Tourisme SFLB montre pour Suisse Tourisme comment tout est un peu plus naturel chez nous.La Suisse est différente. Cette opinion
ne sont pas seulement des politiciens lorsqu'il s'agit d'adhérer à l'Europe.
est en jeu. Les Suisses fonctionnent aussi différemment du reste du monde en matière de
Les qualités de caractère telles que la fiabilité ou l'humilité sont importantes.
Les Suisses sont également différents lorsqu'il s'agit de se débarrasser des déjections canines ;
car nous avons inventé le Robydog. Et la même agence qui
a su apprécier ce fait dans un spot, a maintenant découvert
qu'avec tant de différences, il n'est pas étonnant que même les vacances
dans la nature sont un peu différentes chez nous. Pendant les vacances en
en Suisse, tout est "un peu plus naturel et authentique que
ailleurs dans le monde", est convaincu Spillmann Felser Leo Burnett.

La particularité de notre nature fournit depuis des années des
idées principales dans toutes les activités de Suisse Tourisme. "Get
natural", tel est désormais le slogan qui attire les vacanciers potentiels dans la région.
un pays différent. La campagne d'image travaille pour cela avec
de l'opposition entre les acquis modernes et leur caractère helvétique.
version "naturelle".

Par exemple, le titre indique "Notre GPS". L'image montre à cet effet
une version naturelle avec un paysan de montagne qui vous offre gentiment le
montre la voie. "Dans un monde qui devient de plus en plus artificiel et virtuel,
le besoin de vivre des expériences authentiques et naturelles, et
offres", estime l'agence. On peut bien sûr les trouver
des réalisations qui se sont développées dans les endroits les plus divers de Suisse.
Pour les annonceurs, venir ici en vacances, c'est donc partir sur des bases agréables.
à la nature. Et profite par exemple des plus naturels
centre de fitness du monde - à savoir nos collines et nos montagnes.

La nouvelle campagne est publiée en Suisse et à l'étranger et comprend des annonces,
affiches, encarts et PLV. Outre cette campagne d'image, des
différentes mesures tactiques sous le slogan "get natural
a été utilisé. Un film sur la Coupe du monde avec des Suisses sexy dans la nature a été très bien accueilli.
a déjà fait sensation dans le monde entier. Chaînes de télévision en Chine,
Le Japon, le Canada, l'Allemagne et les États-Unis ont fait état dans leurs actualités de
qui fait la promotion de ce message en forme de clin d'œil :
"Chères femmes, passez donc l'été de la Coupe du monde là où les hommes
moins s'occuper du football, mais plus de vous - dans les clubs suisses
Bergen". Spiegel Online a parlé de ce spot sous l'angle ironique de
"Le tourisme sexuel en Suisse" a fait l'objet d'un reportage. Le film a également fait l'objet
pour la BBC britannique, le Times, le Guardian, le Daily Telegraph,
Corriere della Sera, Bild.de, Stern Online et des dizaines de
d'autres médias, de l'Irlande à l'Écosse en passant par la Hollande
République dominicaine.

Peter Brönnimann, parolier de la SFLB : "Même ma belle-mère, qui est en
dans l'outback australien, a parlé dans son journal du spot de la Coupe du monde avec
les hommes suisses sexy. Avec pour résultat que les
belle-mère vienne nous rendre visite en Suisse à l'automne". Que ce soit à cause de la
créativité sexy du gendre, les autres personnes apparaissant dans le spot
de la nature ou tout simplement de la belle nature en général, voici
bien sûr pas révélé.

Andreas Panzeri

Recherche sur les affiches Dix
Quelques mois après l'abandon de la recherche sur les affiches avec Affichage, l'association met en place un système d'information sur les affiches.
Clear Channel Outdoor présente sa propre approche de la recherche.
Pendant cinq ans, les Suisses ont
L'annonceur extérieur SGA et Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) dans le cadre
du Swiss Poster Research (SPR) ont mené ensemble des recherches sur l'affichage. Dans le site
mais en juin dernier, CCOP a décidé d'y renoncer. CCOP a appelé
à l'époque, deux raisons principales à l'abandon : la mesure de la mobilité
exclusivement au moyen d'appareils GPS donne un nombre de cas trop faible par
d'affichage, et non pas d'un site d'affichage. C'est pourquoi la répartition des taux de pénétration par
groupes cibles trop limités. De plus, le
L'approche de l'espace d'observation du PSR est insuffisante - elle indique même des contacts,
qui ne seraient pas possibles en réalité. CCOP a donc annoncé un
de recherche, tandis qu'Affichage restait attaché au SPR et
également le soutien de l'Association suisse des annonceurs (SWA)
a reçu.

Le 3 mai, CCOP a présenté à SWA et à des planificateurs médias sa propre stratégie de communication.
Méthodologie de recherche par affichage au nom à double sens More (Mobility
and Outdoor Research). "More va au-delà de ce qui a été fait jusqu'à présent en
de la publicité extérieure en Suisse. Il utilise tous les
de la recherche et les complète par des données scientifiques.
de la mobilité", a déclaré le CEO de CCOP, Beat
Roeschlin.

Une étude comme base
Comme base pour More, CCOP a choisi une étude de mobilité de l'institut
pour la planification du trafic et les systèmes de transport de l'EPF de Zurich. Il en résulte
les fréquences moyennes pour n'importe quel pays suisse sont
tronçon de route - et ce sur la base des chiffres de mesure du trafic du
l'Office fédéral du développement territorial et des cantons, sur les données de mobilité
à partir du recensement et de 30000 interviews du microrecensement, tous
cinq ans.

