Turismo SFLB mostra a Svizzera Turismo come qui tutto sia un po' più naturale. Questa opinione
non solo i politici quando si parla di adesione all'Europa.
va. Gli svizzeri si comportano in modo diverso dal resto del mondo anche quando si parla di
tratti caratteriali come l'affidabilità o la modestia.
Gli svizzeri sono diversi anche per quanto riguarda lo smaltimento delle feci dei cani;
perché abbiamo inventato il Robydog. E la stessa agenzia che
ha scoperto questo fatto in uno spot pubblicitario,
che con così tante differenze non è sorprendente che anche le vacanze
in natura sono un po' diversi da noi. Durante le vacanze in
In Svizzera, tutto è "un po' più naturale e autentico di quanto non lo sia in Italia".
in qualsiasi altra parte del mondo", è convinto Spillmann Felser Leo Burnett.

La peculiarità della nostra natura è stata quella di fornire la
L'idea principale alla base di tutte le attività di Svizzera Turismo. "Ottenere
naturale" è ora anche il claim che attira i potenziali vacanzieri verso la
un Paese leggermente diverso. La campagna di immagini funziona con
contrasti tra le realizzazioni moderne e quelle elvetiche.
Versione "naturale".

Ad esempio, il titolo recita "Il nostro GPS". L'immagine mostra
una versione naturale con un contadino di montagna che gentilmente ti regala la
mostra la strada. "In un mondo che sta diventando sempre più artificiale e virtuale,
il bisogno di esperienze genuine e naturali e la
offerte", spiega l'agenzia. Queste possono naturalmente essere trovate
in varie località della Svizzera.
Chi viene qui in vacanza, quindi, compie un viaggio piacevole per gli inserzionisti.
modo di tornare alla natura. E gode, per esempio, della più naturale
centro fitness del mondo, ovvero le nostre colline e montagne.

La nuova campagna viene diffusa in Svizzera e all'estero e comprende annunci pubblicitari,
Poster, supplementi e POS. Oltre a questa campagna di immagine
Diverse misure tattiche all'insegna del motto "get natural".
usato. Un filmato sulla Coppa del Mondo con sexy ragazzi svizzeri della natura ha
ha già fatto scalpore in tutto il mondo. Le stazioni televisive in Cina,
Giappone, Canada, Germania e Stati Uniti sono stati oggetto di notizie su
ha riportato lo spot, che promuove un messaggio ironico:
"Care donne, perché non passate l'estate della Coppa del Mondo dove sono gli uomini?
meno sul calcio e più su voi stessi - in Svizzera
Bergen". Lo Spiegel Online ha scritto della pubblicità da una prospettiva ironica
Il film "Turismo sessuale in Svizzera". Il film è stato anche un argomento
per la BBC britannica, The Times, The Guardian, Daily Telegraph,
Corriere della Sera, Bild.de, Stern Online e decine di altre testate.
altri mezzi di comunicazione dall'Irlanda, passando per la Scozia e l'Olanda, fino alla
Repubblica Dominicana.

Peter Brönnimann, copywriter di SFLB: "Anche mia suocera, che abita nel
L'outback australiano, ha scritto sul suo giornale della pubblicità della Coppa del Mondo con
gli uomini sexy svizzeri. Con il risultato che il
La suocera verrà in Svizzera in autunno". Se a causa della
creatività sexy del genero, gli altri personaggi che compaiono nello spot
gli amanti della natura o semplicemente la bellezza della natura in generale
Naturalmente non è stato rivelato.

Andreas Panzeri

Poster di ricerca Dieci
Mesi dopo il ritiro dalla ricerca sui poster con affichage
Clear Channel Outdoor presenta il proprio approccio di ricerca.
Per cinque anni, la Svizzera
L'inserzionista outdoor APG e Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP), nell'ambito del progetto
di Swiss Poster Research (SPR) ha condotto insieme una ricerca sui poster. Nel
Lo scorso giugno, tuttavia, la CCOP le ha detto addio. La CCOP ha chiamato
due motivi principali per l'uscita all'epoca: la mobilità di misura
esclusivamente per mezzo di dispositivi GPS risulterebbe un numero troppo basso di casi per
centro del manifesto. Per questo motivo, la ripartizione della portata in base a
gruppi target troppo ristretti. Inoltre, il
L'approccio dell'area di osservazione dell'SPR è inadeguato: non mostra alcun contatto,
che non sono possibili nella realtà. La CCOP ha quindi annunciato un
proprio approccio di ricerca, mentre Affichage si è attenuto all'SPR e al
sostenuta anche dall'Associazione Svizzera dei Pubblicitari (SWA)
ricevuto.

Il 3 maggio, la CCOP ha presentato il suo
Metodologia di ricerca per poster dal nome ambiguo More (Mobility
e Outdoor Research). "Il progetto va oltre quello che è stato fatto nella
ricerca sulla pubblicità esterna in Svizzera. Utilizza tutte le
i risultati della ricerca e li integra con i risultati scientifici
mobilità", ha dichiarato il CEO di CCOP Beat
Roeschlin.

Studio come base
Come base per More, la CCOP ha scelto uno studio sulla mobilità realizzato dall'Istituto
per la pianificazione del traffico e i sistemi di trasporto del Politecnico di Zurigo. Il risultato è
le frequenze medie per ogni dato svizzero
tratto stradale - sulla base dei dati di misurazione del traffico del
Ufficio federale dello sviluppo territoriale e Cantoni, sui dati della mobilità
dal censimento e da 30000 interviste microcensuarie, che sono state tutte
cinque anni.

