emploi est effectivement parue - le 21 septembre 2002,
après la démission de Peter Schellenberg. Nik Hodel en a tiré
créé une annonce pour l'action "Ça ne peut être qu'une annonce" et a
a remporté le premier prix. La deuxième place revient à une chambre de garçon dont les murs
sont décorés d'annonces de voitures. A la une de l'actualité : Les annonces font rêver
de plus près. Expéditeurs : Alain Szerdahelyi et Achim Kaufmann. Les trois
Les gagnants se rendront à Berlin du 11 au 13 mai 2006 pour participer au concours "Best YET".
(best young european team), le pendant international du concours suisse
concours Young Creative. L'équipe gagnante du YET se rendra à son tour en juin
au 53e Festival international de la publicité à Cannes.

L'agence zurichoise de communication numérique Station a réalisé pour le comparateur sur Internet Comparis un test de logement à ne pas prendre au sérieux. Wohnopoly est le nom de l'action, disponible sur www.comparis.ch, qui interroge sur le style d'aménagement ou les exigences en matière de propreté et détermine les types de logement. Les 13 questions et les trois réponses possibles de ce jeu pour couples et célibataires ont été rédigées par Peter Schneider, psychanalyste et satiriste, connu pour sa revue de presse acerbe sur la radio DRS 3 et ses chroniques dans la presse écrite. Avec des questions comme "Que pensez-vous des animaux domestiques ?" et des réponses comme "Tout au plus, un animal génétiquement modifié sans poils et sans métabolisme entre en ligne de compte pour moi", le test de l'habitat a plutôt une valeur de divertissement. Le résultat du test montre non seulement le type de logement, mais aussi l'effet de la combinaison de différents types de logement. Wohnopoly a été réalisé en allemand et en français et complète les services de Comparis dans le secteur de l'immobilier.

Seuls 13 pour cent des Suisses sont favorables à une plus grande influence de l'Union européenne sur leur pays, pour un tiers, elle est déjà trop importante. C'est la conclusion de l'étude Reader's Digent European Trusted Brands 2006, qui a interrogé plus de 25'000 personnes dans 14 pays, dont environ 1'100 en Suisse, sur leurs institutions et marques les plus fiables. Pour près de la moitié des Suisses interrogés, les relations actuelles avec l'UE et la voie bilatérale sont en ordre. Ce vote plutôt négatif s'explique par le fait que 89 pour cent des Suisses estiment que la bureaucratie dans l'UE est trop importante. C'est pourquoi 79% des Suisses interrogés ont plus confiance dans le Conseil fédéral suisse que dans le gouvernement de l'UE. Les États membres de l'UE que sont l'Autriche, la Finlande et la Grande-Bretagne sont encore plus critiques à l'égard de l'UE. Reader's Digest a également interrogé les participants sur leur confiance dans la politique de leur propre pays. En Suisse, c'est la politique de sécurité qui obtient les meilleurs résultats, 67 % des personnes interrogées ayant une grande confiance en elle. La politique environnementale (56 %) et la politique commerciale (56 %) de la Suisse méritent également la confiance des citoyens.

Le jury du Prix européen de l'efficacité (Effie) 2006 a été désigné. La Suisse présente quatre jurés. Outre David Allemann d'Advico Young & Rubicam, Mathilde Delhoume de Procter & Gamble, Trevor Isherwood de General Motors et Pascal Schaub de Publicis représentent la Suisse. Les gagnants des Euro Effie 2006 Awards seront annoncés le 27 septembre à Bruxelles.

L'agence de publicité Walker a convaincu le jury de l'ADC Allemagne dans la catégorie marketing de dialogue avec une bouteille de Passugger en tenue de champagne festive. L'occasion de cet emballage particulier : en octobre 2005, les marques Passugger et Allegra sont revenues du groupe danois Carlsberg en mains grisonnes.