Dans un deuxième temps, la société spécialisée en géomarketing
l'entreprise lucernoise Endoxon, spécialisée dans ce domaine, a élaboré à partir de cette base de données un modèle d'évaluation de la qualité de l'air.
en fournissant des informations sur les différentes fréquences.
les emplacements d'affichage ainsi que les données sociodémographiques issues de l'enquête sur les revenus ou les
les bases de données immobilières. L'atlas des fréquences montre
de la fréquence moyenne à laquelle un emplacement d'affichage est utilisé par les différents groupes cibles.
est en train de se passer. PointLogic, une société spécialisée dans les systèmes de planification et de contrôle des médias
spécialisée, facture finalement le tout à des
Données de mesure GPS et critères de visibilité pour des groupes cibles pertinents
valeurs de performance. Un outil de planification est en outre créé. "Cela permet de
de chaque emplacement d'affichage et aussi sur n'importe quelle combinaison d'emplacements.
sur la portée et la qualité des contacts", déclare Urs Zeier, Research
Consultant de CCOP. More est ouvert à tous les fournisseurs, à condition qu'ils
fournir leurs données d'emploi.

CCOP ne dispose pas encore de toutes les bases pour More, par exemple
pas clair quels critères de visibilité seront appliqués. "Actuellement
nous examinons différentes options", dit Zeier. Avec une décision
au plus tard début 2007. Les données GPS manquent également - les
Données SPR de Winterthur, Zurich et Genève, auxquelles CCOP a recours
suffisent pour une validation de la couverture sur l'ensemble du territoire.
en tout cas pas à la hauteur.

Le nombre de mesures GPS supplémentaires nécessaires à cet effet est actuellement en cours d'évaluation par des experts.
PointLogic. "Ce n'est qu'ensuite qu'il sera possible d'établir le cadre financier pour le projet.
More de manière définitive", dit Zeier. Au printemps 2007, selon
mais, selon lui, More sera commercialisable, bien qu'il n'y ait pas encore tous les
données GPS manquantes seront collectées. "More repose sur une base stable
de données, offre des données de mobilité sur tout le territoire et permet
des déclarations détaillées selon les différents groupes cibles et les régions",
souligne Zeier.

Lors de la présentation, Beat Roeschlin a également annoncé la création du
l'association More Advisory Board, qui assure le suivi technique du projet.
de l'industrie. Il a invité les représentants du marché publicitaire suisse à donner au
d'adhérer à l'association.

Markus Knöpfli

Journaux ViznerBorel explique pourquoi beaucoup de choses ont changé le 1er mai à Schaffhouse. Depuis le 1er mai, les
Schaffhauser Nachrichten dans une nouvelle présentation. Le quotidien du
canton de Schaffhouse et des régions limitrophes de Zurich et de Thurgovie.
Les communes se présentent de manière plus claire, plus colorée et avec une nouvelle présentation.
structure, mais surtout avec un concept rédactionnel adapté.
Dans le journal complet et régional, sous la rédaction en chef de
Norbert Neininger, les lecteurs doivent certes se sentir chaque jour
continuer à fournir des informations complètes sur ce qui se passe en Suisse et à l'étranger
de la ville. Mais au centre du numéro un de la région, il y aura à l'avenir encore
La couverture médiatique de la région de Schaffhouse est plus importante que jamais.
 
Pour ce relaunch des Schaffhauser Nachrichten, ViznerBorel a réalisé le
Le journal a été pris en main. L'ancien journal fait ainsi la promotion du nouveau :
Au moyen d'articles déjà parus, on présente de manière ironique
attiré l'attention sur le nouvel habit des Schaffhauser Nachrichten.
Il s'agit de comparaisons du type : "A partir du 1er janvier, il n'y a plus de problème".
Mai, le monde ne sera pas plus compréhensible. Nous, si".

Les moyens utilisés sont les annonces, les affiches, les panneaux d'affichage, Internet et
des spots radio. La campagne est accompagnée d'annonces. Après la
Pour la relance, les Schaffhauser Nachrichten seront accompagnées d'une campagne d'image.
et une campagne d'annonceurs.

La nouvelle identité visuelle a été élaborée sous la direction de
Katja Hösli, dessinatrice de presse. Celle-ci a également déjà créé des feuilles
comme le Financial Times Deutschland, le HandelsZeitung ou le St. Galler
Tagblatt.

Hösli est connu pour ses hiérarchies graphiques claires. Son bouleversement doit
faciliter la lecture et guider discrètement le lecteur. Les nouveaux
Schaffhauser Nachrichten ne sont pas seulement plus clairs et
plus régional, mais aussi plus coloré. Après avoir été publié en
2000 a montré pour la première fois des images en couleur, des perspectives s'ouvrent grâce à l'extension de la
de journaux de la maison d'édition ZDS.
pour les annonceurs. En outre, la maison d'édition offre aux
les annonceurs des formats spéciaux habituels dans le secteur.

Andreas Panzeri

Chronique Cohortes de conseillers en communication
martèlent à leurs clients : "Définissez vous-même les thèmes ! Ne vous laissez pas enfermer dans
sur la défensive ! Celui qui doit réagir a toujours de mauvaises cartes en main.
parfois une chaussure. Dans le cas des Zurichois qui se disputent
Les conseillères d'État Dorothee Fierz et Rita Fuhrer ont appliqué les lois
du jeu de mikado : le premier qui bouge perd. Madame Fierz a appuyé
dans la NZZ am Sonntag, lorsqu'elle a déclaré d'un air entendu
a rendu publiques les luttes de compétence qui n'avaient guère été perçues jusqu'alors.
La réaction de Rita Fuhrer a été remarquable. Elle est restée silencieuse.
Pour les prises de position, elle est restée inaccessible. Elle a tout simplement disparu !

