Jouets Jusqu'au 13 mai, les jouets tournent à plein régime.
au Franz Carl Weber, tout tourne autour du thème "Dinosaures". Les enfants
apprennent des choses nouvelles et passionnantes sur la vie et l'extinction des dinosaures,
un expert est même présent dans le magasin pour répondre aux questions concernant
le monde des dinosaures. Ceux-ci ont laissé des traces sur le chemin du magasin de jouets
sous la forme de sujets d'annonces et de gadgets promotionnels de l'agence.
SFLB : des empreintes de pas géantes dans un parc. Ou quelques grandes
Des pommes dino au milieu de la Bahnhofstrasse de Zurich.

Peu avant le lancement du journal du soir de Ringier, Heute, les premières boîtes de distribution gris-vert ont été installées aux arrêts de tram. Selon les transports publics zurichois, la distribution est une affaire lucrative pour les VBZ, malgré les frais de nettoyage plus élevés. A partir du 15 mai, le journal pour pendulaires sera également distribué par des colporteurs. Le délai rédactionnel est fixé à 13h30 et le journal gratuit sera disponible dans les boîtes à partir de 16 heures, comme le rapporte l'association de presse.

Formats de données JDF et PDF/X jouent un rôle central dans la standardisation.
dans l'industrie de l'imprimerie, a postulé Stephan Jaeggi au Publishing-Forum
les formats de données JDF et PDF/X. Jaeggi, qui est un connaisseur de la branche et
consultant de renommée internationale auprès de divers organismes de normalisation
et le consortium CIP4, qui développe le format JDF.
membre du conseil d'administration, voit avec la diffusion du Job Definition Format
(JDF), les plus grands changements dans le secteur de l'impression sont en train de se produire.

"Jaeggi est persuadé que "JDF est idéal pour la standardisation des
transmission des paramètres de la commande". Cela permettrait également dans
l'industrie graphique, ce qui est déjà le cas dans d'autres industries.
l'interconnexion bidirectionnelle de bout en bout de
Processus.

Concrètement, cela signifie par exemple qu'un collaborateur d'une imprimerie peut être amené à travailler sur un projet d'impression de la presse.
de la passation de la commande, il peut définir des paramètres qui
à la livraison (par voie électronique). Ces informations sont transmises
sous une forme actualisée, également pour le calcul a posteriori. Outre la
la transmission de données de production et l'activation de processus
permet en outre de consulter à tout moment le statut de l'ordre. Le format de données décrivant l'ordre, le
en 2000, en tant que successeur du format connu sous le nom de CIP3.
de son prédécesseur, s'appuie dès le départ sur la
XML, qui s'est lui aussi transformé en langage de balisage.
un standard puissant.

Les choses bougent aussi en PDF
Pour le format PDF, le composant de normalisation s'appelle PDF/X. Le X
est l'abréviation d'eXchange et donc de l'échange de données dans ou avec
de la prépresse.
La version actuelle est PDF/X-3, qui est en outre disponible en Suisse.
surtout en ce qui concerne le traitement des annonces par l'association PDFX-ready
est promu.

Jaeggi a laissé entendre que le PDF/X connaîtrait des évolutions.
est en train de se mettre en place. Ainsi, PDF/X-4 est apparemment dans les starting-blocks. Entre autres, il est prévu
cette version avec des transparences, des calques et le format JPEG 2000
peuvent être traités. Une autre variante, appelée PDF/X-4p, poursuit une
approche intéressante : dans le fichier PDF doit s'insérer un lien vers un
profil ICC qui est déposé sur un site web.
est utilisé. L'avantage est qu'il n'est plus nécessaire d'intégrer ce profil de couleur dans le PDF.
peut être intégrée. Une version nommée PDF/X-5 devrait être dotée de fonctions avancées
systèmes de couleurs (par ex. HiFi-Color). Comme fenêtre de temps pour
Jaeggi indique fin 2006/début 2007 pour ces nouveautés.

