In collaborazione con l'Università di Amburgo e la Hamburg Media School, il MAZ offre un nuovo corso di laurea: il Master professionale in giornalismo. In questo corso altamente orientato alla pratica, i laureati impareranno i trucchi del mestiere giornalistico e beneficeranno delle ultime scoperte nel campo del giornalismo e della ricerca sui media. Per quattro semestri sono seguiti e istruiti da professionisti dei media e accademici internazionali. Nei primi nove mesi, i giornalisti in erba studiano ad Amburgo, seguiti da una fase pratica di almeno tre mesi, mentre nel secondo anno sono al MAZ di Lucerna. Abbiamo scelto Amburgo perché il programma del Master professionale corrisponde esattamente alla nostra idea di un corso di laurea con un forte orientamento pratico". Il professor Siegfried Weischenberg, in qualità di direttore accademico, garantisce che i fondamenti e i risultati della ricerca non provengano dalla torre d'avorio e siano sempre insegnati in modo orientato all'applicazione e basato su progetti", ha dichiarato la direttrice del MAZ Sylvia Egli von Matt. I contatti internazionali si aggiungeranno alla rete svizzera, che già funziona in modo eccellente al MAZ. La Hamburg Media School è sostenuta dall'Università e dalla città di Amburgo, nonché da rinomate case editrici tedesche, tra cui Gruner+Jahr, Spiegel e Axel Springer. Dopo aver completato con successo gli studi, i futuri giornalisti ottengono un doppio titolo: il titolo di "Master of Arts in Journalism" dell'Università di Amburgo e il diploma MAZ. Il titolo è riconosciuto a livello internazionale e dà diritto alla stesura di una tesi di laurea. Il nuovo corso inizia il 2 ottobre 2006 e la scadenza per la presentazione delle domande è il 30 giugno 2006.

L'Associazione mondiale dei giornali (WAN) sta lanciando una serie di annunci pubblicitari in occasione della Giornata mondiale della libertà di stampa del 3 maggio. "Provate a scrivere la verità adesso", recita una delle pubblicità, che ritrae un giornalista in manette. Un altro soggetto: "Mi hanno arrestato per aver scritto la verità. Vi arresteranno per averla letta?". L'associazione offre gli annunci ai giornali di tutto il mondo per la pubblicazione intorno al 3 maggio. Fanno parte di un pacchetto di saggi, trattati, interviste, infografiche, cartoni animati e filmati disponibili gratuitamente. La campagna mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sui pericoli che corrono i giornalisti che vogliono fornire notizie e informazioni indipendenti ai loro lettori e spettatori. Lo slogan è "Non rinchiudere l'informazione - smetti di imprigionare i giornalisti". Gli spot sono stati creati da Sanjeev Saikia di Interact Vision Design in India, Tom Callaghan di Hegel Ganias e Nigel Brand a Dubai e dall'agenzia cilena Veritas Publicidad in collaborazione con l'iniziativa no-profit "Act Responsibly" organizzata da AdForum per sensibilizzare la società sull'importanza della libertà di stampa.

Thomas Hitz è entrato a far parte di PRW Public Relations + Werbe AG Zurigo/Lucerna come consulente senior. Il 43enne ha lavorato in precedenza come Team Leader Marketing Services e Head of Communications for SMEs presso Swiss Life e come Marketing Manager/Project Manager presso UBS. Tra le sue aree di competenza in PRW figurano la supervisione del concorso nazionale "Jugend gestaltet Lebensraum" organizzato dalla Hochschule für Technik Rapperswil (Università di Scienze Applicate di Rapperswil) e la direzione delle funzioni dei servizi di marketing del Glanzmann Consulting Group.

L'agenzia pubblicitaria Matter & Gretener si è aggiudicata un nuovo cliente: L'agenzia di Zurigo lavora ora per il microbirrificio Goldküstenbräu. Il primo compito è quello di pubblicizzare la tenda della Coppa del Mondo, che sarà allestita a Uetikon am See dal 9 giugno al 9 luglio.