Je suppose que Rita Fuhrer était confortablement installée sous un pommier.
et en toute tranquillité l'un des plus importants livres de survie pour
des politiciens. Il a été rédigé par le sinologue zurichois Harro von
Senger, est un compendium d'anciennes listes de guerre chinoises et s'appelle
"Stratagèmes - Listes de vie et de survie sur trois millénaires". Puisque
il y a par exemple le magnifique stratagème d'appât n° 17 : "Un
Jeter une brique pour obtenir une pierre de jade". Ou le
Stratagème politique n° 15 : "Attirer le tigre de la montagne vers la plaine".
En d'autres termes, inciter l'adversaire à s'aventurer en terrain inconnu.
de faire bouger les choses. Les stratagèmes des politiciens parce qu'ils sont toujours prêts (ou
sont obligés) de parler de choses qu'ils ne comprennent pas.
Ou, dans ce cas extrêmement approprié : "Derrière le sourire, la dague
cacher" (stratagème n° 10).

Madame Fuhrer n'est bien sûr pas restée inactive. Déjà dans la
séance du Grand Conseil de lundi, la traditionnelle plateforme politique et
bourse d'informations, leurs troupes auxiliaires de l'administration et
groupe et ont diffusé la "bonne" version. Mme Fierz, en revanche
s'est contentée de tirer depuis la chaire du dimanche. Le site
on peut supposer qu'il s'agissait d'un coup de feu tiré de la hanche et
pas d'attaque réfléchie d'infanterie avec soutien d'artillerie
et le parachute ascensionnel. Que Dorothee Fierz soit restée seule avec son problème
(ou laissé seul) était moins une question d'information
comme une tactique - et probablement un problème de loyauté de leurs
propres troupes dans l'administration et le parti. Soit elle a un
s'est aventurée seule de manière spectaculaire ou ses propres
pour qu'ils puissent se présenter à temps avant les élections.
se débarrasser de l'eau. Pour plus de détails, voir le stratagème nº 20 : "Troubler l'eau pour
Emballer le poisson".

Informer de manière offensive et proactive, c'est déjà bien, à condition que les
sa propre position est objectivement consolidée et politiquement justifiée par des
des troupes auxiliaires actives, en cas d'opposition (et donc
est toujours à prendre en compte, surtout en politique). Il semble presque
c'est comme si Rita Fuhrer avait attrapé son adversaire avec le stratagème 28 :
"Attirer sur le toit pour ensuite tirer l'échelle".

En tant que stratagème rusé et particulièrement efficace en cas de
d'une attaque publique inattendue fait ses preuves - comme le présent
cas le prouve - le silence calculé. En ne disant rien, Mme Fuhrer
a dit, l'effet de surprise s'est imposé.
l'impact de l'attaque. En laissant du temps entre l'attaque et
la réaction, elle s'est donné le souffle, a fait ses propres
de communiquer les points forts au lieu de répondre par réflexe aux
de répondre aux attaques. Et au lieu de réagir elle-même, elle a
d'autres - notamment la majorité de leurs collègues du gouvernement - réagissent
de l'autre côté de la frontière. Encore un stratagème, cette fois-ci le numéro 3 : "Avec la
Tuer l'arme d'un autre" !

Une variante d'action intéressante de ce stratagème du silence a
d'ailleurs pré-existé la même semaine Nelly Wenger, qui a été
d'annonces et d'interviews, Philippe Gaydoul a lancé une attaque en
en matière de chocolat Cailler. Elle aussi s'est mise à la
La pression de l'agitation médiatique n'est pas un réflexe,
ce qui ne fait que prolonger la controverse et la rendre plus
température de fonctionnement. Mme Wenger a également eu le culot
de se cacher et de garder le silence pendant une semaine, puis d'exposer leurs propres
de l'agenda. Cela lui a permis de répondre à des accusations qui
n'avaient pas été collectées et que des messages marketing gratuits de
Nestlé, car le principal reproche, à savoir l'augmentation des prix après le
changement d'emballage - est passé à la trappe.

Celui qui maîtrise tout cela avec autant de sang-froid peut suivre un autre vieux conseil
suivre : Assieds-toi au bord de la rivière et attends que les cadavres
de tes ennemis. C'est certes indien, mais pas non plus
mauvais

Karl Lüönd est journaliste indépendant.
Pour en savoir plus sur Harro von Senger et les stratagèmes : www.36strategeme.ch

La plate-forme de rencontre à succès de Tamedia, Partnerwinner.ch, s'est fixé pour objectif de faire parler les affiches et de les faire flirter. "Bonjour, je fais de la publicité pour des cigarrettes", dit par exemple l'une des affiches du fabricant de cigarrettes. "Enchanté ! Je fais la promotion du chocolat", répond l'autre, celle du chocolatier. Au milieu des deux se trouve l'affiche blanche de Partnerwinner.ch, sur laquelle on peut lire les bulles avec les deux textes. En dessous, on peut lire : "Nous réunissons tout le monde. Partnerwinner.ch". La mise en œuvre de la campagne inhabituelle de l'agence de publicité Malstube mandatée s'est toutefois avérée quelque peu laborieuse. Après avoir réservé les trois emplacements d'affichage à Zurich et à Berne, la SGA a indiqué quelles affiches seraient placées à gauche et à droite. Ce n'est qu'alors que le texte et l'impression ont pu être réalisés.