Jürgen Franck

Prévention L'Office fédéral de la santé publique
(OFSP) renouvelle son appel pour des rapports sexuels protégés. Avec une nouvelle
Campagne Euro-RSCG, dans laquelle des nus attirent l'attention sur l'évidence des
L'OFSP investit environ neuf millions d'euros dans la recherche et le développement.
francs pour la prévention du VIH, dont un tiers environ est consacré à la campagne
explique Flavia Schlegel, vice-directrice de l'OFSP. Comparé à
les coûts d'un traitement antirétroviral à vie après une
de la contagion - en moyenne 200000 francs - serait une solution efficace.
prévention est un bon investissement, Schlegel en est convaincu. Bien que les
Le travail de prévention de l'OFSP bénéficie du soutien de nombreux acteurs privés et publics.
organisations publiques et par les médias, il semble que la
Durabilité des appels ces dernières années, surtout pour les
homosexuels se désagrège. Après une hausse d'environ 25% en
En 2002, le nombre total de tests VIH positifs a légèrement augmenté.
en baisse, mais toujours nettement plus élevé chez les hommes qu'aux alentours du
Le tournant du millénaire.

En ce qui concerne le mode de transmission également, le rapport trimestriel publié
statistiques de l'OFSP ne laissent planer aucun doute : Les rapports sexuels ont
chez les femmes (81%) comme chez les hommes (environ 87%) comme principal mode de contamination
ont augmenté. Responsable du fait que seuls deux tiers environ des
la population se protège avec un préservatif lors de contacts occasionnels
la forte baisse du nombre de décès depuis 1996, qui est liée à l'augmentation de l'espérance de vie.
les thérapies combinées efficaces. Un site
Fausse piste.

Réorientation de la stratégie
Cette attitude et ce comportement à risque vis-à-vis du VIH ont entraîné une
réorientation stratégique de la campagne de prévention du VIH/sida, qui a été lancée auprès de
de l'agence Euro RSCG a été mise en œuvre pour la première fois dans une campagne : Sur
Le 'message de prévention' Stop Sida a été remplacé par le 'message sexuel'.
Health' avec la nouvelle marque Love Life Stop Aids. Elle devrait permettre
augmenter son propre comportement de protection et le rendre attractif ainsi que l'utilité
de la prévention individuelle. L'OFSP a donc également fait savoir à ses
l'effet communicatif, entre autres sur l'attention, la compréhension et l'engagement.
tester l'acceptation. Avec des résultats très positifs - surtout en ce qui concerne la
Ancrage des règles du safer sex et acceptation dans les milieux dominants
concerne l'évaluation. Selon l'évaluation, un potentiel d'optimisation existe dans les
Cœur de cible des expérimentalistes, des escapistes et des
travailleurs orientés vers la consommation. Sur la recommandation des études de marché,
après quoi il continue à utiliser des images de personnes concrètes et de sexualité
et le thème de la sexualité vécue positivement.
l'équipe créative autour de Frank Bodin et du CD Petra Bottignole se fait un plaisir d'inviter comme
Le concept publicitaire entièrement nouveau des sujets imprimés et du spot télévisé a été mis en avant.
de la vie. La proposition de l'auteur, qui affirme la vie, est particulièrement pertinente.
l'autoprotection.

Se protéger, cela va de soi
Adrian Kammer, responsable de la section Campagne ai (OFSP) sur le nouveau
Présentation : "Une vie amoureuse sans souci et pleine de plaisir devrait être
autoprotection en font naturellement partie". Cette approche prend
la nouvelle campagne "Love Life - Stop Aids" d'une manière inhabituelle mais proche de la réalité.
de la manière la plus naturelle. Elle montre des sportifs et sportives nus en train de
l'escrime, le hockey sur glace et la moto. Avec la mise en œuvre riche en images
de la nudité, elle met en évidence la vulnérabilité de l'être humain.
l'évidence de l'autoprotection - sans pour autant que les
de lever un doigt menaçant. Au lieu de cela, les deux
Règles de safer sex dans tous les supports publicitaires sous le titre "Ici, on protège
on se rafraîchit aussi". La provocation positive éveille
attention et suggère en même temps, au niveau sémantique, des
Fragilité des corps endurcis qui ne se protègent pas. Ainsi
Bodin devrait atteindre l'un de ses objectifs : Créer des images que l'on peut
n'oublie pas de sitôt, "même si la campagne n'est plus
les médias". Il ne veut pas seulement ancrer les images. Car : "Dès que
le nouveau caractère de la marque est suffisamment établi, une
Nous avons évalué la position unique et consciente de 'Love Life'", explique Bodin.