Selon les données de Radiocontrol, les programmes de SR DRS ont globalement augmenté leur part de marché en Suisse alémanique de 1,3% l'an dernier, mais ont perdu 0,4% en termes de pénétration. Comme il a été annoncé lors de la conférence de presse de mardi, la radio suisse voit dans le haut niveau de la population suisse un potentiel de croissance.
part de marché de 62,8 % l'an dernier, confirmant ainsi la tendance observée ces dernières années.
stratégie de renouvellement engagée. Il s'agit de la plus haute
valeur depuis l'introduction des mesures Radiocontrol en 2001.Les valeurs des différentes chaînes :Parts de marché 2005 (04) Taux de pénétration 2005 (04)(en %) (en %)SR DRS total 62,8 (61,5) 63,6 (64,0)DRS 1 41,6 (40,1) 44,6 (44,9)DRS 2 5,0 (4,8) 9,9 (9,4)DRS 3 12,5 (13,0) 23,5 (23,7)DRS Musigwälle 3,6 (3,5) 7,3 (7,0)Virus 0,1 (0,1) 0,6 (0,7)Chaînes privées 25,5 (26,4) 53,9 (53,9)Etranger 7,6 (8,2) 40,6 (41,3)

Comme le Groupe Jean Frey l'a communiqué mardi, il a clôturé l'exercice 2005 avec un chiffre d'affaires en baisse de 3,3 pour cent à 93,2 millions de francs et un résultat d'entreprise après impôts de 6,6 millions de francs. Le résultat global est qualifié de "satisfaisant". Il correspond aux conditions économiques généralement difficiles pour les médias imprimés. Les raisons du recul des recettes sont principalement la réduction du volume des commandes publicitaires. Pour le Groupe Jean Frey, après le redressement réussi avec des réductions de coûts intensives au cours des dernières années, les investissements dans des produits à succès sont maintenant au premier plan, ajoute le communiqué. Il s'agit en particulier du Beobachter et de la Weltwoche, qui ont tous deux réussi à augmenter leur pénétration. Aucune valeur de comparaison n'est disponible pour le magazine économique Bilanz (suite au changement de rythme de parution du mensuel au bimensuel) et pour le magazine de programmes TV-Star (suite au changement de marque).

Gion Stecher (38 ans) prendra la succession de René Hildbrand le 1er avril. Stecher travaille depuis 2003 pour le magazine de programmes TV, en dernier lieu en tant que rédacteur en chef adjoint. Comme l'a fait savoir Jean Frey AG mardi, il est donc parfaitement préparé à sa nouvelle tâche. Stecher a commencé sa carrière de journaliste au Tages-Anzeiger. Il a ensuite été reporter au Sonntagsblick et rédacteur média au magazine d'information Facts, avant de passer à TV-Star, qui s'appelait encore TR7 à l'époque. René Hildbrand avait "mis son poste à disposition" le 26 février, comme Jean-Frey AG l'avait déjà communiqué auparavant.

En 2005, l'entreprise de médias zurichoise Tamedia a augmenté son chiffre d'affaires de 14,7 pour cent à 650 millions de francs et son bénéfice de 55,6 pour cent à 79,7 millions de francs. Le résultat d'exploitation EBIT a augmenté de 51 pour cent pour atteindre 95,2 millions de francs. Le conseil d'administration du troisième éditeur suisse propose à l'assemblée générale le versement d'un dividende de 2,50 francs par action. Tamedia a ainsi retrouvé le chemin de la croissance, a fait savoir l'entreprise d'édition mardi. L'augmentation du chiffre d'affaires serait due en grande partie à l'acquisition de 20 Minuten AG et de Huber & Co. La maison d'édition veut se recentrer sur son activité principale, les journaux, car c'est là que Tamedia attend la plus grande croissance dans les années à venir. Tamedia veut donc continuer à investir fortement dans les journaux et dans la stratégie de régionalisation.
Le secteur des journaux a connu une évolution positive avec une forte hausse du chiffre d'affaires et du résultat, augmentant le chiffre d'affaires de près de 30 pour cent à 445,6 millions de francs. La société 20 Minuten AG a largement contribué à ce résultat. Le secteur des journaux contribue à 68,6 pour cent du chiffre d'affaires total et à 75,2 pour cent du résultat d'exploitation. Les magazines affichent un recul du chiffre d'affaires de 3,6 pour cent à 87,1 millions de francs. Les investissements dans le marché des lecteurs et les coûts de production plus élevés qui en découlent ont entraîné un recul du résultat d'exploitation de plus de 20 pour cent dans le secteur des magazines. L'enfant terrible de la maison d'édition, "Facts", n'a guère apporté de joie. Tamedia n'a toutefois pas encore perdu l'espoir de ramener l'hebdomadaire dans les chiffres noirs.
Dans les médias électroniques, la perte d'exploitation a pu être réduite de 5,6 millions de francs à 3,2 millions. En raison de l'évolution insatisfaisante des affaires de Radio Bailisk, sa valeur a dû être corrigée de 7 millions de francs. Sans cette dépréciation, le secteur des médias électroniques aurait également atteint les chiffres noirs, indique Tamedia.
Pour l'année en cours, Tamedia ne s'attend pas à des impulsions importantes de la part du marché publicitaire. Le déroulement des trois premiers mois confirmerait cette estimation. Le CEO de Tamedia Martin Kall n'attend "rien" de la conjoncture pour l'année en cours, comme le note le communiqué de l'ATS.