Marché publicitaire
I Depuis le début des mesures effectuées par Media Focus, jamais un premier trimestre n'a été marqué par une baisse de la consommation d'alcool.
Au 3e trimestre, les investissements dans la publicité classique ont été aussi importants qu'en 2006 : 782,9
millions de francs (+1,1% par rapport à l'année précédente). Le mois de mars, avec 330,6
millions de francs suisses a augmenté de 2,9% par rapport à 2005. Un
surprenante se manifeste dans les parts de marché des
Les journaux quotidiens. Avec 37 pour cent, ils font partie des gagnants et sont
est principalement responsable de la croissance publicitaire. Par rapport au 1er trimestre 2009, la croissance de la publicité a été plus forte.
Au troisième trimestre 2005, les investissements ont augmenté de 6,8%. (rg)

Corporate Publishing Le magazine clients Strom paraît depuis
ce printemps avec
nouveau concept. 160 entreprises d'approvisionnement en énergie bénéficient de nouvelles
possibilités d'individualisation et de régionalisation.La revue Strom est plus qu'un
Magazine pour les clients, Strom est en fait 160 magazines pour les clients. Le tirage de
820 000 exemplaires se partagent environ 160 titres suisses.
entreprises d'approvisionnement en énergie (EAE) des Grisons en passant par l'est et le sud de la Suisse.
Suisse centrale jusqu'en Argovie, dans le canton de Soleure et en
Bâle-Campagne. S'appuyant sur une étude réalisée par l'agence zurichoise Infel
de 32 pages, des variantes régionales sont publiées.
avec des articles et des images personnalisés, à la présentation de l'entreprise
une présentation adaptée ou une impression indiquant l'expéditeur
identifiés.

Total gestion de projet
La coordination et la production des différentes variantes de courant requièrent
une gestion de projet mûre et fiable ainsi qu'une étroite collaboration avec les autorités locales
contact avec toutes les entreprises participantes. Celles-ci sont respectivement informées au moyen de
newsletter et lors d'entretiens personnels d'Infel sur le contenu de la
édition de base de l'électricité. Ensuite, ils esquissent et planifient -
la plupart du temps en collaboration avec la rédaction d'Electricité - leur région.
thèmes. Enfin, il s'agit de mettre en œuvre en parallèle les contenus pour
les variantes de courant des 160 partenaires.

Une rédaction composée de journalistes, de photographes, d'un rédacteur d'images et d'un rédacteur en chef.
est garante de créativité et de professionnalisme.
Les interlocuteurs sont contactés, des interviews sont menées et des reportages sont réalisés.
est fait. Des concepts d'image sont élaborés, les photographes sont briefés, les modèles
et des shootings ont été réalisés, des images ont été sélectionnées ou achetées.
En plus de l'édition de base, toutes les informations spécifiques à l'entreprise sont publiées.
et en accord avec l'entreprise de distribution d'électricité concernée. Enfin,
l'impression, l'équipement et la distribution d'électricité sont gérés. Tous les
ces tâches sont minutieusement planifiées dans un calendrier détaillé
coordonnés, car l'objectif est ambitieux : Pour le même
Les dépenses d'électricité de toutes les EAE participantes quittent à ce moment-là la zone d'approvisionnement.
Cuisine CP de l'Infel ; les lecteurs des différentes régions notent
mais n'en ont rien à faire, vivent l'électricité comme une revue, qui de leur
fournisseur d'énergie est faite spécialement pour eux.

Dans le cas de l'électricité, le Corporate Publishing ne consiste donc pas seulement à s'intéresser à l'actualité.
de s'engager dans une entreprise et de la connaître, mais à de nombreux
de l'entreprise - et de répondre ainsi à leurs besoins individuels.
stratégies, cultures et exigences. La publication d'entreprise signifie en
cas de l'électricité, sous l'égide d'un magazine, dans chaque numéro, un
dénominateur commun pour différentes entreprises et marques
de trouver un équilibre entre les participants d'un côté et ceux de l'autre.
même marché. C'est pourquoi la rédaction est en contact étroit avec les
entreprises qui participent à l'électricité. Elle suit les événements en
et autour des différentes EAE et sur le marché suisse de l'électricité. Ce
Le savoir-faire est la base d'un conseil optimal lorsqu'il s'agit de
Les contenus spécifiques à l'entreprise de chaque variante régionale.

Jusqu'à 15 pages de l'édition de base d'Électricité - y compris les pages de la version de base - peuvent être utilisées.
de la page de couverture - peuvent être remplacés par leurs propres contenus. Les EF s'adaptent
le degré de régionalisation de leur édition, donc à leurs besoins
à l'égard de l'enfant. La différenciation ne se limite pas au contenu. Même en
de l'emballage, les variantes régionales du magazine se distinguent,
en utilisant sur les pages spécifiques à l'entreprise les couleurs de la maison du
l'entreprise de distribution d'électricité concernée. Ainsi, un seul magazine devient de nombreux
des magazines clients individuels, avec lesquels leurs expéditeurs respectifs poursuivent des objectifs différents.

Plus qu'un magazine
Avec l'électricité, les EAE bénéficient d'un approvisionnement de haute qualité,
magazine client réalisé de manière professionnelle, dont les coûts de production sont de
être partagées par toutes les entreprises participantes. En outre, les
elle propose à ses clients des actions et des événements exclusifs dans le courant (voyages,
), dont l'organisation et le bon fonctionnement ne sont pas garantis.
la mise en œuvre d'Infel. De même, de manière centralisée, par
Strom, le site web du magazine est géré par la rédaction. Corporate
Dans le cas de l'électricité, l'édition signifie donc plus que la rédaction,
Concevoir et imprimer un magazine. Cela signifie gérer des projets pour
160 clients et de publier une revue sur cette base,
qui à la fois enthousiasme les lecteurs et répond aux besoins des
des entreprises participantes.

"Courant" et Infel

Electricité est le magazine destiné aux clients de quelque 160 entreprises suisses.
entreprises d'approvisionnement en énergie et paraît quatre fois par an dans un
tirage de 820000 exemplaires (dans certaines régions aussi sous le
nom "Énergie"). Le magazine paraît d'une part dans une version de base
ainsi que dans des sites régionalisés et adaptés à l'image du
versions adaptées à l'entreprise expéditrice. Pour la rédaction et
La production de toutes les versions est assurée par l'agence de communication Infel
responsable.

