Qui a moins de 28 ans et veut s'envoler pour Cannes aux alentours du 18 juin pour le championnat du monde de publicité ? L'école créative de l'ADC/BSW organise à nouveau un concours "Young Creatives" en coproduction avec Keystone, Cinecom et Werbewoche. Dans le cadre de cette compétition, il s'agit de créer une affiche à partir de photos issues des archives photographiques de Keystone. Le thème de cette année est "La sécurité des enfants dans la circulation routière". Nous recherchons des équipes de deux créatifs de moins de 28 ans, tous deux nés après le 24 juin 1977. Les travaux doivent être envoyés avant le 27 avril. Le jury, composé de personnalités de la scène publicitaire suisse, sélectionnera ensuite cinq équipes qui gagneront un vol ainsi que l'hôtel et la visite du festival à Cannes. L'équipe en or y représentera également la Suisse lors de la "Young Creatives Competition" internationale. Les jeunes de moins de 23 ans peuvent en outre gagner un prix spécial pour un cours à la célèbre Roger Hatchuel Lions Academy à Cannes. Pour la conception des affiches, l'agence Keystone donne aux "Young Creatives" libre accès à plus de 1,5 million d'images de stock. Plus d'informations ainsi que le briefing détaillé sont disponibles sur www.kreativschule.ch.Andreas Panzeri 

Le communiqué de la réunion annuelle 2006 de l'Association suisse des annonceurs (ASA) se réfère au rêve du président de l'ASA, Gérard Stalder, d'un paysage publicitaire idéal pour la Suisse - pour l'économie, les annonceurs et les médias. En conséquence, la publicité radio nationale serait enfin autorisée après une nouvelle révision de la LRTV. La télévision diffuse des publicités sur écran partagé. La publicité pour le vin et la bière serait visible partout. La recherche en matière d'affichage se serait établie, les journaux auraient introduit des tarifs d'insertion saisonniers et journaliers ainsi que des tarifs spéciaux par fédération. Pour Internet, en revanche, Stalder imaginait des réglementations uniformes au niveau mondial et des chiffres d'utilisation précis. Et les projets cross-média seraient facilement réservés à des prix combinés. Comme l'ASA l'a encore fait savoir jeudi, l'association est en pleine croissance. Avec Geberit, Ikea, Nike, Sony Overseas et Hyundai, de nouveaux membres importants ont pu être gagnés. Ainsi, 9 des 10 plus grands annonceurs et 40 des 50 plus grands sont membres de l'ASA. L'association a démarré l'année 2006 à plein régime. L'assemblée générale a confirmé les membres du comité Georg E. Müller et Thomas Tanner pour un nouveau mandat de trois ans, ainsi que Gérard Stalder dans sa fonction de président. Roger Harlacher, directeur de Zweifel, a été nouvellement élu au comité.

Elisabeth Boner prendra la direction du service de communication de l'Association des entreprises électriques suisses (AES) le 1er mai. Elle remplace ainsi Rolf Schmid, qui occupe ce poste par intérim depuis le début de l'année. En tant que directrice de la communication, Boner sera responsable de la communication interne et externe de l'association et agira en tant que porte-parole. Cette conseillère diplômée en relations publiques dirige actuellement le service de communication d'Oerlikon Contraves.

L'assemblée générale de l'Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA) a élu Peter P. Knobel comme nouveau président. Il succède à Ulrich Bollmand, qui a présidé l'association pendant six ans. Knobel dirige depuis bientôt 20 ans l'agence de conseil en RP du même nom à Zoug. Roman Geiser, CEO de Burson-Marsteller, est également nouveau membre du comité. Christian König, délégué du CA de Farner Consulting, et Peter Felber, partenaire d'Intext Communications, ont été réélus. Le dernier acte de Bollmann a été de décerner à trois autres agences membres de la BPRA le certificat de qualité CMS II, reconnu au niveau international. Avec Mach Communications Management de Baden et les deux agences zurichoises Piar et Vector Communications, sept BPRA répondent désormais aux normes de qualité mondiales du secteur des RP. Fondée en 1976, l'association défend les intérêts professionnels des agences de RP qui en font partie en Suisse.