Nel corso del cambiamento del CI/CD del Credit Suisse, l'agenzia pubblicitaria Grey ha rivisto anche l'aspetto della filiale Credit Suisse Fides. La nuova documentazione aziendale, ad esempio, vuole essere un'espressione del nuovo orientamento strategico del Credit Suisse, ma anche riflettere le qualità della società indipendente, secondo un comunicato. Grey ha ridisegnato il ritratto della società e il Quaterly, che ha lo scopo di informare i clienti sulle tendenze del mercato su base trimestrale. La pubblicazione appare ora in stile rivista e sono in preparazione altre misure e pubblicazioni aziendali. Grey è responsabile dell'aspetto mondiale di Credit Suisse Fides da oltre 10 anni.

(pr) Quando James Bond sfreccia sullo schermo con la sua BMW Roadster Z3 o Will Smith tiene le sue scarpe Converse davanti alla telecamera in "I Robot", non si tratta di una pura coincidenza. I professionisti del marketing parlano allora di entertainment marketing. Il marketing professionale dell'intrattenimento, da tempo diffuso tra le aziende negli Stati Uniti - parole chiave: sponsorizzazione di film, merchandising, product placement, promozioni, ecc. - negli ultimi anni ha acquisito un'enorme importanza anche tra le aziende europee e svizzere ed è un argomento di discussione frequente, ad esempio nel caso del product placement nei programmi televisivi.Marketing.ch si è ora occupato di questo tema insolito e, insieme all'agenzia svizzera di marketing dell'intrattenimento Creative Assets GmbH, ha lanciato un centro di conoscenza con vari contributi come relazioni tecniche, liste di controllo, ecc. Questo link conduce alla sezione:
http://www.marketing.ch/kompetenz/entertainment/einstiegseite.asp
Che cos'è l'Entertainment Marketing?
L'entertainment marketing è l'alleanza strategica tra i prodotti di marca e l'industria dell'intrattenimento a fini di marketing e consiste nel presentare prodotti, marchi o intere aziende attraverso l'intrattenimento. Al consumatore non viene offerto solo il prodotto in sé, ma anche le esperienze ad esso associate. L'idea alla base è che solo l'esperienza rende un prodotto unico e lo distingue dalla concorrenza.
la massa di prodotti offerti.
Immergetevi nel mondo del marketing dell'intrattenimento e imparate di più su sfondi emozionanti e sull'uso mirato di prodotti di marca nell'industria cinematografica. Il Centro di competenza di www.marketing.ch vi offre la piattaforma perfetta per farlo.

Nella disputa sulla commercializzazione esclusiva della Coppa del Mondo di calcio, l'organo di governo mondiale del calcio Fifa ha subito una sconfitta da parte della Corte Federale di Giustizia tedesca. Il tribunale ha respinto completamente la protezione del marchio "Football World Cup 2006". La Fifa non può più proteggere gli sponsor ufficiali della Coppa del Mondo da altre aziende che utilizzano questo marchio per scopi pubblicitari. Per quanto riguarda il marchio "WM 2006", la Corte Suprema Federale ha ordinato un riesame da parte del Tribunale Federale dei Brevetti e ha rinviato la controversia legale tra la Fifa e il querelante Ferrero al tribunale di primo grado. Gli inserzionisti in Germania hanno ora la possibilità di fare pubblicità con il marchio "Fussball WM 2006", tenendo conto dei marchi della Comunità Europea che la FIFA può ancora invocare.

Quest'autunno Coop sarà il primo grande rivenditore a lanciare una carta di credito internazionale in combinazione con il programma di bonus clienti Supercard. Il nuovo servizio combina la funzione di incasso della carta cliente con quella di pagamento. Secondo un comunicato stampa, la carta Coop, con una tassa annuale di 9,90 franchi, è la carta di credito più economica della Svizzera. Come Coop ha annunciato giovedì, informazioni dettagliate seguiranno dopo le vacanze estive.