Beat Schaller

Presse économique Le groupe d'édition
HandelsZeitung, éditeur du magazine éponyme qui vient d'être redessiné.
vaisseau amiral, affiche un nombre de lecteurs stable et des volumes publicitaires en hausse.
Cette semaine, le HandelsZeitung est paru en
nouvelle version en tant que journal des deux confédérations avec une nouvelle orientation. Le site
Les rapports financiers ont été fortement développés. Le journal porte le logo
du Wall Street Journal (WSJ) en sous-titre et se comprend
à l'avenir comme "Journal économique suisse pour les entreprises et la finance".
L'échange rédactionnel avec le WSJ - jusqu'à présent sur le site web -
se trouve maintenant aussi dans la feuille elle-même dans la deuxième frette, où sur deux
pages, des articles du WSJ sont publiés (la Werbewoche en a parlé le
3 mai en ligne).

Quelle est la position actuelle de la maison d'édition ? "Le HandelsZeitung se porte bien
bien, elle est profondément dans les chiffres noirs", déclare l'éditeur Ralph Büchi.
En effet, alors que certains journaux économiques ont enregistré des volumes publicitaires en 2005
la HandelsZeitung (HZ) a augmenté de 3,8 % selon les statistiques de l'ASSP.
pour cent, alors qu'au cours des trois premiers mois de cette année, ce chiffre était de
même 15 pour cent. Il en va de même pour la portée : comme d'autres
économiques, la ZH affiche également une baisse significative depuis 2000.
Les lecteurs ont perdu 31 000 contacts et sont aujourd'hui au nombre de 141 000.
Mais contrairement à d'autres, les chiffres sont en baisse depuis 2003 - le dernier
HZ-Relaunch - stable.

Plus d'analyses des marchés financiers
Néanmoins, Büchi voit des lacunes. Il juge par exemple que la
rapport financier dans le Geld-Bund comme "trop peu détaillé". Et
il estime que la vente au numéro, avec un bon millier d'exemplaires par
"peut être augmentée". Ces deux aspects doivent maintenant changer avec le nouveau concept. Ainsi,
les analyses des marchés financiers deviennent désormais un point fort de la nouvelle HZ.
"Mais nous voulions d'abord créer une équipe avec le niveau requis.
développer des connaissances spécialisées. Cela a pris du temps", explique l'éditeur. De plus, il veut
il va maintenant stimuler les ventes au détail en multipliant les promotions en kiosque.
Enfin, la HZ doit regagner le terrain perdu en termes de portée.
reconquérir le marché. Büchi n'a pas d'objectifs concrets.

De toute façon, HZ n'est pas le seul titre qui va bien dans le domaine de la santé.
de la maison d'édition appartenant au groupe Axel Springer. L'année dernière, les
Banque suisse et surtout PME Magazine ont encore un peu de mal à s'adapter à la nouvelle donne.
marché publicitaire, mais au premier trimestre 2006, les deux ont fait de grands bonds en avant :
PME Magazine a progressé de 55 pour cent, Schweizer Bank de 9,6 pour cent.
Des titres tels que Schweizer Versicherung, io New Management et Haustech
Ce dernier avait déjà connu une croissance à deux chiffres en 2005.

Mais Büchi prend un plaisir particulier à la publication bimensuelle de Stocks
- "le seul magazine suisse des investisseurs", comme il le souligne fièrement. 2005
le titre de cinq ans a atteint le break-even - et cette fois encore
année, la situation semble réjouissante. "Le mois de mars a été un mois record", déclare
Büchi. Il justifie la tendance à la baisse du nombre de lecteurs par les
Flou de Mach Basic pour les titres à petit tirage. "Dans le premier
Au premier trimestre 2006, nous avons en tout cas enregistré une hausse de 40 % des recettes d'abonnement.
pour cent", dit-il. Les ventes dans les kiosques ont également diminué d'environ 50 pour cent.
a augmenté. En juillet, un changement de rédacteur en chef est prévu chez Stocks :
Hansjörg Ryser de la SonntagsZeitung reprend le flambeau de Reto
Lipp, qui passe à l'UBS.

Le private banking romand (ex.
BanqueAssurance) : comme dans l'économie, on y a pris en compte les besoins des clients.
Le concept de la bancassurance a été abandonné et, depuis septembre, il est publié.
dix fois par an au lieu de six et avec un tirage légèrement plus élevé (10000
exemplaires) - réorienté vers les décideurs dans les banques,
les gestionnaires de fortune et les investisseurs privés fortunés. Avec un bon succès : le
Selon les statistiques de l'ASSP, le volume publicitaire a augmenté au premier trimestre 2006 par rapport à la même période de l'année précédente.
Le chiffre d'affaires a augmenté de 114% par rapport à la même période de l'année précédente pour le titre précédent.

Le HandelsZeitung devient plus mobile

Les articles du Wall Street Journal sont-ils publiés sur handelszeitung.ch ?
ont-ils vraiment lu ? Ralph Büchi ne peut pas donner de chiffres, quelques
réactions positives ont toutefois été reçues. "En fait, c'est étonnant,
car jusqu'à présent, nous n'avons guère poussé ce point - notre site web correspond à
ne correspondait plus à l'état de l'art", explique Ralph Büchi. Cela doit maintenant changer
mais changera : D'ici la fin de l'année, elle sera entièrement révisée. A l'avenir, les
sur le web des informations économiques et financières actualisées au jour le jour,
des données boursières actuelles et de vastes bases de données soient accessibles - et
de manière à ce qu'ils puissent être utilisés ou reçus à partir d'appareils mobiles.
peuvent être utilisés.