In un secondo momento, il geomarketing specializzato
L'azienda specializzata Endoxon, con sede a Lucerna, utilizza questa banca dati per sviluppare un sistema di
atlante delle frequenze, fornendo informazioni sulle singole
nonché i dati socio-demografici relativi al reddito e alla
database di proprietà. L'atlante delle frequenze mostra
la frequenza con cui un sito di affissione viene utilizzato in media da quali gruppi target.
è stato superato. PointLogic, un'azienda specializzata in sistemi di pianificazione e controllo dei media
società specializzata, alla fine risolve l'intera faccenda con
Dati di misurazione GPS e criteri di visibilità per il gruppo target
valori di performance. È stato creato anche uno strumento di pianificazione. "Questo permette
di ogni sito di affissione e anche per qualsiasi combinazione di siti.
e la qualità dei contatti", afferma Urs Zeier, ricercatore
Consulente della CCOP. More è aperto a tutti i fornitori, a condizione che
consegnare i loro dati di lavoro.

CCOP non dispone ancora di tutte le basi per More.
Non è chiaro quali criteri di visibilità verranno applicati. "Al momento
stiamo esaminando varie opzioni", afferma Zeier. Con una decisione
Si prevede inoltre che i dati GPS saranno disponibili al più tardi all'inizio del 2007.
Dati SPR di Winterthur, Zurigo e Ginevra, a cui la CCOP si ispira
è sufficiente per una validazione dell'area.
almeno non abbastanza.

Il numero di misurazioni GPS aggiuntive necessarie a tal fine è attualmente oggetto di analisi da parte di
PointLogic ha verificato. "Solo allora il quadro dei costi per
Di più", dice Zeier. Nella primavera del 2007, secondo
Tuttavia, egli ritiene che More sarà commercializzabile per allora, anche se non tutti i prodotti sono stati realizzati.
saranno raccolti i dati GPS mancanti. "Più stand su una struttura stabile
base di dati, offre dati completi sulla mobilità e consente
dichiarazioni dettagliate in base ai singoli gruppi target e alle regioni",
sottolinea Zeier.

In occasione della presentazione, Beat Roeschlin ha anche annunciato la fondazione dell'associazione
More Advisory Board, che fornirà supporto tecnico al progetto.
dovrebbe. Ha invitato i rappresentanti del mercato pubblicitario svizzero ad unirsi alla
per aderire all'associazione.

Markus Knöpfli

Il quotidiano ViznerBorel spiega perché il 1° maggio a Sciaffusa sono cambiate molte cose. Dal 1° maggio, il
Schaffhauser Nachrichten in una nuova veste. Il quotidiano della
Cantone di Sciaffusa e i vicini cantoni di Zurigo e Turgovia.
comuni si presenta in modo più chiaro, più colorato e con una nuova
struttura, ma soprattutto con un concetto editoriale adattato.
Nel giornale completo e regionale sotto la direzione di
Norbert Neininger, i lettori dovrebbero essere in grado di leggere le
continuare a fornire informazioni complete sugli eventi in patria e all'estero
può. In futuro, tuttavia, il centro della regione numero uno
L'attenzione si concentra sulla regione di Sciaffusa.
 
Per questo rilancio delle Schaffhauser Nachrichten, ViznerBorel ha progettato il
carta in mano. Il vecchio giornale pubblicizza il nuovo:
Attraverso gli articoli già pubblicati, un modo ironico di
Ci è stato segnalato il nuovo look delle Schaffhauser Nachrichten.
In ogni caso, i confronti vengono fatti nello stile: "Da 1.
May non rende il mondo più chiaro. Lo facciamo noi".

Pubblicità, manifesti, appendiabiti, Internet e
Pubblicità radiofonica. La campagna è accompagnata da spot pubblicitari. Dopo la
Schaffhauser Nachrichten viene rilanciato con una campagna d'immagine
e una campagna pubblicitaria.

La nuova immagine è stata sviluppata sotto la direzione di
sviluppato dalla disegnatrice di giornali Katja Hösli. Ha già progettato anche fogli
come Financial Times Deutschland, HandelsZeitung o St. Galler
Tagblatt progettato.

Hösli è noto per le chiare gerarchie grafiche. La sua riorganizzazione ha lo scopo di
facilitare la lettura e guidare il lettore in modo discreto. Il nuovo
Le Schaffhauser Nachrichten non sono solo più chiare e più facili da leggere
più regionale, ma anche più colorata. Dopo la pubblicazione del documento in
immagini a colori per la prima volta nel 2000, l'espansione della
La stampa dei giornali ZDS ora ha anche più spazi a colori ogni giorno
per gli inserzionisti. Inoltre, l'editore offre la
inserzionisti con formati speciali standard del settore.

Andreas Panzeri

Colonna Coorti di consulenti in comunicazione
martello i loro clienti: impostate voi stessi gli argomenti! Non fatevi prendere la mano da
Metteteli sulla difensiva! Chi deve reagire ha sempre brutte carte. È vero, ma è vero anche il contrario.
a volte ne fa una scarpa. Nel caso del contenzioso di Zurigo
I consiglieri governativi Dorothee Fierz e Rita Fuhrer hanno applicato le leggi
del gioco del Mikado: chi si muove per primo perde. La signora Fierz ha premuto
nella NZZ am Sonntag quando, di punto in bianco, ha
ha reso pubbliche le lotte giurisdizionali che fino ad allora erano state poco notate.
È notevole la reazione di Rita Fuhrer. Rimase in silenzio.
È rimasta inaccessibile ai commenti. Si è semplicemente tuffata!

