La Ringier Media Company ha annunciato martedì l'intenzione di lanciare un giornale gratuito chiamato "heute" prima dell'estate. Il futuro caporedattore, Bernhard Weissberg, spiega in un'intervista a Werbewoche come si posizionerà il nuovo giornale serale.WW: 20 Minuten è già una testata dominante e di successo sul mercato. Come intendete competere con "heute"? Bernhard Weissberg: Non siamo in concorrenza con 20 Minuten. 20 Minuten - come Metro, il più grande giornale gratuito del mondo - ha aperto il mercato delle testate gratuite. I giornali gratuiti sono ormai accettati, anche nel settore pubblicitario. Questo è fondamentale, altrimenti 20 Minuten non esisterebbe. La domanda era quali fossero le aree di sviluppo per noi. Il modo tradizionale sarebbe stato quello di pubblicare anche un giornale al mattino. Poi ci sarebbe stata una guerra dei giornali e così via. Ma questo non va a vantaggio delle aziende, degli inserzionisti o dei lettori. Inoltre, non è particolarmente creativo portare sul mercato la stessa cosa. WW: Il pericolo è quello di competere con il Blick con un giornale gratuito. È questo il motivo della decisione dell'Abendblatt? Bernhard Weissberg: Da tempo ci occupiamo della questione di ciò che sta accadendo nel mercato dei giornali gratuiti. Bisogna essere in grado di guardare a questo aspetto in modo indipendente, da una prospettiva imprenditoriale. Bisogna anche chiedersi quali sviluppi si prospettano per i giornali a pagamento e la stampa scandalistica. Se si possono combinare in modo ideale, tanto meglio. WW: Non molto tempo fa, l'editore Michael Ringier ha affermato che i contenuti giornalistici non dovrebbero essere gratuiti. Cosa le passa per la testa quando sente questa affermazione? Bernhard Weissberg: Come giornalista, sono convinto che i contenuti debbano avere un certo valore. I contenuti intercambiabili non hanno valore. Bisogna fare una distinzione. Ma ci sono sviluppi sociali che devono essere riconosciuti e accettati. Dieci anni fa, gli inserzionisti pensavano che i lettori dovessero pagare di più. Ora probabilmente vedono le cose in modo diverso. Potete leggere l'intervista completa sul nuovo Advertising Week di giovedì.

Intervista: René Worni

Stampa I vincitori del secondo turno del
Concorso Giovani Creativi "Solo uno spot pubblicitario può farlo". Cosa
La televisione svizzera lo fa quando nomina un nuovo direttore.
sta cercando un nuovo direttore? Esatto! Fa un annuncio - proprio come tutti quelli che
vogliono raggiungere un pubblico selezionato con messaggi pertinenti.
L'annuncio di lavoro è stato pubblicato il 21 settembre 2002,
dopo le dimissioni di Peter Schellenberg. Nik Hodel ha fatto
ha creato un annuncio per la campagna "Solo una pubblicità può farlo" e il
ha vinto il primo premio. Il secondo posto è andato a una stanza di un ragazzo, le cui pareti
sono adornati da pubblicità di automobili. Titolo: La pubblicità fa sognare
più vicino. Mittenti: Alain Szerdahelyi e Achim Kaufmann. I tre
I vincitori si recano a Berlino per "Best YET" dall'11 al 13 maggio 2006
(miglior giovane squadra europea), l'equivalente internazionale del campionato svizzero di calcio.
Concorso per giovani creativi. La squadra vincitrice di YET viaggerà a sua volta a giugno.
al 53° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes.

L'agenzia di comunicazione digitale Station, con sede a Zurigo, ha realizzato un test sulla casa non del tutto serio per il servizio di comparazione internet Comparis. Wohnopoly è il nome dell'attività, disponibile sul sito www.comparis.ch, che chiede informazioni sullo stile di arredamento o sulle esigenze di pulizia e identifica le tipologie di case. Le 13 domande e le tre possibili risposte per coppie e single sono state scritte da Peter Schneider, psicoanalista e autore satirico, noto per l'acerba rassegna stampa su Radio DRS 3 e per le rubriche sulla stampa. Con domande come "Cosa ne pensi degli animali domestici?" e risposte come "Al massimo, un animale geneticamente modificato senza pelo e senza metabolismo sarebbe un'opzione per me", il test a casa è piuttosto divertente. Oltre al tipo di abitazione, il risultato del test mostra anche l'effetto della combinazione di diversi tipi di abitazione. Wohnopoly è stato realizzato in tedesco e francese e integra i servizi di Comparis nel settore immobiliare.