Markus Knöpfli

Finition haut de gamme La troisième dimension est utilisée comme moyen de conception visible ou tactile.
redécouvert. Le mot-clé est l'ennoblissement.
de plus en plus d'imprimés ennoblis.
Les prestataires de services d'impression et d'équipement s'équipent d'un matériel adéquat.
équipement pour répondre à cette demande croissante et
se différencier de la concurrence grâce à cette valeur ajoutée.
de l'argent. Il est frappant de constater que les effets d'apparence particulièrement noble sont en plein essor,
pour se faire remarquer à leur tour parmi les imprimés ennoblis - 
en particulier les effets 3D. Il est prouvé qu'ils augmentent la
Attention et envie d'acheter nettement plus fortes que toutes les autres
effets de perfectionnement. L'arc de ces derniers vers des éléments visibles ou palpables
Les procédés qui donnent les meilleurs résultats vont de l'estampage en relief, en passant par l'impression sur papier.
des peintures spéciales jusqu'aux pop-ups.

Toucher les gaufrages en relief
Des reliefs palpables, visibles en outre par la formation d'ombres, transmettent
une image noble sur le papier à lettres et les rapports d'entreprise. En combinaison
avec des papiers de haute qualité, peut-être avec un filigrane
on obtient du sérieux, du luxe, de la distinction. Souvent, les
ces reliefs, réalisés à l'aide d'une partie mâle en relief et d'une
sont réalisés en tant qu'estampage à froid, c'est-à-dire
le papier est simplement déformé en haut ou en bas relief. Selon
selon que les gaufrages à froid sont conçus en une ou plusieurs étapes,
permet de représenter plus ou moins de détails de profondeur. Sont gaufrés
peut également être imprimé en ligne en offset. Ici, une matrice métallique
sur le cylindre porte-blanchet et un feutre sur le cylindre de contre-pression
a été appliquée.

La gravure, souvent encore manuelle, des matrices en acier pour les
l'impression en taille-douce. Ce procédé peut être utilisé aussi bien comme simple
Gaufrage à froid ou procédé d'héliogravure non moins coûteux
peuvent être réalisées. Dans le cas de l'héliogravure, les motifs gravés sont
éléments de lignes et de surfaces colorés avec une encre d'imprimerie de type laque, les
se construit ensuite sur le papier de manière perceptible et visible en relief.

Appliquer des films
La finition de film tridimensionnelle la plus courante est le
La dorure à chaud. Ce procédé consiste à imprimer en haute pression sous
une couche de peinture contenant des pigments d'or, d'argent ou colorés, sous l'effet de la chaleur.
d'un film support sur le support d'impression. En même temps
le papier, le carton plié, le carton ondulé ou la couverture de livre
déformé en profondeur par les parties mâle et femelle. Une très belle
La combinaison avec un gaufrage à froid est une option.
des parties feuilletées. Ainsi, souvent, par exemple, dans la
l'ennoblissement de boîtes pliantes, le découpage non seulement avec des films, mais aussi avec des
associé à des gaufrages à froid.

Comme alternative au bronzage avec de la poudre pigmentée ainsi qu'à la
l'impression par transfert de film à froid, encore jeune, s'avère être
- également appelé "Offset Foil Transfer" ou OFT en abrégé. Comme son nom l'indique
n'est pas affecté par la chaleur et n'est pas gaufré ; cependant, son effet 3D est
étonnantes. Le secret réside dans la capacité à reproduire des sujets tramés.
de l'image. Cela est possible parce que l'on peut appliquer sur le support d'impression une couche d'encre de couleur.
plaque d'impression offset, une couche de colle est transférée, sur laquelle
pigments d'or ou d'argent d'une couche d'oxyde de fer pressée sur la surface.
de la feuille de support. De même, les grandes surfaces sont
peut être affiné, c'est pourquoi les cartons métallisés ne sont pas imprimés
doivent être utilisés. Avec l'unité supplémentaire InlineFoiler Prindor
industrialisé ce procédé. Heidelberg s'est lancée dans la production
son film à froid, présenté pour la première fois à l'Ipex.
L'entreprise appelle cette solution "ColdFoil".

Eye catcher de riz, collé sur des enveloppes de best-sellers,
Les boîtiers de jeux vidéo et de DVD font appel à des effets 3D purement visuels,
qui sont généralement imprimés soit par des hologrammes en relief, soit par des feuilles lenticulaires.
se forment. Les hologrammes de gaufrage sont des images métallisées qui
Feuilles portant une image d'interférence micro-imprimée. Feuilles lenticulaires
présentent des bandes de lentilles microscopiques qui sont recouvertes au verso de
UV, qui se présente sous la forme de bandes comportant jusqu'à douze phases.
le sujet décomposé devient une image tridimensionnelle grâce aux lentilles
ou reconstruit en un effet de mouvement (morphing, minimovie, etc.).

Se faire remarquer avec des contrastes de laque
Aussi par la combinaison d'une laque spot mate ou granuleuse,
qui donne de la texture à certaines parties du sujet, avec un
La laque brillante sur les autres parties permet d'obtenir un effet de contraste.
obtenir un effet plastique, semblable à l'estampage. En fonction de la
configuration de la machine, l'imprimante peut être choisie parmi plusieurs
Choisir le procédé de contraste de brillance. La plus haute qualité et la plus grande variété d'effets
est possible dans le vernissage hybride sur des machines hybrides. Dans ce cas, des
Encres hybrides avec un vernis oléographique mat/granuleux dans le dernier
unité d'impression offset, puis imprimé partiellement avec un
vernis UV brillant sur toute la surface ; le vernis UV n'adhère que sur les
les endroits non vernis au spot. Dans les machines hybrides et purement UV, on peut
un vernis UV mat peut être utilisé à la place du vernis à l'huile, dans le cas de
de ce vernis UV mat-brillant, il faut cependant alors aussi
le vernis UV haute brillance peut être appliqué partiellement

Si la machine à imprimer ne dispose pas de groupes UV, le
Le vernis UV brillant peut être remplacé par un vernis à dispersion spécial,
qui est appliqué sur toute la surface du vernis partiel à l'huile. Sur
le vernis de dispersion chauffé s'égoutte littéralement.
de la peinture à l'huile, dans le cas de la peinture Twin Effect, le vernis se retire
vernis de dispersion à température normale, du seul fait de la non-mouillabilité du
vernis à l'huile. Comme les vernis de dispersion n'atteignent pas la brillance des UV,
le contraste de brillance est proportionnellement plus faible.