Sospetto che Rita Fuhrer fosse comodamente seduta sotto un albero di mele...
e nel tempo libero uno dei più importanti libri di sopravvivenza per
politici. Viene dal sinologo zurighese Harro von
Senger, è un compendio delle antiche liste di guerra cinesi ed è chiamato
"Stratagemmi - Liste di vita e di sopravvivenza da tre millenni". Lì
c'è, ad esempio, il bellissimo stratagemma dell'esca n. 17: "Una
Gettare un mattone per ottenere una pietra di giada". Oppure il
Stratagemma politico n. 15: "Attirare la tigre dalla montagna alla pianura".
In altre parole: tentare l'avversario a muoversi in un territorio sconosciuto.
per spostarsi. Stratagemma da politico perché il sempre pronto (o
sono costretti) a parlare di cose di cui non sanno nulla.
O, in questo caso estremamente appropriato: "Dietro il sorriso il pugnale
nascondersi" (stratagemma n. 10).

Naturalmente, la signora Fuhrer non è rimasta inattiva. Già nel
Consiglio cantonale di lunedì scorso, la tradizionale piattaforma politica e la
di notizie, pullulavano i loro ausiliari dall'amministrazione e dalla
Gruppo e ha sparso la versione "corretta". La signora Fierz, invece
l'ha lasciata al suo tiro dal pulpito domenicale. Esso
si presumeva che fosse stato un colpo d'anca, e
Nessun attacco deliberato di fanteria con supporto di artiglieria.
e l'ombrello d'aria. Che Dorothee Fierz sia rimasta sola con il suo problema
(o è stato lasciato in pace), non era tanto una questione di informazioni
come una delle tattiche - e presumibilmente un problema di lealtà del loro
proprie truppe all'interno dell'amministrazione e del partito. O ha un
hanno osato andare avanti da soli in modo spettacolare, o i loro stessi cittadini hanno
deliberatamente lasciarli andare sotto i ferri in tempo per le elezioni.
per sbarazzarsene. Per maggiori dettagli, vedere lo stratagemma n. 20: "Infangare le acque per sbarazzarsi del
Imballaggio del pesce".

Fornire informazioni in modo offensivo e proattivo è lecito, a condizione che la
La propria posizione è consolidata nei fatti e sostenuta politicamente da persone fedeli e
ausiliari attivi assicurati in caso di opposizione (e quindi
è sempre da aspettarsi, soprattutto in politica). Sembra quasi
era come se Rita Fuhrer avesse colto il suo avversario con lo stratagemma 28:
"Attirare sul tetto, poi allontanare la scala".

Come stratagemma astuto e particolarmente efficace in caso di
un attacco pubblico inaspettato dimostra il suo valore - come l'attuale
caso dimostra: il silenzio calcolato. Non dicendo nulla, la signora Fuhrer
ha detto, l'"effetto sorpresa", che si basa principalmente sulla
La forza dell'attacco viene attenuata. Lasciando passare del tempo tra l'attacco e
reazione, ha ripreso fiato, il suo proprio
per comunicare i punti focali, invece di rispondere di riflesso alle
di dover reagire agli attacchi. E invece di reagire lei stessa
gli altri, in particolare la maggior parte dei loro colleghi di governo, reagiscono
let. Un altro stratagemma, questa volta numero 3: "Con il
Uccidere l'arma di qualcun altro!".

Un'interessante variazione di trama di questo stratagemma del silenzio ha
Tra l'altro, nella stessa settimana è stato esemplificato da Nelly Wenger, che è stata
dell'attacco di Philippe Gaydoul, combinati da pubblicità e interviste in
Il cioccolato Cailler l'ha sorpresa. Anche lei si è unita al
pressione dei media frenetici e non reagire di riflesso,
che non fa altro che prolungare la controversia e portare a
La temperatura di esercizio vince. Anche la signora Wenger ha avuto il coraggio di
di nascondersi e di rimanere in silenzio per una settimana, e poi di fare le loro
programma. Questo le ha permesso di rispondere alle accuse che
non sono stati raccolti affatto e i messaggi di marketing gratuiti di
Nestlé, perché l'accusa principale - aumento dei prezzi dopo
cambio di imballaggio - è caduto sotto il tavolo.

Chi padroneggia tutto questo con tanto sangue freddo può seguire un altro vecchio consiglio
seguire: Sedersi sulla sponda del fiume e aspettare che i corpi siano
dei vostri nemici. Questo è indiano, ma non è nemmeno indiano.
male...

Karl Lüönd è un pubblicista freelance.
Per saperne di più su Harro von Senger e gli stratagemmi: www.36strategeme.ch

La piattaforma di incontri di successo Partnerwinner.ch di Tamedia si è posta l'obiettivo di far parlare e flirtare i siti di affissione. "Salve, pubblicizzo sigarette", dice ad esempio uno dei manifesti del produttore di sigarette. "Piacere di conoscerti! Io pubblicizzo il cioccolato", risponde l'altro, che è del produttore di cioccolato. Al centro dei due c'è il manifesto bianco di Partnerwinner.ch, sul quale si possono leggere le bolle vocali con i due testi. Sotto c'è scritto: "Noi uniamo tutti. Partnerwinner.ch". La realizzazione dell'insolita campagna da parte dell'agenzia pubblicitaria Malstube si è rivelata piuttosto complessa. Dopo aver prenotato i tre siti di affissione a Zurigo e Berna, APG ha comunicato quali manifesti sarebbero stati posizionati a destra e a sinistra. Solo allora è stato possibile scrivere e stampare il testo.

