En collaboration avec l'Université de Hambourg et la Hamburg Media School, le MAZ propose un nouveau cursus : le Professional Master in Journalism. Dans le cadre de ces études fortement axées sur la pratique, les diplômés des hautes écoles doivent s'entraîner aux artifices du métier de journaliste et profiter des dernières connaissances en matière de recherche sur le journalisme et les médias. Ils sont accompagnés et enseignés pendant quatre semestres par des professionnels des médias et des scientifiques internationaux. Pendant les neuf premiers mois, les futurs journalistes étudient à Hambourg, puis suivent une phase pratique d'au moins trois mois, et en deuxième année, ils sont au MAZ à Lucerne. "Nous avons choisi Hambourg parce que le Professional Master correspond exactement à notre idée d'études fortement axées sur la pratique. Le professeur Siegfried Weischenberg, en tant que directeur scientifique, garantit que les bases et les connaissances de la recherche ne sortent pas d'une tour d'ivoire et qu'elles sont toujours transmises de manière orientée vers l'application et les projets", a fait savoir la directrice du MAZ, Sylvia Egli von Matt. Au réseau suisse, qui fonctionne déjà parfaitement au MAZ, s'ajoutent désormais des contacts internationaux. La Hamburg Media School est soutenue par l'université et la ville de Hambourg ainsi que par des maisons d'édition allemandes de renom, dont Gruner+Jahr, Spiegel et Axel Springer. Après avoir réussi leurs études, les futurs journalistes obtiennent un double diplôme : le titre de "Master of Arts in Journalism" de l'université de Hambourg et le diplôme du MAZ. Le diplôme est reconnu au niveau international et donne droit à une thèse de doctorat. Le nouveau cursus débute le 2 octobre 2006, le délai d'inscription est fixé au 30 juin 2006.

L'Association mondiale des journaux (AMJ) lance une série de publicités à l'occasion de la Journée mondiale de la liberté de la presse, le 3 mai. "Essayez maintenant d'écrire la vérité", dit l'une des annonces, qui représente un journaliste menotté. Un autre sujet : "Ils m'ont arrêté parce que j'ai écrit la vérité. Vont-ils vous arrêter parce que vous la lisez ?". L'association propose les annonces aux journaux du monde entier pour qu'ils les publient autour du 3 mai. Elles font partie d'un ensemble d'essais, de dissertations, d'interviews, d'infographies, de caricatures et de films vidéo qui sont mis à disposition gratuitement. La campagne vise à attirer l'attention sur les dangers auxquels sont confrontés les journalistes qui souhaitent fournir des nouvelles et des informations indépendantes à leurs lecteurs et téléspectateurs. Le slogan est "Non à l'enfermement de l'information - Stop à l'emprisonnement des journalistes". Les publicités ont été créées par Sanjeev Saikia de Interact Vision Design en Inde, Tom Callaghan de Hegel Ganias et Nigel Brand à Dubaï, ainsi que par l'agence chilienne Veritas Publicidad en collaboration avec l'initiative à but non lucratif "Act Responsible" organisée par AdForum pour sensibiliser à l'importance de la liberté de la presse pour la société.

Thomas Hitz a rejoint PRW Public Relations + Werbe AG Zurich/Lucerne en tant que consultant senior. Âgé de 43 ans, il a auparavant travaillé comme chef d'équipe des services marketing et responsable de la communication des PME chez Swiss Life ainsi que comme manager marketing/chef de projet chez UBS. Parmi ses domaines de conseil chez PRW figurent le suivi du concours national "La jeunesse façonne l'espace de vie" de la Haute école technique de Rapperswil ainsi que des fonctions dirigeantes au sein des services de marketing du "Glanzmann Consulting Group".

L'agence de publicité Matter & Gretener a gagné un nouveau client : Dès maintenant, les Zurichois travaillent pour la microbrasserie Goldküstenbräu. Ils seront les premiers à faire de la publicité pour leur tente de la Coupe du monde, qui sera installée à Uetikon am See du 9 juin au 9 juillet.

Dans le cadre du changement de CI/CD du Credit Suisse, l'agence de publicité Grey a également remanié la présentation de la filiale Credit Suisse Fides. La nouvelle littérature d'entreprise, par exemple, doit être l'expression de la nouvelle orientation stratégique du Credit Suisse, mais aussi refléter les qualités de l'entreprise indépendante, peut-on lire dans un communiqué. Grey a remanié le portrait de l'entreprise ainsi que le Quaterly, qui doit informer les clients tous les trimestres sur les tendances du marché. La publication paraît désormais sous forme de magazine, d'autres mesures et publications d'entreprise sont en cours d'élaboration. Grey est responsable depuis plus de dix ans de l'image de Credit Suisse Fides dans le monde entier.

(pr) Lorsque James Bond traverse l'écran dans sa BMW Roadster Z3 ou que Will Smith montre ses chaussures Converse à la caméra dans "I Robot", ce n'est pas un pur hasard. Les professionnels du marketing parlent alors d'entertainment marketing. Le marketing de divertissement professionnel établi depuis longtemps aux Etats-Unis - sponsoring de films, merchandising, placements de produits, promotions, etc. - a pris énormément d'importance ces dernières années dans les entreprises européennes et suisses et fait régulièrement parler de lui, par exemple en ce qui concerne les placements de produits dans les émissions de télévision.marketing.ch s'est penché sur ce thème extraordinaire et a mis en ligne, en collaboration avec l'agence suisse de marketing de divertissement Creative Assets GmbH, un centre de connaissances contenant différentes contributions telles que des rapports spécialisés, une liste de contrôle, etc. Ce lien permet d'accéder à la rubrique :
http://www.marketing.ch/kompetenz/entertainment/einstiegseite.asp
Qu'est-ce que le marketing du divertissement ?
Le marketing de divertissement est l'alliance stratégique entre les produits de marque et le secteur du divertissement à des fins de marketing et implique la présentation de produits, de marques ou d'entreprises entières par le biais du divertissement. Ce n'est pas seulement le produit en soi qui est proposé au consommateur, mais aussi les expériences qui y sont liées. L'idée sous-jacente est que c'est l'expérience qui rend un produit unique et le distingue de la concurrence.
de la masse des produits proposés.
Plongez dans le monde du marketing du divertissement et apprenez-en plus sur les dessous passionnants et sur l'utilisation ciblée d'articles de marque dans le secteur du cinéma. Le centre de compétences sur www.marketing.ch vous offre la plate-forme parfaite pour cela.