Solo il 13% degli svizzeri è favorevole a una maggiore influenza dell'Unione Europea sul proprio Paese, mentre un terzo ritiene che sia già troppo grande. È quanto emerge dallo studio Reader's Digent European Trusted Brands 2006, che ha interpellato oltre 25.000 persone in 14 Paesi, tra cui circa 1.100 in Svizzera, sulle istituzioni e i marchi di cui si fidano maggiormente. Per poco meno della metà degli intervistati svizzeri, l'attuale rapporto con l'UE e l'approccio bilaterale vanno bene. Il motivo di questo voto piuttosto negativo è che l'89% degli svizzeri considera la burocrazia dell'UE troppo grande. Questo è anche il motivo per cui il 79% degli intervistati svizzeri ha più fiducia nel Consiglio federale svizzero che nel governo dell'UE. Gli Stati membri dell'UE Austria, Finlandia e Regno Unito sono ancora più critici nei confronti dell'UE. Inoltre, il Reader's Digest ha chiesto ai partecipanti di esprimere la loro fiducia nella politica del proprio Paese. La politica di sicurezza ha ottenuto il punteggio migliore in Svizzera, con il 67% che ha grande fiducia in essa. Anche la politica ambientale (56%) e la politica commerciale (56%) hanno ottenuto un alto livello di fiducia da parte dei cittadini.

È stata nominata la giuria dell'Euro Efficiency Award (Effie) 2006. La Svizzera sarà rappresentata da quattro giurati. Oltre a David Allemann di Advico Young & Rubicam, rappresenteranno la Svizzera Mathilde Delhoume di Procter & Gamble, Trevor Isherwood di General Motors e Pascal Schaub di Publicis. I vincitori dei premi Euro Effie 2006 saranno annunciati il 27 settembre a Bruxelles.

L'agenzia pubblicitaria Walker ha convinto la giuria dell'ADC Germania nella categoria marketing dialogico con una bottiglia di Passugger vestita a festa di champagne. Il motivo della confezione speciale: nell'ottobre 2005, i marchi Passugger e Allegra sono tornati nei Grigioni dal gruppo danese Carlsberg.

Secondo i dati di Radiocontrol, l'anno scorso i programmi SR DRS hanno aumentato la loro quota di mercato complessiva nella Svizzera tedesca dell'1,3%, ma hanno perso lo 0,4% in termini di portata. Come annunciato martedì in occasione dell'incontro con i media, la radio svizzera sta assistendo a un calo dei programmi ad alta
La quota di mercato del 62,8% dello scorso anno è una conferma della tendenza registrata negli ultimi anni.
la strategia di rinnovamento che abbiamo adottato. Questo è il più alto
dall'introduzione delle misure di Radiocontrollo nel 2001.I dati relativi ai singoli programmi:Quote di mercato 2005 (04) Raggiungimento 2005 (04)(in %) (in %)SR DRS totale 62,8 (61,5) 63,6 (64,0)DRS 1 41,6 (40,1) 44,6 (44,9)DRS 2 5,0 (4,8) 9,9 (9.)4)DRS 3 12,5 (13,0) 23,5 (23,7)DRS Musigwälle 3,6 (3,5) 7,3 (7,0)Virus 0,1 (0,1) 0,6 (0,7)Stazioni private 25,5 (26,4) 53,9 (53,9)All'estero 7,6 (8,2) 40,6 (41,3)

Come annunciato martedì, il Gruppo Jean Frey ha chiuso l'esercizio 2005 con un calo del 3,3% del fatturato a 93,2 milioni di franchi svizzeri e un utile netto al netto delle imposte di 6,6 milioni di franchi svizzeri. Il risultato complessivo è stato definito "soddisfacente". È in linea con le condizioni economiche generalmente difficili per la stampa. La riduzione del volume degli ordini pubblicitari è la causa principale del calo degli utili. Dopo il successo del turnaround ottenuto negli ultimi anni con un'intensa riduzione dei costi, il Gruppo Jean Frey si concentra ora sugli investimenti in prodotti di successo, prosegue il comunicato stampa. Si tratta in particolare del Beobachter e della Weltwoche, che hanno entrambi aumentato la loro portata. Non sono disponibili dati comparativi per la rivista economica Bilanz (a causa del cambio di frequenza da mensile a quindicinale) e per la guida ai programmi televisivi TV-Star (a causa del rebranding).

Gion Stecher (38) succederà a René Hildbrand il 1° aprile. Stecher lavora per la guida ai programmi televisivi dal 2003, da ultimo come vice caporedattore. Come ha annunciato martedì Jean Frey AG, è quindi perfettamente attrezzato per il nuovo incarico. Stecher ha iniziato la sua carriera giornalistica al Tages-Anzeiger. In seguito è diventato reporter del Sonntagsblick e media editor della rivista Facts prima di passare a TV-Star, che allora si chiamava ancora TR7. René Hildbrand aveva "messo a disposizione il suo posto" a partire dal 26 febbraio, come aveva già comunicato Jean-Frey AG.