Imitations d'hologrammes de sécurité ou sous l'encre d'impression
Les inscriptions et les logos cachés doivent être utilisés en utilisant
des peintures pré-imprimées MetalFX contenant des pigments métalliques (MFX Base Silver) est possible.
Les séparations HoloFX ont l'air dans les tons clairs du sujet de sécurité
une réduction de 25% et de 50% dans les tons foncés du MFX
Base Silver par rapport à l'environnement peint 100%. Grâce à
enregistrement des utilisateurs, la falsification des hologrammes est peu probable.

Sans groupe de vernissage, l'impression en thermo-relief fonctionne, mais seulement
convient pour des tirages raisonnables comme le papier à lettres exclusif
est de mise. La couche d'encre encore fraîche de l'en-tête est recouverte d'un
granulés de résine qui, dans un tunnel de chauffage, forment une couche
couche de vernis se forme. Un durcissement supplémentaire aux UV permet d'obtenir
les feuilles ennoblies sont ensuite traitées dans une imprimante laser
peuvent.

Réservée à la sérigraphie ou à des machines à vernir spéciales, la
Vernis à structure et à relief. Structures de cuir et de bois obtenues par
le comportement de granulation (formation de peau ridée) des vernis est favorisé,
sont particulièrement demandés. Les peintures en relief, avec leur haut
Les épaisseurs de couche et les flancs abrupts peuvent provoquer des gaufrages.
mais, contrairement à l'estampage à froid, elles présentent un éclat propre.
et ne peuvent pas représenter les détails de profondeur de manière aussi riche. Excellent
la sérigraphie rotative est adaptée à la création de
points d'écriture en braille sur les étiquettes et les boîtes pliantes pharmaceutiques.

Pop-ups en tant que présentoirs
Sur les présentoirs, les mailings et les encarts, on obtient la 3e dimension
de structures découpées, pliées et collées. Ce faisant, des
par exemple des silhouettes de voitures, des intérieurs, des bâtiments d'entreprises et des boîtiers d'appareils
"reproduit" - il n'y a pas de limites aux idées.   

Dieter Kleeberg

Après que l'agence de design zurichoise Nose ait créé un nouveau CI/CD pour K-Kiosk de l'entreprise commerciale Valora, c'est l'agence de publicité Lowe qui est responsable de la campagne de relance de K-Kiosk. Les Zurichois ont remporté le pitch, car ils transposent l'univers de K-Kiosk de manière très émotionnelle. Sous le slogan "Offre-toi quelque chose", la nouvelle campagne d'image démarre en mai 2006 avec l'intention de donner en permanence des impulsions extraordinaires. Des affiches et des annonces saisonnières sont prévues en Suisse alémanique, qui seront complétées par des annonces d'offres fortes.

La communauté d'intérêts IG Plakat | Raum | Gesellschaft (IG PRG) a lancé lundi une pétition visant à limiter la publicité par affiches dans la ville de Zurich. L'objectif de cette pétition adressée au conseil municipal est de réduire de 50 pour cent les surfaces d'affichage. L'action a été déclenchée par le nouveau concept de publicité extérieure que la ville de Zurich a présenté début mars et qui prévoit une augmentation de 15 pour cent des surfaces publicitaires. Comme Christian Hänggi, membre du comité de l'IG PRG, l'a expliqué à Werbewoche, le nouveau concept représente, du point de vue des initiateurs, "un pas dans la mauvaise direction". Et ce pour trois raisons : Premièrement, la publicité par affichage ne peut pas être désactivée, ce qui rend impossible une approche responsable des messages publicitaires ; deuxièmement, la publicité par affichage signifie une dévalorisation visuelle de l'image de la ville ; et troisièmement, la publicité par affichage n'apporte aucun avantage aux utilisateurs de l'espace public. Comme indicateur du deuxième point, Hänggi cite le fait que dans les zones de prestige de la ville comme la Bahnhofstrasse - à l'exception des cabines téléphoniques - aucune publicité par affiche n'est visible.
Organisée en association, la CI PRG reconnaît le rôle économique et social de la publicité, mais s'engage contre l'excès d'affichage. Selon Hänggi, les réactions à la pétition sont très bonnes, plus de cent signatures ont été récoltées rien que le 1er mai. Hänggi voit la raison de ces réactions positives dans le fait que la pétition ne vise pas à une interdiction absolue de l'affichage, mais à un compromis qui profiterait aux deux parties. Le 31 juillet, le comité de la CI PRG examinera les réactions à la pétition et définira la suite de la procédure. Une autre mesure prévue est l'extension du site Internet, qui ne contient actuellement que la pétition en ligne. Début juin, le site devrait notamment proposer un centre d'information générale sur la publicité extérieure, avec des informations de fond et des articles sur l'affichage publicitaire.Kathrin Fischer

Radio numérique La prophétie de la SSR ne se réalise pas : la percée de cette année pour la radio numérique n'a pas lieu. Toutefois, il se passe beaucoup de choses en coulisses.
exagérément. Mais la situation actuelle devrait vraiment satisfaire
ne sera personne lorsque, ces jours-ci à Berne, des représentants de la
l'électronique grand public avec des spécialistes de la SSR à ce sujet.
de la radio numérique DAB, la technologie désignée pour la radio numérique.
de la radio FM.
 