Mercato pubblicitario
Dall'inizio delle misurazioni di Media Focus, non c'è mai stato un 1° trimestre in cui sia stato superato il numero di persone.
Nel terzo trimestre è stato investito in pubblicità classica un importo pari a quello del 2006: 782,9
milioni di franchi (+1,1% rispetto all'anno precedente). Al 330,6
del 2,9% rispetto al 2005. A
Un'evoluzione sorprendente è quella che si osserva nelle quote di mercato dei
Quotidiani. Con il 37%, sono tra i vincitori e sono
responsabile principale della crescita pubblicitaria. Rispetto al 1° trimestre del
Gli investimenti sono aumentati del 6,8% nel primo trimestre del 2005. (rg)

Editoria aziendale La rivista per i clienti Strom viene pubblicata da
questa primavera con
160 aziende fornitrici di energia beneficiano di un nuovo concetto.
opportunità di personalizzazione e regionalizzazione, la rivista Strom è più di una semplice rivista.
Rivista per i clienti, l'elettricità è in realtà 160 riviste per i clienti. La tiratura di
820.000 copie sono condivise da circa 160 svizzeri.
aziende fornitrici di energia (EVU) dai Grigioni attraverso la rete di distribuzione orientale e orientale.
La Svizzera centrale fino all'Argovia, il Cantone di Soletta e la regione di
Regione di Basilea. Sulla base di uno studio condotto dall'agenzia zurighese Infel
edizione base di 32 pagine, vengono pubblicate le varianti regionali
con articoli e immagini personalizzate, all'immagine aziendale
un disegno personalizzato o un'impronta che identifichi il mittente.
identificati.

Gestione totale del progetto
Il coordinamento e la produzione delle diverse varianti di energia elettrica richiedono
una gestione del progetto matura e affidabile, nonché una stretta
Contatto con tutte le aziende partecipanti. Ciascuna di esse è identificata da
e nelle discussioni personali con Infel sul contenuto della newsletter.
edizione base di Strom. Poi disegnano e progettano...
di solito in collaborazione con la redazione di Strom - la loro redazione regionale
Argomenti. Infine, l'implementazione parallela dei contenuti per
le varianti elettriche di tutti i 160 partner.

Un team editoriale composto da giornalisti, fotografi, picture editor e
Designers è una garanzia di creatività e professionalità.
Vengono stabiliti contatti, condotte interviste e prodotti rapporti.
realizzato. Vengono sviluppati i concetti dell'immagine, i fotografi vengono istruiti, le modelle
e scatti, immagini selezionate o acquistate.
Oltre all'edizione di base, tutte le edizioni specifiche per l'azienda
e coordinati con le rispettive imprese ferroviarie. Infine
stampa, attrezzature e distribuzione di energia elettrica. Tutti
Questi compiti sono organizzati meticolosamente in un programma dettagliato.
sono armonizzati, perché l'obiettivo è ambizioso: Allo stesso
La spesa per l'elettricità di tutte le società di fornitura di energia partecipanti lascia il
Cucina CP di Infel; i lettori delle diverse regioni riconosceranno
L'elettricità viene vissuta come un caricatore, che non è influenzato dalla sua
fornitore di energia è fatto apposta per loro.

Nel caso dell'energia elettrica, l'editoria aziendale significa quindi non solo
di essere coinvolto in un'azienda e di conoscerla, ma per molti
e quindi di soddisfare le proprie esigenze individuali.
Strategie, culture e richieste. Editoria aziendale significa
Nel caso dell'energia elettrica, sotto l'ombrello di una rivista, in ogni numero è presente un
comune denominatore per diverse aziende e marchi
trovare un equilibrio tra i partecipanti allo stesso livello.
stesso mercato. Il team editoriale è quindi in stretto contatto con la
Aziende che partecipano all'elettricità. Segue gli eventi in
e intorno alle varie società di fornitura di energia e al mercato svizzero dell'elettricità. Questo
La competenza è la base per una consulenza ottimale quando si tratta di
contenuto specifico dell'azienda della rispettiva variante regionale.

Fino a 15 pagine dell'edizione base di Strom - tra cui
della prima pagina - essere sostituiti da contenuti propri. Le IF si adattano
il grado di regionalizzazione della loro produzione in base alle loro esigenze.
su. La differenziazione non si limita al contenuto. Anche in
Le varianti regionali delle riviste differiscono in termini di confezione,
utilizzando i colori aziendali della società nelle pagine specifiche dell'azienda.
rispettive imprese ferroviarie. In questo modo, una rivista diventa molte
riviste di clienti individuali con cui i rispettivi mittenti perseguono obiettivi diversi.

Più di una rivista
Con l'elettricità, le aziende fornitrici di energia beneficiano di un prodotto di alta qualità,
rivista per i clienti prodotta professionalmente, i cui costi di produzione variano da
essere sostenuti congiuntamente da tutte le aziende partecipanti. Inoltre
Offrono ai loro clienti promozioni ed eventi esclusivi in Strom (viaggi),
concerti, ecc.), la cui organizzazione e il cui regolare svolgimento
Infel è responsabile dell'attuazione. Organizzato centralmente anche dal
La redazione di Strom è responsabile del sito web della rivista. L'azienda
Nel caso dell'elettricità, pubblicare significa più che editare,
Progettazione e stampa di una rivista. Significa gestione del progetto per
160 clienti e di pubblicare una rivista basata su questo,
che ispiri i lettori e soddisfi le esigenze dei lettori.
aziende coinvolte.

"Elettricità" e Infel

Strom è la rivista per i clienti di circa 160 aziende svizzere.
società di fornitura di energia e viene pubblicato quattro volte all'anno in un
di 8.200.000 copie (in alcune regioni anche con il marchio
nome "Energia"). La rivista è pubblicata in una versione base
regionalizzati e adattati all'aspetto del territorio.
Versioni personalizzate per l'azienda mittente. Per la redazione e
La produzione di tutte le versioni è dell'agenzia di comunicazione Infel.
responsabile.