Le Tribunal fédéral a confirmé la décision de l'Autorité indépendante d'examen des plaintes en matière de radio-télévision (AIEP) concernant un reportage de "Kassensturz" sur les formations MBA. Un recours de la SSR a ainsi été rejeté, rapporte l'agence de presse ATS. Le magazine des consommateurs avait diffusé le 11 janvier 2005 un reportage sur la "Graduate School of Business Administration Zürich" (GSBA). En introduction, une experte mettait en doute la valeur du cursus MBA qui y était proposé. Au cours du reportage, "Kassensturz" a étayé la thèse selon laquelle l'école n'en valait pas la peine, au lieu de prendre ses distances et d'impliquer l'institution concernée. Les juges lausannois ont critiqué le fait que le reportage avait enfreint les dispositions relatives aux programmes. Au profit d'un reportage pétillant, les téléspectateurs auraient été privés d'informations importantes. Par exemple, le GSBA dispose de labels de qualité reconnus.

Online Il arrive effectivement encore que
La publicité informe. Ou au moins amusé. Alors on ne vient pas
ne peut s'empêcher de les aimer. Mais si l'écran publicitaire ne se termine pas, ou si
les papiers inutiles encombrent la boîte aux lettres, la publicité est gênante. Le site
s'applique également aux pop-ups à l'écran. Personne ne les aime. Mais elles
pouvaient au moins être supprimés en appuyant sur un bouton. Oui, laisser.
forme de passé. Car une nouvelle génération de ces supports publicitaires met
s'étend effrontément sur le site web sous forme de bannière, dérobe la vue de l'observateur
et ne peut être ni déplacé ni enlevé d'une autre manière.
Et ce n'est pas tout : depuis peu, certaines bannières couvrent même d'autres bannières.
de l'autre. Un message publicitaire se superpose à un autre. La voie est libre pour une nouvelle
La hiérarchie sur Internet. Selon la devise : celui qui paie plus peut donner au
de la bannière des autres. Ou quelque chose comme ça. Ce que même les corbeaux ne peuvent
les exploitants de sites Web et leurs régies publicitaires, sans avoir à se soucier des
sans sourciller. Mais cela pourrait se retourner contre eux. (mk)

Le délai d'inscription pour le New York Festivals of Advertising NYFA a été prolongé jusqu'au 17 avril 2006. Les chasseurs de trophées peuvent participer aux trois concours "TV, Cinema & Radio Advertising", "Design, Print & Outdoor Advertising" et "Interactive & Alternative Media". En septembre, les œuvres primées seront mises à l'honneur pendant une semaine de manifestations autour du monde de la publicité. Les détails et les possibilités d'inscription sont disponibles sur le site web des New York Festivals.

Josef Schmid reprendra début avril la fonction de CFO chez Trimedia Communications. En tant que membre du management, Schmid dirigera le département financier à l'échelle nationale. L'expert diplômé en comptabilité et en contrôle de gestion est considéré comme un expert financier disposant d'un vaste bagage et d'une longue expérience dans toutes les disciplines de la comptabilité et du contrôle de gestion. Schmid était dernièrement membre de la direction et responsable Finance & IT de Mecanovis.