Un défi particulier pour le réalisateur du film d'action
spots TV, Lewi, et pour le photographe des sujets imprimés, Finlay MacKay,
était la mise en scène efficace des séquences sportives. Pour cela, ils devaient
d'une part, le risque de blessure pour les sportifs, les modèles et l'équipage
et d'autre part d'éviter que les acteurs nus ne soient trop grossiers.
ou paraître ridicule. Il s'agissait en outre de trouver les moments les plus captivants
de la ville. Ce qui est également le cas pour les joueurs de l'EC Bülach, qui sont presque nus.
ont couru après le palet dans le froid glacial de la patinoire, un
Challenge.   

Luca Aloisi

Le Corporate Publishing est la "tonalité" qui
que la Bâloise a choisi pour son dernier rapport annuel. Déjà
avec le rapport d'activité 2004, le secteur bancaire et
groupe d'assurance la nouvelle voie de la documentation journalistique
en texte et en image. Avec le rapport annuel imprimé de cette année et
en ligne, on est allé encore plus loin dans l'authenticité ; sous
entre autres, trois conseillers à la clientèle en Suisse pendant un
journée de travail par un journaliste et un photographe. Deux autres
Des histoires documentent la vie quotidienne et donc la mise en
Stratégie de la Bâloise. Concept et design : Primafila AG à Zurich et
Munich.

De janvier à avril 2006, la Schweizer Fernsehen (SF) a nettement progressé par rapport à la moyenne annuelle de 2005. Sur la moyenne de toute la journée de SF 1, SF zwei et SF Info, la part de marché a augmenté de 1,8 pour cent pour atteindre 35,2 pour cent. Selon un communiqué, les Jeux olympiques d'hiver de Turin en février ont contribué à ce bon résultat. SF a nettement progressé en première partie de soirée, en fin de soirée, la nuit et le jour. Seule la soirée principale a connu un léger recul de la part de marché. Il s'est avéré que la plupart des émissions de la soirée principale n'ont pas changé depuis des années. Un grand nombre d'entre elles seront remaniées au cours de cette année et de l'année prochaine. Si l'on considère le groupe cible des 15-49 ans, SF a progressé dans toutes les tranches horaires.

Dans le monde entier, les gens font plus confiance aux médias qu'à leurs gouvernements. C'est la conclusion d'une étude de Globescan, qui a examiné la perception et l'utilisation des médias dans dix pays. C'est surtout dans les pays en développement que les médias jouissent d'une plus grande confiance : C'est au Nigeria que cette confiance est la plus forte, suivi par l'Inde, l'Egypte et la Russie.
En moyenne, 61 % des personnes interrogées croient les médias, alors que seulement 52 % font confiance aux déclarations des gouvernements. Aux Etats-Unis (67% vs. 59%) et en Grande-Bretagne (51% vs. 47%), ce sont les gouvernements qui sont aux commandes. En ce qui concerne le média, la télévision nationale (82% font confiance, 16 % ne font pas confiance) est en tête. Suivent les journaux nationaux et régionaux (67% contre 18%), la radio publique (67% contre 18%) et la télévision internationale par satellite (56% contre 19%). Les blogs Internet arrivent en fin de liste avec 25% vs 23%. La demande de médias est importante dans tous les pays et dans tous les groupes d'âge : sept personnes interrogées sur dix suivent quotidiennement les actualités. Les 18-24 ans (19%) se procurent de préférence leurs nouvelles sur Internet, en revanche, peu de 55-64 ans (3%) consomment ce type de nouvelles. Une personne interrogée sur quatre a également déclaré avoir tourné le dos à une source d'information en raison d'une perte de confiance. En collaboration avec la BBC, Reuter et The Media Center, Globescan a interrogé 10'230 adultes en Grande-Bretagne, aux Etats-Unis, au Brésil, en Egypte, en Allemagne, en Inde, en Indonésie, au Nigeria, en Russie et en Corée du Sud pendant les mois de mars et avril 2006 dans le cadre de cette enquête.