Beat Schaller

Business Press Il Gruppo editoriale
HandelsZeitung, editore dell'omonimo quotidiano di nuova concezione
mostra numeri stabili di lettori e volumi pubblicitari in crescita.
Questa settimana la HandelsZeitung è apparsa in
nuova revisione come giornale Zweibund con un nuovo focus. Il
L'informativa finanziaria è stata notevolmente ampliata. Il giornale porta il logo
del Wall Street Journal (WSJ) nel sottotitolo e si intende per
in futuro come "giornale economico svizzero per le aziende e la finanza".
Lo scambio di editoriali con il WSJ - precedentemente sul sito web
ora ha luogo anche nell'ancia stessa nel secondo tasto, dove su due
vengono pubblicate pagine di articoli del WSJ (Werbewoche ha riferito su
3 maggio online).

Come si posiziona attualmente la casa editrice? "La HandelsZeitung sta andando bene
bene, è in forte attivo", afferma l'editore Ralph Büchi.
In effetti, mentre alcuni giornali economici nel 2005 hanno pubblicato volumi di pubblicità
HandelsZeitung (HZ), secondo le statistiche di VSW, ha guadagnato il 3,8
per cento, nei primi tre mesi di quest'anno è stato
anche il 15%. La situazione è simile per quanto riguarda la gamma: come altri
HZ ha inoltre registrato un numero significativamente inferiore di
contatti, sono scesi di 31.000 unità a 141.000 lettori oggi.
A differenza di quanto accade altrove, tuttavia, i dati sono aumentati dal 2003 - l'ultimo
Rilancio di HZ - stabile.

Altre analisi dei mercati finanziari
Tuttavia, Büchi vede delle lacune. Ad esempio, valuta l'attuale
La rendicontazione finanziaria nel fascio di denaro è "non abbastanza dettagliata". E
Secondo le sue stime, le vendite al dettaglio ammontano a ben 1000 copie per numero.
"capace di crescere". Entrambe le cose sono destinate a cambiare con il nuovo concetto. Quindi
Le analisi dei mercati finanziari diventeranno un punto focale del nuovo HZ.
"Ma prima volevamo costruire una squadra con le necessarie
costruire un'esperienza. Questo ha richiesto tempo", afferma l'editore. Inoltre
Ora vuole incrementare le vendite al dettaglio con ulteriori promozioni nei chioschi.
Dopo tutto, l'HZ è destinato a recuperare il terreno perduto in termini di autonomia.
ricattura. Tuttavia, Büchi è riluttante a indicare obiettivi specifici.

In ogni caso, l'HZ non è l'unico titolo valido nella
casa editrice appartenente al gruppo Axel Springer. L'anno scorso
Swiss Bank e in particolare PME Magazine stanno ancora faticando un po' nella
mercato pubblicitario, ma entrambi hanno fatto grandi balzi nel primo trimestre del 2006:
PME Magazine ha guadagnato il 55% e Schweizer Bank il 9,6%.
Titoli come Schweizer Versicherung, io New Management e Haustech
Quest'ultimo, tuttavia, aveva già registrato una crescita a due cifre nel 2005.

Tuttavia, Büchi apprezza in modo particolare i titoli quindicinali
- "l'unica rivista svizzera per gli investitori", come sottolinea con orgoglio. 2005
il titolo quinquennale ha raggiunto il punto di pareggio - e questo
anno, le cose si mettono bene. "Marzo è stato un mese record", afferma
Büchi. Spiega che la tendenza del numero di lettori è stata in calo
Sfumatura di Mach Basic per i titoli a bassa tiratura. "Nella prima
In ogni caso, nel primo trimestre del 2006 abbiamo registrato un aumento del 40% dei ricavi da abbonamento.
per cento", afferma. Anche le vendite dei chioschi sono diminuite di circa il 50%.
aumentato. A luglio è previsto il cambio del direttore di Stocks:
Hansjörg Ryser della SonntagsZeitung subentra a Reto nella conduzione del giornale.
Lipp, che passa a UBS.

Un'importante riorganizzazione è stata portata avanti dallo Swiss Private Banking (ex
BanqueAssurance) dietro di loro: come nel mondo degli affari, hanno preso
addio al concetto di bancassicurazione, e da settembre sembra ormai
dieci invece di sei volte l'anno e con una tiratura leggermente aumentata (10000
copie) - riorganizzati per i decisori delle banche,
gestori patrimoniali e ricchi investitori privati. Con un buon successo: il
Secondo le statistiche di VSW, il volume di pubblicità nel primo trimestre del 2006
rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente di ben il 114%.

HandelsZeitung diventa più mobile

Gli articoli del Wall Street Journal saranno pubblicati su handelszeitung.ch
effettivamente letto? Ralph Büchi non è in grado di fornire cifre, ma alcune
reazioni positive sono state ricevute. "Incredibile, in effetti,
perché finora non abbiamo quasi mai spinto questo - il nostro sito web corrisponde
non è più lo stato dell'arte", afferma Ralph Büchi. La situazione dovrebbe ora cambiare
ma cambia: Sarà completamente rivisto entro la fine dell'anno. In futuro
sul web per informazioni economiche e finanziarie aggiornate,
dati attuali del mercato azionario e ampie banche dati - e
in modo tale da poter essere utilizzati o ricevuti anche da dispositivi mobili.
può essere realizzato.

Markus Knöpfli

Finiture di alto livello La terza dimensione viene utilizzata come elemento di design visibile o tangibile.
riscoperta. La parola d'ordine è finitura, e sempre più acquirenti di stampa vogliono
i materiali stampati si distinguono dalla massa - e sempre più
I fornitori di servizi di stampa e di apparecchiature si dotano di un'appropriata
per rispondere a questa crescente domanda e per
differenziarsi dalla concorrenza grazie a questo valore aggiunto.
può. Si nota un boom di effetti dall'aspetto particolarmente sofisticato,
per distinguersi tra la raffinata carta stampata - e 
soprattutto gli effetti 3D. È stato dimostrato che aumentano la
Attenzione e desiderio di acquisto significativamente più forti di tutti gli altri
Effetti di raffinatezza. L'arco di questi effetti visibili o tattili
I risultati vanno dalla goffratura a rilievo, alla sovrimpressione e alla
verniciatura speciale fino ai pop-up.

