Das MAZ bietet in Zusammenarbeit mit der Universität Hamburg und der Hamburg Media School einen neuen Studiengang an: den Professional Master in Journalism. In dem stark praxisorientierten Studium sollen Hochschulabsolventen die Kunstgriffe des journalistischen Handwerks trainieren und von den neusten Erkenntnissen der Journalismus- und Medienforschung profitieren. Begleitet und unterrichtet werden sie während vier Semestern von internationalen Medienprofis und Wissenschaftern. In den ersten neun Monaten studieren die angehenden Journalistinnen und Journalisten in Hamburg, danach folgt eine mindestens dreimonatige Praxisphase, im zweiten Studienjahr sind sie am MAZ in Luzern. «Wir haben uns für Hamburg entschieden, weil der Professional Master genau unseren Vorstellungen eines stark an der Praxis ausgerichteten Studiums entspricht. Professor Siegfried Weischenberg als wissenschaftlicher Leiter garantiert, dass Grundlagen und Forschungserkenntnisse nicht aus dem Elfenbeinturm kommen und stets anwendungsorientiert und projektbezogen vermittelt werden», teilte MAZ-Direktorin Sylvia Egli von Matt mit. Zu dem am MAZ bereits hervorragend funktionierenden Netzwerk Schweiz kämen nun noch internationale Kontakte hinzu. Die Hamburg Media School wird getragen durch die Universität und die Stadt Hamburg sowie namhafte deutsche Verlage, darunter Gruner+Jahr, Spiegel, Axel Springer. Nach erfolgreichem Studium schliessen die angehenden Journalistinnen und Journalisten mit einem Dual Degree ab: dem Titel «Master of Arts in Journalism» der Universität Hamburg und dem MAZ-Diplom. Der Abschluss ist international anerkannt und berechtigt zur Dissertation. Der Start des neuen Studiengangs ist am 2. Oktober 2006, die Anmeldefrist läuft bis 30. Juni 2006.

Der Weltverband der Zeitungen (WAN) lanciert anlässlich des Welttags der Pressefreiheit am 3. Mai eine Serie von Anzeigen. „Versuche jetzt, die Wahrheit zu schreiben,“ sagt eine der Anzeigen, in der ein Journalist in Handschellen dargestellt ist. Ein anderes Sujet: „Sie haben mich verhaftet, weil ich die Wahrheit geschrieben habe. Werden sie euch festnehmen, weil ihr sie lest?“. Der Verband bietet die Inserate den weltweiten Zeitungen zur Publikation rund um den 3. Mai an. Sie sind Teil eines Pakets aus Essays, Abhandlungen, Interviews, Infografiken, Karikaturen und Videofilmen, das kostenlos zur Verfügung steht. Mit der Kampagne soll auf die Gefahren aufmerksam gemacht werden, denen Journalisten ausgesetzt sind, die ihren Lesern und Zuschauern unabhängige Nachrichten und Informationen zur Verfügung stellen wollen. Das Motto lautet „Kein Wegsperren von Informationen – Schluss mit der Inhaftierung von Journalisten“. Die Anzeigen wurden kreiert von Sanjeev Saikia von Interact Vision Design in Indien, Tom Callaghan von Hegel Ganias und Nigel Brand in Dubai sowie von der chilenischen Agentur Veritas Publicidad in Zusammenarbeit mit der von AdForum organisierten gemeinnützigen Initiative „Act Responsible” zur Schärfung des Bewusstseins für die Bedeutung der Pressefreiheit für die Gesellschaft.

Thomas Hitz hat als Senior Consultant zu der PRW Public Relations + Werbe AG Zürich/Luzern gewechselt. Der 43-Jährige war davor als Teamleiter Marketing Services und Kommunikationsverantwortlicher KMU bei Swiss Life sowie als Marketing Manager/Projektleiter bei der UBS tätig. Zu seinen Beratungsgebieten bei der PRW gehören die Betreuung des nationalen Wettbewerbs „Jugend gestaltet Lebensraum“ der Hochschule für Technik Rapperswil sowie leitende Funktionen bei den Marketing-Dienstleistungen der „Glanzmann Consulting Group“.

Die Werbeagentur Matter & Gretener hat einen neuen Kunden gewonnen: Ab sofort sind die Zürcher für die Mikrobrauerei Goldküstenbräu tätig. Als erstes dürfen Sie deren WM-Zelt bewerben, welches von 9. Juni bis 9. Juli in Uetikon am See steht.