Dans le litige concernant la commercialisation exclusive de la Coupe du monde de football, la Fédération internationale de football (Fifa) a essuyé une défaite de la part de la Cour fédérale de justice allemande. Celle-ci a en effet complètement rejeté une protection de la marque "Fussball WM 2006". Désormais, la Fifa ne peut plus protéger les sponsors officiels de la Coupe du monde contre le fait que d'autres entreprises fassent de la publicité avec cette marque. En ce qui concerne la marque "WM 2006", la Cour fédérale de justice a ordonné un nouvel examen par la Cour fédérale des brevets et a renvoyé le litige entre la Fifa et le plaignant Ferrero à l'instance précédente. Les annonceurs en Allemagne ont désormais la possibilité de faire de la publicité avec la marque "Fussball WM 2006", tout en tenant compte des marques communautaires européennes dont la Fifa peut encore se prévaloir.

Coop est le premier grand distributeur à lancer à l'automne une carte de crédit internationale combinée au programme de bonus clients Supercard. Cette nouvelle prestation combine la fonction de collection de la carte de fidélité et la fonction de paiement. Selon un communiqué, la carte Coop, dont la cotisation annuelle est de 9,90 francs, est la carte de crédit la moins chère de Suisse. Comme Coop l'a indiqué jeudi, des informations détaillées suivront après les vacances d'été.

Le 1er janvier 2007, la maison d'édition Axel Springer lancera une académie de journalisme qui englobera tous les médias. Cette école, dont le nom sera annoncé ultérieurement, reposera sur deux piliers : D'une part, sur l'école de journalisme Axel Springer, fondée en 1986, et d'autre part, sur une nouvelle unité de développement de la maison d'édition, qui travaille sur des projets concrets à la demande du conseil d'administration. Le centre de formation doit s'établir comme la première adresse pour la formation des journalistes, souhaite Mathias Döpfner, président du directoire d'Axel Springer AG et responsable de l'académie pour Pressetext. Jan-Eric Peters, qui est actuellement éditeur des journaux Die Welt et Berliner Morgenpost et responsable de l'idée et du concept de l'académie, est prévu comme directeur. L'actuel directeur de l'école de journalisme d'Axel Springer, Knut Teske, quittera ses fonctions à la fin de l'année et travaillera à l'avenir comme auteur pour la maison d'édition. La nouvelle académie doit s'occuper de la formation continue et du perfectionnement des collaborateurs de Springer, mais elle doit également être ouverte aux candidats externes. Actuellement, la conception exacte est encore en préparation, de plus amples informations seront communiquées ultérieurement.

Ebly, le produit à base de blé dur pour lequel la star de la chanson Jürgen Drews remue la louche, vise un public cible très jeune dans les crèches suisses. La première pierre du comportement alimentaire est posée dès l'enfance, peut-on lire dans le communiqué correspondant. C'est pourquoi Ebly soutient 250 crèches en collaboration avec des conseillères de l'Association suisse des diététiciennes diplômées. Les crèches ne reçoivent pas seulement des emballages Ebly, mais aussi des idées de recettes et des conseils pour une alimentation saine. Jürgen Drews soutient cette action en visitant une crèche, accompagné bien sûr de sa guitare. Ebly y assure l'effet "Mmh", la star de la chanson le plaisir.

Dans la presse quotidienne et hebdomadaire, le volume total des annonces a augmenté de 4,7 pour cent au mois de mars 2006 par rapport à l'année précédente. C'est ce qu'a annoncé la Remp jeudi. Les annonces commerciales ont toutefois toujours enregistré une baisse de 3,3 pour cent. Les recettes des annonces d'emploi ont toutefois augmenté de 34,5 pour cent. Les suppléments ont également connu une évolution positive et ont généré des recettes en hausse de 14.3 pour cent. Les annonces dans la presse dominicale ont à nouveau augmenté, cette fois de 9 pour cent. La presse financière et économique peut également être satisfaite, puisque les recettes publicitaires ont augmenté de 25.1 pour cent par rapport à l'année précédente. La presse grand public enregistre une hausse de 6,1 pour cent. La presse spécialisée et la presse professionnelle ont enregistré des hausses respectives de 18,2 et 10,4 pour cent ; pour ces dernières, les données se réfèrent au volume de pages.

Le gouvernement de la Principauté de Liechtenstein a présenté une révision totale de la loi sur le soutien aux médias. L'objectif est de réorienter le soutien aux médias et d'améliorer son efficacité et son efficience, selon un communiqué. L'objectif est de définir des critères plus objectifs pour l'octroi de subventions et de fixer un objectif clair, à savoir la promotion de reportages d'opinion sur des thèmes et des événements politiques, afin de garantir la diversité des opinions. L'aide aux médias se divise désormais en une aide directe aux médias, qui prévoit une indemnisation forfaitaire des prestations journalistiques et rédactionnelles, et une aide indirecte aux médias, qui rembourse proportionnellement les coûts dans le domaine de la diffusion ainsi que de la formation et du perfectionnement.