Sensazione di rilievo in rilievo
Rilievi tangibili, visibili anche attraverso la formazione di ombre, trasmettono
un'immagine di classe su carta intestata e relazioni annuali. In combinazione
con carte di alta qualità, che possono anche avere una filigrana
sono dotati di un tocco di lusso, rispettabilità ed eleganza. Spesso
questi rilievi, realizzati con l'ausilio di una patrice rialzata e di un
sono prodotti con uno stampo incassato, come la goffratura cieca, ovvero
la carta viene modellata solo in alto o basso rilievo. A seconda
a seconda che la goffratura cieca sia monostadio o multistadio,
È possibile visualizzare meno o più dettagli di profondità. Goffratura
possono essere stampati anche in linea con il processo di stampa offset. Qui, una patrice metallica
sul cilindro portacaucciù e un feltro sul cilindro portaimpronte.
applicato.

Il processo più dispendioso in termini di tempo è l'incisione, spesso ancora manuale, di stampi di acciaio per
stampa ad incisione su acciaio. Questo processo può essere utilizzato sia come puro
Goffratura cieca e un processo di stampa rotocalco non meno complesso.
essere eseguito. Nel processo di stampa rotocalcografica, l'incisione
Elementi di linea e di superficie colorati con inchiostro da stampa simile alla lacca, che
viene quindi sollevato in modo tangibile e visibile sulla carta.

Applicazione di pellicole
La finitura tridimensionale più comune è la pellicola
Stampa a caldo. Si tratta di un processo ad alta pressione sotto
Trattamento termico di uno strato di colore con oro, argento o pigmenti colorati
da un film portante al substrato. Allo stesso tempo
la carta, il cartoncino pieghevole, il cartone ondulato o la copertina del libro
approfondito da stampi maschili e femminili. Un'immagine molto attraente
L'opzione è la combinazione con la successiva goffratura cieca
delle sezioni impresse su lamina. Ad esempio, il
fustellatura di finitura del cartone pieghevole non solo con film, ma anche con
collegati con la goffratura cieca.

In alternativa all'abbronzatura con polvere di pigmento e alla
la stampa a caldo, la stampa a trasferimento con lamina a freddo, che è ancora in fase iniziale
- noto anche come "Offset Foil Transfer" o OFT. Come suggerisce il nome,
non è né indotto dal calore né in rilievo; tuttavia, il suo effetto 3D è
sorprendente. Il segreto sta nella capacità di creare soggetti rasterizzati
al substrato. Questo è possibile perché il substrato viene stampato con un
piastra di stampa offset viene trasferito uno strato adesivo sul quale il
Pigmenti d'oro o d'argento provenienti da una pressa successiva
pellicola portante. Anche grandi aree possono essere
può essere rifinito, per questo motivo non vengono stampati cartoni metallizzati su
deve. Con l'InlineFoiler supplementare Prindor
ha industrializzato questo processo. Heidelberg è specializzata nella produzione di
Il suo nuovo prodotto cold-foil, presentato per la prima volta all'Ipex, è stato presentato in un'altra occasione.
L'azienda chiama questa soluzione "ColdFoil".

Attira-sguardi strappalacrime, incollati sulle buste dei bestseller,
Le copertine di giochi per computer e DVD utilizzano effetti 3D puramente visivi,
che di solito sono ologrammi in rilievo o stampe in lamina lenticolare.
vengono creati. Gli ologrammi in rilievo sono ologrammi metallizzati.
Pellicole che presentano un motivo di interferenza micro-impresso. Pellicole lenticolari
hanno strisce di lenti microscopicamente strette, che sono coperte sul retro con
Inchiostro UV, che viene stampato in strisce in un massimo di dodici fasi.
Il soggetto sezionato viene trasformato dalle lenti in un'immagine tridimensionale.
o ricostruito in un effetto di movimento (morphing, mini-film, ecc.).

Distinguersi con i contrasti di laccatura
Anche combinando un rivestimento opaco o granuloso a punti,
che conferisce consistenza ad alcune parti del soggetto, con una
La laccatura lucida sulle aree rimanenti può essere certamente
ottenere un effetto plastico, simile alla goffratura. A seconda dell'esistente
configurazione della macchina, la stampante può essere selezionata da diversi
Selezionare il processo di contrasto lucido. Massima qualità e varietà di effetti
è possibile nel rivestimento ibrido su macchine ibride. Qui
Colori ibridi con una vernice da stampa opaca/granulante a base di olio nell'ultimo strato.
Unità di stampa offset parzialmente stampata e successivamente rivestita con un
Vernice UV lucida sovrastampata su tutta la superficie; la vernice UV aderisce solo alla superficie del foglio.
aree non rivestite a macchia. Nelle macchine UV ibride e pure
al posto della vernice a olio si può utilizzare anche una vernice opaca UV.
Tuttavia, questo rivestimento UV opaco deve essere anche
La vernice UV ad alta lucentezza può essere applicata parzialmente.