Die Werbeagentur Grey hat im Zuge des CI/CD-Wechsels der Credit Suisse auch den Auftritt der Tochter Credit Suisse Fides überarbeitet. So soll z.B. die neue Unternehmensliteratur Ausdruck der neuen strategischen Ausrichtung der Credit Suisse sein, aber auch die Qualitäten des eigenständigen Unternehmens widerspiegeln, heisst es in einer Mitteilung. Grey hat das Firmenportrait sowie das Quaterly, welches die Kunden vierteljährlich über die Markttrends informieren soll, neu gestaltet. Die Publikation erscheint nun im Magazin-Charakter, weitere Massnahmen und Firmenpublikationen sind in Arbeit. Grey ist seit über 10 Jahren für den weltweiten Auftritt der Credit Suisse Fides verantwortlich.

(pr) Wenn James Bond in seinem BMW Roadster Z3 über die Leinwand flitzt oder Will Smith in „I Robot“ seine Converse-Schuhe in die Kamera hält, ist dies nicht purer Zufall. Marketing-Profis sprechen dann von Entertainment Marketing. Das in den USA bei Firmen längst etablierte professionelle Entertainment Marketing – Stichwort Filmsponsoring, Merchandising, Product Placements, Promotionen, etc. – hat in den letzten Jahren auch bei Europäischen und Schweizer Unternehmen enorm an Bedeutung gewonnen und sorgt auch immer wieder für Gesprächsstoff, zum Beispiel bei Product Placements in Fernsehsendungen.marketing.ch hat sich nun diesem aussergewöhnlichen Thema angenommen und zusammen mit der Schweizer Entertainment Marketing Agentur Creative Assets GmbH ein Wissens Zentrum mit verschiedenen Beiträgen wie Fachberichte, Checkliste usw. aufgeschaltet. Dieser Link führt in die Rubrik:
http://www.marketing.ch/kompetenz/entertainment/einstiegseite.asp
Was ist Entertainment Marketing?
Entertainment Marketing ist die strategische Allianz zwischen Markenartikel und der Unterhaltungsbranche zu Marketingzwecken und beinhaltet Präsentation von Produkten, Marken oder ganzer Unternehmen durch Unterhaltung. Dem Nachfrager wird nicht nur das Produkt an sich angeboten, sondern die damit verbundenen Erlebnisse. Dahinter steht die Vorstellung, dass erst das Erlebnis ein Produkt einzigartig macht und dieses von der
angebotenen Masse der Erzeugnisse abhebt.
Tauchen Sie ein in die Welt des Entertainment Marketings und erfahren Sie mehr über spannende Hintergründe und über die gezielte Einsetzung von Markenartikeln in der Filmbranche. Das Kompetenz Zentrum auf www.marketing.ch bietet Ihnen dafür die perfekte Plattform.

Im Streit um die exklusive Vermarktung der Fussball-Weltmeisterschaft hat der Fussball-Weltverband Fifa durch den deutschen Bundesgerichtshof eine Niederlage einstecken müssen. Dieser lehnte nämlich einen Markenschutz für die Marke «Fussball WM 2006» komplett ab. Nun kann die Fifa die offiziellen WM-Sponsoren nicht mehr davor schützen, dass auch andere Unternehmen mit dieser Marke Werbung treiben. Hinsichtlich der Marke «WM 2006» ordnete der Bundesgerichtshof eine neuerliche Prüfung durch das Bundespatentgericht an und wies den Rechtsstreit zwischen der Fifa und der Klägerin Ferrero an die Vorinstanz zurück. Werbetreibende in Deutschland steht nun der Weg offen, mit der Marke «Fussball WM 2006» zu werben, unter Berücksichtigung allerdings der europäischen Gemeinschaftsmarken, auf die sich die Fifa noch berufen kann.

Als erster Grossverteiler lanciert Coop im Herbst eine internationale Kreditkarte in Kombination mit dem Kundenbonus-Programm Supercard. Die neue Dienstleistung vereint die Sammelfunktion der Kundenkarte mit der Zahlungsfunktion. Laut einer Mitteilung ist die Coop-Karte mit einer Jahresgebühr von 9.90 Franken die günstig Kreditkarte der Schweiz. Wie Coop am Donnerstag mitteilte, folgen detaillierte Angaben nach den Sommerferien.