La directrice créative de LangGysiKnoll a jugé les meilleurs spots radio de la scène publicitaire internationale en tant que seule Suissesse et seule voix féminine parmi 16 hommes. En 2004, son avis avait déjà été demandé à l'Oreille d'or et à Cannes. La sélection pour le Clio Award a pris environ quatre semaines. Interrogée sur une tendance à déceler, la Bernoise a répondu : "On chante beaucoup en général, ce qui a du sens pour moi si l'idée le demande. Et entre-temps, je ne peux plus entendre les spots de pseudo-trailer". Les gagnants seront annoncés le 16 mai à Miami.

Le groupe GfK a publié ses chiffres d'affaires 2005. Le chiffre d'affaires a pu être augmenté de 40,1 pour cent, passant de 669,1 millions à 937,3 millions d'euros. La croissance organique s'est élevée à 6,5 pour cent, ce qui est nettement supérieur à la croissance du secteur. Le résultat opérationnel s'est amélioré de 50,9 pour cent, passant de 82,9 à 125,1 millions d'euros. Le groupe GfK a ainsi enregistré l'année la plus fructueuse de l'histoire de l'entreprise. Les secteurs d'activité Retail and Technology et Media and Custom Research ont connu un développement supérieur à la moyenne, a annoncé le groupe GfK mardi soir.

Stephan Oehen, 38 ans, partenaire de longue date de l'agence Klaus J. Stöhlker, fonde Oehen PR, une nouvelle agence de relations publiques. Oehen démarre avec un portefeuille existant de mandats nationaux et internationaux, comme il l'a fait savoir mercredi. L'accent est mis sur le conseil en Suisse et en Allemagne. Ce diplômé en économie et en droit a rejoint Stöhlker en 1997 et y a dirigé des mandats renommés. Grâce à ce savoir-faire, à un réseau de contacts bien développé et à une équipe de collaboratrices et collaborateurs indépendants, Oehen veut désormais devenir un nouvel acteur du marché dans le paysage suisse des relations publiques. La palette de services couvre tout le spectre de la communication d'entreprise, des affaires publiques et du domaine business-to-business. Oehen PR est principalement actif dans le domaine du développement et de la gestion stratégiques de la communication, des relations avec les investisseurs et du lobbying politique. Stephan Oehler est également chargé de cours dans les hautes écoles spécialisées. Il enseigne depuis plus de cinq ans le lobbying et les relations gouvernementales dans le cadre de la filière Executive Master of Corporate Communications de la Fachhochschule Nordwestschweiz.

L'agence de publicité cr Basel utilise le nouveau média publicitaire Active Ligtht pour l'Office fédéral de la santé publique : Dans le cadre de la campagne de prévention de l'alcoolisme, un sujet sera projeté pendant le mois de mai sur des murs sélectionnés de Zurich et de la région bâloise. Les personnes qui rentrent chez elles avec un verre de trop voient littéralement la lumière s'allumer.

Le groupe Clear Channel Outdoor - Plakanda a informé mercredi sur le concept de recherche en affichage MORE qu'il poursuit. L'outil de planification doit être lancé dans le courant de l'année. MORE - abréviation de Mobility and Outdoor Research - s'appuie également sur des données relatives à la mobilité de la population. Selon Beat Röschlin, CEO de Clear Channel Outdoor, MORE "va au-delà de ce qui a été fait jusqu'à présent dans la recherche en publicité extérieure en Suisse. Il utilise tous les résultats de recherche existants et les complète par des connaissances scientifiquement fondées sur la mobilité". MORE intègre des mesures GPS avec des données de l'atlas des fréquences de l'EPF de Zurich pour former un modèle de données stable permettant de mesurer la mobilité de la population. Selon lui, MORE suit ainsi les développements actuels de la recherche en publicité extérieure en Allemagne et aux Etats-Unis.
Dans l'outil de planification MORE, les données de mobilité et de mesure GPS ainsi que les emplacements d'affichage et les critères de visibilité sont calculés en valeurs de performance pertinentes pour le groupe cible. Si l'on fournit les données d'emplacement correspondantes, l'outil de planification peut fournir des données de performance pour tous les emplacements individuels et les combinaisons d'emplacements. MORE est ouvert à tous les prestataires, informe Clear Channel Outdoor mercredi.
En outre, Röschlin a annoncé la création de l'association "MORE Advisory Board", chargée d'accompagner le projet MORE sur le plan technique. Il invite les représentants du marché publicitaire suisse à adhérer à cette association.