Pour une partie des vendeurs d'appareils, il est clair que la SSR s'est jusqu'ici trop
a eu un comportement passif. "Du côté de la SSR, il reste encore beaucoup à faire.
des efforts publicitaires sont entrepris pour sensibiliser les consommateurs au thème de la santé.
Monika Zander est d'avis qu'il est important de faire connaître la radio numérique,
responsable de la communication d'Interdiscount.

Richard Schwarz parle lui aussi d'une "modeste notoriété",
qui commercialise des radios numériques sur Internet. Cela doit clairement se traduire par
Marc Savary, coordinateur radio de la SSR, estime que les choses doivent changer. "D'ici fin 2006, il faudrait
au moins un commerçant spécialisé sur deux propose des radios numériques dans son assortiment
conduire".

Spots à faible impact
Or, il n'est pas du tout vrai que la SSR n'a rien fait jusqu'à présent.
n'aurait pas entrepris. Les personnes chargées de la promotion de la nouvelle technologie radio
Le département Swiss Satellite Radio a développé des spots publicitaires pour la télévision et la radio.
la radio, la télévision et le cinéma. Mais ceux-ci n'ont apparemment pas eu l'effet escompté.
a eu un impact. Les récepteurs de radio numérique ont été
de Noël 2005 n'a pas été un succès, comme l'auraient souhaité les
Les commerçants l'espéraient.

Pour que les ventes augmentent, il faut
Zander, porte-parole d'Interdiscount, une couverture nationale de diffusion avec
La radio numérique. Les auditeurs de radio sont également intéressés. Car celui qui utilise
un nouvel appareil radio peut capter moins de stations qu'avec le
vieux récepteur FM bon marché, il ne voit aucune raison de passer à la nouvelle
de passer à la technologie de pointe.

Pour que cette situation insatisfaisante change, la SSR fait actuellement
quelques-uns. Presque toutes les semaines, un nouvel émetteur est mis en service.
a été prise. "Le Toggenburg devient le paradis de la radio numérique", peut-on lire dans le communiqué de presse.
dans un récent communiqué de Swiss Satellite Radio. Raison :
pour les conditions paradisiaques en Suisse orientale est une antenne chez
Wattwil, qui diffuse des signaux radio numériques depuis le 28 avril. Onze
Les programmes radio de la SSR peuvent désormais être entendus dans le Toggenburg, dont certains
ne sont normalement disponibles que sur le câble ou sur Internet. Ainsi, la
La SSR s'est conformée à son plan d'extension, qui prévoit de couvrir d'ici 2009 l'ensemble du territoire suisse.
avec un premier bouquet de programmes numériques.

Dans une prochaine étape, les radiodiffuseurs privés devront également
numériquement à l'antenne. Cela aurait déjà dû être fait pendant l'année en cours.
année. En août dernier, Pietro annonçait encore
Ribi, directeur de Swiss Satellite Radio, 2006 est l'année du grand
percée. Au cours du second semestre de cette année, les
Les premières entreprises privées ont déjà vu le jour dans les grandes agglomérations de Zurich, Berne et Bâle.
Les programmes DAB pourront être captés.

Ce pronostic s'est entre-temps révélé erroné. Selon le
l'état actuel des choses, la mise en ligne de sites privés est retardée.
programmes d'au moins un an. Sont désormais connus les
Conditions générales pour la mise en place de la deuxième chaîne de télévision numérique.

DRS prévoit Inforadio
Fin mars, le Conseil fédéral s'est penché de manière approfondie sur le thème de la radio numérique.
et a reçu des instructions pour la suite de sa carrière le 1er avril.
de la planification du réseau d'émetteurs. Selon ce plan, le deuxième ensemble
Les programmes radio qui n'ont pas encore été diffusés par voie hertzienne peuvent être réservés.
étaient diffusés par voie terrestre. "L'un de ces nouveaux créneaux horaires est
occuper Radio DRS avec un programme d'information", sait Marc Savary,
coordinateur radio à la SSR. Conformément à la directive du Conseil fédéral, le
les radiodiffuseurs publics ne peuvent pas recevoir plus d'un quart des nouvelles émissions.
de la télévision. Le gros du reste est réservé aux privés.

Les fournisseurs potentiels ne se laissent pas encore trop aller à la confidence.
de l'avenir. La seule chose qui est claire, c'est que l'entreprise de médias zurichoise Tamedia,
la régie publicitaire Radiotele et, plus récemment, le
l'Association suisse des radios privées (ASRP) ont formé un consortium avec la SSR.
afin de promouvoir "l'introduction du DAB sur le marché". Sur
à la question des projets concrets, les participants restent vagues. "Nous
examineront dans les conditions alors connues", dit
porte-parole de Tamedia, Anja Lüthi, "si l'organisation d'un tel
et si un tel programme peut être considéré comme une opportunité.
notamment refinancé". Des idées de programmes correspondants et
Des projets existent déjà, mais ils ne seront pas mis en œuvre à l'heure actuelle.
Tamedia poursuit.

Attendre la conférence sur les fréquences
Il reste encore beaucoup à faire avant la mise au concours des nouveaux créneaux horaires en automne.
être clarifiés et coordonnés ; surtout au niveau international.
"La poursuite du développement du DAB en Suisse dépend aussi des
ressources en fréquences disponibles", explique Alfons Birrer, juriste spécialisé dans les médias.
à l'Office fédéral de la communication. Quel spectre de l'éther pour quelle
à des fins de recherche, est organisée de mi-mai à mi-juin à la
La question a été réglée lors de la 6e Conférence régionale de radiocommunication CRR 06 à Genève. "Avec
sur quelles capacités techniques nous comptons à moyen et long terme
La réponse à cette question ne devrait être connue qu'après la RRC 06", déclare Birrer.
  

Nick Lüthi