La radio suisse DRS veut élargir son offre de service public. Comme l'a expliqué le directeur de la radio Walter Rüegg lors de la conférence de presse annuelle de la radio suisse DRS mardi à Zurich, le service public n'est pas encore tout à fait construit. C'est pourquoi l'offre journalistique doit être élargie dans tous les programmes. La radio DRS veut être le premier média d'information
de la Suisse alémanique. La qualité et la crédibilité de la
les prestations journalistiques sont toujours au premier plan. Début avril, DRS 3 lance une
du dimanche matin, qui répond de manière plus ciblée aux intérêts des auditeurs.
doit être prise en compte. Un rapport plus important sur les connaissances et
DRS 2 prévoit enfin une formation dans l'émission "Hörpunkte".D'autres points forts sont l'ancrage des programmes complémentaires DRS Musigwälle et Virus ainsi que la planification d'offres multimédias, qui prennent de plus en plus d'importance. Une nouvelle rédaction spécialisée "IT et nouveaux médias" s'occupera donc de l'émission "DRS 3 Digital" à partir d'avril. Comme l'information économique doit être renforcée sur SR DRS, DRS 3 intégrera l'année prochaine une rubrique économique dans son programme.L'automne prochain, le sport sera repositionné comme une partie importante du mandat d'information de la radio suisse. Le concept accorde une plus grande importance au sport tendance et au sport de masse, et DRS 3 devient le programme phare en matière de sport en direct.Dans le cadre de l'extension du service public, le multimédia est également un axe de développement important, a déclaré le directeur de la radio Rüegg. L'utilisation des podcasts de SR DRS a augmenté de manière fulgurante. L'un des points forts de la planification de SR DRS est donc le "Digital Audio Broadcasting". SR DRS mise sur le DAB comme l'une des futures technologies phares pour la diffusion de ses programmes. La priorité dans les réflexions est donnée à un canal d'information spécial via DAB.

Le Bureau suisse de prévention des accidents (BPA) et la Suva poursuivent leur engagement en faveur du port volontaire du casque cycliste. Ainsi, dans le cadre de l'action Casque cycliste, le BPA offre à tous les cyclistes, du 1er avril au 15 mai 2006 et dans la limite des stocks disponibles, un remboursement de 20 francs à l'achat d'un casque cycliste. En outre, la sixième journée du casque cycliste de Suisse centrale organisée par SuvaLiv aura lieu le 14 mai 2006 au D4 Business-Center de Root/Längenbold. Les personnes qui porteront un casque cycliste seront récompensées par un billet gagnant et un autographe de la part de personnalités du sport, de la politique et de l'économie. La campagne sur le casque cycliste de la Suva et du BPA, réalisée par l'agence de publicité Ruf Lanz, avait été élue "campagne de l'année" en janvier. élue "campagne de l'année" par les lecteurs de Werbewoche.