Axel Springer Verlag lancerà un'accademia di giornalismo crossmediale il 1° gennaio 2007. La scuola, il cui nome sarà annunciato in seguito, si baserà su due pilastri: In primo luogo, sulla Scuola di giornalismo Axel Springer, fondata nel 1986, e in secondo luogo su una nuova unità di sviluppo della casa editrice, che sta lavorando su progetti specifici per conto del Comitato esecutivo. Mathias Döpfner, amministratore delegato di Axel Springer AG e responsabile dell'Accademia, ha dichiarato a Pressetext che il centro di formazione dovrebbe affermarsi come indirizzo di punta per la formazione giornalistica. Jan-Eric Peters, attualmente editore dei quotidiani Die Welt e Berliner Morgenpost e responsabile dell'idea e del concetto dell'accademia, è previsto come direttore. Il precedente direttore della Scuola di giornalismo Axel Springer, Knut Teske, si dimetterà alla fine dell'anno e in futuro lavorerà come autore per la casa editrice. La nuova accademia sarà responsabile dell'aggiornamento e della formazione dei dipendenti Springer, ma sarà aperta anche a candidati esterni. Il concetto esatto è ancora in fase di definizione e ulteriori informazioni saranno comunicate in seguito.

Ebly, il prodotto a base di grano duro per il quale la pop star Jürgen Drews agita il mestolo, si rivolge a un pubblico di giovanissimi negli asili nido svizzeri. Secondo il comunicato stampa, nell'infanzia si gettano le basi del comportamento alimentare. Per questo motivo Ebly sostiene 250 asili nido insieme ai consulenti dell'Associazione Svizzera dei Nutrizionisti Certificati. Gli asili nido non ricevono solo confezioni Ebly, ma anche idee di ricette e consigli per una dieta sana. Jürgen Drews sostiene questa campagna visitando un asilo nido, naturalmente accompagnato dalla sua chitarra. Ebly fornisce l'"effetto Mmh", la pop star il divertimento.

Il volume totale delle inserzioni sulla stampa quotidiana e settimanale è aumentato del 4,7% nel marzo 2006 rispetto all'anno precedente. Lo ha reso noto giovedì il Wemf. Tuttavia, le inserzioni commerciali hanno registrato un calo del 3,3%. Le entrate derivanti dagli annunci di lavoro sono invece aumentate del 34,5%. Anche i supplementi hanno avuto un andamento positivo e hanno generato un aumento delle entrate del 14,3%. Le inserzioni sulla stampa domenicale sono aumentate ancora, questa volta del 9 percento. Anche la stampa finanziaria ed economica può ritenersi soddisfatta, con un aumento delle entrate pubblicitarie del 25,1% rispetto all'anno precedente. La stampa generalista ha registrato un aumento del 6,1%. La stampa specializzata e quella di settore hanno registrato aumenti rispettivamente del 18,2 e del 10,4 percento; nel caso di quest'ultima, i dati si riferiscono al volume di pagine.

Il governo del Principato del Liechtenstein ha presentato una revisione totale della legge sulla promozione dei media. L'obiettivo è quello di riallineare il finanziamento dei media e di migliorarne l'efficacia e l'efficienza, secondo un comunicato. L'obiettivo è quello di disporre di criteri più oggettivi per la concessione dei sussidi e di un obiettivo chiaro, ovvero la promozione dell'informazione di opinione su temi ed eventi politici, che dovrebbe garantire una diversità di opinioni. La promozione dei media è ora suddivisa in promozione diretta, che prevede un pagamento forfettario per i servizi giornalistici ed editoriali, e promozione indiretta, che rimborsa i costi nell'area della divulgazione e dell'istruzione e formazione su base proporzionale.