Nel 2005, la società di media Tamedia, con sede a Zurigo, ha aumentato il fatturato del 14,7% a 650 milioni di franchi svizzeri e l'utile del 55,6% a 79,7 milioni di franchi svizzeri. Il risultato operativo EBIT è salito del 51% a 95,2 milioni di franchi svizzeri. Il Consiglio di amministrazione della terza casa editrice svizzera propone all'Assemblea generale la distribuzione di un dividendo di 2,50 franchi per azione. Tamedia ha così ripreso il suo percorso di crescita, ha annunciato martedì la casa editrice. L'aumento del fatturato è dovuto in gran parte all'acquisizione di 20 Minuten AG e Huber & Co. La casa editrice intende concentrarsi nuovamente sull'attività principale dei giornali, in quanto è da questa che Tamedia si aspetta la maggiore crescita nei prossimi anni. Tamedia intende inoltre continuare a investire pesantemente nei giornali e nella sua strategia di regionalizzazione.
L'attività dei quotidiani si è sviluppata positivamente con una forte crescita delle vendite e degli utili, aumentando il fatturato di quasi il 30% a 445,6 milioni di franchi svizzeri. 20 Minuten AG ha contribuito in modo significativo a questo risultato. La divisione Quotidiani ha contribuito per il 68,6% al fatturato totale e per il 75,2% al risultato operativo. I periodici hanno registrato un calo delle vendite del 3,6% a 87,1 milioni di franchi svizzeri. Gli investimenti nel mercato dei lettori e i relativi maggiori costi di produzione hanno portato a un calo dell'utile operativo di oltre il 20% nella divisione Periodici. Il figlio problematico "Facts" ha dato poche soddisfazioni alla casa editrice. Tuttavia, Tamedia non ha ancora perso la speranza di riportare il settimanale in attivo.
Nel segmento dei media elettronici, la perdita operativa si è ridotta da 5,6 a 3,2 milioni di franchi. A causa della performance insoddisfacente di Radio Bailisk, il suo valore ha dovuto essere rettificato di 7 milioni di franchi. Secondo Tamedia, senza questa svalutazione anche la divisione media elettronici sarebbe stata in attivo.
Tamedia non si aspetta alcun impulso significativo dal mercato pubblicitario nell'anno in corso. L'andamento dei primi tre mesi confermerebbe questa valutazione. Il CEO di Tamedia Martin Kall non si aspetta "nulla" dall'economia nell'anno in corso, come si legge nel comunicato di SDA.

La Radio svizzera DRS vuole ampliare la sua offerta di servizio pubblico. Come ha spiegato martedì il direttore della radio Walter Rüegg alla conferenza annuale dei media della Radio Svizzera DRS a Zurigo, il servizio pubblico non è ancora completamente sviluppato. Per questo motivo l'offerta giornalistica deve essere ampliata in tutti i programmi. Radio DRS vuole essere il principale mezzo di informazione.
della Svizzera tedesca. La qualità e la credibilità del
i risultati giornalistici sono sempre al centro dell'attenzione. All'inizio di aprile, DRS 3 lancerà un
Programma della domenica mattina più mirato agli interessi degli ascoltatori.
dovrebbero essere presi in considerazione. Una maggiore informazione sulle conoscenze e
Infine, DRS 2 sta pianificando l'istruzione nel programma "Hörpunkte" (Punti di ascolto), mentre altri punti focali sono l'ancoraggio dei programmi complementari DRS Musigwälle e Virus e la pianificazione di offerte multimediali, che stanno diventando sempre più importanti. A partire da aprile, la redazione "IT e New Media", di nuova creazione, si occuperà del programma "DRS 3 Digital". Poiché l'informazione economica della SR DRS deve essere complessivamente rafforzata, l'anno prossimo DRS 3 includerà una sezione economica nel suo programma, mentre lo sport sarà riposizionato come parte importante del mandato informativo della radio svizzera il prossimo autunno. Il concetto porrà maggiore enfasi sulle tendenze e sullo sport popolare, e DRS 3 diventerà il programma leader per lo sport in diretta. Anche la multimedialità è un'importante traccia di sviluppo nell'espansione del servizio pubblico, ha dichiarato il direttore della radio Rüegg. L'uso dei podcast di SR DRS è aumentato rapidamente. Una delle priorità di pianificazione della SR DRS è quindi la "Radiodiffusione audio digitale". La SR DRS punta sul DAB come una delle tecnologie chiave per la trasmissione dei suoi programmi. Un canale informativo speciale via DAB è una priorità nelle considerazioni.

L'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (BFU) e la Suva continuano a promuovere l'uso volontario del casco da bicicletta. Nell'ambito della campagna per l'uso del casco da bicicletta, dal 1° aprile al 15 maggio 2006, la BFU offre a tutti i ciclisti un rimborso di 20 franchi sull'acquisto di un casco da bicicletta fino a esaurimento scorte. Inoltre, la sesta Giornata del casco da bici della Svizzera centrale di SuvaLiv si terrà il 14 maggio 2006 presso il centro direzionale D4 di Root/Längenbold. Chiunque indossi un casco da bici sarà premiato con un'estrazione a premi e un autografo da parte di importanti indossatori di caschi da bici del mondo dello sport, della politica e dell'economia. La campagna sui caschi da ciclismo della Suva e del BFU, realizzata dall'agenzia pubblicitaria Ruf Lanz, è stata nominata "Campagna dell'anno" a gennaio.