Se sulla macchina da stampa non sono disponibili unità UV, il sistema
La vernice UV lucida può essere sostituita da una speciale vernice a dispersione,
che viene applicato su tutta la superficie della vernice parziale a base di olio. Con
Il rivestimento a dispersione riscaldato gocciola letteralmente dal rivestimento a goccia.
dalla vernice a base d'olio, con la vernice Twin-Effect la vernice è
vernice a dispersione a temperatura normale solo a causa della non bagnabilità della vernice
vernice ad olio. Le vernici a dispersione non raggiungono la brillantezza UV,
il contrasto di brillantezza è corrispondentemente più basso.

Imitazioni di ologrammi di sicurezza o sotto l'inchiostro di stampa
Le scritte e i loghi nascosti devono essere stampati utilizzando
vernici di prestampa MetalFX contenenti pigmenti metallici (MFX Base Silver).
Le separazioni HoloFX sono perfette con i colori chiari del soggetto di sicurezza.
un 25% e nei toni scuri un 50% di riduzione dell'MFX
Base Silver rispetto all'ambiente verniciato 100%. Attraverso
registrazione dell'utente, la falsificazione degli ologrammi è improbabile.

La stampa a rilievo termico funziona anche senza unità di rivestimento, ma solo
Adatta per tirature gestibili, come ad esempio per la cancelleria esclusiva
è. Lo strato di colore ancora fresco sulla carta intestata viene rimosso con una
granuli di resina, che formano una superficie rialzata in un tunnel di riscaldamento.
si forma lo strato di rivestimento. L'ulteriore polimerizzazione UV assicura che
i fogli finiti vengono successivamente elaborati in una stampante laser
può.

Riservato alle macchine serigrafiche o di verniciatura speciale è il
Laccatura a texture e a rilievo. Texture di pelle e legno che sono
il comportamento di granulazione (raggrinzimento) dei rivestimenti,
sono particolarmente apprezzati. I rivestimenti a rilievo, con la loro elevata
spessori dello strato e fianchi ripidi, la goffratura può essere
ma, a differenza della goffratura cieca, hanno un'intrinseca lucentezza
e non è in grado di visualizzare i dettagli di profondità con la stessa ricchezza. Eccezionale
La stampa serigrafica rotativa è adatta alla produzione di
Punti Braille su etichette e scatole pieghevoli farmaceutiche.

Pop-up come espositori
La terza dimensione viene creata su espositori, mailing e inserti.
da strutture fustellate, piegate e incollate. Qui
come sagome di automobili, interni, edifici aziendali e alloggiamenti di elettrodomestici.
"ricostruito" - non ci sono limiti alle idee.   

Dieter Kleeberg

Dopo che l'agenzia di design zurighese Nose ha creato un nuovo CI/CD per K-Kiosk dell'azienda di vendita al dettaglio Valora, l'agenzia pubblicitaria Lowe è responsabile della campagna di rilancio di K-Kiosk. L'agenzia di Zurigo ha vinto il pitch, in quanto enfatizza il mondo emozionale di K-Kiosk. La nuova campagna d'immagine sarà lanciata nel maggio 2006 con il motto "Regalati qualcosa", con l'intento di creare continuamente impulsi straordinari. Sono previsti manifesti e annunci coordinati stagionalmente nella Svizzera tedesca, che saranno integrati da forti pubblicità promozionali.

Il gruppo di interesse IG Plakat | Raum | Gesellschaft (IG PRG) ha lanciato lunedì una petizione per limitare la pubblicità sui cartelloni nella città di Zurigo. L'obiettivo della petizione, indirizzata al consiglio comunale, è quello di ridurre il numero di cartelloni pubblicitari del 50%. La campagna è stata innescata dal nuovo concetto di pubblicità esterna presentato dalla città di Zurigo all'inizio di marzo, che prevede un aumento del 15% degli spazi pubblicitari. Come ha dichiarato Christian Hänggi, membro del consiglio di amministrazione di IG PRG, alla Werbewoche, i promotori ritengono che il nuovo concetto sia "un passo nella direzione sbagliata". Le ragioni sono tre: In primo luogo, la pubblicità sui cartelloni non può essere disattivata, il che rende impossibile gestire i messaggi pubblicitari in modo responsabile; in secondo luogo, la pubblicità sui cartelloni comporta una svalutazione visiva del paesaggio urbano; in terzo luogo, la pubblicità sui cartelloni non porta alcun beneficio agli utenti dello spazio pubblico. Hänggi cita come indicatore del punto due il fatto che, ad eccezione delle cabine telefoniche, non si vedono cartelloni pubblicitari in zone prestigiose della città come la Bahnhofstrasse.
Organizzato come associazione, l'IG PRG riconosce il ruolo economico e sociale della pubblicità, ma si impegna a contrastare l'eccessiva affissione di manifesti. Secondo Hänggi, la risposta alla petizione è stata molto buona, con oltre cento firme raccolte solo il 1° maggio. Hänggi vede il motivo di queste reazioni positive nel fatto che la petizione non mira a un divieto assoluto dei manifesti, ma piuttosto a un compromesso che possa giovare a entrambe le parti. Il 31 luglio, il consiglio di amministrazione dell'IG PRG esaminerà il feedback sulla petizione e definirà i passi successivi. Un'altra misura prevista è l'ampliamento del sito web, che attualmente contiene solo la petizione online. All'inizio di giugno, il sito web includerà un centro di informazione generale sulla pubblicità esterna, con informazioni di base e articoli sulla cartellonistica.Kathrin Fischer

Radio digitale La profezia della SSR non si è avverata: la svolta di quest'anno per la radio digitale non si è concretizzata. Tuttavia, dietro le quinte stanno accadendo molte cose e sarebbe sbagliato parlare di un vertice di crisi.
esagerato. Tuttavia, coloro che sono veramente soddisfatti della situazione attuale
nessuno sarà sorpreso quando i rappresentanti del
industria dell'elettronica di consumo con gli esperti della SRG in materia
come possono lavorare insieme sulla radio digitale DAB, il designato
tecnologia successiva alla radio FM.
 