Internet Le secteur américain du marketing découvre un nouveau terrain de jeu sur Internet : les sites de réseautage populaires auprès des adolescents, comme Myspace.com, enregistrent plus de visites que Google.Des millions d'adolescents s'y ébattent chaque jour pendant des heures à la recherche d'amis, de plaisir et pour se présenter au public anonyme. Plus de 50 millions d'utilisateurs, dont une grande partie appartient au groupe cible des 14-24 ans, très recherché par l'industrie publicitaire, se retrouvent par exemple régulièrement sur Myspace.com. "Les entreprises veulent savoir où se trouve leur démographie la plus importante", explique Cory Treffiletti de l'agence Carat Fusion. "On les trouve sur Myspace.com".
Déjà 10 % de la publicité en ligne est placée sur Myspace.com. Selon les données de l'entreprise de mesure Comscore Media Metrix, le site a tout de même enregistré 23 millions de pages vues en janvier 2006, soit plus que des entreprises comme Microsoft (20 millions), AOL Time Warner (20 millions), eBay (11 millions) et Google (7,6 millions). Seul Yahoo, avec 34 millions de pages vues, a devancé le nouveau venu dans le monde des adolescents. Facebook.com occupait la septième place avec 5 millions de pages vues.
Rupert Murdoch, qui a intégré le site Myspace.com à son empire médiatique News Corporation l'été dernier, a une fois de plus fait preuve de doigté avec cette acquisition de 580 millions de dollars. "Myspace.com aura l'air beaucoup plus luxueux dans six mois. Nous commencerons bientôt avec des vidéos", a-t-il promis dans une interview avec Newsweek. Bientôt, Myspace.com se lancera également dans les moteurs de recherche. "Nous voulons ainsi nous adresser à tout type d'annonceur, du magasin de quartier aux plus grandes entreprises américaines". Myspace.com peut également utiliser le réseau Murdoch Fox et la chaîne pour jeunes de la Fox My Network, qui sera lancée en septembre, pour promouvoir de nouveaux spectacles, comme l'a déjà fait NBC avec sa sitcom "The Office".
Le PDG de Viacom, Tom Freston, a également annoncé l'engagement du groupe dans ce domaine. "Tout le monde veut savoir comment faire de l'argent avec ça", a-t-il déclaré dans une interview accordée à Reuters. "En principe, nous demandons aux gens de mettre de la publicité entre les conversations des gens".
John Page, de la société de conseil aux jeunes Yankelovich, souligne que l'aspect réseautage d'Internet prend de plus en plus d'importance. "Les gens veulent établir des contacts". Les marques qui encouragent cette connexion tireraient un avantage particulier de ce phénomène : "Elles atteignent ainsi le 'soft spot' des utilisateurs". Ce sont surtout les produits au sujet desquels les adolescents aiment échanger avec leurs amis qui pourraient créer un lien plus fort avec la marque. Et pour créer ce lien, il faut "armer les enfants avec les moyens qui permettent de prêcher la marque" - des outils comme les fonctions interactives ou les jouets électroniques par exemple.
Myspace.com avait été conçu à l'origine par ses fondateurs, Tom Anderson et Chris DeWolfe, pour offrir aux jeunes musiciens un espace de présentation sur Internet. Cela a fonctionné. Des milliers d'artistes, de la superstar Madonna au rockeur en herbe, mettent désormais leur musique en ligne via des fichiers MP3, dans l'espoir d'accéder à la célébrité et à l'argent par ce biais.
Mais ce n'est pas tout. En décembre, Myspace.com a lancé un label d'enregistrement qui publie des albums d'artistes découverts grâce au site. En outre, il est prévu de lancer prochainement une station de radio Myspace par satellite, de nouvelles fonctionnalités pour les téléphones portables permettant aux utilisateurs de se connecter au site par téléphone, et même des films Myspace. "Nous voulons être une marque de style de vie", déclare DeWolfe.
Les observateurs du secteur estiment qu'une nouvelle culture est en train de naître avec des sites de réseautage social comme Myspace.com, Facebook.com ou Friendster.com. Selon une étude du projet Pew-Internet-&-American-Life, 87 pour cent des adolescents américains utilisent Internet, la moitié d'entre eux créent leur propre contenu en ligne : User Generated Content, dans le jargon. Certains utilisateurs pensent avoir ainsi changé leur vie. "Merci beaucoup, Tom", écrit par exemple une adolescente du nom de Swanna. "Avant de connaître Myspace, j'étais juste un loser qui restait assis chez lui à attendre que le téléphone sonne. Maintenant, je peux sortir avec tous mes nouveaux amis. I love you, Tom".   
Succès malgré le scandale de la pédophilieMyspace.com s'est retrouvé dans le débat public
récemment, lorsque la police de l'État américain du Connecticut a arrêté un homme de 21 ans soupçonné d'avoir violé une jeune fille de 14 ans qu'il avait rencontrée par le biais du site. Des enquêtes sur des cas similaires sont également en cours dans d'autres États, ce qui a incité de nombreuses organisations scolaires et parentales à prendre des mesures de précaution concernant l'utilisation d'Internet par leurs enfants. Dans le cadre de cette affaire, les responsables de Myspace assurent qu'ils feront tout pour lutter contre les publications illégales et pornographiques. Ainsi, douze employés de Myspace parcourent à eux seuls chaque jour les milliers de pages en ligne afin d'en vérifier le contenu. L'accès est interdit aux enfants de moins de 14 ans. Le problème est évident pour beaucoup, mais difficile à résoudre. "Dans la pratique, le risque que des pédophiles entrent effectivement en contact avec des enfants via Myspace.com est faible", estime Alex Halavais, professeur d'informatique à l'université de Buffalo. Et d'ajouter : "Mais un petit nombre est déjà suffisant pour déclencher une panique morale". Bien que l'industrie de la publicité se soit également montrée choquée au début, cela n'a eu que peu d'influence sur le business du site : 50 millions de jeunes sont un argument trop fort. "Ces utilisateurs sont les meilleurs clients que les entreprises puissent avoir en ce qui concerne leur marque", explique Treffiletti. "Et ce, parce qu'ils interagissent activement avec elle par le biais de la publicité".