Der Axel Springer Verlag startet am 1. Januar 2007 mit einer medienübergreifenden Journalistenakademie. Die Schule, deren Namen zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben wird, soll auf zwei Säulen stehen: Zum einen auf der 1986 gegründeten Journalistenschule Axel Springer und zum anderen auf einer neuen Entwicklungseinheit des Verlages, die im Auftrag des Vorstandes an konkreten Projekten arbeitet. Die Bildungsstätte soll sich zur ersten Adresse für Journalistenausbildung etablieren, wünscht sich Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender der Axel Springer AG und Akademie-Verantwortlicher gegenüber Pressetext. Als Leiter ist Jan-Eric Peters vorgesehen, der zurzeit als Herausgeber der Zeitungen Die Welt und Berliner Morgenpost fungiert und für Idee und Konzept der Akademie verantwortlich ist. Der bisherige Leiter der Axel Springer Journalistenschule Knut Teske wird per Jahresende seine Funktion abgeben und künftig als Autor für den Verlag arbeiten. Die neue Akademie soll die Fort- und Weiterbildung der Springer-Mitarbeiter betreuen, aber auch externen Bewerbern zu Verfügung stehen. Zurzeit ist die genaue Konzeptionierung noch in Vorbereitung, weitere Informationen sollen zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben werden.

Ebly, das Hartweizenprodukt, für das Schlagerstar Jürgen Drews die Kelle rührt, visiert blutjunges Zielpublikum in Schweizer Kinderkrippen an. Der Grundstein für Ernährungsverhalten werde im Kindesalter gelegt, heisst es in der entsprechenden Mitteilung. Deshalb unterstützt Ebly zusammen mit Beraterinnen de Schweizerischen Verbands diplomierter Ernährungsberaterinnen 250 Kinderkrippen. Die Krippen erhalten nicht nur Ebly-Packungen, sondern auch Rezept-Ideen und Tipps für eine gesunde Ernährung. Jürgen Drews unterstützt diese Aktion mit dem Besuch einer Kinderkrippe, natürlich in Begleitung seiner Gitarre. Ebly sorge dabei für den «Mmh-Effekt», der Schlagerstar für den Spass.

Bei der Tages- und Wochenpresse hat das Gesamtvolumen der Inserate im Monat März 2006 um 4.7 Prozent gegenüber Vorjahr zugenommen. Dies teilte die Wemf am Donnerstag mit. Die kommerziellen Inserate verzeichneten allerdings immer noch ein Minus von 3.3 Prozent. Die Einnahmen aus Stelleninseraten steigerten sich allerdings um 34.5 Prozent. Auch die Beilagen entwickelten sich positiv und erzielten 14.3 Prozent mehr Erlöse. Die Inserate in der Sonntagspresse steigerten sich wiederum, diesmal um 9 Prozent. Ebenfalls zufrieden kann die Finanz- und Wirtschaftspresse sein, bei der sich die Werbeinnahmen um 25.1 Prozent gegenüber Vorjahr erhöhen konnten. Die Publikumspresse verzeichnet ein Plus von 6.1 Prozent. Die Spezial- und Fachpresse erzielten Steigerungen um 18.2 bzw. 10.4 Prozent, bei  Letzteren beziehen sich die Angaben auf das Seitenvolumen.

Die Regierung des Fürstentums Liechtenstein hat eine Totalrevision des Medienförderungsgesetzes vorgelegt. Damit soll die Medienförderung neu ausgerichtet sowie deren Effektivität und Effizienz verbessert werden, heisst es in einer Mitteilung. Angestrebt werden objektivere Kriterien bei der Gewährung von Förderbeiträgen und eine klare Zielsetzung, nämlich die Förderung von meinungsbildender Berichterstattung zu politischen Themen und Ereignissen, die eine Meinungsvielfalt sicherstellen soll. Die Medienförderung gliedert sich neu in eine direkte Medienförderung, welche ein pauschale Abgeltung der journalistisch-redaktionellen Leistung vorsieht, und eine indirekte Medienförderung, welche die Kosten im Bereich der Verbreitung sowie der Aus- und Weiterbildung anteilsmässig erstattet.