Per alcuni rivenditori di attrezzature, è chiaro che la SRG è stata finora troppo
si è comportato passivamente. "La SSR deve ancora adottare misure massicce
si fa pubblicità per far conoscere ai consumatori il tema del
radio digitale", afferma ad esempio Monika Zander,
Responsabile della comunicazione di Interdiscount.

Anche Richard Schwarz parla di un "modesto livello di consapevolezza",
che vende radio digitali su Internet. Questo deve essere chiaramente
cambiamento, afferma il coordinatore radiofonico della SSR Marc Savary. "Entro la fine del 2006
Almeno un rivenditore specializzato su due ha in assortimento radio digitali
piombo".

Macchie di scarso effetto
Tuttavia, non è affatto vero che la SRG non abbia fatto nulla fino ad oggi.
avrebbe intrapreso. I fondi necessari per promuovere la nuova tecnologia radiofonica
La Radio Satellitare Svizzera, il dipartimento responsabile, ha sviluppato spot pubblicitari per
Radio, TV e cinema. Tuttavia, questi non sembrano avere l'effetto desiderato.
ha avuto un effetto. I ricevitori radio digitali sono stati
Il Natale del 2005 non è stato esattamente un successo al botteghino, visto che il
i concessionari avevano sperato.

Come condizione per aumentare le vendite
La portavoce di Interdiscount Zander una copertura radiotelevisiva nazionale con
Radio digitale. Anche gli ascoltatori della radio sono interessati a questo aspetto. Perché chi
con un nuovo apparecchio radiofonico è possibile ricevere un numero inferiore di stazioni rispetto alla
vecchio ricevitore FM a basso costo, che non vede alcuna ragione per passare al nuovo
tecnologia.

Al fine di cambiare questa situazione insoddisfacente, la SRG sta attualmente
alcuni. Quasi ogni settimana viene messo in funzione un nuovo trasmettitore.
preso. "Il Toggenburg sta diventando un paradiso per la radio digitale", afferma
in un recente comunicato stampa della Radio satellitare svizzera. Ragione
per le condizioni paradisiache della Svizzera orientale è un'antenna a
Wattwil, che trasmette segnali radio digitali dal 28 aprile. Undici
I programmi radiofonici della SRG possono ora essere ascoltati nel Toggenburgo.
altrimenti possono essere ricevuti solo via cavo o via Internet. Ciò significa che il
Il piano di espansione della SRG, che prevede la copertura di tutta la Svizzera entro il 2009
con un primo bouquet di programmi digitali.

In una fase successiva, anche le emittenti radiofoniche private saranno
andare in onda in digitale. Questo dovrebbe essere già avvenuto nell'attuale
anno. Lo scorso agosto, Pietro ha annunciato
Ribi, responsabile della Radio Satellitare Svizzera, il 2006 è stato l'anno dei grandi
scoperta. Nella seconda metà di quest'anno, il
Zurigo, Berna e Basilea hanno già visto i primi
È possibile ricevere programmi DAB.

Questa previsione si è poi rivelata sbagliata. Dopo il
Lo stato attuale delle cose implica che l'attivazione di
di almeno un anno. Sono ora noti i seguenti programmi
Condizioni quadro per lo sviluppo della seconda catena di trasmissione digitale.

DRS progetta Inforadio
Alla fine di marzo, il Consiglio federale ha discusso in dettaglio il tema della radio digitale.
e, a partire dal 1° aprile, ha emanato un'istruzione per l'ulteriore
pianificazione della rete di trasmettitori in vigore. Di conseguenza, il secondo insieme
programmi radiofonici che non sono ancora stati resi disponibili in modalità wireless.
sono stati trasmessi per via terrestre. "Uno di questi nuovi slot di trasmissione
Radio DRS con un programma di informazione", afferma Marc Savary,
Coordinatore radiofonico della SRG. Secondo le direttive del Consiglio federale, il
le emittenti pubbliche non riceveranno più di un quarto del nuovo
programmi. La parte restante è riservata alle emittenti private.

I potenziali fornitori non si sono ancora lasciati coinvolgere troppo dalle carte.
guardare avanti. Solo questo è chiaro: la società di media Tamedia con sede a Zurigo,
l'azienda di marketing pubblicitario Radiotele e, più recentemente, la
L'associazione di radio private VSP ha formato un consorzio con la SSR.
per promuovere il "lancio sul mercato del DAB". A
Quando gli si chiede di parlare di progetti specifici, le persone coinvolte rimangono vaghe. "Noi
saranno testati nelle condizioni allora conosciute", dice
Anja Lüthi, portavoce di Tamedia, "se valga la pena organizzare un evento del genere".
programma è utile in questo momento e se un tale programma
possono essere rifinanziati per nome". Idee di programma corrispondenti e
I progetti esistono già, ma al momento non verrebbero realizzati.
comunicato, Tamedia continua.

Attendere la conferenza sulla frequenza
C'è ancora molto da fare prima che i nuovi slot di trasmissione vengano messi a gara in autunno.
e coordinato, soprattutto a livello internazionale.
"L'ulteriore espansione del DAB in Svizzera dipende anche dalla
risorse di frequenza disponibili", spiega Alfons Birrer, avvocato specializzato in media.
presso l'Ufficio federale delle comunicazioni. Quale spettro dell'etere per il quale
saranno utilizzate da metà maggio a metà giugno presso la
Conferenza regionale delle radiocomunicazioni RRC 06 a Ginevra. "Con
quali capacità tecniche ci aspettiamo a medio e lungo termine
si saprà solo dopo l'RRC 06", afferma Birrer.
  

Nick Lüthi