Gerti Schön
 

Igem et Publisuisse relancent le débat sur la divulgation des données PIN. Le 6 avril, à l'occasion de la
Assemblée générale du Groupement d'intérêt pour les médias électroniques
(Igem), l'agence de commercialisation publicitaire Publisuisse présente une enquête sur la
Divulgation des données dites « PIN ». Les distributeurs et fournisseurs de télévision, ainsi que
On aurait demandé aux agences médias si elles souhaitaient
« les données d'utilisation individuelles » issues des études d'audience télévisuelle et
« Ce qu'ils seraient prêts à payer pour cela », déclare Ueli, directeur général d'Igem
Custer, sur demande. Il n'a donné aucune précision quant au résultat.

Les données PIN constituent la matière première de la recherche télévisuelle : un mélange de
les données sociodémographiques issues des listes du panel Telecontrol et les
des données d'utilisation collectées à la seconde près. Les agences ont accès à ces données
et les diffuseurs télévisuels disposent d'ores et déjà d'outils d'analyse ou de planification proposés par la
Accès SRG. Cependant, les données qui s'y trouvent ne sont plus à l'état brut,
mais triés au préalable et accompagnés de prix forfaitaires publicitaires et de prévisions de performances
enrichi. Ainsi, par exemple, un nombre fixe de données exploitables
Les groupes cibles sont prédéfinis ; il ne s'agit pas d'audiences par émission, mais uniquement d'audiences par bloc publicitaire
disponible, et il est désormais pratiquement impossible de suivre les habitudes de zapping.

En raison de ces imprécisions, ce sont surtout les entreprises actives à l'international qui exigent
Les agences médias bénéficient depuis des années d'un accès illimité à la
Données relatives au code PIN – comme à l'étranger. De plus, ces données pourraient à l'avenir leur permettre de
établir ses propres prévisions de performance – un atout supplémentaire
Une opportunité de se démarquer dans un environnement hautement concurrentiel.
Une première proposition visant à l'introduire avait toutefois été formulée il y a cinq ans par la
Cette solution a été écartée par le secteur. Trop coûteuse, trop complexe, trop réglementée, selon
telle était la critique. Les petites agences craignaient en outre pour leur survie,
car elles doivent faire face à des coûts élevés en matière de personnel, de formation et d'informatique
ont constaté. On attribue donc aux données PIN un « potentiel susceptible de bouleverser le marché »
attribué. « Les préoccupations des petites agences n'ont pas changé au cours des
» peu de changements au cours des cinq dernières années », commente d'ailleurs
Walter Merz, directeur général de BSW.

Quel que soit le résultat du sondage, la polémique est assurée. On peut supposer
est que ce résultat renforce encore davantage l'appel en faveur de la libre circulation des données PIN
fait résonner, car la mise en réseau internationale des agences a pris
continue de s'accentuer, tout comme la pression qu'ils subissent pour se démarquer. Le sondage de Publisuisse
cela aboutira donc probablement à une deuxième proposition de mise en œuvre,
tout en offrant aux petites agences des outils et, en termes de coûts, un peu
répondra à cette demande.

Markus Knöpfli

Selon l'analyse "Tendances publicitaires 2006" réalisée chaque année par la HandelsZeitung dans la branche publicitaire suisse, l'ambiance parmi les agences et les annonceurs n'a pas été aussi bonne depuis longtemps. Pour cette étude, les 500 plus grandes entreprises, 25 agences médias et 40 sociétés de conseil en ressources humaines ont été interrogées sur leurs budgets de communication actuels. 35,2 % des annonceurs s'attendent à des budgets plus élevés. Cette valeur n'a plus été atteinte depuis 2002. De même, la valeur pour des budgets en baisse est à son niveau le plus bas avec 17,6 pour cent. Près de 50 pour cent travaillent avec des budgets inchangés par rapport à l'année précédente. Ceci est considéré comme un indice clair de la "confiance retrouvée de la branche". De même, deux agences médias sur trois s'attendent à une augmentation de leur chiffre d'affaires pour l'année en cours. La part des pessimistes est tombée à 5 %. Les priorités des principales mesures de communication ont changé, la conscience des marques s'est accrue. Après les "evergreen" que sont la part de marché et le chiffre d'affaires, la gestion de la marque occupe désormais la troisième place (septième place il y a deux ans). En ce qui concerne les médias classiques, la part de la télévision dans les budgets publicitaires semble avoir atteint son maximum avec plus de 23%, et on ne prévoit pas de nouvelle croissance de la télévision d'ici 2010. La communication intégrée est très tendance, avec le mot-clé "cross media". Pour 51 % des annonceurs, le rôle des journaux est essentiel dans l'utilisation des médias croisés. La HandelsZeitung en conclut que les journaux peuvent jouer le rôle de porte-avions dans le mix cross-média. Le rôle des médias en ligne est nettement moins important (22 pour cent sont considérés comme "importants", 56 pour cent comme "complémentaires"), mais ils jouissent d'une popularité croissante auprès de plus de 55 pour cent des annonceurs. Le thème des partenariats médiatiques reste également d'actualité, puisque près de 40 % le considèrent comme important ou très important.

Culture Le flyer de Claude Catsky - un signe avant-coureur
de la campagne d'affiches et d'annonces - pour le Théâtre du Monde d'Einsiedeln 2007 a
a déclenché un énorme battage médiatique en Suisse. Et ce, avant même que les
l'agence qu'elle était membre de la Société mondiale du théâtre.
Einsiedeln avait gagné un nouveau client. D'après un article
dans le Boten der Urschweiz, "10vor10", 20 Minuten et la
SonntagsZeitung - le Catsky sur la même ligne qu'Oliviero Toscani
sur le motif publicitaire. Comme l'ambassade américaine s'est également
n'est pas prêt de s'arrêter.